Mata Kuliah Media massa di Prancis Pengantar: Teori Media Massa

Mata Kuliah Media massa di Prancis Pengantar: Teori Media Massa oleh Bernadeta S. Utami (Program Studi Prancis FIB-UI)

Berbagai teori tentang komunikasi massa, media, dan media massa 

George Gerbner: Komunikasi massa adalah proses ketika organisasi media memproduksi dan mentransmisi pesan kepada publik yang luas dan juga merupakan proses ketika pesan dicari, digunakan, dimengerti, dan dipengaruhi oleh khalayak.

George Gerbner :  



Pusat dari studi komunikasi massa adalah media. Organisasi media mendistribusikan pesan yang mempengaruhi dan merefleksikan budaya suatu masyarakat dan menyediakan informasi secara berkelanjutan untuk publik yang luas Hal ini membuat media menjadi bagian yang penting dari kekuatan institusional masyarakat

Denis McQuail 



The term ‘mass media’ : means of communication that operate on a large scale, reaching and involving virtually everyone in a society to a greater or lesser degree. Merujuk pada koran, majalah, film, radio, tv, rekaman musik, internet dll.

Denis McQuail: Media adalah  Windows  memungkinkan kita melihat dunia sekitar  Interpreters  membantu kita memahami pengalaman  Platforms atau carriers  membawa informasi  Interactive communication  melingkupi umpan balik (feedback) dari publik

Denis McQuail:  

 

Signposts  menyediakan petunjuk dan arah Filters  menyaring bagian-bagian pengalaman dan memberi fokus pada pengalaman lain Mirrors  merefleksikan diri kita sendiri Barriers  memblokade kebenaran

Harold Lasswell tentang Model Komunikasi WHO SAYS WHAT IN WHICH CHANNEL TO WHOM WITH WHAT EFFECT

McQuail: Media sebagai insitusi sosial 



Teori Marxist klasik: media dilihat sebagai instrumen yang dipakai oleh kelas dominan dan kapitalis untuk kepentingan dan keuntungan mereka Teori politik ekonomi media: kepemilikan media adalah penyebab berbagai masalah dalam masyarakat

McQuail: Media sebagai insitusi sosial  Frankfurt

school: media adalah alat pembentuk budaya  Pendekatan cultural studies: melihat makna budaya dalam produk media

Westley & MacLean tentang Hubungan Media Massa & Masyarakat 



Media menyediakan informasi, gambar, kisah, dan kesan bagi publiknya. Contoh: iklan (propaganda, menyiarkan gambar dan mengirim informasi) Pengalaman tidak secara lengkap dan tidak selalu dimediasi oleh media massa

Teori hubungan media massa dan masyarakat (Westley & MacLean, 1957) unmediated contact with sources of society

REALITY

‘SOCIETY’

Distant events

sources &

& social forces

advocates

MEDIA

communication & interaction

AUDIENCES/ PUBLIC

content flow & audiences response

direct personal experience of reality

Kekuatan media (McQuail)      

Menarik & mengarahkan perhatian publik Membujuk (opini & kepercayaan) Mempengaruhi sikap Membentuk pengertian realitas Memberi status & legitimasi Memberi informasi secara cepat & luas

Pertanyaan:    

Siapa mengontrol media dan untuk kepentingan siapa ? Versi dunia realitas sosial siapa yang ditampilkan ? Seberapa efektif media dalam mencapai tujuannya ? Apakah media massa mempromosikan kesederajatan (equality) dalam masyarakat ?

Institusi media massa   

Berada di ‘public sphere’, terbuka bagi semua penerima (pesan) dan pengirim Media memiliki kebebasan dalam aktivitas ekonomi, politik, dan budayanya Partisipasi dalam institusi media bersifat sukarela. Ada hubungan yg erat antara media dan leisure time, bukan dengan pekerjaan atau tugas

Media di tengah isu-isu utama

ECONOMICS

MEDIA INSTITUTIONS

TECHNOLOGY

POLITICS

KEPEMILIKAN DAN KONTROL MEDIA 



Altschull (1984) : isi media selalu merefleksikan kepentingan orang yang mendanainya Paling tidak ada 3 kategori kepemilikan media: perusahaan komersial, badan swasta non profit, dan sektor publik