12 Modul ke:
Fakultas
Fikom Program Studi
Adv & Marcomm
IMC 2 Merumuskan Tujuan Media
(Penentuan Tujuan Media, Pemilihan Media Primer dan Sekunder) Eppstian Syah As’ari, M.Si
Strategi Pemilihan Media
Syarat utama yang harus dipenuhi agar strategi media dapat berhasil adalah:
Memilih audiens sasaran (Target Auidence) Menspesifikasi tujuan media (Media Objective) Memilih kategori media dan sarana (Media Selection) Membeli media (Media Buying)
Audience Sasaran Ada 4 hal penting pada tahapan ini : • Geografis • Demografis • Pemakaian produk (misalnya produk ringan, sedang atau berat) • Gaya hidup/psikografis.
Menentukan Tujuan Media Pada tahapan ini tujuannya lebih ke hal yang spesifik / khusus •
Berapa jumlah audiens sasaran yang harus melihat, membaca, atau mendengar pesan periklanan selama masa tertentu (jangkauan)
•
Seberapa seringkah audiens sasaran harus dihadapkan pada periklanan selama ini? (frekuensi)
•
Seberapa banyakkah periklanan selama ini (bobot)
•
Bagaimana anggaran periklanan harus dialokasikan sepanjang waktu (kontinuitas)
•
Apa cara yang paling untuk mencapai tujuan lainnya? (biaya).
Faktor-Faktor Pemilihan Media
Faktor-Faktor Pemilihan Media 1. Sirkulasi media Sirkulasi media yang dipakai harus sesuai / seluas pola distribusi produknya, baik distribusi secara geografis maupun distribusi pada segmen dasar yang dituju. 2. Keperluan media Adapun beberapa produk yang dalam periklanannya perlu disertai dengan gambar, tidak hanya berbentuk tulisan. Jadi berita yang harus disampaikan dirangkai dengan gambar. Media-media yang dipakai / dipilih adalah surat kabar, majalah, televisi, slide di bioskop, buletin dan lain sebagainya. 3. Biaya advertising Pertimbangan biaya ini dihubungkan dengan jumlah dana yang tersedia dan sirkulasi media yang akan digunakan. Makin luas sirkulasi media tersebut, semakin tinggi pula pemasangan iklannya. Namun tingginya biaya tersebut diimbangi dengan makin banyaknya jumlah pembaca yang dapat dicapai, sehingga diharapkan jumlah pembelinya akan semakin besar.
Faktor-Faktor Pemilihan Media 4. Kerjasama dan bantuan promosi yang ditawarkan oleh media. Pada umumnya perusahaan cenderung untuk memilih media yang bersedia mengadakan kerjasama yang baik dan memberikan bantuan promosi yang lebih besar. Kerjasama tersebut dapat dilakukan secara terus-menerus dengan memberikan kesempatan pembayaran biaya advertising kepada perusahaan dalam jangka waktu yang lebih lama.
5. Karakteristik media Untuk mengambil keputusan tentang media yang akan dipilih, perlu dipertimbangkan karakteristiknya, dimana karakteristik media ini harus mewakili produk .
Media Primer dan Sekunder Dalam perencanaan media, tahap awal pembuatan strategi media dimulai dari penentuan media primer dan media sekunder, langkah ini merupakan titik tolak pemilihan atau seleksi media yang kemudian dilanjutkan dengan merancang komposisi penggunanaan media guna mencapai tujuan komunikasi melalui penyampaian pesan. Tinjauan media iklan primer dam sekunder dilihat dari sisi produk yang ditawarkan.
Media Iklan Primer • Adalah media iklan utama yang digunakan untuk mengkampanyekan produk kepada khalayak sasaran • Media iklan primer membutuhkan porsi budget yang lebih besar dibanding media iklan sekunder. • Yang menjadi media iklan primer bisa saja dari media-lini-atas maupun media-lini-
Media Iklan Primer • Dalam penerapannya, media yang sering digunakan sebagai utama adalah surat kabar dan televisi. Surat kabar digunakan sebagai media utama jika produk yang diiklankan adalah produk teknis yang memerlukan keterangan lengkap secara tertulis, sedangkan televisi digunakan apabila produk yang diiklankan memerlukan demonstrasi cara kerja atau cara penggunaan produk.
Media Iklan Sekunder • Media iklan sekunder adalah media iklan yang bersifat menunjang atau melengkapi dari media primer yang sudah dipilih. • Media pendukung digunakan untuk melengkapi media utama, dari segi ekspos dan jangkauan. • Dengan media pendukung, diharapkan daerah-daerah yang tidak terjangkau
Media Above The Line and Below The Line Above the Line
Below the line
• • • • •
• • • • • • •
Televisi Radio Surat Kabar Majalah Digital
Billboard Pamphlet Spanduk Brochure Catalogue Banner Dll
Iklan AirAsia.com Iklan Primer
Social Media
Website
Iklan AirAsia.com Iklan Sekunder
Billboard
TVC
http://www.youtube.com/watch?v=f8aYZ-haS3E&noredirect=1
Thank You
