1
Dutch DNA Dutch DNA 2011
Dutch DNA – waarom bij elkaar? •
2011: themajaar Dutch DNA
•
Voorstel NBTC • Inventarisatie meningen g • Inventarisatie mogelijkheden invulling
•
2
Planning
2
Dutch DNA – Onderdeel Holland-marketing •
Themajaar / evenementenjaar
•
Kapstok – nieuwe insteek / focus
•
Bovenop p bestaande Holland-kader
•
Gezamenlijke / consistente uitstraling en merkvorming
3
Dutch DNA - Rolverdeling •
NBTC I(en ook ATCB): • Creëert platform; • ontwikkelt thema en materialen ( (o.a. website)) • zorgt voor rumour around the brand internationaal; • versterkt Holland-branding
•
Partners: • Toeristisch aanbod / invulling; • doorontwikkeling op regionaal / lokaal niveau; • versterking Holland-branding
4
3
Dutch DNA – Concept •
DNA is de belangrijkste drager van erfelijke informatie in organismen.
•
Iedereen heeft zijn eigen, bijzondere combinatie van erfelijke factoren in zijn of haar DNA, waarmee iedereen uniek is.
•
Kortom: DNA bepaalt wie je bent en waarom je zo bijzonder bent.
5
Dutch DNA – Concept •
Het is dit basisidee dat we gaan inzetten in de (internationale) promotie van Nederland
•
Wat maakt Nederland en haar inwoners zo bijzonder?
•
Wat heeft Nederland gemaakt tot wat het is? Dit unieke element is de puur Nederlandse identiteit, ons DNA
6
4
Dutch DNA – Concept •
Typische Nederlandse eigenschappen als uitgangspunt genomen
•
Drie typisch Nederlandse eigenschappen die van invloed zijn geweest op de categorieën waaruit Dutch DNA is opgebouwd.
•
Deze eigenschappen zijn een essentieel onderdeel van de zogenaamde ‘typisch Hollandse mentaliteit’ en hebben in grote mate bijgedragen aan wie en wat we nu zijn, aan de uniciteit van Nederland.
7
Dutch DNA – Concept •
Deze typisch Nederlandse eigenschappen zijn: • creativiteit • openheid, p , en • pragmatisme
8
5
Dutch DNA – Concept
Creativiteit Nederlanders waren vroeger al buitengewoon creatief. Denk alleen al aan de Gouden Eeuw met creatievelingen als Rembrandt and Vermeer. Vermeer Maar ook nu blinken Nederlanders uit in creativiteit: de huidige generatie ontwerpers van mode, design, meubels, architectuur en dergelijke vestigen internationale aandacht op ons land en dragen bij aan deze reputatie. 9
Dutch DNA – Concept
Openheid Nederlanders staan bekend om hun openheid. Dit draagt bij aan een positieve iti houding h di jegens j nieuwe, i innovatieve i ti ideeën en invloeden. Dit maakt de Nederlander toegankelijk en het zorgt er ook voor dat hij verder kijkt dan zijn eigen kleine horizon. 10
6
Dutch DNA – Concept
Pragmatisme
11
Nederlanders zijn pragmatisch: ze kijken op een nuchtere, rationele manier tegen het leven aan en zijn er vooral in geïnteresseerd dat iets werkt. werkt Zo is ook het land georganiseerd: water werd drooggelegd om land te winnen, kinderen worden in de bakfiets naar school gebracht en paraplu’s zijn inmiddels stormvast verkrijgbaar. Functionaliteit en structuur staan hoog in het vaandel.
Dutch DNA – Invulling
12
•
Deze eigenschappen hebben het land beïnvloed en dragen bij aan de bijzonderheid van Nederland.
•
Sterker nog, ze hangen eigenlijk allemaal met elkaar samen.
•
De invloed van deze DNA-eigenschappen willen wij tot uiting laten komen in vier categorieën, die staan voor zaken die in Nederland zijn gemaakt door Nederlanders die uniek en typisch Nederlands zijn. Unique things made in Holland by the Dutch.
7
Dutch DNA – Invulling •
Zij zijn een pure uitdrukking van ons DNA: Dutch Design Dutch Fashion Dutch Architecture Dutch Heritage
•
Deze categorieën bieden ruimte aan een combinatie van oud en nieuw, en stellen de verschillende landen in staat de focus te kiezen die het beste bij hun markt past. past
13
Dutch DNA – Doelgroepen Doelgroepen per categorie Fashion
Design
Architecture
Heritage
Traditionals
√
Mainstream
√
Upper class quality seekers
√
√
√
√
Postmoderns
√
√
√
√
Achievers
√
√
14
8
Dutch DNA – Dutch Design Dutch Design Pragmatisch, eenvoudig en herkenbaar: dat zijn de eigenschappen van Dutch Design en dat is ook waarmee het groot is geworden in het buitenland. Of het nou gaat om een Philips scheerapparaat, het ontwerp van Dafvrachtwagens of grafisch ontwerp, Dutch Design is beroemd vanwege zijn functionaliteit en eenvoud. Nederlandse ontwerpers hebben een aversie tegen overdadige ‘frutsels’: zij kiezen doorgaans voor een stijlvol ontwerp, t voegen daar d waar mogelijk lijk een beetje b tj humor h toe t maar vinden het bovenal belangrijk dat iets praktisch is en makkelijk in gebruik. Deze formule maakt Dutch Design heel herkenbaar. 15
Dutch DNA – Dutch Design What comes to mind?
16
-
Evenementen: Dutch Design Week Eindhoven, Dutch Design Awards…
-
Bekende ontwerpers: Marcel Wanders, Maarten Baas, Hella Jongerius, Jurgen Bey…
-
Emerging ontwerpers: Aldo Bakker, Niels van Eijk, Miriam van der Lubbe, Christien Meindertsma, Dick van Hoff…
-
Designstudio’s: Moooi design, Droog design (Renny Ramakers)… )
-
Musea/instituten/organisaties: Premsela, Design Academy, Dutch DFA…
9
Dutch DNA – Dutch Fashion Dutch Fashion Recenter is de groeiende bekendheid van Nederlandse modeontwerpers. De Nederlandse ontwerpers zijn bekend vanwege hun praktische (ook hier) en casual stijl. Internationaal zijn zij erg in trek wegens hun creativiteit en hun vaardigheid in het ontwerpen van kleding die zowel aantrekkelijk als praktisch is. Grote merken zoals Diesel, Nike en Tommy Hilfiger hebben veel Nederlandse ontwerpers in dienst; Nederlandse merken zoals Gsus, Mexx, SO en No No zijn internationaal succesvol, net als de collecties van ontwerpers zoals Viktor & Rolf, Aziz en Marlies Dekkers.
17
Dutch DNA – Dutch Fashion What comes to mind? -
Nederlandse merken: Gsus, G-Star, Blue Blood, And Beyond…
-
Mode-evenementen: Arnhem Mode Biennale, Amsterdam International Fashion Week…
18
-
Modeontwerpers: Viktor en Rolf, Marlies Dekkers, Bas Kosters, Aziz, Addy van den Krommenacker, Ilja Visser, Daryl van Wouw, Spijkers en Spijkers, Alexander van Slobbe,, Jan Taminiau…
-
Modeplekken in Nederland: Fashion city Arnhem, Red Light fashion district Adam, World Fashion Center A’dam…
-
Musea/instituten/organisaties: Zuiderzee Museum, Premsela…
10
Dutch DNA – Dutch Architecture Dutch Architecture Buitenlanders associëren Nederland in de eerste plaats met charmante, historische binnensteden en statige grachtenpanden. Nederland is echter ook internationale trendsetter op het gebied van moderne architectuur en stedelijke bouw. Liefhebbers van architectuur hebben legio mogelijkheden in Nederland. Moderne Nederlandse architectuur begon in Rotterdam wat zich, na het bombardement door de Duitsers in 1940, ontwikkelde tot een soortt ‘M ‘Manhattan h tt aan d de M Maas’. ’ Bijzondere, Bij d originele i i l architectuur is ook te vinden in Almere, één van de nieuwe Nederlandse steden die opkwam in de 60er jaren. Maar zelfs buiten deze steden heeft Nederland veel te bieden op het gebied van 20e-eeuwse architectuur. 19
Dutch DNA – Dutch Architecture What comes to mind?
20
-
Bekende Nederlandse architecten: Hendrik Berlage, Rem Koolhaas, Ben van Berkel…
-
Architectenbureaus: 2012 Architects, NL architects, UN studio, West 8, DAAD…
-
Sites: Kubuswoningen Rotterdam, Madurodam, Dudok, Hermitage Amsterdam, Rietveld-Schroder house, Gouda, Delft…
11
Dutch DNA – Dutch Heritage Dutch Heritage Hoewel klein staat Nederland vol met natuurlijk, cultureel en traditioneel erfgoed: monumenten, landschappen, klederdracht, musea, windmolens, waterwerken – het is allemaal erfgoed. Het zijn meestal zaken waarmee Nederland in het buitenland wordt geassocieerd; zij staan voor de geschiedenis van Nederland en haar inwoners. Zij zijn essentieel onderdeel van Dutch DNA.
21
Dutch DNA – Dutch Heritage What comes to mind?
-
Landschap: Polders/dijken, Ysselmeer, De Nederlandse kust…
-
Monumenten: Hunnebedden, UNESCO sites (Schokland, stelling van Amsterdam, Kinderdijk, Woudagemaal, De Beemster), waterwerken, windmolens …
22
-
M Musea: Hollandse H ll d meesters, t Rijk Rijksmuseum, M Mauritshuis… it h i
-
Evenementen: Open Monumentendagen, Folklore (klederdracht..), Museumnacht/dag, Landelijke Molendag…
-
Organisaties: Werelderfgoed Nederland…
12
Dutch DNA Wat kun je ermee in termen van toeristisch aanbod?
23
Dutch DNA – Planning •
Rest 2009: • verder vormgeven themajaar in samenwerking met
interessante partners ogv design, fashion, architecture en heritage • informeren van toeristische aanbieders
enthousiasmeren deelname • samen met partners aanbod verder vormgeven • Benaderen Design Academy Eindhoven voor ontwerp
woordmerk •
2010: • ontwikkeling website (www.holland.com\Dutch DNA) • schrijven en uitvoeren van MPR-plan • …
24
