UNTUK MENDUKUNG KAMPANYE PERIKLANAN MICROSOFT ENCARTA ENCYCLOPEDIA 2006 Jimmy Lauwandy - 0500587345 09PAU
Abstrak TUJUAN PENELITIAN Meningkatkan kesadaran masyarakat sasaran terhadap merek serta mendorong sikap positif terhadap produk. METODE PENELITIAN Penelitian dilakukan dengan metode survei, wawancara serta pencarian informasi melalui Internet dan penelitian pustaka. HASIL YANG DICAPAI Tumbuhnya kesadaran akan merek serta sikap positif terhadap produk seperti pembelian atau citra yang baik. SIMPULAN Microsoft Encarta adalah produk yang sangat berguna dalam pengembangan potensi dan pendidikan formal anak-anak usia sekolah, Perancangan visual dalam kampanye ini ditujukan untuk menyampaikan hal tersebut. KATA KUNCI Kampanye, komersil, ensiklopedia, kesadaran merek, high-tech, kaya muatan, cepat.
PRAKATA
iv
Adalah sebuah tantangan tersendiri untuk dapat menyelesaikan proyek kampanye komersil ini, begitu banyak hal memberatkan yang harus dihadapi. Namun demi lulus tepat waktu, akhirnya tekad bulat dan determinasi tinggi pulalah yang menjadi patokan kesuksesan dan tanpa bantuan dari pihak-pihak dibawah ini, rasanya bukan tidak mungkin kalau tugas akhir ini dapat menjadi kegagalan besar. Melalui halaman ini saya ingin mengambil kesempatan untuk berterimakasih pada pihak-pihak maupun individu-individu yang telah menjadi bagian dalam pembuatan tugas akhir sebagai syarat kelulusan pendidikan akademik jenjang strata satu (1).
1.
Tuhan Yang Maha Esa, Yesus Kristus, yang telah memberi kesempatan dan kekuatan bagi saya dalam mengenyam pendidikan akademis.
2.
Orang tua dan saudari-saudari tercinta.
3.
Pak Tunjung Riyadi dan Pak Julianto selaku dosen pembimbing dan co.
4.
Kak Sinta Jayani S.Sn, dan Pak Arif Susilo Priyono S.Sn selaku dosen pembimbing dan co. pada periode yang lalu.
5.
Pak Risman Advan, Developer Evangelist Microsoft Indonesia. Atas waktu dan kesediannya dalam membagi informasi produk.
6.
Sdr. Billy, Yudhi, Sdri. Fenny ,Armel dan Sharon yang telah membantu dalam pengumpulan data survei dan wawancara.
7.
Pihak-pihak lain yang telah membantu namun tidak dapat disebutkan satu-persatu
DAFTAR ISI
v
Bagian Pembukaan Halaman judul luar ................................................................................................i Halaman judul dalam ............................................................................................ii Halaman persetujuan ...........................................................................................iii Halaman abstrak ..................................................................................................iv Halaman prakata ...................................................................................................v Daftar isi ..............................................................................................................vi Daftar tabel .........................................................................................................vii Daftar gambar ......................................................................................................ix Daftar lampiran .....................................................................................................x
Bagian Isi Bab I Pendahuluan 1.1. Latar Belakang ..................................................................................1 1.2. Lingkup Proyek Tugas Akhir ...........................................................4 Bab II Data dan Analisa 2.1. Asal Usul Ensiklopedia ....................................................................5 2.2. Sejarah Perusahaan ...........................................................................9 2.3. Data dan Analisa Produk ................................................................13 2.4. Analisa S-W-O-T .............................................................................20 2.5. Analisa Pemasaran ................................................................................22 Bab III Masalah dan Tujuan Desain 3.1. Identifikasi Masalah ......................................................................25
vi
3.2. Rumusan masalah ..........................................................................25 3.3. Tujuan Desain ................................................................................25 Bab IV Konsep Desain 4.1. Landasan Teori ..............................................................................26 4.2. Strategi Kreatif ..............................................................................34 4.3. Pemilihan Media ................................................................................ 35 Bab V Hasil dan Pembahasan Desain 5.1. Iklan Media ....................................................................................39 5.2. Item-Item Point of Purchase ..........................................................43 5.3. Sales Promotion Items ...................................................................46 5.4. Item-Item Hadiah ...........................................................................47 Bab VI Penutup 6.1 Kesimpulan .....................................................................................52 6.2 Saran ...............................................................................................52
Bagian Penutup Daftar Istilah .......................................................................................................53 Daftar Pustaka ....................................................................................................54 Lampiran-Lampiran ...........................................................................................55 Riwayat Hidup ...................................................................................................68
DAFTAR TABEL
vii
Tabel 1 ................................................................................................................36 Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan di Majalah Tabel 2 ................................................................................................................37 Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan di Surat Kabar
DAFTAR GAMBAR
viii
Gambar 1 - Tampilan produk Microsoft Encarta 2006 Premium ............................ 13 Gambar 2 - Tampilan salah satu artikel Encarta Encyclopedia .............................. 15 Gambar 3 - Tampilan fitur Dynamic Atlas ............................................................. 16 Gambar 4 - Tampilan fitur Encarta World English Dictionary .............................. 16 Gambar 5 - Tampilan fitur Encarta Literature Guide ............................................ 17 Gambar 6 - Tampilan fitur Chart Maker ................................................................. 18 Gambar 7 - Tampilan fitur Encarta Kids ................................................................ 19 Gambar 8 - Foto produk kompetitor ........................................................................ 22 Gambar 9 - Tampilan iklan surat kabar versi pertama ............................................ 39 Gambar 10 - Tampilan iklan surat kabar kedua ....................................................... 40 Gambar 11 - Tampilan iklan surat kabar versi ketiga .............................................. 40 Gambar 12 - Tampilan iklan pada majalah Kawanku .............................................. 41 Gambar 13 - Tampilan iklan pada majalah CHIP .................................................... 42 Gambar 14 - Tampilan Tampilan iklan pada majalah HAI ..................................... 42 Gambar 15 - Tampilan iklan situs web .................................................................... 43 Gambar 16 - Tampilan poster versi pertama ............................................................ 43 Gambar 17 - Tampilan poster versi kedua ............................................................... 44 Gambar 18 - Tampilan poster versi ketiga ............................................................... 44 Gambar 19 - Tampilan flag chain ............................................................................ 45 Gambar 20 - Tampilan standing banner .................................................................. 45 Gambar 21 - Tampilan hanging mobile ................................................................... 45 Gambar 22 - Tampilan brosur bagian luar ............................................................... 46 Gambar 23 - Tampilan brosur bagian dalam ............................................................ 47
ix
Gambar 24 - Tampilan stiker hadiah ........................................................................ 47 Gambar 25 - Tampilan mouse pad hadiah ............................................................... 48 Gambar 26 - Tampilan T-Shirt eksklusif ................................................................. 49 Gambar 27 - Tampilan buku tulis eksklusif ............................................................ 49 Gambar 28 - Tampilan pembatas buku eksklusif .................................................... 50 Gambar 29 - Tampilan pin eksklusif ....................................................................... 50 Gambar 30 - Tampilan CD MP3 eksklusif .............................................................. 51 Gambar 31 - Struktur kotak kemasan CD MP3 ....................................................... 51
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 01 ............................................................................................................ 55 Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 23 Februari 2001.
Lampiran 02 ............................................................................................................ 58 Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 15 Februari 2002.
Lampiran 03 ............................................................................................................ 61 Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 26 Oktober 2004.
Lampiran 04 ............................................................................................................ 63 Lembar Kuesioner.
Lampiran 05 ............................................................................................................ 65 Tabulasi Data Kuesioner dan Kesimpulan.
xi
