FORMULIR RANCANGAN PERKULIAHAN PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS PASCASARJANA No.Dokumen Tahun Revisi
Q
Distribusi
Semester: 3
SKS: 3
Kode: ....................
Judul Mata Kuliah
: Corporate Communication Strategic
Dosen
: Dr. Inge Hutagalung, M.Si
Deskripsi Mata Kuliah
: Mata kuliah Corporate Communications Strategic mempelajari strategi pengelolaan kegiatan Corporate Communication dalam sebuah organisasi, baik untuk komunikasi internal dan eksternal secara harmonis, efektif, efisien berbasis kebutuhan stakeholder organisasi. Secara garis besar deskripsi mata kuliah ini mengulas tentang perspektif sejarah, konsep dasar, palaksanaan dan area kerja khusus dari Corporate Communication.
Kompetensi
: - Memahami Corporate Communication sebagai framework pengelolaan komunikasi. - Memahami konsep kunci dalam Corporate Communication. - Memahami integrasi marketing dan public relations. - Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholders terkait kepedulian dan kekuasaan. - Memahami corporate identity, corporate image, corporate reputation, dan corporate branding. - Mampu membuat strategi dan perencanaan Corporate Communication.
1
Pokok Bahasan
: -
Historical perspective Corporate Communication. Konsep dasar Corporate Communication The Power – Interest Matrix Corporate Identity, Corporate Image, dan Corporate Reputation Corporate Branding Strategi dan Perencanaan Komunikasi Internal Communication Media Relations Perencanaan kegiatan Corporate Communication
Daftar Pustaka Buku wajib 1. Cornelissen, Joep. 2009. Corporate Communication: Theory and Practice, London: Sage Publications Buku pilihan 1. Doorley John; Garcia, Helio Fred. 2007. Reputation Management: The Key to Successful Public Relations and Corporate Communication, New York:Routledge. 2. Oliver, Sandra M (Editor). 2004. Handbook of Corporate Communication and Public Relations, New York:Routledge. 3. Papa, Michael.J; Daniels, Tom.D; Bary K, Spiker. 2008. Organizational Communication: Perspectives and Trends, USA:Sage Publications. 4. Smith, Ronald. M. 2005. Strategic Planning for Public Relations, London:Lawrence Erlbaum Associates.
Kompenen Penilaian :
- Kehadiran : 10% - UTS : 25% - UAS : 25% - Tugas (individual dan kelompok) : 40%
2
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
MINGGU KE
1.
Memahami perspektif sejarah Corporate Communication Memahami konsep dasar Corporate Communication Memahami integrasi marketing dan public relations Memahami Corporate Communication sebagai framework pengelolaan komunikasi
BAHAN KAJIAN/MATERI PEMBELAJARAN
2.
Memahami pengelolaan stakeholder Memahami Corporate Social Responsibility (CSR) Memahami model stakeholder salience Memahami The PowerInterest Matrix
Sejarah dan definisi Corporate Communication Konsep dasar Corporate Communication Integrasi marketing dan public relations dalam komunikasi korporasi Model keterkaitan marketing dan public relations Pola komunikasi MPR Area kolaborasi MPR
Stakeholder management Stakehoder model of strategic management The nature of stakes and stakeholding Corporate Social Responsibility (CSR) Stakeholder salience model (stakeholder communication) The Power-Interest matrix
BENTUK PEMBELAJARAN
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
KRITERIA PENILAIAN
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
BOBOT NILAI
3
3.
4.
Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholder terkait tingkat kepedulian dan kekuasaan
Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholder terkait tingkat kepedulian dan kekuasaan
THE POWER-INTEREST MATRIX
THE POWER-INTEREST MATRIX
5.
Memahami Corporate Identity, Corporate Image, dan Corporate Reputation
Komunikasi stakeholder, corporate identity dan reputation Hubungan antara identitas, image dan reputasi Komunikasi organisasi sebagai corporate branding Indentity Structure (monolithic, endorsed & branded identities)
Presentasi Tugas Kelompok: The PowerInterest Matrix
Keaktifan dalam kelompok saat presentasi.
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam diskusi presentasi
Keaktifan dalam kelompok saat presentasi.
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam diskusi presentasi
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Diccussion
Presentasi Tugas Kelompok: The PowerInterest Matrix
Discussion
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
4
6.
Memahami Corporate Branding
7.
Memahami Corporate Branding
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
Pengertian Branding Definisi Branding Tingkatan Branding Manajemen Branding Good and Bad Branding
CORPORATE BRANDING
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam diskusi presentasi
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Presentasi Tugas Individual: Corporate Branding
UJIAN TENGAH SEMESTER
8.
9.
Memahami strategi dan perencanaan Corporate Communication
Proses pembentukan strategi komunikasi (internal environment, public perception, external environment) Isi (content) dari strategi komunikasi
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
5
10.
Memahami strategi perencanaan Corporate Communication
11.
Memahami area khusus dalam Corporate Communication, yaitu Internal Communication
12.
Memahami area khusus dalam Corporate Communication, yaitu Media Relations
13.
Memahami organisasi dari Corporate Communication
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Discussion
Contectual Instruction: menjelaskan materi beserta ilustrasi contoh
Tujuh (7) tahapan perencanaan komunikasi (programmes & campaigns)
Definisi internal komunikasi Tehnik komunikasi interpersonal (strategi komunikasi interpersonal, keterlibatan individu, special event) Strategi Change Communication Strategi dari taktik penggunaan media Pembingkaian new stories Perangkat dan tehnik dalam hubungan media
Perspectives on organizing communication Struktur vertical & horizontal
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Pemahaman, keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan, serta keaktifan dalam diskusi
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan
6
14.
Mampu menyusun rencana kegiatan Corporate Communication
PERENCANAAN KEGIATAN CORPORATE COMMUNICATION
15.
Mampu menyusun rencana kegiatan Corporate Communication
PERENCANAAN KEGIATAN CORPORATE COMMUNICATION
16.
Presentasi Tugas Kelompok: rencana kegiatan Corporate Comunication
Presentasi Tugas Kelompok: rencana kegiatan Corporate Communication
Prof. Didik J Rachbini Direktur
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam diskusi presentasi
Keaktifan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam diskusi presentasi
UJIAN AKHIR SEMESTER
Disetujui/Disahkan Kaprodi Magister Ilmu Komunikasi Disahkan oleh:
Diperiksa oleh:
Dr. Farid Hamid.,M.Si Ketua PS S2 Magister Ilmu Komunikasi
Dibuat oleh Dibuat oleh Tim Penyusun:
Dr. Inge Hutagalung, M.Si 14 Pebruari 2014
7
