Vysoká škola logistiky o.p.s
Rozvoj cestovního ruchu na Olomoucku do roku 2020 (Bakalářská práce)
Přerov, srpen 2011
Michal Král
Čestné prohlášení Prohlašuji, ţe předloţená bakalářská práce je původní a vypracoval jsem ji samostatně. Prohlašuji, ţe citace pouţitých pramenů je úplná a ţe jsem v práci neporušil autorská práva (ve smyslu zákona č. 121/2000 Sb. O právu autorském a o právech souvisejících s právem autorským). Souhlasím s prezentačním zpřístupněním své práce v knihovně Vysoké školy logistiky o.p.s. a s případným pouţitím této práce Vysokou školou logistiky o.p.s. pro pedagogické, vědecké a prezentační účely
Přerov dne 22. srpna 2011
………………………. podpis
Na tomto místě bych chtěl poděkovat paní Mgr. Djamile Bekhedda za odborné vedení, informace a konzultace, které mi při vypracovávání bakalářské práce poskytla.
Resumé Bakalářská práce nastiňuje problematiku cestovního ruchu v mikroregionu Olomoucko, jeho současný stav a výhled do budoucna. Zaměřuje se na analýzu sluţeb v cestovním ruchu, vývojové trendy v této oblasti a návrhy na rozvoj cestovního ruchu na Olomoucku.
Abstract The Bachelor project outlines problems of tourism in region Olomouc, its current status and future outlook. It focuses on analysis services of tourism, the developing trends in this area and proposals for development of tourism in region Olomouc.
Obsah Úvod ................................................................................................................................. 7 1. Stav a zaměření cestovního ruchu na Olomoucku ................................................... 8 2. Komparace nabídky cestovního ruchu na Olomoucku s vývojovými trendy ..... 14 2.1 Přírodní atraktivity ................................................................................................ 14 2.2 Analýza kulturně-historických památek na Olomoucku ...................................... 18 2.3 Aktivní turistika .................................................................................................... 21 2.4 Kongresová turistika ............................................................................................ 24 2.5 Analýza turistické infrastruktury .......................................................................... 25 2.6 Ostatní doprovodná infrastruktura ........................................................................ 28 2.7 Dopravní infrastruktura........................................................................................ 29 2.8 Subjekty provozující sluţby v CR ....................................................................... 30 3. Návrh rozvoje cestovního ruchu na Olomoucku do roku 2020 ............................ 37 Závěr .............................................................................................................................. 42 Seznam použité literatury ............................................................................................ 43 Seznam zkratek ............................................................................................................. 45 Seznam obrázků ............................................................................................................ 46 Seznam tabulek ............................................................................................................. 47 Seznam grafů ................................................................................................................. 48
Úvod Cestovní ruch patří v dnešní době mezi největší a nejrychleji se rozvíjející průmysl světa. Ovlivňuje podstatným způsobem tvorbu hrubého domácího produktu, trh práce, platební bilanci státu, tvoří příjmy místních rozpočtů, přispívá k ochraně přírodních a kulturních památek a podporuje investiční aktivity. Cestovní ruch rozvíjí prosperity jednotlivých regionů a následně pak státu jako celku. Hlavním cílem politiky cestovního ruchu je zvýšení ekonomické výkonnosti vyuţitím a dalším rozvojem dostupného potenciálu, čímţ se posílí konkurenceschopnost v cestovním ruchu. V rámci oboru, který na vysoké škole studuji a kterým je logistika cestovního ruchu, jsem si zvolil téma mé bakalářské práce Rozvoj cestovního ruchu na Olomoucku do roku 2020. Důvodem této volby je zejména to, ţe bydlím v Olomouckém kraji a povaţuji Olomoucko za jeden z nejatraktivnějších lokalit v ČR. Jelikoţ obor cestovního ruchu jako takový, v sobě zahrnuje široké spektrum sluţeb, rád bych se proto zaměřil na problematiku, která zvláště v poslední době nabývá na významu ve vybrané lokalitě. Jedním z cílů této práce je přiblíţit nabídku sluţeb v cestovním ruchu, současný stav a vývoj v následujících letech. Dalším z cílů bude seznámit se zaměřením a moţnostmi cestovního ruchu na Olomoucku, poukázat na vývojové trendy turismu. Hlavním cílem mé bakalářské práce bude navrhnout projekty a další opatření k rozvoji cestovního ruchu v Olomouci a okolí. V první kapitole bakalářské práce se z obecného hlediska zaměřím na definici základních pojmů cestovního ruchu, vymezení mikroregionu Olomoucko a konstatování současného stavu v dané lokalitě. V kapitole druhé analyzuji přírodní a kulturní atraktivity na Olomoucku, infrastrukturu a subjekty působící v oblasti cestovního ruchu. Dále pak uvádím současné vývojové trendy a srovnávám je s nabídkou cestovního ruchu na Olomoucku. Třetí kapitola popisuje současné problémy rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Olomoucko. Rovněţ v kapitole uvádím a hodnotím návrhy připravovaných projektů pro rozvoj turismu v Olomouci a okolí.
7
1. Stav a zaměření cestovního ruchu na Olomoucku S pádem ţelezné opony, otevřením hranic a vstupem do Evropské unie se pro cestovní ruch v České republice otevřely nové moţnosti. Předmětem zájmů zahraničních návštěvníků nebyla kvalita poskytovaných sluţeb a úroveň infrastruktury, ale objevování nové turistické destinace. Cestovní ruch je činnost osob cestujících do míst a pobývajících v místech mimo své obvyklé prostředí po dobu kratší neţ jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času a sluţebních cest (osoba nesmí být odměňována ze zdrojů navštíveného místa).1 Cestovní ruch – turismus, dnes právem často označovaný přímo za turistický průmysl, tvoří rovněţ nesmírně široký komplex činností a podílí se na něm celá řada subjektů. Cílem tohoto oboru je umoţnit, organizovat a zpříjemnit občanům cestování, ať jiţ rekreační či poznávací. Hlavním subjektem je v cestovním ruchu cestující občan. K uspokojení jeho přání a potřeb se postupně vytvořila celá široká škála profesí a profesionálních podnikatelských subjektů. Šíře oboru cestovního ruchu tak ve svých ekonomických souvislostech přináší značný multiplikační efekt.2 Destinace cestovního ruchu je nejčastěji chápána jako určitý geografický prostor. Destinace je představována svazkem různých sluţeb koncentrovaných v určitých místech nebo oblastech, které jsou poskytovány v návaznosti na potenciál cestovního ruchu (atraktivity) místa nebo oblasti. Atraktivity destinace tak představují podstatu destinace a hlavní motivační stimul návštěvnosti lokality. Určení velikosti a charakteru destinace závisí v první řadě na základní a odvozené nabídce destinace jako dvou faktorech strany nabídky. Významnou roli při vymezení destinace sehrává však i strana poptávky, zejména pak motivace k cestě do destinace a vzdálenost mezi výchozím místem a destinací. Destinace nabízí sluţby jako jsou ubytování, stravování, zábavu a sportovní aktivity. Nabízí klientovi odpovídající produkt a uspokojují jeho očekávání. Snaţí se o perfektní a kvalitní organizaci celého řetězce sluţeb.3
1
UNWTO (2005): Definice cestovního ruchu, dostupné na WWW: < http://www.czechtourism.cz/didakticke-podklady/1-charakteristika-a-vyznam-cestovniho-ruchu-vcesku/> 2
Ing. Marie Vitáková (2007): Využití kulturních a přírodních památek pro CR, s.10, dostupné na WWW: < http://www.mmr.cz/CMSPages/GetFile.aspx?guid=f2f9e2aa-a640-4d8c-bb45-38c8831cb574> 3
Ing. Monika Palatková (2007): Management destinací cestovního ruchu, s.114
8
Cílem řízení
destinací
cestovního
ruchu
je
uspokojení
potřeb
návštěvníků
(marketingové řízení destinace) a na druhé straně realizace ekonomického přínosu z odvětví cestovního ruchu pro tvorbu HDP a zaměstnanosti, ale i regionálního rozvoje, rozvoj investiční činnosti a další.4
Graf 1: Základní charakteristiky destinace a jejich propojení [Zdroj: http://www.mmr.cz/CMSPages/GetFile.aspx?guid=31a50e79-d8bb405e-9a54-6c3af840e5f4]
ČR je významnou evropskou turistickou destinací zaloţenou na atraktivitě svých historických památek, přírodních krás a zajímavostí, kultury, jakoţ i na významném postavení městského cestovního ruchu. Rozhodující nabídku cestovního ruchu ČR je moţné členit do následujících tématických oblastí: kulturní cestovní ruch (kulturní dědictví, historická města, kulturně-historické památky a zajímavosti, muzea, veletrhy a výstavy, koncerty, divadla aj.), dovolená v přírodě (kempink - dovolená u vody - letní a zimní pobyty v horách regionální a speciální turistické produkty), 4
Ing. Monika Palatková (2007): Management destinací cestovního ruchu, s.115
9
sportovní a aktivní dovolená (všechny formy nejrozšířenějších sportů, turistika, cykloturistika, zimní sporty, vodní sporty, hipoturistika, golf, atd.), lázeňských cestovní ruch (zdravotní pobyty v lázních, wellness, aj.), kongresový a incentivní cestovní ruch (kongresový cestovní ruch, incentivní cestovní ruch, návštěvy měst, obchodní cestovní ruch). V České republice se nachází mnoţství historických, kulturních a technických památek, včetně památek zapsaných do seznamu UNESCO. Existuje hustá a dobře značená síť vzájemně propojených turistických stezek a tras, udrţovaná Klubem českých turistů. Navíc má ČR jedinečnou šanci uplatnit se na trhu cestovního ruchu nabídkou nových produktů jako např. městského, kongresového a incentivního cestovního ruchu, sportovní turistiky a cykloturistiky, kulturního cestovního ruchu a širokého souboru produktů, které jsou šetrné k přírodě. Dobré podmínky v ČR nabízí rovněţ venkovská turistika se svými produkty agroturistika, ekoagroturistika, ekoturistika apod. Nabídka v oblasti cestovního ruchu je vyuţitelná a je směrována jak pro příjezdový, tak domácí cestovní ruch.5 Ve své bakalářské práci se zabývám mikroregionem Olomoucko, protoţe spatřuji velký potenciál pro rozvoj a udrţitelnost cestovního v ruchu v této lokalitě. Mikroregion je malý územní celek vzniklý např. dobrovolným sdruţením několika obcí společně usilujících o ekonomický, kulturní a sociální rozvoj.6 „Olomoucko“ je mikroregion nacházející se v turistickém regionu Střední Morava v Olomouckém kraji. Do této skupiny zahrnuji i samotné město Olomouc, které je významnou destinací cestovního ruchu a je zapsáno na seznam světového dědictví UNESCO. Mezi obce nacházející se na území mikroregionu Olomoucko patří: Blatec, Bohuňovice, Bystročice, Bukovany, Bystrovany, Dolany, Grygov, Hlubočky, Hlušovice, Hněvotín, Horka nad Moravou, Charváty, Koţušany - Táţaly, Křelov - Břuchotín, Majetín, Náklo, 5
MMR (2006): Koncepce státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2007-2013, s.5, dostupné na WWW: < http://www.mmr.cz/CMSPages/GetFile.aspx?guid=9436a891-44cd-426a-88b9-373e4ce4900a> 6 prof.PhDr.Rudolf Kohoutek,CSc., dostupné na WWW: < http://slovnik-cizich-slov.abz.cz/web.php/slovo/mikroregion>
10
Olomouc, Příkazy, Samotišky, Skrbeň, Střeň, Štěpánov, Tovéř, Ústín, Velká Bystřice, Velký Týnec, Věrovany. Město Olomouc je centrem mikroregionu Olomoucko. Nabízí pro návštěvníky, jak významný podíl kultury a historických památek, tak i folklorních tradic, aktivní turistiky či relaxace. Olomouc je téţ druhá nejstarší a nejrozsáhlejší městská památková rezervace, nabízí mj. širokou nabídku sluţeb a akcí.
Obrázek 1: Mapa mikroregionu Olomoucko [Zdroj: http://www.olomouc.eu/phprs/view.php?cisloclanku=2002072505]
V době hospodářské krize je zapotřebí, aby byly vhodně čerpány prostředky ze všech moţných zdrojů na podporu rozvoje cestovního ruchu na celém území Olomouckého kraje. Tato myšlenka vyţaduje koordinovaný přístup, aby zdroje byly vyuţity co moţná nejefektivněji. Spolupráce veřejného a soukromého sektoru zaručuje ekonomickou prosperitu udrţitelného rozvoje cestovního ruchu. Musí být jasně dané odpovědnosti a pravomoci jednotlivých aktérů za realizaci určitých projektů a etap strategie.
11
Na území mikroregionu Olomoucko se nachází: jedna památka zapsaná na seznamu UNESCO (Sloup Nejsvětější Trojice v Olomouci), Olomouc jako druhá nejvýznamnější městská památková rezervace, koncentrace církevních památek, významné kulturní či folklorní akce, zahradnická a květinová výstava Flora Olomouc, rozvíjející infrastruktura pro cykloturistiku i pěší turistiku, kvalitní golfové hřiště a tenisová střediska, venkovská turistika, hipoturistika. Na území turistického regionu Střední Moravy se turismus v zimě liší od turismu v létě. Zatímco v zimě převaţuje incentivní cestovní ruch, lázeňství a relaxace, v létě jezdí domácí turisté především za poznáním památek. Rozdílné je to však u zahraničních turistů, kteří směřují do regionu téměř celoročně za poznáním, relaxací, návštěvou známých či pracovním cestováním. Olomoucko – zima dominantní postavení mají domácí návštěvníci – přes 85% zahraniční hosté přijíţdějí především ze Slovenska – 30%, Německa – 17% a Rakouska – 12% 34% zahraničních návštěvníků přijíţdělo zájezdovými autobusy 54% domácích návštěvníků upřednostňovalo jednodenní zájezdy důvody návštěvy domácích návštěvníků: -
práce (24%)
-
relaxace a zdraví (17%)
-
poznání (16%) důvody návštěvy zahraničních návštěvníků:
-
poznání (37%)
-
práce (22%)
-
návštěva příbuzných či známých (14%)
-
relaxace a zdraví (11%)
12
Olomoucko – léto dominantní postavení mají domácí návštěvníci – 80% zahraniční hosté přijíţdějí především ze Slovenska – 21%, Německa - 17% a Polska - 10% 22% zahraničních návštěvníků přijíţdí zájezdovými autobusy 62% domácích a 21% zahraničních návštěvníků upřednostňovalo jednodenní zájezdy důvody návštěvy domácích návštěvníků: -
poznání (41%)
-
relaxace (21%)
-
aktivní turistika (10%) důvody návštěvy zahraničních návštěvníků:
-
poznání (50%)
-
návštěvy příbuzných (11%)
-
aktivní turistika (11%)
-
relaxace (10%)
Výše uvedené poznatky jsou převzaty z monitoringu návštěvníků, který prováděla agentura Czechtourism do roku 2006.
13
2. Komparace nabídky cestovního ruchu na Olomoucku s vývojovými trendy 2.1 Přírodní atraktivity Páteří mikroregionu Olomoucko je řeka Morava, která pramení u Kralického Sněţníku v Jeseníku a vlévá se do Dunaje. Severní část Moravy se nachází v Hornomoravském úvalu, který je významný svými úrodnými poli, luţními lesy či zmokřelými loukami s jezírky. CHKO Litovelské Pomoraví Tato chráněná krajinná oblast se nachází mezi Mohelnicí a Olomoucí. Řeka Morava, která tudy protéká, je zde domovem mnoha ţivočichů díky štěrkovým náplavám a strmým břehům, které jsou domovem bobrů, ledňáčků, pisíků obecných aj. Litovelské Pomoraví je tvořeno především luţními lesy, které společně s tzv. selskými hrázemi plnily protipovodňovou funkci. Bylo zde vyhlášeno několik chráněných území (NPR Ramena řeky Moravy nebo PR Litovelské luhy) nebo také komplex mokřadních luk, který se vyskytuje na okraji města Olomouce (PR Plané Loučky nebo Chomoutovské jezero – povaţováno jako významná lokalita pro ornitology). Na opačné straně Litovelského Pomoraví se nachází národní přírodní památka Třesín, která je proslulá pro své jeskyně a společenstva luk a lesů.7 Region
Rozloha (ha)
Přírodní oblast
Park v Bílé Lhotě
Olomoucko
2,4
Drahanská vrchovina
Na Skále
Olomoucko
4,6
Hornomoravský úval
Litovelsko
1,2
Kvartér řeky Moravy
Státní lom
Prostějovsko
0,6
Drahanská vrchovina
Růţičkův lom
Prostějovsko
1,3
Drahanská vrchovina
Hrdibořické rybníky
Prostějovsko
37,1
Kvartér řeky Moravy
Přerovsko
7,74
Hornomoravský úval
NPP
Třesín
Zbrašovské aragonitové j.
Tabulka 1: Národní přírodní památky – turistický region Střední Morava [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007 – 2009]
7
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.39
14
Ve výše uvedených tabulkách uvádím i památky či rezervace z jiných lokalit turistického regionu Střední Moravy k porovnání s
památkami či rezervacemi
mikroregionu Olomoucko. Parky Historické parky v Olomouci byly zaloţeny na začátku 19. století na místě bývalých hradeb a hradebních předpolí. Svou podobu si udrţují od vzniku aţ do dnešní doby. Olomoucké parky byly mezi roky 1995 – 1998 zařazeny na seznam nemovitých kulturních památek. Jedná se především o parky Smetanovy sady, Čechovy sady a Bezručovy sady. Od 50. let 20. století se začala rozvíjet výstavnická činnost především ve Smetanových sadech, kde turisté mají příleţitost navštívit palmový skleník či botanickou zahradu. Tyto parky nabízí turistům moţnost odpočinku či procházky uprostřed přírody. Výstaviště Flora Výstaviště Flora se řadí mezi přední české výstavnické organizace. Disponuje s celkovou plochou 4 395 m2 a nachází se ve Smetanových sadech. Připravuje a komplexně zabezpečuje vlastní výstavy a veletrhy zahrnující i doprovodné programy. Výstaviště taktéţ pečuje o velké plochy městských parků. Součástí výstaviště je rovněţ botanická zahrada s rozáriem a také sbírkové skleníky, které patří díky svému rozsahu k největším v ČR.
Obrázek 2: Botanické zahrady v Olomouci [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007-2009]
15
ZOO Olomouc Zoologická zahrada se nalézá na Svatém Kopečku přibliţně 10 km od Olomouce. Je velice atraktivní pro mnohé návštěvníky. Představuje přes 350 druhů zvířat. K zajímavostem této ZOO patří: pavilon netopýrů a výběh pro makaky červenolící, který je průchozí pro návštěvníky, tropický pavilon pro jihoamerickou faunu – lenochodi, mravenečníci, mořská akvária s korálovými útesy, nádrţ pro útesové ţraloky lagunové a černoploutvé, vyhlídková věţ vysoká 34 m. Přírodní ráj Horizont – Bystrovany Od roku 2002 se Horizont řadí svým zaměřením mezi významné atraktivity Olomoucka. Tento přírodní ráj tvoří restaurace, cukrárna a arboretum. Komplex Horizont navštíví ročně 140 000 návštěvníků.
Název objektu
2002
2005
2006
Index 2006/2002
Olomouc
Botanická zahrada, rozárium Výstaviště Flora
25 000
71 167
20 556
-17,78%
Olomouc
Zoo Olomouc
407 586
397 052
360 333
-11,59%
Bystrovany
Přírodní ráj Horizont Bystrovany
30 000
120 000
139 681
365,60%
Místo
Tabulka 2: Návštěvnost vybraných přírodních a kulturních zajímavostí [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007-2009]
Sluňákov – Centrum ekologických aktivit města Olomouce Areál Sluňákov se nachází 5 km severozápadně od Olomouce v Horce nad Moravou. Organizace se zaměřuje na realizaci programů ekologického vzdělávání, osvěty a výchovy. Dále také organizuje ekologické večery, ekologické svátky, ekologické dny v Olomouci a výukové pobytové i denní programy pro školy. Je zde také moţnost uskutečnění různých firemních akcí či školení, kde tento komplex disponuje sálem pro 100 osob a kde ubytovací kapacita představuje 45 lůţek. 16
Sluňákov leţí na často vyuţívané cyklistické stezce, která je součástí sítě mezinárodních dálkových cyklistických tras.8
Obrázek 3: Cyklostezka skrz parky města Olomouce [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007-2009]
Obrázek 4: Cyklistické přejezdy navazující na další obslužné komunikace města Olomouc [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007-2009]
Na obrázku 3 je vyobrazena cyklostezka, na které je moţné vidět rozdělení pro chodce a cyklisty. Na obrázku 4 je zobrazen cyklistický přejezd, který slouţí k bezpečnému přejezdu na navazující cyklostezky nebo silniční komunikace.
8
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.41-42
17
Další nabídka aktivní turistiky na území mikroregionu Olomoucko a) Hipoturistika - v okolí města Olomouce se nachází jízdárny, kde si turisté mohou vyzkoušet projíţďku na koni nebo zúčastnit se kurzu jízdy na koni. Přehled jízdáren: -
Horse Club – Olomouc-Řepčín,
-
Stáj Omega – Olomouc-Radíkov,
-
Lovecká chata Horka nad Moravou,
-
Stáj Théka – Olomouc-Chválkovice,
-
Jezdecký klub Farma Lošov.
b) Koupání, vodní sporty -
ve městě Olomouc se nachází plavecký stadion, který byl rekonstruován v roce 2000 a v roce 2009 byla realizována rekonstrukce venkovního bazénu,
-
na území Olomoucka se nachází v současné době 2 aquaparky (Aquapark v centru města Olomouce a aquapark Centrum zdraví v Bohuňovicích),
-
jezero v Horce nad Moravou nabízí koupání, beach volejbal, pétanque,
-
přírodní jezero Náklo poskytuje návštěvníkům koupání a moţnost windsurfingu.
c) Vodní turistika -
řeka Morava je sjízdná od města Mohelnice, které se nachází v CHKO Litovelské Pomoraví, coţ znamená, ţe vodáci se musí řídit pravidly CHKO,
- prohlídku města Olomouce po řece Moravě nabízí CK Peřej Tours, která poskytuje turistům i vodácké vybavení k zapůjčení.9
2.2 Analýza kulturně-historických památek na Olomoucku Mikroregion Olomoucko nabízí velké mnoţství kulturně-historických a technických památek, pořádání kulturních akcí a dalších významných turistických cílů. Sloup Nejsvětější Trojice Tato kulturně-historická památka se společně s dalšími národními kulturními památkami řadí k nejvýznamnějším objektům nejen města Olomouce, ale celého 9
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.50-51
18
mikroregionu. Důvodem je zejména skutečnost, ţe památka byla v roce 2000 zapsána na seznam světového dědictví UNESCO. Sloup byl postaven v 18. století a je dominantou centrálního náměstí v Olomouci.
Obrázek 5: Sloup Nejsvětější Trojice [Zdroj:http://www.travelguide.cz/cz/turistika/pamatky-unesco/sloupnejsvetejsi- trojice-v-olomouci]
Ve městě Olomouc se nachází také mnohé národní kulturní památky, které společně s výše uvedenou památkou UNESCO tvoří významný potenciál pro turisty zaměřené na kulturně-poznávací turismus. Kostel sv. Mořice Jedná se o gotickou měšťanskou stavbu z počátku 16. století, který má obrovské prostory (kostel můţe navštívit aţ 4000 turistů). Jednotlivé části kostela jsou spojeny několika druhy ţebrové klenby. V severní části komplexu byla v roce 1572 přistavěna Edelmannova hrobka s kamenickou výzdobou. Klášterní Hradisko Tento komplex byl zaloţen jiţ v roce 1078 a je tvořen budovou bývalého kláštera, kostelem sv. Štěpána a dalšími doprovodnými budovami. Hlavní budova je vyzdobena nástěnnými malbami a sochařskými díly významných barokních autorů (B. Fontana, A. Ricci, aj.). Klášter byl zrušen v roce 1784, kdy byl přeměněn na nemocnici.
19
Areál bývalého Přemyslovského hradu První zmínky o hradu jsou jiţ v 11. století v Kosmově kronice. Celý komplex tohoto areálu tvoří přemyslovský hrad, dvě obytné budovy a biskupský palác, který je spojen s katedrálou sv. Václava. Součástí areálu jsou také přilehlé kaple sv. Anny a sv. Jana Křtitele. Z pohledu délky osídlení a kulturně historickému významu se jedná o jedno z nejvýznamnějších hradních návrší.
Památka UNESCO
Národní kulturní památka
Sloup Nejsvětější Trojice
Klášterní Hradisko
Katedrála sv. Václava
Radnice s orlojem
-
Areál bývalého Přemyslovského hradu
Chrám Panny Marie Sněţné
Tereziánská zbrojnice
-
Kostel sv. Mořice
Kostel sv. Michala
Edelmannův palác
-
Soubor barokních kašen a sloupů
Kaple sv. Sarkandra
Petrášův palác
Vila Primavesi
Chrám Navštívení Panny Marie na Sv. Kopečku
Salmův palác
-
Nemovité kulturní památky
Tabulka 3: Přehled významných kulturně-historických památek města Olomouc [Zdroj: Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2007-2009]
Kulturní zařízení a instituce Na území města Olomouce se nachází Muzeum umění, které má silný potenciál z hlediska cestovního ruchu, jehoţ součástí je také Arcidiecézní muzeum. Výstavy konané v Muzeu umění Olomouc mají většinou mezinárodní rozsah zaměřený především na moderní umění nebo historii architektury. V roce 1998 se Arcidiecézní muzeum stalo součástí tohoto muzea. Jedná s o první muzeum tohoto typu v ČR. Nabízí se zde stálá expozice výtvarné kultury olomoucké arcidiecéze, kde je zachycen vývoj v průběhu celého tisíciletí. Další muzeum tvoří Vlastivědné muzeum, ve kterém návštěvníci mohou obdivovat zejména pamětihodnosti z oblasti archeologie, vojenství, paleontologie, botaniky a numismatiky. Na počátku roku 1993 se od Vlastivědného muzea odloučilo
20
Archeologické muzeum, jenţ však nevlastní sbírkové předměty, ale udrţuje získané archeologické nálezy po dobu jejich zpracování. Po zpracování jsou zaslány do muzeí. Uvedená muzea jsou velice oblíbená u návštěvníků, coţ se odráţí v návštěvnosti. V roce 2009 navštívilo tato tři muzea 215 000 obdivovatelů historie a umění.10 Divadla Hlavní divadelní scénu tvoří Moravské divadlo Olomouc. Mezi stálé soubory patří soubor činohry, opery, baletu a operety. Roční návštěvnost Moravského divadla se pohybuje okolo 100 tisíc návštěvníků ročně. Alternativní volbu divadla tvoří divadlo Tramtarie se stálým souborem divadelních představení nebo divadlo hudby pořádající hudební, literárně-dramatická, loutková a filmová představení alternativního směru kultury.
2.3 Aktivní turistika Cykloturistika, hipoturistika a turistické stezky na Olomoucku Mikroregion Olomoucko vytváří návštěvníkům vhodné podmínky pro letní aktivity – cykloturistiku, pěší turistiku a hipoturistiku. Také řeka Morava má v tomto směru svůj význam, jelikoţ umoţňuje rozvíjení vodní turistiky. Pěší turistika Klub českých turistů otevřel v roce 2003 novou trasu Olomoucí, která začíná u hlavního nádraţí, přes parky aţ do centra města, odtud se pak trasa vrací na nádraţí. Tato trasa je dlouhá 11 km. Cesta je značená červenobílými značkami a je zde 5 kontrolních stanovišť, kde návštěvníci dostanou razítko do turistických průkazů. Jedna z nejoblíbenějších pěších tras je Olomouc – Svatý Kopeček, jejíţ délka činí 10 km. Náročnější turisté si mohou cestu prodlouţit na Kartouzku, která má modré značení, nebo do obce Vésky. 11
10
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.63 11 Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.43-44
21
Existují zde i další alternativní cesty: z Vésky na Pohořany a Hrubou Vody (cca 5 km), přes Lošov do Mariánského Údolí (cca 4 km). V zimním období jsou tyto trasy vyuţívány jako trasy pro běţecké lyţování.
Obrázek 6: Chrám Navštívení Panny Marie na Svatém Kopečku [Zdroj:http://travelasist.vachta.cz/index.php?lan=cs&right=karta&action=detail&id=108]
Cykloturistika Rozvoj cykloturistiky, která se v posledních letech stala velkým fenoménem v oblasti cestovního ruchu, financuje nejen Ministerstvo pro místní rozvoj prostřednictvím přímých dotací, ale i kraje. Tyto dotace jsou určeny pro občanské sdruţení Klub českých turistů, jehoţ cílem je koordinovat síť cyklistických a turistických tras v ČR. V roce 2004 byla schválena Národní strategie cyklistické dopravy ČR. Tato strategie určuje cykloturistiku jako jednu z hlavních priorit.
Graf 2: Délka vyznačených cyklotras v letech 1997 – 2005 [Zdroj: Bartoš, R. (CDV), délka vyznačených cyklotras]
22
Cyklostezky jsou řazeny do 4 tříd: I. třída – propojení velkých měst, které navazují na evropská velkoměsta, II. třída – nadregionální význam, propojují cíle ze vzdálenějších regionů, III. třída – propojují cyklotrasy a regionální cíle, IV. třída – lokální propojení (mohou vést i po nezpevněných cestách, coţ při navrhování cyklotras nebývá dodrţováno). Na území města Olomouce a jeho okolí je navrhováno velké mnoţství cyklistických tras různých charakterů: trasa podél Mlýnského potoka a řeky Moravy - rekreační charakter, Poděbrady – Řepčín – areál Sigmy – Čechovy sady – Povel – Nové Sady jih – Nemilany - přírodní koupaliště u Koţušan, MŢ – Hejčín – Povel – Slavonín – Nemilany (zaměstnanecký charakter), Chomoutov – Olomouc-Město – Nový Dvůr (rekreační charakter), Týneček – Chválkovice – Bělidla – Holice (zaměstnanecký charakter), Sv. Kopeček – Droţdín – Bystrovany (zaměstnanecký charakter). Výše uvedené trasy jsou vedeny ve směru od severu k jihu. V následující tabulce jsou uvedeny dálkové cyklotrasy, které se nachází na území mikroregionu Olomoucko. Evidenční číslo
Průběh cyklotrasy
5 Jantarová stezka
Brno-Blansko-Prostějov- Olomouc-PřerovLipník n.B.-Teplice nad Bečvou-Hustopeče nad Bečvou-St. Jičín-Ostrava-Hlučín-Hať (CZ/PL) Hodonín-Veselí n.Mor-Uherské HradištěKroměříţ-Tovačov-Olomouc
47 Moravská stezka 51 Moravská stezka
Olomouc-Litovel-Nové Mlýny-MoravičanyMohelnice-Bohuslavice-Hrabová-LeštinaLesnice-Postřelmov-Sudkov-BludovHanušovice
Celkem (km)
Olomoucký kraj (km)
Způsob značení
250
127
Dopravní
153
24
Dopravní
84
84
Dopravní
Tabulka 4: Dálkové cyklotrasy procházející mikroregionem Olomoucko [Zdroj: Analýza stávajícího stavu představ a zajištěnosti projektů cyklistické dopravy
v jednotlivých obcích ORP Olomouc]
23
2.4 Kongresová turistika Mezi perspektivní a ekonomicky výhodné druhy cestovního ruchu patří kongresový a incentivní cestovní ruch. Olomouc spadá do kategorie tzv. kongresového města druhé volby. Tato města jsou charakteristická tím, ţe jsou svými prostory pro pořádání kongresů srovnatelná s městy kategorie první volby, ale nemají dostatečnou ubytovací kapacitu v hotelech vyšších tříd. V Olomouci působí oddělení kongresového servisu, které pokrývá potřeby fakulty Univerzity Palackého v oblasti pořádání seminářů či kongresů. Kongresové a konferenční prostory Název ANAG Moravské divadlo Olomouc Národní dům
Sídlo Kollárovo nám. 7 772 00 Olomouc Tř. Svobody 33 771 11 Olomouc 8. května 21 772 00 Olomouc
Popis společenské centrum: sál (170 osob), 4 salonky, konference, sympozia, prezentace, rauty, semináře, ubytování činoherní, operní, operetní, muzikálové a baletní představení, pro zájemce i uzavřené představení sál (350 osob), 2 salonky (80 osob), audio-video technika, tlumočnické sluţby kongresové centrum:sál (500 osob), 11 salonků, kongresy, semináře, konference, školení, rauty přehlídky, 2 restaurace, sportovní zázemí kongresové, hotelové a restaurační sluţby, 2 sály (1000 a 170 osob), salonky, 2 restaurace, organizace kongresů, seminářů, výstav, plesů, rautů, obchodních jednání sál (200 osob), 7 salonků (15-60 osob), audio-video technika, tenis
RCO
Jeremenkova 40B 772 00 Olomouc
Sigma klub&hotel
Jeremenkova 36 772 11 Olomouc
Slovanský dům
Hynaisova 11 772 00 Olomouc
Univerzita Palackého Olomouc
Konferenční servis Biskupské nám. 1 771 11 Olomouc
kompletní konferenční servis, pronájem sálů a zajištění doprovodných sluţeb
Výstaviště Flora Olomouc
Wolkerova 17 771 11 Olomouc
výstavy, veletrhy, firemní prezentace, semináře, koncerty, pronájem pavilonů (1500, 300 a 250 osob), realizace expozic
Tabulka 5: Kongresové a konferenční prostory [Zdroj: Katalog kongresové a incentivní turistiky a Olomoucký kraj 2004]
Mimo uvedené konferenční prostory je moţno vyuţít k tomuto účelu hotelů s větší kapacitou konferenčních míst. Na území města se nachází 11 takovýchto hotelů, mezi které patří hotely Flora, Hesperia, Prachárna a Sigma. Na rozdíl od kongresového cestovního ruchu neklade incentivní cestovní ruch mimořádné poţadavky na infrastrukturu (ubytovací zařízení, jednací sály, technické 24
zázemí). Důraz je kladen na mimořádný program a jedinečnost prostředí. Z tohoto pohledu je město Olomouc velmi atraktivní místo pro rozvoj incentivního cestovního ruchu.
2.5 Analýza turistické infrastruktury Ubytovací zařízení v městě Olomouci Město Olomouc vykazovalo v roce 2009 dle ČSÚ 35 ubytovacích zařízení s kapacitou 1639 lůţek. Z tohoto počtu bylo registrováno 17 hotelů, 14 penzionů, 4 ostatní ubytovací zařízení. V letní sezóně je celkový počet lůţek navýšen přibliţně o 3500 lůţek, které poskytují vysokoškolské koleje.
Druh
Počet zařízení
Počet lůžek
2003
2004
2005
2006
2007
2003
2004
2005
2006
2
2
3
3
4
i.d.
i.d.
139
139
8
8
7
7
7
921
900
883
871
3
2
2
2
3
172
i.d.
i.d.
i.d.
1
1
1
1
1
i.d.
i.d.
i.d.
i.d.
1
1
2
2
2
i.d.
i.d.
i.d.
i.d.
7
6
7
6
14
369
364
316
177
4
3
4
4
4
155
133
129
129
26
23
26
25
35
1793
1702
1755
1639
Hotel **** Hotel *** Hotel ** Hotel * Hotel garni Penzion Ostatní
Celkem
Tabulka 6: Hromadná ubytovací zařízení podle kategorie v městě Olomouci [Zdroj: ČSÚ]12
9 zástupců ubytovacích zařízení a 4 zástupci stravovacích zařízení jsou za město Olomouc členy Asociace hotelů a restaurací České republiky (AHR ČR). V současné 12
*bez lůţek v sezónních měsících v hromadných ubytovacích zařízeních (koleje), i.d. – individuální údaj
25
době asociace zastupuje ubytovací a gastronomická zařízení přibliţně s 20 miliardovým obratem, 39 tisíci pokoji a s 50 tisíci místy u stolu. Na konci roku 2009 působilo v této lokalitě celkem 49 certifikovaných stravovacích zařízení. Průměrné vytíţení podniků je různé. Ubytovací zařízení zařazená ve vyšší kategorii jsou velice vytíţena. Celkové průměrné vytíţení lůţek ubytovacích zařízení ve městě se v minulých letech pohybovalo v rozmezí 26% - 29%. Ve městě převaţují tuzemští návštěvníci, mezi zahraniční návštěvníky patří hosté z Německa, Polska, Ruska a Slovenska. V důsledku celosvětové krize dochází v hromadných ubytovacích zařízení k úbytku hostů, coţ je zřejmé z následující tabulky.
2006
2007
2008
2009
index 09/08 v%
ČR celkem
12 724 926
12 960 921
12 835 886
12 105 287
-5,69
Hlavní město Praha
4 142 538
4 485 372
4 587 483
4 346 079
-5,26
767 477
713 507
665 178
641 105
-3,62
Jihočeský kraj
1 101 216
978 717
936 032
923 715
-1,32
Plzeňský kraj
487 927
514 126
487 490
479 705
-1,60
Karlovarský kraj
669 905
679 102
679 996
660 560
-2,86
Ústecký kraj
392 388
376 140
366 530
336 324
-8,24
Liberecký kraj
802 499
709 225
703 787
675 722
-3,99
Královéhradecký kraj
982 077
909 319
902 713
839 451
-7,01
Pardubický kraj
353 089
388 240
360 903
337 698
-6,43
Vysočina
407 720
418 701
395 820
366 298
-7,46
Jihomoravský kraj
1 069 258
1 178 114
1 185 770
1 046 234
-11,77
Olomoucký kraj
430 839
434 960
426 604
392 483
-8,00
Zlínský kraj
508 557
532 482
497 452
458 405
-7,85
Moravskoslezský kr.
609 436
642 916
640 128
601 508
-6,03
Celkem hostů
Středočeský kraj
Tabulka 7: Hromadné ubytovací zařízení v ČR v období 2006 - 2009 [Zdroj:ČSÚ]
V roce 2009 se ubytovalo v hromadných ubytovacích zařízení Olomouckého kraje 392 483 hostů, coţ je o 8% méně neţ v roce 2008. 26
Stravování Olomoucká restaurační zařízení nacházející se v Městské památkové rezervaci a v místech soustředěného cestovního ruchu (např. Svatý Kopeček) jsou od roku 2001 pravidelně monitorovány a hodnoceny v rámci projektu Interní certifikace sluţeb. Podle poslední certifikace, která proběhla v roce 2005 na období 2006 - 2009, certifikát obhájilo 49 zařízení ze 64. Z výsledků šetření kvality stravovacích zařízení ve městě vyplývá, ţe kvalita stravovacích zařízení ve městě je na dobré úrovni.
Název restaurace Apetit Atlant Café restaurant Caesar Café restaurant Konvikt Fojtství Gastroland Gourmet -PODKOVA Hacienda Olmeca Hanácká hospoda Hanácká pivnice Chalupa Na Schůdkách Kikiriki Litovel Klasik Restaurant Moravská restaurace Motorest Ford Janiš Motorest Prachárna Opera Pizzeria Taverna Pod Ţudrem Potrefená husa Rest. Hanácký dvůr Rest. hotelu Flora Rest. hotelu Gemo Rest. hotelu Lafayette Svatováclavský pivovar
Rest. hotelu Alley Restaurace Gól Rest. hotelu Hesperia Rest. hotelu Milotel Rest. hotelu Prachárna Rest. hotelu Zámek Restaurace Arigone Restaurace Garnet Ristorante Il Castello Semiramis (Horizont) Čínská restaurace Shanghai Čínská rest. Shanghai II U Anděla U Bakaláře U Červeného volka U Kejklíře U Macků V ráji Nostalgie U Kapucínů - Gourmet U Písaře Tereziánská zbrojnice Drápal Apetit Grand restaurant
Tabulka 8: Seznam certifikovaných stravovacích zařízení 2006-2009 v rámci Interní certifikace služeb města Olomouce
[Zdroj: IPRÚ Olomouc]
27
2.6 Ostatní doprovodná infrastruktura Fitness, wellness Fitness a wellness je velkým trendem, který se rozšiřuje díky zájmu o zdravý ţivotní styl. Mezi nejznámější fitness a wellness centra patří: Sportcentrum Best, Wellness centrum Jurop, Relax, Fitcentrum Gambare, Fitness Tribuna či Balneocentrum Flora. Golf V obci Dolany - Véska se nachází 18-ti jamkové golfové hřiště, které je vyuţíváno spíše jen lokálními návštěvníky. V budoucnu chce ČR být přední evropskou destinací pro golf. Na území ČR se v současné době realizuje výstavba 22 golfových areálů a postaveno je jiţ 70 golfových hřišť. Minigolf Hřiště minigolfu se nachází v areálu Lokomotiva Olomouc, které nabízí 2 minigolfové okruhy, které jsou vhodné jak pro začátečníky, tak pro pokročilé hráče. Adrenalinové sporty V Olomouci mohou turisté také navštívit lanové centrum Proud, Hanácký paraklub, který nabízí parašutistický výcvik, vyhlídkové lety letadlem i vrtulníkem se společností MAMBA AIR s.r.o. Bohuňovice, potápěčskou školu Pisces Diving World. Zájemci paintballu mohou navštívit Paintball Game Olomouc. V Hlubočkách u Olomouce si mohou návštěvníci vyzkoušet jízdu na terénních minikárách.13 Turistická informační centra Turistická informační centra jsou důleţitým článkem praktické propagace města i celého mikroregionu. Jejich úkolem je především poskytovat návštěvníkům, domácím i zahraničním, všechny důleţité informace. Rozvoji cestovního ruchu mohou dobře slouţit jen taková informační centra, která poskytují kvalitně zpracované informace v co nejširším spektru.
13
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s. 63
28
Ve městě Olomouci působí tři turistická informační centra, která můţeme vidět v následující tabulce. 1.
Informační centrum Olomouc
městské IC
2.
Pobočka informačního centra Olomouc na Svatém Kopečku
městské IC
3.
Turistické informační centrum a ekologická poradna Sluňákov
městské IC
pondělí - neděle 9:00 -19:00 od 15.6. do 15.9. pondělí - neděle 9:00 - 17:00 duben–září pondělí - neděle 10:00 –17:00
Tabulka 9: Přehled informačních center na Olomoucku [Zdroj: Krajský úřad v Olomouci]
Turistická informační centra poskytují následující služby: turistické informace o Olomouci a okolí, informace o programech olomouckých divadel, kin, muzeí a galerií, informace o kulturním, společenském a sportovním dění ve městě, informace o činnosti Magistrátu města Olomouce a dalších institucí na území města, informace o dopravních spojích, prodej map, suvenýrů a pohledů, rezervace ubytování a vstupenek v síti www.ticketportal.cz, rezervace průvodce po Olomouci či moţnost zapůjčení audioprůvodce. Na rozdíl od turistických informačních center ostatních měst Olomouc postrádá cestovní kanceláře, které by se věnovaly příjezdovému cestovnímu ruchu. Na území města působí pouze jedna cestovní kancelář - CK Peřej Tours zaměřující se na vodní turistiku, hipoturistiku a cykloturistiku na Olomoucku.
2.7 Dopravní infrastruktura Dopravní dostupnost je jedním ze základních realizačních předpokladů pro rozvoj cestovního ruchu a významně se podílí na návštěvnosti turistických cílů. Je jedním z hlavních rozhodovacích faktorů návštěvníků, zda se vydat či nevydat do konkrétní destinace. Lidé se mnohdy na základě svých vzdálenostních poměrů, časových a finančních moţností rozhodují jaké turistické destinace navštívit a jaké opominout.
29
Výsledkem dobré dopravní dostupnosti, která přispívá ke kvalitní, komplexní a atraktivní nabídce sluţeb cestovního ruchu, je zvýšený příliv návštěvníků do dané lokality, který vede k jejímu dalšímu ekonomickému i společenskému rozvoji a bezesporu vytváří její konkurenční výhodu. Olomouc je dopravním uzlem regionu Střední Morava, je snadno dostupná autem, vlakem i autobusem a disponuje letištěm, které ovšem nemá mezinárodní či vnitrostátní status. Leţí na mezinárodních silničních tazích E 462 Polsko - ČR - Rakousko a E 442 Německo - ČR - Slovensko. Existuje propojení na dálnice D1 a D2 v Brně zajišťující spojení s Prahou a Bratislavou. Integrovaný dopravní systém Olomoucka (IDOS) je tvořen 38 km dlouhou tramvajovou sítí s provozem šesti tramvajových linek a 287 km tvoří autobusová síť s 22 autobusovými linkami. Město má dobré autobusové spojení pravidelními linkami jak na území ČR, tak i do zahraničí. Olomouc je také důleţitým ţelezničním uzlem, zajišťuje pravidelné spojení s velkými městy vlaky typu IC, EC a SC. V současné době se v Olomouci nachází 10 taxisluţeb a 6 autopůjčoven.14 Z hlediska vývojového trendu turismu na Olomoucku bude třeba navrhnout zlepšení dostupnosti určených prioritních turistických cílů, a to v těch lokalitách, kde je stávající dopravní obsluţnost zaměřena především na kaţdodenně dojíţdějící a kde je pro cílovou skupinu návštěvníků destinací CR z různých důvodů neatraktivní (např. nevhodné relace, nevhodné časy). Díky své geografické poloze, atraktivnosti přírodních a kulturních zajímavostí a kvalitní dopravní dostupnosti má mikroregion Olomoucko vhodné podmínky pro uspokojení poptávky zákazníků různých cílových skupin.
2.8 Subjekty provozující služby v CR Pro zachování atraktivity mikroregionu Olomoucko je nutné udrţovat sluţby cestovního ruchu na kvalitní úrovni a přizpůsobovat se moderním trendům nabídky sluţeb a poptávky klientů. V cestovním ruchu jsou předmětem obchodu a spotřeby sluţby. Ty uspokojují potřeby zákazníků. Potřebami a moţnostmi jejich uspokojováním se zabývá marketing CR. 14
Odbor vnějších vztahů a informací Magistrátu města Olomouce (2007): Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, s.91
30
Hlavním úkolem marketingu je zajistit, aby se správná sluţba nebo produkt dostal ke správnému spotřebiteli, na správném místě, ve správném čase, ve správné kvalitě a za správnou cenu. Nabídku těchto sluţeb poskytují především cestovní kanceláře a agentury. Cestovní kanceláře Předmětem činnosti je organizování zájezdů, zprostředkování přepravy, stravování, ubytování a zabezpečování sluţeb souvisejících s CR (prodej map, průvodcovská činnost aj.). Cestovní agentura Předmětem činnosti je zprostředkování zájezdu klientům za provizi. Můţe však pořádat jednodenní výlety, prodávat mapy, turistickou literaturu, vstupenky či ubytování. CA také poskytuje informační servis nebo směnárenské sluţby. V následující přehledu uvádím cestovní kanceláře a agentury Olomoucka a jejich zaměření: CA DAMA (cestovní kancelář) nabízí pobytové zájezdy Itálie, Korsika, Chorvatsko, Španělsko, Sardinie a specializuje se na Alpy v zimě i v létě. CKM OLOMOUC (cestovní agentura) nabízí pobytové a poznávací zájezdy, víkendy v Evropě a nabídky last minute v zastoupení CK Alexandria, Kovotour, Firo-tour, Student Agency a další. CA AUTOTURIST - Helen-P s.r.o. (cestovní agentura) zprostředkovává tuzemské i zahraniční zájezdy se zaměřením na Itálii, Chorvatsko, Francii, Španělsko, Slovensko, Tunisko, Egypt, Mexiko, Kubu. Cestovní kancelář VICTORIA (cestovní kancelář) nabízí pobytové, poznávací a lyţařské zájezdy do Chorvatska, Černé Hory, Itálie, Francie a Rakouska, cyklozájezdy. CK BAVI (cestovní kancelář) zařizuje rodinné výlety, dětské tábory, zahraniční zájezdy a pobytové rekreace.
31
ČEDOK (cestovní kancelář) poskytuje pobytové a poznávací zájezdy do Španělska, Portugalska, Tuniska, Řecka, Izraele, USA, Keni, Zanzibaru, Číny atd. BOHEMIAN FANTASY spol. s r.o. (cestovní kancelář) pořádá pobytové zájezdy do Itálie, Rakouska a Slovenska, poznávací zájezdy do Skotska, Nizozemí, Švýcarska, Maďarska, Německa a České republiky. PEŘEJ TOURS s.r.o. (cestovní kancelář) se specializuje na aktivní víkendové a týdenní pobyty, programy v Olomouckém kraji, programy pro firmy, školní výlety, dětské tábory, horolezectví. Pořádá výletní a vyhlídkové plavby městem Olomouc, vodáckou turistiku, rafting. AKVILA TRAVEL s.r.o (cestovní kancelář) pořádá pobyty a last minute zájezdy do Řecka, Turecka, Bulharska, Egypta, Chorvatska a levné charterové letenky. CK REKOS s.r.o. (cestovní kancelář) nabízí pobytové zájezdy v Řecku a Itálii a lázeňské pobyty v Maďarsku. Geovita s.r.o. (cestovní kancelář) poskytuje speciální nabídky pro seniory, rodiny s dětmi a cyklisty v tuzemsku i zahraničí. Zaměřuje se na termální lázně, wellness, víkendové i týdenní pobyty a horskou turistiku. Cestovní agentura Palma
(cestovní agentura) zprostředkovává pobytové
a poznávací zájezdy z nabídky cestovních kanceláří Exim tours, Čedok, Fischer, Vítkovice tours, Alexandria, Neckermann, Firo tour, dále pak nabízí exotické zájezdy, eurovíkendy, wellness programy, lázeňskou turistiku, exklusivní pobyty pro náročné (ultra all inclusive). NECKERMANN (cestovní kancelář) nabízí v rámci koncernu Thomas Cook Group plc., který je druhým největším turistickým koncernem v Evropě, pobytové a poznávací zájezdy do celého světa. MAXIRELAX (cestovní agentura) zastupuje více neţ 272 cestovních kanceláří z ČR, Rakouska, Německa a Slovenska. Pomocí online prodeje si zákazníci mohou vybrat z mnoha poznávacích, pobytových, lázeňských a wellness pobytů. Ze statistik cestovních kanceláří a agentur vyplývá, ţe současný zákazník projevuje větší zájem o zahraniční destinace neţ tuzemskou či regionální turistiku. K propagaci regionálního turismu velkou měrou přispívá cestovní kancelář Peřej Tours, která dokáţe
32
uspokojit poptávku jednotlivců, školních zařízení, rodin s dětmi i seniorů díky své speciální nabídce, mezi které patří vodácká turistika, cykloturistika, horolezectví, rafting, dětské tábory a jiné aktivity. Dle mého názoru pokud chtějí být cestovní kanceláře a agentury konkurenceschopné, musí vytvářet speciální nabídky pro mladé, rodiny s dětmi a seniory. Novým trendem musí být vytváření specifických produktů pro tyto skupiny, které budou vyţadovat vlastní image a specifický marketing. Konkurenceschopnost destinace cestovního ruchu je přímo provázána s produkty, které nabízí. Účastník cestovního ruchu si zvolí jako cíl své cesty tu destinaci, která více uspokojuje jeho poţadavky, potřeby, očekávání, naplňuje jeho sny a je v souladu s jeho rozpočtem. Proto se subjekty v cestovním ruchu musí zaměřit na uspokojení jednotlivých cílových skupin. Základními charakteristikami cestovního ruchu mládeţe jsou flexibilita, schopnost uspokojit různorodé potřeby mladých lidí, efektivita nákladů
při dodrţení kvality
i nízkých cenách, bezpečnosti především pro smíšené skupiny teenagerů, dodrţení sanitárních standardů a pozitivní atmosféry. K tomu je nutné, aby subjekty působící na Olomoucku v cestovním ruchu zajistily prostředky na uspokojení. těchto potřeb. U mládeţe se jedná především o výměnné pobyty nebo programy v rámci středních škol, odborné praxe či pracovní tábory. Olomoucko má potenciál pro uspokojování potřeb této skupiny v městě Olomouci i v jeho okolí. Další významnou skupinou tvořící zákazníky cestovního ruchu v mikroregionu Olomoucko jsou rodiny s dětmi. U rodin s dětmi se vyţadují především specifické ubytovací, stravovací a rekreační sluţby, přijatelné ceny, které vyhovují potřebám této skupiny. Mikroregion Olomoucko nabízí pro rodiny s dětmi velice zajímavé programy jak přímo v Olomouci (poznávání městské památkové rezervace), tak i mimo Olomouc (ZOO Svatý Kopeček, areál Sluňákov v Horce nad Moravou). Tento segment ovlivňují tyto faktory: příjmy rodiny, věk dětí,
33
bezpečnost, volný čas, ubytování s moţností přípravy jídel, potřeby dětí atd. U skupiny rodiny s dětmi nastává komplikace při plánování dovolené, kdy na jednu stranu rodiče chtějí strávit dovolenou se svými dětmi, na druhou stranu by si rádi od nich odpočinuli. Z toho vyplývá, ţe je zapotřebí, aby byly v mikroregionu zajištěny animační programy nebo sluţby pro hlídání dětí. Senioři tvoří další významnou poloţku v návštěvnosti regionu Olomoucko. U této skupiny se očekává nárůst počtu návštěvníků a cestovních výdajů. UNWTO vyzývá k posílení seniorského cestovního ruchu především vytvářením speciálních programů pro seniory, kteří očekávají komplexnost sluţeb, nestresující prostředí a bezpečnost. Olomoucko nabízí pro tuto skupinu širokou nabídku vyuţití: kulturní cestovní ruch, pěší turistika (Olomouc - Svatý Kopeček, Véska - Hrubá Voda, Lošov Mariánského Údolí ), poznávací cestovní ruch (památková rezervace Olomouc, Sloup Nejsvětější Trojice), kongresový cestovní ruch. Další
skupinou,
která
navštěvuje
mikroregion
Olomoucko,
jsou
zdravotně
handicapovaní. Ti často cestují v doprovodu s rodinnými příslušníky, přáteli nebo sociálními pracovníky. Většina lidí ovšem nepohlíţí na handicapované jako na jiné turisty. Jelikoţ počet handicapovaných v posledních letech přibývá, neměla by být tato skupina zanedbávána. Olomoucko nabízí pro tuto skupinu následující moţnosti: poznávací cestovní ruch (památková rezervace Olomouc, Svatý Kopeček), kulturní cestovní ruch, nákupní cestovní ruch. Kromě uvedených demografických trendů ovlivňuje cestovního ruch i další vývojové trendy, mezi které patří:
34
Informační a komunikační technologie - do této skupiny patří např. změny nabídky (způsob rezervace, řízení, marketing…), změny poptávky (zvýšení míry kontroly klienta nad svým časem a penězi) a změny distribuce (elektronické nákupy z domova). Dopravní technologie - nárůst mobility, coţ znamená zpoţdění, znečištění, bezpečnost a zácpy. Ekonomika - zavedení měny EURO, která má pozitivní efekty na země EU a příznivé ekonomické vyhlídky pro mezinárodní turismus. Zjednodušení formalit a bariér - pokračuje liberalizace dopravy, zavedení Schengenské dohody značí odstranění vnitřních hranic pro pohyb osob uvnitř EU. Globalizace - rozvoj nadnárodních korporací v oblasti turismu (ubytování, doprava, aj.). Růst významu image destinací - vnímání destinací je otázkou vnímání jejich image. Kampaně pro udržitelný turismus - roste význam udrţitelného turismu podporovaný zájmem klientů a tzv. fair obchodu, coţ znamená spravedlivé rozdělení zisku mezi destinaci a zdrojovou zemi. Konkurenční prostředí - roste konkurence destinací a objevování „nových“ destinací a cenová konkurence. Trend: dále a častěji - zvyšuje se podíl meziregionálních cest z 18% na 24%. Sociálně kulturní povědomí - roste obecné povědomí ve společnosti (v roce 1992 se konal Summit v Riu, kde média uvedla problémy korálových útesů, znečištění, globálního oteplení nebo deštných pralesů). Marketing - vyuţívá elektronické technologie ke snadnější a efektivnější komunikaci pro destinace i operátory.15 Důleţité kritérium ke zvýšení atraktivity mikroregionu Olomoucko shledávám v různorodosti a mnohostrannosti nabídky a vyuţití těchto moderních trendů při vytváření, programování a paketování sluţeb cestovního ruchu na Olomoucku. Největší předností je poskytování informačních a komunikačních sluţeb pro klienty.
15
Ing. Monika Palatková, Ph.D: Prolínání destinací a destinační partnerství, Praha 2006, s. 46, dostupné na WWW: < http://www.mmr.cz/CMSPages/GetFile.aspx?guid=52c4a901-5af3-43a5-8d6a9dadac457147>
35
K největším výhodám z tohoto hlediska patří elektronické nákupy z domova, elektronický způsob rezervace a internetové zasílání aktuální nabídky. V poslední době zaznamenává cenová úroveň produktu díky technologickým změnám, ale i globalizaci a liberalizaci (např. letecké dopravy) tendenci poklesu, coţ způsobuje relativně nízké výdaje např. prodej přes internet je levnější neţ udrţování pevné prodejní sítě, dochází ke sníţení nákladů na komunikaci, zrychlení nákupu i prodeje. Spotřebitel má díky internetu on-line přístup k daleko většímu mnoţství informací, které můţe snadno porovnat a vyhodnotit nejvýhodnější nabídky, je mnohem informovanější a zkušenější, takţe rozvoj informačních technologií v tomto smyslu způsobuje daleko větší tlak na stranu nabídky. Dalším faktorem je stále větší četnost přímých kontaktů koncového klienta a původního poskytovatele sluţby, v jehoţ důsledku dochází rovněţ k tlaku na pokles cenové hladiny. V oblasti dopravní infrastruktury shledávám jisté rezervy. Opatření ke zlepšení této problematiky spatřuji ve větší dostupnosti přírodních a kulturních atraktivit, moţnosti častějších dopravních spojů přímo do místa atraktivit, více míst pro parkování automobilů, zlepšení kultury cestování a zvýšení poptávky po cestování městskou hromadnou dopravou formou slev. Zavedením Schengenské dohody o volném pohybu osob dochází také v mikroregionu Olomoucko k přílivu zahraničních turistů, coţ má velký význam nejen pro atraktivity, ale i pro ubytovací a stravovací zařízení a další subjekty zapojené do cestovního ruchu na Olomoucku. Rostoucí konkurenční tlak a nároky klientů si vynucují nové přístupy v prosazování destinací na trhu. Nutností se stává úzká kooperace subjektů v mikroregionu Olomoucko s cílem tvorby produktů a jejich prosazení, namísto konkurence osamocených subjektů uvnitř destinace a neschopnosti těchto jednotlivců se prosadit na trhu samostatně. Moţnost flexibilního vyuţití nových trendů vzhledem k vázanosti nabídky cestovního ruchu vidím ve vyuţívání komplementárních zařízení, atraktivit a společenských událostí v mikroregionu, v nabízení komplexního řetězce sluţeb ubytovacích a stravovacích zařízení (kombinace hotelových sluţeb s nakupováním ve městě a návštěvou kulturních představení) nebo speciální nabídky (golfové, incentivní balíčky).
36
3. Návrh rozvoje cestovního ruchu na Olomoucku do roku 2020 V této kapitole se zaměřuji na problémy rozvoje cestovního ruchu na Olomoucku a navrhuji moţná opatření ke zatraktivnění tohoto mikroregionu. Mikroregion Olomoucko má určité nedostatky, které by měly být v co moţná nejkratší době řešeny. K hlavními problémům cestovního ruchu na Olomoucku patří: nedostatečně vyuţité finanční prostředky pro udrţování přírodní památek, parků, sbírkových skleníků a vyuţití cyklostezek a sportovních moţností, nedostatečně vyuţitý potenciál olomouckých městských parků a jejich špatný současný stav, špatné propojení cyklostezek a chybějící doprovodné sluţby pro cyklisty, otevírací doby kulturně-historických památek, která brzdí rozvoj návštěvnosti, málo vyuţitý potenciál kulturních akcí a výstav, které mohou nalákat tuzemské i zahraniční klienty (výstava Flora Olomouc, varhanní festival apod.), u stravovacích zařízení je nedostatečná orientace na tradiční česká a moravská jídla, nedostatek
cestovních
kanceláří
zaměřující
se
na
příjezdový
turismus
do mikroregionu Olomoucko, chybějící letecké spojení do města Olomouce, nevyváţená struktura ubytovacích zařízení (chybí zařízení kategorie 5* a 4*, stejně tak jako levné a kvalitní ubytování pro mladé lidi a rodiny s dětmi), nedostatečná kapacita parkovacích míst v centru Olomouci, nedostatečně vyuţitý potenciál pro rozvoj kongresové turistiky, chybí organizace zabývající se kongresovou a incentivní turistikou, nedostatečná spolupráce veřejného sektoru se soukromým sektorem, nedostatek finančních prostředků na propagaci mikroregionu Olomoucko, omezená nabídka sluţeb po 18:00 ve městě Olomouci. Z výše uvedených nedostatků vyplývá, ţe je zapotřebí vytvořit návrhy projektů, které se budou v nejbliţší době realizovat a které by měly zlepšit podmínky cestovního ruchu na Olomoucku. Návrhy vychází ze strategie řešení integrovaného plánu rozvoje území (IPRÚ) a naplňují cíle regionálního operačního programu (ROP) Střední Morava.
37
Regionální rada regionu soudruţnosti Střední Morava zveřejnila několik projektů, které by měly pomoci k regionálnímu rozvoji cestovního ruchu. Tyto projekty jsou ţádány jak veřejným, tak i soukromým sektorem ve městě Olomouci nebo jeho okolí. Projekty ve městě Olomouc: Muzeum Lagerfort Plánovaná částka:
14 018 000,00 Kč
Doba realizace projektu: 1. listopad 2009 aţ 31. prosinec 2012 Realizátor projektu:
NOVARA sdruţení při fortu XIII Olomoucké fortové a táborové pevnosti,o.s.
Popis projektu: Projekt „Muzeum Lagerfort XIII“ je zaměřen na rekonstrukci části historického Fortu XIII. Cílem projektu je stavební úprava této památky v podobě fortové pevnosti na území Olomouce. V rámci projektu tak vzniknou prostory pro stálou historickou expozici, prostory pro krátkodobé tematické expozice, poslechová multimediální místnost a bezbariérové sociální zařízení. Realizací projektu dojde k vytvoření prostor pro novou expozici, která v Olomouckém kraji zcela chybí. Tímto dojde ke zvýšení atraktivity regionu v rámci cestovního ruchu. Realizace projektu je jednou částí unikátního projektu, v rámci něhoţ vznikne z této významné kulturní památky komplex, slučující kulturní, ubytovací a restaurační moţnosti. Dalším cílem realizace projektu je záchrana historické stavby pevnosti Fortu XIII, která je nemovitou kulturní památkou, a která není v současné době kulturně vyuţita a chátrá. Pro město Olomouc představuje realizace projektu přínos v podobě sníţení nezaměstnanosti, pozvednutí ekonomického rozvoje celé oblasti, vznik dalších pracovních a podnikatelských příleţitostí. Projekt se nyní nachází na počátku realizační fáze. V červnu 2011 bylo vyhlášeno výběrové řízení na dodavatele stavebních úprav. Hlavním výstupem projektu bude zrekonstruovaná část tohoto historického objektu určeného pro stálou expozici zaměřenou na vojenství.
38
Podle mého názoru se tento projekt jeví jako zdařilý a bude mít význam nejen pro návštěvníky, ale také i pro olomoucké obyvatele tím, ţe zde budou prostory pro kulturní a společenské akce. Pevnůstka Radíkov - Poterna Plánovaná částka:
9 800 000,00 Kč
Doba realizace projektu: 28. únor 2011 aţ 30. listopad 2011 Realizátor projektu:
Fort Radíkov, o. s.
Popis projektu: Projekt je situován do objektu kulturní památky „Fest Svatý Kopeček, Fort č. 2 Radíkov“ na adrese ul. Na Pevnůstce 201/47, 779 00 Olomouc, která je sama o sobě unikátní fortifikační stavbou svého druhu v ČR o rozloze 20 ha. Předmětem projektu je objekt „Poterna“, který patří mezi nejatraktivnější prvky památky. Tento projekt předpokládá úzkou spolupráci obdobných pevnůstek tak, aby se znásobil výsledný efekt v oblasti seznamování veřejnosti s touto jedinečnou historickou fortifikační památkou na území ČR spolu s takovými komplexy jako je Terezín a Josefov. Projekt nastartuje multiplikační efekt v tom, ţe podnítí další aktivity provozované přímo v objektu pevnůstky nebo v jejím okolí. Objekt pevnůstky Radíkov se nachází ve špatném stavu a neumoţňuje vstoupit do jejích podzemních prostor, které jsou jiţ z části pobořené. Pokud nedojde urychleně k rekonstrukci, tak její důleţitá část Poterna se zhroutí vlivem narušené statiky v důsledku odtěţení cihelných kleneb původním majitelem, působením prosakující vody a náletové zeleně. Ve fortu se nachází celkem 3 takové prvky - Poterny. Zbylé 2 se nacházejí v kritickém stavu a jsou mimo prostor vybraný a schválený památkáři pro celkovou rekonstrukci. Orgány památkové péče vydaly závazné stanovisko, ve kterém povolují provedení rekonstrukce do původního stavu. Občanské sdruţení Fort Radíkov se rozhodlo provést stavební rekonstrukci s vyuţitím dotace z fondů EU. Stavební úpravy fortu XXII a vybudování expozice prezentující vojenské opevnění města Olomouce Plánovaná částka:
6 300 000 Kč
Realizátor projektu:
NATUR ENERGY, o.s.
39
Popis objektu: Permanentní fort, který typologicky patří k fortu č. II ve Chválkovicích a č. XX v Křelově. Objekt z let 1854 - 1857 byl vybudován na kruhovém půdorysu. Vlastní centrální objekt je ve tvaru prstence s vnitřním nádvořím směrem k Olomouci uzavřeným mohutnou centrální zdí s vjezdovou bránou a ochozem. Stavba je cihelná, doplněna
opracovaným
i
neopracovaným
kamenem
(ostění,
římsy,
portály,
podezdívky). Terénní modulace před a za fortem je z větší části narušena novodobými úpravami. S rekonstrukcí obou uvedených objektů nabudou tyto památky na významu a umístěním expozice vojenské historie města Olomouce, které mělo strategický význam jako důleţité hraniční místo Rakousko-uherské monarchie, zvýší atraktivitu lokality. Domnívám se, ţe při vhodné propagaci se tato historická památka stane vyhledávanou nejen laickou a odbornou veřejností, ale i zahraničními návštěvníky. Kromě plánovaných projektů se v rámci mikroregionu Olomoucko připravují také projekty na renovaci cyklostezek: Stavby plánované k zahájení: -
Mlýnský potok (ulice J. Glazarové – Lazecká),
-
Chválkovice - Samotišky.
Stavby projektované k zahájení: -
Topolany - Ústín (přerušeny projekční práce),
-
Týneček - Chválkovice (přerušeny projekční práce),
-
Poděbrady - Chomoutov (parkoviště – lávka přes Mlýnský potok).
Návrhy budoucích výstaveb: -
Olomouc - Chomoutov (podél silnice II/446),
-
stezka pro cyklisty a chodce podél Bystřičky,
-
cyklistická stezka Mlýnský potok,
-
cyklistická stezka Nemilany - Koţušany,
-
cyklistické stezky v ulici Na Vozovce,
-
cyklistické stezky sídliště Nové Sady – jih.
40
Se snahou o zvýšení konkurenceschopnosti Olomouckého kraje a jednotlivých turistických lokalit s vyšším potenciálem cestovního ruchu bude uplatněn princip koncentrace, který zajistí účinnější vyuţití prostředků pro podporu veřejné dopravy, jenţ tak nebudou zbytečně rozmělňovány do všech lokalit. Zpracovatelé se proto zaměří na oblasti s vysokou koncentrací infrastruktury a sluţeb cestovního ruchu a dále na oblasti (lokality), které mají vhodné předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu. Významná je i skutečnost, ţe strategie dané lokality nepřinášejí prospěch jen turismu, ale celému mikroregionu Olomoucko zvýšením zaměstnanosti, zlepšením infrastruktury a zvýšením investic z programů EU a regionálních operačních programů.
41
Závěr Svou práci jsem v prvé řadě směřoval k lepšímu pochopení problematiky cestovního ruchu. Ten napomáhá vyváţenému rozvoji regionů a zlepšování hospodářské struktury. Vzhledem k dynamickému vývoji trhu cestovního ruchu je často poukazováno na nevyhovující úroveň dosavadní organizace cestovního ruchu. Cílem mé bakalářské práce bylo analyzovat současný stav sluţeb cestovního ruchu v mikroregionu Olomoucko. Dále pak navrhnout vhodná opatření k rozvoji cestovního ruchu v této lokalitě. K vytvoření teoretického základu pro hlubší pochopení problematiky cestovního ruchu bylo nutné v první kapitole bakalářské práce definovat základní pojmy cestovního ruchu, poukázat na současný stav a zaměření v regionu. V druhé kapitole bakalářské práce jsem provedl analýzu přírodních a kulturních atraktivit,
infrastruktury
a
subjektů
působících
v oblasti
cestovního
ruchu
na Olomoucku. Dále jsem uvedl současné vývojové trendy turismu, srovnal je s aktuální nabídkou cestovního ruchu v mikroregionu a navrhl moţná opatření dalšího rozvoje v této oblasti. V poslední kapitole jsem uvedl základní nedostatky mikroregionu Olomoucko z hlediska cestovního ruchu, představil jsem návrhy plánovaných projektů, jejichţ realizací by došlo ke zvýšení atraktivity celého mikroregionu. Z poznatků získaných při zpracování mé bakalářské práce vyplynulo, že dosavadní organizace cestovního ruchu na Olomoucku není zcela vyhovující. Cestovní ruch je zajišťován velkým počtem institucí, které však mnohdy nespolupracují efektivně. Jejich přístup je často konkurenční, což vede k duplicitním činnostem a k plýtvání finančních prostředků. Jsem toho názoru, ţe navrţené projekty by mohly pozitivně ovlivnit zvýšený zájem o Olomoucko ze strany tuzemských a zahraničních návštěvníků.
42
Seznam použité literatury
[1]
SCHEJBAL, C.: Logistika cestovního ruchu, Vysoká škola logistiky o.p.s. Přerov 2009, ISBN 978-80-87179-09-3
[2]
SCHEJBAL, C.: Optimalizace produktů cestovního ruchu, Vysoká škola logistiky o.p.s., Přerov 2010, ISBN 978-80-87179-11-6
[3]
INDROVÁ, J.: Cestovní ruch pro všechny, Tribun EU Praha 2008, ISBN 978-807399-407-5
[4]
NĚMČANSKÝ, M.: Management sluţeb cestovního ruchu, Slezská univerzita v Opavě 2009, ISBN 978-80-7248-510-9
[5]
PÁSKOVÁ, M., ZELENKA, J.: Výkladový slovník cestovního ruchu, Ministerstvo pro místní rozvoj, Praha 2002, ISBN 80-239-0152-4
[6] SCHEJBAL, C.: Typologie cestovního ruchu, Vysoká škola logistiky o.p.s., Přerov 2008, ISBN 978-80-87179-09-3 [7] PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu, Praha 2007, ISBN 80-247-1014-5 [8] Magistrát města Olomouce, Program rozvoje cestovního ruchu města Olomouce na období 2007 - 2009, dostupné na WWW: http://www.krolomoucky.cz/OlomouckyKraj/Cestovni+ruch/Program+rozvoje+ce stovního+ruchu+OK/Aktualizace+programu+rozvoje+CR+OK+2007++2009/plan _CZ.htm?lang=C> [9] URL: http://www.mmr.cz/CMSPages/GetFile.aspx?guid=9436a891-44cd-426a88b9-373e4ce4900a, Ministerstvo pro místní rozvoj: Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR, Praha 2006 [6. 7. 2011]
43
[10] URL: http://www.rr-strednimorava.cz/modules/projects/index.php [11.08.2011] [11] ŠAUER, M., VYSTOUPIL, J.: Základy cestovního ruchu, Masarykova univerzita Brno 2006, ISBN 80-210-4205-2 [12] URL: http://www.olmuart.cz/rsfiles/MUO_Vyrocni_zprava_2009.pdf [5. 4. 2010] [13] Ing. MARTÍNEK, J.: Cyklistická doprava v Olomouckém kraji, Praha 2007, dostupné na WWW: <www.cyklostrategie.cz/file/vyzkum22-zaverecnazprava> [14] HRALA, V.: Geografie cestovního ruchu, Praha 2005, ISBN 80-245-0858-3 [15] Ing. PALÁTKOVÁ M., Ph.D: Prolínání destinací a destinační partnerství, Praha 2006, dostupné na WWW:
44
Seznam zkratek aj.
a jiné
atd.
a tak dále
CA
cestovní agentura
cca
cirka
CK
cestovní kancelář
CR
cestovní ruch
ČR
Česká republika
ČSÚ
Český statistický úřad
EU
Evropská unie
CHKO
chráněná krajinná oblast
IC
informační centrum
i. d.
individuální údaj
mj.
mimo jiné
např.
například
NPP
národní přírodní památka
NPR
národní přírodni rezervace
PR
přírodní rezervace
UNESCO
United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
UNWTO
United Nations World Tourism Organisation
ÚPD
územně plánovací dokumentace
45
Seznam obrázků Obrázek 1: Mapa mikroregionu Olomoucko…………………………………………..11 Obrázek 2: Botanické zahrady v Olomouci.. ………………………………………….15 Obrázek 3: Cyklostezka skrz parky města Olomouce………………………………....17 Obrázek 4: Cyklistické přejezdy navazující na další obsluţné komunikace města Olomouc…………………………………………………………………...17 Obrázek 5: Sloup Nejsvětější Trojice………………………………………………….19 Obrázek 6: Chrám Navštívení Panny Marie na Svatém Kopečku…………………….22
46
Seznam tabulek Tabulka 1: Národní přírodní památky – turistický region Střední Morava…………..14 Tabulka 2: Návštěvnost vybraných přírodních a kulturních zajímavostí…………….16 Tabulka 3 : Přehled významných kulturně-historických památek města Olomouc….20 Tabulka 4: Dálkové cyklotrasy procházející mikroregionem Olomoucko…………...23 Tabulka 5: Kongresové a konferenční prostory……………………………………...24 Tabulka 6: Hromadné ubytovací zařízení podle kategorie v městě Olomouci……….25 Tabulka 7: Hromadné ubytovací zařízení v ČR v období 2006 - 2009………………26 Tabulka 8: Seznam certifikovaných stravovacích zařízení 2006 - 2009 v rámci Interní certifikace sluţeb města Olomouce………………………………27 Tabulka 9: Přehled informačních center na Olomoucku…………………………….29
47
Seznam grafů
Graf 1: Základní charakteristiky destinace a jejich propojení…………………………..9 Graf 2: Délka vyznačených cyklotras v letech 1997 – 2005…………………………..22
48
Autor
Michal Král
Název BP
Rozvoj cestovního ruchu na Olomoucku do roku 2020
Studijní obor
Logistika cestovního ruchu
Rok obhajoby BP
2011
Počet stran
48
Počet příloh
0
Vedoucí BP
Mgr. Djamila Bekhedda
Oponent BP
Anotace
Klíčová slova Místo uložení Signatura
Bakalářská práce nastiňuje problematiku cestovního ruchu v mikroregionu Olomoucko, jeho současný stav a výhled do budoucna. Zaměřuje se na analýzu sluţeb v cestovním ruchu, vývojové trendy v této oblasti a návrhy na rozvoj cestovního ruchu na Olomoucku.
Cestovní ruch, sluţby cestovního ruchu, přírodní zajímavosti, kulturně-historické památky, analýza SWOT ITC (knihovna) Vysoké školy logistiky v Přerově
