Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji

Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji Sekundární analýza na datech z kontinuálního výzkumu „Příjezdový cestovní ruch 2005 – 2007“ Červenec 2008 / Sekundární analýza pro Jihomoravský kraj / Director: Jan Tuček / Senior Analyst: Markéta Čechová / STEM/MARK, a.s.

OBSAH Realizátor analýzy

strana 3

Východiska analýzy

strana 4

Typologie zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana 7

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana 14

Deskripce jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana 17

Deskripce zahraničních turistů Jihomoravského kraje

strana 37

Tranzitující návštěvníci

strana 69

Realizátor analýzy Managing Director

Společnost STEM/MARK

Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s

Jan TUČEK

Telefon: 225 986 839 E-mail: [email protected]

našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu. Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

V letošním roce vstoupíme do třináctého roku existence. Během této doby jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu na českém trhu.

Senior Analyst Markéta ČECHOVÁ

Telefon: 225 986 816 E-mail: [email protected]

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní

STEM/MARK, a.s. Na Hrázi 17/176, 180 00 Praha 8

režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi na

Telefon: 225 986 811

některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Fax: 225 986 860

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

E-mail: [email protected]

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

Web: http://www.stemmark.cz

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich

IČO: 6185 9591, DIČ: CZ 6185 9591

růst a zlepšování pozice na trhu.

Bankovní spojení: Živnostenská banka, Praha 1

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci

Číslo účtu: 819 010 004 / 0400

rozumí. STEM/MARK, a.s.

Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji

strana 3 / 69

Východiska analýzy Použité zdroje

Zadavatel analýzy

Hlavním zdrojem pro analýzu jsou data z projektu:

Krajský úřad Jihomoravského kraje

„PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH 2005-2008“ (STEM/MARK)

Cíl analýzy

Využít existují datovou bázi k vypracování sekundární analýzy mapující příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji.

který probíhá na 18 hraničních silničních hraničních přechodech, 2 železničních stanicích a letišti Praha-Ruzyně kontinuálně od dubna 2005, přičemž ke zpracování analýzy byla využita data

Tématické oblasti analýzy

Počet zahraničních návštěvníků Zastoupení jednotlivých typů návštěvníků

za období duben 2005 – březen 2008 (tj. 36 měsíců).

Zadavatel projektu: zadavateli projektu jsou Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism a Ministerstvo pro místní rozvoj. Na projektu jsou dále zainteresovány: Český statistický úřad a Česká národní banka

Cíle projektu: vyplnit mezery v datové základně potřebné pro sestavení Satelitního účtu cestovního ruchu České republiky (TSA)

Metoda projektu: kvantitativní face-to-face dotazování

Struktura návštěvníků Hlavní důvod návštěvy Frekvence návštěv Forma návštěvy Výdaje placené před cestou Výdaje placené během cesty Využívaný druh ubytování Délka ubytování Navštívené regiony

STEM/MARK, a.s.

Cílová skupina: zahraniční návštěvníci starší 15ti let, kteří v ČR dlouhodobě nežijí, nepracují ani nestudují. Jsou oslovováni při odjezdu s ČR bez ohledu na to, zda v ČR nocovali či nikoliv nebo zda ČR pouze projížděli Velikost vzorku: ročně minimálně 25 000 respondentů (od dubna 2005 jsme oslovili téměř 80 000 respondentů).


strana 4 / 69

Východiska analýzy Za období duben 2005 až březen jsme v projektu Příjezdový cestovní ruch dotázali více než 9000 zahraničních návštěvníků, kteří navštívili jakékoliv místo v Jihomoravském kraji. A právě informace za tyto návštěvníky jsou klíčové pro analýzu.

Použitá terminologie Zahraniční návštěvník je účastník cestovního ruchu. Zahraniční návštěvníky dělíme na zahraniční turisty, jednodenní návštěvníky a tranzitující.

V rámci detailní analýzy jsou data o návštěvnících Jihomoravského kraje srovnána regionálně (Jihomoravský kraj x Česká republika) a časově (mezičtvrtletně) a rozdíly otestovány vhodnými statistickými nástroji. Podpůrnou funkci pro analýzu plní tyto informační zdroje:

„Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních“ (Český statistický úřad) - zjišťuje počty

Zahraniční turista je účastník cestovního ruchu, který alespoň jednou přenocuje mimo své obvyklé prostředí.

Jednodenní návštěvník se účastní cestovního ruchu bez přenocování.

Tranzitující návštěvník je samostatnou kategorií, neboť může být obecně jednodenní, ale také turista. Jedná se o návštěvníky, kteří se zastaví v dané lokalitě nebo zemi na své cestě do jiného cíle cesty. Z hlediska definice sem spadají rovněž letecké transfery.

příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v jednotlivých kategoriích ubytovacích zařízení. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje.

„Satelitní účet cestovního ruchu v ČR 2003 – 2006“ (Český statistický úřad) – podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země.

STEM/MARK, a.s.


strana 5 / 69

Typologie zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

Konstrukce typologie zahraničních návštěvníků vychází z důvodu návštěvy ČR / Jihomoravského kraje.

na nákupy

na výlet, dovolenou

za vícedenním obchodem

Do Jiohomoravského kraje …

na návštěvu příbuzných, známých

STEM/MARK, a.s.

za jednodenním obchodem


strana 7 / 69

Na nákupy Typ Typnávštěvníka návštěvníka

Jednodenní návštěvníci (98 %)

Národnost Národnost

Rakušané (57 %), Slováci (39 %)

Frekvence Frekvencenávštěv návštěv

Velmi častá; minimálně 1x měsíčně (59 %)

Důvod Důvodnávštěvy návštěvy

Nákupy

Délka Délkapobytu pobytu

Celkem v průměru 1,1 dne; pouze zahraniční turisté 4,5 dne

Navštívená Navštívenámísta místa

Znojmo (37%), Brno (36%), Břeclav (19%), Mikulov (11%)

Ubytování Ubytování(pouze (pouzeturisté) turisté)

Pouze v Jihomoravském kraji (73%); v hotelu (52%), neplacené v soukromí (35%)

Celkové Celkovévýdaje výdaje Struktura Strukturavýdajů výdajů

Celkem 3 800 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem téměř žádné 86 % zboží, 7 % pohonné hmoty, 7 % ostatní

STEM/MARK, a.s.


strana 8 / 69

Na výlet, dovolenou Typ Typnávštěvníka návštěvníka

65 % zahraniční turisté


Rakušané (36 %), Slováci (22 %), Němci (11 %)


Méně častá; 55 % několikrát ročně, 15 % první návštěva


Rekreace a zábava


V průměru 4,3 dne, pouze zahraniční turisté 6,1 dne


Brno (55%), Praha (25%), Znojmo (19%), Mikulov (11%)


Pouze v Jihomoravském kraji (60 %), v hotelu 72 %


STEM/MARK, a.s.

Celkem 1 448 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 249 Kč 28 % stravování, 22 % zboží, 21 % ubytování, 9 % pohonné hmoty, 20 % ostatní


strana 9 / 69

Na návštěvu příbuzných a známých Typ Typnávštěvníka návštěvníka

Zahraniční turisté (55 %), Jednodenní návštěvníci (45 %)


Rakušané (46 %), Slováci (37 %)


Poměrně častá; 43 % minimálně 1x měsíčně


Návštěva příbuzných a známých


Celkem v průměru 3,2 dny; pouze zahraniční turisté 5 dní


Brno (36%), Znojmo (16%), Mikulov (13%), Břeclav (11%), Praha (7%)


Pouze v Jihomoravském kraji (87%); neplacené ubytování v soukromí (95%)


STEM/MARK, a.s.

Celkem 864 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 80 Kč 39 % zboží, 27 % pohonné hmoty, 23 % stravování, 11 % ostatní


strana 10 / 69

Za jednodenním obchodem Typ Typnávštěvníka návštěvníka

Jednodenní návštěvníci


Slováci (50 %), Rakušané (34 %)


Velmi častá; 54 % minimálně 1x měsíčně


Obchodní cesta


1 den


Brno (65%), Břeclav (10%), Znojmo (7%), Praha (3%)


-


STEM/MARK, a.s.

Celkem 1364 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 132 Kč 39 % stravování, 37 % pohonné hmoty, 22 % zboží, 2 % ostatní


strana 11 / 69

Za vícedenním obchodem Typ Typnávštěvníka návštěvníka

Zahraničním turisté


Rakušané (21 %), Poláci (17 %), Slováci (17 %), Němci (15 %)


Méně častá; 32 % minimálně 1x měsíčně, poprvé 9 %


Obchodní cesta


4,8 dne


Brno (51%), Znojmo (20%), Praha (11%), Břeclav (11%), Mikulov (9%).


Pouze v Jihomoravském kraji (76%); nejčastěji v hotelu (88 %)


STEM/MARK, a.s.

Celkem 2 213 Kč na osobu a den, výdaje placené před pobytem 445 Kč 35 % ubytování, 21 % stravování, 20 % zboží, 16 % pohonné hmoty, 8 % ostatní


strana 12 / 69

Odhad počtu zahraničních návštěvníků

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Metodika odhadu počtu návštěvníků Kolik zahraničních návštěvníků přicestuje ročně do ČR resp. do Jihomoravského kraje? Právě odhad počtu zahraničních návštěvníků je důležitým podkladem pro zhodnocení přínosu cestovního ruchu na ekonomiku země, resp. kraje. Stanovení metodiky pro odhad počtu zahraničních návštěvníků je výsledkem série dlouhých jednání mezi ČSÚ a společností STEM/MARK. Způsob odhadu (viz schéma) vychází z údajů o návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení (ČSÚ), z poměru zahraničních turistů ubytovaných v hromadných a v individuálních ubytovacích zařízení a z poměru jednotlivých typů zahraničních návštěvníků (STEM/MARK)

SCHÉMA ODHADU CELKOVÉHO POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ Počet zahraničních turistů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních = A (Zdroj: Šetření ČSÚ) Počet turistů ubytovaných v individuálních ubytovacích zařízení = B (Zdroj: podíl jednotlivých kategorii UZ zjištěn v šetření STEM/MARK) Celkový počet zahraničních turistů = C = A + B a protože šetření STEM/MARK zjišťuje podíl zahraničních turistů, jednodenních návštěvníků a tranzitujících návštěvníků, pak snadno zjistíme: Celkový počet jednodenních návštěvníků = D Celkový počet tranzitujících návštěvníků = E a potažmo také

Celkový počet zahraničních návštěvníků = C + D + E

STEM/MARK, a.s.


strana 14 / 69

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Zahraniční návštěvníci v ČR v roce 2006

Jednodenní návštěvníci

Počet (v tis.) 9 535

Zahraniční turisté Tranzitující návštěvníci Zahraniční návštěvníci celkem

ČR

44,8

Počet (v tis.) 937

8 767

41,2

3 001 21 303

Jihomoravský kraj

50,8

podíl v ČR (%) 9,8

638

34,6

7,3

14,1

271

14,7

9,0

100,0

1846

100,0

8,7

% struktura

% struktura

Zahraniční návštěvníci v ČR v roce 2007

44,0

9 371

41,4

3 300 22 626

Jednodenní návštěvníci Zahraniční turisté Tranzitující návštěvníci Zahraniční návštěvníci celkem

ČR

Počet (v tis.) 1083

Počet (v tis.) 9 955

Jihomoravský kraj

51,4

podíl v ČR (%) 10,9

711

33,7

7,6

14,6

313

14,9

9,5

100,0

2107

100,0

9,3

% struktura

% struktura

Odhadem navštívilo Jihomoravský kraj v roce 2007 téměř 2,1 milionu zahraničních návštěvníků, což představuje 9 % všech návštěvníků, kteří navštívili ČR. Z toho:

51 % tvoří jednodenní návštěvníci (1083 tis.) - představují 11 % všech jednodenních návštěvníků.

34 % tvoří zahraniční turisté (711 tisíc) – představují 8 % všech zahraničních turistů.

15 % tvoří tranzitující návštěvníci (313 tis.) – představují 10 % všech tranzitujících návštěvníků.

Ve srovnání s rokem 2006 vzrostl počet zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje o 14 p.b (v ČR celkem vzrostl „pouze“ o 6 p.b.). STEM/MARK, a.s.


strana 15 / 69

Deskripce jednodenních návštěvníků ¾ Struktura jednodenních návštěvníků ¾ Stát trvalého pobytu ¾ Důvod návštěvy ¾ Frekvence návštěvy ¾ Forma návštěvy ČR ¾ Navštívené regiony ČR ¾ Výdaje jednodenních návštěvníků

Jednodenní návštěvník ČR - účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na 1 den (v ČR nenocoval) Jednodenní návštěvník Jihomoravského kraje (JMK) – účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na 1 den (v ČR nenocoval) a při své cestě navštívil místo v Jihomoravském kraji, přičemž mohl navštívit i místo mimo Jihomoravský kraj

Deskripce jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje

Většina jednodenních návštěvníků pochází z Rakouska (50 %) a Slovenska (41 %).

Převažujícím důvodem návštěvy jsou nákupy (43 %).

Frekvence návštěv jednodenních návštěvníků je velmi častá.

Většina jednodenních návštěvníků přijíždí do ČR individuálně.

Jihomoravský kraj je třetím nejnavštěvovanějším krajem jednodenních návštěvníků.

Pouze 5 % jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje navštívilo jiný kraj, nejčastěji Prahu.

Nejčastěji navštěvovanými okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje jsou Brno-město, Břeclav, Znojmo.

Nejčastěji navštěvovanými místy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje jsou Brno, Znojmo, Břeclav a Mikulov.

Jednodenní návštěvníci vynaložili při návštěvě ČR v průměru 2316 Kč na osobu a den. V částce jsou zahrnuty i výdaje placené před příjezdem do ČR.

Některou ze služeb před příjezdem do ČR zaplatilo 5 % jednodenních návštěvníků. V průměru se jednalo o částku cca 52 Kč. Nejčastěji byly tyto výdaje spojené s dopravou.

Zbývajících 2264 Kč připadá na výdaje, které jednodenní návštěvníci utratili na území ČR. Výdajový koš jednodenních návštěvníků měl následující strukturu: 60 % zboží, 17 % pohonné hmoty, 16 % stravování, 7 % ostatní.

STEM/MARK, a.s.


strana 17 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Struktura vzorku ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=32195 (Česká republika)

19

28 11

60 a více let

25 97

Silniční Želeniční

Pohlaví

75

Žena

0

Letecká

3

Německo

62

0

Letecká

0

Německo

2

Přechod

Polsko

0 0%

20%

40%

60%

ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruch, duben 2005 - březen 2008

STEM/MARK, a.s.

80%

100%

100

Želeniční

11

3

29

Silniční

Polsko

14

71

Žena

Rakousko

Železnice

12

Muž

10

Letiště

31

45-59 let

Rakousko

Slovensko

43

30-44 let

60 a více let

Muž

Pohlaví Druh dopravy

Věk

42

30-44 let 45-59 let

15

15-29 let

Druh dopravy

Věk

15-29 let

Přechod

ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj)

42 0

Slovensko

55

Letiště

0

Železnice

0 0%

20%

40%

60%

80%

100%



strana 18 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jjhomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

50

Rakousko

12 41

Slovensko

12 4

Německo

58 3

Polsko

Jihomoravský kraj

14

Česká republika

2

Ostatní

3 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Struktura jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje je přirozeně ovlivněna polohou kraje. Velký vliv má i srovnání cenových hladin sousedních států. Díky geografické blízkosti k Rakousku a Slovensku je podíl rakouských resp. slovenských obyvatel na národnostní struktuře jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje oproti ostatním zemím zcela převažující.

STEM/MARK, a.s.


strana 19 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 49,7 51,5 51,3 46,4 50,3

Rakousko

41,3 40,1 37,9 44,0 42,2

Slovensko 3,9 4,2 4,7 3,5 3,5

Německo

celkem leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec

3,1 2,9 3,4 4,1 2,0

Polsko

2,0 1,3 2,7 2,0 1,9

Ostatní

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Struktura jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší. Ve třetím čtvrtletí přicestovalo do Jihomoravského kraje nejvíce Slováků.

STEM/MARK, a.s.


strana 20 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

43

Nákupy

62 28

Pracovní cesta

17 14

Návštěva příbuzných, známých

Jihomoravský kraj

8

Česká republika

11

Rekreace a zábava

10 5

Jiný důvod

3 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Jihomoravský kraj představuje pro jednodenní návštěvníky zejména příležitost k nákupům, ale také k obchodním cestám, což je zvláštností tohoto regionu.

STEM/MARK, a.s.


strana 21 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 43

Nákupy

37

41

46 46

28 26 27

Pracovní cesta

31 28

14 14 16 12 14


9

Rekreace a zábava

celkem leden - březen

11 12

7

duben - červen 15

červenec - září říjen - prosinec

5 5 5 4 4

Jiný důvod

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Nákupy převažují jako hlavní důvod návštěvy celoročně, nejvíce v období říjen - březen.

STEM/MARK, a.s.


strana 22 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=27169 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

1

Prakticky každý den

3

Jihomoravský kraj

3

3-4x týdně

Česká republika

5 15

1-2x týdně

22 35

1-3x měsíčně

40 38

Několikrát ročně

24 7

Méně často

6 0%

10%

20%

30%

40%

50%


Jednodenní návštěvníci přijíždějí do Jihomoravského kraje velmi často – jejich návštěvy jsou však méně častější než u jednodenních návštěvníků ČR.

STEM/MARK, a.s.


strana 23 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání

celkem

1 1 2 1 1

Prakticky každý den

leden - březen

2

3-4x týdně

duben - červen

3

3 3

červenec - září

5

15 15

1-2x týdně

15 15

říjen - prosinec 18

35

1-3x měsíčně

33 33


34

6

Méně často

7 0%

38

37 38 38 36

42

7 8

9

10%

20%

30%

40%

50%


Frekvence návštěv jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší.

STEM/MARK, a.s.


strana 24 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

76

Individuálně

85

24

Pracovně, na služební cestu

14 Jihomoravský kraj

S cestovní kanceláří

Jinak

0 Česká republika

0

0 0 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


3/4 jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje přicestovaly individuálně. Díky velmi častému důvodu návštěvy „pracovní cesta“ je i forma návštěvy „pracovně, na služební cestu“ zmiňována velmi často.

STEM/MARK, a.s.


strana 25 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 75,5 78,5 76,9 73,5 73,9

Individuálně

23,7 21,0 22,2 25,8 25,1



Jinak

celkem

0,3 0,2 0,6 0,4 0,0

leden - březen duben - červen červenec - září říjen - prosinec

0,5 0,3 0,3 0,3 0,9 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Forma návštěvy jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje se v jednotlivých čtvrtletích roku významně neliší.

STEM/MARK, a.s.


strana 26 / 69

Česká republika: Navštívené regiony Navštívěné kraje v rámci návštěvy ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=32195 (Česká republika)

Plzeňský kraj

21,1

Karlovarský kraj

16,9

Jihomoravský kraj

15,5

Ústecký kraj

10,8

Praha

7,2

Zlínský kraj

6,2

Jihočeský kraj

6,1

Královéhradecký kraj

4,4

Moravskoslezský kraj

2,5

Pardubický kraj

2,5

Liberecký kraj

2,5 1,3

Olomoucký kraj Kraj Vysočina

0,6

Středočeský kraj

0,4 0%

5%

10%

15%

20%

25%


Jihomoravský kraj kraj je v porovnání s ostatními kraji ČR třetím nejvíce navštěvovaným krajem pro jednodenní návštěvy. Před Jihomoravským krajem jsou kraje Plzeňský a Karlovarský.

STEM/MARK, a.s.


strana 27 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Další navštívené kraje ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj)

Pouze Jihomoravský kraj 95%

5%

4%

3%

I další kraje 5%

2,7

2%

0,4

0,3

0,3

0,2

0,2

0,2

0,1

Pardubický kraj

Ústecký kraj


Středočeský kraj

0,7

Jihočeský kraj

0,7

Plzeňský kraj

1%


1,4

Zlínský kraj

Kraj Vysočina

Olomoucký kraj

Praha

0%


Většina jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje navštívila během své návštěvy ČR pouze Jihomoravský kraj. Z dalších navštívených krajů převažuje Praha s návštěvností 2,7 %. a Olomoucký kraj s návštěvností 1,4 %.

STEM/MARK, a.s.


strana 28 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Navštívené okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj) 50% 45%

42

40%

33

35% 30%

24

25% 20% 15% 10% 5%

3

1

1

1

Vyškov

Brno venkov

Blansko

0%

Brno město

Břeclav

Znojmo

Hodonín


Z regionální analýzy návštěvnosti vyplývá, že nejvíce navštěvovanými okresy jsou Brno-město (43 %), Břeclav (33 %) a Znojmo (24 %).

STEM/MARK, a.s.


strana 29 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony TOP 10: Navštívěná místa v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj)

Brno

42,2 23,6

Znojmo Břeclav

14,7 11,9

Mikulov Hodonín

2,3

Valtice

2,2

Hustopeče

1,8

Lednice

1,5

Blansko

0,6

Vyškov

0,5 0%

10%

20%

30%

40%

50%


Vůbec nejvíce navštěvovaným místem v Jihomoravském kraji je Brno, kam směřuje 42 % všech jednodenních návštěvníků kraje.

STEM/MARK, a.s.


strana 30 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Výdaje

(placené před pobytem)

Platil(a) výdaje před cestou do ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4918 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

5,2

Česká republika

6,1

0%

2%

4%

6%

8%

10%


V souvislosti s návštěvou ČR platilo výdaje před pobytem v ČR, které ale s pobytem bezprostředně souvisí, 5 % jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje. Nejčastěji se jednalo o výdaje v souvislosti s dopravou.

STEM/MARK, a.s.


strana 31 / 69



Průměrná výše výdajů placených před cestou do ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

52 Kč

Česká republika

0 Kč

240 Kč

50 Kč

100 Kč

150 Kč

200 Kč

250 Kč

300 Kč


Výdaje jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje placené před pobytem (přepočtené na osobu a den) jsou výrazně nižší než za všechny jednodenní návštěvníky ČR. Zcela určitě to souvisí s polohou kraje v blízkosti hranic, kdy jednodenní návštěvníci nemusí dopředu vykládat výdaje s cestou bezprostředně související, protože dojezdová vzdálenost na místo určení je kratší).

STEM/MARK, a.s.


strana 32 / 69


(placené během pobytu)

Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

2 264 Kč

Česká republika

1 929 Kč

0 Kč

500 Kč

1 000 Kč

1 500 Kč

2 000 Kč

2 500 Kč


Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje utrácejí výrazně více peněz přímo na území ČR. Průměrná útrata činí 2264 Kč na osobu a den, což je 17 p.b. více než za všechny jednodenní návštěvníky ČR.

STEM/MARK, a.s.


strana 33 / 69



Struktura výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj), n=32195 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

60

Zboží

43

17

Pohonné hmoty

42 Jihomoravský kraj 16

Stravování v restauracích

Česká republika

10

7

Ostatní

5 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Nejvíce výdajů jednodenních návštěvníků Jihomoravského kraje placených během pobytu v ČR plyne na nákup zboží a pohonných hmot. I jednodenní návštěvníci na pracovní cestě utrácejí nejvíce peněz právě za zboží – to zda nákup zboží souvisí s prací či nikoliv výzkum nezjišťuje.

STEM/MARK, a.s.


strana 34 / 69

Jihomoravský kraj: Výdaje


Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci, n=4981 (Jihomoravský kraj)

3 832 Kč

Nákupy

1 231 Kč

Pracovní cesta

Rekreace a zábava

983 Kč

Ostatní

982 Kč

Návštěva příbuzných, známých 0 Kč

860 Kč

500 Kč

1 000 Kč 1 500 Kč 2 000 Kč 2 500 Kč 3 000 Kč 3 500 Kč 4 000 Kč


Pro region nejpříznivější skupinou jednodenních návštěvníků jsou nakupující návštěvníci, jejichž útrata je ve srovnání s ostatními důvody návštěvy nadprůměrná.

STEM/MARK, a.s.


strana 35 / 69

Deskripce zahraničních turistů ¾ Struktura zahraničních turistů

¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾

Stát trvalého pobytu Důvod návštěvy Frekvence návštěvy Forma návštěvy ČR Navštívené regiony Ubytování zahraničních turistů Délka pobytu zahraničních turistů Výdaje zahraničních turistů

Zahraniční turista ČR - účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na více než 1 den (v ČR nocoval minimálně 1x) Zahraniční turista Jihomoravského kraje (JMK) – účastník příjezdového cestovního ruchu, který do České republiky přicestoval na více než 1 den (v ČR nocoval minimálně 1x) a při svém pobytu v ČR navštívil místo v Jihomoravském kraji, přičemž zde mohl či nemusel nocovat a mohl či nemusel navštívit místo v jiném kraji ČR.

Deskripce zahraničních turistů Jihomoravského kraje

Nejvíce zahraničních turistů pochází z Rakouska (28 %) a ze Slovenska (22 %). Převažujícím důvodem návštěvy je pracovní cesta. Frekvence návštěv zahraničních turistů Jihomoravského kraje je velmi častá; pro 9 z 10 turistů byla návštěva ČR opakovaná.

Většina zahraničních turistů přijíždí do ČR individuálně. Jihomoravský kraj je po Praze druhým nejčastěji navštěvovaným krajem ČR. 29 % zahraničních turistů navštívilo jiný kraj než Jihomoravský, nejčastěji Prahu (24 %). Nejčastěji navštěvovaným okresem v rámci návštěvy Jihomoravského kraje je Brno-město. Nejčastěji navštěvovaným místem v rámci návštěvy Jihomoravského kraje je město Brno. 73 % zahraničních turistů přespalo výhradně v Jihomovraském kraji; nejčastěji v okrese Brno-město, v hotelu či v neplaceném ubytování v soukromí.

Průměrný počet přenocování zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje činí 5,4. Zahraniční turisté vynaložili při návštěvě ČR v průměru 1 545 Kč na osobu a den. V částce jsou zahrnuty i výdaje placené před příjezdem do ČR.

Některou ze služeb před příjezdem do ČR zaplatila čtvrtina turistů. V průměru se jednalo o částku cca 320 Kč. Nejčastěji byly tyto výdaje spojené s dopravou a ubytováním.

Zbývajících 1293 Kč připadá na výdaje, které zahraniční turisté utratili na území ČR. Výdajový koš zahraničních turistů měl následující strukturu: 27 % zboží, 22 % stravování, 22 % ubytování, 15 % pohonné hmoty, 11 % ostatní, 3 % doprava.

STEM/MARK, a.s.


strana 37 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Struktura vzorku ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=34887 (Česká republika)

27

26

45-59 let 11

60 a více let

Pohlaví

69 31

Žena

48

Silniční 11

Želeniční Letecká

41

Německo

3

Letecká

Polsko

Přechod

5 9

17 10 29 5

Slovensko

34

Letiště

41

17

Železnice

11 40%

60%


STEM/MARK, a.s.

80

Želeniční

Polsko

20%

23

Silniční

Rakousko

0%

77

Žena

6

Železnice

9

Muž

Rakousko

Letiště

28

45-59 let

Německo

27

Slovensko

41

30-44 let

60 a více let

Muž

Pohlaví Druh dopravy

Věk

37

30-44 let

23

15-29 let

Druh dopravy

Věk

15-29 let

Přechod

ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

80%

100%

3 0%

20%

40%

60%

80%

100%



strana 38 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Rakousko

28

7

Slovensko

22

8 12

Německo Polsko

7

17

2 3

Itálie

2

USA

Jihomoravský kraj

4 Česká republika

2 3

Francie Maďarsko

10

5

Velká Británie

24

2 1 2 3

Nizozemí

12

Ostatní 0%

10%

23 20%

30%

40%

50%

60%

70%


I struktura zahraničních turistů Jihomoravského kraje z hlediska státu trvalého pobytu je ovlivněna polohou kraje. Díky geografické blízkosti k Rakousku a Slovensku převažuje podíl Rakušanů (28 %) a Slováků (22 %).

STEM/MARK, a.s.


strana 39 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 28

Rakousko

22

25

33 34

22 24 24 22 20

Slovensko 12

8

Německo

13 12 10 10 9

Polsko 7 5

Velké Británie

4 3

15


13

duben - červen

7

červenec - září

6

říjen - prosinec 18

Ostatní

20 0%

10%

20%

22 25 25 30%

40%

50%

60%

70%


V letních měsících (duben-září) přicestovává do Jihomoravského kraje více zahraničních turistů se vzdálenějších destinacích, naopak v těchto měsících klesá podíl Rakušanů.

STEM/MARK, a.s.


strana 40 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

36

Pracovní cesta

22 31

Rekreace a zábava

54 27


Jihomoravský kraj

18

Česká republika

1

Nákupy

2 5

Jiný důvod

4 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Pracovní cesta patří k nejčastěji zmiňovanému důvodu návštěvy Jihomoravského kraje. Nadprůměrně více se do Jihomoravského kraje jezdí za návštěvou příbuzných a známých.

STEM/MARK, a.s.


strana 41 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 36

Pracovní cesta

33

32

25

37

39

27 29


Nákupy

40

31

24

Rekreace a zábava

37

24 25

0

Jiný důvod

1 2 3

leden - březen

2

červenec - září

duben - červen

4

0%

celkem

30

5 5 5

říjen - prosinec

6 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Rekreace a zábava je častěji zmiňována jako důvod návštěvy v letních měsících, kdy představuje hlavní důvod návštěvy Jihomoravského kraje před pracovní cestou.

STEM/MARK, a.s.


strana 42 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

8

Minimálně 1x týdně

4 18

1-3x měsíčně

11 41


26 Jihomoravský kraj

11

Jednou za rok

9

Česká republika

Méně než jednou za rok

10 12

Byl(a) jsem zde poprvé

12 37 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


9 z 10 zahraničních turistů Jihomoravského kraje již v minulosti ČR navštívilo. Návštěvy zahraničních turistů Jihomoravského kraje jsou častější – 2/3 přijíždějí minimálně několikrát ročně.

STEM/MARK, a.s.


strana 43 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Frekvence návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání

6

Minimálně 1x týdně

8

7 7

10

1-3x měsíčně

14

18 20 19 21 41


36

11 10 10

Jednou za rok

11

41 42

13


10 10 10 12 9

Méně než jednou za rok

duben - červen červenec - září

12 10 14 13 10

Byl(a) jsem zde poprvé 0%

10%

46

říjen - prosinec 20%

30%

40%

50%

60%

70%


Frekvence návštěvy ČR se v jednotlivých čtvrtletích výrazně neliší.

STEM/MARK, a.s.


strana 44 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

67

Individuálně

71

27


17 Jihomoravský kraj 4


Česká republika

11

2

Jinak

1 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Forma návštěvy úzce souvisí s důvodem návštěvy – do Jihomoravského kraje přicestovává 27 % zahraničních turistů pracovně, na služební cestu.

STEM/MARK, a.s.


strana 45 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Forma návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 67 66 66 69 66

Individuálně

27 29 28 26 28


4 3 5 4 3


Jinak

celkem leden - březen duben - červen

2 1 1 1

červenec - září říjen - prosinec 3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Forma návštěvy ČR se v jednotlivých čtvrtletích výrazně neliší.

STEM/MARK, a.s.


strana 46 / 69

Česká republika: Navštívené regiony Navštívěné kraje v rámci návštěvy ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=34887 (Česká republika)

Praha

61,7

Jihomoravský kraj

9,0

Karlovarský kraj

8,5

Plzeňský kraj

7,3

Jihočeský kraj

4,8

Středočeský kraj

3,4

Ústecký kraj

3,3

Olomoucký kraj

2,4


2,2

Zlínský kraj

2,0

Liberecký kraj

1,7


1,5

Kraj Vysočina

1,3

Pardubický kraj

1,1 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Jihomoravský kraj je po Praze druhým nejčastěji navštěvovaným krajem.

STEM/MARK, a.s.


strana 47 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Další navštívené kraje ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

Pouze Jihomoravský kraj 71%

30%

25%

24,0 I další kraje 29%

20%

15%

10%

2,4

2,1

2,1

1,5

1,5

1,3

0,9

0,8


Středočeský kraj


Pardubický kraj

Liberecký kraj

2,7

Kraj Vysočina

2,7

Karlovarský kraj

3,6

5%

Zlínský kraj

(Pozn.: součet je větší než 29 %, protože turisté mohli navštívit i více regionů v ČR)

Plzeňský kraj

Jihočeský kraj

Olomoucký kraj

Praha

0%


7 z 10 zahraničních turistů, kteří navštívili Jihomoravský kraj, se zdržely pouze v tomto kraji. Zbylá část turistů cestovala i mimo Jihomoravský kraj, nejčastěji do Prahy (24 %).

STEM/MARK, a.s.


strana 48 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Navštívené okresy v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj) 70%

67

60%

50%

40%

30%

20%

16

15

10%

3

2

1

1

Blansko

Hodonín

Vyškov

Brno venkov

0%

Brno město

Znojmo

Břeclav


Z regionální analýzy návštěvnosti vyplývá, že nejvíce navštěvovaným okresem je Brno-město, který navštívily 2/3 zahraničních turistů Jihomoravského kraje.

STEM/MARK, a.s.


strana 49 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony Důvod návštěvy podle okresů Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

Pracovní cesta Návštěva příbuzných, známých Ostatní 16

Znojmo

39

39

Vyškov

26

33

Hodonín

25

33

Břeclav

18

Blansko 10%

28 29

30%

40%

2

41

50%

3 19

29

20%

05

47

37 0%

2

36

45

Brno - město

51

40

32 28

Brno - venkov

Rekreace a zábava Nákupy

2 6

28 60%

70%

80%

06 90%

100%

ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruchu duben 2005 - září 2007

Graf zobrazuje hlavní důvod návštěvy jednotlivých okresů Jihomoravského kraje. Nejčastěji navštěvovaný okres, kterým je Brno - město, navštívilo 45 % zahraničních turistů obchodně (nejvíce ze všech okresů). Na návštěvu příbuzných a známých jezdí zahraniční turisté nejčastěji do Břeclavi, na dovolenou do Znojma.

STEM/MARK, a.s.


strana 50 / 69

Jihomoravský kraj: Navštívené regiony TOP 10: Navštívená místa v rámci návštěvy Jihomoravského kraje ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

66,8

Brno 13,7

Znojmo 5,5

Mikulov

3,6

Břeclav Lednice

2,4

Blansko

2,1

Valtice

1,5

Hodonín

1,2

Hustopeče

1,0

Boskovice

0,7 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Vůbec nejvíce navštěvovaným místem v Jihomoravském kraji je jeho metropole Brno. Sem směřují 2/3 všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje.

STEM/MARK, a.s.


strana 51 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Kraj, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

Pouze v Jihomoravském kraji 73%

V Jihomoravském kraji i mimo něj 18%

Pouze mimo Jihomoravský kraj 9%


73 % všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje se ubytovalo pouze v Jihomoravském kraji. 18 % turistů se ubytovalo jak v tomto kraji, tak i mimo něj a zbylých 9 % se ubytovalo pouze mimo Jihomoravský kraj.

STEM/MARK, a.s.


strana 52 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Kraj, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

15%

14,3 Pouze v Jihomoravském kraji 73%


10%


1,4

1,2

1,2

1,1

1,0

0,7

0,6

0,6

0,5

0,4

Kraj Vysočina


Karlovarský kraj

Plzeňský kraj


Zlínský kraj

Středočeský kraj

Liberecký kraj

Pardubický kraj

2,0

Olomoucký kraj

5%

Jihočeský kraj

Praha

0%


Většina zahraničních turistů, která se ubytovala v Jihomoravském kraji, ale i mimo něj (18 % ze všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje) se ubytovala nejčastěji v Praze.

STEM/MARK, a.s.


strana 53 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Kraj, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Plzeňský kraj)

10%


8%

6%

Pouze v Jihomoravském kraji 73%


5,6

4%

0,6

0,4

0,4

0,3

0,3

0,2

0,2

0,2

0,2

0,1

0,0

0,0

Olomoucký kraj


Kraj Vysočina

Plzeňský kraj

Karlovarský kraj

Jihočeský kraj


Středočeský kraj

Zlínský kraj

Pardubický kraj

Ústecký kraj

Liberecký kraj

2%

Praha

0%


Zahraniční turisté, kteří se ubytovali pouze mimo Jihomoravský kraj (ze všech zahraničních turistů Jihomoravského kraje jde o 9 %), se ubytovali rovněž nejčastěji v Praze.

STEM/MARK, a.s.


strana 54 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Okres, ve kterém se turista ubytoval ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 70%

65

60%

50%

40%

30%

20%

16

16

10%

3

2

1

1

Blansko

Hodonín

Vyškov

Brno venkov

0%

Brno město

Břeclav

Znojmo


Z regionální analýzy vyplývá, že zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, se nejčastěji ubytovali v okrese Brno – město.

STEM/MARK, a.s.


strana 55 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Ubytování turistů ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 / v celé ČR, n=34887 POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

56

Hotel, motel, penzion

68 33

Neplacené ubytování v soukromí

21 4

Placené ubytování v soukromí

Jihomoravský kraj

6

Česká republika

3

Ostatní hromadná ubytování

3 3

Kemp

3 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, využili k ubytování nejčastěji služeb hotelů, motelů a penzionů. Neplacené ubytování v soukromí využila rovná třetina turistů, přičemž na návštěvu příbuzných a známých přicestovalo 27 %, což znamená, že část bezplatně ubytovaných turistů přijela z jiného důvodu než navštívit své příbuzné.

STEM/MARK, a.s.


strana 56 / 69

Jihomoravský kraj ve čtvrtletích: Ubytování turistů ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853 POZNÁMKA: Čtvrtletní srovnání 56 59 57 56 54

Hotel, motel, penzion 33 33 32 32

Neplacené ubytování v soukromí

38

4 5 5


2 3


2

celkem

3 4 3

leden - březen duben - červen

4

červenec - září

3

Kemp

3

0%

říjen - prosinec

8

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Neplacené ubytování v soukromí využívají zahraniční turisté častěji v období říjen-prosinec, kdy nejvíce zahraničních turistů Jihomoravského kraje kraje přijíždí na návštěvu příbuzných a známých.

STEM/MARK, a.s.


strana 57 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Druh ubytování podle místa ubytování (okres) ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853

Hotel, motel, penzion Ostatní hromadná ubytování Neplacené ubytování v soukromí Brno - město

Kemp Placené ubytování v soukromí

Vyškov

48

Hodonín

10%

51

6 12 59

15

22 0%

46

4 4 2

39

Brno - venkov

46

31

43

Břeclav

20%

42

4 33

49

Znojmo

46

05

49

Blansko

25

2 4 4

65

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


V nejčastěji navštěvovaném okrese Brno se v hotelech a penzionech ubytovávají 2/3 turistů (nejvíce ze všech okresů). Naopak neplacené ubytování v soukromí je typické pro okresy Brno-venkov či Břeclav.

STEM/MARK, a.s.


strana 58 / 69

Jihomoravský kraj: Ubytování turistů Druh ubytování podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853

Hotel, motel, penzion Ostatní hromadná ubytování Neplacené ubytování v soukromí

Kemp Placené ubytování v soukromí

87

Pracovní cesta

72

Rekreace a zábava

10 1

53

Nákupy

21

Ostatní


33 5

1

9

36

41 0%

13

38

23

20

95 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


V hotelech a penzionech se nejčastěji ubytovávají turisté, kteří do Jihomoravského kraje přicestovali za pracovními povinnostmi. Většina návštěv za příbuznými a známými se ubytovává právě u příbuzných a známých (neplacené ubytování v soukromí).

STEM/MARK, a.s.


strana 59 / 69

ČR versus Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR - průměr ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

5,4

Česká republika

0noci

4,5

2noci

4noci

6noci

8noci

10noci


Zahraniční turisté, kteří navštívili Jihomoravský kraj, přenocovali v ČR v průměru 5,4x.

STEM/MARK, a.s.


strana 60 / 69

Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR podle druhu ubytování ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853


14,2


13,3

Kemp

Hotel, motel, penzion

5,6

3,3

Neplacené ubytování v soukromí 0noci

3,6

3noci

6noci

9noci

12noci

15noci


Nejdelší pobyty volí zahraniční turisté ubytovaní v ostatních hromadných ubytováních. Naopak nejkratší pobyty jsou ty, kdy se turista ubytovává v hotelu, motelu či penzionu.

STEM/MARK, a.s.


strana 61 / 69

Jihomoravský kraj: Délka pobytu Počet nocí strávených v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, kteří se ubytovali v Jihomoravském kraji, n=2853

Jiný důvod

19,5

Rekreace a zábava

5,1

Obchodní cesta

3,6


3,8

Nákupy

0noci

3,2

5noci

10noci

15noci

20noci

25noci


Nejdelší pobyty volí turisté, kteří do Jihomoravského kraje přijíždějí z jiného důvodu (zejména studijní a zdravotní pobyty). Naopak nejkratší volí turisté přijíždějící na nákupy.

STEM/MARK, a.s.


strana 62 / 69



Platil (a) výdaje před cestou do ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

25

Česká republika

50

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


V souvislosti s návštěvou ČR platila výdaje před pobytem v ČR, které ale s pobytem bezprostředně souvisí, čtvrtina respondentů. Podíl výdajů placených před návštěvou zahraničními turisty JMK je nižší (poloviční) než u zahraničních turistů ČR.

STEM/MARK, a.s.


strana 63 / 69



Průměrná výše výdajů placených před cestou do ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

320 Kč

Česká republika

0 Kč

881 Kč

200 Kč

400 Kč

600 Kč

800 Kč

1 000 Kč


Vzhledem k tomu, že výdaje před návštěvou jsou vyčísleny jako průměr na osobu a den, a mezi turisty Jihomoravského kraje je nižší podíl těch, kteří je platili, jsou tyto výrazně nižší.

STEM/MARK, a.s.


strana 64 / 69



Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

Jihomoravský kraj

1 293 Kč

Česká republika

0 Kč

1 677 Kč

300 Kč

600 Kč

900 Kč

1 200 Kč

1 500 Kč

1 800 Kč


Zahraniční turisté Jihomoravského kraje utrácejí méně než utrácejí průměrně turisté navštěvující ČR (rozdíl činí 384 Kč). Na druhou stranu k nám zahraniční turisté Jihomoravského kraje jezdí výrazně častěji, což v ročním úhrnu celkové roční výdaje navyšuje.

STEM/MARK, a.s.


strana 65 / 69



Struktura výdajů placených během pobytu v ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj), n=34887 (Česká republika) POZNÁMKA: Srovnání Jihomoravský kraj vs Český republika

27 26

Zboží 22

Stravování v restauracích

27 22

Ubytování

19 15

Pohonné hmoty

11 11 11

Ostatní

Jihomoravský kraj Česká republika

3

Doprava

5 0%

10%

20%

30%

40%


Zahraniční turisté Jihomoravského kraje utrácejí nejvíce za zboží a stravování v restauracích.

STEM/MARK, a.s.


strana 66 / 69

Jihomoravský kraj: Výdaje


Průměrná výše výdajů placených během pobytu v ČR podle důvodu návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté, n=3152 (Jihomoravský kraj)

1 768 Kč

Obchodní cesta

1 505 Kč

Nákupy

1 318 Kč

Rekreace a zábava


723 Kč

Jiný důvod

0 Kč

646 Kč

500 Kč

1 000 Kč

1 500 Kč

2 000 Kč

2 500 Kč


Nejvíce utrácejí zahraniční turisté, kteří do Jihomoravského kraje přijeli za pracovními povinnostmi tedy z nejčastěji zmiňovaného důvodu návštěvy.

STEM/MARK, a.s.


strana 67 / 69


Tranzitující návštěvník - je samostatnou kategorií, neboť může být obecně jednodenní, ale také turista. Jedná se o návštěvníky, kteří se zastaví v dané lokalitě nebo zemi na své cestě do jiného cíle cesty. Z hlediska definice sem spadají rovněž letecké transfery


STEM/MARK, a.s.

Tranzitující návštěvníci, kteří Českou republikou pouze projíždějí, zpravidla nedokáží specifikovat místa, která při průjezdu ČR navštívili. Z tohoto důvodu nelze tranzitující návštěvníky popsat podobně jako jednodenní návštěvníky a zahraniční turisty. Na celkovém počtu zahraničních návštěvníků, kteří v roce 2007 navštívili ČR se tranzitující návštěvníci podílí 15 %, v Jihomoravském kraji je však podíl tranzitujících návštěvníků vyšší.

Většina tranzitujících návštěvníků využívá silniční dopravu; zpravidla někde v blízkosti hlavních tahů doplní palivo, občerství se a pokračuje dále v cestě. To které, hraniční přechody využívá zahraniční návštěvník k tranzitu, záleží mimo jiné na infrastruktuře.

V Jihomoravském kraji probíhá sběr na 4 hraničních přechodech – Hatě, Mikulov, Břeclav a Starý Hrozenkov. Struktura zahraničních návštěvníků, kteří používají tyto přechody při odjezdu z České republiky je na všech hraničních přechodech s výjimkou přechodu Starý Hrozenkov podobná.

Hraniční přechod Hatě využívá 39 % jednodenních návštěvníků, 33 % zahraničních turistů a 28 % tranzitujících návštěvníků.

Hraniční přechod Mikulov využívá 31 % jednodenních návštěvníků, 32 % zahraničních turistů a 36 % tranzitujících návštěvníků.

Hraniční přechod Břeclav využívá 34 % jednodenních návštěvníků, 35 % zahraničních turistů a 31 % tranzitujících návštěvníků.

Hraniční přechod Starý Hrozenkov využívá 55 % jednodenních návštěvníků, 32 % zahraničních turistů a 11 % tranzitujících návštěvníků.


strana 69 / 69

Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji

Recommend Documents