RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING BIDANG STUDI MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
Q
NO. Dokumen Tgl. Efektif Mata Kuliah SKS Dosen
: Media Planning & Media Buying : 3 SKS : Sugihantoro, S.Sos.
Deskripsi singkat
: Mata kuliah ini mempelajari tentang pengertian media planning & media buying, konsep dasar, definisi dan pengukuran media, karakteristik media, identifikasi dan analisis sasaran media, proses dan pengembangan media planning, proses media buying, evaluasi media serta studi kasus perencanaan media periklanan.
Tujuan Instruksional Umum
: Setelah mengikuti mata kuliah ini, diharapkan mahasiswa mampu memberikan wawasan pengetahuan dan pemahaman ruang lingkup proses media planning dan media buying.
Daftar Pustaka : 1. Bovee, Courtland L. and Arens, William F., 1992. Contemporary Advertising, Fourth Edition. USA: Richard D. Irwin, Inc. 2. Cikmat, Sofyan., 1991. Perencanaan Media, Seri Pemasaran dan Promosi. Jakarta: PT. Media Elex Komputindo. 3. Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-Prinsip Periklanan, Jakarta: ITKP. 4. Jefkins, Frank., 1997, Periklanan. Jakarta: Erlangga. 5. Kasali, Rhenald., 1992, Management Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. 6. Kotler, Philip, Gary Armstrong, 2008, Principles of Marketing, Upper Saddle River: Pearson
7. Krugman, Dean M., Reid, Leonard N., Dunn, S. Waston., and Barban, Arnold m., 1994. Advertising, Its Role In Modern Marketing, Eighth Edition. USA: The Dryden Press. 8. Morissan., 2007, Periklanan ; Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina Prakarsa. 9. Palupi, Dyah Hasto dan Teguh Sri Pambudi, 2006. Advertising That Sells, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama (GPU) 10. Sissors, Jack Z and Bumba, Lincoln., 1996. Advertising Media Planning. Fifth Edition. Chicago: NTC Business Books.
Penilaian : 1. Kehadiran 2. Kuis / Tugas (presentasi) 3. Ujian Tengah Semester 4. Ujian Akhir Semester
10% 20% 30% 40%
RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING TM
KEMAMPUAN AKHIR YANG
POKOK BAHASAN
DIHARAPKAN DIPEROLEH
SUB POKOK BAHASAN
METODE PENGAJARAN
WAKTU
DAFTAR PUSTAKA
TUGA S
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
150 menit
3,7,9
5%
150 menit
1,6,8
5%
150 menit
2,3,4,6,9
5%
150 menit
4,6,8
10%
MAHASISWA 1
2
Mahasiswa memahami perkembangan dunia periklanan baik skala global, asia maupun Indonesia
Perkembangan periklanan di dunia, asia pacific dan Indonesia. Adex dunia dan Indonesia
Introduction; Industri Periklanan Dunia dan Indonesia
Mahasiswa mampu memahami biro iklan serta tugas masing-masing divisi.
Tugas-tugas dan kemampuan yang harus dimiliki pada divisi-divis di biro iklan.
Peran dan Divisi-Divisi
dan diskusi
Pada Advertising
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
Agency (Bina Usaha,
dan diskusi
Perencana Strategis, Kreatif, Media, Traffic, Departemen Lini Bawah, Riset Media, dan Jasa Terpadu dll)
3
4
Mahasiswa mampu memahami pengertian dari media planning dan proses media planning
Pengertian dasar dari perencanaan media periklanan dan proses perencanaan media.
Pengertian perencanaan media periklanan serta proses perencanaan media periklanan
Mahasiswa memahami jenis-jenis media periklanan.
Jenis-jenis media periklanan baik yang konvensional maupun media iklan baru
Ragam media-media periklanan dan karakteristiknya
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
dan diskusi
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
dan diskusi
5
6
7
Mahasiswa mampu memahami konsep-konsep dan pengukuran dalam media planning.
Konsep-konsep pengukuran dalam proses perencanaan media periklanan.
Mahasiswa mampu memahami cara merumuskan tujuan media periklanan.
Bagaimana merumuskan tujuan media periklanan.
Mahasiwa memahami perumusan strategi media.
Bagaimana merumuskan strategi media.
10
11
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
150 menit
2,4,6
5%
150 menit
1,2,4,9
5%
150 menit
1,2,4
5%
150 menit
1,2,4
5%
150 menit
1,2,4,6,10
10%
150 menit
1,2,4,6,10
10%
dan diskusi
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
dan diskusi Merumuskan media strategi dan prinsipprinsip strategi media.
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
dan diskusi
Ujian Tengah Semester
8 9
Pengertian dan pengukuran : a. Reach b. Rating c. CPM d. GRPs e. CPM f. CPC g. CPRP h. Dll Merumuskan tujuan media
Mahasiwa memahami perumusan taktik media.
Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media surat kabar
Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media radio
Bagaimana merumuskan taktik media.
Media planning & media buying pada media iklan surat kabar.
Media planning & media buying pada media iklan radio
Merumuskan media taktik dan prinsipprinsip taktik media.
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus
dan diskusi Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan surat kabar.
diskusi
Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan radio
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
diskusi
12
13
14
15
Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media iklan luar ruang
Mahasiwa mampu memahami proses media planning & media buying media iklan internet
Media planning & media buying pada media iklan luar ruang
Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan luar ruang
Media planning & media buying pada media iklan intertent
Mahasiswa memahami bagaiaman melakukan monitoring media dan evaluasi perencanaan media periklanan.
Menjelaskan bagaimana melakukan monitoring iklan pada berbagai media periklanan dan menjelaskan evaluasi perencanaan media periklanan
16 Terbitan : ke -1
150 menit
1,2,4,6,10
10%
150 menit
1,2,4,6,10
10%
150 menit
4,6,9
10%
150 menit
1,4,6,9
10%
diskusi Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
Media planning & media buying dan studi kasus pada media iklan internet
Mahasiswa memahami munculnya Fenomena social media dan fenomena social media sebagai pemanfaatannya. media periklanan.
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
diskusi
Social media – Fenomena baru media periklanan serta efektifitas dan pembiayaannya. Evaluasi perencanaan media periklanan dan monitoring iklan dan studi kasus pada; a. Radio b. Print Ad c. Outdoor Ad d. Internet e. Trans Ad
Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
diskusi Ceramah, presentasi, Tanya jawab, studi kasus dan
diskusi
Ujian Akhir Semester Disetujui/disahkan :
Dibuat oleh :
Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si Tanggal :23 Agustus 2013
Sugihantoro, S.Sos. Tanggal : 23 Agustus 2013
MATA KULIAH SEMESTER
: Media Planning & Media Buying / 6 sks :
1. TUJUAN TUGAS
: ………………………………………………………………………………………………………………
2. URAIAN TUGAS
:
a. b. c. d.
Obyek garapan : ……………………………………………………………………………………………………………….. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan : …………………………………………………………………………….. Metode / cara pengerjaan , acuan yang digunakan: …………………………………………………………………….... Deskripsi tugas : ………………………………………………………………………………………………………………...
3. Penilaian : Kategori
Angka
Bagus
80 – 100
Cukup
50 – 79
Jelek
0 – 49
Deskripsi Perilaku Uraian benar dan lengkap Presentasi baik Aktif diskusi Sikap diskusi akademis Kebenaran dan kelengkapan uraian Presentasi Keaktifan diskusi Sikap diskusi Uraian tidak lengkap dan tidak benar Presentasi tidak bagus Tidak aktif berdiskusi Sikap tidak dapat dinilai
