Domácí cestovní ruch v Jihočeském kraji
Obsah prezentace
Vývoj návštěvnosti domácími turisty Profil návštěvníků Jižních Čech
1 7 .4 .20 12
Výzkumy CzechTourism
2
Vývoj návštěvnosti domácími turisty
Domácí turisté v Jihočeském kraji, 2011 Jihočeský kraj, delší a kratší cesty rezidentů, 2011
28% Delší cesty
72%
1 7 .4 .20 12
Kratší cesty
4
Vývoj návštěvnosti, delší cesty Delší cesty - počet příjezdů a přenocování (v tis.) 10 000
Přenocování 9 000
7 694
Počet cest
6 871
8 000
6 418 5 889
7 000 6 000
5 583
5 747
4 818
5 000 4 000
2 000 1 000
664
712
692
693
2005
2006
2007
2008
939
896
832
2009
2010
2011
0
1 7 .4 .20 12
3 000
5
Vývoj návštěvnosti, kratší cesty Kratší cesty - počet příjezdů a přenocování (v tis.) 8 000 Přenocování 7 000
4 262
Počet cest
6 000
3 513
5 000
2 945 2 641
2 951
2 679
4 000
2 286
3 000 2 000
1 361
1 419
1 470
2007
2008
1 152
1 355
1 000 0 2005
2006
2009
2010
2011
1 7 .4 .20 12
2 173
1 881
6
TOP 5 kraje pro domácí turisty, 2011
Středočeský kraj
Počet cest (v tis.) 1 162
Královéhradecký kraj
898
Jihočeský kraj
832
Liberecký kraj
692
Plzeňský kraj
564
Kratší cesty
Počet cest (v tis.)
Středočeský kraj
4 527
Jihočeský kraj
2 173
Vysočina
1 799
Plzeňský kraj
1 771
Moravskoslezský kraj
1 666
1 7 .4 .20 12
Delší cesty
7
Profil návštěvníků Jižních Čech
Profil domácích návštěvníků – Jihočeský kraj Věková skladba návštěvníků, léto
10%
11%
Do 25 let
14% 25%
26 až 34 35 až 49
40%
60 let a více
1 7 .4 .20 12
50 až 59
9
Profil domácích návštěvníků – Jihočeský kraj Volba ubytování, léto
Nejsem zde ubytován/a 35%
Hotel (3 * nebo více) 6%
Hotel 1-2*, motel, garni 4% Penzion 20%
U známých / příbuzných, příp. chata / chalupa 12%
Pronajatý pokoj, apartmán, chata 6%
Jiné HUZ (turist. chata, ubytovna, hostel apod.) 5%
1 7 .4 .20 12
Kemp / tábořiště 12%
10
Profil domácích návštěvníků – Jihočeský kraj NEJ lákavé aktivity, léto Poznávací turistika Pěší turistika Cykloturistika, horská cyklistika Koupání, vodní sporty Návštěvy kulturních akcí Společenský život a zábava
Jiný aktivní sport (golf, volejbal,… Návštěvy sportovních akcí Venkovská turistika 0
20
40
60
80
v%
1 7 .4 .20 12
Péče o fyzickou a duševní kondici
11
NEJ aktivity dle lokalit Poznávací turistika
Návštěvy Společenský kulturních život a akcí zábava
České Budějovice
36
30
20
0
76
8
12
Hluboká n. V.
55,1
22,7
12,2
10
82
3,6
3,6
Strakonice
44
36
10
2
76
40
2
Tábor
32
14
32
8
46
10
30
Třeboň
25,6
43,3
28,7
18,4
57,3
20
17,8
86
56
16
6
48
2
0
36
19,8
21,3
2,9
76,9
21,3
18,2
50
62
52
4
14
2
20
86
74
14
4
44
8
2
78
58
0
6
38
2
0
Boubínský prales Český Krumlov Lipno Schwarzenbe rský kanál Zadov Churáňov
1 7 .4 .20 12
v%
Pěší turistika
Péče o Horská Koupání, fyzickou a turistika, vodní sporty duševní Cykloturistika kondici
12
do 25 let
26 – 34 let
35 – 49 let
50 – 59 let
60 let a více
Pěší turistika
33,3
40,5
44
45,6
49,7
Cykloturistika, horská cyklistika
22,8
30,4
33,8
28,3
17,2
Koupání, vodní sporty
37,6
32,4
30,1
18,9
13,3
5,6
3,7
3,4
1
5,8
5,3
8,2
13,1
Jiný aktivní sport (golf, 5,9 horolezectví, apod.) Péče o fyzickou a duševní 5,9 kondici Poznávací turistika
40,3
60,6
62,2
65,9
67,3
Návštěvy kulturních akcí
17,7
14,5
14,6
14,8
14,1
6,1
2,3
3,3
2
1
27,6
15,4
11,5
8,7
7,7
Návštěvy sportovních akcí Společenský život a zábava
1 7 .4 .20 12
NEJ aktivity dle věku
13
Vzdálenost:
Dopravní prostředek:
S kým cestují:
10 - 20 km (8 %), 21 - 50 km (20 %), 51 – 100 km (17 %), nad 100 km (54 %) automobil (77 %), vlak (8 %) linkový autobus (6 %) kolo (6 %) sám/sama (16 %) partner/ka, přátelé, známí (71 %) malé dítě/děti (23 %) starší dítě/děti (18 %)
1 7 .4 .20 12
Shrnutí – charakteristika pobytu
14
Shrnutí – charakteristika pobytu jednodenní výlet bez noclehu (41 %), 1 – 2 noclehy (21 %), 3 – 7 noclehů (32 %), delší (7 %)
Prům. denní útrata/osoba do 200 Kč (10 %), 201 až 500 Kč (39 %), 501 – 1000 Kč (33 %), 1 – 2 tis. Kč (13 %) více než 2 tis. Kč (5 %)
1 7 .4 .20 12
Délka pobytu:
15
Hlavní impuls pro návštěvu Už jsem zde byl/a, dobrá zkušenost Doporučení přátel a blízkých Doporučení na internetových diskusích Nevybíral/a jsem destinaci, přijel/a jsem se skupinou / rodinou Viděl/a jsem, četl/a jsem o regionu/daném místě reportáž v médiích (tisk, rozhlas, televize, internet) Viděl/a jsem na region/dané místo reklamu v médiích (tisk, rozhlas, televize, internet) Dozvěděl/a jsem se o regionu v katalogu / letáku cestovní kanceláře Jiný
19 3
1
3
39
3
22
1 7 .4 .20 12
9
16
Hlavní informační zdroj Hlavní zdroje - VŠE Turistická informační centra Cestovní kanceláře a agentury Tisk Televize Rozhlas Venkovní reklama Propagační materiál Informace od personálu ve službách Informace od příbuzných či známých Knižní průvodce E-mailové upoutávky, MMS zprávy Internet (celkem)
Detail – INTRNET
7 43
2
21 11
4 2 0 2
1 7 .4 .20 12
20 % Vyhledávače (Seznam, Google) 10 % Turistické info portály (Kudy z nudy atd.) 8 % Internet ostatní 2 % Bannery (reklamy, upoutávky) 2 % Facebook, sociální sítě
23
17
Loajalita k regionu Už jste někdy navštívil/a tento region?
1 7 .4 .20 12
Uvažujete o opětovné návštěvě tohoto regionu?
18
Celková spokojenost s pobytem 100
99 1,2
57
100 1,1
40
86
55
20
2 0
1 0
Jižní Čechy
České Budějovice
Hluboká nad Vltavou
0
98 100 n=
96
1701
50
1,2
1,5
80
450
57
14 0
Jindřichův Hradec
Nové Hrady
Písek
98 1,3
450
99 50
1
50
1,8
65 57
20 0
3 Spíše nespokojen/a
31
40
40
2 Spíše spokojen/a
4
88 1,4
46 1,6
72
80
60
4 1
24 0
98
1 Velmi spokojen/a
3
40 16 0
Spokojen/a (velmi + spíše)
2
76
84
40
1
41 1,6
59
60
100 1,2
1,4
1,5
80
96
52
2
3
34
2 0
16 4 0
26 2 0
2 0
1 0
12 0
Jižní Čechy
Slavonice
Strakonice
Tábor
Třeboň
Týn nad Vltavou
4 Velmi nespokojen/a
1 7 .4 .20 12
98 100
Průměr
4
19 1701
50
50
50
450
51
Hodnocení regionu - Ubytovací služby 50
64
48
40
32
18
16 16 1,7 4 0
100 80 60 40 20
27
1,6
32 1,6
29 1,5
32
19 2 0
21 1,9 5 3
49
52
23 4 1
4 0
46
46 1 28 1,5 18 2 0
64
52
Dobře (velmi + spíše)
2 1 Velmi dobře
3
32
2 Spíše dobře
4
0 Jižní Čechy
České Budějovice
Hluboká nad Vltavou
Jindřichův Hradec
Nové Hrady
Písek
3 Spíše špatně
84
80 60 40 20
27
1,6
46 1,6
23
36 12 24 1,7 0
54 22
2,0 8 0
32 3 0
38
36
64
46 6 0 10 Slavonice
8 0
1
25
26 38
Jižní Čechy
33 8
34 1,5
1,8
4 1
0
61
59
2
3
Tábor
Třeboň
Neumím posoudit Průměr
4 Strakonice
4 Velmi špatně
1 7 .4 .20 12
50 100
Týn nad Vltavou
20 1701
50
50
50
450
51
Hodnocení regionu - Úroveň veřejného stravování 86
82
72
82
82 1
21
31
80
1,8
44 1,6
40 1,6
0
n=
42
42
10 1 11
2 2 10
7 0 11
Jižní Čechy
České Budějovice
Hluboká nad Vltavou
20 0
40
15 4 9
6 0 12
6 0 12
Jindřichův Hradec
Nové Hrady
Písek
50
450
450
79
80
76
78
16
16
31 1,8 47
50
1,9 60
12 0 8
Jižní Čechy
Slavonice
55 6 1,7
2,0
2 Spíše dobře
4 3 Spíše špatně
1 4 Velmi špatně
49
2 2,3
62 48
40
10 1 11
3
50
83 34
40 1,7
60 40
1 Velmi dobře
42
1701
100 80
2
51
47
20
42 1,6
2,0
60 40
40 1,6
4 0 20 Strakonice
Dobře (velmi + spíše)
12 2 8
7 1 10
27 2 16
Tábor
Třeboň
Týn nad Vltavou
1 7 .4 .20 12
79 100
3
Neumím posoudit
4
Průměr
21 1701
50
50
50
450
51
SWOT analýza Silné Stránky
• • • •
Schopnost přilákat návštěvníky ze vzdálenějších míst České republiky Vysoká loajalita k regionu Přátelskost místních lidí Možnost spojit aktivní dovolenou s relaxací a odpočinkem Spokojenost s ubyt. a strav. kapacitami
Příležitosti •
Zvýšení zájmu o region jako oblasti vhodné pro delší pobyt – silnější profilace regionu jako vhodného pro relaxaci
•
Více podporovat místní kulturu a nabízet návštěvníkům širší společenské vyžití
•
Dále rozvíjet kvalitu služeb pro motoristy i pro cykloturisty
•
Oblast dopravní infrastruktury (silnice, parkoviště)
•
Nedostatečné využití ubytovacích kapacit
•
Horší vnímání cenové úrovně služeb a nákupních možností
Hrozby •
Snižující se kvalita ubytovacích kapacit
•
Pomalu se zhoršující péče o životní prostředí
•
Návštěvníci přijíždějící autem se v návaznosti na hůře hodnocenou dopravní infrastrukturu a služby pro motoristy mohou příště rozhodnout pro návštěvu jiného regionu
1 7 .4 .20 12
•
Slabé Stránky
22
Výzkumy CzechTourism
Výzkumy CzechTourism ... je webová databáze výzkumů agentury CzechTourism, MMR, vysokých škol a dalších partnerských subjektů.
1 7 .4 .20 12
http://vyzkumy.czechtourism.cz
24
Děkuji za pozornost! Markéta Vogelová vedoucí Oddělení výzkumu a analýz
Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 e-mail:
[email protected] vyzkumy.czechtourism.cz www.kudyznudy.cz www.czechtourism.cz
