Innovatie in automotive

5-2-2014

Innovatie in automotive De auto als platform - past Connected cars - present Autonomous driving - future Huib Stad & Remco Frerichs HAND OUT – MIE Event – 6 februari 2014

STAD | Marketing in Automotive

Disruption


1

5-2-2014

Disruption



Foto: Louwman Museum

2

5-2-2014

“If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses.” STAD | Marketing in Automotive

Foto: Ford Motor Corporation


Foto: Ford Motor Corporation

3

5-2-2014



Foto’s: Ford Motor Corporation

4

5-2-2014

1945 ~ 1990


En marketing ? STAD | Marketing in Automotive

5

5-2-2014

Focus on engine & body


Focus on engine & body


6

5-2-2014

Innovation by 3rd parties


1996 GPS


7

5-2-2014



8

5-2-2014


2010 - EVs


9

5-2-2014

Market volume of new car sales of electric and plug in hybrid cars will steadily grow in The Netherlands. • 2013 22.978 units • 2014 30.000 units • 2015 75.000 units


EVs zijn niet te stuiten…


Foto: Autobild.de

10

5-2-2014

Foto: ZE electric motors


Tesla Model S


11

5-2-2014


Foto: e'mobile – Safe Drive Consortium


12

5-2-2014

GPRS



13

5-2-2014

Nieuwe Functies, andere inkomsten



14

5-2-2014

Rijdend app platform



15

5-2-2014


Google driverless car project


16

5-2-2014



17

5-2-2014



18

5-2-2014



Foto: Rinspeed AG

Foto: Rinspeed AG

19

5-2-2014



Foto: Rinspeed AG

Foto: Rinspeed AG

20

5-2-2014


Foto: Rinspeed AG

Autonomous = disruption ?


Foto: Rinspeed AG

21

5-2-2014

Yes ! • According to McKinsey Global Institute • The 10 technologies that will disrupt business


Market timing – self-driving cars • Nu – Autopark als optie : Lexus, Toyota, Volvo, Ford, Kia, VW en Škoda • 2015 Limited autopilot - Volvo • 2016 Tesla 90% autopilot, MB 100% • 2020 Nissan 100% autonomous • Ford: “We hebben Autopark als optie”.


22

5-2-2014



23

5-2-2014

?

Foto: AP


Consumer insights In hoeverre bent u positief of negatief over zelfrijdende auto’s?

Houding t.o.v. zelfrijdende auto’s Basis: totale steekproef (n=518) Totaal

42%

Innovatoren / pioniers

11%

51%

Voorlopers

7%

44%

Achterlopers

8%

39%

Achterblijvers

12%

36% 0%

10%

20%

18% 30% Positief

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Negatief


24

5-2-2014

Consumer insights Binnen welk tijdsbestek verwacht u dat zelfrijdende auto’s deel uitmaken van het straatbeeld?

Zelfrijdende auto’s in het straatbeeld Basis: totale steekproef (n=518) Totaal 1%

13%

Innovatoren / pioniers

37%

28%

20%

Voorlopers 2% Achterlopers

41%

14%

0%

20%

5%

31%

29%

10%

6%

22%

33%

14%

1-2 jaar

40% 3-5 jaar

50% 6-10 jaar

60%

17% 8%

70%

11 jaar of langer

6%

14%

8%

35%

30%

14%

27%

43%

10%

Achterblijvers

7%

14%

80%

90%

Nooit

100%

Weet ik niet


Consumer insights Kunt u aangeven in hoeverre u de volgende kenmerken bij zelfrijdende auto’s vindt passen?

Beeld bij zelfrijdende auto’s Basis: totale steekproef (n=518) Innovatief

79%

Gemakkelijk

3%

64%

Duur

7%

64%

Progressief

3%

60%

Milieubewust

4%

57%

Dynamisch

6%

47%

Beangstigend

35%

Saai

34%

Onveilig

12% 33% 30%

19%

Voor jonge mensen

41%

18% 0%

10%

45% 20%

30%

40%

(helemaal) mee eens

50%

60%

70%

80%

90%

100%

(helemaal) mee oneens


25

5-2-2014

Consumer insights Stel dat u volgend jaar een nieuwe auto aan gaat schaffen, hoe groot is dan de kans dat u een zelfrijdende auto zou kiezen, onder de voorwaarde dat deze hetzelfde kost als de “traditionele” auto van uw voorkeur?

Aanschaf nieuwe auto Basis: in het bezit van autorijbewijs (n=481) 0%

33%

1-25%

25%

26-50%

20%

51-75%

13%

76-99%

5%

100%

4%

Gemiddelde

29% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%


Consumer insights Kunt u per stelling aangeven in hoeverre u het er eens of oneens mee bent?

Mening over zelfrijdende auto’s Basis: totale steekproef (n=518) Ik vind het belangrijk om te allen tijde de controle over een auto te houden

70%

Ik heb liever een auto die me voor gevaar waarschuwt, dan een 100% zelfrijdende auto

8%

57%

Ik vertrouw erop dat een zelfrijdende auto feilloos werkt

13%

51%

Wanneer een zelfrijdend systeem voor een auto €3000,- kost ben ik bereid deze prijs te betalen

22%

17%

Ik vertrouw de techniek van een zelfrijdende auto, zoveel zelfs dat ik in de auto kan slapen

45%

12%

0%

10%

62%

20%

30%

40%

(helemaal) mee eens

50%

60%

70%

80%

90%

100%

(helemaal) mee oneens


26

5-2-2014

Consumer insights In welke verkeerssituaties lijkt een zelfrijdende auto u het handigst? Welke situatie komt op de eerste plaats? En op de tweede plaats? En op de derde plaats?

Voorkeur verkeerssituaties Basis: totale steekproef (n=518) 68%

Filerijden

15%

54%

Parkeren

29%

48%

Snelwegen

25%

40%

Slechte weersomstandigheden

12%

35%

Automatisch accelereren en remmen

9%

21%

Binnenstad

3%

20%

Parkeerplaats zoeken

4%

15%

Autowegen

4% 0%

10%

20%

30% Top 3

40%

50%

60%

70%

80%

Top 1


Meer weten ? Contactgegevens

Huib Stad

Remco Frerichs

Voice: 020 845 58 01 Mail: [email protected] Marketinginautomotive.com

Voice: 020 645 53 55 Mail: [email protected] Teamvier.nl

Disclaimer All content provided by STAD|Marketing in Automotive in this presentation is for informational purposes only. The owner, STADbv, makes no representations as to the accuracy or completeness of any of the information provided. STADbv will not be liable for any errors or omissions in this information nor for the availability of this information. STADbv will not be liable for any losses, injuries, or damages from the display or use of this information. The images used are the proprietary of STADbv or are from different sources all over the Internet, and are assumed to be in public domain and are displayed under the fair use principle. I provide information on the image’s source and author whenever possible. If you are the owner of the images and you believe that their use on this site is in violation of any copyright law, then please contact me through [email protected] and I will get back to you as soon as possible to resolve the issue. STADbv Marketing In Automotive is meant to share the best images find on the Internet with other bloggers and photography enthusiasts, and is not meant to deliberately infringe on the rights of the image owners. We respect all the intellectual property of the owners.


27

Innovatie in automotive

Recommend Documents