Creative Citizins Opdracht voor COM61 Trendwatching
Edwin van Beers Mourad El Ouazghari Mark Heesters Erika Massuger
2075620 2074399 2079382 2076550
IMD62 IMD63 IMD61 IMD62
Inhoudsopgave
1/8
Inleiding
2
Doelgroep
3
Doelstelling
3
Trend ‘het familiegevoel‘
4
Het concept
5
Het effect
8
Inleiding Het Van Abbemuseum Het Van Abbemuseum is een van de belangrijkste musea voor moderne en hedendaagse kunst in Europa. Sinds de opening in 1936 hebben ze vele spraakmakende tentoonstellingen georganiseerd en een uitgebreide, internationaal bekende collectie van ruim 2700 kunstwerken opgebouwd. Waaronder meesterwerken van de hand van Picasso, Chagall, El Lissitzky, Beuys, Weiner, Gordon en McCarthy. In de Oudbouw worden tijdelijke tentoonstellingen met algemeen politiek en maatschappelijke onderwerpen getoond, naast gerichte tentoonstellingen over het werk van individuele kunstenaars. In de Nieuwbouw is onder de naam Plug In gekozen voor een radicale nieuwe aanpak om de beroemde collectie te tonen. De Nieuwbouw is ook de locatie van Living Archive, een serie documentaire tentoonstellingen op basis van het museumarchief. Creactive Citizens Creative Citizens is een reeks van jongere talkshows die gehouden worden voor diverse groepen jongeren uit verschillende achtergronden. Het doel hiervan is om jongeren tussen de 16 en 22 jaar bij elkaar te brengen en een uitwisseling van ideeën over de samenleving op gang te brengen. Het debat dat daar plaatsvindt heeft een gunstige uitwerking op het beeld dat de jongeren van hun eigen perspectief en dagelijks leven hebben. Kortom: de jongeren activeren en bij maatschappelijke discussies betrekken, met een mix van muziek, performance en discussie. De kern van het project Creative Citizins is een belangrijke onderdeel van het Be[com]ing Dutch project. Een belangrijk doel van Creative Citizins is het samen denken met jongeren en Eindhovense instituten over vragen als identiteit, culturele diversiteit en de rol van culturele instellingen in deze. Met Creatice Citizens gaat er dus geprobeerd worden om een platform dat culturele diversiteit onderzoekt in een specifiek, lokale context in Eindhoven te bouwen. Het doel van Creactive Citizens is de creatieve en culturele participatie van jonge mensen stimuleren. Hierbij moet een ‘open plek’ worden creëert voor deze creativiteit en de mogelijkheid bestaan om openlijk hun mening te geven over hun verwachten en problemen in hun leven. In deze ‘open plek’ moeten zoveel mogelijk diverse groepen bij elkaar komen. Waarbij juist de jongeren die niet gemakkelijk zullen komen (zoals asielzoekers, werkloze jongeren, etc) uitgedaagd zullen worden hun creativiteit te laten zien en te ontwikkelen. Naar deze diversiteit wordt gestreefd. Het zal iets zijn dat tijdens het ontwikkelen van Creative Citizins zal blijven groeien. Creative Citizens & het Van Abbemuseum Het Van Abbemuseum ontvangt subsidie voor het organiseren van Creative Citizens. Wel zullen jongeren ook naar dit event toe moeten komen. Anders loopt het Van Abbemuseum de subsidie alsnog mis. Vandaar dat bij ons de taak is neergelegd om meer jongeren binnen te krijgen bij Creative Citizens.
2/8
Doelgroep De doelgroep die we willen benaderen met het Creative Citizens project zijn werkloze jongeren, autochtone en allochtone jongeren en asielzoekers. De leeftijd van deze drie groepen ligt tussen de 16 en 25 jaar.
Doelstelling Het doel van Creative Citizens is het bij elkaar brengen van jongeren met verschillende achtergronden. Zij moeten met elkaar een uitwisseling van ideeën over de samenleving op gang brengen. Dit in de vorm van een debat. Het debat heeft een gunstige uitwerking op het beeld dat jongeren van hun eigen perspectief en dagelijks leven hebben. Het doel van Creactive Citizens is dus kortgezegd ‘jongeren activeren en bij maatschappelijke discussies betrekken, met een mix van muziek, performance en discussie’.
3/8
Trend ‘het familiegevoel‘ De maxitrend die wij voor het relealiseren van deze opdracht hebben gekozen, aansluitend bij de megatrend ‘Individualisme‘, is ‘het familiegevoel‘. Hoe meer mensen alleen zijn, hoe meer de samenleving vereenzaamt. Om de eenzaamheid te bestrijden is het gezin het middel bij uitstek. Allerlei gezins- en familierelaties staan in de belangstelling, die van zussen en broers, grootouders en kleinkinderen, maar ook van stiefouders, parttime vaders en moeders en halfzussen en broertjes. Want de familie is een veel minder duidelijke eenheid dan vroeger. Daarnaast zijn er allerlei netwerken van vrienden en kennissen, van de beleggingsclub tot de kookclub en van de voetbalvereniging tot de chat group. Om het gevoel van individualisatie tegen te gaan, hebben we een tegentrend hiervan gekozen: ‘het familiegevoel’. We willen allemaal ons eigen ding, we willen uniek zijn, maar we zijn bang om te vereenzamen. We willen niet vereenzamen. We willen dingen met elkaar ondernemen, we samen dezelfde interesses delen. Kookclubjes De samenleving individualiseert, maar toch is er angst voor eenzaamheid. We zien in onze nabije omgeving dat steeds meer mensen zich aansluiten bij kookclubjes, om de eenzaamheid te bestrijden. Kookclubjes zijn groepjes van ongeveer 6 tot 10 personen. Om de tijd spreken zij met elkaar af, om met zijn allen bij iemand thuis te gaan koken. Soms nemen deze groepjes een kookcursus bij een restaurant in de buurt. De bedoeling van deze clubjes is om een gezellige avond met elkaar te hebben. En vooral niet te vereenzamen! Koken is een interesse die alle leden van dit clubje delen. Er bestaan natuurlijk ook clubjes waarbij de leden een andere interesse delen. Denk bijvoorbeeld aan de voetbalclubjes of de kaartclubjes.. De bedoeling van deze clubjes is hetzelfde. Deze vorm van clubjes zien wij ook als een microtrend die valt onder de maxitrend ‘het familiegevoel’.
4/8
Tribes Wij zien deze vormen van allerlei clubjes als tribes. Een tribe is een groep mensen die bij elkaar komt voor het delen van een zelfde behoefte. Denk bijvoorbeeld aan een groep Harley rijders. Die nette zakenman die doordeweeks in zijn pak met koffertje in zijn Volvo naar zijn werk gaat, trekt in het weekend zijn leren jas aan en gaat met zijn vrienden touren op zijn Harley.
Een tribe is een nieuwe vorm van een doelgroep. Veel mensen behoren tot een tribe, maar houden zich hier niet iedere dag mee bezig.
Het concept Na het samenstellen van een moodboard binnen de trend ‘het familiegevoel‘ zijn wij begonnen met het ontwikkelen van een concept voor Creative Citizens. We zijn begonnen met het houden van een brainstormsessie en het tekenen van een bloemassociatie. Waar denk je aan bij de trend ‘het familiegevoel‘ als je denkt aan de trend en het moodboard bekijkt? Na het houden van de brainstormsessie kwamen we tot de conclusie dat we het meest dachten aan een huislijke sfeer. Met dit idee in ons achterhoofd zijn wij verder gaan denken over het concept. Hoe moeten we de jongeren bekend gaan maken met Creative Citizens? De locatie Het aanspreken van personen op straat of in een winkelcentrum wordt vaak gedaan. Vaak hebben de aangesproken personen geen tijd of geen zin om in gesprek te gaan. Vaak hebben deze personen het idee in hun achterhoofd dat het weer om een verkooppraatje gaat waarbij de persoon ze een product probeert aan te smeren. Om deze rede hebben we er niet voor gekozen om de jongeren persoonlijk te benaderen op straat of in een winkelcentrum. De jongeren moeten uit zichzelf naar ons toe komen: ze moeten worden gelokt. Gelokt, zonder ze te storen in hun bezigheden. Dit is te bereiken door op de nieuwsgierigheid van de jongeren in te spelen. De jongeren die we willen bereiken zijn zijn werkloze jongeren, autochtone en allochtone jongeren en asielzoekers. Waar kunnen we deze jongeren vinden? Om de meeste jongeren te kunnen bereiken, moeten we ons concept niet uitvoeren op de markt in Eindhoven. Hier zal slechts een kleine greep uit deze groep jongeren komen. Werkloze jongeren moeten eens in de zoveel tijd naar het CWI. Op deze plaats zouden we de werklozen het beste kunnen benaderen. We zien dat veel autochtone en allochtone jongeren een opleiding op VMBO- en MBO (niveau 2) volgen. Een VMBO- of een MBO school zou dus een prima locatie zijn om de autochtone en allochtone jongeren aan te kunnen benaderen. Verder is een asielzoekerscentrum ook een prima locatie om de jongeren te benaderen. De meeste allochtone asielzoekende jongeren wonen hier en zij zijn hier dan ook prima te bereiken. Jongeren lokken Mensen, en dus ook jongeren, zijn nieuwsgierig van aard. Op deze eigenschap kunnen we met ons concept goed inspelen. Naast de regulieren promotie, denk aan het uidelen van flyers en het ophangen van posters, hebben wij bedacht om eens iets te doen zonder aankondiging. Iets groots en opvallends. Iets waar onze jongeren niet omheen kunnen! Zonder aankondiging willen we de verschillende locaties waar onze doelgroepjongeren veel aanwezig zijn, inrichten met banken, vloerkleedjes, tafels en lampen. Midden op het schoolplein van een MBO school, pal voor een CWI bureau of asielzoekerscentrum willen we een huiskamer creëren in de open lucht. Deze huiskamer straalt vooral gezelligheid uit.
5/8
In eerste instantie weten de jongeren die voorbij lopen niet wat ze zien. Het is groot, het is opvallend, maar het stond nog niet eerder op de locatie. Dit maakt ze nieuwsgierig en daarom zullen ze komen kijken. Bij de huiskamer is een gastvrouw aanwezig. Ook zij is een heel gezellige vrouw en zal de jongeren begroten en een gratis kop koffie aanbieden. Dit zal de jongeren er niet van weerhouden om ook eens naar binnen te gaan in deze huiskamer. In de huiskamer is het gezellig en er is vanalles te doen. Zo staan er onder andere een aantal banken. Jongeren kunnen hier gaan zitten en met elkaar in gesprek gaan. Verder is er een tv aanwezig in de huiskamer. Ter herkenning wordt er op het scherm van de tv een aantal keer het logo van Creative Citizens getoond. Op de tafels liggen flyers over het aankomende Creative Citizens event en de krantenbak zit vol met tijdschriften over Creative Citizens. Deze tijdschriften kunnen jongeren mee naar huis nemen, of het in de huiskamer eens rustig bekijken. Kennis maken De bedoeling achter het plaatsen van huiskamers op verschillende locaties is om jongeren bekend te maken met Creative Citizens. Het event Creative Citizens zal altijd volgen na de aankondiging met de huiskamers. Creative Citizens komt iedere maand terug. Daarom kunnen we ook de huiskamers als terugkomend verschijnsel gebruiken. Creative Citizens heeft iedere maand een ander thema. Komende maand is het thema ‘geluk‘. We kunnen de huiskamer inrichten aan de hand van het thema. Een leuke toevoeging aan de huiskamer voor het komende event zouden bijvoorbeeld kussens op de banken in de vorm van een klavertje vier of een hoefijzer boven de ingang zijn. Bij ieder thema zijn wel aanknopingspunten te vinden die te gebruiken zijn bij het inrichten van de huiskamer. Jongeren houden We willen jongeren lokken naar de huiskamer in de openlucht, maar als ze eenmaal daar zijn willen we ze ook op die plek houden. Het lokken van de jongeren is het minst moeilijk: als de jongeren nieuwgierig zijn, komen ze zelf wel een kijkje nemen. Moeilijker is het om daarna deze jongeren een aantal minuten op deze locatie te houden. Door al een stap te zetten in samenhorigheid hebben we bedacht om als indivudu op afstand al in een ‘groep’ te stappen. Een voorbeeld is een Wii consult, je speelt in je eentje maar onopgemerkt toch met meerdere. Het is leuk, de jongeren zijn op een leuke manier contact met elkaar en zullen op deze manier langer in de huiskamer blijven. Ze hebben hier immers iets te doen, dus zullen ze een tijdje blijven. Mond-tot-mond reclame Om het event Creative Citizens goed te promoten, willen we in de huiskamer ook een aantal ‘undercover jongeren‘ plaatsen. Deze jongeren zien eruit als de jongeren in de doelgroep, alleen zullen zij met de andere jongeren vooral praten over Creative Citizens. Het moet de bezoekers van de huiskamer niet opvallen dat deze ‘undercover jongeren‘ een promotieteam zijn. Dit promotieteam moet de jongeren enthousiast maken voor Creative Citizens. Het promotieteam moet niet opvallen als promotieteam, omdat de jongeren dan eerder het idee krijgen dat iets hen aangesmeerd wordt dat ze iets moeten gaan bezoeken. Daarmee zijn we bang het tegendeel te bereiken: dat de jongeren weg zullen blijven van Creative Citizens. In de huiskamer moet niemand iets worden opgedrongen en het moet er vooral gewoon gezellig zijn.
6/8
Het promotieteam, de ‘undercover jongeren‘, maakt de bezoekers wel duidelijk dat Creativ Citizens een geweldig evenement is. En het is nog eens gratis ook! Er komen bekende mensen optreden, er zijn spetterende shows en het is een gezellig samenzijn! Gadget Nadat de jongeren de huiskamer hebben bezocht, willen we dat zij Creativ Citizens vooral niet vergeten. Het event zal pas plaats vinden één of twee weken nadat de huiskamers, dus het moet vooral in het geheugen blijven van de jongeren. Daarom hebben we besloten om een speciaal gadget uit te delen al alle bezoekers van de huiskamer. We dachten eraan om led-lampjes uit te delen in de vorm van het logo van Creative Citizens. Deze lampjes kunnen de jongeren aan hun telefoon hangen en ze gaan flikkeren als de telefoon af gaat. Jongeren hangen dit aan hun telefoon, en op deze manier blijft het event Creative Citizens nog na afloop van het ‘huiskamer event‘ nog leven. Iedere keer als een jongere zijn telefoon pakt, wordt hij of zij herinnerd aan Creative Citizens.
7/8
Het effect Waarom zouden jongeren naar Creative Citizens gaan nadat zij een huiskamer hebben bezocht?
- Jongeren vinden hier hun mede ‘lotgenoten‘. Dit creëert een familigevoel; - Jongeren vinden mensen om mee te praten; ze zijn niet de enige in deze situatie; - Jongeren zien elkaars denk- en handelswijze en kunnen van elkaar leren; - Jongeren kunnen hun mening en standpunten uiten op het festival, zonder dat - iemand hen bekritiseerd.
En bovenal: Creative Citizens biedt de jongeren een gratis avond, met spetterend entertainment en de mogelijkheid tot het opdoen van nieuwe contacten!
8/8
