ABSTRAK Wella Christie (04120090010) PROSES PERENCANAAN KAMPANYE PERIKLANAN FORTE MELALUI TVC DI AVICOM ADVERTISING (xvi + 109 halaman: 29 gambar; 21 lampiran)
STIMUNO
Kata kunci : Daya Tahan Tubuh, Iklan Televisi Biro iklan merupakan suatu perusahaan yang menangani full service periklanan. Banyak perusahaan yang mempercayakan brandnya untuk ditangani oleh biro iklan. Untuk mengenalkan kelebihan suatu produk atau brand, maka diperlukan penanganan kampanye periklanan yang terstruktur. Stimuno Forte merupakan brand atau produk VMS (Vitamin/ Multivitamin/ Suplemen) yang dipercayakan Dexa Medica (klien) untuk ditangani oleh Avicom Advertising. Laporan magang ini membahas mengenai penanganan dari produk ini dilakukan dengan perencanaan proses kampanye periklanan dengan menggunakan media televisi sebagai sarana beriklan, di mana Penulis ikut terlibat dan berkontribusi dalam pelaksanaannya di Avicom Advertising. Avicom Advertising menerapkan konsep yang ada pada alur proses kampanye periklanan Stimuno Forte yang bertujuan untuk mengenalkan produk Stimuno Forte yang memiliki kandungan penting dalam menjaga daya tahan tubuh dibandingkan dengan para kompetitornya. Avicom Advertising menawarkan empat alternatif storyboard yang akan dipilih oleh klien sehingga iklan dapat diproduksi. Referensi: 57 (1996-2012)
v
ABSTRACT Wella Christie (04120090010) PROSES PERENCANAAN KAMPANYE PERIKLANAN FORTE MELALUI TVC DI AVICOM ADVERTISING (xvi + 109 pages: 29 figures; 21 attachments)
STIMUNO
Kata kunci : Body Durability, Television Commercial Advertising agency is a company that manages full service of advertisement. Many companies entrust their brands to be handled by advertising agency. To introduce the advantages of a product or brand, it needs well structured advertising campaign. Stimuno Forte is VMS (Vitamin/Multivitamin/Suplement) brand or product that is entrusted by Dexa Medica (Client) to be managed by Avicom Advertising. This Internship report describes about the management of this product that is done by planned advertising campaign process using television as its medium, where the writer took a part and contributed in the process of making advertisement at Avicom Advertising. Avicom Advertising applies the concept, where in the advertising campaign process, shows Stimuno Forte has important composition to maintain the vitality of the body compared to its competitors. Avicom Advertising offers four alternatives of storyboard which will be chosen by its client so the advertisement can be produced. Reference: 57 (1996-2012)
vi
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmat yang telah diberikan-Nya, sehingga Penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini tepat pada waktunya. Tugas akhir dengan judul: “Proses Perencanaan Kampanye Periklanan Melalui TVC di Avicom Advertising” dibuat untuk memenuhi syarat kelulusan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pelita Harapan, Karawaci. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai pihak, tugas akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu, Penulis ingin berterima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung Penulis selama ini, yaitu kepada: 1. Tuhan yang Maha Esa dan Bunda Maria yang selalu memberkati segala aktivitas Penulis dalam menyelesaikan Laporan Magang ini. 2. Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A., M.S., selaku Ketua Jurusan dari Ilmu Komunikasi. 4. Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si. selaku Penasehat Akademik serta Dosen Pembimbing yang telah sabar memberikan bimbingan dan waktunya kepada Penulis dalam penulisan tugas akhir ini.
vii
5. Papa, Mama, Akong, Ama, Emak, Engkong (Alm), Koko, dan Diko yang telah memberikan dukungan, doa, serta kasih sayang kepada Penulis. 6. Kepada saudara-saudara, Tante Erlin, Om Oki, Stella Olivia, Monica serta saudara-saudari sekalian yang tidak bisa saya sebutkan satu per satu, terima kasih telah memberikan dukungan dan membantu lewat doa. 7. Kepada teman-teman Penulis, Linda, Yuyu, Filyani, Babul, Rinald, Shella, Lia, Novi, Okky, Nugroho, Andi, Caca, Patty, teman-teman IMC 2009, juga teman-teman diluar kampus yang juga turut mendukung dan membantu Penulis dan semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu. 8. Steven Salim, sebagai teman istimewa yang selalu mendampingi, mendukung, dan membantu Penulis dalam menyelesaikan Laporan Magang ini. 9. Prisca, Catherine, Novie, Ella, Grace, Irene, Pak Yudha, dan seluruh tim Avicom Advertising sebagai pembimbing dan supervisor di Avicom Advertising, yang telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman selama Penulis melakukan magang. Akhir kata, Penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam tugas akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat bagi Penulis. Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya. Karawaci, 10 Januari 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ............................................. ii PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ..................................................... iii PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ........................................ iv ABSTRAK ....................................................................................................... v KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii DAFTAR ISI ................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xi DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xii BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang ................................................................... 1 I.2 Tujuan Magang .................................................................. 5 I.3 Ruang Lingkup dan Batasan .............................................. 5 I.4 Lokasi dan Waktu Magang ................................................ 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA II.1 Integrated Marketing Communication .............................. 7 II.1.1 Fungsi Integrated Marketing Communication................ 9 II.2 Kampanye Periklanan (Advertising Campaign) ................ 11 II.2.1. Alur Proses Perencanaan Kampanye Periklanan (Advertising Campaign Planning Flow Chart ............................................... 12 II.2.1.1 Situation Analysis ........................................................ 13 II.2.1.2 Determine Equity......................................................... 16 II.2.1.3 Identify Problems ........................................................ 16 II.2.1.4 Uncover Opportunities ................................................ 17 II.2.1.5 Define Target Market .................................................. 17 II.2.1.6 Develop Strategy ......................................................... 17 II.2.1.6.1 Periklanan (Advertising) .......................................... 21 II.2.1.6.2 Fungsi Periklanan (Advertising)............................... 23 II.2.1.6.3 Media Periklanan (Advertising) .............................. 25 II.2.1.6.4 TVC (Television Commercial) ................................ 26 II.2.1.6.5 Keunggulan TVC (Television Commercial) ............ 28 II.2.1.6.6 Elabortion Likelihood Model (ELM) ....................... 30 II.2.1.6.7 Type of Television Commercial (Bentuk Iklan Televisi) .................................................................................................. 32 II.2.1.6.6 Style of Commercials ............................................... 33 II.2.1.7 Execute Tactics ............................................................ 34 BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PELAKSANAAN MAGANG III.1 Sejarah Singkat Avicom Advertising ............................... 38 III.2 Visi dan Misi Avicom Advertising .................................. 41 III.2.1 Misi Avicom Advertising .............................................. 42 III.2.2 Visi Avicom Advertising .............................................. 39 III.3 Struktur Umum Avicom Advertising ............................... 43
ix
III.4 Struktur Strategic Development Center Avicom Advertising .................................................................................................. 49 III.5 Profil Klien dan Brand (Dexa Medica) ........................... 50 III.6 Pelaksanaan Magang ........................................................ 55 BAB IV URAIAN MAGANG & PEMBAHASAN IV.1 Uraian Magang................................................................. 58 IV.1.1 Uraian Pelaksanaan Magang: Lingkup Administrasi ... 60 IV.1.2 Uraian Pelaksanaan Magang: Lingkup Operasional ..... 62 IV.2 Pembahasan...................................................................... 64 IV.2.1 Peranan Integrated Marketing Communication pada Perusahaan Avicom Advertising .............................................. 65 IV.3 Penerapan Alur Proses Perencanaan Kampanye Periklanan “Living Life Unstoppably” Stimuno Forte .............................. 67 IV.3.1 Situation Analysis Stimuno Forte ................................. 67 1) Perusahaan ............................................................... 67 2) Konsumen ................................................................ 67 3) Pasar......................................................................... 73 4) Produk ...................................................................... 73 5) Kompetitor ............................................................... 74 IV.3.2 Determine Equity Stimuno Forte .................................. 75 IV.3.3 Identify Problems Stimuno Forte .................................. 76 IV.3.4 Uncover Opportunities Stimuno Forte .......................... 77 IV.3.5 Define Target Market Stimuno Forte ............................ 77 IV.3.6 Develop Strategy Stimuno Forte ................................... 83 IV.3.6.1 Penerapan Pengunaan Televisi Sebagai Media Perencanaan Kampanye Periklanan Stimuno Forte oleh Avicom Advertising ............................................................................... 84 IV.3.7 Execute Tactics ............................................................. 109 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ....................................................................... 110 V.2 Saran ................................................................................. 111 DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... xiii LAMPIRAN CURRICULUM VITAE
x
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Flow Chart of Advertising Campaign Planning Process ............. 12 Gambar 2.2 Contoh Frame 1 Storyboard iklan STMIK “AMIKOM” Yogyakarta ......................................................................................................................... 27 Gambar 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan ................................................... 44 Gambar 3.2 Struktur Umum Strategic Development Center Avicom Advertising ......................................................................................................................... 50 Gambar 3.3 Produk Stimuno Forte .................................................................. 55 Gambar 4.1 Brand Awareness pada VMS ....................................................... 68 Gambar 4.2 Chart Pemakaian Stimuno............................................................ 69 Gambar 4.3 Chart Alasan Menyukai Stimuno ................................................. 70 Gambar 4.4 Chart Kapan Menggunakan Stimuno ........................................... 71 Gambar 4.5 Chart Alasan Belum Membeli Stimuno ....................................... 71 Gambar 4.6 Logo Fitofarmaka......................................................................... 76 Gambar 4.7 SES A,B,C Pengguna VMS ......................................................... 79 Gambar 4.8 Karakteristik Profil Pengguna VMS ............................................ 83 Gambar 4.9 Penggunaan Media tahun 2011 daerah Jabodetabek, Surabaya, Medan, Semarang, dan Bandung, umur 25-45, SES A&B (Pria).................... 85 Gambar 4.10 Penggunaan Media tahun 2011 daerah Jabodetabek, Surabaya, Medan, Semarang, dan Bandung, umur 25-45, SES A&B (Wanita)............... 86 Gambar 4.12.1 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Inventor’ ........... 89 Gambar 4.12.2 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Inventor’ ........... 90 Gambar 4.12.3 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Inventor’ ........... 91 Gambar 4.12.4 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Inventor’ ........... 92 Gambar 4.13.1 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘Meet the Parents’ ..... 95 Gambar 4.13.2 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘Meet the Parents’ ..... 96 Gambar 4.13.3 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘Meet the Parents’ ..... 97 Gambar 4.13.4 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘Meet the Parents’ ..... 98 Gambar 4.14.1 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 01’ ... 100 Gambar 4.14.2 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 01’ ... 101 Gambar 4.14.3 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 01’ ... 102 Gambar 4.15.1 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 02’ ... 104 Gambar 4.15.2 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 02’ ... 105 Gambar 4.15.3 Storyboard Iklan Stimuno Forte Versi ‘The Conductor 02’ ... 106
xi
DAFTAR LAMPIRAN LAMPIRAN A Surat Permohonan Ijin Magang ....................................................................... A-1 Surat Keterangan Menjalankan Magang dari Avicom Advertising................. A-2 Surat Keterangan Pelaksanaan Magang ........................................................... A-3 Surat Uraian Tugas Pemagang......................................................................... A-4 Surat Daftar Evaluasi Kinerja Pemagang Tahap Awal .................................... A-5 Surat Daftar Kinerja Pemagang Tahap Akhir .................................................. A-6 Angket Pendapat Perusahaan Mengenai Program Magang ............................. A-7 Angket Pendapat Pemagang Terhadap Program Magang ............................... A-8 Daftar Absen Penulis di Avicom Advertising ................................................. A-9 Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir .................................................. A-10 LAMPIRAN B Artikel Stimuno ............................................................................................... B-1 Promuno ........................................................................................................... B-2 Fitofarmaka ...................................................................................................... B-3 Packaging Stimuno .......................................................................................... B-4 Jamu ................................................................................................................. B-5 LAMPIRAN C Curriculum Vitae ............................................................................................. C-1
xii
