Modul ke:
04
MEDIA PLANNING & MEDIA BUYING Media-Media Periklanan
Fakultas
ILMU KOMUNIKASI
Program Studi
MARKETING COMMUNICATIONS & ADVERTISING
SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.
MEDIA CETAK Surat Kabar Majalah Tabloid
MEDIA-MEDIA PERIKLANAN
M E D I A I K L A N
MEDIA SIAR Televisi Radio Bioskop
MEDIA LUAR RUANG Billboard Balon
MEDIA RUANG DALAM Signboard dlm Stadium, Mall, Gym, Ice Ring Dll
MEDIA PERTEMUAN Layar Tancap Pertujukan Kesenian Seminar
MEDIA INTERNET Internet
MEDIA TRANSIT Bus Ad Kereta Api / Kapal Laut Angkutan Kota
SURAT KABAR SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Surat Kabar a. Kekuatan Surat Kabar
b.
1.
Market Coverage
2.
Comparison shopping (Catalog Value)
3.
Positive Consumer Attitudes
4.
Flexibility
nasional, regional, lokal
ukuran, frek, FC/BW, posisi,
Kelemahan Surat Kabar 1.
Short life span
2.
Clutter
3.
Limited coverage of certain groups anakanak
4.
Products that don’t fit beralkohol
rokok,
minuman
MAJALAH SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Majalah a. Kekuatan/Kelebihan Majalah 1.
Khalayak Sasaran
2.
Penerimaan Khalayak
3.
Long Life Span
4.
Kualitas Visual
5.
Promosi Penjualan
b. Kelemahan/Kekurangan Majalah 1.
Fleksibilitas Terbatas
2.
Biaya Tinggi
3.
Distribusi
TELEVISI SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Televisi a.
b.
Kekuatan Media Periklanan Televisi 1.
Efisiensi Biaya
2.
Dampak / Impact yang Kuat
3.
Pengaruh yang Kuat
karena jangkauan khalayak yang luas audio visual
mempengaruhi persepsi konsumen
Kelemahan Media Periklanan Televisi 1.
Biaya yang Besar
2.
Khalayak yang tidak Selektif
3.
Kesulitas Teknis
4.
Pesan Berlalu Sangat Cepat
RADIO SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Radio
a.
Kelebihan Radio 1.
Audience selectivity
2.
Radio merupakan media yang instrusif sambil lalu
3.
Biaya produksi yang rendah 2-5 juta
5.
Radio adalah media yang fleksibel pagi, siang, sore
6.
Radio bukan media musiman
7.
Radio adalah media yang murah 500.000 – 1.000.000
8.
Imajinatif theater of mind
9.
Radio bersifat mobil
b. Kelemahan Radio 1.
Lack of pictures
2.
Radio menyiarkan iklan hanya sekelebat
3.
Radio bersifat terbagi
4.
Local area service
5.
Pengiklan sulit memperoleh bukti siar
BILLBOARD SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan kekemahan Media Billboard a. 1.
Kelebihan Billboard Relatif Murah
2. 3.
Penjadwalan Fleksibel Mengingatkan produk secara terus-menerus
4. 5.
Mengajak langsung membeli Potensi Kreatif
b. 1.
Kelemahan Billboard Pesan Terbatas
2. 3.
Tidak efektif bagi pengendara mobil Kendaraan umum yang penuh sesak
4.
Sasaran Pengrusakan
DIRECT MAIL SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Media Direct Mail a.
Kelebihan Direct Mail
1. Perorangan 2. Relatif tidak Cluterred 3. Tidak ada Pemborosan Sirkulasi 4. Penjadwalan Geografis, Kreatif yang fleksibel
b.
Kelemahan/Kekurangan Direct Mail 1. Relatif Mahal 2. Kemungkinan di abaikan
TRANS AD SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Trans Ad. a.
Kelebihan Transportation Advertising 1.
Keragaman Lokasi dan Ukuran
2.
Selectivitas
3.
Cocok untuk Kampanye Iklan Jangka Pendek
4.
Media yang Lincah
b. Kelemahan Transportation Advertising Kelemahan utama dari iklan transportasi adalah kurang terawatnya media yang menyebabkan pesan-pesan iklan/gambar kadang-kadang kotor sehingga sulit dibaca.
INTERNET SEBAGAI MEDIA IKLAN
INTERNET SEBAGAI MEDIA IKLAN
Kelebihan dan Kekurangan Media Internet Kelebihan dari Internet 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Target Konsumen Khusus Pesan Khusus Kemampuan Interaktif Akses Informasi yg lebih lengkap (link ke pengiklan) Kreativitas Ekspos Luas ( nasional bahkan internasional)
Kelemahan dari Internet 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Jumlah Audience Terbatas Karakteristik Audience Cepat Berubah Kadangkala Proses Lambat Rentan Penipuan Biaya Cukup Tinggi Jangkauan Demografi Terbatas
Daftar Pustaka Tooy, Cristian., 2002. Pemasaran dan Media Periklanan, ITKP. Wells, William D, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising Principles & Practice, 4th Edition: Prantice Hall.
Terima Kasih SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.
