FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Judul Mata Kuliah
: Integrated Marketing Communications1
Dosen
: Drs. Hardiyanto., M.Si.
Q
Distribusi
Semester : II (Dua) SKS : 3 (tiga)
Kode: 43002
Diskripsi Mata Kuliah : Mata kuliah ini membahas tentang Pengertian IMC; Konsep, Aplikasi dan Lingkungan Komunikasi Terpadu; Proses Komunikasi Pemasaran dan media komunikasi pemasaran. Kompetensi
:
Mahasiswa mampu memahami konsep komunikasi pemasaran terpadu, mengetahui aktivitas komunikasi pemasaran, mengetahui karakteristik media komunikasi pemasaran serta menguasai pertimbangan pemilihan media. Pokok Bahasan : 1. Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu 2. Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu 3. Proses Komunikasi Pemasaran 4. Konsep Branding 5. Perencanaan Komunikasi Pemasaran 6. Memahami lingkungan 7. Persfektif perilaku konsumen 8. Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning 9. Komunikasi pemasaran berbasis data 10. Media dan karakteristiknya 11. Media dan cirinya 12. Fungsi komunikasi pemasaran terpadu 13. Bentuk khusus media Komunikasi Pemasaran
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Q
Distribusi
TABEL AKTIVITAS PEMBELAJARAN
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang IMC
Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Arti Komunikasi Pemasaran Terpadu 2. Unsur-unsur dan Karakteristik Komunikasi Pemasaran Terpadu
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi
KRITERIA PENILAIAN (Indekator)* Pemahaman mahasiswa mengenai Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu
2
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang peran IMC dalam proses pemasaran
Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu dikaji dalam beberapa bagian antara lain: 1. Proses Pemasaran 2. Perencanaan Pemasaran 3. Komunikasi Pemasaran
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu
3
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Proses Komunikasi Pemasaran dan Dasar Perilaku Konsumen
Proses Komunikasi Pemasaran dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Model proses perencanaan dalam Komunikasi Pemasaran 2. Proses Pengambilan
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Proses Komunikasi Pemasaran
Minggu Ke * 1.
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN *
MATERI PEMBELAJARAN*
BENTUK PEMBELAJARAN*
BOBOT NILAI
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Minggu Ke *
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN *
Q
Distribusi
MATERI PEMBELAJARAN*
BENTUK PEMBELAJARAN*
KRITERIA PENILAIAN (Indekator)*
BOBOT NILAI
Keputusan membeli oleh konsumen 4
Mahasiswa mampu menjelaskan Konsep Branding
Konsep Branding dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Konsep Branding, Brand equity dan peningkatan ekuitas merek 2. Konsep Membangun Merek 3. Cyber branding
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Konsep Branding
5
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Perencanaan Komunikasi Pemasaran
6
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Lingkungan dan Etika dalam Komunikasi Pemasaran
Perencanaan Komunikasi Pemasaran dikaji dalam beberapa bagian antara lain: 1. Elemen Komunikasi Pemasaran 2. The IMC planning process Memahami lingkungan dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Isu-isu tentang Lingkungan 2. Regulasi dalam komunikasi pemasaran 3. Isu-isu tentang etika
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Lingkungan dan Etika dalam Komunikasi Pemasaran
5%
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Minggu Ke *
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN *
7
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Perspektif Perilaku Konsumen
8 9
UTS Mahasiswa mampu menjelaskan tentang penerapan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning)
10
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Komunikasi Pemasaran
Q
Distribusi
MATERI PEMBELAJARAN* komunikasi pemasaran Persfektif perilaku konsumen dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Pentingnya melakukan Penentuan Kelompok Sasaran Konsumen 2. Pertumbuhan populasi dan penyebaran geografis 3. Perubahan struktur usia 4. Perkembangan populasi etnis 5. Penetapan sasaran berdasarkan Psikologis dan Geodemografis
BENTUK PEMBELAJARAN* Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
KRITERIA PENILAIAN (Indekator)* Pemahaman mahasiswa mengenai Persfektif perilaku konsumen
BOBOT NILAI
5%
30% Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Pengertian STP 2. Jenis-jenis segmentasi 3. Jenis-jenis Positioning
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning
Komunikasi pemasaran berbasis data dikaji dalam beberapa bagian antara lain:
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi
Pemahaman mahasiswa mengenai Komunikasi
5%
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Minggu Ke *
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN *
Q
Distribusi
MATERI PEMBELAJARAN*
BENTUK PEMBELAJARAN*
KRITERIA PENILAIAN (Indekator)* pemasaran berbasis data
berbasis Data
1. Pemanfaatan basis data sebagai identitas konsumen 2. Pemanfaatan basis data untuk mempertahankan loyalitas konsumen 3. Porgram CRM berbasis data konsumen
kasus
11
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang jenisjenis media komunikasi pemasaran dan karakteristiknya
Media dan karakteristiknya dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Media Cetak 2. Broadcast Media 3. Out-of-Home Media 4. Creative Advertising Media
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai jenis-jenis media komunikasi pemasaran dan karakteristiknya
12
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang pemanfaatan media interpersonal
Media dan cirinya 1. Word of Mouth, 2. Buzz 3. Personal selling 4. MLM
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai pemanfaatan media interpersonal dan cirinya
13
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Fungsi Promosi Penjualan
Fungsi Promosi Penjualan : 1. Mempersiapkan sarana 2. Harga dan hadiah 3. Informasi eksternal
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi
Pemahaman mahasiswa mengenai Fungsi Promosi
BOBOT NILAI
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Minggu Ke *
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN *
Q
Distribusi
4. Informasi perusahaan, merek dan produk
kasus
KRITERIA PENILAIAN (Indekator)* Penjualan
MATERI PEMBELAJARAN*
BENTUK PEMBELAJARAN*
BOBOT NILAI
14
Mahasiswa mampu menjelaskan Media baru, online media,personal media, social media, media Internet dan Interaktivitas
Fungsi komunikasi pemasaran terpadu dikaji dalam beberapa bagian antara lain: 1. Social Media: Tweetter, Facebook 2. Message delivery: Media and Technology 3. Viral
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Fungsi komunikasi pemasaran terpadu
5%
15
Mahasiswa mampu menjelaskan tentang bentukbentuk khusus Komunikasi Pemasaran
Bentuk khusus media Komunikasi Pemasaran dikaji dalam beberapa bagian antara lain : 1. Marketing PR 2. Brand publicity / activation 3. Corporate Communication 4. Corporate Social Responsibility
Ceramah, diskusi, Tanya jawab, presentasi, studi kasus
Pemahaman mahasiswa mengenai Bentuk khusus media Komunikasi Pemasaran
5%
16
UAS
30%
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Q
Distribusi
Komponen Penilaian : 1. Kehadiran : 10% 2. UTS : 30% 3. UAS : 35% 4. Tugas-Tugas : 25%
Daftar Pustaka: 1. George Belch & Michael Belch., Advertising & Promotion: Integrated Marketing Communciations Perspective., New York McGraw Hill, Inc., 2004 2. Sandra Moriarty, Nancy Mitchell & William Wells., Advertising Prnciples & Practice., London, Pearson Education, Ltd. 2009. 3. Terrence A. Shimp., Periklanan & Promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Pesaran Terpadu (terj: Revyani Syahrial & Dyah Anikasari) Jilid 1 & 2, Jakarta: Penerbit Erlangga 2000. 4. Chris Fill.,Marketing Communications: Frameworks, Theories and Applications., London: Prentice Hall, Inc.,1995. 5. Jean-Noel Kapferer, “Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term”, Second Edition, Kogan Page, 2001. 6. Tom Duncan, Principles of Advertising & IMC, McGraw-Hill, 2002. 7. Alan Tapp, “Principles of Database Marketing”, First Edition, Financial Time Management, London, 1998 8. Onggo, Bob Julius. , Cyber Branding through Cyber Marketing, Elex Media Komputindo Jakarta, 2005. ______________________________________________________________________________________________________________ Nama Fungsi Dibuat oleh Diperiksa oleh
Disahkan oleh
Dosen Pengampu Drs. Hardiyanto., M.Si Ketua Bidang Studi Dra. Yoyoh Hereyah., M.Si Ketua Program Studi Dr. Ahmad Mulyana., M.SI Dekan Dr. Agustina Zubair., M.Si
Paraf
FORMULIR RANCANGAN PEMBELAJARAN BIDANG STUDI ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI No. Dokumen Tgl. Efektif
061.423.4.70.00 01 November 2011
Distribusi
Q
