Briefing Corporate Story

Briefing Corporate Story

Naam: Studentnummer: Klas: Docent: Deadline:

Marijke van den Berg 498682 AD2a Luuk Pleijsier 24-01-2014

Bedrijf/ vereniging: Natuurmonumenten Naardermeer Contactpersoon: Gradus Lemmen Adres: Meerkade 2, Naarden

Natuurmonumenten ‘Het Naardermeer is een nationaal en internationaal beschermd natuurgebied waar zeldzame dieren en planten profiteren van het schone water, het moerasbos en de vochtige weilanden met ondiepe plassen. Vanaf Gasterij Stadzigt maak je een boottocht met de fluisterboot, een wandeling rond het meer of een fietstocht over de rustige polderweggetjes.’ (Naardermeer Natuurmonumenten, 2013) Na een lange wandeling kun je terecht bij Gasterij Stadzigt voor een lekkere kop koffie, maar ook voor een lunch. Tevens is Stadzigt het startpunt voor een boottocht het het beginpunt van een van de wandelroutes. Gasterij Stadzigt biedt ook een vergaderruimte.

Toegevoegde waarde De Vereniging tot Behoud van Natuurmonumenten in Nederland is opgericht in 1905. Het Naardermeer is het eerste gebied dat is aangekocht door deze vereniging, en is hiermee het oudste beschermde natuurgebied van Nederland. De geschiedenis die het Naardermeer kent maakt het gebied uniek. Ook de kwaliteit van het water is bijzonder. In de loop der jaren is de kwaliteit sterk verbeterd waardoor er nu bijzondere waterplanten in het water groeien. Naast dat het Naardermeer zelf al een prachtig gebied is, ligt het ook nog eens midden in de randstad. Bezoekers kunnen hier hun rust zoeken buiten de drukke, omliggende steden.

Missie ‘Natuurmonumenten stelt natuur, landschap en daarmee samenhangende cultuurhistorie daadwerkelijk veilig door gebieden aan te kopen en op professionele wijze te beheren. In constructieve samenwerking met vele anderen werkt zij voortdurend aan uitbreiding van het beschermende areaal. Zij geeft een stem aan de waarde van natuur, landschap en daarmee samenhangende cultuurhistorie en toont telkens aan dat natuur- en landschapsbescherming cruciaal is voor het leefbaar houden van Nederland. zij biedt aan mensen op allerlei manieren de gelegenheid om actief in contact te komen met de natuur en landschap en bouwt onvermoeibaar aan publieke bewustwording en draagvlak’ (Natuurmonumenten, 2011)

Visie ‘Natuurmonumenten zet zich in voor een leefbaar Nederland met voldoende ruimte voor het voortbestaan van de natuur in al haar verschijningsvormen. natuur, het landschap en de daarmee samenhangende cultuurgeschiedenis zijn onmisbaar voor het welzijn van de mens. mensen kunnen van de natuur genieten en worden zich mede dankzij de inzet van Natuurmonumenten bewust van de waarde die de natuur is. Natuurmonumenten is een onafhankelijke vereniging van zoveel mogelijk betrokken leden, die zich realiseert dat constructieve samenwerking nodig is om resultaat voor de natuur en landschap te kunnen behalen.’ (Natuurmonumenten, 2011)

Potentiele elementen voor de corporate story Wat het Naardermeer zo bijzonder en uniek maakt, is de bewogen geschiedenis. Dit is dan ook een goed element wat gebruik kan worden voor de corporate story. Ook de verschillende activiteiten die het Naardermeer biedt zijn elementen die hiervoor gebruikt kunnen worden.

2

Analyse Natuurmonumenten Naardermeer

Boodschappen – Content ‘Het Naardermeer is een nationaal en internationaal beschermd natuurgebied waar zeldzame dieren en planten profiteren van het schone water, het moerasbos en de vochtige weilanden met ondiepe plassen. Vanaf Gasterij Stadzigt maak je een boottocht met de fluisterboot, een wandeling rond het meer of een fietstocht over de rustige polderweggetjes.’ (Naardermeer Natuurmonumenten, 2013) Routes Het Naardermeer bied de natuur liefhebber 3 verschillende routes aan; - Wandelroute Naardermeer van 17km - Wandelroute Laarzenpad van 7km - Fietsroute van 29km

Gasterij Stadzigt Stadzigt is een restaurant met in de zomer een terras. Hier kun je terecht voor een kop koffie, ontbijt, lunch, high tea of een dagschotel. Stadzigt is het vertrekpunt van de vaartochten en van één van de wandelroutes. Ook heeft Stadzigt een landwinkel met duurzame streekproducten. Vaartochten Je kunt niet op eigen gelegenheid het water op. Hiervoor kun je één van de vaartochten reserveren. Het is ook mogelijk voor scholen op hier een vaartocht te doen.

Vergaderlocatie Als laatste bied Natuurmonumenten Naardermeer nog twee vergaderlocaties.

Interacties - collaboraties Het Naardermeer is onderdeel van Natuurmonumenten. Het beheer van het Naardermeer werkt en communiceert dan ook nauw samen met de organisatie. Ook heeft het Naardermeer een aantal grote partners;  De Nationale Postcode Loterij  ING  Green Choice  Landal Greenparks  Menzis  Bever Outdoor & Travel  Liander En nog velen anderen.

3

Producten/ diensten - Customer Experience Zie content.

Op de afbeeldingen ziet u de reis die een bezoeker van het Naardermeer kan maken. Dit betreft een vaartocht.  Opzoek naar een leuk uitje op internet.  Reserveren via de website.  Aankomst bij de parkeerplek.  Aankomst bij Natuurmonumenten.  Stadzigt.  Betalen.  Kennismaking begeleider.  De boot op.  Vaartocht.  Bedankje van de begeleider.  Terugkomst bij Stadzigt.  Een kopje koffie in het restaurant.  Nog even een kijkje in de winkel.

4

Gedrag – Conversatie Externe communicatie  Website  Nieuwsbrief  Logo  Visitekaartjes  Folders  Youtube  Social media Interne communicatie  Magazine  Rooster  Mail Website: de website is belangrijk communicatiemiddel om de klanten op de hoogte te stellen van allerlei nieuws en informatie. Logo: het logo is simpel maar duidelijk en makkelijk herkenbaar. Visitekaartje: het logo is op het kaartje terug te vinden samen met een mooie afbeelding. Verder is het kaartje voorzien van alle nodige informatie. Nieuwsbrief: de nieuwsbrief vind je op de website. Hierin staat alle nieuwe informatie en leuke nieuwtjes. Youtube: op Youtube vind je filmpjes terug die ook op de televisie te zien zijn en andere filmpjes. Ze zijn vaak informatief en leuk om naar te kijken. Social media: Natuurmonumenten Naardermeer is actief op Facebook en op Twitter. Magazine: het magazine is voor de werknemers. Rooster: elk personeelslid krijgt het rooster voor de vaartochten gemaild.

5

Storymap

Waarom: de reden waarom Natuurmonumenten Naardermeer bestaat en opgericht is, was om het natuurgebied te beschermen tegen het plan om er afval te dumpen om het afvalprobleem op te lossen. Wat: het Naardermeer is uniek omdat het dit het eerste beschermde natuurgebied van Nederland is. Hier kun je bijzondere en zeldzame dier- en plantsoorten ontdekken en genieten van de natuur door middel van een vaartocht, wandeling of fietstocht. Hoe: het maken van een vaartocht, een wandeling of fietstocht. Een vaartocht moet u reserveren maar het maken van een wandeling of fietstocht kunt u zelf ondernemen. Wat als: mensen bezoeken het Naardermeer omdat het een prachtig stukje rust is midden in de Randstad. Het gebied heeft voor ieder wat wils en er is prachtige flora en fauna te zien. Wie: iedereen die van de natuur houdt, en geïnteresseerd is het oudste natuurgebied in Nederland. Iemand die even wil ontsnappen uit de drukte van de Randstad en de rust wil zoeken in de natuur. Leer- en beslisstijlen: het verhaal is gericht op de reis die de bezoeker maakt. Door middel van beeldmateriaal maken de bezoekers een rondje door het Naardermeer. Structuur: Plot: rondje Naardermeer Thema: de natuur Setting: het natuurgebied Conflict: een rondleiding door het natuurgebied. Personages: het enige personage wat voor komt in de film is de oprichter van het Naardermeer, Jac Thijsse. Dit omdat ik heb gekozen om met foto’s te werken als beeldmateriaal. Jac Thijsse neemt je mee met de rondleiding.

6

Gevoel van urgentie: de rust die het Naardermeer biedt en het thema wat door de gehele film te zien is. dit maakt de mensen nieuwsgierig om in actie te komen en het gebied te bezoeken. Presentatie: visueel. Er word gebruik gemaakt van foto’s. Deze foto’s laten een prachtig beeld zien van alles wat het natuurgebied te bieden heeft. Ik heb gekozen om alleen met foto’s te werken omdat ik hiermee het Naardermeer mooier in beeld kan zetten. Ontwerpen/ testen: er zijn een aantal filmpjes van Natuurmonumenten. Het Naardermeer zelf heeft ook een aantal filmpjes online.

7

Script outline Scene number and shot description

Video/Visuals description

Audio/ sound effects

Cast/ Location/ Props needed/ Other requirements

Tekst: Rondje Naardermeer Corporate Story Tekst: Welkom bij het Naardermeer Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Welkom bij het Naardermeer Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Het Naardermeer heft voor ieder wat wils Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Wandelroutes Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Fietsroutes Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: en vaartochten Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Met de boot vaar je over de plassen Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: om te genieten van al het moois um u heen Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Tijdens het wandelen, fietsen of varen Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: kunt u genieten van de prachtige flora en fauna Personage: Jac Thijsse, oprichter

 

Opening film 00:00:05

Zwart beeld

Stadsgeluiden

 

Welkom 00:00:10

Entree gebouw

Natuurgeluiden/ vogels

 

Welkom 00:00:15

Entree gebouw

Natuurgeluiden/ vogels

 

Natuur 00:00:20

Natuurgebied/ water

Natuurgeluiden/ vogels

 

Wandelen 00:00:25

Bordje in wandelgebied

Natuurgeluiden/ vogels

 

Fietsen 00:00:30

Natuurgebied

Natuurgeluiden/ vogels

 

Varen 00:00:35

Roeispanen

Natuurgeluiden/ vogels

 

Varen 00:00:40

Water

Natuurgeluiden/ vogels

 

Varen 00:00:45

Water

Natuurgeluiden/ vogels

 

Flora en fauna 00:00:50

Bloemen

Natuurgeluiden/ vogels

 

Flora en fauna 00:00:55

Waterplanten

Natuurgeluiden/ vogels

8

 

Flora en fauna 00:01:00

Vogels

Natuurgeluiden/ vogels

 

Stadzigt 00:01:05

Gasterij Stadzigt

Natuurgeluiden/ vogels

 

Restaurant 00:01:10

Het restaurant

Natuurgeluiden/ vogels

 

Winkel 00:01:15

De winkel

Natuurgeluiden/ vogels

 

Afsluiting 00:01:20

Logo Natuurmonumenten

Natuurgeluiden/ vogels

 

Aftiteling 00:01:25

Stadsgeluiden

Tekst: Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Vergeet u niet, om na al dit moois, Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: nog even een kopje koffie te drinken Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: en een kijkje te nemen in de winkel? Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: Tot snel! Personage: Jac Thijsse, oprichter Tekst: aftiteling Personage: Jac Thijsse, oprichter

Link filmpje: http://www.youtube.com/watch?v=55H0Pwycjj0

9