BEAUTYWATCH 10 HOT BEAUTY TOPICS
METHODIEK VOOR TRENDANALYSE
Katrijn Busschaert Postgraduaat Trendwatching
# INHOUD
#VERZAMELEN 003 Internet 004 Mobiel 004 Televisie 004 Papier
#WAT WAAR 005 Verruiming visie van de maatschappij 005 Verruiming beeld van TW en link naar de bedrijfswereld 005 Coolhunts
#STRUCTUUR 007 Opdelen volgens trefwoorden naargelang gedrag/product 007 Link naar DESTEP-analyse 007 Conclusie methode 008 Trendboom 009 Voorwoord bij de 10 trends
BEAUTY INDUSTRY TRENDS #ECONOMIE 012 AFFORDABLE LUXURY 013 DE WAARDE VAN CREATIVITEIT 014 ERA OF THE EXPERT 015 YOUNIQUE 016 BEAUTY ON THE GO
#ECOLOGIE 020 NATUURLIJK&LOKAAL
#SOCIOLOGIE 023 PLASTIC PERFECT >> REAL BEAUTY 025 ETHNIC BEAUTY 026 REALITY RELATIONS
#TECHNOLOGIE 029 WEARABLE TECHNOLOGY
#
# VERZAMELEN
WAAR INFORMATIE VERZAMELEN? Aan een grondige trendanalyse komt een grote pak informatie te pas. Als trendwatcher moet je een brede visie hebben op de maatschappij, dit vertaalt zich in DIVERSE BRONNEN informatie, die hierbij moeten worden geraadpleegd. Aan de hand van de colleges van Ellen Anthony, Maarten Leyts en Herman Konings heb ik heel wat bronnen verworven waar nuttige informatie kan staan. Ik heb mij hierop gebaseerd voor mijn MARATHONSCREENONDERZOEK binnen de Beauty&Personal Care industrie (=“De marathonscreen bestaat uit een zeer uitgebreide trendspotting actie binnen de gewenste sector of het gekozen onderwerp. Waarna uit de grote hoeveelheid verzamelde data de informatie wordt verzameld die je op het spoor moet brengen van bestaande trends en aanstormend talent.” Fons Maenhout)
INTERNET Sites zoals trendwatching.com, trendhunter.com, secondsights.com, retaildetail. be, fastcompany.com, ypulse.com, trendland.com, psfk.com, frankwatching.com, coolhunting.com, designtaxi.com heb ik eerst grondig bekeken naar relevantie alvorens mij in te schrijven voor hun nieuwsbrief. Om steeds up-to-date te blijven van nieuwe zaken die online worden gepost, heb ik een FEEDLY aangemaakt. Feedly is een online tool waarbij je volgens trefwoorden zoals trends, coolhunts of, naargelang de sector waarbinnen je een trendanalyse doet, beauty industry, cosmetics, personal care, retail, … op zoek kan gaan naar informatie. Volgens de ingegeven trefwoorden stelt Feedly relevante sites/blogs voor. Deze sites kan je volgen en categoriseren volgens een bepaald onderwerp, zo bekom je een duidelijk overzicht. Een must bij Feedly is dat je deze dagelijks controleert, anders kom je hopeloos achterop! Uit mijn Feedly ga ik artikelen filteren die ik relevant vind voor mijn sector of die volgens mijn ‘buikgevoel’ een link hebben met andere zaken die ik al gevonden heb. De artikelen sla ik op in mijn Pocket. POCKET is een online tool waarop je links kan opslaan en categoriseren. Vervolgens lees ik online praktisch elke dag twee à drie kranten om een snelle blik te krijgen over wat er binnen de maatschappij gebeurt. Ik lees Het Nieuwsblad, De standaard en Het Laatste Nieuws en zoek op sites zoals Slideshare.com en Youtube.com naar trendrapporten of coolhunts. Daarnaast heb ik een bloglovin.com account waar ik enkele beautyblogs volg. Deze houden me op de hoogte van nieuwe producten binnen de beautysector.
3
# VERZAMELEN MOBIEL TWITTER is een APPLICATIE of een online platform waarop je mensen en bedrijven kan volgen. Ik ervaar Twitter als een grote en bovenal praktische informatiebron. De hele dag door zetten bedrijven artikelen online, daar het een mobiele applicatie is, kan je steeds de nieuwste zaken op de voet opvolgen en filteren naar informatie die voor jou nuttig is. Vaak zetten belangrijke personen in de ‘trendwereld’ hun bevindingen op Twitter of zaken die zij opmerken wanneer ze gaan naar seminaries, congres, lezingen, openingen, ... . De informatie op Twitter is voornamelijk dezelfde als de artikelen die verschijnen op Feedly, buitenstaande QUOTES VAN PERSOONLIJKHEDEN zoals Pedro De Bruyckere, Guido Everaert, Carl Rohde, Farid Tabarki, Steven Van Belleghem, Tom De Ruyck, Joeri Van den Bergh, Peter Hinssen, enz…
TELEVISIE Op televisie is het belangrijk om het NIEUWS of programma’s zoals ‘ Ook getest op mensen’, ‘Panorama’ of ‘Koppen’ mee te pikken. Daarnaast wordt sinds dit voorjaar het programma ‘ Lust for Life ’ uitgezonden, waarin trends op een hippe manier worden geintroduceerde aan het grote publiek.
PAPIER Tegengaande het feit dat vandaag de dag communicatie meer digitaal gebeurt, hou ik er nog steeds van om een magazine, krant of boek in mijn handen te hebben. Ik hou van het feit dat informatie TASTBAAR is. Ik zoek mijn informatie vaak in kranten zoals het Nieuwsblad of de Morgen. Vaak staan hier meer artikelen of zaken in die ik online over het hoofd zie. Magazines zoals de ELLE, VOGUE of TALKIES neem ik maandelijks onder de loep en tweemaandelijks koop ik THE GOOD LIFE.
4
# WAT WAAR
WELKE INFORMATIE VIND IK WAAR? Wanneer ik alle bronnen opsom, kan ik een opdeling maken naargelang de soort van bron. De ene bron helpt mij bij de vorming van de maatschappij, terwijl een andere mij via coolhunts laat verbanden laten zien.
A/ Verruiming visie van de maatschappij Zaken die op televisie worden uitgezonden laten mij voornamelijk zien wat er in de wereld aan het gebeuren is. Vaak kan ik de onderwerpen linken aan trends die ik binnen de colleges van Herman Konings of Maarten Leyts heb gezien. Zo heeft men in ‘Panorama’ het onlangs gehad over de privacywetgeving in Europa en big data, ‘Ook getest op mensen’ deed onderzoek naar de invloed van de smartphone op jongeren vs. ouderen. Hierin merkte ik op dat de digitalisering een positieve invloed heeft bijgedragen aan de evolutie en vorming van de maatschappij vandaag de dag maar dat iedereen wel overrompeld is hierdoor. We worden er ons steeds bewuster van hoe afhankelijk we zijn van de digitalisering/technologie en gaan op zoek naar een digitale detox. Kranten vormen een aanvulling op mijn visie. Er kan echter een verschil worden gemaakt tussen de soort van krant. De Morgen en Standaard geven meer artikels die economisch en politiek gerelateerd zijn terwijl Het Nieuwsblad en Het Laatste Nieuws naar mijn aanvoelen meer sociaal-culturele onderwerpen aanhalen. Interessant is ook om geregeld eens te kijken op kickstarter.com. Dit is een crowdfunding-platform waar nieuwe ondernemingen hun vernieuwend idee plaatsen voor de opstart van een onderneming. Een blik op welke start-ups hun kans willen wagen, kan een beeld schetsen over de behoeften van de maatschappij vandaag de dag.
B/ Verruiming beeld van trendwatching en de link naar de bedrijfswereld/marketing Via Slideshare.com en Youtube.com ga ik op zoek naar trendrapporten binnen mijn sector, Beauty&Personal care industrie. Op Youtube.com bekijk ik voornamelijk de profielen van Euromonitor
5
International, KSG Global, L’oréal USA for girls in Science, Mintel TV en TedXtalks. De twee belangrijkste vind ik KSG Global en Euromonitor International.
KSG Global is een organisatie die tweejaarlijks een evenement organiseert om de stand van zaken te bespreken rond de Beauty&Personal care industrie. Men bespreekt hier de laatste trends zowel op vlak van innovatie als marketingaanpak binnen de sector. Euromonitor International is een globaal onderzoeksbureau die op zoek gaat naar innovaties rekening houdend met de trends die zich afspelen binnen de maatschappij. Per sector doet men een grondige studie naar de evolutie van de markt. Ze hebben een afdeling met Beauty&Personal care analysten die de beauty industrie en zijn trends in beeld brengen. Op hun YouTube pagina zijn veel filmpjes met interviews en de stand van zaken terug te vinden. Samen met het maandelijks rapport van trendwatching.com kan ik mij een beter beeld visualiseren over de invloed van trends op marketing, productontwikkeling en het gedrag van de consument. Aanvullend hierop vind ik de informatie die ik vind op forbes.com, popsop.com, secondsights.com, ypulse.com en retaildetail.be .
C/ Coolhunts die verbanden geven tot trends Het televisieprogramma Lust for Life bekijk ik elke week. Het programma tracht via coolhunts trends voor te stellen aan het grote publiek. Ik bekijk dit programma echter met een kritische blik. De zaken die men er toont zijn vernieuwend maar daarvoor nog niet een trend. Het programma legt het woord trends niet duidelijk uit naar de kijkers. Ze tonen een voorbeeld van iets vernieuwend en daarom zou het iets kunnen worden dat aanslaat. Een trend is een verandering in de maatschappij die gepaard gaat met een behoefte die de mensen hebben en die wordt ingevuld. In het programma legt men niet uit vanuit welke behoefte de trend/ zaken komen, wat het achterliggende idee is.
Magazines zoals Elle, Vogue, Talkies geven producttrends weer die gelinkt kunnen worden aan grotere trends. Vb. Nagellak die afgepeeld
# WAT WAAR
kan worden kan gelinkt worden aan de convenience trend. Daarentegen geeft The Goodlife een ruimer beeld weer en meer achtergrond aan nieuwe ontwikkelingen.
Bloglovin.com en Twitter geven mij dagelijks een grote feed aan coolhunts. Hiermee verwijs ik naar tweets van de websites zoals trendhunter. com, fastcompany.com, trendland.com, pfsk.com, coolhunting.com, frankwatching.com en coolhunting. com.
6
# STRUCTUUR
HOE INFORMATIE STUCTUREREN? STAP 1/ Opdelen van informatie volgens trefwoorden naargelang gedrag/product Via deze opdeling link ik producten en/of gedragingen aan elkaar die een Mini- en Micro trends vormen binnen de maatschappij. “Mini trends (levensduur 5-15 jaar) spelen zich af binnen de leefomgeving van het individu en geven zich weer in het gedrag die mensen aannemen. Ze kunnen helpen bij ‘het zoeken naar’ en ‘het herkennen van’ de bijhorende Macro trend. Micro trends (levensduur 1-5 jaar) vinden we terug op productniveau of als kleinschalige symptomen (mode, hypes, rages, …).” (Fons Maenhout) Ik ging van start met de online geselecteerde informatie samen te voegen met mijn artikels uit kranten/magazines. Dit door alle relevante artikels te printen. Visualisatie vind ik heel belangrijk om in mijn hoofd een duidelijk beeld te kunnen schetsen en linken te leggen. Wanneer ik een artikel aanduidde in een krant/ magazine/online zette ik er steeds bij omtrent welk maatschappelijk onderwerp het ging (DESTEP). Op deze manier wordt het makkelijker om nadien de Mini en Micro trends op te delen volgens de achterliggende Macro trend. Alvorens het opdelen van de artikelen naar trefwoord, heb ik ze grondig nagelezen. Tijdens het lezen merkte ik zaken/linken op die in verschillende artikelen/coolhunts terug kwamen. Zaken die aan elkaar gelinkt konden worden heb ik op samen gestoken onder een ‘trefwoord’/Post-It zoals vb. Beauty On The Go, Younique, Natuurlijk en Lokaal,…
STAP 2/ Link naar DESTEP-analyse
7
Na het opdelen van de informatie volgens de trefwoorden kan ik de gevonden Mini en Micro trends gaan opdelen naargelang DESTEP (demografisch, ecologisch, sociaal-cultureel, technologisch, economisch, politiek). Als hulpmiddel hield ik de Macro trends uit de colleges in het achterhoofd. Op deze manier probeer ik de achterliggende macrotrend te bepalen. “Macro trends (levensduur 15-30 jaar) zijn mondiale trends die het niveau van het individu en de gemeenschap overstijgen. De term Macro trends heeft niets te maken met
de omvang, maar eerder met de sporen dieeen Macro trend nalaat in de maatschappij. Een Macro trend verandert langzaam het normenen waardepatroon van onze samenleving.” (Fons Maenhout)
STAP 3/ Conclusie methode voor trendanalyse Achteraf gezien kan ik concluderen dat mijn techniek het dichtste bij de trechtertechniek ligt. “Daarbij moet een grote hoeveelheid ‘willekeurig’ verzamelde data worden teruggebracht tot een hanteerbare hoeveelheid aan onderwerpen. Via de trechtertechniek herkent men voornamelijk het aanstormend ‘talent’.”(Fons Maenhout)” Ik selecteerde eerst heel veel data en ging deze dan opdelen volgens Micro, Mini en Macrotrend. Ik zoom uit van een producttrend naar een grotere maatschappelijke trend. Dit gebeurt allemaal door het visualiseren van en linken leggen tussen de gevonden data. Daarnaast komt er ook een grote portie fingerspitzengefühl aan te pas om zaken met elkaar te verbinden.
MINI & MICRO TREND
# STRUCTUUR
MACRO TREND
#ECONOMIE ECONOMISCHE CRISIS
DE WAARDE VAN CREACTIVITEIT
HERVORMING VAN WAARDE GROEIHERDEFINIERING DEMATERIALISERING
ERA OF THE EXPERT
DIGITALISERING RECONOMY
YOUNIQUE
BEAUTY ON THE GO
CUSTIMIZATION BID ECONOMY GLOBALISERING
#ECOLOGIE NATUURLIJK&LOKAAL
HERWAARDERING NATUUR VERDUURZAMING
#SOCIAAL PLASTIC PERFECT
ECONOMISCHE GROEI URBANISATIE
>> REAL BEAUTY
HUMANISERING VERDUURZAMING
ETHNIC BEAUTY
MIGRATIE NIEUWE FAMILIESTRUCTEN CULTURELE DIVERSIFICATIE
REALITY RELATIONS
MAATSCHAPPIJ
AFFORDABLE LUXURY
SOCIAAL INDIVIDUALISME
#TECHNOLOGIE WEARABLE TECHNOLOGY
DIGI NORMAAL TECHNOLOGIE OP MENSENMAAT
8
Voorwoord bij de 10 trends De volgende trends zijn zaken die ik heb gevonden tijdens mijn marathononderzoek op basis van coolhunts. Bijgevolg zijn deze trends niet afgelijnd en eerder een afvloeisel van een volwaardige trend. Ook bevinden er zich twee trends niet gerelateerd aan de Beautysector in het verslag.Voor een correct rapport van trends binnen de Beauty&Personal Care industrie is verder en grondiger onderzoek vereist.
9
#
ECONOMIE ECONOMIE
# ECONOMIE T R E N D 1 : AF F ORDABLE LUXURY / Nail p o l ishef fect cr isis 2008 Normalerwijze spreekt men van een LIPSTICKEFFECT als gevolg van een slechtere economische situatie, maar sinds 2008 was nagellak en nagelverzorging de meest groeiende markt binnen de Beauty&Personal Care sector.
1.
“The lipstick effect is het theory that when facing an economic crisis consumers will be more willing to buy less costly luxury goods.” (Bron: www.wikipedia.com) Vandaag de dag zien we echter een SHIFT. Er is zoveel te doen geweest rond nail art dat mensen op zoek gaan naar iets nieuws, word of mouth loopt dat lippenstift de nieuwe nagellak wordt in 2014!
2.
3. P
4.
5.
R
O
D
U
C
T
N
I
V
11
A
U
1. Nagelkaviaar van Ciaté. 2. 3D nagels 3. Nagelverzorging 4. DIY at home nagelset 5. Happy Nails boek van Elfi De Bruyn 6. Online Nagelshop. Peel off, Fuzzy, Magnetische nagellak, noem maar op! Ook hebben steeds meer modemerken hun eigen Nail Artist in dienst genomen.
D R I V E R / M A C R O T R E N D Economische Crisis en Body&Balance
6.
E
De economische crisis 2008 laat vandaag de dag nog steeds sporen na. In het Westen ging de crisis gepaard met slechte financiële gevolgen voor velen. Consumenten hebben een kleiner inkomen beschikbaar en kunnen zich minder luxueuze uitgaven permitteren. Daarbij door onze ‘drukke’ maatschappij hechten we meer belang aan even ‘ontvluchten, tijd nemen voor onszelf’. Deze trend zie je terug in het feit dat mensen meer tijd nemen om op citytrip te gaan, welnessarrangement, op restaurant gaan, …
# ECONOMIE T R E N D 2 : DE WAARDE VAN CREA T IV I T EI T / C haf fer ing De waarde van geld verandert. Materiële welvaart maakt mensen niet meer gelukkig. Mensen zijn op zoek naar echte waarden die de ‘kwaliteit van ons leven’ omarmen. Hierbij ondervond ik dat de waarde van creativiteit meer wordt gewaardeerd. Het fysieke product wordt deels ondergeschikt aan de ervaring die rond het product wordt gecreeërd. Dit zie je ook terug in de aanpak van bedrijven vandaag de dag waar men ‘echte’ merkrelaties probeert op te bouwen met klanten.
1.
P
2. D R I V E R / M A C R O T R E N D Hervorming van waarde, Groeiherdefiniering en Dematerialisering Winstgroei wordt door bedrijven niet meer aangestipt als doel maar eerder als een beloning. Er is een transitie gebeurd van materiële welvaart naar immaterieel welzijn. Bedrijven beseffen dat niet alles te vertalen is naar een businessmodel en willen een toegevoegde waarde meegeven aan hun klanten. Bijgevolg worden waarden zoals geluk, klanttevredenheid, maatschappelijke ‘footprint’, mate van aandacht en online participatie belangrijker. De hervorming van het kapitalisme is terug te vinden in mechanismen zoals ‘Chaffering’ waar prijsonderhandeling van de online wereld in reallife wordt gehanteerd.
5.
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. The Merit shop, een winkel waar je niet met geld betaalt maar met je talent. 2. Pay What You Want concept van advertising bureau 8K. Je betaalt wat je wil voor een ontwerp. 3. Café Trust te Amsterdam, Pay As You Feel. 4. The Petite Syrah Cafe (Frankrijk) geeft een korting aan mensen die arrogant zijn tegen obers. De Franse bevolking staat gekend een pittig volk te zijn, dit café speelt hierop in door er lachwekkend mee om te gaan. 5. Gratis busrit te Finland (organisatie Matkahuolto) in ruil voor home-made koekjes.
3.
4. 12
# ECONOMIE T R E N D 3 : ERA OF T HE EXP ER T S Youtube-filmpjes, blogs zijn er in overvloed met make-up testimonials, tutorials en beautytips. Vandaag de dag kan iedereen zichzelf leren opmaken of zijn haar stylen zoals ‘in de boekjes’. Er is een drang om grenzen te verleggen en zelf een expert te worden met de on/offline vergaarde kennis. Consumenten geven elkaar raad over welke producten je het beste gebruikt en hoe je ze moet gebruiken. Vaak doet men dit via online reviews (cfr. RE-conomy). Naar de toekomst toe nemen BEDRIJVEN de plaats in als BEAUTYCOACHES. Bedrijven gaan met inbreng van reviews, de ‘crowd’ inlichten over welke producten echt werken i.p.v. het wijsmaken wat werkt. Bedrijven moeten op hun hoede zijn om te kunnen wedijveren met de kr/macht van de ‘crowd’.
1. P
4. D R I V E R / M A C R O T R E N D Digitalisering en Re-conomy
Sinds het ontstaan van internet hebben consumenten veel meer macht en kennis verworven. En is er de mogelijkheid om persoonlijke doeleinden te realiseren, met of zonder behulp van peer-groups. Consumenten lichten elkaar in via reviews over aankopen en producten en ondernemen daarbij andere wegen om zijn wensen en behoeften in te vullen wanneer bedrijven niet het gewenste aanbod hebben.
13
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. Merken spelen hierop in door het produceren van producten met een DIY-verpakking. Vb. oogschaduw met volledige uitleg voor een smokey eye. 2. Winkels zoals vb. Hema, Kruidvat, Di hebben steeds meer professioneel make-upgerief binnen hun assortiment. Zo heeft Hema onlangs haar winkelgedeelte voor de make-up volledig heringericht. Concealers, kwasten, alle producten die van de consument een allround make-up artist kunnen maken. 3. Co-creatie tussen een vlogger en haar ‘crowd’: EM cosmetics. Hierbij heeft Michelle Phan, een gekende beautyvlogger, in samenwerking met L’oréal haar eigen cosmeticalijn ontworpen a.d.h.v. de reviews op haar Youtube kanaal. Michelle Phan luisterde naar wat haar kijkers te zeggen hadden om zo producten op maat te ontwikkelen. 4. Beautytutorials op Youtube. Ook magazines geven een uitgebreide uitleg over hoe je een ‘look’ kan creëren.
# ECONOMIE
2.
3.
3.
1.
1. 14
# ECONOMIE
1.
4. 3. P
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. DIY Naturalis maakt het mogelijk om thuis verzorgingsproducten te maken op basis van natuurlijke ingrediënten (zie Natuurlijk&Lokaal trend). 2. Cosmetic Psychiatry Lipstick naargelang je humeur. 3. Lipstick Lab om je eigen kleur te personaliseren 4. Anti-age dagcrème volgens je stamcellen. 5. Augmented Reality mirror van Sisheido. 6. Sisheido Future Self Applicatie waar je jezelf raad geeft welke verzorging je moet gebruiken. 7. Estée Lauder Beauty By Night
15
2.
# ECONOMIE T R E N D 4 : Y O UN IQ UE/ door&v oor jou gemaakt Klanten hebben een grotere impact op bedrijven dankzij de RE-conomy. Doorheen de jaren heeft de klant steeds meer gevraagd naar een persoonlijke aanpak. Wanneer bedrijven niet snel genoeg reageren, neemt de consument zelf het heft in handen. Dankzij ‘Era of the Experts’ is het mogelijk voor consumenten om zelf zaken te ontwikkelen. Estée Lauder speelde hier op in. Om het perfecte product te ontwikkelen luisterenden ze naar wat consumenten te zeggen hadden. Er werd een platform gemaakt waar vrouwen over gans de wereld hun beautyritueel voor het slapengaan kunnen plaatsen. Via het Beauty by Night platform hoopt Estée Lauder een beter inzicht te krijgen in wat vrouwen nu net verlangen van een product en zo een betere merkrelatie op te bouwen.
D R I V E R / M A C R O T R E N D Custimization en Bid economy
Als tegenreactie op de massacultuur eisen consumenten een persoonlijke aanpak. Men wil als individu worden gezien. Er is een shift van een bedrijfgestuurd aanbod naar een vraaggestuurd aanbod, waar de consument steeds meer inzeg heeft/krijgt en eist. Via internet kregen consumenten de mogelijkheid om zichzelf te organiseren en in te lichten over de nodige kennis om zaken zelf te maken. Een luisterend oor naar de wil van de consument is een must als je als bedrijf wil overleven.
6.
7.
5.
16
# ECONOMIE T R E N D 5 : BEAUT Y ON T HE G O Veel merken spelen in op het jetset leven die mensen vandaag leiden. De consument is niet alleen beperkt in tijd maar ook in geld. De consument verlangt steeds meer van producten, ze moeten waar bieden voor hun geld. Producten zoals BB/CC/DD/EE-cream maken een categorycrossover en bieden quickfix oplossing met meerdere functies voor consumenten. Steeds meer mensen trekken er op uit voor werk of ontspanning, we zijn vaak onderweg naar ergens, dit geeft zich terug in de groei van het luchtverkeer of transportgebruik. Merken zoals Chanel en beautyreus L’oréal pikken hier op in en vestigen kleine retailwinkels in luchthavens. L’oréal heeft onlangs een Travel Retail Divisie opgericht. Zij zien Travel Retail als een zesde continent.
D R I V E R / M A C R O T R E N D Globalisering
Er is een stijgende vrije handel/deregulering en internationale competitiviteit onder bedrijven over de hele wereld. Globalisering heeft gezorgd dat de ganse wereld in connectie staat met elkaar. Mensen komen in contact met meer culturen en trekken er zelf meer op uit.
Body&Balance
Door onze ‘drukke’ maatschappij hechten we veel meer belang aan even ‘ontvluchten, tijd nemen voor onszelf’. Deze trend zie je terug in het feit dat mensen meer tijd nemen voor een reis, citytrip, welnessarrangement, restaurantbezoek, …
2. 1.
P
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. Merken ontwikkelen specifieke reisverzorgingsproducten zoals vb. Travel Kit California Spirit van Nickel,Travel Rechare van Biotherm, Jet Setkoffertje van Aesop, Kit Voyage van Institut Karité Paris,.... 2. Smart vending machines voor onderweg: De Intelligent Color Experience Vending Machine van L’oréal is een pop-up winkelautomaat in de metro van Union Square, NY. Hier krijg je advies op maat zonder verkoopverplichting. De machine scant je volledige silhouet en raadt producten aan die jou unieke schoonheid naar buiten brengen. Wanneer je niets koopt kan je het ontwerp naar je email sturen. (cfr. Augmented Reality, Younique)
1.
1. 17
R
#
ECOLOGIE
5.
# ECOLOGIE T R E N D 6 : NA T UURL IJK&LO KAAL Consumenten worden zich steeds meer actief bewust van de klimaatverandering. Ze zoeken naar een vervanging van milieuschadelijke stoffen die een zo klein mogelijke impact te nalaten. Op vlak van verzorging gaan mensen op een natuurlijkere manier om met hun lichaam. Dit is terug te vinden in de healthy lifestyle die mensen aannemen en uit zich in de opmars aan producten/methodieken waarbij natuurlijke ingrediënten worden gehanteerd. Vaak 1. wordt hierbij gegrepen naar lokale grondstoffen.
2. D R I V E R / M A C R O T R E N D Herwaardering Natuur en Verduurzaming
Het herwaarderen van de natuur binnen de maatschappij is de verandering van de manier van omgang met de natuur waarbij het belang van het beschermen van de natuur centraal staat en de natuur als inspiratiebron wordt gebruikt.
3. P
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. Anti-age behandeling met slakkenslijm. 2. Lemongrass Body Oil by S.W. Basics 3. 100% natuurlijke mascara (Physicans Formula) 4. Online webshop met uitsluitend veganistische producten. 5. JYB cosmetics, Belgisch biologisch cometicamerk 6.Virale hit ‘Toxic Beauty’. Deze trend zien we ook terug bij Vegetarian Skincare Products by Blissoma of de opmars van “Thalasso’s”, welnessen waar wordt gewerkt met producten op basis van de zee. Lokale ingrediënten gebruikt men bij vb. Sulwhasoo waar men oorspronkelijk Koreaanse kruiden gebruikt in de producten. Voya gebruikt lokaal zeewier bij de productie van haar skincare.
4. 20
#
SOCIAAL-CULTUREEL
# SOCIAAL T R E N D 7 : P LAS T IC P ERF EC T Er is een groter besteedbaar inkomen beschikbaar voor de Aziatische middenklasse. Meer consumenten bekomen een hogere standaard/status. In de Aziatische cultuur is de standaard voor vrouwen “white, wealthy and beautiful”. Het hebben van status wordt meegedeeld aan anderen door het hebben van Westerse karakteristieken, met gevolg gaan steeds meer Aziatische vrouwen onder het mes.
1.
Gelijkaardig gaan in Latijns Amerika veel vrouwen onder het mes, perfecte silhouetten zijn er standaard. Dit grotendeels door de cultuur die er heerst om met je lichaam te pronken. De acceptatie binnen de maatschappij van plastische chirurgie zie je terug in ‘vervormde’ mannequinpoppen in de etalages.
1. D R I V E R / M A C R O T R E N D Economische groei en Urbanisatie
De BRIC-landen maken ieder jaar een (hoge) economische groei. Steeds meer mensen trekken van het platteland naar de stad. Vandaag de dag gebeurt urbanisatie hoofdzakelijk in ontwikkelingslanden omwille van de industriële ontwikkelingen en mechanisering van de landbouw. De globale stedelijke bevolking zal verdubbelen tussen 2000 en 2025.
2.
3. P
23
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. Uniface Mask, gemaakt volgens bionic skin technology geeft Aziatische vrouwen het gezicht die ze altijd wouden. (cfr. Wearable Technology trend) 2. Plastische chirurgie voor een Westers uiterlijk. Dit zie je in programma’s zoals The Mylike Beautiful Asia Project waar de winnaar een gratis cosmetische ingreep krijgt. 3. Paspoppen in Venezuela (Eliezer Álvarez). 4. Facekini om wit te blijven.
4.
# SOCIAAL T E G E N T R E N D : REAL BEAUT Y De omschakeling van het schoonheidsideaal is grotendeels begonnen in 2004 met de “Real Women” campagne van Dove. Via deze campagne wil men duidelijk maken dat de media en Photoshop een onduidelijk beeld scheppen naar de maatschappij over wat ‘schoonheid’ is. De toekomst van schoonheid ligt in het feit dat mensen de natuurlijke schoonheid moet omarmen i.p.v. gebreken te benadrukken. ‘Imperfectie’ wordt het nieuwe/betere perfect. In mijn analyse vond ik steeds meer signalen dat deze denkwijze de Westerse maatschappij binnendringt.
P
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1.
1. Campagnebeelden of een magazine waar geen Photoshop wordt gebruikt, Verily. 2. Iris Apfel in samenwerking met Mac. 3. Virale hits in social media waarin de effecten van Photoshop wordt aangetoond. 4. Dove Sketches campagne. 5. Een Braziliaans restaurant Spoleto beloont vrouwen die zichzelf ‘mooi’ vinden met een gratis maaltijd. Op deze manier willen ze vrouwen zelfverzekerder laten voelen. Vogue UK zoekt jonge meisjes op in scholen om hen uit te leggen wat natuurlijke schoonheid is.
2. D R I V E R / M A C R O T R E N D Verduurzaming en Humanisering
Verduurzaming gebeurt binnen de ganse maatschappij, niet enkel op vlak van de economie zoals bedrijven (People, Planet, Purpose) maar ook mensen/consumenten maken een omwenteling naar openheid, authenticiteit, eerlijkheid en echtheid. Er komt een eind aan de droombeelden die werden gecreeërd door media en marketing.
3.
4.
5.
24
# SOCIAAL T R E N D 8 : E T HN IC BEAUT Y Migratie heeft er voor gezorgd dat we met meerdere culturen in aanraking komen. We leren elke dag bij uit de cultuur van iemand anders en staan hier ook voor open. Dit laat zich ook gelden binnen de Beauty industrie. Beginnende van de BB crème die eerst ontwikkeld was in Azië en overgevlogen is naar het Westen. De Marokkaanse olie die we vandaag zien in het stijgende gebruik van haar serums. Het maken van producten voor een etnisch publiek vergt meer onderzoek. Bepaalde merken hebben hier reeds jaren onderzoek naar gedaan en hebben de laatste jaren etnische gerichte producten gelanceerd.
1. D R I V E R / M A C R O T R E N D Migratie en nieuwe familistructuren
Sinds de 19de eeuw is er een grote migratiestroom binnen de samenleving. Dit gepaard met de verschuiving van de traditionele familiestructuren zorgt voor een toename in etnische diversiteit binnen familiestructuren.
Culturele diversificatie
Migratie bracht een verscheidenheid aan culturen binnen de maatschappij. Deze culturen kunnen verschillende raakvlakken beïnvloeden zoals koken, interieur en design, religie, beauty,…
2.
3. P
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. Adrélon Shampoo met Marrokaanse Arganolie 2. Black Up Cosmetics. 3. IMAN cosmetics 4. BeautyBeatBox waarbij men staaltjes geeft naargelang je etnische afkomst. Onder meer ook merken zoals YSL, Le Teint Touché éclat bestond als sinds 1992 en heeft sinds 2011 het gamma uitgebreid voor vrouwen van excotische afkomst. Merken als Fashion Fair, Iman, K by Beverley Knight, specifiek voor etnische make-up. Beautywebshops naar etnische afkomst. (www.thebeautypot.com)
25
4.
# SOCIAAL T R E N D 9 : REAL I T Y RELA T IONS / Social Not wor king In een tijd waar individualisatie veel bepaalt en mensen zich steeds meer online profileren (social networking) valt het op dat er steeds meer belang wordt gehecht aan sociaal contact in de offline wereld. Mensen gaan op zoek naar genegenheid, vriendschap, een ‘real life’ babbel, een gevoel wat online relaties niet altijd kunnen geven.
1.
D R I V E R / M A C R O T R E N D Sociaal Individualisme 2. P
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
Mensen worden steeds individualistischer, waarbij de belangen en het geluk van het individu voorop gaan op die van de massa. Maar toch is er ook een sociaal aspect, want we willen in contact blijven met anderen en hen helpen.
1. Mogelijkheid om een professionele knuffelaar in te huren. 2. Applicatie waarmee je een spel kan spelen met de persoon die langs je passeert op straat. 3. ‘Buddy bench’ ontwikkelt door een 8-jarige jongen die wil dat iedereen vrienden heeft op de speelplaats. 4.’Gossip for 2’, een cake die specifiek gemaakt is om met twee op te eten tijdens een reallife babbel. Daarnaast heb je ook vb. grootouders zonder een kleinkind die een advertentie plaatsen voor companie en omgekeerd of online een 3. virtueel ‘lief’ inhuren. (www.virtualgirlfriend.com)
4.
26
#
TECHNOLOGIE
# TECHNOLOGIE T R E N D 1 0 : WEARABLE T ECHNOLOG Y Wat als we onze smartphone niet meer nodig hadden? Vandaag de dag worden steeds meer ‘wearables’ ontworpen, ze krijgen stillaan meer functies die het bestaan van de smartphone in het gedrang kunnen brengen. Waar het begon bij de ‘Google Glasses’ of de ‘Iwatch’ dringt wearable technologie nu door in andere zaken zoals kledij, juwelen, zelfs binnen de Beautysector. Omwille dat deze ‘wearables’ aan ons lichaam ‘hangen’ is het mogelijk om aan ‘selfquantification’ te doen. De accessoires hebben de capaciteit om extra informatie te geven over je omgeving en gezondheid of zelfs een volledige internettoegang bieden.
D R I V E R / M A C R O T R E N D Digi normaal/ Technologie op mensenmaat
Door de digitalisering van de fysieke wereld en/of verbonden met de virtuele wereld dringt technologie door in elk aspect van ons dagdagelijks leven tot op het moment dat we niet meer zonder kunnen. Technologie werd grotendeels gebruikt om repetieve taken uit te voeren. De snelle opmars van technologie houdt in dat de drempel tot gebruik en toepassing zo laag mogelijk moet zijn. Dit zorgt voor de toenemende vraag naar een natuurlijke interactie tussen mens en ‘machine’.
1.
P
1. 29
R
O
D
U
C
T
N
I
V
E
A
U
1. De ‘Blinkifier’ kan apparaten controleren. Zo kunnen deze wimpers naar de volgende slide knipperen tijdens de presentatie van een Powerpoint. Hetzelfde geld voor de Beauty Tech Nails, binnen deze nagels zit een chip die het mogelijk maakt om apparaten te besturen. Bij de Twinkle Nails zijn de nagels geconnecteerd met de noten van een piano. (Katia Vego, Brasil.) 2. Wimpers met LEDverlichting van Soomi Park. 3. De ‘smartwig’ van Sony kan dragers helpen de juiste route te vinden of zaken zoals de lichaamstemperatuur. en bloeddruk meten. (cfr. selfquantification)
# TECHNOLOGIE
1. 2.
3.
4. 32
