MARKET BRIEF PELUANG USAHA PRODUK RAMBUT DAN BULU MATA PALSU (HS 6704)

2017 MARKET BRIEF PELUANG USAHA PRODUK RAMBUT DAN BULU MATA PALSU (HS 6704) DI ITALIA

INDONESIAN TRADE PROMOTION CENTER ITPC MILAN Via Vittor Pisani, 8 – 6° Piano 20124 Milan (MI), ITALY Tel. +39 02 3659 8182 Fax. +39 02 3659 8191 http://www.itpcmilan.com

Page 0

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL DAFTAR ISI

1

KATA PENGANTAR

2

I.

II.

PENDAHULUAN I. 1 Pemilihan Produk

7

I. 2 Profil Geografi Italia

12

POTENSI PASAR PRODUK RAMBUT DAN BULU MATA PALSU DI ITALIA II. 1 Ekspor Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu Italia ke Dunia

15

II. 2 Potensi Pasar Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia

17

II. 3 Regulasi Impor Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia

20

II. 4 Saluran Distribusi Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia II. 5 Hambatan dan Tantangan Lainnya III.

22 24

PELUANG & STRATEGI III. 1 Peluang

26

III. 2 Strategi

27

IV. INFORMASI PENTING

29

Page 1

KATA PENGANTAR Dalam upaya penyediaan informasi pasar produk 10 – 10 – 3 dan sesuai dengan keputusan Menteri Perdagangan RI No. 706/M-DAG/KEP/9/2011 tentang Pedoman Penyusunan dan Mekanisme Pelaporan Perwakilan Perdagangan di Luar Negeri, ITPC Milan, Italia telah melakukan penyusunan Market Brief yang didasarkan pada studi literatur (desk study). Informasi pasar ini diharapkan dapat berguna sebagai dasar pengambilan kebijakan oleh pimpinan dan atau sebagai bahan referensi pelaku usaha dibidangnya. Penulisan Market Brief merupakan rangkaian kajian yang terus dilakukan selama 1 tahun untuk memenuhi target yaitu menyiapkan 10 Market Brief. Pada topik ini dipilih produk rambut dan bulu mata palsu (HS 6704) sesuai data yang mengindikasikan bahwa Indonesia memiliki potensi yang besar serta adanya peluang pasar untuk produk rambut dan bulu mata palsu di Italia. Di dalam Market Brief ini akan diinformasikan mengenai latar belakang pemilihan produk, profil Italia, potensi pasar di Italia, serta peluang dan strategi memasuki pasar di Italia. Untuk itu penyusunan laporan ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi yang berguna bagi pihak Pemerintah maupun Swasta di Indonesia, khususnya bagi kalangan eksportir dan pengusaha produk terkait dalam menyikapi peluang ekspor di italia. Disadari sepenuhnya bahwa penulisan laporan ini masih terdapat banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, kritik yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penulisan ini sangat kami harapkan. Semoga Laporan Market Brief ini dapat memberikan manfaat bagi pihak yang membutuhkan informasi tentang produk rambut dan bulu mata palsu. Milan, Mei 2017

Kepala ITPC Milan Agung Pramudya FR.

Page 2

ABSTRAKSI Rambut palsu atau wig pada dasarnya adalah potongan rambut asli manusia maupun rambut buatan yang disusun dengan cara tertentu untuk digunakan di kepala. Rambut palsu digunakan biasanya dengan alasan tertentu, seperti pengguna mengalami kebotakan, penggunaan karena profesi, tradisi kebudayaan maupun sebagai elemen kecantikan. Oleh karena itu pengguna rambut palsu tidak hanya wanita saja, pria maupun anak – anakpun bisa menggunakan rambut palsu atau wig. Dalam hal melengkapi penampilan, riasan mata menjadi hal yang utama dalam merias wajah. Oleh sebab itu juga, ketika merias, mata mendapat perhatian yang cukup penting dan menjadi bagian yang membutuhkan waktu lama untuk meriasnya. Salah satu cara agar mata terlihat berbeda dan riasan mata menjadi sempurna adalah dengan memasang bulu mata palsu. Bulu mata palsu adalah salah satu aksesori kecantikan untuk mata. Mengaplikasikan bulu mata palsu dapat membuat bulu mata yang lentik, panjang dan tebal. Kementerian Perdagangan (Kemendag) menyatakan ekspor produk rambut palsu berpeluang meningkat, terutama dengan adanya negara-negara tujuan ekspor potensial seperti Bangladesh, Nigeria, Iran, Inggris dan Belanda. Amerika Serikat masih menjadi pasar utama produk rambut palsu dengan pangsa ekspor sebesar 66.94% dan mencatat tren kenaikan ratarata sebesar 5.67%. Selain Amerika Serikat, produk rambut palsu Indonesia juga memiliki pangsa di Malaysia sebesar 12.66%, Inggris 4.69%, Jerman 3.42%, Korea Selatan 2.61%, dan Kanada 0.83%. Perdagangan produk rambut palsu Indonesia secara keseluruhan mencatat surplus sebesar US$ 338,5 juta pada 2015. Indonesia memiliki pangsa sebesar 7.28 % terhadap total ekspor dunia.

Page 3

Saat ini, Indonesia merupakan eksportir kedua terbesar rambut palsu di pasar dunia setelah China. Negeri Tirai Bambu itu masih menjadi pesaing utama Indonesia di pasar global dengan pangsa 78.59%. Ekspor rambut palsu China juga masih mencatat tren kenaikan yang signifikan yaitu 13.82%

Indonesia juga perlu mewaspadai negara kompetitor lain yang cukup tinggi tren kenaikan ekspornya, seperti Bangladesh sebesar 99.98%, Senegal 87.97%, Inggris 19%, AS 13.04%, dan Filipina 12.94%. Adapun komposisi ekspor rambut palsu terdiri atas ekspor rambut palsu utuh dari bahan sintetik, jenggot, alis dan bulu mata palsu dari bahan sintetik, jenggot, alis, dan bulu mata palsu dari rambut manusia serta dari bahan lain.

Pada 2015, ekspor rambut palsu tercatat US$ 340.87. Pada JanuariOktober 2016, ekspor mencapai US$ 313,61. Ekspor rambut palsu memiliki peranan sebesar 0.29% terhadap total ekspor nonmigas Indonesia1. Mengingat potensi ekspornya yang sangat besar, diperlukan strategi khusus untuk mengoptimalkan ekspor rambut palsu dalam negeri antara lain dengan: •

Strategi produksi

Memprioritaskan kualitas sesuai dengan standar yang dituntut para pembeli, misalnya soal ketepatan waktu pengiriman barang, inovasi desain, serta mutu barang yang terus ditingkatkan. Serta memenuhi persyaratan produk HS 6704 yang ditetapkan oleh negara tujuan khususnya, dan Uni Eropa pada umumnya.

1

Ekspor Rambut Palsu Meningkat, 20 Januari 2017. http://www.msn.com/id-id/ekonomi/other/ekspor-rambut-

palsu-meningkat/ar-AAm3PxP diakses pada 26 April 2017

Page 4

•

Strategi produk

Aktif mengikuti berbagai pelatihan baik didalam maupun diluar negeri untuk meningkatkan kualitas produk yang dipasarkan, sert menjaga konsistensi kualitas produk dan layanan untuk meyakinkan pasar memprioritaskan kualitas sesuai dengan standar yang dituntut para pembeli. Umpamanya, soal ketepatan waktu pengiriman barang, inovasi desain, serta mutu barang yang terus ditingkatkan. •

Strategi pemasaran

Memberikan seminar kepada eksportir produk rambut dan bulu mata palsu mengenai tata cara pengisian dokumen ekspor yang akurat dan lengkap, serta selalu mengikuti perkembangan dan mencari informasi terkini tentang trend pasar serta regulasi impor di negara tujuan •

Strategi promosi

Strategi ini meliputi partisipasi dalam pameran berskala internasional yang diselenggarakan di negara-negara Uni Eropa seperti COSMOPROF, menjadi anggota asosiasi wholeseller dan pembeli khusus, serta bekerja sama dengan ITPC setempat untuk membangun citra Indonesia yang positif. •

Strategi jaminan mutu produk

Melakukan penelitian mengenai bahan baku yang bisa dijadikan bahan baku alternatif. Memberikan pembenahan dalam manajamen usaha. Adanya kerjasama dengan sesama industri rambut bulu mata palsu. Berupaya

mencegah

dan

mengendalikan

terjadinya

pencemaran

lingkungan, mengingat konsumen Eropa sangat memperhatikan masalah kesehatan, kelestarian lingkungan dan tanggung jawab sosial.

Selain

sosialisasi, pemerintah perlu memfasilitasi produsen dan pengekspor Page 5

produk rambut dan bulu mata palsu dengan penyediaan informasi pasar dan fasilitas pendukung lainnya

Page 6

I.

PENDAHULUAN

Pengguna rambut palsu tidak hanya wanita saja, pria maupun anak – anak pun bisa menggunakan rambut palsu atau wig. Bahan baku yang digunakan dalam proses pembuatan wig ada 3 macam, yaitu: a. Rambut Sintesis Bahan baku yang digunakan untuk rambut palsu ini dapat terbuat dari acrylic, modarylic, nylon atau polyester. Wig yang terbuat dari bahan sintetis ini biaya produksinya relatif lebih rendah. b. Rambut Asli Manusia Proses produksi ini menggunakan rambut manusia 100% yang sama sekali tidak dicampur dengan serat sintesis. Penggunaan bakan baku rambut manusia asli ini menjadi pilihan yang populer untuk wig karena terlihat dan terasa alami. Wig ini pun lebih mudah untuk ditata. c. Campuran antara sintesis dan rambut asli Pada proses produksi ini yang dilakukan adalah mencampur antara rambut sintesis dan rambut asli manusia. Selain dari bahan baku pembuatannya, wig juga dapat di klasifikasikan menurut jenis kelamin yaitu wig atau rambut palsu bagi perempuan, laki-laki dan anak-anak. Kemudian berdasarkan tekstur wig yaitu lurus dan bergelombang atau keriting, serta berdasarkan panjangnya rambut palsu tersebut yaitu pendek, sedang atau panjang. Sementara itu, untuk produk bulu mata palsu, tiga jenis bulu mata palsu yang sering digunakan, yaitu: a. Bulu mata palsu jenis natural Bulu mata palsu jenis ini biasanya digunakan untuk kegiatan sehari-hari, misalnya pergi ke kantor atau kuliah. Bulu mata palsu jenis ini bisa membantu untuk menonjolkan bentuk mata dan tetap terkesan alami. Bulu mata palsu jenis ini juga tidak terlalu berat ketika dipakai sehingga sangat nyaman untuk dipakai dalam jangka waktu yang lama.

Page 7

b. Bulu mata palsu jenis volume Bulu mata palsu jenis ini memberikan efek yang lebih indah pada mata karena bentuknya yang tebal dan lentik. Bulu mata palsu jenis ini umumnya digunakan dalam acara khusus, seperti pernikahan, wisuda dan acara khusus lainnya. c. Bulu Individual Lashes Bulu mata palsu jenis ini dapat memberikan hasil yang paling natural dibandingkan dengan jenis lainnya karena pengaplikasiannya harus disesuaikan dengan kebutuhan dan juga harapan pengguna. Namun bulu mata palsu ini membutuhkan waktu pemasangan yang lama dan juga tingkat ketelitian yang tinggi. Meskipun jenis bulu mata ini individual, namun bisa memberikan kesan bulu mata menjadi terlihat lebih tebal dan juga lentik.

Page 8

I.1 Pemilihan Produk

Tren fesyen dan kecantikan yang berkembang pada saat ini dengan cepat merambah ke negara – negara yang ada di dunia. Tren fesyen tersebut dapat berupa pakaian, tas, sepatu, produk kecantikan maupun aksesori kecantikan. Produk rambut dan bulu mata palsu ini termasuk ke dalam aksesori kecantikan yang tidak lepas dari perkembangan feyen tersebut. Produk wig dan bulu mata palsu termasuk ke dalam aksesori kecantikan atau fesyen yang paling di gemari pada saat ini. Dengan menggunakan produk tersebut, dapat menambah kepercayaan diri bagi pemakainya. Pada saat ini banyak ahli maupun praktisi kecantikan di dunia menyarankan penggunaan bulu mata paslu kepada para kliennya. Selain dari tren fesyen yang semakin berkembang dan tumbuh pesat, pemilihan produk ini juga didasari oleh peningkatan ekspor Indonesia untuk produk wig dan bulu mata palsu yang tiap tahunnya menunjukkan tren positif. Italia sendiri merupakan negara yang merupakan trendsetter dalam tren fesyen terbaru. Warga negaranya pun terkenal sangat memperhatikan penampilan dan tidak pernah ketinggalan dalam mengikuti tren fesyen terkini, tidak terkecuali bulu mata. Skema 1 di bawah ini memberikan ilustrasi perbandingan mengenai nilai ekspor Indonesia ke dunia sekaligus informasi mengenai nilai import Italia dari Indonesia dan dari dunia untuk produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704. Berdasarkan skema 1, dapat dilihat bahwa export Indonesia untuk produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 mencapai US$ 381.963 juta, sedangkan import Italia dari Indonesia untuk produk tersebut hanya senilai US$ 1.679 juta2.

2

http://www.trademap.org/Bilateral.aspx?nvpm=1|381||360||6704|||4|1|1|1|1||1|1|, diakses pada 28 April 2017

Page 9

Oleh karena itu Indonesia harus terus berupaya untuk meningkatkan nilai ekspor produk HS 6704nya ke Italia mengingat potensinya yang masih sangat besar namun berlum tergarap maksimal Skema 1: Perdagangan Bilateral Italia dan Indonesia Tahun 2016 untuk Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu HS 6704

Sumber: trademap.org

Berdasarkan skema 2, Indonesia sendiri meskipun merupakan salah negara pengekspor terbesar produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 ke Italia, dimana Indonesia menduduki peringkat kedua, nilainya masih tertinggal sangat jauh dengan Cina yang merupakan pemasok utama untuk produk tersebut ke Italia dengan menguasai hampir 70% dari total nilai impor. Indonesia yang menempati posisi kedua hanya memilki nilai impor sebesar kurang dari 10%.

Negara-negara Asia lainnya yang menduduki posisi-posisi selanjutnya adalah Philipina dan India dengan nilai impor masing-masing kurang dari 5%. Begitu juga dengan negara-negara di kawasan Uni Eropa seperti Spanyol dan Slovakia, yang hanya memiliki nilai ekspor ke Italia untuk produk rambut dan bulu mata palsu ini dikisaran 5-6%3.

3

http://atlas.cid.harvard.edu/explore/tree_map/import/ita/show/6704/2014/, diakses pada 28 April 2017

Page 10

Kuatnya dominasi Cina di pasar produk ini menjadikan negara-negara lain sampai saat ini hanya mampu menjadi pemasok-pemasok kecil. Informasi lebih lanjut mengenai kenaikan dan penurunan kinerja ekspor impor produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 ini akan dibahas lebih lanjut dalam bab-bab berikutnya.

Skema 2 : Import Italia untuk Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu

Tingginya tingkat konsumsi produk rambut dan bulu mata palsu negaranegara Uni Eropa dan terus meningkatnya permintaan akan produk tersebut membuka peluang bagi Indonesia untuk terus meningkatkan ekspor produk tersebut ke kawasan ini, terutama ke Italia, sekaligus memperbesar nilai ekspornya dan mengejar Cina yang berada di posisi pertama sebagai pemasok terbesar produk HS 6704 ini ke Eropa, mengingat nilai ekspor Indonesia pada tahun 2016 lalu mengalami kenaikan yang cukup signifikan seperti yang dijelaskan pada tabel di bawah ini.

Berdasarkan Tabel 1, maka dapat dilihat bahwa nilai impor produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 Italia terhadap produk rambut dan bulu mata palsu Indonesia mengalami kenaikan yang cukup signifikan yaitu sebesar Page 11

US$ 1.68 juta di tahun 2016, atau naik sebesar 6.45% dari tahun sebelumnya yaitu sebesar US$ 1.58 juta di tahun 2015. Secara keseluruhan, nilai ekspor produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 Indonesia ke Italia juga memberikan tren yang positif sepanjang periode 2012-2016 yaitu dengan nilai kenaikan sebesar 13.97%. Tabel 1. Kinerja Ekspor – Impor Italia terhadap Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu HS 6704 Indonesia Italy-Indonesia Balance of Trade - HS 6704 Wig Eyelashes 2012 - 2016 Value: Million USD

Export Import Balance of Trade

2012

2013

2014

2015

2016

Trend (%) 12-16

Change (%) 16/15

0.000 1.04

0.000 1.11

0.000 1.38

0.000 1.58

0.013 1.68

#NUM!

#DIV/0!

13.97

6.45

-1.04

-1.11

-1.38

-1.58

-1.66

Source: WTA/Istat

Page 12

I.2 Profil Geografi Italia Italia sebelah utara berbatasan langsung

dengan

empat

negara

Eropa yaitu Perancis, Swiss, Austria dan Slovenia. Memiliki posisi yang strategis yaitu berada di tengahtengah antara Eropa dan Afrika, Italia meiliki keuntungan sebagai negara yang memberikan akses ke negaranegara Eropa Utara, negara-negara Mediterania dan negara-negara Eropa Timur. Wilayah Italia meliputi luas kedaulatan 301.340 km2 termasuk dua pulau utama yaitu pulau Sisilia dan pulau Sardinia, yang merupakan dua pulau utama di samping 38 pulau lainnya. Italia memiliki dua teritorial yang independen yaitu Kota Vatican dan Republik San Marino.

Kota perdagangan di Italia adalah Milan dengan GDP per kapita pada akhir tahun 2015 mencapai € 44.700, Milan disebut-sebut sebagai salah satu kota utama untuk keuangan dan bisnis dimana GDP-nya merupakan ke-4 tertinggi di Eropa dan ke-26 tertinggi di dunia. Milan juga menduduki 20 besar sebagai kota dengan finansial terbaik.

Diantara kota-kota di Italia, Milan merupakan kota dengan jumlah tenaga kerja produktif terbesar yaitu 50.7% dari total jumlah penduduk di kota Milan. Milan juga dikenal sebagai pusat mode dunia. Kondisi perekonomian Milan yang juga merupakan kekuatan dan potensinya adalah banyaknya jumlah perusahaan asing yang beroperasi yaitu sekitar 19.500 perusahaan. Milan juga merupakan kota no-2 di dunia setelah New York dalam hal jumlah konsultan asing. Hal ini menunjukkan potensi dan peluang yang cukup besar bagi pelaku usaha Indonesia untuk mencoba meningkatkan ekspornya ke Italia

Page 13

Milan terletak di Propinsi Lombardia, yang memiliki area perdagangan seluas 550,000 meter persegi yang dikelola oleh “La Fiera Milano” . Setiap tahun lebih dari 30,000 pameran perdagangan diselenggarakan. Nilai perdagangan asing mencapai angka € 250 juta. Setiap tahun nilai ekspor Lombardia mencapai angka € 75 miliar sementara nilai impor mencapai €95 miliar. Tingginya nilai impor dibanding nilai ekspor tetap merupakan peluang yang baik bagi para pelaku usaha Indonesia untuk menggenjot nilai ekspornya dan mengembangkan sayapnya ke pasar Italia melalui Lombardia. Pendapatan produk domestik brutto per orang di Lombardia rata-rata sebesar € 25,000

Berdasarkan estimasi sensus yang dilakukan oleh ISTAT pada Desember 2015, populasi di Italia mencapai 60.674.003 jiwa dengan dua wilayah berpenduduk terbesar di wilayah Italia-Utara sebanyak 27 % dari jumlah populasi dan wilayah Italia-Selatan sebanyak 23 % dari jumlah populasi

Bahasa yang digunakan sehari-hari adalah bahasa Italia. Mayoritas penduduk Italia beragama Katolik dengan persentase sebesar 83%. Italia dikenal sebagai negara yang penuh dengan peninggalan sejarah dan jenius dalam kebudayaan. Saat ini Italia memiliki 400 buah museum, galeri dan situs arkeologi.

Italia memiliki fasilitas transportasi yang sangat baik, dimana jaringan kereta api dikontrol oleh Trenitalia, Ferrovie dello Stato (Perusahaan Kereta Api Italia) yang rata-rata mengangkut setidaknya 23,3 juta ton komoditas sejak tahun 2005 dan kecenderungan jumlah penumpang yang selalu meningkat.

Jaringan jalan raya untuk pengangkutan kargo dan truk serta transportasi penumpang juga terus bertambah.

Sementara komoditas

minyak

menggunakan pelayaran sebagai moda transportasi utama dengan jaringan pelabuhan antara lain di Genova, La Spezia, Napoli, Trieste, Livorno dan Venezia. Untuk moda penerbangan, Italia telah mengalami pertumbuhan yang signifikan sejak tahun 2005 dimana tercatat setidaknya Page 14

terdapat 48,9 juta penumpang domestik dan 63,2 juta penumpang internasional. Italia telah membangun dua bandara udara yang modern di Roma yaitu Fiumicino dan Ciampino serta dua di Milan yaitu Linate dan Malpensa yang mencatat 50% kedatangan dan penerbangan internasional dilakukan di Milan.

Beberapa sektor yang turut mendukung kondisi ekonomi Italia diantaranya adalah sektor pos dan telekomunikasi. Italia telah mengalami reorganisasi yang dilakukan pada tahun 2004 dimana Italia berhasil menggabungkan 3.440 perusahaan skala kecil menjadi beberapa perusahaan skala besar. Beberapa perusahaan komunikasi yang berskala multinasonal antara lain: Vodavone, Telecom, Tele2, Wind, H3g serta memiliki pasar yang terus berkembang, dimana 70% populasi memiliki setidaknya satu telepon selular. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Italia juga mulai memberikan insentif kepada perusahaan swasta. Italia juga memiliki sistem IT yang sangat baik pada kantor-kantor administrasi lokalnya.

Otoritas sektor perbankan Italia berada di bawah Bank of Italy yang berdasarkan hukum perbankan Eropa bertanggung jawab sebagai peninjau, pemeriksa serta menganalisa sistem perbankan di seluruh negeri.

Page 15

II.POTENSI PASAR PRODUK BUAH RAMBUT DAN BULU MATA PALSU DI ITALIA II.1 Ekspor Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu Italia ke Dunia

Secara umum, Italia mengalami penurunan ekspor untuk produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 berdasarkan Tabel 2. Kinerja ekspor produk rambut dan bulu mata palsu Italia mengalami penurunan secara signifikan dan mencatatkan pertumbuhan negatif selama periode tahun 2012 – 2016 dengan rata – rata tren ekspor dari tahun 2012 – 2016 yang mengalami penurunan sebesar 5.96%. Nilai ekspor produk pala pada tahun 2016 mengalami penurunan sebesar 5.55% dibanding nilai ekspor produk pala pada tahun 2015. Indonesia sendiri perlu meningkatkan kualitas produk fesyen domestik sehingga ikut mendorong daya saing nasional setelah adanya perdagangan bebas ASEAN Community 2015. Tren impor semakin marak, sehingga kita harus meningkatkan kualitas produk mode supaya jangan sampai masyarakat Indonesia justru membeli produk fashion luar negeri. Sentra pengrajin wig dan bulu mata ini banyak berasal dari wilayah Jawa Barat, Jawa Tengah, Surabaya dan DKI Jakarta. Ke depan, permintaan produk kecantikan ini akan terus meningkat jika industri fesyen dalam negeri terus mendapat dukungan penuh baik dari pemerintah dan seluruh pelaku usaha4.

4

https://www.merdeka.com/uang/wig-dan-bulu-mata-palsu-indonesia-laris-di-40-negara.html. Wig dan bulu mata palsu Indonesia laris di 40 negara, diakses pada 28 April 2017

Page 16

Tabel 2 : Kinerja Ekspor Italia ke Dunia Terhadap Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu HS 6704 Italy-World Balance of Trade - HS 6704 Wig Eyelashes 2012 - 2016 Value: Million USD

2012

2013

2014

2015

2016

Trend (%) 12-16

Change (%) 16/15

Export

23.36

26.33

25.36

20.58

19.44

-5.96

-5.55

Import

16.83

21.28

24.73

17.76

20.90

2.54

17.69

6.52

5.05

0.64

2.82

-1.46

Balance of Trade Source: WTA/Istat

Kinerja ekspor produk rambut dan bulu mata palsu Italia ke negara lain di dunia dapat dilihat pada Tabel 3. Secara keseluruhan, Italia mengalami penurunan kinerja ekspor produk rambut dan bulu mata palsu ke dunia sebesar 5.55% pada tahun 2016 apabila dibandingkan dengan data pada tahun 2015.

Berdasarkan data tahun 2016 yang terdapat di Tabel 3 dapat dilihat bahwa Jerman menjadi negara tujuan ekspor di peringkat ke-1 dengan total nilai ekspor pada tahun 2016 sebesar US$ 3.06 juta. Amerika Serikat berada di peringkat ke-2 dengan total nilai ekspor pada tahun 2016 sebesar US$ 2.77 juta diikuti oleh Belanda di peringkat ke-3 dengan total nilai ekspor pada tahun 2016 sebesar US$ 2.45 juta, Swiss di peringkat ke-4 dengan total nilai ekspor pada tahun 2016 sebesar US$ 1.25 juta, dan Perancis di peringkat ke-5 dengan total nilai ekspor pada tahun 2016 sebesar US$ 1.1 juta. Sementara itu, meskipun Indonesia berada di peringkat ke-48, Italia tidak melakukan ekspor produk rambut dan bulu mata palsunya ke Indonesia.

Page 17

Tabel 3. Kinerja Ekspor Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu Italia ke Dunia Berdasarkan Negara Tujuan Italy's Export Partners of HS 6704 Wig Eyelashes 2012 - 2016 Value: Million USD

Rank

Country

2012

2013

2014

2015

2016

Trend (%) 11-15

Change (%) 15/14

0

-- World --

23.355468

26.334968

25.361961

20.576353

19.435157

-5.96

-5.55

1

Germany

3.961533

4.189809

3.585753

2.94269

3.066723

-8.29

4.21

2

United States

1.825848

2.818256

2.446094

2.831812

2.777245

8.80

-1.93

3

Netherlands

1.917349

2.448026

2.281348

1.940095

2.457784

2.68

26.68

4

Switzerland

1.38711

1.719821

1.786528

1.191737

1.258637

-5.46

5.61

5

France

2.681073

2.084672

2.297602

1.385966

1.103146

-19.62

-20.41

6

Swede

1.646651

1.779671

1.611652

1.074529

1.019406

-13.62

-5.13

7

Spain

1.595952

1.630916

1.576466

1.128915

0.832372

-15.38

-26.27

8

Greece

0.750076

0.789283

0.979483

0.757629

0.693567

-1.96

-8.46

9

Canada

0.297184

0.835317

0.751103

0.732015

0.595735

13.42

-18.62

10

Norway

0.777007

0.964983

0.830958

0.44694

0.482119

-15.84

7.87

48

Indonesia

0

0

0

0

0.012907

#NUM!

#DIV/0!

Sumber : WTA/ISTAT

II.2 Potensi Pasar Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia

Kinerja impor Italia terhadap produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 dunia dapat dilihat pada Tabel 2 diatas dimana total nilai impor produk rambut dan bulu mata palsu adalah sebesar US$ 20.9 juta pada tahun 2016. Secara keseluruhan, kinerja selama periode 2012 – 2016 mengalami kenaikan sebesar 2.54%.

Nilai impor produk rambut dan bulu mata palsu Italia sejak tahun 2012 cenderung berfluktuasi. Dimulai dengan nilai impor yang mengalami kenaikan yang cukup signifikan pada periode 2011-2012 dan 2012-2013 yaitu dari nilai US$ 16.83 juta menjadi US$ 21.28 juta, nilai tersebut masih mengalami kenaikan yang cukup signifikan di periode berikutnya yang mencapai puncaknya pada periode 2013-2014 dimana nilai impor tersebut mencapai sebesar US$ 24.73 juta. Page 18

Di periode berikutnya nilai tersebut turun menjadi US$ 17.76 juta sebelum akhirnya kembali mengalami kenaikan di periode 2015-2016 menjadi senilai US$ 20.90 juta. Kenaikan nilai impor produk buah rambut dan bulu mata palsu pada tahun 2016 sebesar 17.6% apabila dibandingkan dengan data pada 2015. Indonesia sendiri merupakan pemasok terbesar kedua untuk produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 ke Italia. Berdasarkan tabel 4, Cina berada di peringkat ke-1 dengan menyumbang nilai impor sebesar US$ 13.55 juta dari total nilai impor pada tahun 2016. Indonesia berada di peringkat ke-2 yang menyumbang sebesar US$ 1.67 juta dari total nilai impor pada tahun 2016, Slovakia berada di peringkat ke-3 yang menyumbang sebesar US$ 996 ribu dari total nilai impor pada tahun 2016. Jerman dan India berada di peringkat ke-4 dan ke-5 dengan nilai sebesar US$ 900 ribu dan US$ 867 ribu dari total nilai impor pada tahun 2016.

Di posisi 10 besar, 2 negara Asia yang termasuk di dalamnya adalah Korea Selatan di posisi ke 9 dengan total nilai impor pada tahun 2016 sebesar US$ 248 ribu dan Hongkong di peringkat ke 10 dengan total nilai impor sebesar US$ 238 ribu. Diluar posisi 10 besar, negara Asia lain yang juga mengekspor produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 ke Italia adalah Thailand yang berada di posisi ke 12 dengan total nilai impor sebesar US$ 105 ribu. Mengingat Indonesia merupakan salah satu produsen terbesar di dunia untuk produk rambut dan bulu mata palsu, posisi sebagai salah satu pemasok terbesar produk tersebut ke Italia harus terus bisa dipertahankan dan nilai ekspornya juga bisa terus ditingkatkan. Saat ini, meskipun Indonesia masih berada di peringkat kedua, kinerja impor Italia terhadap produk buah pala dari Indonesia menunjukkan perubahan yang positif sebesar 13.97% selama periode 2015-2016. Kinerja impor Italia terhadap produk rambut dan bulu mata palsu dari Indonesia mengalami kenaikan yang cukup signifikan pada tahun 2016 apabila dibandingkan dengan nilai impor pada tahun 2015.

Page 19

Kinerja impor Italia terhadap produk rambut dan bulu mata palsu Indonesia pada tahun 2015 adalah sebesar US$ 1.57 juta, sementara itu di tahun 2016 jumlah tersebut naik sebesar 6.45% menjadi US$ 1.67 juta. Hal ini menunjukkan bahwa Indonesia harus melakukan berbagai langkah strategis dalam upaya perbaikan mutu, desain dan melakukan berbagai inovasi pengembangan produk yang dihasilkan berikut dengan masalahmasalah lain yang dapat terjadi dalam proses produksi dan pengiriman, sehingga nilai ekspor produk rambut dan bulu mata palsu Indonesia ke Italia dapat terus ditingkatkan.

Tabel 4. Kinerja Impor Italia terhadap Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu (HS 6704) Dunia Italy-World Balance of Trade - HS 6704 Wig Eyelashes 2012 - 2016 Value: Million USD

Rank

Country

2012

2013

2014

2015

2016

Trend (%) 12-16

Change (%) 16/15

0

-- World --

16.834192

21.281806

24.725982

17.755907

20.896358

2.54

17.69

1

China

9.704468

14.050883

16.796295

10.225711

13.550952

3.56

32.52

2

Indonesia

1.041193

1.105336

1.38476

1.57534

1.676885

13.97

6.45

3

Slovakia

0.86307

1.197361

1.227577

1.093393

0.996864

1.99

-8.83

4

Germany

0.456291

0.541401

0.801492

0.748066

0.900004

18.32

20.31

5

India

0.633643

1.074938

1.00436

1.215907

0.867075

7.79

-28.69

6

Spain

0.578001

0.757104

0.896425

0.598099

0.725605

2.22

21.32

7

France United States Korea, South

0.748335

0.778569

0.478943

0.468942

0.411192

-15.67

-12.31

0.332192

0.17653

0.30114

0.355479

0.265423

2.54

-25.33

0.073491

0.108139

0.258777

0.178399

0.248448

34.13

39.27

Hong Kong

0.020704

0.043651

0.054501

0.071449

0.238729

71.31

234.13

8 9 10

Dalam hal kinerja ekspor produk rambut dan bulu mata palsu (HS 6704) ke Italia,

Indonesia

masih

merupakan

salah

satu

pemasok

utama.

Berdasarkan tabel 5, negara-negara yang berada dalam peringkat 5 besar sebagian besar adalah negara-negara di luar kawasan Uni Eropa. Cina berada di peringkat pertama dengan market share sebesar 64.84%,

Page 20

Indonesia sendiri menempati peringkat kedua dengan market share yang hanya 1/8nya dari Cina yaitu sebesar 8.02%. Peringkat ketiga ditempati oleh Slovakia dengan nilai market share 4.77%, dan Jerman serta India di peringkat keempat dan kelima dengan nilai market share masing-masing sebesar 4.30% dan 4.14%.

Tabel 5. Nilai Market Share Partner Impor Italia Untuk Produk HS 6704 Italy's TOP 10 Import Partners of HS 6704 Wig Eyelashes

Rank 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Country

Share (%) 2016

China Indonesia Slovakia Germany India Spain France United States Korea, South Hong Kong

64.84

Others

4.91

8.02 4.77 4.30 4.14 3.47 1.96 1.27 1.18 1.14

Source: WTA/Istat

Page 21

II.3 Regulasi Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia

Italia menerapkan kebijakan yang secara umum mengacu pada garis besar ketentuan impor yang telah ditetapkan oleh Uni Eropa. Kebijakan impor serta regulasi ekspor yang perlu dipenuhi terkait syarat ketentuan secara detail

dapat

disimak

pada

portal

EU

Help

Desk

(http://www.exporthelp.europa.eu) dengan memasukkan kode HS pada kolom yang telah ditentukan.

Export Helpdesk EU sebagai layanan online yang disediakan oleh Komisi Uni Eropa untuk mempermudah akses pasar bagi negara-negara berkembang.

Persyaratan

mutu

produk

HS 6704 di Uni Eropa

mengelompokkan ketentuan legal requirements yang harus dipenuhi untuk melakukan ekspor ke Uni Eropa menjadi dua bagian yakni peraturan untuk produk yang menggunakan bahan sintetis dan yang menggunakan rambut asli.

Hingga saat ini belum terdapat peraturan yang secara spesifik mengatur impor produk HS 6704 yang menggunakan bahan rambut asli manusia. Sementara untuk produk yang menggunakan bahan sintetis, peraturan yang berlaku adalah seperti tersebut dibawah ini: Tabel 6. Kebijakan dan Regulasi Ekspor Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu untuk Negara Berkembang yang diterapkan oleh Uni Eropa

No 1.

Regulasi Deskripsi Singkat Peraturan pelabelan : Produk wig dan bulu mata palsu dari bahan Peraturan Eropa

Parlemen sintetis hanya dapat ditempatkan di pasar Uni (UE)

No Eropa (UE) asalkan diberi label, ditandai atau

1007/2011 dan Dewan disertai dengan dokumen komersial. Tujuan (OJ L-272 18/10/2011) utama dari peraturan ini adalah untuk (CELEX 32011R1007)

memastikan bahwa konsumen mendapat informasi yang akurat dari komposisi serat

Page 22

No

Regulasi

Deskripsi Singkat yang digunakan. Produk yang sesuai dengan undang-undang

sebelumnya

(Directive

2008/121/EC) dan yang ditempatkan di pasar sebelum 8 Mei 2012 dapat terus dipasarkan sampai 9 November 2014. 2.

Pelarangan penggunaan Penempatan produk yang mengandung zatbahan

kimia

tertentu zat kimia tertentu di pasar Uni Eropa sangat

pada produk dari bahan dibatasi serat sintetis

untuk

melindungi

kesehatan

manusia dan lingkungan, sesuai dengan ketentuan yang tercantum pada Lampiran Peraturan XVII (EC) No 1907 / 2006 dari Parlemen Eropa dan Dewan (OJ L - 396 30/12/2006) (CELEX 32006R1907)

Ketika menempatkan produk wig dan bulu mata palsu berbahan sintetis di pasar Eropa, produsen, distributor atau importir produk harus memastikan penempatan label atau penandaan yang menunjukkan komposisi serat yang digunakan. Informasi tersebut harus akurat, tidak menyesatkan dan mudah dimengerti.

Label tersebut harus tahan lama, mudah dibaca, dilihat, diakses dan sudah terpasang pada tiap produk. Selain itu, bahasa yang digunakan harus bahasa resmi atau bahasa dari negara pengimpor, atau negara dimana produk tersebut akan ditawarkan kepada konsumen, kecuali bila telah disepakati bahwa pelabelan tersebut akan dilakukan oleh pengimpor dari negara tersebut.

Informasi yang diberikan pada label tidak boleh mengandung singkatan, dengan pengecualian untuk kode pengolahan mekanik, atau untuk singkatan yang dapat didefinisikan berdasarkan standar internasional.

Page 23

Berikut adalah daftar bahan kimia yang dilarang penggunaanya pada produk wig dan bulu mata palsu berbahan sintetis di negara-negara di kawasan Uni Eropa, yaitu: 1. Tris (2,3 dibromopropil) fosfat dalam produk yang akan mengalami kontak dengan kulit. 2. Tris (aziridinyl) phosphinoxide dalam produk yang akan mengalami kontak dengan kulit. 3. Polybrominated

biphenyls

(PBB)

dalam

produk

yang

akan

mengalami kontak dengan kulit. 4. Senyawa merkuri pada bahan perendam serat sintetis yang digunakan untuk bahan baku wig dan bulu mata palsu, juga pada benang yang digunakan. 5. Dioctyltin (DOT), senyawa yang terdapat dalam serat yang digunakan dalam pembuatan produk yang akan mengalami kontak dengan kulit. 6. Nikel, terutama pada produk yang akan mengalami kontak langsung dan lama dengan kulit. 7. Azodyes, yaitu zat yang dapat melepaskan satu atau lebih zat amina aromatik, yang mungkin terkandung dalam serat sintetis yang digunakan pada pembuatan wig dan bulu mata palsu serta artikel lain yang akan mengalami kontak langsung dan lama dengan kulit. 8. Nonilfenol dan nonilfenoletoksilat pada proses pengolahan serat sintetis yang akan digunakan untuk pembuatan wig dan bulu mata palsu.

Pengemasan produk HS 6704 harus dapat menjamin kondisi produk tersebut, terutama dari perubahan bentuk yang tidak diinginkan. Untuk produk bulu mata palsu, kemasan pertama harus menggunakan wadah yang dapat menjaga agar bentuk produk bulu mata tersebut tidak berubah.

Kemasan kedua dapat menggunakan berbagai bahan yang tersedia dan disesuaikan dengan kebutuhan. Untuk produk wig atau rambut palsu, Page 24

pengemasan juga harus memperhatikan faktor keamanan, dengan menggunakan kemasan yang dapat menjaga bentuk produk dari kerusakan. Kemasan pertama dapat menggunakan plastik transparan untuk menjaga produk dari kelembaban, dan kemasan kedua dapat disesuaikan dengan kebutuhan.

Pelabelan atau etiket pada produk harus jelas terlihat, dan ditempatkan dengan hati-hati agar tidak merusak kualitas produk tersebut. Penggunaan kemasan kedua dapat membantu menjaga bentuk dari produk tersebut, terutama untuk produk rambut palsu.

II.4 Saluran Distribusi Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu di Italia Pemasaran produk rambut palsu atau wig dan bulu mata palsu di Eropa dikelompokkan bersama-sama dengan produk fashion lainnya. Dalam hal ini, peran importir dalam saluran distribusi lebih dominan dari peran agen pembelian. Selain itu, produk tersebut tentu harus disesuaikan dengan model dan trend fashion yang sedang maju dan berkembang di negara tujuan. Berikut adalah skema saluran distribusi untuk produk wig dan bulu mata palsu di Italia dan negara-negara Uni Eropa:

Page 25

Skema 5 : Jalur Distribusi Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu ke Italia

Setelah melewati importir atau agen, produk kemudian akan disalurkan kepada para pedagang retail. Pada tahap ini, produk asal impor akan bersaing dengan produk buatan lokal untuk memperoleh tempat dipasaran. Selain ditujukan kepada para retailer, produk tersebut dapat pula disalurkan kepada pembeli business to business (B2B) II.5 Hambatan dan Tantangan

Hambatan dan tantangan yang akan dihadapi oleh eksportir produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 dari negara berkembang untuk masuk ke pasar Uni Eropa tak terkecuali Italia dapat dijelaskan sebagai berikut : Tabel 7. Hambatan dan Tantangan yang Kemungkinan Dihadapi oleh Eksportir Produk Rambut dan Bulu Mata Palsu Indonesia

No

Kategori

Deskripsi Hambatan dan Tantangan

1

Produksi

Di luar negeri bulu mata palsu bukan produk eksklusif, melainkan komoditas. Produsen harus mendorong volume penjualan dan menjaga efisiensi di dalam

Page 26

No

Kategori

Deskripsi Hambatan dan Tantangan

perusahaan, dengan tetap membangun merek sekaligus fokus mengejar volume penjualan. Untuk membangun merek dibutuhkan waktu khusus, strategi marketing, kampanye dan biaya besar. Apalagi, sebagus apa pun craftsmanship

orang

Indonesia

dalam

mengelola

produksi bulu mata palsu, hal itu tetap tidak mungkin bisa mengatrol harga dua atau tiga kali lipat. Pasalnya, produk ini di luar negeri sudah seperti kebutuhan pokok, sehingga kontrol dari pembeli sangat kurang 2

Produk

Di satu sisi permintaan pasar memang tinggi, tetapi di sisi lain kelangkaan sumber daya manusia terampil menjadi hambatan besar. Pabrikan umumnya membutuhkan perajin wanita yang harus dibina 6-12 bulan lamanya sebelum terjun ke pabrik karena proses produksinya tidak bisa digantikan mesin.

3

Pasar

Indonesia harus dapat menyesuaikan produknya dengan standar yang berlaku di negara tujuan, sekaligus tetap mempertahankan harga yang kompetitif. Saat ini negaranegara lain juga mulai meningkatkan kapasitas produksi dan ekspor produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704. Ketatnya persaingan, faktor sosial, dan tingginya biaya produksi pada akhirnya akan mempengaruhi, kinerja dari industri rambut dan bulu mata palsu, dari kejadian tersebut, jika langkah-langkah antisipasi yang tepat tidak dilakukan, industri akan mengalami penurunan kualitas maupun kuantitas produksi.

Page 27

No

Kategori

Deskripsi Hambatan dan Tantangan

4

Regulasi

Kebijakan Parlemen Eropa dan European Council mengenai

proposal

modernisasi

kebijakan

"trade

remedy". Modernisasi ini bisa mengancam ekspor Indonesia

ke

Uni Eropa.

Aturan

baru

ini akan

menghambat laju impor ke semua negara Uni Eropa Eropa melalui tindakan antidumping dan antisubsidi. Proposal itu dilatarbelakangi makin tingginya serbuan produk-produk murah asal China, termasuk produk kosmetik dan aksesoris. Akibatnya industri domestik Uni Eropa kalah bersaing dan gulung tikar.

5

Komunikasi

Para pembeli dari Uni Eropa umumnya tidak hanya tertarik dengan eksportir yang mengandalkan produk dan profil perusahaannya saja melainkan juga kondisi perekonomian negara eksportir dan kesejahteraan para pekerja. Reputasi dari negara eksportir juga dapat memberikan pengaruh terhadap pembeli misalnya dalam hal kualitas dari barang yang dibeli. Apabila kualitasnya tidak bagus atau menggunakan bahan berbahaya dalam proses

produksinya

bisa

mempengaruhi

finalisasi

kontrak akhir.

III PELUANG DAN STRATEGI III.1 Peluang

Trend fashion dan kecantikan yang berkembang di negara-negara Eropa Barat dengan cepat merambah ke negara-negara lain di Eropa Timur dan Balkan. Penggunaan elemen-elemen tambahan seperti wig dan bulu mata palsu pun tidak lepas dari perkembangan tersebut. Produk bulu mata palsu disebut-sebut sebagai salah satu dari 6 (enam) produk kecantikan yang paling digemari di dunia.

Page 28

Penggunaannya dikatakan dapat menambah kepercayaan diri bagi pemakainya. Saat ini banyak para praktisi kecantikan di seluruh dunia menyarankan penggunaan bulu mata palsu kepada para klien. Bila penggunaan produk bulu mata palsu lebih ditujukan untuk konsumen wanita, produk wig atau rambut palsu dapat digunakan oleh pria maupun wanita. Bentuk rambut palsu yang beredar dipasaran juga beragam sesuai dengan tujuan penggunaannya, baik sebagai elemen kecantikan, penambah kepercayaan diri hingga hiburan. Produk rambut dan bulu mata palsu asal Pasuruan, Jawa Timur cukup laris di pasar ekspor seperti AS dan Eropa. Nilai ekspornya mencapai ratusan juta

dolar

per

tahun.

Berdasarkan

data

dari

Direktur

Jenderal

Pengembangan Ekspor Nasional, Kementerian Perdagangan, setiap tahunnya ekspor rambut dan bulu mata palsu Indonesia ke Amerika Serikat (AS) dan Eropa mencapai US$ 400 juta atau hampir 50% dari jumlah ekspor produk kerajinan tangan secara keseluruhan. Pangsa pasar komoditi tersebut khususnya yang menganut tren fesyen seperti negara-negara kawasan Amerika dan Eropa. Negara tetangga seperti Malaysia, Singapura dan Thailand pun menjadi pembeli produk Indonesia ini5. Kedepannya, tingkat konsumsi untuk produk rambut dan bulu mata palsu HS 6704 ini diperkirakan akan terus meningkat mengingat tingginya permintaan akan produk tersebut di berbagai industry di seluruh dunia, antara lain : a. Industri Fesyen atau Kecantikan Penggunaan wig maupun bulu mata palsu identik sekali dengan dunia fesyen. Penggunaan produk ini dapat meningkatkan kepercayaan diri bagi 5

Rambut dan Bulu Mata Palsu Made in Pasuruan Laris di AS dan Eropa. 19 Aug 2013, https://finance.detik.com/industri/2333836/rambut-dan-bulu-mata-palsu-made-in-pasuruan-laris-di-as-dan-eropa , diakses pada 26 April 2017.

Page 29

pemakainya. Selain itu juga produk ini merupakan aksesori wajib bagi para wanita ketika mereka ingin menghadiri suatu acara khusus. Dengan menggunakan wig juga dapat mengubah gaya rambut dan warna rambut seketika. b. Kebutuhan Profesi Untuk industri hiburan, seperti di film atau seni teater. Penggunaan wig atau bulu mata palsu oleh aktor maupun artis untuk lebih menjiwai peran yang sedang mereka mainkan. Penggunaan wig juga biasa digunakan oleh badut sebagai pelengkap kostum yang dikenakan. Sedangkan untuk profesi lainnya, hakim hakim, terutama di pengadilan Eropa, mereka menggunakan wig sebagai seragam ketika bertugas. c. Industri Pengobatan Bagi para pasien kanker, mereka harus mengalami kemoterapi. Kemoterapi sendiri merupakan salah satu pengobatan untuk penderita kanker, tetapi sayangnya kemoterapi juga menyebabkan efek samping bagi si pasien. Salah satunya adalah kerontokan pada rambut. Oleh sebab itu pasien kanker yang sedang melakukan kemoterapi dapat menggunakan wig atau rambut palsu untuk mengurangi efek samping dari kemoterapi dan mempercantik penampilan.

III.2 Strategi

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan di atas, maka dapat dirumuskan beberapa strategi sebagai berikut:

Page 30

Tabel 8. Strategi Peningkatan Ekspor Produk Buah Pala ke Italia No

1

Strategi

Deskripsi

Outcome

Strategi Produksi 1. Memprioritaskan

1. Produktivitas

kualitas sesuai dengan

meningkat dan

standar yang dituntut

transportasi lancar

para pembeli, misalnya

sehingga eksportir

soal ketepatan waktu

dapat memasok

pengiriman barang,

produk rambut dan

inovasi desain, serta

bulu mata palsu

mutu barang yang terus

dalam kuantitas

ditingkatkan.

yang lebih besar

2. Memenuhi persyaratan

lagi ke Uni Eropa

produk HS 6704 yang

dan meminimalisir

ditetapkan oleh negara

penolakan yang

tujuan khususnya, dan

terjadi akibat

Uni Eropa pada

adanya produk

umumnya

yang ditolak karena tidak memenuhi syarat dan ketentuan yang ditetapkan Uni Eropa

2

Strategi Produk

1. Aktif mengikuti berbagai 2. Perusahaan

yang

pelatihan baik didalam

menjadi

maupun

diluar

produk rambut dan

untuk

meningkatkan

bulu

kualitas

produk

semakin maju dan

negeri

yang

dipasarkan 2. Menjaga kualitas

produsen

mata

palsu

berkembang konsistensi

produk

layanan

dan untuk

tujuannya

kepuasan pelanggan,

prioritaskan

meminimalisir

sesuai dengan standar

complain,

yang

memberikan

dituntut

para

dapat

meningkatkan

meyakinkan pasar memkualitas

yang

dan

Page 31

No

Strategi

Deskripsi

pembeli.

Outcome

Umpamanya,

soal ketepatan pengiriman inovasi

waktu barang,

desain,

serta

kualitas

produk

yang terbaik secara konsisten.

Hal ini

akan meningkatkan

mutu barang yang terus

kualitas

ditingkatkan.

rambut palsu dan bulu

produk

mata

menjadi

palsu produk

ekspor

yang

berkualitas sehingga

dapat

bersaing di pasar internasional 3

Strategi Pemasaran

Memberikan seminar

Pembeli Uni Eropa

kepada eksportir produk

akan semakin percaya

rambut dan bulu mata

dengan eksportir

palsu mengenai tata cara

Indonesia yang dapat

pengisian dokumen ekspor

berdampak pada

yang akurat dan lengkap,

meningkatnya kuantitas

serta selalu mengikuti

pembelian produk

perkembangan dan

rambut dan bulu mata

mencari informasi terkini

palsu

tentang trend pasar serta regulasi impor di negara tujuan 4

Strategi Promosi

Melakukan promosi yang

Meningkatnya impor

lebih gencar ke negara-

produk rambut dan bulu

negara Uni Eropa dengan

mata palsu dari

cara berpartisipasi dalam

Indonesia ke Italia dan

pameran perdagangan

negara-negara Eropa

seperti Cosmoprof,

lain yang memiliki

menjadi anggota assosiasi

konsumsi besar

wholeseller, pembeli

terhadap produk

khusus dan sebagainya

tersebut

Page 32

No

Strategi

Deskripsi

Outcome

Bekerjasama dengan

Meningkatnya impor

Indonesia Trade Promotion

produk rambut dan bulu

Center (ITPC) setempat

mata palsu dari

untuk membangun citra

Indonesia akibat citra

Indonesia yang positif bagi

positif yang dimiliki oleh

negara Uni Eropa

Indonesia.

khususnya Italia. 5

Strategi Jaminan Melakukan penelitian Mutu Produk mengenai bahan baku

Meningkatnya daya saing produk rambut

yang bisa diajadikan bahan

dan bulu mata palsu

baku alternatif sehingga

Indonesia. Pembeli Uni

tidak bergantung dengan

Eropa akan semakin

bahan baku yang sudah

puas dengan kualitas

ada. Memberikan

produk rambut dan bulu

pembenahan dalam

mata palsu Indonesia

manajamen usaha baik

yang konsisten dan

dari sisi administrasi

terjaga mutunya

maupun produksi. Adanya

sehingga permintaan

kerjasama dengan sesama

akan produk rambut

industri rambut bulu mata

dan bulu mata palsu

palsu sehingga dapat

Indonesia meningkat

menambah pengetahuan

dan pada akhirnya

sekaligus memperluas

akan meningkatkan

jaringan pasar. Berupaya

volume ekspor produk

mencegah dan

rambut dan bulu mata

mengendalikan terjadinya

palsu Indonesia ke Uni

pencemaran lingkungan.

Eropa khususnya Italia

sehingga konsistensi mutu produk selalu terjaga, mengingat konsumen Eropa sangat memperhatikan masalah kesehatan, kelestarian lingkungan dan tanggung

Page 33

No

Strategi

Deskripsi

Outcome

jawab sosial. Selain sosialisasi, pemerintah perlu memfasilitasi produsen dan pengekspor produk rambut dan bulu mata palsu dengan penyediaan informasi pasar dan fasilitas pendukung lainnya

IV.

INFORMASI PENTING

4. 1 Major player di Italia Auchan S.p.a www.auchan.it Strada 8 Palazo N., 20089 Rozzano, Milano Fiori, MI 02 57581/02 57583189 Email: [email protected], [email protected]\ COMEI – Compagnia Mercantile Internazionale SRL www.comei.com Via I. Pogliaghi, 5 20146 Milano MI 02 4241481/0248958335 Email: [email protected]

Nortons Spa Via Damiano Chiesta 37, 20026 Novate Milanese MI 02 3545651 – 3546551/02 39100445 [email protected]

Onward Luxury group Spa www.jilsander.com Foro Buonaparte 71, 20121 Milano MI Page 34

02 8069131/ 02 72001877

SIMAR di Bigoni Edoardo Ciro & C. SAS www.simar-tex.com Via C. Battisti 22, 24062 Costa Volpino BG [email protected] Telp/Fax. 03543473/0354347330

4. 2

Alamat dan Website Penting 1. Kedutaan Italia di Indonesia. Jl. Dipenogoro 45 Jakarta 10310, Indonesia. 2. Kamar Dagang Italia di Indonesia. Italian Business Association Indonesia (IBAI). Wisma BRI II, 15th Floor, Suite 1501 Jend. Sudirman No. 44 46 Jakarta 10210 IndonesiaTel: +62 (21) 5713540 ; Fax: +62 (21) 571-9013. Email: [email protected]. Kontak person: Dr. Luigi Carlo Gastel (President) 3. Promosi Perdagangan Indonesia di Italia. ITPC MILAN, Via Vittor Pisani No.8 Piano 6° Milan, Italia. 4. Perwakilan Indonesia di Italia. Ambasciata della Repubblica di Indonesia,

Via

Campania

53-55,00187

Roma,

Italia.Tel:

+39064200911; Fax: +39064880280 / +390648904910 5. Pihak Yang Dihubungi Bila Terjadi Dispute. Departemen Perdagangan Luar Negeri Italia (Instituito Nazionale per il commercio) perdagangan

Estero Italia

http://www.ice.gov.it/.

Kementrian

http://www.mincomes.it/.

atau

http://europa.eu/abc/governments/index_en.htm 6. Untuk Memastikan Nilai Mata Uang Euro Untuk memastikan nilai tukar euro dengan mata uang lainnya, dapat dilakukan dengan mengakses http://www.oanda.com/Atau dapat juga melalui Euromonitor International (agensi riset) E-mail: mailto:[email protected]://www.euromonitor.com

Page 35

7. International

Chamber

of

Commerce.

E-mail:

mailto:[email protected]. http://www.iccwbo.org 8. International Trade Centre UNCTAD/ WTO E-mail: mailto:[email protected]. http://www.intracen.org 9. Pameran Perdagangan. Macef (http://www.fmi.it/macef) 10. Website

tentang

Informasi

terbaru

mengenai

pameran

perdagangan Internasional Miller Freeman at: http://www.dotfood.com/schedule/index.htm 11. Organisasi Promosi Perdagangan Italia ICE, National Institute for Foreign Trade. Address: Via Liszt 21, 00144 Rome, Italy. Telephone: (39) 6-59921 Telefax: (39) 659926900 12. Informasi produk dapat dilihat di Eurostat dan Italian National Statistics (http://www.istat.it).

V.

REFERENSI 1. Ekspor

Rambut

Palsu

Meningkat,

20

Januari

2017.

http://www.msn.com/id-id/ekonomi/other/ekspor-rambut-palsumeningkat/ar-AAm3PxP diakses pada 26 April 2017 2. http://www.trademap.org/Bilateral.aspx?nvpm=1|381||360||6704|||4| 1|1|1|1||1|1|, diakses pada 28 April 2017 3. http://atlas.cid.harvard.edu/explore/tree_map/import/ita/show/6704/ 2014/, diakses pada 28 April 2017 4. https://www.merdeka.com/uang/wig-dan-bulu-mata-palsuindonesia-laris-di-40-negara.html.

Wig

dan

bulu

mata

palsu

Indonesia laris di 40 negara, diakses pada 28 April 2017 5. Rambut dan Bulu Mata Palsu Made in Pasuruan Laris di AS dan Eropa.

19

Aug

2013,

https://finance.detik.com/industri/2333836/rambut-dan-bulu-matapalsu-made-in-pasuruan-laris-di-as-dan-eropa , diakses pada 26 April 2017.

Page 36

Page 37