2015 17e jaargang nr. 2
ONDERZOEK:
www.skyradiogroup.nl
DE KRACHT VAN AUDIO
NVM VERSUS VBO MAKELAAR DE MUZIEK VAN… Onno Seelen
Sky Radio Group in elke 25-54 jaar campagne 25-54 jaar
Vrouw 25-54 jaar
40% 35%
40% 37,3%
35,1%
35%
32,5%
30%
30,4%
30%
25%
24,0%
25% 22,1% 20,1%
20% 15%
15%
10%
10%
5%
5%
0%
20,5%
20%
0%
Sky Radio Group
538Groep
Q-music
RadioCorp
Sky Radio Group
Dagelijkse Aankopers 25-54 jaar
Q-music
RadioCorp
AB1 25-54 jaar
40% 35%
538Groep
40% 35,4%
35%
34,1%
33,2%
31,4%
30%
30%
25%
25%
22,5% 20,0%
20%
21,0%
20%
16,4%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0% Sky Radio Group
0% 538Groep
Q-music
RadioCorp
Sky Radio Group
Bron: NLO/GfK, maandag-zondag 06.00-24.00 uur, weekbereik grootste commerciële radiopartijen, dec’14 – mei’15
2
538Groep
Q-music
RadioCorp
Inhoud 4 Radionieuwtjes
WordUp
Verkoop DAB+ radio’s blijft groeien
8 In Beeld
Met de vakantie voor de deur kijk ik vol trots terug op het afgelopen kwartaal. Sky Radio’s 90’s feest was een regelrecht succes, waar we met enkele duizenden bezoekers het dak van de Heineken Music Hall afbliezen.
We Like The 90’s THE PARTY
Over ‘het dak eraf’ gesproken, de grootse zomeractie met Sky waar we een Audi cabrio weggaven, was met een prachtige crossmediale campagne door het hele land te zien én te horen. Radio Veronica stond rond half mei in het teken van Operatie Victorie en toonde hiermee aan, in samenwerking met De Landmacht, zeer betrokken te zijn bij het aanpakken van 70 maatschappelijke projecten door heel Nederland, die 70 jaar vrijheid in Nederland onderstreepten.
14 Sky Radio Highlights
Dat de zomervakantie voor de deur staat, betekent niet dat we nu achterover leunen om van de zon te genieten. Sterker nog, we zetten alle zeilen bij om onze merken deze zomer bij de consument en bij jou onder de aandacht te houden. TMG en Sky Radio Group omarmen als mediapartner het Amsterdamse event SAIL 2015. Zo is Classic FM op 19 augustus aanwezig bij het Classical Waves concert en de dag erna op 20 augustus is Sky Radio van de partij in de Music Marina tijdens het concert van Miss Montreal en Kensington. Radio Veronica organiseert daarnaast diverse originele acties op het Veronica schip en natuurlijk is er ook de Radio Veronica Drive-in show. Met TMG en SRG vallen we dus zeker niet tussen wal en schip. Bovendien is Radio Veronica op 6 september voor het 4e jaar op rij prominent aanwezig tijdens de jaarlijkse Amsterdam City Swim, waar geld wordt opgehaald voor Stichting ALS. In aanloop naar en tijdens het zwemevent worden er weer ludieke acties geïnitieerd om mensen enthousiast te maken om te doneren.
19 De Muziek van…
Als team hebben we de afgelopen maanden mooie prestaties neergezet en ik verheug me op alle activiteiten die komen gaan, waarmee we de komende maanden weer ijzersterke radio maken. Voor nu wens ik jullie een fijne vakantie! Geert-Jan van der Snoek
10 Uitgelicht Het nieuwe Classic FM nóg herkenbaarder
12 In de spot Autotaalglas
Win een Audio cabrio / Internationale primeur voor Sky Radio / Frozen Summer Fun op Sky Radio
8
16 Radio Veronica Highlights Operatie Victorie / Radio Veronica op de AutoRai / Tank Tiendaagse i.s.m. Total
18 Classic FM Highlights Midzomernacht Top 150 op Classic FM / Stedentrips.nl en Classic FM
Onno Seelen van Magna Global Netherlands
20 Sponsoragenda 60 dagen Superprijzen / De Stemband / Najaars Noten Top 100
10
22 Versus NVM vs. VBO Makelaar
24 Cross Case Radio Veronica Snow Challenge powered by Acer
26 Onderzoek De kracht van audio
28 De Kwestie In de zomer op radio nutteloos?
30 Luistercijfers
19
Luistercijfers apr-mei 2015
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en MyRadio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Hoofdredacteur Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee , Jacco Hornes, Sander van der Peet Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes
Campagne DAB+ richt zich ook op automobilisten De campagne voor DAB+ richt zich nu ook op automobilisten. Op diverse landelijke radiostations is momenteel een spotje te horen waarin bezitters van een auto gewezen worden op de voordelen van een DAB+radio en op het feit dat DAB+radio de digitale opvolger van FM is.
4
Het huidige DAB+ netwerk van de landelijke radiostations is vooral opgezet voor ontvangst buitenshuis. En aangezien een groot deel van het radio luisteren in de auto plaatsvindt, is de auto een belangrijke plek om over een DAB+ radio te beschikken.
Verkoop DAB+ radio’s blijft groeien De verkoop van DAB+ radio’s in Nederland blijft groeien. In het eerste kwartaal van 2015 zijn er in totaal 20.000 apparaten verkocht, zo blijkt uit het GfK Retail Reports Consumentenelektronica. Dit is net zoveel als in de eerste zes maanden van 2014. In totaal werden in 2014 zo’n 52.000 DAB+ radio’s verkocht. Als allerlaatste analoge communicatiemiddel gaat de radio digitaal. Via DAB+ zijn inmiddels alle landelijke commerciële en publieke radiostations in het grootste gedeelte van Nederland te ontvangen. Ook de regionale publieke omroepen zijn inmiddels gestart met uitzenden via DAB+.
Commerciële radiostations gestart via DAB+ in Brussel Met een druk op de knop hebben Sven Gatz, Vlaams minister van Media, en Bart Bosmans, directeur van Norkring België, het nieuwe DAB+ netwerk voor Vlaanderen geactiveerd. De lancering vond plaats tijdens het European Automotive Event. Hierdoor zijn in de regio Brussel nu zeven commerciële stations via DAB+ te ontvangen. De start van de commerciële zenders via DAB+ versterkt het digitale aanbod van de publieke omroepen.
Publieke Omroep haalt laatste fase uitrol DAB+ met twee jaar naar voren De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) wil het DAB+ netwerk voor 1 september compleet uitgerold hebben. De derde fase van de opbouw van de digitale etherzenders wordt daarom vervroegd. Zenderbouwer KPN heeft de opdracht gekregen om fase drie van het netwerk aan te leggen. Deze fase was oorspronkelijk voorzien voor 2017. “Op 1 september stopt de NPO met distributie van NPO Radio 5 via de AM. We bieden de luisteraars graag zoveel mogelijke sterke alternatieven”, zegt directeur NPO Radio, Jan Westerhof. “Ik ben blij dat de ontvangst van DAB+ zowel in de auto als in huis de komende maanden wordt geoptimaliseerd.
Foto: Anton Ivanov
5
Radionieuwtjes Stefanie Westphal Music Director bij Classic FM Stefanie Westphal is aangesteld als Music Director bij Classic FM. Zij is verantwoordelijk voor het samenstellen en coördineren van de muzikale programmering van het klassieke radiostation. Stefanie: “Classic FM is het radiostation met klassieke muziek voor iedereen. De muziek die ik ga uitkiezen zal daarom voor een breed publiek toegankelijk zijn, een vrolijke toon hebben en zo nu en dan verrassend zijn” Lees meer over het nieuwe Classic FM verderop in ‘Uitgelicht’.
Ga voor het beste radioadvies naar de nieuwe Skyradiogroup.nl website!
Spot radiobestedingen stijgen licht in eerste kwartaal 2015 De netto radioreclamebestedingen zijn in het eerste kwartaal van 2015 uitgekomen op 46,9 miljoen euro. Dit is een daling van 800.000 euro ten opzichte van het eerste kwartaal vorig jaar. De spot bestedingen zijn licht gestegen naar 44,5 miljoen euro. De non-spot bestedingen haalden met 2,5 miljoen het record van vorig jaar niet, maar zijn wel hoger dan het eerste kwartaal van 2013. Dit blijkt uit cijfers van het Radio Advies Bureau (RAB). De top drie van best bestedende branches op radio is anders dan vorig jaar: Retail
6
heeft de koppositie overgenomen van Transport dat nu tweede is. Telecom/ ICT bezet de derde positie, ten koste van Financiële Dienstverlening dat gezakt is naar de vierde plaats. Telecom/ICT liet haar bestedingen met maar liefst 48% groeien. Ziggo is de grootste radioadverteerder in het eerste kwartaal van 2015. De top vijf bestaat verder uit UPC, Renault, Kruidvat en KPN. Hoogste nieuwe binnenkomer op nummer 15 is C1000. Het aantal merken dat op radio adverteert is gestegen naar 957, vorig jaar in dezelfde periode waren er 911 radio-adverteerders.
Dé nieuwsbrief
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update
VOLG DE SKY RADIO GROUP op Twitter en LinkedIn! Sky Radio Group @SRG_Update
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS 4 aug
mei-jun 2015
1 sept
jun-jul 2015
29 sept
jul-aug 2015
Luistercijfers feb-mrt 2015 SKY RADIO BEREIKSLEIDER VAN NEDERLAND
www.skyradiogroup.nl
NIEUWE PROGRAMMERING RADIO VERONICA SLAAT AAN
v
CLASSIC FM MEEST POPULAIRE KLASSIEKE ZENDER
01.indd 1
Omi’s Cheerleader meest gespeelde plaat in eerste kwartaal ‘Cheerleader’ van Omi was in het eerste kwartaal van 2015 het meest gedraaide nummer op de landelijke Nederlandse radiostations. De plaat was in het eerste kwartaal maar liefst 1.948 keer te horen op de landelijke publieke en commerciele zenders. Dat blijkt uit de gegevens van SoundAware, het bedrijf dat onder meer voor de muziekindustrie registreert welke muziek wordt gedraaid op de Nederlandse radio- en tv- stations. ‘Cheerleader’ was in thuisland Jamaica een bescheiden hit. In 2014 werd er een remix gemaakt door Felix Jaehn, dit betekende de doorbraak. In veel landen werd de #1 positie bereikt.
Muziek van Nederlandse bodem
23-04-15 10:54
‘War’ van de Utrechtse band Kensington is de meest gedraaide plaat van Nederlandse herkomst op de landelijke
publieke en commerciële zenders. Verder zijn er (uitgaande van een top 100) nog 26 platen van Nederlandse herkomst te vinden. Hiervan zijn 19 platen Engelstalig en 8 platen Nederlandstalig. Dit is een daling van bijna 13% ten opzichte van 2014.
Top 10 1 Omi - Cheerleader ( Felix Jaehn Remix) 2 Kensington - War 3 Ed Sheeran - Thinking Out Loud 4 Kygo - Firestone Feat. Conrad 5 Mr. Probz - Nothing Really Matters 6 Galantis - Runaway (U & I) 7 David Guetta Feat. Sam Martin - Dangerous 8 Hozier - Take Me To Church 9 Sheppard - Geronimo 10 Calvin Harris & Ellie Goulding - Outside
[Bron: NLO/GfK]
7
In Beeld We Like The 90’s THE PARTY Op zaterdag 18 april was het eindelijk zover: de allereerste ‘We Like The 90’s THE PARTY’, het 90’s feest van Sky Radio. Het was een avond om nooit te vergeten! Duizenden luisteraars en relaties konden in een volle Heineken Music Hall feesten op de beste 90’s hits. Spetterende optredens van 2 Unlimited en de Vengaboys, DJ Jean, DJ Ferri Somogyi én een surprise act van Henny Huisman maakten de avond compleet. The Party was de afsluiter van de We Like The 90’s Top 500-lijst die in de week voorafgaand aan het feest te horen was op Sky. Wil je blijven genieten van de 90’s? Luister dan iedere werkdag naar The 90’s @ 9 op Sky Radio!
8
9
Uitgelicht
Het nieuwe Classic FM: nóg herkenbaarder Frisser en nóg herkenbaarder. Zo klinkt het nieuwe Classic FM. Sinds begin dit jaar draait het radiostation uitsluitend de beste en mooiste uitvoeringen van de meest bekende stukken. En dat spreekt een brede doelgroep aan. “Wat klinkt dat lekker, wat een heerlijke muziek!”
10
Classic FM is volledig opgefrist. Er staat een nieuw, jong team aan het roer van de zender, de muzieklijst is vernieuwd, de programmering is aangepast en ook de website is in een nieuw jasje gestoken. “In onze muziek zijn we nóg herkenbaarder geworden”, vertelt Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp, Product Manager van Classic FM. Het radiostation was al hét station met de grootste klassiekers, maar dat heeft de zender nu nog verder aangescherpt. “We kiezen voor uitsluitend de beste en bekendste uitvoeringen van de grootste klassiekers”, licht Music Director Stefanie Westphal toe. “Verder bieden we meer afwisseling in de klassieke muziekgenres, zoals film- en wereldmuziek, waarbij we inspringen op de actualiteit.” Terwijl ze dit vertelt, klinkt op de achtergrond Amélie van Yann Tiersen uit de Classic FM-speakers. “Zoals dit dus.” Met de vernieuwing wil Classic FM haar doelgroep verbreden. “Je ziet dat klassieke muziek een steeds grotere groep mensen aanspreekt”, aldus Westphal. “Kijk naar tv-programma’s als ‘Maestro’, ‘De tiende van Tijl’ en ‘Podium Witteman’. Wij willen een bredere groep aanspreken door niet alleen te kiezen voor de Mozarts en de Beethovens, maar ook uitstapjes te maken naar verschillende stijlrichtingen. Op die manier spreek je een brede groep luisteraars aan. Daarbij houden we ook de actualiteit in de gaten. Zo is momenteel minimal music erg in trek, onder meer door Ludovico Einaudi – bekend van de filmmuziek in ‘Intouchables’ – en new age pianist Jan Mulder. Deze muziek is bij ons regelmatig te horen.”
Inspelen op seizoenen Classic FM speelt in haar programmering en uitingen in op de seizoenen. Klijn-Van Leeuwen Boomkamp: “De Vier Jaargetijden van Vivaldi is een heel bekend klassiek werk en wordt vaak geassocieerd met Classic FM. Wij volgen De Vier Jaargetijden op diverse manieren. Niet alleen in onze programmering – onder meer met de Classic FM Top 1000 in december en de Lentekriebel Top 100 – maar ook in acties, met cd-releases en andere uitingen.” In de nieuwe programmering is afscheid genomen van gepresenteerde programma’s. “We hebben een hechte band met onze luisteraars”, aldus de Product Manager. “Uit reacties blijkt dat ze Classic FM opzoeken voor populaire klassieke muziek en niet voor gesproken woord. Daar hebben we naar geluisterd.” Westphal vult aan: “We hebben nieuwe programma’s geïntroduceerd, waaronder Smooth Sunday Morning en Classic FM in Concert. Verder hebben we een bekend programma zoals de Top 20 van de bestverkochte klassieke albums een andere, nog betere plek in de programmering gegeven, en wel op zondagmiddag. Stuk voor stuk programma’s waarin we ook de aansluiting zoeken met adverteerders. Net als bij ons dinsdagavondprogramma Lounge Classics powered by Henders & Hazel. Luisteraars kunnen daar producten van dit woonwarenhuis winnen.” De Classic FM-luisteraars zijn positief over deze nieuwe programma’s, merkt de Music Director. “In mijn mailbox zie ik regelmatig reacties voorbijkomen als ‘Wat klinkt dat lekker’ en ‘Wat een heerlijke muziek!’ Daar zijn we natuurlijk heel blij mee.” Die positieve reacties zijn ook terug te vinden in de luistercijfers. Daaruit blijkt dat het nieuwe Classic FM het goed doet. “In een half jaar tijd hebben we ons marktaandeel verhoogd van anderhalf naar twee procent”, aldus Klijn-Van Leeuwen Boomkamp. “We hebben een flinke groei gerealiseerd in diverse doelgroepen. Wekelijks stemmen 750.000 verschillende luisteraars af op Classic FM. In de belangrijkste doelgroep, AB1 40+, zijn we met 25 procent gegroeid. En ook met de luistertijd – drie uur – scoren we heel goed.” De eerste resultaten sluiten aan bij de doelstelling van de
vernieuwde klassieke radiozender, die gaat voor marktleiderschap in de niche en verbreding. Betekent dat ook een verjonging van de doelgroep? “We blijven bereikbaar voor onze bestaande doelgroep, maar zijn dat ook geworden voor een jongere doelgroep. Die verbreding is een ontwikkeling die je ook ziet onder musici. Klassieke artiesten zetten zich steeds meer in voor een breed publiek. Het zijn jonge artiesten die er moeite voor doen om grote groepen te bereiken – ook op festivals en events voor jongeren.”
Online Een groot deel van de groei wil Classic FM halen uit online. “Onze doelgroep – sociaal betrokken, welstandig en genietend van het leven – omarmt online”, weet Klijn-Van Leeuwen Boomkamp. “We gaan ons dan ook meer profileren op online en DAB+. In samenwerking met ons digital marketing bureau MediaScience ontwikkelen we online campagnes waarin we ook op de seizoenen inspelen.” De Classic FM-luisteraar is digitaal zeer actief, benadrukt Westphal. “Onze luisteraars houden van interactie en zijn zeer communicatief. We krijgen dan ook in rap tempo steeds meer volgers. Het aantal posts, reacties en tips via de social media groeit enorm. Ook daar zijn we heel blij mee, want het versterkt de band met de luisteraar en het biedt je ook inzicht in je doelgroep.” Goed voorbeeld van interactie is de Vrijdag Vraag, die Classic FM wekelijks via Facebook voorlegt. Daarbij kunnen deelnemers prijzenpakketten winnen. “Die vraag levert regelmatig leuke discussies op over muziek en muziekstijlen. Die discussies volgen we graag.” Maar Classic FM zoekt het contact niet alleen via digitale weg. Dit jaar zal het radiostation ook steeds meer in beeld zijn bij evenementen. Onder meer als partner van SAIL Amsterdam 2015, waar het klassieke radiostation op 19 augustus meewerkt aan Classical Waves. Het Koninklijk Concertgebouworkest geeft dan een uniek concert op het IJ, om de Tall Ships van over de hele wereld muzikaal welkom te heten in Amsterdam.
Loyaal en welstandig luisterpubliek Classic FM is het populairste klassieke radiostation van Nederland met non-stop de beste en mooiste klassieke muziek en interessante thema-avonden. Wekelijks bereikt Classic FM 750.000 verschillende luisteraars. Classic FM is ‘Klassiek voor iedereen’. Het station is overal te ontvangen via DAB+, de kabel, de apps voor iOS en Android en via de website. Classic FM heeft een zeer loyaal, welstandig en hoogopgeleid luisterpubliek.
11
In de Spot
v.l.n.r. Huub van Osch, Babette Hessels en Madelein Ruis
Autotaalglas: aandacht is dé kracht van radio ‘Au au au au er zit een sterretje in m’n glas’. Zo begint de gezongen commercial van Autotaalglas, gespecialiseerd in het herstel van autoruitschade. Het korte liedje is niet zomaar een reclamespot. Achter het pakkende deuntje en de makkelijk meezingbare tekst gaat een herpositionering schuil die is gebaseerd op neuro-advertising. Eigenlijk heeft het bijna dertig jaar geleden opgerichte Autotaalglas altijd geworsteld met de naam. Het combineren van de woorden ‘auto’ en ‘totaal’ door één lettergreep (‘to’) weg te laten, was enerzijds grappig, maar had anderzijds vanaf het begin een wat verwarrend effect. “De naam werd vaak verkeerd uitgesproken,
12
niet onthouden of na een zoekopdracht op internet niet goed gevonden”, vertelt Babette Hessels, marketingcommunicatiecoördinator bij Autotaalglas. Omdat het bedrijf bovendien een low interest product verkoopt, kwam de zoekende consument, onbedoeld maar pijnlijk, makkelijk bij de concurrent terecht – die consument wil uiteindelijk alleen maar dat zijn ruit zo snel mogelijk wordt hersteld. De verwarring rondom de merknaam Autotaalglas is heel verklaarbaar, vertelt Huub van Osch, die cum laude afstudeerde aan de Erasmus Universiteit in neuromarketing. In deze studie worden technieken en inzichten uit de neurowetenschap toegepast op het gebied van marketing en reclame. “Het merk kwam
onder meer niet bij het linguïstisch en conceptueel geheugen van de consument binnen”, legt de creatieve strateeg en mede-eigenaar van bureau BlahBlahism uit. “Ook de toenmalige pay-off – ‘Laat je niet barsten’ – had psychologisch gezien een negatieve associatie.”
Nieuwe positionering In samenwerking met BlahBlahism werkt Autotaalglas sinds maart 2014 aan een nieuwe positionering, waarin gebruik wordt gemaakt van neuro advertising. Voorafgaand aan de marketingdoelstelling wordt eerst gewerkt aan de communicatiedoelstelling: de juiste uitspraak van de merknaam. “Om dat te bereiken hebben we het ‘au’ losgeknipt”, vertelt
Van Osch. “Bedoeling is dat dit woord een eigen leven leidt en dat dit emotie veroorzaakt. Wat helpt is dat daarna een ander bestaand woord overblijft: ‘totaalglas’.” Om de hersenen van de consument te ‘herprogrammeren’ is voor de radiocommercial de boodschap verpakt in een lekker in het gehoor liggend melodietje, gebaseerd op de Italiaanse dans Tarantella. “Dat resulteerde in een opvallende spot die bij veel mensen blijft hangen”, zegt Madelein Ruis, accountmanager bij de Sky Radio Group. “Er zit een grote reproduceerbaarheid en herkenbaarheid in.”
“Aandacht is het grootste goud voor de toekomst en radio bezit die kracht” De lancering van de herpositionering was op 3 maart 2014. Autotaalglas zette de eerste drie weken exclusief in op radio. De radiocampagne was te beluisteren op zowel Sky Radio als Radio Veronica. Niet alleen omdat radio een perfect middel is om de doelgroep – de autorijders – te bereiken. Van Osch: “Ook omdat de
melodie cumulatief werkt – wanneer je de spot regelmatig uitzendt, wordt deze door veel luisteraars gerepeteerd. Maar we kozen ook voor radio omdat de aandacht voor dit medium nooit is verminderd. Aandacht is het grootste goud voor de toekomst en radio bezit die kracht. Luisteraars hebben nooit meerdere radio’s tegelijk aanstaan.” Na de lancering van de campagne op radio werd afwisselend ingezet op zowel radio als tv. Ook op tv speelt emotie een belangrijke rol: in de spot belandt een steentje in slow motion op een autoruit,
waarna de voice over ‘Au!’ roept. “In de loop van dit jaar gaan we de campagne visueel verder uitrollen”, zegt Hessels. “Maar radio blijft een belangrijke rol spelen. We zijn ervan overtuigd dat we met deze herpositionering met de inzet van neuro advertising de goede weg zijn ingeslagen.” Van Osch haakt daar meteen op in: “Vrijwel iedereen die via social media reageert op de campagne schrijft de naam Autotaalglas inmiddels helemaal goed. Dat is een flinke vooruitgang. Ook in de zoekopdrachten van Google zie je dat de naam vaak goed wordt geschreven.” ■
Over Autotaalglas
Autotaalglas is een landelijke franchiseorganisatie met 54 vestigingen. Autotaalglas is actief op de consumentenmarkt en werkt tevens intensief samen met vrijwel alle verzekerings- en leasemaatschappijen in Nederland. Het bedrijf repareert geleden ruitschade en houdt de klant mobiel. Klanten kunnen ter plaatse worden geholpen en kunnen – als dat nodig is – rekenen op een vervangende auto.
13
In de Spot Highlights
Grootse zomeractie op Sky! Nederland kon niet om deze actie heen! Sky Radio stond van 8 t/m 21 juni in het teken van een grootse zomeractie: Win een Audio A3 Cabrio! Ook de multimediale campagne rondom deze actie werd groots aangepakt met radio, out of home, een televisie commercial, online uitingen, advertenties in diverse dagbladen en tijdschrijften, een trailer met daarop de Audi én een spectacular op een megamast!
v.l.n.r. Huub van Osch, Babette Hessels en Madelein Ruis
Autotaalglas: aandacht is dé kracht van radio ‘Au au au au er zit een sterretje in m’n glas’. Zo begint de gezongen commercial van Autotaalglas, gespecialiseerd in het herstel van autoruitschade. Het korte liedje is niet zomaar een reclamespot. Achter het pakkende deuntje en de makkelijk meezingbare tekst gaat een herpositionering schuil die is gebaseerd op neuro-advertising. Eigenlijk heeft het bijna dertig jaar geleden opgerichte Autotaalglas altijd geworsteld met de naam. Het combineren van de woorden ‘auto’ en ‘totaal’ door één lettergreep (‘to’) weg te laten, was enerzijds grappig, maar had anderzijds vanaf het begin een wat verwarrend effect. “De naam werd vaak verkeerd uitgesproken,
14 12
niet onthouden of na een zoekopdracht op internet niet goed gevonden”, vertelt Babette Hessels, marketingcommunicatiecoördinator bij Autotaalglas. Omdat het bedrijf bovendien een low interest product verkoopt, kwam de zoekende consument, onbedoeld maar pijnlijk, makkelijk bij de concurrent terecht – die consument wil uiteindelijk alleen maar dat zijn ruit zo snel mogelijk wordt hersteld. De verwarring rondom de merknaam Autotaalglas is heel verklaarbaar, vertelt Huub van Osch, die cum laude afstudeerde aan de Erasmus Universiteit in neuromarketing. In deze studie worden technieken en inzichten uit de neurowetenschap toegepast op het gebied van marketing en reclame. “Het merk kwam
onder meer niet bij het linguïstisch en conceptueel geheugen van de consument binnen”, legt de creatieve strateeg en mede-eigenaar van bureau BlahBlahism uit. “Ook de toenmalige pay-off – ‘Laat je niet barsten’ – had psychologisch gezien een negatieve associatie.”
Nieuwe positionering In samenwerking met BlahBlahism werkt Autotaalglas sinds maart 2014 aan een nieuwe positionering, waarin gebruik wordt gemaakt van neuro advertising. Voorafgaand aan de marketingdoelstelling wordt eerst gewerkt aan de communicatiedoelstelling: de juiste uitspraak van de merknaam. “Om dat te bereiken hebben we het ‘au’ losgeknipt”, vertelt
Internationale primeur voor Sky Radio Sky Radio was een van de samenwerkende partijen die samen met gigitaal marketingbureau MediaScience startte met een outdoor campagne via programmatic buying. Met deze unieke campagne zat Sky Radio bij de eerste adverteerders die snelweg reclame programmatic inzette. Het outdoor scherm waarop digitaal werd ingekocht staat aan de A2 bij Vianen. Wan-
neer er file staat, wordt een andere uiting getoond dan wanneer er geen file staat. Hierbij wordt gebruikgemaakt van realtime data van Rijkswaterstaat. De snelheid van de voertuigen langs het scherm bepaalt welke uiting wordt getoond. Wereldwijd is dit het eerste snelweg scherm dat via big data in kan spelen op de omgeving waar het zich bevindt.
Sky Radio presents:
Miss Montreal en Kensington in SAIL Music Marina Van 19 tot en met 23 augustus vindt SAIL Amsterdam plaats en wordt mede mogelijk gemaakt door TMG. Op donderdag 20 augustus zal Sky Radio trotse partner zijn van het concert in de SAIL Music Marina, een groot drijvend podium. De artiesten die op die dag acte de présence zullen geven, zijn niemand minder dan Miss Montreal en Kensington!
Frozen Summer Fun op Sky Radio Disneyland® Paris en Sky Radio hebben inmiddels een jarenlange samenwerking. De jaarlijkse actie tijdens de kerstperiode is dan ook een begrip. Voor de tweede keer werd de actie nu ook in het tweede kwartaal georganiseerd. Luisteraars maakten twee weken lang kans op drie dagen Frozen Summer Fun voor vier personen in Disneyland® Paris. Deze actie werd naast on air ook met een grote online campagne aangejaagd. In totaal zijn er zo’n 100.000 deelnames geweest.
Win 3 dagen Disneyland Paris!
©Disney
Doe mee en win: Facebook.com/SkyRadio
Kensington (credits Rutger van der Bent)
15 13
Highlights
Operatie Victorie groot succes! Het project Operatie Victorie van De Landmacht en Radio Veronica sloot af met een gratis concert in Almere, waar onder anderen VanVelzen optrad. Het waren spannende dagen voor De Landmacht en Radio Veronica, die voor dit project, dat startte op maandag 13 mei, in 70 uur tijd 70 maatschappelijke projecten moesten aanpakken die 70 jaar vrijheid in Nederland onderstreepten. Luisteraars van Radio Veronica werden opgeroepen maatschappelijke projecten aan te dragen die zij vonden passen bij 70 jaar Vrijheid in Nederland. De Landmacht voerde de projecten tijdens Operatie Victorie uit in samenwerking
16
met Radio Veronica dj’s Erik de Zwart, Jeroen van Inkel, Dennis Hoebee, Michael Blijleven en Patrick Kicken. De dj’s konden op hun beurt rekenen op ondersteuning van diverse BN’ers als Kees Tol, Evelien de Bruin, Jeff rey Wammes, Sabine Uitslag, Mark Huizinga, Klaas van der Eerden en de finalisten van de Miss Nederland Verkiezing 2015. Operatie Victorie werd op woensdagmiddag 15 mei na 70 uur officieel afgesloten in de Radio Veronica studio op de Esplanade in Almere, het zenuwcentrum van Operatie Victorie, door Kapitein van De Landmacht Joost Smit en Erik de Zwart, die samen het stopsein gaven door een druk op de rode knop.
Radio Veronica bezet Total tankstation Radio Veronica heeft op 16 maart het Total tankstation in Amsterdam overgenomen. Tussen 12.00 en 13.00 uur kon iedereen gratis tanken. Hierdoor ontstond al snel een lange wachtrij voor de pomp. De overname van het tankstation was de kick off van de Radio Veronica Tank Tiendaagse. Twee weken lang gaf Radio Veronica op werkdagen tussen 7.00 en 19.00 uur elk uur een HappyFuel card weg ter waarde van € 75,-. Deze actie werd gesponsord door Total.
Radio Veronica op de AutoRAI 2015 Van 17 tot en met 26 april maakten luisteraars bij Radio Veronica tijdens de AutoRAI kans op een gloednieuwe Hyundai i20 Coupé. In de Radio Veronica stand op de AutoRAI stond een Hyundai i20 Coupé gevuld met Radio Veronica cd hoesjes met de ‘Hits Van Je Leven’. Deelnemers moesten raden hoeveel cd hoesjes er in de auto zaten. De gelukkige winnaar was Richard Jahn uit Oostzaan. Hij won de gloednieuwe auto tijdens het super spannende finalespel. Deze actie werd mede mogelijk gemaakt door Hyundai.
17
Highlights
Midzomernacht
Stedentrips.nl en Classic FM: een perfecte match
Top 150
Classic FM vierde op zondag 21 juni samen met de luisteraars het begin van de zomer met de Midzomernacht Top 150. De mooiste klassieke muziek en zomerse klanken voor de langste dag van het jaar, gekozen door de luisteraars zelf.
Ieder jaargetijde staat Classic FM in het teken van dat betreffende jaargetijde. Classic FM en Stedentrips.nl geven elk seizoen een lang weekend weg naar een prachtige bestemming die aansluit bij de
Klassieke muziekstukken met het fijnste zomergevoel die natuurlijk niet ontbraken waren de zomer uit Vivaldi’s Vier Jaargetijden en de Midzomernachtsdroom van Mendelssohn Bartholdy. De Midzomernacht Top 150 is ook uitgebracht op CD.
Classic FM en Henders & Hazel
MIDZOMERNACHT
18
MIDZOMERNACHT
MIDZOMERNACHT
Zomerse muziek van o.a.: Vivaldi Mendelssohn Ravel Bizet Pachelbel
3CD
vormgeving van dat moment. Zo stonden in de winter en de lente de steden Wenen en Berlijn centraal en kunnen de luisteraars deze zomer kans maken op een weekend naar Londen.
Henders & Hazel en Classic FM weten elkaar in 2015 zeer goed te vinden. Een mooie samenwerking waarbij het woonwarenhuis met goed passende sponsorproposities haar producten bij de Classic FM luisteraar onder de aandacht brengt. Zo was Henders & Hazel sponsor van het woensdagavondprogramma Lounge Classics op Classic FM. Tussen 19.00 en 21.00 uur geniet de luisteraar bij Classic FM van Lounge Classics, een mix van de meest rustgevende, licht klassieke muziek waarmee men op een ontspannen manier de dag afsluit. Luisteraars konden kans maken op een prachtige Henders & Hazel lounge fauteuil, de ideale plek om naar Lounge Classics te luisteren Eerder dit jaar kon men tijdens de Classic FM Woonweken al kans maken
op een comfortabele bank en tijdens de Paasactie op interieurbonnen. In het najaar zal Classic FM ook zichtbaar zijn in enkele van de grotere winkels van Henders&Hazel, op welke manier houden we nog even geheim. Kortom, Henders & Hazel en Classic FM wonen samen!
Online
Enjoy The Summer!
Op Skyradio.nl is het altijd zomer met het online radiostation Sky Radio SummerHits. Hier hoor je 24 uur per dag de meest vrolijke, zonnige en uplifting hits. De hele dag hoor je de allerzonnigste hits zoals The Underdog Projects ‘Summer Jam’, het feel good nummer ‘Vamos a la Playa’ van Miranda en het swingende ‘Happy’ van Pharrell Williams. Dus wat voor weer het ook is, op je radio is het altijd zomer met Sky Radio SummerHits!
Sky Radio Zomerhit Top 101 Naast het online radiostation zond Sky Radio op 21 juni, om het begin van de zomer te vieren, de 101 meest zomerse platen uit in de ‘Sky Radio Zomerhit Top 101’. Tussen 9 en 5 kwamen de beste zomerhits voorbij!
We Like The Summer Top 500 Van maandag 6 t/m vrijdag 10 juli hoor je op Sky Radio de We Like The Summer Top 500 hitlijst. Met de beste zomerhits, mede samengesteld door de luisteraars! Vanaf 22 juni kunnen de luisteraars stemmen op hun meest favoriete zomerhits en maken daarmee ook nog eens kans op 1 van de 101 Vakantie Kalenders van Krasloten of de hoofdprijs: € 2.000,- vakantiegeld! Na het succes in december met de actie rondom de December Kalenders op Sky heeft Krasloten ervoor gekozen om de samenwerking een mooi vervolg te geven met deze partnership in een zomers umfeld. Op zaterdag 11 juli laten we nog eens de 101 beste SummerHits horen tussen 09.00 en 17.00 uur. Wil je meer weten over een propositie als die van Krasloten of andere online advertentiemogelijkheden om deze zomer volop zichtbaar te zijn via Skyradio.nl? Bel dan nu met Sky voor alle zomerse mogelijkheden: 035-6991050.
PB 19
Sponsoragenda
aug t/m sep
Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050
sep t/m okt
60 dagen Superprijzen! september
De gehele maand september én oktober zal Sky Radio in het teken staan van de actie ‘60 DAGEN SUPERPRIJZEN – WIN 60.000 EURO CASH!’. Elke dag maken luisteraars kans op een prijs, zoals cadeaubonnen, stedentrips of iPads. Aan het einde van de actie maken alle dagprijswinnaars ook nog eens kans op € 60.000,CASH! Verbind jouw merk als hoofd- of subsponsor aan deze actie! Voor meer informatie neem je contact op met Elles van den Akker via 035-6991050
Zomer
aug t/m sep
De Stemband sep t/mauok gt t/m sep
De Veronica dj’s laten een stem horen van een bekend persoon. Deze persoon zegt ‘Radio Veronica’. Aan de hand van zijn of haar stemgeluid moeten luisteraars herkennen wie de stem op de band is. Via onder andere tag-ons, audioboards en diverse online uitingen wordt de sponsor exclusief gekoppeld aan De Stemband. Meer weten over de mogelijkheden? Bel dan met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050
september
sep t/m okt
Zomer september
Najaars Noten Top 100 Zomer
De herfstklanken op Classic FM en de Najaars Noten Top 100! De mooiste klassieke muziek voor dat warme herfstgevoel op Classic FM. Classic FM organiseert deze geweldige lijst voor de eerste keer voor de luisteraars. Voor jou als adverteerder de ideale kans om deze eerste Najaars Noten Top 100 te sponsoren en je product en/ of dienst onder de aandacht te brengen bij de luisteraars van Classic FM. Neem voor meer informatie contact op met Aaltje Wiersma via
[email protected] of 035-6991050
PB 20
De Muziek van... Wie is je favoriete artiest? Met afstand Bruce Springsteen samen met de E Street Band. Alles draait om de muziek. Geven concerten die moeiteloos drie uur duren, waarbij ze bovenal genieten van elkaar, lol maken en elke avond de volle 100% geven. Ik hou van de gitaren, het saxofoonspel van Clarence Clemons, die helaas is overleden, en de rauwe stem van Bruce Springsteen.
Jouw album top 3? 1. U2 – The Joshua Tree 2. Bruce Springsteen - Nebraska 3. De Dijk – De Blauwe Schuit
Welke track heb jij grijsgedraaid? Meerdere live registraties van concerten. Ik draai bijvoorbeeld al acht jaar lang dezelfde nummers tijdens het hardlopen. 80% hiervan is Bruce Springsteen en U2. Saai? Best wel, maar ik vind het nog steeds prachtig terwijl ik alle nummers uit mijn hoofd ken. Zelfs mijn kinderen vragen tegenwoordig in de auto om “die man die zo schreeuwt”. Tja.
Wat is je favoriete luisterplaats? Tijdens het hardlopen. Of alleen thuis op de bank. Mooi concert, muziek hard. Kan ik echt van genieten.
Beste muziek voor op kantoor? Niet. Draai nooit muziek tijdens werk.
Mooiste herinnering aan een track? En waarom? ‘Iemand als jij’ van Concordia (Huub van der Lubbe). Prachtig nummer, geweldige artiest, gevoelig en treff end. Naar meerdere concerten geweest van zowel De Dijk als Concordia. En elke keer weer even goed.
Mooiste herinnering aan een concert? En waarom? Mijn eerste concert was van The Rolling Stones in de Kuip in 1990; 15 jaar en meteen zo’n band mogen zien. Heeft echt heel veel indruk gemaakt. Later regelmatig Pinkpop bezocht waarbij 2009 met Bruce Springsteen and the E Street Band toch wel het hoogtepunt was. Tweeënhalf uur durend concert waarbij de toen bijna 60 jaar oude Bruce heel Pinkpop plat speelde. Maar ook het jaar met The Killers, Snow Patrol en Keane die helemaal uit hun dak gaan en Rowwen Hèze en Madness voor de gezelligheid en dat allemaal met prachtig weer! Zou ik graag nog een keer overdoen.
De 80’s, 90’s of 00’s? Ik heb niet echt een specifieke voorkeur. Elke periode heeft mooie herinneringen zeker ook qua muziek. Maar als ik dan toch moet kiezen; 80’s.
Mooiste albumhoes/cover?
Wie:
Onno Seelen Magna Global Netherlands
Sticky Fingers (met echte rits!) van The Rolling Stones.
Bedrijf:
Vinyl, cd of digitaal?
Functie: Managing
Tegenwoordig digitaal. Onlangs alle cd’s verhuisd naar de kelder.
Director
Leeftijd: 41
21
Versus Naam
Roeland Kimman
Functie
Communicatie, Media & Woordvoering
Bedrijf
Nederlandse Vereniging van Makelaars (NVM)
Over mij Wat wilde je vroeger worden? Vroeger? Ik zou het niet weten. Ik weet het eigenlijk nog steeds niet. Maar het communicatievak bevalt me prima. Wat is er nou fascinerender dan wat er tussen mensen is? De interactie, de verhalen die ze elkaar vertellen, het elkaar willen begrijpen. Als communicatiespecialist zit je daar middenin en ik verdien er ook nog mijn boterham mee.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Eerlijk antwoord: als voortvarend, doortastend, recht door zee. Ze vinden dat ik een grote mond heb, maar een klein hartje. Wat je ziet is wat je krijgt. Aan spelletjes spelen en verborgen agenda’s doe ik niet.
Over mijn vak Hoe onderscheidt NVM Makelaars zich t.o.v. de concurrentie? Ondanks dat we marktleider zijn, hebben we nog steeds de kracht om ons te vernieuwen. Normaal gesproken zijn het de kleinere spelers in een sector die de grote speler uitdagen, prikkelen en aanvallen met allerlei innovatieve producten, services en aanpak. Dat is niet echt het geval. Het is de NVM die op de koers zit van: We Try Harder
Wat is de kracht van NVM Makelaars?
Waar kunnen we je voor wakker maken?
Je kan me beter door laten slapen. 22
Wij staan niet met de armen over elkaar, maar steken de handen uit de mouwen. NVM-makelaars zijn wendbaar, slagvaardig, deskundig en hebben oog voor de klant. Bij de NVM-makelaar gaat het niet alleen om de transactie - het kopen of verkopen van een huis -. Nee, wij bieden nazorg. Ik ben daarom trots op onze leden, bij wie – een enkele uitzondering daargelaten – ethiek, kwaliteit en ondernemerschap hand in hand gaan. Ik ben er ook trots op dat zoveel makelaars zich willen onderscheiden door het NVM-logo te voeren.
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Is dat positief of negatief? De consument weet meer wat hij wil en is kritischer. Door internet beschikt hij over meer kennis, zaken zijn transparanter en hij kan veel online regelen. Dat is positief. Enerzijds zet het de NVM aan tot constante vernieuwing en aanpassing. Anderzijds blijven consumenten het belang en de noodzaak inzien van deskundige begeleiding en advisering door een NVMmakelaar. Want een huis kopen doe je niet alleen.
Over radio Welke rol speelt radio voor jullie? Radio is voor de NVM een van de vele middelen, naast sociale media, print, outdoor et cetera, om onze boodschap te communiceren. Radio heeft voor mij altijd iets magisch gehouden. Het begon al met Radio Oranje. Ondanks dat er al zolang radio is, blijft het een super eff ectief medium. En je kunt er altijd wat naast doen: naar de radio luisteren en ondertussen aan andere dingen denken. Zeker voor de mensen die dagelijks op de weg zitten is het een heerlijk medium, omdat het zowel informatie als ontspanning biedt.
Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group? Het leuke is dat Sky Radio Group een heel spectrum aan luisteraars bedient, van klassiek tot modern. Bovendien is het voor de NVM een interessante doelgroep, omdat het veelal luisteraars zijn in het segment van koopwoningen of vrije huurwoningen.
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? ’s Ochtends naar Radio 1 en ’s avonds naar Sky Radio. Af en toe ga ik dan ‘vreemd’ met Radio 2 en dat is echt niet vanwege onze concullega’s die bij Sky Radio de Christmas Carols sponsoren.
Wat wilde je vroeger worden? Ik wilde vroeger eigenlijk agrarisch ondernemer worden. Met andere woorden: boer. Ik mocht alleen van mijn vader niet naar de agrarische opleiding want hij was van mening dat ik vooral een reguliere opleiding moest volgen. Toch is die interesse in de agrarische wereld altijd wel een beetje gebleven. Ik ben blij dat we ook Agrarisch Makelaars hebben.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Als commerciële ondernemer met een Rotterdamse mentaliteit. De mouwen opstropen, zeg maar. Keihard werken maar daar dan ook voor beloond worden.
Waar kunnen we je voor wakker maken? Een goed glas wijn. Maar als ze mijn koff er klaar hebben gezet om samen met mijn vrouw naar een zonnige bestemming te vliegen…. ben ik niet tegen te houden!
Over mijn vak Hoe onderscheidt VBO Makelaar zich t.o.v. de concurrentie? VBO Makelaar is een toegankelijke en transparante brancheorganisatie voor makelaars en taxateurs, die haar leden en de vastgoedmarkt voorziet van heldere visies en advies. Met onze innovatieve en praktische concepten willen wij onze leden in staat stellen om vanuit eigen kracht een duurzame relatie op te bouwen met tevreden opdrachtgevers. We zijn een organisatie die gewoon doet wat we beloven. Duidelijk, eerlijk, transparant en altijd met de blik op ‘wat is het beste voor onze leden?’. Geen ingewikkelde regels maken maar gewoon doen wat nodig is.
Naam
Directeur
Functie
VBO Makelaar
Bedrijf
Wat is de kracht van VBO Makelaar? Onze voorzitter is bestuurder in hart en nieren. Hij heeft zijn hele leven grote organisaties aangestuurd. Ikzelf ben altijd makelaar geweest in de regio Rotterdam. Dat maakt het makkelijker te praten met onze achterban. De voorzitter vanuit zijn expertise en ikzelf kunnen ons makkelijk verplaatsen in wat de makelaar of taxateur nu eigenlijk wil.
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Is dat positief of negatief? We hebben een periode achter de rug waarin de koper echt aan zet was. Er stond veel te koop en er waren weinig kopers. Nu begint dat langzaamaan weer om te draaien naar een verkopersmarkt. Dat is toch wel het meest opvallend in onze wereld. Het gedrag van de consument beweegt mee met de marktomstandigheden. Door internet is de klant veel zelfstandiger geworden. Dat vraagt om andere dienstverlening en meer deeldiensten. Maar de full service adviseur wordt ook nog steeds door de opdrachtgever gewaardeerd.
Over radio Welke rol speelt radio voor jullie? Wij gebruiken radio om de naamsbekendheid van VBO Makelaar te vergroten. Daar nemen wij natuurlijk altijd de dienstverlening van onze makelaars richting hun opdrachtgevers in mee. Radio is daar een uitstekend medium voor.
Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group? Deze zenders brengen ons precies bij onze kerndoelgroep. Daar gaat het natuurlijk primair om. Afgezien daarvan is de samenwerking met de Sky Radio Group gewoon ook heel erg plezierig. Een professionele partner die met ons meedenkt in dit medialandschap wordt zeer gewaardeerd.
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?
Meestal staat Sky Radio of Radio Veronica op. Maar op erg drukke dagen vind ik het een weelde om tussen de afspraken door te luisteren naar Classic FM.
Fotografie: Jan Boeve
Over mij
Hans van der Ploeg
23
Cross Case
Acer: Radio Veronica Snow Challenge is een blijvertje Een enorme exposure, dominantie op radio én een doorvertaling naar de winkelvloer. De Radio Veronica Snow Challenge was voor Acer een schot in de roos. “De kracht van deze crossmediale campagne zat in het 360 gradenbereik ervan.” De dunne en lichte Liquid Jade S is het vlaggenschip onder de smartphones van Acer. En dat wilde de producent door middel van flinke exposure onder de aandacht brengen. Acer ging hiervoor de samenwerking aan met Radio Veronica, waar tijdens een crossmediale introductiecampagne in de maanden februari en maart flink werd uitgepakt. In de Radio Veronica Snow Challenge stond radio centraal, ondersteund door online middelen als de Radio Veronicawebsite (onder meer met een video pre roll) en –nieuwsbrief. Daarnaast werden print (De Telegraaf, Metro en Veronica Magazine) en outdoor ingezet. In de Radio Veronica Snow Challenge konden luisteraars een wintersporttrip voor twee personen winnen naar Flachau in Salzburgerland. Na een tease-periode werden gedurende drie weken vijftig arrangementen weggegeven. Dat gebeurde één week stationsbreed en twee weken bij Rinkeldekinkel, het ochtendprogramma van Jeroen van Inkel. Luisteraars moesten, telkens in een strijd van één tegen één, vragen over onderwerpen als bijvoorbeeld sneeuwhoogtes beantwoorden. Maar niet alleen luisteraars konden een trip winnen. Om het belang van hun deelname te benadrukken werd aan de campagnepartners van Acer (retailers als Telecombinatie, Phone House, Media Markt en T-Mobile) een tiental arrangementen weggegeven. “Aan de campagne was een directe salesactivatie gekoppeld”, verklaart Rob van Eijndt, Sales Manager bij Acer, de rol van deze partners. “In de retailkanalen werd de Liquid Jade S aangeboden met een Ben-abonnement. Ter introductie gebeurde dat in combinatie met een Acer tablet.”
24
Dominant op radio Waarom koos Acer voor een crossmediale non spot campagne op Radio Veronica? “Wij wilden zoveel mogelijk opvallen en ons marketingbudget zo creatief mogelijk inzetten”, vertelt Van Eijndt. “Voor de
introductie van de Liquid Jade S hebben we bewust gekozen voor non spot, met redactionele integratie op Radio Veronica. De creativiteit van de deejays is een belangrijke plus. Die creëert een extra toegevoegde waarde op de exposure. We
DOE MEE!
RADIO
DE HITS VAN JE LEVEN
waren voor een langere periode dominant aanwezig op radio en hadden exclusiviteit bij één partner, met een hoge attentiewaarde.” Daan de Vries, Senior Accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group, vult hem aan: “De kracht van deze campagne is dat Acer zich optrekt aan het A-merk Radio Veronica. Niet alleen in de campagne-uitingen, maar ook in de programma-activaties. Dat geeft het merk Acer autoriteit.” Kers op de taart voor Acer was het b2bonderdeel van de campagne. “Retailers werken alleen graag mee aan een derge-
lijke introductie als dat gepaard gaat met een goed marketingplan. Over de Snow Challenge – waarin ze zelf een groot aandeel hadden – waren ze erg enthousiast. Er werden mooie verkoopcijfers geboekt. Met de deelname van tien retailers aan de wintersporttrip in de week van 16 maart hebben we ook de relatie met hen verder kunnen versterken. Dat gaf de campagne echt een breed bereik van 360 graden. Tijdens de afsluiting zagen we alles mooi samenkomen in Flachau – luisteraars, relaties en radio – want er was ook een feestavond met Radio Veronica-deejays.” De organisatie daarvan was in handen van Radio Veronica. De Vries: “Net als de kick-off van de campagne, met Erik de Zwart, werd ook de wintersporttrip door onze eventafdeling opgezet. Op die manier ontzorgen we onze campagnepartner.” En dat is een prettig onderdeel van de samenwerking, aldus Van Eijndt: “De inzet van Radio Veronica was top, van begin tot eind.” Wat Acer betreft was de Radio Veronica Snow Challenge geen eenmalig event. “De kracht van radio zit voor een groot deel in herhaling”, zegt Van Eijndt, die radio beschouwt als een krachtig en persoonlijk medium. “Ik geloof niet zo in het jaarlijks wisselen van campagne. Ik hou van succesformules. En volgens mij is er hier eentje geboren.” ■
Erik en Rob geven het startsein voor de Radio Veronica Snow Challenge
Over Acer
Acer (www.acer.com) is opgericht in 1976 en is een hardware + software + services bedrijf dat zich toelegt op onderzoek, design, marketing, sales en support van innovatieve producten om het dagelijks leven van mensen te verbeteren. Het productaanbod bestaat uit pc’s, beeldschermen, projectoren, servers, tablets, smartphones en wearables. Daarnaast ontwikkelt Acer cloudoplossingen om deze te koppelen in het Internet of Things. Acer heeft 7.000 mensen in dienst en is wereldwijd de nummer 4 voor pc’s (IDC 2014). Het bedrijf haalde in 2014 een omzet van 10,39 miljard dollar.
25
Onderzoek
De kracht van audio Recent onderzoek van het Amerikaanse iHeartMedia in samenwerking met Neuro-Insight toont aan dat ons brein bij radioreclame beter in staat is om de boodschap te ontcijferen dan bij televisiereclame. Het brein kan het gesproken woord 22% sneller verwerken dan het geschreven woord. Wanneer je een boodschap hoort, beklijft deze dan ook vier tot vijfmaal beter dan een visuele boodschap. In het onderzoek wordt gebruik gemaakt van Memory Encoding. De sterke relatie tussen Memory Encoding en de keuze van de consument is al eerder aangetoond, waardoor dit onderzoek bevestigt dat radioreclame zeer effectief is in de beïnvloeding van ons aankoopgedrag.
Radio zorgt voor een betere Memory Encoding Activiteit
1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 5
iHeartMedia, de grootste radio exploitant in de VS, heeft eind vorig jaar in samenwerking met Neuro-Insight een onderzoek laten uitvoeren naar de wijze waarop ons brein reageert op audiovisuele reclameboodschappen. Hierbij is gekeken naar de mate van Memory Encoding: in hoeverre ontcijfert ons brein audioboodschappen anders dan videoboodschappen. De snelheid waarmee een boodschap wordt ontcijferd, beïnvloedt hoe goed de boodschap wordt verwerkt door de hersenen. Eerdere onderzoeken leerden ons al dat de mate waarin een boodschap wordt verwerkt bij de consument van invloed is op de keuze voor de aankoop van specifieke producten.
26
+220%
Adverteren op radio
1.2
10
15
20
25
30 Tijd (seconden)
20
25
30 Tijd (seconden)
Activiteit
Adverteren op tv
1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 5
10
15
Radio overstijgt het resultaat van tv op Memory Encoding 1.2 1.0
+11%
+20%
0.8
+22%
+220%
+98% +26%
+128%
0.6 0.4 0.2 0.0 Bank of America
Radio
Gold Bond
McDonald's
Verizon
Ford Fusion
Walgreen's
Expendables
Geico
TV
Voor adverteerders is Memory Encoding op het moment van branding de sleutel voor een succesvolle advertentie campagne. Alleen als de Memory Encoding hoog is op dit specifieke moment van branding in de commercial, kan de reclame effectief en succesvol zijn. Het onderzoek toont aan dat audio daarin succesvoller is dan video.
Methodologie Voor het onderzoek gebruikt NeuroInsights zijn gepatenteerde brain imaging technology, de zogenaamde Steady-State Topography, om te onderzoeken hoe ons brein reageert op communicatie. Er zijn acht specifieke campagne cases onderzocht, in verschillende branches, waaronder automotive, financiële dienstverlening, verzekeringen, FMCG, fastfood restaurants, entertainment, retail en telecom. Voorwaarde was dat zowel radio als televisie werden ingezet. Key metric in het onderzoek was zoals al eerder gezegd Memory Encoding. Het onderzoek vond plaats in een testomgeving. Een aantal personen werd geobserveerd terwijl zij zowel naar de radiocommercials luisterden als naar de televisiecommercials keken van dezelfde campagnes. Om een zo realistisch mogelijke situatie te simuleren, werden de radiocommercials beluisterd tijdens het bekijken van een video van een ‘standaard’ autorit.
Het oor reageert sneller dan het oog Een van de cases waarin duidelijke resultaten naar voren komen is de case van de film ‘The Expendables’. Voor de introductie van de film in de USA is zowel een radiocommercial als een tv commercial ontwikkeld. Beide werden aan de testrespondenten voorgelegd, waarna de resultaten met elkaar zijn vergeleken. In de case van The Expendables zien we dat radio het resultaat op memory encoding van televisie overstijgt met 220%: de radioboodschap wordt beter ontcijferd dan de boodschap in de tv commercial. In 7 van de 8 cases die door Neuro-Insights zijn onderzocht, laten de radiocommercials betere resultaten zien op Memory Encoding op de belangrijke momenten in de commercials waarin het merk wordt genoemd. Overall kunnen we zeggen dat het brein het gesproken woord 22% sneller verwerkt dan het geschreven woord. Wanneer je een boodschap hoort (een zgn. audioboodschap), beklijft deze dan ook vier tot vijfmaal beter dan een visuele boodschap. Het onderzoek laat ook het belang zien van een goede opbouw en creatieve invulling van de spot/commercial: merk- en boodschapoverdracht moeten worden gerealiseerd op het moment dat het brein het meest open staat voor Memory Encoding. Met dit onderzoek wordt de kracht van audio en de effecti-
viteit van radioreclame wederom aangetoond. Terwijl adverteerders vaak intuïtief de keuze maken om visuals te koppelen aan hun merk, is het eigenlijk de auditieve boodschap die de grootste impact heeft op het beïnvloeden van aankoopgedrag. Radio biedt een effectievere manier om een positie in het geheugen van consumenten te veroveren dan de inzet van televisie. Als adverteerders willen dat de boodschap echt binnenkomt bij de consument en als zij daadwerkelijk het aankoopgedrag willen beïnvloeden dan verdient het mediumtype radio een substantieel aandeel van het mediabudget. Dat is met dit onderzoek wederom aangetoond.
Over iHeartMedia en Neuro-Insight iHeartMedia heeft met 245 miljoen radio luisteraars per maand, 97 miljoen unieke bezoekers online en 196 miljoen maandelijkse luisteraars via het Total Traffic and Weather Network, het grootste bereik van alle radio en televisie exploitanten in Amerika. Met 858 radiostations bedienen zij een aanzienlijk deel van de Amerikaanse markt. Neuro-Insight is een van de belangrijkste partijen als het gaat om neuromarketing. Oorspronkelijk opgericht in Australië, maar inmiddels wereldwijd vertegenwoordigd met kantoren in de VS, Europa en Azië. ■
27
De Kwestie
“In de zomer op radio nutteloos?” Het is zomer! Dé tijd van het jaar om lekker met z’n allen tegelijk naar het buitenland te trekken: naar een tropisch oord, voor een stedentrip of om lekker te gaan wandelen in de Franse Alpen. Ver weg van de Nederlandse radio in ieder geval. Maar klopt dit beeld eigenlijk wel? Is echt iedereen tegelijk weg tijdens de zomer? Daalt het bereik van radio in de zomermaanden zo heftig, dat radio voor adverteerders op dat moment niet interessant is? Nee! Adverteren in de zomer is juist zeer aantrekkelijk. Waarom? Lees verder en ontdek waarom adverteren in de zomer extra aantrekkelijk kan zijn.
Miljoenenbereik in de zomer Voordelige kosten per GRP door tariefdaling Hogere share of voice in de zomer Niet iedereen gaat naar het buitenland
28
Miljoenenbereik in de zomer Het klopt dat in de zomermaanden minder Nederlanders naar de radio luisteren, maar radio bereikt nog steeds een miljoenenpubliek gedurende de zomermaanden. En dát lijkt men wel eens te vergeten. In de periode juli-augustus 2014 werden ruim 12,5
Voordelige kosten per GRP door tariefdaling Omdat het bereik in de zomer licht daalt, compenseren de radiozenders dit met een lager tarief. Het gemiddelde secondetarief van de tien best beluisterde radiozenders ligt op € 23,07. In de periode juli-augustus 2014 lag het gemiddelde secondetarief op
Hogere share of voice in de zomer Een aantal adverteerders kiest ervoor om in de zomer minder of helemaal niet te adverteren. Een uitgelezen kans voor andere adverteerders om een hoge share of voice te realiseren op radio. De definitie van share of voice is het aandeel van een bepaalde reclame-uiting in de totale zendtijd voor reclame-uitingen in een bepaalde periode en voor een bepaalde productklasse. Zo behaalde BP met een campagne op onder meer Sky Radio en
Niet iedereen gaat naar het buitenland Hoewel de eerste dag van de ‘grote’ vakantie voor velen het startschot is om richting zon te vertrekken en te genieten van die welverdiende vakantie, betekent dit natuurlijk niet dat iedereen tegelijk naar het buitenland vertrekt. Zo waren in de populairste vakantieweek van 27 juli tot en met 2 augustus 2013 ruim 2,6 miljoen (15,4%) Nederlanders
Het is een fabeltje dat iedereen tegelijk op vakantie is in het buitenland. Zo trekt radio ook zomers een miljoenenpubliek met wekelijks zo’n 12,5 miljoen luisteraars. Hoewel het bereik in de zomer licht daalt, weegt dit niet op tegen de gemiddelde tariefdaling op de Nederlandse radio. Hierdoor ontstaan in deze periode zeer interessante bruto kosten per GRP. Naast
miljoen Nederlanders van 10 jaar en ouder wekelijks bereikt door de radio. Dat is zo’n 85% van de Nederlandse bevolking! Deze mensen luisteren ook nog eens 3 uur en 8 minuten per dag naar de radio. In de zomer behaal je dus wel degelijk een goede gemiddelde contactfrequentie.
€ 17,90. Dit is een tariefdaling van 22,5% ten opzichte van een daling van 7% aan luisteraars voor diezelfde zenders. Doordat de kosten van de zendtijd sneller dalen dan het aantal luisteraars, resulteert dit in lagere kosten per GRP. Hierdoor is het zelfs extra voordelig om zomers op de radio te adverteren!
Radio Veronica in de zomermaanden (2014) een share of voice van 68% in de branche Brandstof, Energie & (Petro)Chemie. In een gemiddelde andere maand van het jaar behaalt BP in deze branche een share of voice van 11%. Ook Belisol heeft geprofiteerd van de lagere aanwezigheid van Bouw en Onroerend Goed bedrijven in de maanden juli en augustus 2014. Met een bruto budget van € 103.010,- behaalde Belisol een share of voice van 90% in deze maanden. (Bron: Nielsen)
met grote vakantie, waarvan 1,7 miljoen in het buitenland en 0,9 miljoen (5,3% van alle Nederlanders) in eigen land. Deze mensen kun je ondanks het feit dat ze op vakantie zijn, tóch nog bereiken met je radiocampagne. Daarnaast luisteren vakantiegangers in het buitenland ook online naar Nederlandse radio. De veelgehoorde veronderstelling dat ‘iedereen in de zomer naar het buitenland vertrekt’, blijkt dus niet meer dan een loze kreet te zijn. (Bron: CVO, NBTC-NIPO Research)
de lagere kosten per GRP is de mogelijkheid om er tijdens de reclameblokken in de zomer uit te springen ook groter. Zomers zijn namelijk minder adverteerders op de Nederlandse radio te horen, waardoor adverteerders die wel in de zomer adverteren een hogere share of voice zullen behalen. Adverteren in de zomer is dus voordeliger dan je denkt.
29
Luistercijfers apr-mei 2015 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 6.833.000 Radiostation
weekbereik
Man 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.421.000 marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
34,3
2.295.000
15,5
3,1
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
31,9
1.017.000
12,2
2,8 4,2
1
Radio 538
30,3
2.024.000
16,8
3,5
1
Radio 538
32,9
1.051.000
17,4
2
Sky Radio
24,3
1.622.000
10,2
2,0
2
NPO 3FM
24,1
769.000
14,6
3,5
3
Q-music
22,4
1.496.000
11,6
2,4
3
Q-music
20,2
646.000
11,0
2,5
4
NPO 3FM
20,8
1.389.000
13,5
2,8
4
Sky Radio
18,2
581.000
6,2
1,4
5
NPO Radio 2
14,4
965.000
7,9
1,6
5
NPO Radio 1
16,4
523.000
4,4
0,9
6
NPO Radio 1
12,5
832.000
3,6
0,6
6
Radio Veronica
16,2
516.000
5,7
1,4
7
Radio Veronica
12,5
833.000
5,0
1,0
7
NPO Radio 2
16,0
512.000
7,2
1,7
8
100% NL
12,2
819.000
4,2
0,8
8
Radio 10
14,4
460.000
6,9
1,6
9
Radio 10
11,1
742.000
5,9
1,2
9
100% NL
9,5
305.000
3,0
0,6
10
Slam!FM
7,4
493.000
1,8
0,3
10
Slam!FM
8,3
264.000
1,7
0,4
11
BNR Nieuwsradio
3,8
252.000
0,7
0,1
11
BNR Nieuwsradio
6,0
191.000
1,0
0,2
12
NPO Radio 4
3,0
202.000
0,8
0,1
12
Sublime FM
3,1
98.000
1,1
0,2
13
Sublime FM
2,9
191.000
1,1
0,2
13
NPO Radio 4
2,9
92.000
0,7
0,1
14
Classic FM
2,1
143.000
0,4
0,1
14
Classic FM
2,0
65.000
0,2
0,0
15
NPO Radio 6
1,1
77.000
0,5
0,1
15
NPO Radio 6
1,3
40.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 5
1,1
75.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 5
1,0
31.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
10,8
725.000
3,9
0,8
-
ORN Radio
11,9
381.000
4,1
0,9
-
E Power Radio
13,7
918.000
6,5
1,3
-
E Power Radio
16,9
539.000
7,7
1,8
Vrouw 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.412.000 Radiostation
weekbereik
Shoppers 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 4.481.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
36,6
1.278.000
19,6
3,4
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
33,8
1.487.000
16,7
3,1
1
Sky Radio
29,8
1.041.000
14,9
2,6
1
Radio 538
29,1
1.280.000
16,7
3,2
2
Radio 538
27,8
973.000
16,1
2,9
2
Sky Radio
25,5
1.123.000
11,9
2,2
3
Q-music
24,3
850.000
12,4
2,2
3
Q-music
23,1
1.015.000
12,7
2,4
4
NPO 3FM
17,8
620.000
12,2
2,2
4
NPO 3FM
18,2
802.000
12,0
2,3
5
100% NL
14,7
514.000
5,7
1,0
5
NPO Radio 2
13,7
602.000
8,1
1,5
6
NPO Radio 2
13,0
452.000
8,8
1,6
6
100% NL
12,7
561.000
4,6
0,9
7
Radio Veronica
9,1
317.000
4,1
0,7
7
NPO Radio 1
10,6
468.000
3,3
0,5
8
NPO Radio 1
8,8
309.000
2,6
0,4
8
Radio Veronica
10,3
455.000
4,3
0,8
9
Radio 10
8,1
283.000
4,6
0,8
9
Radio 10
9,2
403.000
5,3
0,9
10
Slam!FM
6,6
229.000
1,9
0,3
10
Slam!FM
7,2
317.000
1,9
0,3
11
NPO Radio 4
3,2
110.000
0,8
0,1
11
NPO Radio 4
3,4
151.000
0,9
0,1
12
Sublime FM
2,7
93.000
1,1
0,2
12
BNR Nieuwsradio
3,1
137.000
0,5
0,1
13
Classic FM
2,2
78.000
0,6
0,1
13
Sublime FM
2,8
124.000
1,1
0,2
14
BNR Nieuwsradio
1,7
61.000
0,3
0,1
14
Classic FM
2,0
89.000
0,4
0,1
15
NPO Radio 5
1,3
45.000
0,6
0,1
15
NPO Radio 5
1,2
51.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 6
NPO Radio 6
1,0
36.000
0,6
0,1
16
1,1
46.000
0,5
0,1
-
ORN Radio
9,9
344.000
3,6
0,6
-
ORN Radio
10,6
468.000
4,0
0,7
-
E Power Radio
10,8
379.000
4,9
0,9
-
E Power Radio
13,0
572.000
6,0
1,1
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
30
weekbereik
Dagelijkse Aankopers 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 5.343.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
34,8
1.842.000
16,2
3,1
AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.717.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
32,9
1.235.000
14,9
2,7 3,2
1
Radio 538
28,9
1.531.000
16,3
3,3
1
Radio 538
30,8
1.157.000
16,6
2
Sky Radio
25,5
1.349.000
11,1
2,1
2
NPO 3FM
24,3
913.000
16,4
3,1
3
Q-music
23,2
1.227.000
12,5
2,5
3
Sky Radio
22,4
840.000
9,4
1,7
4
NPO 3FM
20,3
1.075.000
13,5
2,7
4
Q-music
21,0
789.000
9,9
1,9
5
NPO Radio 2
13,6
721.000
7,7
1,5
5
NPO Radio 2
16,4
618.000
8,6
1,6
6
100% NL
13,0
691.000
4,7
0,9
6
NPO Radio 1
15,8
593.000
4,7
0,8
7
NPO Radio 1
11,8
625.000
3,6
0,6
7
Radio Veronica
12,3
464.000
5,0
0,9
8
Radio Veronica
11,4
606.000
4,7
0,9
8
100% NL
9,8
370.000
3,2
0,6 0,9
9
Radio 10
9,7
515.000
5,1
1,0
9
Radio 10
9,3
348.000
4,9
10
Slam!FM
7,3
387.000
1,8
0,3
10
Slam!FM
7,1
267.000
1,7
0,3
11
BNR Nieuwsradio
3,7
193.000
0,7
0,1
11
BNR Nieuwsradio
5,0
189.000
1,0
0,2
12
NPO Radio 4
3,2
171.000
0,8
0,2
12
NPO Radio 4
4,3
161.000
1,0
0,2
13
Sublime FM
2,8
150.000
1,1
0,2
13
Sublime FM
3,8
145.000
1,8
0,3
14
Classic FM
2,3
122.000
0,4
0,1
14
Classic FM
2,3
86.000
0,5
0,1
15
NPO Radio 6
1,2
65.000
0,5
0,1
15
NPO Radio 6
1,4
52.000
0,8
0,1
16
NPO Radio 5
1,2
62.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 5
1,3
47.000
0,5
0,1
-
ORN Radio
10,8
574.000
3,7
0,7
-
ORN Radio
9,6
361.000
3,1
0,6
-
E Power Radio
13,1
693.000
5,6
1,1
-
E Power Radio
10,9
411.000
4,7
0,8
Vrouw AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.924.000
Man AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.793.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
31,0
568.000
11,3
2,3
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
34,6
667.000
19,3
3,0
1
Radio 538
33,2
609.000
17,3
3,7
1
Radio 538
28,5
548.000
15,8
2,7
2
NPO 3FM
27,2
499.000
17
3,5
2
Sky Radio
27,4
527.000
14,3
2,2
3
Q-music
20,0
367.000
9,5
2
3
Q-music
22,0
423.000
10,4
1,7
4
NPO Radio 1
19,3
354.000
5,4
1
4
NPO 3FM
21,5
414.000
15,7
2,6
5
NPO Radio 2
17,4
320.000
7,8
1,6
5
NPO Radio 2
15,5
298.000
9,5
1,5
6
Sky Radio
17,1
313.000
5,4
1,1
6
NPO Radio 1
12,4
239.000
3,8
0,6 0,8
7
Radio Veronica
16,3
299.000
5,6
1,1
7
100% NL
11,9
228.000
4,6
8
Radio 10
12,0
219.000
6,1
1,3
8
Radio Veronica
8,5
164.000
4,2
0,7
9
Slam!FM
8,7
160.000
2
0,4
9
Radio 10
6,7
129.000
3,5
0,5
10
BNR Nieuwsradio
8,1
149.000
1,5
0,3
10
Slam!FM
5,6
107.000
1,3
0,2
11
100% NL
7,7
142.000
2
0,4
11
NPO Radio 4
4,6
89.000
0,9
0,1
12
Sublime FM
4,2
77.000
1,9
0,4
12
Sublime FM
3,5
68.000
1,7
0,3 0,1
13
NPO Radio 4
3,9
72.000
1,1
0,2
13
Classic FM
2,7
53.000
0,9
14
Classic FM
1,8
33.000
0,3
0
14
BNR Nieuwsradio
2,1
40.000
0,4
0,1
15
NPO Radio 6
1,6
30.000
0,7
0,1
15
NPO Radio 6
1,2
22.000
0,9
0,1
16
NPO Radio 5
1,3
25.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 5
1,2
23.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
10,2
186.000
3,2
0,6
-
ORN Radio
9,1
175.000
3,0
0,5
-
E Power Radio
12,9
236.000
5,3
1
-
E Power Radio
9,1
175.000
4,0
0,6
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
31
20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.653.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
Man 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.334.000 marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
33,5
2.230.000
15,8
3
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
34,3
2.295.000
15,5
3,1
1
Radio 538
31,5
2.096.000
18,2
3,6
1
Radio 538
30,3
2.024.000
16,8
3,5
2
Q-music
23,9
1.589.000
13,2
2,5
2
Sky Radio
24,3
1.622.000
10,2
2,0
3
Sky Radio
23,6
1.571.000
10,2
1,9
3
Q-music
22,4
1.496.000
11,6
2,4
4
NPO 3FM
21,9
1.458.000
14,7
2,9
4
NPO 3FM
20,8
1.389.000
13,5
2,8
5
NPO Radio 2
12,5
830.000
6,9
1,3
5
NPO Radio 2
14,4
965.000
7,9
1,6
6
Radio Veronica
12,0
797.000
5,2
1
6
Radio Veronica
12,5
833.000
5,0
1,0
7
100% NL
11,7
779.000
3,9
0,7
7
NPO Radio 1
12,5
832.000
3,6
0,6
8
NPO Radio 1
10,6
703.000
2,8
0,5
8
100% NL
12,2
819.000
4,2
0,8
9
Radio 10
9,5
633.000
5,4
1
9
Radio 10
11,1
742.000
5,9
1,2
10
Slam!FM
9,1
603.000
2,3
0,4
10
Slam!FM
7,4
493.000
1,8
0,3
11
BNR Nieuwsradio
3,3
217.000
0,7
0,1
11
BNR Nieuwsradio
3,8
252.000
0,7
0,1
12
Sublime FM
2,6
173.000
1,1
0,2
12
NPO Radio 4
3,0
202.000
0,8
0,1
13
NPO Radio 4
2,6
175.000
0,6
0,1
13
Sublime FM
2,9
191.000
1,1
0,2
14
Classic FM
2,1
143.000
0,4
0,1
14
Classic FM
2,1
143.000
0,4
0,1
15
NPO Radio 6
1,0
64.000
0,4
0,1
15
NPO Radio 6
1,1
77.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 5
0,9
58.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 5
1,1
75.000
0,5
0,1
-
ORN Radio
9,3
616.000
3
0,6
-
ORN Radio
10,8
725.000
3,9
0,8
-
E Power Radio
12,3
821.000
5,5
1,1
-
E Power Radio
13,7
918.000
6,5
1,3
Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 4.081.000
Vrouw 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.319.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
36,4
1.255.000
19,5
3,2
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,5
1.355.000
16,6
2,9
1
Sky Radio
29,4
1.012.000
14,7
2,4
1
Radio 538
30,2
1.221.000
17,8
3,3
2
Radio 538
29,2
1.007.000
16,8
2,9
2
Sky Radio
24,7
1.001.000
11,6
2,0
3
Q-music
26,1
901.000
14,9
2,5
3
Q-music
23,8
966.000
14,1
2,5
4
NPO 3FM
19,4
670.000
14,3
2,4
4
NPO 3FM
19,9
805.000
13,5
2,4 0,7
5
100% NL
14,2
488.000
4,9
0,8
5
100% NL
12,3
499.000
4,0
6
NPO Radio 2
11,1
383.000
7,5
1,3
6
NPO Radio 2
12,1
490.000
7,3
1,3
7
Radio Veronica
9,0
311.000
4,1
0,7
7
Radio Veronica
10,3
416.000
4,6
0,8
8
Slam!FM
8,3
286.000
2,4
0,4
8
NPO Radio 1
9,0
364.000
2,7
0,4
9
NPO Radio 1
7,4
255.000
2,0
0,3
9
Slam!FM
8,4
339.000
2,4
0,4
10
Radio 10
6,7
232.000
4,0
0,7
10
Radio 10
7,6
307.000
4,5
0,8
11
NPO Radio 4
2,6
90.000
0,5
0,1
11
NPO Radio 4
3,1
125.000
0,6
0,1
12
Sublime FM
2,3
80.000
1,1
0,2
12
BNR Nieuwsradio
2,8
112.000
0,4
0,1
13
Classic FM
2,2
75.000
0,6
0,1
13
Sublime FM
2,7
107.000
1,1
0,2
14
BNR Nieuwsradio
1,1
38.000
0,2
0,0
14
Classic FM
2,1
84.000
0,4
0,1
15
NPO Radio 6
0,9
30.000
0,5
0,1
15
NPO Radio 6
1,0
41.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 5
0,9
30.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 5
1,0
41.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
8,1
278.000
2,8
0,5
-
ORN Radio
8,6
349.000
3,0
0,5
-
E Power Radio
9,2
317.000
3,9
0,7
-
E Power Radio
11,7
475.000
5,5
1,0
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
32
weekbereik
Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.542.000
20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.073.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
31,4
964.000
15,4
2,6
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
29,0
429.000
12,4
2,4
1
Radio 538
30,3
932.000
18,6
3,3
1
Radio 538
33,5
496.000
20,2
4,1
2
Q-music
27,0
832.000
15,2
2,5
2
NPO 3FM
26,7
396.000
18,2
3,7 2,5
3
NPO 3FM
25,5
786.000
19,3
3,3
3
Q-music
23,6
349.000
12,9
4
Sky Radio
23,5
721.000
10,6
1,8
4
Sky Radio
18,0
266.000
6,3
1,2
5
Slam!FM
12,6
387.000
3,5
0,6
5
Slam!FM
13,7
203.000
3,8
0,7
6
Radio Veronica
10,0
309.000
4,3
0,8
6
Radio Veronica
13,3
197.000
5,5
1,1
7
100% NL
9,6
295.000
3,3
0,5
7
Radio 10
10,2
151.000
6,5
1,3
8
NPO Radio 2
8,1
250.000
2,7
0,5
8
NPO Radio 1
9,6
143.000
2,7
0,5
9
Radio 10
7,8
240.000
4,8
0,8
9
NPO Radio 2
8,7
129.000
3,1
0,6
10
NPO Radio 1
7,3
225.000
2,2
0,3
10
100% NL
7,1
105.000
2,9
0,5
11
Sublime FM
3,0
92.000
1,3
0,2
11
BNR Nieuwsradio
3,9
58.000
0,9
0,2
12
NPO Radio 4
2,6
80.000
0,4
0,1
12
Sublime FM
3,7
54.000
1,4
0,2
13
BNR Nieuwsradio
2,3
70.000
0,6
0,1
13
Classic FM
2,5
37.000
0,5
0,1
14
Classic FM
2,1
65.000
0,5
0,1
14
NPO Radio 4
2,4
35.000
0,4
0,0
15
NPO Radio 6
0,8
25.000
0,5
0,1
15
NPO Radio 5
0,9
13.000
0,1
0,0
16
NPO Radio 5
0,6
19.000
0,1
0,0
16
NPO Radio 6
0,6
10.000
0,2
0,0
-
ORN Radio
7,2
221.000
2,4
0,4
-
ORN Radio
9,9
147.000
3,5
0,7
-
E Power Radio
11,2
344.000
4,8
0,8
-
E Power Radio
14,2
210.000
6,2
1,2
Vrouw 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.531.000 Radiostation
weekbereik
Shoppers 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.706.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,6
535.000
19,4
2,7
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
30,4
528.000
15,6
2,4
1
Q-music
30,2
482.000
18,1
2,6
1
Radio 538
29,0
503.000
19,2
3,1
2
Sky Radio
28,5
455.000
16,2
2,3
2
Q-music
26,0
452.000
15,1
2,3 3,0
3
Radio 538
27,3
436.000
16,6
2,5
3
NPO 3FM
24,9
433.000
19,1
4
NPO 3FM
24,4
390.000
20,7
3,0
4
Sky Radio
23,4
407.000
12,3
1,9
5
100% NL
11,9
190.000
3,8
0,5
5
Slam!FM
10,9
189.000
3,1
0,5
6
Slam!FM
11,5
184.000
3,1
0,4
6
100% NL
9,8
170.000
2,8
0,4
7
NPO Radio 2
7,6
121.000
2,3
0,3
7
NPO Radio 2
8,5
148.000
2,5
0,4
8
Radio Veronica
7,0
112.000
2,8
0,4
8
Radio Veronica
8,2
143.000
3,1
0,5
9
Radio 10
5,6
89.000
2,6
0,4
9
NPO Radio 1
6,5
113.000
2,0
0,3
10
NPO Radio 1
5,2
82.000
1,5
0,2
10
Radio 10
5,4
94.000
3,0
0,5
11
NPO Radio 4
2,8
45.000
0,5
0,1
11
NPO Radio 4
3,4
60.000
0,5
0,1
12
Sublime FM
2,4
38.000
1,2
0,2
12
Sublime FM
3,3
58.000
1,8
0,2
13
Classic FM
1,8
28.000
0,4
0,1
13
BNR Nieuwsradio
2,8
48.000
0,5
0,1
14
NPO Radio 6
1,0
15.000
0,9
0,1
14
Classic FM
1,7
30.000
0,2
0,0
15
BNR Nieuwsradio
0,8
12.000
0,2
0,0
15
NPO Radio 6
1,0
17.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 5
0,3
5.000
0,1
0,0
16
NPO Radio 5
0,7
12.000
0,1
0,0
-
ORN Radio
4,6
74.000
1,1
0,2
-
ORN Radio
5,3
91.000
2,6
0,4
-
E Power Radio
8,4
134.000
3,2
0,4
-
E Power Radio
10,6
184.000
5,3
0,8
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
33
Shoppers met kind 0-17 jaar Doelgroepgrootte: 2.194.000
B-to-B Doelgroepgrootte: 1.254.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
30,5
345.000
12,0
2,5
Radiostation
Sky Radio Group
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
36,7
777.000
18,6
3,3 3,8
1
Radio 538
33,2
375.000
18,6
4,2
1
Radio 538
34,4
728.000
20,4
2
NPO 3FM
23,2
261.000
13,1
2,9
2
Sky Radio
28,0
593.000
12,6
2,2
3
NPO Radio 1
21,5
243.000
7,6
1,5
3
Q-music
22,9
485.000
12,8
2,4
4
Q-music
20,3
229.000
7,6
1,6
4
NPO 3FM
17,2
364.000
11,5
2,1
5
NPO Radio 2
19,1
215.000
9,6
2,1
5
100% NL
14,6
309.000
5,3
1,0
6
Sky Radio
18,1
204.000
6,7
1,4
6
NPO Radio 2
11,5
243.000
6,9
1,3
7
Radio Veronica
14,7
166.000
4,9
1,1
7
Radio Veronica
10,6
224.000
5,4
1,0
8
Radio 10
11,8
133.000
6,1
1,3
8
NPO Radio 1
8,8
186.000
2,4
0,4
9
100% NL
9,3
105.000
2,0
0,4
9
Slam!FM
8,8
186.000
3,0
0,5
10
BNR Nieuwsradio
8,9
101.000
1,7
0,4
10
Radio 10
7,2
153.000
3,2
0,6
11
Slam!FM
7,9
89.000
1,3
0,3
11
BNR Nieuwsradio
2,9
61.000
0,3
0,1
12
NPO Radio 4
4,8
54.000
1,2
0,2
12
NPO Radio 4
2,4
51.000
0,5
0,1
13
Sublime FM
3,8
43.000
1,7
0,4
13
Classic FM
2,0
43.000
0,7
0,1
14
Classic FM
2,4
27.000
0,5
0,1
14
Sublime FM
1,9
40.000
1,1
0,2
15
NPO Radio 6
1,8
20.000
0,8
0,2
15
NPO Radio 6
1,3
27.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 5
1,7
19.000
0,9
0,2
16
NPO Radio 5
0,9
19.000
0,6
0,1
-
ORN Radio
12,5
141.000
4,5
1,0
-
ORN Radio
9,0
190.000
3,3
0,6
-
E Power Radio
12,0
136.000
5,4
1,1
-
E Power Radio
10,6
224.000
4,8
0,9
marktaandeel
luisterdichtheid
Dagelijkse Aankopers met kind 0-17 jaar Radiostation
weekbereik
Doelgroepgrootte: 2.903.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
37,6
1.061.000
17,9
3,3
Totaal 10+ Doelgroepgrootte: 14.749.000 Radiostation
weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,5
4.935.000
15,7
3,0
1
Radio 538
34,9
985.000
19,7
3,7
1
Radio 538
24,6
3.631.000
12,1
2,4
2
Sky Radio
27,4
773.000
12,1
2,2
2
Sky Radio
22,9
3.375.000
9,7
1,9
3
Q-music
24,2
682.000
13,1
2,5
3
Q-music
18,2
2.690.000
8,8
1,7
4
NPO 3FM
19,8
559.000
13,7
2,6
4
NPO Radio 1
15,4
2.265.000
6,7
1,2 1,8
5
100% NL
13,8
390.000
4,5
0,8
5
NPO 3FM
15,1
2.233.000
9,1
6
Radio Veronica
12,3
348.000
5,3
1,0
6
NPO Radio 2
14,4
2.123.000
8,2
1,6
7
NPO Radio 2
11,4
321.000
6,6
1,2
7
100% NL
11,5
1.692.000
4,1
0,8 0,8
8
NPO Radio 1
10,6
300.000
2,7
0,5
8
Radio Veronica
10,2
1.503.000
4,2
9
Slam!FM
8,5
240.000
2,3
0,4
9
Radio 10
9,1
1.339.000
5,0
1,0
10
Radio 10
7,8
221.000
3,7
0,6
10
Slam!FM
7,2
1.060.000
1,9
0,3 0,3
11
BNR Nieuwsradio
3,7
103.000
0,5
0,1
11
Classic FM
4,6
682.000
1,8
12
Sublime FM
2,2
63.000
1,2
0,2
12
NPO Radio 4
4,6
679.000
1,8
0,3
13
NPO Radio 4
2,2
62.000
0,7
0,1
13
NPO Radio 5
4,4
654.000
2,8
0,6
14
Classic FM
2,0
56.000
0,4
0,1
14
BNR Nieuwsradio
3,3
493.000
0,7
0,1
15
NPO Radio 6
1,4
39.000
0,5
0,1
15
Sublime FM
2,2
319.000
0,7
0,1
16
NPO Radio 5
0,8
22.000
0,4
0,1
16
NPO Radio 6
1,1
167.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
8,9
250.000
2,5
0,5
-
ORN Radio
18,1
2.666.000
10,1
2,0
-
E Power Radio
11,3
318.000
5,1
1,0
-
E Power Radio
12,5
1.839.000
6,1
1,2
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
34
weekbereik
Vrouw 10+ Doelgroepgrootte: 7.465.000
Man 10+ Doelgroepgrootte: 7.284.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
32,9
2.393.000
14,7
3,1
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
34,1
2.542.000
16,8
2,9
1
Radio 538
26,6
1.935.000
12,8
2,8
1
Sky Radio
25,9
1.933.000
11,8
2,1
2
Sky Radio
19,8
1.442.000
8,0
1,7
2
Radio 538
22,7
1.697.000
11,3
2,0
3
NPO Radio 1
18,2
1.325.000
6,7
1,3
3
Q-music
18,7
1.399.000
9,2
1,6
4
Q-music
17,7
1.292.000
8,6
1,8
4
NPO Radio 2
13,8
1.031.000
8,8
1,6
5
NPO 3FM
16,9
1.232.000
9,8
2,2
5
NPO 3FM
13,4
1.001.000
8,3
1,5
6
NPO Radio 2
15,0
1.092.000
7,7
1,7
6
100% NL
13,1
980.000
5,3
1,0
7
Radio Veronica
13,8
1.002.000
5,4
1,2
7
NPO Radio 1
12,6
940.000
6,7
1,1
8
Radio 10
10,7
776.000
5,9
1,3
8
Radio 10
7,5
563.000
4,0
0,7
9
100% NL
9,8
712.000
3,1
0,6
9
Radio Veronica
6,7
501.000
2,8
0,5
10
Slam!FM
8,0
584.000
2,1
0,4
10
Slam!FM
6,4
476.000
1,6
0,2 0,4
11
BNR Nieuwsradio
4,6
338.000
0,9
0,2
11
Classic FM
5,0
377.000
2,3
12
NPO Radio 4
4,3
315.000
1,6
0,3
12
NPO Radio 4
4,9
364.000
1,9
0,3
13
Classic FM
4,2
305.000
1,3
0,3
13
NPO Radio 5
4,7
348.000
3,4
0,6
14
NPO Radio 5
4,2
306.000
2,3
0,5
14
Sublime FM
2,1
153.000
0,6
0,1
15
Sublime FM
2,3
165.000
0,8
0,2
15
BNR Nieuwsradio
2,1
155.000
0,5
0,1
16
NPO Radio 6
NPO Radio 6
1,1
82.000
0,3
0,1
16
1,1
84.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
19,4
1.411.000
9,3
2,0
-
ORN Radio
16,8
1.255.000
11,0
2,0
-
E Power Radio
14,5
1.058.000
6,9
1,5
-
E Power Radio
10,5
781.000
5,1
0,9
Dagelijkse Aankopers 10+ Doelgroepgrootte: 10.131.000
Shoppers 10+ Doelgroepgrootte: 7.590.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
32,4
2.645.000
15,4
3,0
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,4
3.366.000
15,4
3,0
1
Sky Radio
22,6
1.843.000
10,0
1,9
1
Sky Radio
22,9
2.303.000
9,9
2,0
2
Radio 538
21,6
1.758.000
10,8
2,2
2
Radio 538
22,1
2.221.000
11,0
2,3
3
Q-music
16,6
1.350.000
8,3
1,7
3
Q-music
17,0
1.715.000
8,4
1,7
4
NPO Radio 1
15,8
1.291.000
7,8
1,4
4
NPO Radio 1
16,6
1.668.000
7,6
1,4
5
NPO Radio 2
15,4
1.252.000
9,0
1,8
5
NPO Radio 2
14,8
1.493.000
8,5
1,7
6
NPO 3FM
13,3
1.087.000
7,6
1,5
6
NPO 3FM
14,5
1.456.000
8,7
1,8 0,9
7
100% NL
12,3
1.000.000
4,6
0,9
7
100% NL
12,2
1.228.000
4,4
8
Radio 10
8,2
670.000
4,3
0,8
8
Radio Veronica
9,2
928.000
3,6
0,7
9
Radio Veronica
8,1
657.000
3,2
0,6
9
Radio 10
8,7
873.000
4,5
0,9
10
NPO Radio 4
5,7
467.000
2,1
0,4
10
Slam!FM
5,6
564.000
1,5
0,3
11
Slam!FM
5,4
439.000
1,5
0,3
11
NPO Radio 4
5,5
552.000
2,0
0,4
12
Classic FM
5,3
433.000
2,2
0,4
12
NPO Radio 5
5,3
530.000
3,4
0,7
13
NPO Radio 5
5,3
431.000
3,5
0,7
13
Classic FM
5,2
525.000
1,9
0,4
14
BNR Nieuwsradio
3,3
265.000
0,6
0,1
14
BNR Nieuwsradio
3,7
373.000
0,7
0,1
15
Sublime FM
2,5
200.000
0,8
0,1
15
Sublime FM
2,3
235.000
0,8
0,1
16
NPO Radio 6
NPO Radio 6
1,2
99.000
0,4
0,1
16
1,3
133.000
0,4
0,1
-
ORN Radio
19,2
1.569.000
11,3
2,3
-
ORN Radio
19,4
1.951.000
10,8
2,2
-
E Power Radio
12,7
1.035.000
6,0
1,2
-
E Power Radio
13,0
1.313.000
6,0
1,2
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur
35
