tweede scherm: the medium is the message SVA
Sport op VRT Overzicht & toelichting bij het aanbod
overzicht 1. 2. 3.
BHO 2012-2016 Aanbodstrategie Overzicht van het aanbod:
1. 2.
4.
Sporza Niet-sportprogramma’s
Conclusies
1. BHO 2012-2016 • • •
…een divers aanbod van sporttakken en evenementen op radio/tv/online… …focus op sporten en evenementen met relevante Vlaamse deelneming en op Vlaamse evenementen met internationale uitstraling… …niet enkel bekende of grote sporten, maar ook voldoende aandacht voor kleine(re) sport(takken)…
2. aanbodstrategie •
Sportaanbod op VRT is sterk geëvolueerd.
•
Uitgaan van de behoeftes van de mediagebruiker:
• Informatieve waarde van sport • Ontspanningswaarde van sport • Educatieve waarde van sport
2. aanbodstrategie •
Vroeger:
• Sport = voetbal & wielrennen • Vooral informatief: prestaties/uitslagen • Vooral voor mannen
2. aanbodstrategie •
Vandaag:
• Veel bredere aanpak: naast wielrennen en voetbal ook minder bekende sporten
• Meer verhalen rond/achter de sport; educatieve component wint aan belang (vive le vélo, ook getest op mensen, start to run,…)
• Veel toegankelijker, ook voor vrouwelijk publiek (café corsari)
2. aanbodstrategie •
Vandaag:
• Houden rekening met 2 types van sportgeïnteresseerden:
• Mediagebruikers die vooral interesse hebben in het competitieve:
-
Rechtsreeks, uitslagen, informatie, analyse
• Mediagebruikers die sport als ontspanning/evenement zien:
-
Kort en bondige informatie, sport maakt deel uit van het nieuws Ook de mens achter de sport en randinformatie belangrijk!
2. aanbodstrategie •
Aanpak wordt gewaardeerd
• Sport op VRT is een sterke traditie geworden: sporza, sportweekend, extra time,…
• Sport op VRT wordt als een kwaliteitslabel gepercipieerd: -
Betrouwbare info. Op een kwalitatieve manier gebracht. Sportjournalisten met elk een eigen specialisme. Weinig sensatiebelust: geen overdreven focus op ongevallen, of spectaculaire beelden Voldoende diversiteit aanwezig in belichte sporttakken.
3. Overzicht van het aanbod
1. 2.
Sporza
Niet-sportprogramma’s
1. Sporza •
Overzicht Jo Martens - studiedienst
Sport: Key facts TV
Jo Martens – Studiedienst VRT
Evolutie aanbod UITGEZONDEN UREN (EXCL. LOOP) 1680:00:00
1440:00:00
1200:00:00
960:00:00
1547:57
720:00:00
480:00:00
1326:30 1329:49
1158:18 1190:00
1112:25 1018:27 1086:17
240:00:00
* *
0:00:00 2005
2006
2007
* Aanbod tot en met 30 november 2012
2008
2009
2010
2011
2012
Evolutie aanbod : detail
Tennis
2008 2009 2010 2011 2012 274:58 336:19 398:26 311:41 122:10
Hands Up! Handbal Basket Volleybal Korfbal
21:40 06:47 13:12 20:58
16:43 08:59 43:31 47:30 01:48
21:36 04:31 36:07 58:08
Voetbal : Extra Time, Studio1 Voetbal : Rode Duivels, BB, EC Voetbal (WK)
87:05 74:25
92:59 81:54
94:20 73:10 125:14
62:59 89:57
25:51 58:46 86:40
Wielrennen (TOUR Talkshow) 24:34 Mountainbike 00:53 Biketrial Veldrijden 32:48 Wielrennen 327:36
39:52 05:06 00:24 41:13 323:19
29:50 03:20 00:22 38:34 308:38
45:48 03:47 00:23 36:32 307:44
47:12 04:28 00:49 12:51 306:09
Autosport (niet F1) F1 Motorsport
03:21 64:41 25:51
01:47 76:17 07:08
07:30
01:03
00:26 50:12 20:46
14:30 09:00 24:51 60:53 01:41
09:22
04:34 02:31 21:03
Hockey Vechtsport Biljart JuJitsu Ropeskipping Triatlon Turnen Zwemmen Atletiek Paardrijden Badminton Breakdance Rugby
06:47 00:53
11:56 02:05 00:43
* 2012: analyse tem 24/09/2012
09:58 00:48
2009
01:07
02:16 01:44 02:17 97:15 10:07
2010
01:00 00:08 00:19 01:01 02:26 01:31 64:26 04:03
2011 06:05 00:35 01:20
2012
00:22
02:57 01:30 61:22 06:21 01:46 00:11 00:19
04:25 01:50 33:55 03:00 01:17
72:30
01:28
250:13
Olympische spelen
253:34
Sportweekend Intervieuws voor-na
24:25 11:33
26:29 08:46
27:13 42:41
27:30 13:41
19:29 17:33
Andere
24:17
31:22
42:11
38:13
31:03
05:31 Totaal Aanbod
(kunst) schaatsen Bobslee Ijshokey
2008 00:51 01:43 00:58 00:08 00:43 01:53 01:11 01:19 32:18 07:20
09:59 02:36
1326:30 1329:49 1547:57 1158:18 1069:27
Evolutie kijkcijfers Sport op TV Sport op televisie zeer populair
Evolutie bereik Bereik blijft zeer hoog
Bereiksdefinitie : 10‘ aansluitend kijken
Publiekssamenstelling : Sport op TV (2011)
70 Sport op TV Totaal aanbod één + canvas
59
60
53 50
47 42 40
40
41
3635 33 29 29
30
22 20
20
26
21
23
21
18
1617
22 19
17
16 14
14
13 9 9
10 5 3 0
28 27
28
27
3 3
1313
1111 7 7
18 1414
Top 20 van 2012
Voetbal, wielrennen en veldrijden zijn de grote publiekstrekkers … 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Description
ChannelDate
SPORZA:VELDRIJDEN. KOKSIJDE VB. EK. FIN.:SPANJE/ITALIE VB. WK. KWALIF.:BELGIE/SCHOTLAND SPORTWEEKEND VB. EK. SCHIFT.:NEDERLAND/DUITSLAND VB. WK. KWALIF.:BELGIE/KROATIE VB. EK. SCHIFT.:PORTUGAL/NEDERLAND WIELRENNEN. PARIJS-ROUBAIX WIELRENNEN.:RONDE VAN VLAANDEREN VB. EK. 1/2F:PORTUGAL/SPANJE VB. EK. 1/4F:ENGELAND/ITALIE VB. EK. 1/2F:DUITSLAND/ITALIE TOUR 2012, VIVE LE VELO VB. WK. KWALIF.:SERVIE/BELGIE WIELRENNEN. LUIK-BASTENAKEN-LUIK VELDRIJDEN. BK. HOOGLEDE VELDRIJDEN. GP. SVEN NYS LONDON 2012:OS. ATLETIEK. LONDON 2012 OS. OPENINGSCEREMONIE
Canvas Canvas Canvas EEN Canvas Canvas Canvas Canvas Canvas Canvas Canvas Canvas EEN VIER Canvas 2BE EEN Canvas Canvas Canvas
29/01/2012 01/07/2012 16/10/2012 22/01/2012 13/06/2012 11/09/2012 17/06/2012 08/04/2012 01/04/2012 27/06/2012 24/06/2012 28/06/2012 18/07/2012 12/10/2012 22/04/2012 08/01/2012 01/01/2012 11/08/2012 27/07/2012 27/07/2012
Sportweekend, Tour 2011, RVF, : enkel hoogste notering
Start Time 14:56:01 20:47:26 20:46:05 19:22:32 20:45:11 20:45:43 20:45:26 13:03:17 12:32:10 20:46:07 20:44:55 20:47:28 21:43:03 20:32:59 14:28:00 14:00:03 14:49:57 20:06:18 21:20:47 21:59:30
R.Length 01:28:52 01:34:02 01:33:59 00:32:09 01:35:03 01:35:46 01:34:06 03:32:48 04:01:56 02:12:21 02:12:16 01:35:25 01:03:18 01:33:06 03:07:31 02:16:56 01:34:12 02:01:28 00:38:31 03:49:49
4+GastenNoord rat% rat# shr% 25,7 1.512.261 76,8 23,1 1.360.794 53,2 21,2 1.246.971 40,8 21,0 1.237.098 48,9 19,9 1.174.551 44,0 19,5 1.151.020 42,6 19,4 1.140.836 45,8 18,6 1.098.480 72,1 18,0 1.058.130 72,3 17,8 1.048.952 45,6 17,2 1.013.342 42,1 17,0 1.001.500 44,5 16,7 986.256 43,7 16,3 961.401 35,2 16,3 959.741 62,6 16,0 944.044 67,8 15,2 895.777 65,2 15,1 888.364 48,5 14,7 867.566 40,4 14,7 864.676 61,1
Top 20 van 2011 (kleinere sporten) en trekken de andere sporten mee … Description 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Channel
LONDON 2012:OS. JUDO. D. Canvas SPORZA: ATLETIEK. ANTWERPEN Canvas LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. SCHOONSPRINGEN Canvas LONDON 2012:OS. TENNIS. H. Canvas LONDON 2012:OS. ZWEMMEN. Canvas LONDON 2012:OS. TENNIS. D. Canvas SPORZA: TENNIS. ROLAND GARROS GOFFIN/FEDERERCanvas LONDON 2012:OS. TURNEN. Canvas LONDON 2012:OS. BADMINTON. Canvas SPORZA: VELDLOPEN. HANNUIT Canvas LONDON 2012:OS. HOCKEY. Canvas TENNIS. MIAMI FIN. (S.) Canvas LONDON 2012:OS. STRANDVOLLEY Canvas SPORZA:AUTO. RALLY HASPENGOUW (S.) Canvas LONDON 2012:OS. TAFELTENNIS. Canvas LONDON 2012:OS. ATLETIEK. MARATHON Canvas LONDON 2012:OS. ZEILEN. Canvas LONDON 2012:OS. MOUNTAINBIKE. Canvas LONDON 2012:OS. KANO-KAYAK. Canvas SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas
Date 28/07/2012 29/01/2012 11/08/2012 28/07/2012 29/07/2012 02/08/2012 03/06/2012 28/07/2012 29/07/2012 22/01/2012 29/07/2012 01/04/2012 09/08/2012 26/02/2012 29/07/2012 05/08/2012 06/08/2012 12/08/2012 29/07/2012 21/10/2012
Start 15:21 17:31 22:09 14:21 21:50 18:40 15:13 17:28 20:49 16:24 12:37 17:26 22:47 17:04 14:34 14:06 13:57 14:27 18:09 16:21
R.Length 4+GastenNoord rat% rat# shr% 0:19 9,9 580.546 72,2 0:24 8,4 494.619 30,5 0:50 8,1 479.468 30,6 0:16 8,1 476.914 56,7 0:20 8,1 475.675 21,5 1:31 7,8 459.534 29,5 3:09 7,0 413.376 28,8 0:31 6,8 402.902 44,4 0:16 6,5 383.211 19,1 0:35 6,4 377.282 31,8 0:31 6,2 363.719 42,2 0:34 6,1 361.005 29,4 0:17 5,8 344.460 24,0 0:15 5,8 343.368 25,7 0:38 5,8 342.182 37,9 0:20 5,5 323.776 44,0 0:41 5,5 322.843 44,1 1:37 5,3 313.705 40,1 0:44 5,3 312.900 27,2 0:35 5,1 299.666 28,7
En trekken andere sporten mee … ! Description
Channel Week DayStart
End
Universe rat% rat#
shr%
22/01/2012 SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas SPORZA:OLYMPISCHE JEUGDWINTERSPELEN Canvas SPORZA:VELDRIJDEN. HOOGERHEIDE Canvas SPORZA:VELDLOPEN. HANNUIT Canvas SPORZA:AUTO. RALLY MONTE CARLO (S.) Canvas SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/ANTWERPEN Canvas
Sunday Sunday Sunday Sunday Sunday Sunday
14:02 14:26 14:38 16:24 17:00 17:14 15:47
14:25 14:34 16:23 16:59 17:14 17:49 16:05
3,2 5,9 12,2 5,5 3,2 1,7 7,3
189.622 347.348 716.708 326.565 186.838 101.520 430.632
19,4 34,5 62,4 30,6 18,6 8,7 38,6
SPORZA:VELDLOPEN. HULSHOUT Canvas SPORZA:EURO 2012 Canvas SPORZA:VOLLEY. BK. KIELDRECHT/CHARLEROI Canvas (S.) SPORZA:VOLLEY. BK. ASSE/MAASEIK Canvas
Sunday Sunday Sunday Sunday
14:02 15:11 15:38 15:57 15:25
15:10 15:37 15:57 17:40 15:54
2,1 2,3 2,3 1,8 1,9
123.224 133.793 133.766 106.706 113.611
11,2 11,2 10,8 8,6 9,3
21/10/2012 [ 11 Ins ] SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas SPORZA:VELDRIJDEN. TABOR Canvas SPORZA:VELDLOPEN. GENT Canvas SPORZA:VOLLEY. BK. ANTWERPEN/ROESELARE Canvas (S.) [TOTAL]
Sunday Sunday Sunday Sunday Sunday
14:02 14:30 14:56 16:21 16:56 15:32
14:29 14:55 16:19 16:56 17:32 15:54
2,8 4,9 8,8 5,0 2,4 5,3
163.628 289.327 518.362 293.911 139.234 313.255
20,5 33,8 50,7 28,7 13,0 31,1
[TOTAL] 12/02/2012
[TOTAL]
Sportweekend Sportweekend blaakt van gezondheid…
2011 : totaalbereik sportweekend = 71% van Vlaanderen ! Zéér grote aanbodsdiversiteit : +/- 30 verschillende sporten komen aan bod
Sportweekend 2011
• •
Hoogste aantal kijkers : Laagste aantal kijkers :
- 1.218.000 (30/01/2011) - 536.000 (21/08/2011)
Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal
Publieksamenstelling: Sportweekend op zondag vs Sport op TV Totaal SPORTWEEKEND 70
60
50
40
30
20
10
0
Sport op TV
Sportweekend vs Sport op TV: • Iets meer hoogste SG • Meer vrouwen
Sporza op zondagmiddag 2010 topjaar (grote evenementen), 2011 normaal jaar, 2012 …
2011 : totaalbereik Sporza op zondag = 62,2% van Vlaanderen !
Sporza op zondagmiddag 2012 : jaar van extra (wieler) pieken
Veldrijden: Veldrijden Koksijde Koksijde
Amstel + LBL Amstel + LBL
BK Geel
WK Valkenburg
Sporza op zondagmiddag
• •
Hoogste aantal kijkers : Laagste aantal kijkers :
- 555.000 - 38.000
(10/04/2011 (22/05/2011
met o.a. Parijs-Roubaix) geen echte trekker )
Publieksamenstelling: Timevs vsSport SportopTotaal Publieksamenstelling: SporzaExtra op zondag TV Totaal SPORZA 70
60
50
40
30
20
10
0
Sport op TV
Sporza op zondag vs totaal sport op TV: •
Wat betreft profiel zeer vergelijkbaar.
Extra Time Trouw publiek, ook zonder het voetbalcontract 230000
11
10,8 220000
10,4
10,5
210000
10
200000
190000
9,5
9,6 9,5
180000 9 170000
186.337
204.790
213.018
223.060
160000
8,5 2009
2011 : totaalbereik Extra Time = 33,6%
2010
Aantal kijkers
Mdl
2011
2012
Extra Time 2011
• •
Hoogste aantal kijkers : Laagste aantal kijkers :
- 269.000 - 92.000
(21/02/2011) (24/01/2011 : De Allerslimste Mens op één)
Publieksamenstelling: Extra Time vs Sport Totaal EXTRA TIME 70 Sport op TV 60
Extra Time tov Sport op TV totaal:
50
40
30
20
10
0
• • • •
Meer hogere SG’s Meer hoger opgeleiden Jonger Mannelijker
Hands Up!
2012 : geen Hands Up. Cijfers = gemiddelde zaalsporten in Sporza op zondagnamiddag
Hands Up! 2011
• •
Hoogste aantal kijkers : Laagste aantal kijkers :
- 243.000 - 22.000
Publieksamenstelling: Hands Up! vs Sport Totaal SPORZA 70
Sport op TV
60
50
Hands Up! tov Sport op TV totaal:
40
30
20
10
0
•
Typisch sportprofiel
Tour 2011, vive le vélo Benchmark TOUR 2011 Vive le vélo : voorgaande seizoenen
Tour 2011, vive le vélo
•Hoogste aantal kijkers : •Laagste aantal kijkers :
- 914.000 - 510.000
(17/07/2011) (09/07/2011
Tour 2011 tov Sport op TV totaal: • •
Iets meer hogere SG Méér vrouwen dan mannen
Sporza.be
Frank Neuckens – Studiedienst VRT
Vlaamse sportsites (Metriweb)
Volgens het officïele marktcijfer van CIM-metriweb heeft Sporza.be in 2012 (tem 21/10): 180.984 Ub’s per dag (jaargemiddeld 2011: 162.530 Ub’s), daarmee is Sporza.be ruim marktleider in Vlaanderen All-time recorddag tot nog toe is 1 april 2012 (Ronde Van Vlaanderen) met 302.127 Ub’s, andere hoogtepunt was tijdens de Olympische spelen
Sporza.be (Metriweb versus Comscore)
Wanneer we het profiel van de Sporza.be bezoeker afzetten tov de gemiddelde Vlaamse surfer, dan merken we dat die: (uiteraard) veel mannelijker is een stuk jonger en hoger opgeleid is (en iets meer op het internet vertoeft)
Sport op R1
Lardon Sven – Studiedienst VRT
Evolutie dagbereik sporza tijdens weekend
500 450 400
301,366
350
316,426
300 256,361 234,809 193,146 164,451
215,881 176,905182,897
180,614
250
223,359
204,149
197,617
181,258 155,359 146,811
200
163,128
150
129,104
100 50 0 zaterdag 19-23 najaar 2007
najaar 2008
zondag 14-18 najaar 2009
najaar 2010
zondag 18-20 najaar 2011
voorjaar 2012
Voetbal op weekdagavonden haalde in 2011 dubbel zoveel bereik dan de programmatie op reguliere weekdagavond
Radio 1 : Ldh en bereik 20-23 uur weekdagen
2012 tem 2 mei
140
De sporza-weekavonden halen duidelijk meer bereik dan de Radio 1 avonden zonder sporza (enkel flitsen rekenen we bij de reguliere). Dit is een constante in de cijfers de afgelopen jaren.
123,592
120
+ 57.6% 100 78,434
80
+ 33.3%
60
34,236
40
25,674
20 0 luisterdichtheid Sporza op weekavonden 2010
PPM 2010-2012
dagbereik Weekavonden zonder sporza (wel met flitsen) 2010
Luistercurve sporza weekavonden 2011 Luistercurve Radio 1 ma-vrijdag 12-24 uur
sporza weekavonden 2011 (20-23uur)
140
weekavonden zonder sporza 2011 120 100 80 60 40 20
3: 15 -2
23 :0 0
-2
2: 15
1: 15 22 :0 0
-2
21 :0 0
-2
0: 15
9: 15 20 :0 0
-1
8: 15 19 :0 0
-1
7: 15 18 :0 0
-1
17 :0 0
-1
6: 15
5: 15 16 :0 0
-1
4: 15 -1
15 :0 0
14 :0 0
-1
13 :0 0
12 :0 0
-1
2: 15
3: 15
0
Sporza Tour 2011 Tour de France op Radio 1 2 juli tem 24 juli 2011
VRT-studiedienst / Ilse Devroe
Luistercijfers Sporza Tour dag aan dag Radio 1, 13-18u za 2/07/2011 zo 3/07/2011 ma 4/07/2011 di 5/07/2011 woe 6/07/2011 do 7/07/2011 vrij 8/07/2011 zat 9/07/2011 zon 10/07/2011 ma 11/07/2011 di 12/07/2011 woe 13/07/2011 do 14/07/2011 vrij 15/07/2011 zat 16/07/2011 zon 17/07/2011 ma 18/07/2011 di 19/07/2011 woe 20/07/2011 do 21/07/2011 vrij 22/07/2011 zat 23/07/2011 zo 24/07/2011
Ritten Passage du Gois La Barre-de-Monts > Mont des Alouettes Les Herbiers Les Essarts > Les Essarts Olonne-sur-Mer > Redon Lorient > Mûr-de-Bretagne Carhaix > Cap Fréhel Dinan > Lisieux Le Mans > Châteauroux Aigurande > Super-Besse Sancy Issoire > Saint-Flour Le Lioran Cantal Aurillac > Carmaux Blaye-les-Mines > Lavaur Cugnaux > Luz-Ardiden Pau > Lourdes Saint-Gaudens > Plateau de Beille Limoux > Montpellier Département de la Drôme Saint-Paul-Trois-Châteaux > Gap Gap > Pinerolo Pinerolo > Galibier Serre-Chevalier Modane Valfréjus > Alpe-d’Huez Grenoble > Grenoble Créteil > Paris Champs-Élysées
Luisterdichtheid (000) 143,011 61,622 113,428 120,537 149,884 148,268 126,797 87,969 88,682 91,621 130,058 136,524 155,475 167,182 96,369 71,575 130,593 151,632 132,499 78,491 106,401 102,830 64,705
Bereik (000) 499,550 301,975 493,186 514,948 580,311 635,602 562,590 387,860 481,298 407,630 559,303 603,529 652,416 764,895 496,087 376,863 468,892 627,907 633,238 384,473 543,856 456,955 311,147
Luisterduur (min) 82,8 55,9 66 67,4 74,4 68 65,6 62 52,1 64,1 66,7 65,3 68,9 63,1 53,1 52 79,9 70,2 59,4 58,2 55,6 64,5 59,3
De rit die het best beluisterd werd op Radio 1 was deze op vrijdag 15 juli (Pau-Lourdes). Er luisterden toen maar liefst 765,000 Vlamingen minstens 15 minuten naar Sporza Tour. In weekends en op verlofdagen wordt de tour veel minder op radio gevolgd en schakelt men over op televisie. De zondagen blijken traditionele televisiedagen te zijn voor de tour waardoor we daar ook de laagste luistercijfers zien.
Olympische Spelen 2012 TV, radio en Online
De OS 2012 op Canvas
De OS 2012 op Canvas
OS 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 288:00 240:00
235:57 196:28
192:00 144:00 96:00 39:28
48:00 00:00 Totaal
Verslaggeving
Magazines
236 uren uitzending op VRT TV (17 dagen): 196u rechtstreekse verslaggeving, 39u Magazine (exclusief dagelijkse extra Olympische Spelen-nieuws in Het journaal)
OS 2012: Aanbod op VRT TV
OS. OPENINGSCEREMONIE
03:49
ATLETIEK BADMINTON. BASKET. BOKSEN GEWICHTHEFFEN HANDBAL HOCKEY JUDO KANO-KAYAK MONTAINBIKE BMX PAARDENSPORT DRESSUUR EVENTING JUMPING ROEIEN SCHIETEN
37:00 03:52 17:17 01:47 00:38 00:15 14:19 04:04 04:29 02:41 02:11 00:05 00:53 04:42 03:44 02:28 00:24
STRANDVOLLEY TAFELTENNIS TENNIS TRAMPOLINE TRIATLON TURNEN TURNEN RITMISCH VOETBAL VOLLEY WATERPOLO WIELRENNEN BAAN WIELRENNEN TIJD WIELRENNEN WEG ZEILEN ZWEMMEN ZWEMMEN SCHOONSPRINGEN ZWEMMEN SYNCHROON
04:33 03:13 11:58 00:51 00:46 13:05 03:42 03:25 07:29 00:05 11:36 01:45 04:47 01:00 16:37 02:27 01:04
OS. SLUITINGSCEREMONIE
03:09
34 verschillende sporten in de rechtstreekse verslaggeving
Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers
1.000.000
70
61,5 900.000 60 800.000 50
700.000
40,9 600.000
40
500.000
27,9
27,7 400.000
30
22,7
300.000
20
200.000 10 100.000
814.000
268.000
152.000
481.000
268.000
Round Up
Sluitingsceremonie
TOTAAL
0
0 Openingsceremonie Verslaggeving
# kijkers
% marktaandeel
236 uren aan gemiddeld 268.000 kijkers ! Gemiddeld marktaandeel van 27,9% geeft extreme boost aan Canvas marktaandeel.
Kijkcijfers: TOTAAL bereik
5.000.000
100,0
86,7
4.500.000 4.000.000
76,2
75,4
78,9
90,0
76,7
74,1
77,9 75,7 78,0
80,0
69,1 3.500.000
70,0
61,2
3.000.000
60,0
2.500.000
50,0
2.000.000
40,0
1.500.000
30,0
1.000.000
20,0
500.000
10,0 0,0 Vlaanderen
4-24j
25-44
45-64
65+ dagbereik #
man
vrouw
SG1-2
SG3-4
SG5-6
SG7-8
dagbereik %
Over de totale periode van de OS in Londen genereerde Canvas een bereik van 75,4% bij de Vlaamse bevolking (15’ kijken zonder zappen); dat zijn 4.442.000 individuen. Ook hier zien we opnieuw de brede populariteit van sport.
Kijkcijfers: top 20 programma’s
Date
Description
Start Time End Time R.Length 4+GastenNoord # kijkers
marktaandeel%
1
28/07/2012
LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG
16:38:56
16:47:46
00:08:50
915.851
82,5
2
28/07/2012
LONDON 2012:OS. JUDO. D.
16:48:09
16:51:35
00:03:26
893.613
80,3
3
11/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:06:18
22:07:46
02:01:28
884.802
51,1
4
06/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:17:50
22:43:58
02:26:08
862.837
37,5
5
27/07/2012
OS. OPENINGSCEREMONIE
21:59:30
01:49:19
03:49:49
814.002
61,5
6
05/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:07:58
23:11:51
03:03:53
795.059
38,4
7
09/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:19:25
22:46:50
02:27:25
575.373
30,5
8
29/07/2012
LONDON 2012:OS. WIELRENNEN. WEG
16:46:22
16:52:27
00:06:05
539.814
59,9
9
29/07/2012
LONDON 2012:OS. JUDO. D.
16:33:23
16:45:54
00:12:31
532.483
57,0
10
07/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:20:35
22:24:44
02:04:09
512.207
25,2
11
08/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:04:56
23:00:20
02:55:24
506.296
25,1
12
28/07/2012
SPORZA 100 SECONDEN
14:17:43
14:19:10
00:01:27
493.317
57,7
13
28/07/2012
ROUND UP
13:44:38
14:17:33
00:32:55
493.207
57,4
14
03/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
21:45:54
22:16:33
00:30:39
483.055
24,6
15
12/08/2012
OS. SLUITINGSCEREMONIE
21:59:37
01:08:50
03:09:13
480.971
40,9
16
30/07/2012
LONDON 2012:OS. ZWEMMEN.
21:19:31
21:32:26
00:12:55
480.441
22,8
19
10/08/2012
LONDON 2012:OS. ATLETIEK.
20:37:58
22:27:26
01:49:28
477.447
25,5
20
28/07/2012
LONDON 2012:OS. TENNIS. H.
14:21:46
14:38:01
00:16:15
476.914
56,8
Het best bekeken programma (stuk) was het wielrennen op de weg van 28/07 (stuk van 8’). Stel vast dat het judo hier mee van profiteerde. We zien ook veel atletiek in de top alsook de openings- en sluitingsceremonie.
Kijkcijfers: Piekmomenten
Wanneer we de kijkcijfers per kwartier uitsplitsen dan krijgen we volgende 3 topkwartieren: 1. 06/08
22u30 - 22u45
1.314.000
Atletiek
2. 27/07
23u15 – 23u30
1.131.000
Openingsceremonie
3. 11/08
21u00 – 21u15
1.112.000
Atletiek
De Paralympics 2012
Paralympics 2012: Aanbod op VRT TV Uitgezonden uren 14:24 12:00
11:53
09:36
08:02:19
07:12 04:48 02:29:43
02:24
01:21
00:00 Totaal
op één
op canvas
op12
Bijna 12 uur Paralympics op VRT TV. Het aanbod zat verspreid op één (samenvattingen in de namiddag), canvas (samenvattingen ‘s avonds (eerder laat)), Sporza op zondag) en OP12 (de ceremonies en een avond live verslaggeving). Daarnaast werd er dagelijks aandacht besteed aan de paralympics in het journaal van 13u en 19u.
Kijkcijfers: marktaandeel & # kijkers
33,0
200.000
35,0
180.000 30,0 160.000 25,0
140.000 120.000
20,0
100.000 15,0
80.000 60.000 40.000 20.000
7,0 3,5 43.522
3,4
10,0
2,8
73.361 147.446 49.395
42.901
4,6 5,0
56.258 0,0
# kijkers
% marktaandeel
Het volledige aanbod haalde gemiddeld 56.000 kijkers en 4,6% marktaandeel. Naar kijkcijferresultaat zien we toch duidelijk hogere score’s voor de namiddagsamenvattingen op één.
Kijkcijfers: TOTAAL bereik
5.000.000
45,0
40,4
4.500.000
40,0
4.000.000
35,0
3.500.000 30,0
25,2
3.000.000 2.500.000
23,1
22,4
25,0
20,2 19,2
19,7
17,0 2.000.000
20,0
15,7
12,8
15,0
1.500.000
7,2
1.000.000
10,0 5,0
500.000
0,0 Vlaanderen
4-24j
25-44
45-64
65+ Bereik #
man
vrouw
SG1-2
SG3-4
SG5-6
Bereik %
Het Paralympics aanbod van VRT TV genereerde een totaalbereik van 19,7%, dat zijn 1.161.000 Vlamingen van 4 jaar en ouder.
SG7-8
De OS 2012 op Radio
Algemeen overzicht • De verschillende uitzendingen van Sporza Olympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte Sporza Olympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren). • Gemiddeld luisterden 360.000 Vlamingen per dag naar een uitzending van Sporza Olympia (‘s middags en/of ‘s avonds). • Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.
Totaalbereik Gecumuleerd dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) 2000 1800 1628
1600 1400
1402
1802
1503
1307
1200
1167
1000 800 600
1442
1659
1743
746
819
890
946
997
1025
525
400 200 0
De verschillende uitzendingen van Sporza Olympia bereikten in totaal ruim 1,8 miljoen Vlamingen. Vier jaar geleden (Peking 2008) bereikte Sporza Olympia 1,4 miljoen luisteraars (andere uitzenduren).
Overzicht per dag Dagbereik (15 minuten niet-consecutief, x 1.000) 600 500
552
525
496
400 300 200
467
425
394 320 232
242
266
268
318
259
340
371 303
100 0
Gemiddeld
Luisterdichtheid
Bereik
Luisterduur
55.412
361.257
58,8
•Gemiddeld luisterden 360.000 Vlamingen per dag naar een uitzending van Sporza Olympia (‘s middags en/of ‘s avonds). •Tijdens de tweede week (atletiek + twee Belgische medailles) werden meer luisteraars bereikt dan tijdens de eerste week.
De OS 2012 Online
Sporza.be 2008-2012
Sportsites tijdens de OS2012 OS 2012
Uiteraard profiteren alle sportsites van dit mega-sportmoment, maar Sporza.be bleef ontegensprekelijk de nummer 1 sportsite
OS2012 in cijfers
In totaal telde metriweb (het officiele CIM-meetsysteem) 236.658 Ub’s/dag
Daarnaast telde ons eigen (en performantere) meetsysteem Comscore 45.000 mobiele bezoekers per dag
(piek 28/7 60.097)
25.000 tabletbezoekers per dag
(piek 28/7 31.211)
EINDE
2. Niet-sportprogramma’s • •
Tv Radio
TV •
De aandacht voor sport buiten de ‘pure’ sportprogramma’s is groot!!!
• Maar liefst 391 reportages/items op 1 jaar • Elke dag minstens 1 programma met sport (excl journaal – vast sportblok)
• • •
Verspreid over al onze zenders via verschillende programma’s Vele facetten van sport en grote diversiteit aan sporttakken Brede waaier aan invalshoeken, onderwerpen en gasten
één •
marktleider
• verbindend – brede familiezender • toegankelijk maken – onder de aandacht brengen • de mens achter de sport • wat doet sport bij u en ik, de emotie • warm maken voor sport (actief/passief)
één •
Voorbeelden:
• Grote sporten – bekende gasten in brede populaire programma’s
-
De laatste show, Café Corsari, Villa Vanthilt
-
Man bijt hond, Iedereen beroemd
-
Ook getest op mensen, Vlaanderen Vakantieland
-
Supporters, de vrouw van, …
-
Hoe is het zover kunnen komen/Het verloren voorwerp
• Kleine sporten in brede populaire programma’s • Aanzetten tot sporten/uitleg rond sporten • Randverhalen • Humor!
Canvas •
Verdiepende actuagedreven net:
• Duiding • Inzicht krijgen • Wat van belang is • Ook geschiedenis
Canvas •
Voorbeelden:
• Actua: duiding bij belangrijke gebeurtenissen, fenomen in de sportwereld
-
Terzake, Reyers Laat, Panorama,…
-
Belgasport, De Flandriens,
-
Goudkoorts, Bobslee
-
MemoTV: gloriemomenten herbeleven
• Docu’s: geschiedenis, verhalen, analyse • Human interest: inzicht in de sportwereld • Nostalgie:
Ketnet •
Voor de jonge kijkers (<12j)
• (grote) Sportactualiteit op maat van kinderen • Kinderen aanzetten tot sport • Aandacht voor jeugdsporten, competities • Ook hippere en spectaculaire sporten
•
Vooral Karrewiet & de wrap (ketnet kingsize)
Populair/breed
doelgroep/verdiepend
Grote sporten
Kleine sporten
RADIO • • •
5 netten Sport overal aanwezig (uitgezonderd Klara) Elk net afgestemd op specifieke doelgroep
Radio 1 •
sport verankerd in het zendschema
• Info & duiding (vaste afspraak in De Ochtend – Vandaag) • Live • Open net
Radio 2 • •
Regionale sport(uitslagen) Evenementen:
• De gordel • De wandeldag • Tuindag • Verkiezing ‘beste lokale sportclub’ •…
MNM • •
Inspelen op de actualiteit - antennefunctie Vooral evenementen
-
: met workshops op MNM sportbeach (trialbike, urban dance,…)
Studio Brussel • • •
Inspelen op de actualiteit Studio Sport (juni 2012) Evenementen:
• De watersportdag • Climbing for life • ….
Conclusies
Sport op VRT • •
Sport is belangrijk onderdeel van ons aanbod:
• omwille van opdracht • omwille van reële behoeften bij mediagebruikers Nabijheid, lokale verankering is belangrijk
• Focus op de grote competities van hier of die sporttakken waarin ‘onze’ sporters tot wereldtop behoren…
•
• …en die het samenhorigheidsgevoel losweken. Prioritaire sporten blijven wielrennen en voetbal.
Sport op VRT •
Sport voor iedereen:
• Ook
aandacht voor kleinere sporten. Zowel via de brede kanalen als via specifieke kanalen/programma’s.
• Zoektocht naar juiste format (originele, leuke en
•
verbredende aanpak om het kleine groot te maken)
Grote sportevenementen (cfr. Olympische spelen, WK, Grand Slams…) zijn ook belangrijk, met focus op onze sporters, maar ook op internationale toppers, finales,…
