REIZEN
CONCEPTBOEK
AMFI-Amsterdam Fashion Institute Fashion&Branding Lauri Berkhoudt 0
VOORWOORD In dit conceptboek worden de TIJDSCHRIFTFORMULE, de REDACTIONELE FORMULE en de GRAFISCHE FORMULE van Elle Reizen besproken. Voor het tot stand komen van het magazine wordt verwezen naar het onderzoeksverslag. Na uitvoerig onderzoek is er gebleken dat er redelijk veel ruimte is voor het vrij vertalen van het merk Elle naar een lijnextensie. Zo lang de identiteit van Elle maar gewaarborgd blijft. Elle Reizen zal voornamelijk kijken naar de vormgeving van haar zusje Elle Mode dit om het modegevoel mee te geven aan het nieuwe reismagazine. INHOUD CONCEPTBOEK Tijdschriftformule Redactionele formule Tekst en toon Grafische formule Whats more?
0
pagina 03 pagina 06 pagina 09 pagina 10 pagina 11
TIJDSCHRIFTFORMULE: Na uitvoerig onderzoek is er gebleken dat er redelijk veel ruimte is voor het vrij vertalen van het merk ELLE naar een lijnextensie. Zo lang de identiteit van ELLE maar gewaarborgd blijft. ELLE Reizen zal voornamelijk kijken naar de vormgeving van haar zusje ELLE Mode dit om het modegevoel mee te geven aan het nieuwe reismagazine.
Doelgroep: Doelgroep: De doelgroep van Elle Reizen is hoogopgeleid (HBO+) en
tussen de 25 en 45 jaar oud. Heeft een goede baan en woont in de stad. De Elle Reizen vrouw heeft én tijd én geld te besteden. Ze is gek op reizen. Ze bezoekt graag hippe restaurants, winkels en clubs in binnen- en buitenland. Ze wil het liefst alles zien, doen en ervaren, of bij gebrek aan tijd erover lezen. Ze wisselt korte citytrips af met lange reizen. Daarbij vindt ze uiterlijke verzorging erg belangrijk. Ze geeft dan ook veel geld uit aan kleding en beautyproducten. Kortom de Elle Reizen vrouw wil meer van de wereld zien.
Ijk-persoon: Ijk-persoon: Annette is dertig jaar oud en geboren in Amsterdam. Ze is
een echte stadsvrouw. Ze heeft een drukke goedbetaalde baan in de reclamewereld en woont sinds kort samen met haar vriend Peter. Ze wonen in een statig pand in de Haarlemmerbuurt op de bovenste etage te midden van cafés en kleine winkeltjes. Ze genieten vaak vanaf het balkon met een glas goede wijn in de hand van het uitzicht over de stad. Ze doet haar boodschappen bij Albert Heijn of bij kleine buurtwinkels. Ze hecht veel waarde aan kwaliteit maar is ook prijsbewust. Ze vindt het heerlijk om voor een grote groep vrienden te koken. Hollandse pot is aan haar niet besteed, ze kookt het liefst elke dag iets uit een ander werelddeel. Annette is altijd al reislustig geweest. Na haar studie is ze een jaar gaan backpacken in Australië. Gelukkig heeft ze een vriend die ook van reizen houdt. Samen maken ze eenmaal per jaar een lange reis naar een exotische bestemming. Zo zijn ze vorig jaar zomer naar Costa Rica geweest. Met haar vriendinnen die ze nog kent uit haar studententijd gaat ze elk jaar een weekendje weg. Niet zomaar naar een hotel want het oog wil ook wat. Het liefst bezoeken ze designhotels, maar het moet wel bereisbaar zijn. Onlangs verraste Peter haar op Valentijnsdag met een lang weekend Londen: heerlijk vindt ze dat! Ze zou haar koffer het liefste altijd ingepakt laten, maar daarvoor ontbreekt helaas de tijd . Als ze op reis is vindt ze het leuk om highlights af te wisselen met onontdekte plekken. Ook vindt Annette het heerlijk om urenlang door kleine winkelstraatjes te slenteren, opzoek naar dat ene mooie jurkje.
0
Ze gebruikt de auto voornamelijk voor haar werk. Naast reizen, mode en eten houdt Annette van lezen, goede gesprekken en films. De laatste film die zei zag was Slumdog Millionaire, ze houdt ervan om dingen van een andere kant te zien. Het onbekende en andere culturen hebben haar altijd al aangesproken. Annette leest sporadisch de krant, ze houdt het nieuws via internetsites in de gaten. Als het kan dan kijkt ze het achtuurjournaal op de publieke omroep. Annette is een echte Obama fan. Met het beleid van Bush en Wilders heeft zij niets. Ze ziet liever vreedzame oplossingen voor conflicten. Zelf zoekt ze het liefst naar overeenkomsten, dan constant verschillen te benadrukken.
MEET ANNET
0
Visie: Elle Reizen is gericht op de Elle vrouw. Elle Reizen is het eerste glossy travel ma-
gazine met een vrouwelijke touch. Elle Reizen speelt in op de verschillende vakanties van de doelgroep. Het biedt een gevarieerd aanbod aan reizen van zowel korte als lange duur. Kwaliteit en authenticiteit staan hoog in het vaandel.
Missie: Elle Reizen laat de lezer verschillende plekken zien, sommige bekend andere
minder bekend. Elle Reizen inspireert de lezer om een reis te gaan maken. Het hoofddoel is niet dat de reis direct geboekt moet worden. De lezer kan het tijdschrift wegleggen, bewaren en het op een later moment er weer bij pakken.
Ambitie: Elle Reizen magazine wil haar doelgroep vanaf vandaag inspireren en aan-
zetten tot het verruimen van de horizon. Elle Reizen zal in het eerste jaar samen verpakt worden met Elle maar streeft er naar binnen drie jaar een eigen tijdschrift te worden.
Conceptuele gedachte: Travel en fashion komen samen in een begaanbaar tijd-
schrift. Reizen is het hoofddoel, fashion het bijkomend element. Elle Reizen neemt een unieke positie in tussen enerzijds de algemene reisbladen en anderzijds de bestaande fashionbladen.
Karakter - - - -
Nieuwsgierig Dromerig Praktisch Kwalitatief hoogwaardig
Onderwerp: Elle Reizen is een publieksblad en gaat over reizen en alles wat er in je koffer past.
Door wie: Lauri Berkhoudt zal de rol op zich nemen van hoofdredactrice, beeldredactrice, art-director en tekstredacteur. Ze zal hier en daar hulp krijgen van freelancers.
Advertenties: De verhouding tussen inhoud en advertenties is 65 - 35. 65% inhou-
delijke stukken: artikelen, rubrieken, columns, enz en 35% advertenties. De advertenties verschijnen zowel links als rechts in het blad. De adverteerders hebben te maken met reizen (reisorganisaties, fototoestellen, beoordelingssites) en mode&lifestyle enkele namen zijn: Burberry, Canon, Clinique, Club Med, Djoser, Holland America Line, Louis Vuitton, Kuoni, Samsonite, Shoestring en Zoover. 0
Advertentietarieven: 1/4 pagina 1/2 pagina 1/1 pagina
€ 3.060 € 4.650 € 6.795
Speciale posities: Speciale posities kunnen vooraf worden besproken. Voor deze posities wordt over de brutoprijs, de volgende toeslag berekend: voor pagina 2, 3 alsmede voor de achterpagina en de voorlaatste pagina geldt een toeslag van 25%. Voor het vooraf afstemmen van een speciale plaats anders dan de genoemde posities geldt een toeslag van 15%. Bij annulering blijft de toeslag gehandhaafd.
Jaarplanning: Elle Reizen verschijnt tweemaal per jaar bij Elle Mode. Eenmaal in janu-
ari en eenmaal in juni. Het 0-nummer verschijnt eind juni en is ditmaal het zomernummer. Als het tijdschrift daadwerkelijk uitgegeven wordt dan zal in januari het zomernummer verschijnen en in juli het winternummer. In januari worden immers de meeste zomervakanties geboekt.
Formaat: L 284 x B 220 mm Papiersoort: Het 0-nummer zal de volgende papiersoorten krijgen, cover 200 grams invercote creato, binnenwerk 135 grams mellotex ultra wit. Er is voor stevig en sterk papier gekozen zodat het tijdschrift lang bewaard kan worden. Als het tijdschrift daadwerkelijk uitgegeven gaat worden zal er gekozen worden voor dunner en goedkoper papier om de kosten te drukken. Daarbij zal het daadwerkelijke tijdschrift dezelfde glossy glans krijgen als alle drie de Elle’s deze glans kan alleen verkregen worden als het tijdschrift gedrukt wordt. Het o-nummer zal in een kleine oplage geprint worden.
Verhouding tekst – beeld: 45% om 55% Minimaal aantal pagina’s: Het o-nummer zal 80 pagina’s tellen het daadwerkelijke nummer zal minimaal 129 pagina’s bevatten.
Hoe komt het bij de doelgroep? Oplage: 86720 (wordt verpakt met Elle Mode) Tarieven: Samen met Elle Mode op allebei de tijdschriften zal een prijs van € 4,99 te
komen staan, op de wikkel zal de daadwerkelijke verkoopprijs van € 6,99 voor beiden komen te staan.
Publiciteit: Advertenties in Elle Mode, Elle Eten en Elle Wonen. Aandacht op elle.nl. Persberichten: Plaatsing o.a. style.com, good2b.com 0
WAT STAAT ER IN (REDACTIONELE FORMULE): De onderwerpen zijn onderverdeeld in vier vaste pijlers
1) Paradise: de naam zegt het al, de paradijzen op aarde van eco-bestemmingen, wellnessreizen tot luxe bestemmingen. Paradise speelt in op de hoofdvakantie van de lezer en de luxetrend, de fairtravel- en wellnesstrend.
2) Metropool: in deze rubriek wordt aandacht besteed aan stedentrips en wereld-
steden. Deze rubriek speelt in op de kortere vakantie van de lezer. De bestemmingen zullen worden afgewisseld met plaatsen uit de top 20 (zie bijlage onderzoeksverslag) en minder voor de hand liggende bestemmingen.
3) Shortbreaks: hier vind je weekendjes weg en een dagje er op uit in de buurt (Ne-
derland, België en Duitsland). De shortbreaks zijn gebaseerd op de trend: dichtbij speelt nog steeds een belangrijke rol.
4) Valise: alles wat er maar in je koffer past, van zonnebrand tot teenslippers en van de laatste zomermode tot boeken.
En verder:
Wisselende columns van interessante reizigers, in het eerste nummer is dat Iris Hannema. Verder zal er elke uitgave een horror-column te vinden zijn: alles wat er maar mis kan gaan op vakantie, de schrijver is een redactielid van Elle Reizen. Travel tips: handige tips op het gebied van reizen. Budgettips: de budgettips zijn door het hele tijdschrift te vinden. Lezersaanbieding: elk nummer selecteert Elle Reizen in samenwerking met een reisorganisatie een lezersaanbieding.
De inhoudsopgave van het 0-nummer: Op de cover:
Hanna Verboom goes Uganda Londen Calling Fair fair away Eco&the city 33 Travel tips 0
Valise: (alles wat je mee kunt nemen in je koffer) Smeerboel (zonnebrandcrème etc) Shoeless (slippers, high heels, espadrilles) I wear my sunglasses at night (zonnebrillen) Magisch Marrakech (kleurrijke zomermode) Italy Baby (bad- en strandmode)
Paradise: (paradijsjes, eco-bestemmingen, luxe reizen, sociale reizen, welnessreizen) De Seychellen (Renate Verbaan neemt je mee en geeft tips) Detoxen in Thailand (yogareis) Fair, fair away (doe iets terug voor de bevolking) Hanna Verboom in Uganda (het land van haar jeugdherinneringen)
Metropool: (stedentrips, wereldsteden)
Eco & The City (eco in de stad) Londen Calling (to eat, see, sleep, dine & club) Magisch Marrakech (aansluitend op de modeshoot) New York, inside out (hotspots van locals)
Shortbreaks: (weekendje weg en dagje er op uit in de buurt Nederland, België en Duitsland) Be Manos, Brussel (eerste designhotel in Brussel) Berlijn Underground (uitgaan in Berlijn) Amsterdam (het booming Amsterdam-Oost)
Elk nummer:
Editorial Verkoopinformatie Colofon Lezersaanbieding Travelupdate: handige tips, lezersvragen en feitjes
Criteria:
De artikelen die in het tijdschrift komen moeten allereerst bij één van de vier pijlers passen. De bestemmingen, hotels, restaurants etc moeten voldoen aan de eisen van de doelgroep. De plekken moeten een bepaalde klasse uitstralen. Er wordt gekeken naar authenticiteit en kleinschaligheid. Zo zullen er nooit artikelen in het blad verschijnen over onpersoonlijke all inclusive resorts met meer dan duizend kamersIn hoofdstuk 4.3 zal het stukje objectiviteit besproken worden. Daarbij spelen alle onderwerpen in op de reistrends van het moment. 0
TEKST&TOON Elle Reizen spreekt op de volgende manieren aan: - - -
Inspirerend Informerend Catchy
Schrijfstijl: De schrijfstijl is persoonlijk, beschrijvend en catchy, maar over het alge-
meen inspirerend. De lezer moet het gevoel krijgen dat ze erbij is. De artikelen kunnen zowel informatief als recreatief geschreven zijn. De artikelen worden afgewisseld met korte, snel leesbare verhalen en langere reportages. De koppen kunnen zowel in het Nederlands als Engels en Frans zijn. Elle Reizen toont vooral reportages. Dit kunnen sfeerreportages maar ook tekst- en beeldreportages zijn.
Objectiviteit: De reisjournalistiek is een recenserende vorm van journalistiek. De
artikelen die in Elle Reizen verschijnen zijn allemaal met zorg uitgezocht en beoordeeld. De artikelen zullen niet kritisch zijn, want dan worden ze niet geplaatst. De lezer wil immers niet lezen waar hij niet naartoe moet gaan. Natuurlijk kan er her en der een kleine kritische noot te lezen zijn, maar het zal nooit het hoofddoel van een reportage zijn. Elle Reizen zal nooit positief bericht geven over gesponsorde persreizen als zij het niet Elle Reizen waardig vindt. Elle Reizen zal tijdens deze gesponsorde reizen altijd een kritische houding bewaren. Zo komen alleen de beste reizen en plekken in Elle Reizen terecht.
Inspiratie versus aspiratie: Elle Reizen is een inspirerend blad met een praktische
noot. Zo kan de lezer handige tips vinden en informatie over vliegtijden of hoe je gemakkelijk van het vliegveld naar het centrum komt. Ellle Reizen kan vergeleken worden met een kookboek, je pakt het wanneer je zin hebt om even lekker te bladeren en weg te dromen maar je pakt het ook wanneer je het nodig hebt. Het hoofddoel is niet het aantal boekingen, maar het inspireren van de lezer om ergens naartoe te gaan wanneer het uitkomt.
0
ECO&THE CITY ROCKWELL 28PT Het idee was er, maar waar beginnen we? Hoe bedenk je het om in je eentje een nieuw magazine te maken? Ik deed het en studeerde hietmee af! Garagmond 14 pt (INTRO) PASHA IS EEN MARROKAANS RESTAURANT IN HARTJE LONDEN, JE WAANT JE ER IN DUIZEND EN ÉÉN NACHT. TIMELESS 14 PT CAPITAL (INTRO) Tekst: Lauri Berkhoudt district thin 8pt tekstcredits
Smaken verschillen Garagmond14 pt Bold
Im do exer ad dolorperos adignim dolore min vel dolestrud et, commy nisit, sequat vel ilis dolor se feum zzriustrud eliquis auguerit ulput nismodi onsequat, sed tem veliquat lut wisit wisl ex ex erostin iatisisim volendrem iure dolent luptat.It lut non vullan ute del dolobore modo odiat wis nos diam eliquamcommy numsand iametuerci ex eum dolor init delit lorpero conullaore dipit autem qui blaore commy nibh el iniamcor si. Garagmond 12 pt (BROODTEKST) La feugiam velit inim eum nostio con ut at.Rostio eu facinit accummy numsan el dignim venim iusto diametum velit vel dolor iriuree tueros ex exeraes sequatu eraesent nostrud digna faci eliquat, commolobore duis nibh ea core digna conse magna feu feum zzrit, veros nostrud ea feu faciduis augiamc ommolesto do enissi.. Geosanslight 12pt (BROODTEKST_)
PASHA lONDEN 010
Enviro 200 pt (KOP)
HOE KOMT HET ERUIT TE ZIEN? (GRAFISCHE FORMULE): Kleurgebruik: De koppen zullen vaak zwart zijn, maar kunnen ook uit een kleur
bestaan. De intro’s zijn zwart. De tussenkopjes bestaan uit een kleur uit de kleurkaart. De bodytekst is zwart. De kleurkaart is geïnspireerd op de zee en koraal. Felle blauwtinten, oranjerood en anemoonroze. De basis van het tijdschrift is wit.
Lay-out: Er wordt zoveel mogelijk naar de lay-out van Elle Mode gekeken. De cover
zal heel clean zijn, één mooi beeld met streamers in verschillende kleuren en lettertypen. De pijlers worden linksboven geplaatst met daaronder de kop en de intro. De kop kan uit verschillende kleuren bestaan en ook gearceerd zijn. Het basisstramien zal net als bij Elle uit twee of drie kolommen bestaan afhankelijk van de grootte van het artikel. De tekst gaat nooit over de 15 mm afloop aan weerszijden heen, de afbeeldingen kunnen soms wel tot de rand doorlopen. De tekst wordt naar links uitgelijnd. Dit gebeurt in alle drie de tijdschriften van Elle. Elle Reizen zal de stijl overnemen maar toch zorgen voor een eigen identiteit. Zo zullen er door het hele nummer blokken met tekst te vinden zijn die het de lezer gemakkelijk maken. De blokken zijn geïnspireerd op de blokken in Elle Mode die de schrijversnaam van een column aangeven. De blokken in Elle Reizen hebben een kleur en kunnen verschillen van formaat: bijvoorbeeld het blok to fly en to sleep. Na een aantal reportages zullen er vluchtgegevens te vinden zijn in een groot blok rechtsonder aan de pagina. Deze blokken kunnen uit verschillende kleuren bestaan.
Typografie: Voor de koppen zal Rockwell 28pt bold gebruikt worden dit is een
schreefletter met een moderne en ronde uitstraling. De broodtekst zal bestaan uit Geosanslight 10pt deze letter lijkt veel op de Futura letter van Elle Mode maar zorgt voor een eigen identiteit. Verder zullen voor modeshoots en andere speciale artikles andere fonts gebruikt kunnen worden. Zoals Enviro en Garagmond.
Algehele sfeer: Vrouwelijk en dromerig maar op een zakelijke manier. Logo: Het logo van ELLE zal tot aan de rand uitgelijnd worden. Onder de laatste E
komt het woord reizen te staan. Reizen wordt verticaal geschreven. Omdat het woord aan de rechterkant staat zal het meteen opvallen in de schappen. 011
WHAT’S MORE? Next issue winteruitgave/eco-editie: 1) Paradise: Icy Groenland Fly-drive Zuid-Afrika Slow travel The Cook Islands Op wereldreis met kids!
2) Metropool: Extra grote zomer in Sydney special Meltingpot Istanbul Riga the city that also never sleeps! 3) Shortbreaks: Onbeperkt shoppen in Hamburg Mooimaakdag in Maastricht Düsseldorf een winters sprookje! 4) Valise: Snow fashion Goggles en zonnebrillen De leukste boeken voor op reis Een nieuwe terugkerende column van Hans Ubbink van designer tot vakantieman Vakantie l’horror column wederom van Lauri Berkhoudt
Crossmediaal:
Elle Reizen zal net zoals Elle, Elle Eten en Elle Wonen op het Elle portaal te vinden zijn. Op www.elle.nl/reizen gaat Elle Reizen door waar het blad stopt. De site biedt informatie en tevens de mogelijkheid om vakanties te boeken. In het tijdschrift zullen her en der verwijzingen te vinden zijn naar de site. Elle Reizen biedt interessante aanbiedingen die veelal zijn samengesteld met een derde partij. De lezersaanbieding is uitsluitend via elle. nl/reizen te boeken. Naast informatie en de mogelijkheid tot boeken biedt de site handige tips en hotspots. Tevens kunnen lezers een reisdagboek bijhouden. Andere lezers kunnen hierop reageren en informatie met elkaar uitwisselen.
012
Ook kunnen lezers hotels en andere accommodaties op de site plaatsen met bijbehorende recensie.
Abonnementswerving: Jaarabonnement: - Koffer van Samsonite ter waarde van €121,- 12 x Elle + 2x Elle Reizen en een luxe giftset van Moët&Chandon ter waarde van € 59,95 - Verzorgingset van Lancôme; o.a. zelfbruiningscrème, zonnebrand factor 15 en factor 30, Gezichtscrème factor 20, After Sun en hydraterende nachtcrème ter waarde van € 80,- Zonnebril van Dryberg/Kern ter waarde van €100,Halfjaarabonnement: - Hotelbon ter waarde van € 50,- bij meer dan 1000 aangesloten hotels in bin- nen en buitenland - The World According to Concrete ter waarde van € 49,95
013
Look&Feel
MA
TO SHOP
Magisch Marrakech 014
Het groo den en d knal kers reize naa were pho eilan and volo
Het grootste eiland Mahé is net zo groot als Texel. Op de witte stranden staan hoge rotsen, die donker en dramatisch afsteken tegen de knalblauwe zee. Als reclamemakers een ideaal strand zoeken, reizen ze negen van de tien keer naar de Seychellen. Nergens in de wereld worden dan ook zoveel photoshoots gemaakt als op deze eilanden. Er zwemmen zo’n duizend andere vissoorten en je vind er volop haaien.
REIZEN
h
MAHÉ
015
Go wherever you want 016
