Mata Kuliah
- Media Planning & Buying Modul ke:
Pengukuran dalam perencanaan media Fakultas
FIKOM Program Studi
Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
Reach • Reach atau jangkauan khalayak merupakan jumlah pembaca, pendengar atau pemirsa yang menyimak media atau program sebuah iklan, dibandingkan dengan seluruh penduduk.
Reach
Dari gambar di atas kita bisa melihat jumlah keseluruhan rumah adalah 10. Dari 10 rumah tersebut, 9 diantaranya memiliki pesawat televisi. Dalam waktu yang berbeda, program acara ditonton oleh 8 rumah. Maka reach dari media schedulenya adalah 8/10= 80%
Rating • Rating adalah ukuran yang menunjukkan prosentase jumlah penonton atau pendengar suatu acara tertentu dibandingkan dengan jumlah seluruh pemilik radio atau televisi. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]
Rating
• • • • • •
Keseluruhan total jumlah rumah dalam gambar di atas adalah 10. 9 di antara rumah itu memiliki pesawat televisi. Masing-masing program ditonton dengan jumlah pemirsa yang berbeda-beda. Maka cara menghitung persentasenya adalah, (kiri ke kanan) Rating Program A = 2 / 9 = 22% Rating Program B = 1 / 9 = 11% Rating Program C = 3 / 9 = 33% Rating Program D = 2 / 9 = 22%
TV – Home / TV – Penetration • TV-Home atau TV-Penetration merupakan ukuran yang menunjukkan presentase rumah yang memiliki pesawat televisi dibandingkan dengan seluruh populasi yang ada.
TV – Home / TV – Penetration
• Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah 10. 9 di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi. Maka, TV-Homes atau TVPenetration = 9/10 = 90%
HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use) • HUT (Home Using TV) / SIU (Sets in Use) merupakan ukuran yang menunjukkan prosentase antara rumah yang menonton televisi dibandingkan dengan seluruh pemilik pesawat televisi.
HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use)
• Keseluruhan rumah pada gambar adalah berjumlah 10. 9 di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi dan 8 di antaranya menonton televisi, maka cara menghitung persentase HUT / SIU = 8 / 9 = 88%
GRPs
• Merupakan pengukuran jumlah dan frekuensi khalayak yang menonton atau mendengarkan program acara di televisi atau radio. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. Atau, GRP adalah besaran yang menunjukkan jumlah kasar khalayak sasaran yang dapat dicapai. [Rhenald Kasali]
GRPs
• Artinya, jika dalam program A akan diekspose iklan yang sama dengan frekuensi 5 kali, maka nilai GRPnya adalah 110.
Share • Adalah prosentase pemirsa televisi atau pendengar radio atas suatu program atau acara yang sedang disiarkan dalam suatu area liputan. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. SHARE merupakan prosentase sederhana dari TV Home yang dimiliki oleh setiap program.
Share
Share • Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah 10. 9 di antaranya memiliki pesawat televisi di rumahnya, tapi hanya 8 yang menonton televisi. – – – –
• • • •
Program A ditonton 2 rumah, Program B ditonton 1 rumah, Program C ditonton 3 rumah Program D ditonton 2 rumah
Share Program A : 2 / 8 = 25 % Share Program B : 1 / 8 = 12.5 % Share Program C : 3 / 8 = 37.5 % Share Program D: 2 / 8 = 25 %
Tabel Share of Audience
Frequency • Frekuensi merupakan jumlah penampilan suatu iklan di media atau suatu kampanye periklanan.
CPM (Cost Per Mille/Thousand) • Adalah biaya periklanan melalui tv, radio, maupun media cetak untuk mencapai 1000 khalayak masing-masing media tersebut. [Nuradi, Wisaksono Kridalaksana, dkk]. Konsep ini adalah perhitungn biaya penyampaian iklan per seribu individu atau rumah tangga yang dijangkaunya. Perhitungan ini biasanya dipergunakan untuk menentukan media mana yang paling murah dan akan dipergunakan.
CPM (Cost Per Mille/Thousand) • Contoh : – Biaya iklan 1 inside page FC majalah : Rp 10.000.000,– Pembaca efektifnya : 53.000 orang
– CPM-nya adalah: • Rp 10.000.000/53 orang =Rp 188.679,-
CPRP (Cost Per Rating Point) • Fungsi utama konsep ini adalah untuk memperkirakan biaya total untuk suatu rencana penayangan iklan di televisi atau radio di dalam suatu pasar. • Contoh : • Dalam suatau wilayah terdapat 600.000 rumah tangga yang memiliki tv • Program A memiliki rating 22. • Sehingga ekspose iklan adalah 132.000 rumah tangga. [600.000 x 22%] • Biaya untuk 30” di program A adalah sebesar Rp 10.000.000,• CPRP-nya adalah Rp 10.000.000/22 = Rp 454.545,• Sedangkan CPM-nya adalah Rp 10.000.000/132.000 = Rp 75.757,-
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom
