Mata Kuliah
- Media Planning & Buying Modul ke:
Media Out Of Home, Kelompok, Personal Fakultas
FIKOM Program Studi
Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
Karakteristik Media
W Media Out Of Home Media Kelompok Media Personal
Media Out Of Home
W Bentuk promosi media luar ruang atau out of home seperti billboard, papan nama (signboard), poster, dan banner (spanduk) memberikan peluang promosi untuk mendapatkan menjangkau banyak konsumen yang biasanya terpasang pada perempatan jalan atau di sisi jalan menghadap ke pengemudi kendaraan kini semakin semarak
W Periklanan luar ruang dianggap sebagai media periklanan pelengkap, bukan yang utama. Sebagaimana ditunjukkan pada tabel 12.1, biaya periklanan luar ruang pada tahun 1997 mencapai kira-kira $1,46 miliar, yang merupakan 2 perssen dari seluruh pengeluaran untuk iklan dikelima media utama. Menurut sejarahnya kategori produk paling banyak mengeluarkan dana untukiklan luar ruang meliputi iklan tembakau dan alkohol. Walaupun demikian, kedua kategori ini semakin ditekan karena pemakaian periklanan luar ruang yang berlebihan di pusat-pusat kota, sehingga menyebabkan berkurangnya periklanan luar ruang. Larangan atas iklan rokok pada papan iklan dan iklan minuman keras telah disampaikan oleh Mahkamah Agung Amerika Serikat.
Macam-macam Media Out Of Home
W • Buletin Lukis • Poster • Banner
Macam-macam Media Out Of Home
W Billboard Nama
Papan
Membeli Periklanan Media Out Of Home W Periklanan outdoor dibeli melalui perusahaanperusahaan yang memiliki papan reklame, yang disebut dengan pemilik lahan (plants). Plants ditempatkan di semua pasar utama di seluruh negara. Perusahaan-perusahaan seperti Gannet, Gateway dan 3M merupakan beberapa plants besar dengan daerah operasi di beberapa kota metropolitan di seluruh Amerika Serikat.
Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan Luar Ruang
W
Periklanan Luar Ruang Kekuatan dan Keterbatasannya Kekuatan
Keterbatasan
Jangkauan luas dan frekuensi Tidak selektif tinggi Fleksibel secara geografis
Waktu terpa yang singkat
Biaya per seribu rendah
Susah untuk mengukur jumlah khalayaknya
Identifikasi merek yang tetap Pengingat sebelum membeli produk
Masalah lingkungan
Media Kelompok
W
Media kelompok biasa dipergunakan pada kegiatan kegiatan yang melibatkan kelompok tertentu , seperti seminar, diskusi panel, atau pameran. Seperti disebutkan bahwa exhibition atau pameran juga menggunakan media kelompok, bentuk media kelompok ini diantaranya adalah video presentation dalam layar lebar. Poster display atau folder .
Video presentasi merupakan pengembangan baru dari media komunikasi kelompok bahkan memiliki daya rangsang yang tinggi terhadap audience yang berada di dalam ruang tersebut. Dalam beberapa pengalaman video presentasi ini juga ditunjukan untuk mengumpulkan segmentasi khusus dalam satu tempat.
W
Media Personal
W
Dalam kegiatan direct selling, komunikasi yang dilakukan dengan menggunakan media komunikasi personal, dimana sales berhadapan langsung dengan konsumen atau konsumen mengetahui informasi tentang sebuah produk berasal dari selebaran, surat, atau facsimile.
Seiring berkembangnya teknologi di masa ini media personal berkembang dan dapat menjadi media baru yang merupakan sebuah terminologi untuk menjelaskan konvergensi antara teknologi komunikasi digital yang terkomputerisasi serta terhubung ke dalam jaringan. Contoh dari media yang sangat merepresentasikan media baru adalah Internet.
W
W
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang menghasilkan media baru yang digunakan dalam proses interaksi dan komunikasi. Media baru hadir untuk mempermudah proses komunikasi yang dilakukan. Namun, kehadiran media baru berdampak pada perubahan budaya berkomunikasi. Sebelum berkembangnya internet dan gadget-gadget yang menawarkan kemudahan dalam berkomunikasi, budaya tatap muka merupakan hal utama dalam proses interaksi dan dapat terjadi setiap harinya. Pada saat itu tatap muka merupakan media paling efektif untuk berinteraksi dan berkomunikasi baik menyampaikan pesan atau pemenuhan kebutuhan informasi.
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom
