BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI 3.1 Perancangan Media Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi informasi dan pengetahuan tentang BPPD (Biaya Pengganti Pengolahan Darah) sehingga masyarakat tidak salah mengartikan harga darah. Isi dari iklan layanan masyarakat ini akan disesuaikan dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi.
3.2 Tujuan Perancangan Media Mengacu pada rumusan masalah, maka penulis memproduksi iklan layanan masyarakat yang efektif sehingga dapat memberikan informasi dan pengetahuan tentang BPPD serta mengajak masyarakat untuk ikut serta dalam aksi donor darah.
3.3 Pendekatan Perancangan Media Media iklan layanan masyarakat ini akan fokus berisikan informasi dan pengetahuan tentang BPPD.
3.4 Strategi Media Strategi media yang digunakan dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini menggunakan media-media yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. Maka untuk itu, pada iklan layanan masyarakat ini sebelum menentukan strategi medianya, ditentukanlah consumer journey dan point of contact dari target segmentasi sebagai berikut :
1
Nama : Lindu Umur : 31 Pekerjaan : Karyawan Alasan Pemilihan Sample : Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam segmentasi. Consumer Journey
Pagi 1. Bangun tidur 2. Ngecek HP 3. Duduk-duduk di kamar 4. Buka pintu kamar lalu keluar 5. Membereskan rumah 6. Mandi 7. Membangunkan anak 8. Mengurus keperluan anak berangkat sekolah (termasuk memandikan anak) 9. Dandan 10. Siap-siap untuk berangkat 11. Mengantar anak sekolah 12. Berangkat ke kantor Siang 1. Makan siang di kantor atau keluar kantor 2. Selama perjalanan dan di tempat makan (jika makan diluar kantor) melihat sekeliling. 3. Ngobrol dengan teman kantor 4. Ngecek HP 5. Kembali ke aktifitas bekerja di kantor Makan Siang 1. Sampai di tempat makan (jika makan diluar kantor) 2. Cari meja untuk makan 3. Memilih menu makanan 4. Melihat sekeliling tempat makan (poster, brosur dll yg ditempel di dinding) 5. Makan sambil ngbrol dengan teman 6. Selesai makan lihat ngecek HP 7. Ngobrol lagi 8. Membayar di kasir 9. Keluar dari tempat makan
Sore 1. Keluar kantor 2. Pulang dengan mengendarai motor 3. Selama perjalanan sambil melihat suasana di jalan 4. Menjemput anak di rumah orang tua 5. Mempersiapkan keperluan anak yang mau dibawa pulang 6. Ngobrol dengan keluarga 7. Mengajak anak pulang ke rumah 8. Pulang ke rumah naik motor 9. Sampai di rumah 10. Mandi Malam 1. Lihat HP 2. Makan bersama anak 3. Mengajak anak untuk belajar/bermain 4. Nonton TV 5. Ngobrol dengan anak 6. Ngecek HP 7. Mempersiapkan keperluan untuk ke kantor besok 8. Tidur
2
Nama
: Fattah Enggar
Umur
: 19 Tahun
Pekerjaan : Mahasiswa Alasan Pemilihan Sample: Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam segmentasi
Consumer Journey Pagi 1. Bangun tidur 2. Lihat HP Sore 3. Menggeliat 1. Ngecek HP 4. Ngecek HP 2. Nonton TV 5. Buka pintu kamar 3. Main game 6. Ke kamar mandi (cuci muka) 4. Keluar kamar 7. Membersihkan dan memanaskan 5. Nongkrong di depan rumah mesin motor 6. Ngecek HP 8. Ke kamar mandi (mandi) 7. Masuk ke rumah 9. Ganti baju 8. Mandi 10. Ke meja makan Malam, Makan Malam 11. Sarapan 1. Nonton TV 2. Makan malam 12. Siap-siap berangkat ke kampus 13. Berangkat ke kampus naik motor 3. Ngobrol dengan keluarga 4. Nonton TV Siang, Makan Siang 1. Mengikuti kuliah di kelas 5. Keluar rumah 2. Keluar kelas 6. Memanaskan mesin motor 7. Pergi main/nongkrong dengan 3. Ngobrol dengan teman 4. Jalan menuju kanfak teman 8. Sampai di tempat nogkrong 5. Melihat papan pengumuman di depan kanfak 9. Parkir motor 10. Melihat sekeliling kemudian cari 6. Ngobrol dengan teman kemudian tempat duduk menuju ke kantin atau cafe 11. Memesan makanan atau minuman kampus 7. Pesan makanan dan minuman 12. Menunggu pesanan sambil ngobrol 8. Cari tempat duduk dan memperhatikan sekeliling 9. Ngobrol dengan teman sembari 13. Pesanan datang lalu makan sambil melihat sekeliling (termasuk ngobrol melihat poster, brosur atau 14. Ngecek HP pengumuman di dinding cafe) 15. Ngobrol lagi 10. Makan sambil main HP dan 16. Keluar dari tempat makan ngobrol 17. Perjalanan pulang ke rumah 11. Selesai makan 18. Ganti baju dan bersih-bersih ke 12. Jalan menuju parkiran kamar mandi 13. Pulang ke rumah 19. Berdoa dan tidur
19
Point of Contact - Materi Penyampaian Pesan
Tabel 3.1 Kamar: Poster, iklan majalah.
Jalan raya: baliho, poster, spanduk, flyer, stiker yang ditempel di kendaraan umum.
HP dan laptop: internet medsos grafis (facebook, web, instagram, path, twitter, BBM, line, whatsapp,
Area kampus atau kanfak dan kantor: papan pengumuman, poster, spanduk, flyer, stiker, banner
dsb)
Area rumah: poster, papan pengumuman, flyer, stiker
Tempat umum: poster, baliho, spanduk, flyer, banner, stiker
20
3.5 Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey Sebelum terjun langsung dalam pembuatan media produksi, penulis melakukan riset data di lapangan, disini penulis mengikuti dua orang yaitu ibu Lindu yang bekerja sebagai karyawan dan Fattah Enggar yang merupakan mahasiswa. Dari hasil consumer journey diatas penulis menemukan bahwa iklan berupa media cetak menjadi point of contact, Ini dikarenakan hampir di setiap lokasi mereka berada terpampang berbagai macam poster, entah poster iklan layanan masyarakat ,poster produk ataupun poster sebuah acara. Berdasarkan consumer insight yang dilakukan penulis untuk mencari data tentang pemilihan isi pesan hasilnya adalah 10 dari 10 orang tidak tahu apa itu BPPD, padahal 7 dari 10 responden tersebut pernah melakukan donor darah, dan hanya 2 dari 10 responden yang tau bahwa ketika membutuhkan darah untuk tranfusi seseorang harus membayar, kedua responden itupun tidak tau berapa yang harus dibayarkan. 3.6 Pemilihan Media Berdasarkan pencarian media melalui consumer journey diatas maka penulis kemudian memilih media yang tepat bagi target segmentasi adalah: 3.6.1 Poster Media poster adalah salah satu media dalam menyampaikan sebuah pesan dalam bentuk visual tentang informasi BPPD beserta manfaat donor darah. Poster ini akan dibuat secara digital dengan menggunakan software Corel Draw yang memiliki ukuran A3 (29,7cm x 42cm), dan akan memakai Art Paper dalam penggunaan material. 3.6.2
Stiker Stiker mempunyai beberapa fungsi dan fleksibel, diantaranya sebagai hiasan, identitas dan wahana informasi. Selain itu stiker juga bisa sebagai reminder atau pengingat,dan juga adanya kemampuan untuk tampil menyolok dan mengesankan. Desain stiker dibuat sama dengan desain poster dan akan dicetak dengan ukuran 11cm x 16cm menggunakan Stiker Vinly.
17
3.7 Tahap Perancangan Produksi
Tabel 3.2 Time Table Perancangan Produksi No
Kegiatan
Waktu
Target
Pra Produksi 1
2
Pertemuan dan sharing awal 1
Mendapat masukan dari
dengan
dosen
pembimbing
tentang ide awal pembuatan
tentang
ide
TA
pembuatan TA
Pertemuan kedua dan sharing 1
Pembuatan iklan layanan
dengan
masyarakat
dosen
dosen
pembimbing minggu
pembimbing minggu
awal
tentang konsep iklan layanan masyarakat 3
Merancang konsep Poster
1
Mendapatkan
minggu
dalam
informasi
perancangan
Poster Produksi Setelah ide dasar dirumuskan, kemudian dilanjutkan dengan pembuatan panduan kreatif, maka jika rancangan poster telah disetujui, langkah selanjutnya adalah mewujudkan desain poster tersebut secara konkrit. 4
Proses pencarian data (mencari 1
Mendapat
bahan
illustrasi yang diperlukan
untuk
melengkapi minggu
bahan
dan
pembuatan poster, browsing internet) 5
7
Proses pembuatan poster
Penyempurnaan (finishing).
2
Menghasilkan
gambar
minggu
poster
1
Tidak
ada
minggu
dalam
informasi
kesalahan yang 18
dimuat Pasca Produksi Tahap pasca produksi menjadi tahapan terakhir, dan sekaligus menjadi hasil akhir dari apa yang sudah dikerjakan. 8.
Membuat laporan hasil kerja 2
Menghasilkan
pembuatan poster dari pra Minggu hasil
9
kerja
laporan yang
produksi sampai pada produksi
maksimal
Pelaporan hasil kerja dari pra 1
Mendapatkan kesimpulan
produksi sampai pada produksi
hasil dari poster
Hari
19
