De USP’s en doelgroepen van Denksport in kaart gebracht
Over Denksport • • • •
Meer dan 80 jaar actief in puzzels Spontane naamsbekendheid 90% Marktaandeel binnen puzzels 80% binnen retail Zeer breed portfolio met ruim 100 verschillende titels en ca. 1000 edities per jaar, die verdeeld zijn over de merken: Denksport, Jan Meulendijks 10 voor Taal en Win!
• • • • •
Gemiddeld liggen deze uitgaven 4 weken in de winkel Uitzet boekjes ruim 12 miljoen per jaar Netto oplage ruim 6,4 miljoen per jaar (abonnees en losse verkoop) Tweewekelijkse nieuwsbrief naar >90.000 puzzelaars Website met >90.000 bezoekers per maand
1
Iedereen puzzelt • • •
Er wordt veel gepuzzeld in Nederland: bijna negen op de tien Nederlanders maken wel eens een puzzel en daarvan puzzelt bijna de helft frequent (dagelijks of meerdere keren per week). Ongeveer een kwart van de Nederlandse puzzelaars puzzelt af en toe (paar keer per maand) en een kwart puzzelt sporadisch (minder dan 1 keer in de maand). Puzzelen is vooral een (goedkope) vorm van ontspanning, maar ook vaak als tijdverdrijf en om de geest scherp te houden.
2
USP’s Denksport • Denksport heeft een breed assortiment voor doelgroepen in de leeftijden van 26 tot 96 jaar, zowel mannen als vrouwen. • De Denksportboekjes hebben een levensduur van gemiddeld 6 weken. • Opvallende coverposities en nooit meer dan 2 commerciële uitingen per editie. • Hoge GCF: een puzzelboek wordt > 27 keer ter hand genomen en dat steeds voor een tijdsduur van > 20 minuten. • De uiting nabij het oplossingskatern, dus veelvuldig gezien. • Geen enkele andere uitgever kan deze exposuretijd garanderen!
3
Persona’s Denksport
BEP en PIET
RENE en MARLIES
RUTGER en HANNAH
DAAN en LISA
NIELS en SYLVIA
4
BEP EN PIET
24-11-2014
5
Bep & Piet Deze moralistische,
plichtsgetrouwe en status-quo-gerichte doelgroep houdt zich vast aan tradities en materiële bezittingen, met het gezin als hoeksteen van de samenleving. Met een geordende, regelmatige en gedisciplineerde leefstijl. Ze zijn sober, risicomijdend en spaarzaam. Verder is werken ondergeschikt aan het gezinsleven en is er binnen het gezin veelal een traditionele rolverdeling.
24-11-2014
16%
• • • • •
Ouders van René en Marlies 50 jaar en ouder Gezin is hoeksteen van de samenleving Traditionele rolverdeling binnen gezin Hechten aan tradities, moralistisch, plichtsgetrouw, risicomijdend en spaarzaam. Houden van sober leven en zoeken het bekende/vertrouwde
• •
Traditionele puzzelaars Vooral meest gangbare en eenvoudige puzzelsoorten: Kruiswoordpuzzels, Woordzoekers en Zweedse puzzels Puzzelen ter ontspanning Vooral in puzzelboekjes, maar ook in tijdschriften, kranten en omroepbladen Kopen puzzelboekjes in supermarkt of warenhuis. Houden van gezellige covers: met bloemen, dieren en mensen
• • • •
6
Bep & Piet Deze moralistische, plichtsgetrouwe en status-quo-gerichte doelgroep houdt zich vast aan tradities en materiële bezittingen, met het gezin als hoeksteen van de samenleving. Met een geordende, regelmatige en gedisciplineerde leefstijl. Ze zijn sober, risicomijdend en spaarzaam. Verder is werken ondergeschikt aan het gezinsleven en is er binnen het gezin veelal een traditionele rolverdeling.
24-11-2014
Sociodemografie • Meer vrouwen dan mannen • 50 jaar en ouder • Gehuwd, samenwonend • Lager opgeleid, (beneden) modaal inkomen • Rooms-katholiek/protestants • Woont vaker in laag stedelijk gebied Karaktereigenschappen • Consciëntieus • Gezagsgetrouw • Zoekt het bekende • Beleefd • Praktisch • Vermijdt ruzies
7
16%
Beb & Piet : Visuelewaarden-kaarten
8
16%
RENÉ en MARLIES
24-11-2014
9
René en Marlies Conformistische en statusgevoelige doelgroep die evenwicht zoekt tussen traditie en moderne normen. Het gezin is heel belangrijk. Er is verlangen naar autoriteit en regels. Risicomijdend en houden van een regelmatig leven. Men is consumptie- en vermaakgericht, materialistisch en statusgevoelig. Binnen het gezin zien we een traditionele rolverdeling, waar familie en gezin centraal staan.
24-11-2014
22%
• Kinderen van Bep en Piet • Conformistisch, statusgevoelig, impuls- en prijsgevoelig, consumptie- en vermaakgericht • Het gezin is belangrijk en zij zoeken evenwicht tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten
Toegankelijke puzzelaars Puzzelen regelmatig tot frequent Maken vaak prijspuzzels, woordzoekers en cijfercodes Houden niet van moeilijkere typen puzzels of veel sterren Na Bep en Piet hebben moderne burgers het meest een abonnement. Zij kopen hun puzzelboekjes in de supermarkt. • Voorkeur voor covers met herkenbare plaatjes. • Meer voor minder en winelement spreekt hen aan • • • • •
10
René en Marlies Conformistische en statusgevoelige doelgroep die evenwicht zoekt tussen traditie en moderne normen. Het gezin is heel belangrijk. Er is verlangen naar autoriteit en regels. Risicomijdend en houden van een regelmatig leven. Men is consumptie- en vermaakgericht, materialistisch en statusgevoelig. Binnen het gezin zien we een traditionele rolverdeling, waar familie en gezin centraal staat.
24-11-2014
Sociodemografie • Iets meer vrouwen • 30 - 50 jaar • Gehuwd, samenwonend met kinderen • Middelbaar / lager opgeleid, modaal inkomen • Wonen in randgemeenten van grote steden of in middelgrote steden Karaktereigenschappen • Sociaal en actief • Graag met anderen: bekenden, familie • Kijkt op tegen anderen die het beter hebben • Houdt van orde/structuur • Promotie- en impulsgevoelig
11
22%
René en Marlies : Visuelewaarden-kaarten
12
22%
Voor adverteren: Neem contact op met de accountmanagers van Bindinc. Adverteren: Mark van Rijnsoever Marchel Snoei Ria Lodder
[email protected] [email protected] [email protected]
T 035 – 672 6900 www.bindinc-adverteren.nl Titels Denksport
13
