Exponentiële groei in digitale technologie

Exponentiële groei in digitale technologie TV aanbod wordt breder en kijkbeleving consument beter Marieke van der Donk, Deloitte

Agenda Technologie en de toekomst van TV

Een duurzame relatie met TV

Consumenten gaan voor goedkoper of beter

Het vooruitzicht van TV advertenties is positief

De toekomst

Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.

2

Exponentiele daling van kosten voor opslag maakt het delen van rijkere informatie mogelijk Opslag (Logaritmische schaal)

1,000.00

$ per Gigabyte

100.00 10.00 1.00 0.10

Wereldwijde opslag kosten

0.01 1990

1995

2000


2005

2010

2015 Bron: The Shift Index, Deloitte

3

Exponentiele daling van de kosten voor bandbreedte maakt snellere datatransfers mogelijk Bandbreedte (Logaritmische schaal)

$ per 1,000 Mbps

10,000

1,000

100

Wereldwijde bandbreedte kosten 10 1995

2000


2005

2010


4

Exponentiele daling van de kosten voor processor snelheid vergroot rekenkracht Processor kracht (Logaritmische schaal)

$ per 1 MM transistors

10,000.00

100.00

1.00 Wereldwijde prcessor kracht kosten 0.01 1990

1995


2000

2005

2010


5

Netflix gebruikt de nieuwste technologieën om een optimale dienst aan de consument te kunnen bieden

Netflix

Terabytes of user data analyzed to generate personalized media recommendations Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.

Bron: INTERNET TRENDS 2014, Mary Meeker

6

Aereo wil in de VS TV aan consumenten aanbieden via de cloud en slaat hiermee de kabelaars over

Aereo


7

Amazon gebruikt data analyse om hun VOD pay-per-view propositie te verbeteren

Amazon


8

Samenwerkingsverbanden zijn een essentieel onderdeel om in te kunnen spelen op de veranderende TV ecosysteem

1

2 Stimuleren van breedband gebruik


Multi-Channel Network





De toekomst


10

De televisie blijft een belangrijk medium in ons dagelijks leven

Tijdsbesteding per media activiteit 13+

32%

38%

24%

4%

1% Televisie


Radio

Internet overig

Krant

Tijdschrift

Bron: NLO/NOM/SCP/SKO: Media: tijd TBO 2014

11

Sociale media en televisie gaan hand in hand

Penetraties in Nederland

Hoe vaak stuurt u een SMS/bericht naar anderen die hetzelfde programma bekijken?

Smartphone

67%

16%

20%

Tablet

19%

53%

16%

30% 20%

21% 45%

4.3

Nederlanders apparaten in bezit


9% 11%

17%

17%

17%

16%

59% 38%

21%

Gemiddeld 13-17 jaar Vaak

3%

77%

16%

Gemiddeld hebben

15%

42%

48%

8%

18-34 jaar

Zo nu en dan

35-49 jaar Zelden

50-64 jaar

65 jaar en ouder

Nooit

Bron: Deloitte, The state of the global mobile consumer 2013 / GfK Trends in Digitale Media 2013, Deloitte / GfK 2014

12

Meer dan de helft van de Nederlanders maakt gebruik van een Video-On-Demand dienst

Gebruikt VOD

Gebruik VOD is stabiel

56% van de consumenten

66% 65%

68% 69% 2012

57% 56%

57% 56%

2014

54% 50%

Betaalt voor VOD

Tijd besteed aan VOD

43% 44%

9% van de consumenten

5% per dag


Gemiddel d

13-17 jaar

18-34 jaar

35-49 jaar

50-64 jaar

65 +

Bron: Deloitte / GfK & SKO

13





De toekomst


14

Willingness-to-pay groeit nog steeds voor betaalde video diensten Penetratie van betaal-TV, catch-up TV en VOD-platformen in de VS en Nederland Betaal-TV kanalen HBO

Verenigde Staten

24% 3%

Showtime

18%

Starz

18%

Film1

Nederland

4%

Catch-up TV en VOD platformen

26%

Netflix

6%

16%

Amazon Instant Video

UPC My Prime

2%


Bron: Bedrijfrapporten, CBS, Statistica

15

Kijkersaandeel van premium en long-tail zenders op lineaire TV neemt toe Kijkersaandeel lineaire zenders 1% 20%

2% 21%

9%

Premium en long-tail kanalen

17%

Overige kanalen

79%

77%

73%

2011

2012

2013


Percentage consumenten met basis kabelpakket

2012

2014

58%

43%

Grote 3 (NPO, RTL, SBS)

Bron: SPOT TV jaarrapporten 2012 / 2013

16





De toekomst


17

Verwacht wordt dat de advertentie inkomsten in Nederland voor TV relatief gelijk blijven tot 2017 Nederlandse advertentiemarkt Overig*

Overig*

Tijdschriften

5%

5%

5%

4%

Radio

Internet

Tijdschriften

Radio 5%

6% 30 %

2012

9%

€3,806m

10 %

Vakbladen

Internet

38 %

Directories

2017

8%

Vakbladen

8%

€4,145m

Directories

9%

Kranten 22 %

TV

12 %

Kranten

22 %

TV Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.

*Overig: Out-Of-Home, Video games en Cinema

Bron: PWC, 2013

18

Televisie blijft een effectief medium binnen de advertentiemarkt om de consument te bereiken

Welke van de volgende manieren van adverteren hebben de grootste invloed op u persoonlijk?

52%

44%

Televisie

33%

Huis-aan-huis folders

2%

20%

Kranten

1%

21%

Radio

1%

Magazines

1%

11% Deloitte Digital Copyright © 2014 Deloitte Holding B.V. All rights reserved.

Waar heeft u uw favoriete reclame gezien of gehoord?

Bron: Deloitte / GfK & SKO

19

Het cross-platform meten van kijkgedrag kan in de toekomst het beter targetten van advertenties mogelijk maken


20





De toekomst


21

De consument en adverteerders hebben een bijna oneindige keuze Consument


Adverteerders

22

De consument en de adverteerder zijn de grote winnaars van de huidige ontwikkeling binnen het TV landschap Consument


Adverteerders

23


24

Exponentiële groei in digitale technologie

Recommend Documents