PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CARBON TRADE PULAU SIBERUT MELALUI COPY BASED ADVERTISING

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CARBON TRADE PULAU SIBERUT MELALUI COPY BASED ADVERTISING

Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Oleh: Sekar Aprilia Dwijayanti NIM C0706045

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011

commit to user i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul

Perancangan Kampanye Sosial Carbon Trade Pulau Siberut Melalui Copy Based Advertising

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji, dalam sidang Tugas Akhir

Disetujui oleh :

Pembimbing I

Pembimbing II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn

Ercilia Rini Octavia, S.Sn

NIP. 19711115 200604 1 001

NIP. 19801011 200812 2 001

Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santosa, S.Sn NIP. 19790327 200501 1 002

commit to user ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN Disahkan dan dpertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta 2011

Pada tanggal:

1. Ketua Sidang Tugas Akhir: Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn

(...........................)

NIP. 19510713 198203 1 001 2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir: Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

(...........................)

NIP. 19830702 200812 1 003 3. Pembimbing Tugas Akhir I: Hermansyah Muttaqin, S.Sn

(...........................)

19711115 200604 1 001 4. Pembimbing Tugas Akhir II: Ercilia Rini Octavia, S.Sn

(...........................)

19801011 200812 2 001

Mengetahui,

Dekan

Ketua Jurusan Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, M.A

Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn

NIP. 19530314 198506 1 001

NIP. 19510713 198203 1 001

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya sederhana ini kupersembahkan untuk : Keluarga tercinta, Babe, Mami, Mas Adi, dan Wahyu yang telah memberikan doa dan semangat yang tiada henti.

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

MOTO

”Yakinlah, karena dengan itu kamu dapat mengubah segalanya”.

commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR Syukur alhamdulillah atas berkat rahmat Allah Yang Maha Kuasa, yang telah melimpahkan segala karunianya yang tak terkira, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Kampanye Sosial Carbon Trade Pulau Siberut Melalui Copy Based Advertising. Dalam proses penyusunan tugas akhir ini, penulis memperoleh banyak sekali petunjuk, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak. Dengan kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Drs. Sudarno, M. A, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Drs. Edi Wahyono H,M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Bapak Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Pembimbing I atas kesabaran, ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. 4. Ibu Ercilia Rini Octavia, S.Sn, selaku Pembimbing II atas kesabaran, ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. 5. Bapak Bambang Purwadi, S.Ip, selaku bagian akademik Jurusan Desain Komunikasi Visual atas segala bantuannya. 6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik moril maupun materiil. Akhir kata penulis menyadari sepenuhnya bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, sehingga adanya saran dan kritik yang membangun sangatlah penulis harapkan. Semoga tugas akhir ini bermanfaat bagi semuanya. Atas perhatiannya, penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 31 Januari 2011 Penulis

commit to user vi


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL.................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN.................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................ iv HALAMAN MOTO.................................................................................. v KATA PENGANTAR............................................................................... vi DAFTAR ISI.............................................................................................. vii DAFTAR TABEL...................................................................................... x DAFTAR GAMBAR................................................................................. xi DAFTAR GRAFIK.................................................................................... xii DAFTAR BAGAN..................................................................................... xiii ABSTRAK.................................................................................................. xiv BAB I. PENDAHULUAN.........................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah.................................................................. 1 B. Perumusan Masalah......................................................................... 4 C. Tujuan.............................................................................................. 4 D. Target Audience............................................................................... 5 E. Target Karya.................................................................................... 5 F. Metode Pengumpulan Data.............................................................. 6 BAB II. KAJIAN TEORI.......................................................................... 8 A. Tinjauan Perancangan...................................................................... 8 B. Tinjauan Kampanye Sosial.............................................................. 9 C. Tinjauan Periklanan......................................................................... 14 1. Klasifikasi Periklanan................................................................. 14 2. Perencanaan dan Pemilihan Media............................................. 18 D. Tinjauan Perdagangan Karbon........................................................

20

1. Pelaku Perdagangan Karbon......................................................

20

2. Fenomena Global.......................................................................

21

3. Perspektif Nasional....................................................................

25

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

E. Tinjauan Copy Based Advertising...................................................

27

1. Tinjauan Komunikasi.................................................................

27

2. Tinjauan Copywriting................................................................

28

3. Bagaimana Menjadi Copywriter yang Baik...............................

31

4. Cara Menulis Copy yang Bagus................................................

32

BAB III. IDENTIFIKASI DATA............................................................. 35 A. Kajian Umum Pulau Siberut............................................................ 35 1. Biodiversity Pulau Siberut..........................................................

35

2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut............ 47 B. Profil PT. Global Green................................................................... 55 1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan........................................ 55 2. Visi dan Misi..............................................................................

56

3. Tujuan dan Sasaran....................................................................

57

4. Struktur Organisasi....................................................................

57

5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut.............................

58

6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green di Pulau Siberut.........................................................................

61

C. Komparasi (Pembanding)................................................................ 65 1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI)............

65

2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB)...............................

69

BAB IV. KONSEP PERANCANGAN..................................................... 75 A. Metode Perancangan........................................................................ 75 B. Konsep Kreatif................................................................................. 76 C. Standar Visual.................................................................................. 78 1. Pesan Verbal................................................................................ 78 2. Pesan Non Verbal........................................................................ 81 D. Pemilihan Media dan Media Placement........................................... 88 1. Media Cetak................................................................................ 88 a. Business Card....................................................................... 88 b. Booklet.................................................................................. 89 c. Map....................................................................................... 89 d. Fact Sheet............................................................................. 90

commit to user viii


digilib.uns.ac.id

e. Commitment Form............................................................... 90 f. Advertorial........................................................................... 91 g. Thank You Ad....................................................................... 91 2. Merchandise............................................................................... 92 a. Post Card............................................................................. 92 b. Boneka Maskot.................................................................... 92 c. T-shirt..................................................................................

92

d. Eco Bag...............................................................................

93

3. Media Elektronik....................................................................... 93 a. Email Blast........................................................................... 93 b. Website................................................................................

94

E. Prediksi Biaya.................................................................................. 95 BAB V. VISUALISASI KARYA.............................................................. 96 1. Business Card................................................................................... 96 2. Booklet.............................................................................................. 97 3. Map................................................................................................... 98 4. Fact Sheet......................................................................................... 99 5. Commitment Form............................................................................ 100 6. Advertorial........................................................................................ 101 7. Thank You Ad.................................................................................... 102 8. Post Card.......................................................................................... 103 9. Boneka Maskot................................................................................. 104 10. T-shirt............................................................................................... 105 11. Eco Bag............................................................................................ 106 12. Email Blast....................................................................................... 107 13. Website............................................................................................. 108 BAB VI. PENUTUP.................................................................................... 109 A. Kesimpulan....................................................................................... 109 B. Saran................................................................................................. 110

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user ix


digilib.uns.ac.id

DAFTAR TABEL Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992).................. 22 Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut.......................................................................................... 40 Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006............................................ 41 Tabel 3. Fungsi hutan Sumatera Barat berdasarkan SK Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999.................................................. 47 Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan.............................. 50 Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut.................................................. 58 Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.............................................. 60 Tabel 7. Analisis SWOT............................................................................. 74 Tabel 8. Prediksi biaya................................................................................ 95

commit to user x


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Peta Sumatera Barat................................................................... 59 Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green…………………………………. 59 Gambar 3. Contoh Iklan dengan Mondrian Layout………………………. 84 Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout…………...…… 85 Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout……………………. 86 Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout......................................... 86 Gambar 7. Maskot Kampanye..................................................................... 87

commit to user xi


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GRAFIK Grafik 1. Histogram Keanekaragaman Jenis Binatang Melata di Pulau Siberut........................................................................................... 43 Grafik 2. Histogram Keanekaragaman Jenis Tumbuhan di Pulau Siberut……………………………………………….………….. 44

commit to user xii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR BAGAN Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green......................................... 57

commit to user xiii


digilib.uns.ac.id 1

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah

Emisi (buangan) karbondioksida industri merupakan sumber kerusakan utama terbentuknya karbon di atmosfer yang menyebabkan terjadinya perubahan iklim dan pemanasan bumi (global warming). Pada tahun 1997 dicetuskanlah “Kyoto Protokol” yang dengan United Nation Framework Convention on Climate Change-nya membuat suatu mekanisme baru. Mekanisme di mana negara-negara industri dan negara-negara penghasil polutan terbesar diwajibkan untuk mengurangi emisi gas karbondioksida rata-rata 5,2 % untuk kurun waktu tahun 2008 sampai tahun 2012. (www.cifor.cgiar.org/Carbon.html, 20 Februari 2010: 08.53 WIB) Biomas pohon dan vegetasi di hutan berisi cadangan karbon yang sangat besar, yang nantinya dapat memberikan keseimbangan siklus karbon bagi keperluan seluruh makhluk hidup di muka bumi. Negara-negara industri penghasil emisi diberi kesempatan untuk melakukan kompensasi dengan cara membayar negara-negara berkembang untuk mencadangkan hutan tropis yang mereka miliki, sehingga terjadi sequestration atau penyimpanan sejumlah besar karbon, atau yang

lebih

dikenal

dengan

carbon

trade

(perdagangan

karbon).

(http://en.wikipedia.org/wiki/Emissions_trading, 26 Maret 2010: 12.03 WIB). Cara pembelian karbon melalui lembaran sertifikat semacam surat berharga yang beredar di pasar karbon.

commit to user


digilib.uns.ac.id 2

Kebakaran hutan dan lahan membuat Indonesia menempati urutan ke tiga negara penghasil emisi karbondioksida (CO2) terbesar di dunia. Kuantitas emisi yang dihasilkan mencapai sepuluh persen dari emisi karbondioksida di dunia. Ironisnya Indonesia juga merupakan salah satu negara terbesar yang memiliki daerah hutan. Menempati urutan ke tiga dunia setelah Amazon (Brazil) dan Kongo (Afrika) dengan memiliki sekitar 120 juta hektar areal hutan tropis. (http://www.swaberita.com/indonesia-negara-penggagasproyek-hutankarbon.html, 26 Maret 2010: 12.10 WIB). Diterapkannya perdagangan karbon di Indonesia akan membuka peluang bahwa hutan akan menghasilkan manfaat lebih besar selain dari produksi kayu karena ekosistem hutan itu sendiri memiliki nilai jual yang sangat tinggi. Salah satu ekosistem hutan yang dapat ditawarkan adalah kelompok hutan karbon di Pulau Siberut. Pulau ini berada paling utara, terletak sekitar 150 km dari pantai barat Sumatera dan merupakan yang terbesar di Kepulauan Mentawai. Menurut penelitian World Wildlife Fund (WWF) tahun 1980, hutan Mentawai dinilai sangat unik karena memiliki tumbuhan dan primate endemik paling langka di dunia, (http://www.situshijau.co.id/tulisan.php, 20 Februari 2010: 08.48) Siberut juga didiami penduduk tradisional dengan budaya khas memanfaatkan potensi hutan. Atas dasar itulah pada tahun 1981 dengan dukungan dunia internasional dan UNESCO, Pemerintah Indonesia menyetujui dan menetapkan Pulau Siberut sebagai Cagar Biosfer yang ke enam di Indonesia. Pemanfaatan biodiversity secara tradisional di Siberut memungkinkan orang untuk mendapatkan manfaat dari hutan tanpa merusaknya. Akan tetapi akhir-akhir ini pengaruh dari dunia luar yang berubah pesat mendorong masyarakat setempat

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

untuk membiarkan orang lain memanfaatkan hutan dengan praktek yang lebih merusak demi mendapatkan keuntungan ekonomi jangka pendek. Salah satu lembaga swasta yang memiliki kepedulian terhadap masalah tersebut

adalah

PT.

GLOBAL

GREEN

INDONESIA.

Perusahaan

ini

berkomitmen merestorasi ekosistem kekayaan biodiversity khususnya di Pulau Siberut. Area tersebut menjadi konsentrasi PT. Global Green dalam pelestarian dan pemantapan kekayaan biodiversity melalui program restorasi ekosistem berkelanjutan. Kebijakan Carbon Trade terbilang baru terutama dalam konservasi lingkungan dan birokrasi pemerintahan. Diperlukan semacam sosialisasi terhadap manfaat yang akan diperoleh secara ekonomi. Melalui perancangan kampanye ini diharapkan memperoleh respon dan kerja sama positif dari masyarakat luar negeri dan domestik bagi tujuan restorasi ekosistem biodiversity di Pulau Siberut, sehingga nantinya akan memberikan dampak positif dari segi sosial dan lingkungan. Oleh karena itu, bentuk kontribusi yang dapat diberikan bidang desain komunikasi visual untuk menemukan strategi komunikasi yang efektif yang selanjutnya dapat diaplikasikan melalui beberapa media campaign dan activation agar dapat diterima target audience. Perancangan ini difokuskan melalui copy based advertising, namun tetap dilihat dari sudut pandang komunikasi visual. Keberhasilan promosi terletak pada sebuah pesan, dimana perancangan ini termasuk dalam kategori Iklan Layanan Masyarakat, sehingga dibutuhkan bahasa yang kuat agar dapat menarik perhatian target audience.

commit to user


digilib.uns.ac.id 4

B. Perumusan Masalah Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimanakah strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut agar mudah diterima target audience? 2. Media komunikatif apa sajakah yang dapat digunakan dalam perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut? 3. Bagaimanakah memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising?

C. Tujuan

1. Menemukan strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising sehingga mudah diterima target audience. 2. Menemukan media-media komunikatif yang dapat digunakan dalam perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut. 3. Memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising.

commit to user


digilib.uns.ac.id 5

D. Target Audience

Kampanye sosial atau bisa juga sebagai Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi atau mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi semata melainkan keuntungan sosial, tetapi bermanfaat untuk menginformasi dan mengajak masyarakat untuk hal yang bersifat sosial. Sehingga harus ada target audience yang menjadi sasaran. Target audience dari perancangan kampanye ini adalah sebagai berikut: 1. Target Audience primer Segmentasi psikografis: negara-negara dan perusahaan-perusahaan industri penghasil emisi karbondioksida. 2. Target Audience sekunder Segmentasi psikografis: pemerintah daerah dan perusahaan-perusahaan yang mengantongi Izin Usaha Pemanfaatan Hasil Hutan Kayu (IUPHHK) di Pulau Siberut.

E. Target Karya

Media-media yang akan digunakan dalam perancangan ini antara lain: 1. Media cetak a. Booklet b. Business Card c. Map

commit to user


digilib.uns.ac.id 6

d. Commitment Form e. Post Card f. Fact Sheet 2. Media online a. Website b. Email blast 3. Merchandise a. Eco Bag b. T-shirt c. Boneka ikon / maskot 4. Advertorial 5. Thank You Ad

F. Metode Pengumpulan Data

Metode penelitian yang akan penulis gunakan, antara lain: 1. Wawancara mendalam (in-depth interviewing) Sumber data yang sangat penting dalam perancangan ini adalah berupa manusia yang dalam posisi sebagai narasumber atau informan. Untuk mengumpulkan informasi dari sumber data ini dilakukan dalam bentuk wawancara mendalam. Dengan demikian wawancara dilakukan dengan pertanyaan yang bersifat open-ended. (Sutopo, 2002:58)

commit to user


digilib.uns.ac.id 7

Nantinya penulis akan mewawancarai Bapak Eliadi Hasmi Daulay, salah satu staff PT. Global Green sebagai pihak yang secara langsung terlibat dalam restorasi hutan di Pulau Siberut. 2. Observasi tak berperan Dalam observasi tak berperan kehadiran peneliti dalam melakukan observasi tidak diketahui sama sekali oleh subjek yang diamati. Pengamatan semacam ini selain dilakukan pada aktivitas sebenarnya, dapat juga dilakukan dengan mengamati rekaman video, siaran televisi, atau mengamati gambar juga video. (Sutopo, 2002:65) Jarak objek yang sangat jauh membuat penulis menggunakan teknik observasi tak berperan sama sekali. Sebagai solusinya penulis mengamati rekaman video Pulau Siberut dan film Kepulauan Mentawai, seperti yang diproduksi oleh National Geographic. 3. Studi Pustaka Untuk melengkapi data-data objek, penulis menggunakan metode studi pustaka dengan mencari literatur-literatur dari buku-buku tentang Pulau Siberut, keadaan hutan di Indonesia saat ini, dan tentunya tentang perdagangan karbon.

commit to user


digilib.uns.ac.id 8

BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Perancangan

Kata perancangan berasal dari kata benda rancang, yang kemudian mendapatkan awalan per- dan akhiran –an, sehingga terbentuklah kata perancangan. Jadi, kata perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, 691) 1. Pengertian perancangan menurut bahasa a. DESIGNOSE, dari Bahasa Latin yang artinya memotong dengan gergaji atau tindakan menakik untuk memberi tanda. Maksudnya untuk memberi citra pada objek tertentu. b. DESIGNARE, dari Bahasa Perancis yang artinya menandai, memisahkan. Maksudnya menghilangkan kesimpangsiuran. c. DESIGN, dari Bahasa Inggris yang artinya memikirkan, menggambar rencana, menyusun bagian-bagian menjadi sesuatu yang baru.

2. Pengertian perancangan di bidang arsitektur menurut Tim McGinty yaitu: a. Mengubah sesuatu yang sudah ada menjadi sesuatu yang lebih baik. b. Perancangan

meliputi

fungsi-fungsi

mengidentifikasi

masalah,

menggunakan metode-metode, dan melakukan sintesa. c. Perancangan merupakan proses tiga bagian: keadaan semula, proses transformasi, dan keadaan kemudian.

commit to user


digilib.uns.ac.id 9

3. Proses-proses dalam sebuah perancangan menurut JW. Wade antara lain: a. Pemrograman Langkah awal dalam merancang adalah dengan menyusun program untuk menetapkan hal-hal yang menjadi tujuan, kebutuhan, dan perhatian klien. b. Perencanaan Untuk menyatakan masalah umum klien menjadi masalah standar yang mudah dipecahkan. c. Perancangan Mengembangkan gagasan keseluruhan menjadi suatu usul wujud.

B. Tinjauan Kampanye Sosial

Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan (tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi). Sedangkan sosial adalah semua hal yang berkenaan dengan masyarakat. Kampanye sosial merupakan suatu gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan dengan kelompok masyarakat agar menuju ke arah tertentu sesuai dengan gerakan yang di laksanakan oleh pembuat kampanye. Pengertian kampanye secara umum menampilkan suatu kegiatan yang bertitik tolak untuk membujuk. Kampanye menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Roger dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye

commit to user


digilib.uns.ac.id 10

sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi dengan tujuan untuk menciptakan dampak tertentu terhadap sebagian besar khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode waktu tertentu. (Ruslan, 2003:23) Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan dengan suatu kepentingan dan tujuan apa, siapa khalayak sasarannya, dalam rangka kegiatan apa, untuk membujuk atau bahkan memotivasi khalayak. Dalam berbagai kegiatan tersebut terdapat beberapa jenis program kampanye yang dilaksanakan secara prinsip merupakan kegiatan yang bertitik tolak untuk memotivasi atau membujuk dan mencapai tujuan tertentu. Menurut Charles U. Larson dalam bukunya, Persuasion, Reception, and Responsibility (1992) membagi jenis-jenis kampanye kegiatan menjual produk, kandidat, dan ide atau gagasan perubahan sosial, yaitu sebagai berikut: 1. Product-Oriented Campaign Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran produk yang baru. 2. Candidate-Oriented Campaign Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk kepentingan kampanye politik. 3. Ideologi or Cause-Oriented Campaign Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial. Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik melalui

commit to user



beragam alat komunikasi dalam sebuah periode tertentu. Ciri-ciri kampanye diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat/ mendengar/ membaca hanya satu tema dari beragam alat komunikasi. Rice dan Paisley menyebutkan bahwa kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku orang lain dengan daya tarik komunikatif. Tujuan kampanye adalah menciptakan ‘perubahan’ atau ‘perbaikan’ dalam masyarakat. Oleh karena itu, Rice dan Paisley menyebutkan bila dalam suatu lingkungan sosial terjadi perubahan atau perbaikan maka “kampanye telah berlangsung di lingkungan tersebut” (Rachmadi, 1994:134). Tiga tahapan yang perlu diperhatikan dalam kampanye yaitu: 1. Pendidikan Pada tahap ini isi kampanye diarahkan untuk mendidik masyarakat 2. Perencanaan Di sini disiapkan berbagai hal sebelum kampanye dilaksanakan 3. Pelaksanaan Hal ini dimaksudkan mengatur sanksi bagi pelanggar aturan. Sebagai contoh, jika kita melancarkan kampanye anti merokok dan bahayanya terhadap kesehatan, kita harus memberikan penerangan-penerangan yang bersifat mendidik melalui media massa atau brosur-brosur kepada masyarakat. Kemudian kampanye harus diikuti oleh tahap perencanaan. Tahapan ketiga, pelaksanaan (enforcement), perlu ada peringatan keras ataupun ancaman denda atau ancaman hukuman. Dalam bukunya, Rachmadi (1994:135), dalam melaksanakan kampanye ada beberapa prinsip yang perlu diperhatikan, antara lain:

commit to user



1. Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan kemampuan dari khalayak sasaran. 2. Rencanakan kampanye secara sistematis. 3. Lakukan evaluasi secara terus-menerus. 4. Gunakan media massa dan komunikasi interpresonal. 5. Pilihlah media massa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran. Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan apa yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya dijalankan menggunakan rumus R-A-C-E (research, analyze, create, dan evaluate). Pada tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan jajak pendapat dan survei untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan, produk, atau masalah. Setelah sikapnya dipahami, satu kampanye akan direncanakan untuk menyampaikan tujuan-tujuan organisasi. (Lee&Johnson, 2004:365) Pelaksanaan kampanye selalu berupa kelompok bukan individual, seperti partai politik, pemerintah, lembaga, atau perusahaan. Satu hal yang perlu dicatat adalah, kesuksesan suatu kampanye selalu dipengaruhi oleh seberapa jauh kelompok tersebut dikenal di lingkungan khalayak, dan seberapa banyak pesan kampanye itu disebarluaskan melalui beberapa media sekaligus. Apakah kampanye diterima khalayak atau tidak, sangat bergantung dari jenis saluran komunikasi yang digunakan, dan juga tergantung dari isi pesan kampanye tersebut.

commit to user



Isi pesan kampanye terkadang terhalang penyampaiannya kepada khalayak. Hal ini disebabkan oleh tingkat kepentingan khalayak terhadap pesan yang disampaikan. Di samping itu pesan selalu ditafsirkan sesuai dengan persepsi khalayak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi yang berbeda dapat mengakibatkan berbalik menentang. Oleh karena itu, para pelaksana kampanye harus menghindarkan hal-hal yang dapat menimbulkan counter effect, yang berakibat khalayak berbalik menentang dan tidak akan mengikuti/ menjalankan pesan kampanye. Walaupun pada intinya kegiatan kampanye bertitik tolak dengan tindakan komunikasi persuasif dalam arti luas, namun bukan persuasif untuk tujuan perorangan, dan paling tidak terdapat empat aspek komunisuasif dalam kegiatan kampanye (Ruslan, 2005:27), yaitu sebagai berikut: 1. Kampanye secara sistematis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat, dan suatu ide atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasaran. 2. Kampanye berlangsung melalui berbagai tahapan-tahapan, yaitu dimulai dari menarik perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi, dan mendorong untuk bertindak, serta berpartisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan yang nyata. 3. Kampanye harus mampu mendramatisasi tema pesan atau gagasan-gagasan yang diekspos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran untuk terlibat, baik secara simbolis maupun praktis untuk mencapai tujuan dari tema kampanye tersebut.

commit to user



4. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksana kampanye tersebut melalui kerjasama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian, kesadaran, dukungan dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari khalayaknya.

C. Tinjauan Periklanan

Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruang, kendaraan umum, dan lainnya. (Lee&Johnson, 2004:3) 1. Klasifikasi Periklanan Dalam bukunya, Lee&Johnson (2004:4) mengelompokkan beberapa kategori iklan seperti berikut ini: a. Periklanan Produk Porsi utama pengeluaran periklanan dibelanjakan untuk produk: presentasi dan promosi produk-produk baru, produk-produk yang ada, dan produk-produk hasil revisi. b. Periklanan Eceran Berlawanan dengan iklan produk, periklanan eceran bersifat lokal dan berfokus pada toko, tempat di mana beragam produk dapat dibeli atau dimana satu jasa ditawarkan. Periklanan eceran memberikan tekanan pada harga, ketersediaan, lokasi, dan jam-jam operasi.

commit to user



c. Periklanan Korporasi Fokus periklanan ini adalah membangun identitas korporasi atau untuk mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi. Kebanyakan periklanan korporasi dirancang untuk menciptakan citra menguntungkan bagi sebuah perusahaan dan produk-produknya, meskipun demikian periklanan citra secara khusus mengindikasikan kampanye korporasi yang menyoroti keunggulan atau karakteristik menguntungkan dari perusahaan sponsor. d. Periklanan Bisnis ke Bisnis Istilah ini berkaitan dengan periklanan yang ditujukan kepada para pelaku industri, para pedagang perantara, serta para profesional. e. Periklanan Politik Periklanan politik sering kali digunakan para politisi untuk membujuk orang untuk memilih mereka, dan karenanya iklan jenis ini merupakan sebuah bagian penting dari proses politik di negara-negara demokrasi yang memperbolehkan iklan para kandidat. Para pengkritik merasa prihatin bahwa periklanan politik cenderung lebih berfokus pada citra ketimbang isu-isu. f. Periklanan Direktori Orang merujuk periklanan direktori untuk menemukan cara membeli sebuah produk atau jasa. Bentuk terbaik direktori yang dikenal adalah Yellow Pages, meskipun sekarang terdapat berbagai jenis direktori yang menjalankan fungsi serupa.

commit to user



g. Periklanan Respon Langsung Periklanan ini melibatkan komunikasi dua arah di antara pengiklan dan konsumen. Dapat menggunakan sembarang media periklanan. Produk biasanya dikirimkan ke konsumen melalui pos dan konsumen dapat menanggapinya, dapat melalui pos, telepon, atau faks. Saat ini banyak perusahaan yang memperbolehkan konsumennya menanggapi secara online. h. Periklanan Hubungan Masyarakat Ketika periklanan melibatkan komunikasi yang terkendali atas waktu dan ruang media bayaran, hubungan masyarakat melibatkan publisitas non bayaran yang seringkali sulit didapatkan, dan sekali didapatkan sangat sulit

dikendalikan.

Meski

demikian,

hubungan

masyarakat

tetap

merupakan bagian krusial dari bauran promosi. Pengerahan periklanan besar-besaran tidak dapat menggantikan citra publik dan kesan positif. (Lee&Johnson, 2004:355) Meskipun praktik hubungan masyarakat berlangsung di dunia bisnis, praktisi hubungan masyarakat harus sepenuhnya memahami media dan mampu

berwawancara,

mengumpulkan

dan

mensintesis

sejumlah

informasi, menulis dalam gaya seorang jurnalis, dan memproduksi materi sesuai tenggat waktu. Penulisan tetap menjadi keahlian utama saat memasuki profesi ini. Tujuan utama hubungan masyarakat adalah mengamankan pernyataan pihak ketiga melalui penyebaran press release, lembaran fakta, paparan latar belakang, kisah fitur, surat ajakan, dan press kit. Tak seperti pesan

commit to user



periklanan yang dimengerti publik sebagai informasi bias dari perusahaan yang telah membayar untuknya, informasi yang muncul dalam kisah berita yang objektif cenderung dipandang sebagai bahan yang dapat dipercaya. (Lee&Johnson, 2004:358) i. Periklanan Advokasi Periklanan advokasi berkaitan dengan penyebaran gagasan-gagasan dan klarifikasi isu sosial yang kontroversial yang menjadi kepentingan masyarakat. Perusahaan yang menerapkan strategi periklanan pada masalah sosial seperti konservasi alam semakin bertambah banyak. Dalam bukunya, Terence A Shimp (2003:71) mengemukakan periklanan yang ramah lingkungan. Tema ini dalam periklanan hanya terjadi dalam periode yang singkat di awal hingga akhir tahun 1990-an, namun tanggapan yang antusias terhadap lingkungan yang semakin rusak menjadi berkurang. Ada tiga jenis tema periklanan yang ramah lingkungan (green advertising) yang biasa digunakan, yaitu: 1) Menunjukkan sebuah hubungan antara produk/ jasa dan lingkungan. 2) Mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan tanpa menyoroti suatu produk/ jasa tertentu. 3) Menampilkan citra perusahaan yang terkesan bertanggung jawab terhadap lingkungan. Analisis isi iklan TV dan majalah yang mengangkat tema lingkungan menunjukkan bahwa, sebagian besar pengiklan yang ramah lingkungan memperlihatkan dampak lingkungan yang dijanjikan oleh merek yang diiklankan

yang

dikemas

secara

umum

commit to user

tanpa

secara

spesifik



mengidentifikasi manfaat lingkungan yang diberikan atau tindakan tertentu yang telah dilakukan perusahaan untuk mengatasi masalah tersebut. Signifikansi

dari

masalah

lingkungan

menuntut

komunikator

pemasaran melakukan apapun yang mungkin dilakukan untuk menjamin bahwa klaim ‘bersahabat dengan lingkungan’ adalah kredibel, realistis, dan dapat dipercaya. Untuk membantu perusahaan mengetahui klaim tentang

lingkungan

macam

apa

yang

dapat

dan

tidak

dapat

dikomunikasikan dalam iklan, kemasan, di tempat lain. The Federal Trade Commission menyusun panduan untuk klaim-klaim pemasaran yang ramah lingkungan (environmental marketing), yaitu: 1) Kualifikasi

dan

pengungkapan

yang

diberikan

harus

cukup

menjelaskan dan penting untuk mencegah terjadinya penipuan. 2) Klaim harus dinyatakan dengan jelas apakah mereka berlaku untuk produknya, kemasannya, atau komponen dari masing-masing produk atau kemasan. 3) Klaim tidak boleh berlebihan dalam menyatakan suatu atribut atau manfaat lingkungan, baik secara gamblang maupun secara tersirat. 4) Klaim komparatif harus disajikan dengan dasar perbandingan yang jelas, untuk menghindari terjadinya penipuan bagi konsumen.

2. Perencanaan dan pemilihan media Untuk mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media, para pemasar harus mengembangkan rencana-rencana media yang efektif. Sebagian pemasar percaya bahwa media tradisional seperti televisi, koran, majalah, dan

commit to user



radio, tidak seefektif masa lalu dalam menghasilkan penjualan karena pasar berubah dengan cepat dan para pengiklan harus lebih selektif dalam menggali prospek terbaik produknya. Untuk menggunakan media secara efektif, adalah penting untuk memahami bukan hanya memilih media terbaik yang harus dilakukan namun juga cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang atau waktu media. Para perencana media lebih dari sebelumnya, sekarang tertantang untuk memilih media terbaik agar dapat menjangkau konsumen yang semakin tersegmentasi. Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan saluran yang tepat. Para perencana media harus mempertimbangkan hal-hal berikut: a. Khalayak mana yang ingin dijangkau? b. Kapan dan di mana ingin menjangkau mereka? c. Berapa banyak orang yang ingin dijangkau? d. Seberapa sering perlu menjangkau mereka? e. Berapakah biaya yang dibutuhkan untuk menjangkau mereka? Perencanaan media melibatkan koordinasi dari tiga tingkat perumusan strategi, yaitu strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media. Strategi pemasaran keseluruhan memberikan dorongan dan arahan dalam pemilihan strategi periklanan maupun pemasaran. Strategi media terdiri dari empat kelompok kegiatan yang saling terkait (Lee&Johnson, 2004:225): a. Memilih khalayak sasaran. b. Memerinci tujuan-tujuan media.

commit to user



c. Memilih media dan sarana-sarananya. d. Pembelian media.

D. Tinjauan Perdagangan Karbon

Mengingat besarnya skala dan laju perubahan yang terjadi, benturan antara kepentingan pembangunan dan pelestarian alam tidak bisa dihindarkan. Hal ini memaksa komunitas internasional untuk memikirkan kelanjutan peradaban manusia sebelum milenium ini berakhir. Cara untuk mencapai tujuan pembangunan yang berkelanjutan dalam konteks perubahan lingkungan global memaksa untuk melakukan berbagai penyesuaian. Tantangan yang luar biasa ini secara khusus juga dialami oleh negara-negara berkembang yang terpaksa harus menyesuaikan strategi pembangunan nasionalnya. Hal ini berkaitan dengan berbagai konvensi internasional, termasuk konvensi tentang perubahan iklim, keanekaragaman hayati, penggurunan, perdagangan karbon, dan sebagainya. (Murdiyarso, 1999:2) Perdagangan karbon adalah mekanisme berbasis pasar untuk membantu membatasi peningkatan CO2 di atmosfer. Pasar perdagangan karbon sedang mengalami perkembangan yang membuat pembeli dan penjual kredit karbon sejajar dalam peraturan perdagangan yang sudah distandardisasi. 1. Pelaku Perdagangan Karbon a. Pembeli Pemilik industri yang menghasilkan CO2 ke atmosfer yang diwajibkan oleh hukum untuk menyeimbangkan emisi yang mereka keluarkan melalui

commit to user



mekanisme sekuestrasi (penyimpanan) karbon. Fasilitas pembangkit tenaga juga termasuk dalam industri ini. b. Penjual Pemilik dan pengelola hutan atau lahan pertanian yang menjual kredit karbon berdasarkan akumulasi karbon yang terkandung dalam pepohonan di hutan mereka. Atau bisa juga pengelola industri yang sudah mengurangi emisi karbonnya dan kemudian dijual kepada emitor lain.

2. Fenomena Global a. Emisi gas rumahkaca Gas rumahkaca (GRK) adalah gas-gas di atmosfer yang memiliki kemampuan menyerap radiasi gelombang panjang yang dipancarkan kembali ke atmosfer oleh permukaan bumi. Sifat termal radiasi ini menyebabkan pemanasan atmosfer secara global (global warming). Di antara GRK penting yang diperhitungkan dalam pemanasan global adalah karbondioksida (CO2), metana (CH4) dan nitrous oksida (N2O). Kontribusinya yang lebih dari 55% terhadap pemanasan global, CO2 yang diemisikan dari aktivitas manusia (anthropogenic) mendapat perhatian yang lebih besar. Berdasarkan studi dari berbagai komunitas ilmiah, Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) telah menetapkan enam buah skenario emisi

GRK.

Skenario

ini

dibangun

berdasarkan

asumsi-asumsi

pertumbuhan penduduk, pertumbuhan ekonomi, suplai energi dan komitmen negara-negara dalam menstabilkan emisi. Skenario tersebut

commit to user



selanjutnya dikenal dengan nama IS92a sampai IS92f seperti terlihat dalam tabel berikut ini. Skenario IS92a

IS92b IS92c IS92d IS92e IS92f

Tahun

CO2 CH4 N2 O (Tg N) (Gt C) (Tg) 12.9 506 7.4 1990 15.8 659 12.2 2025 17.0 917 20.3 2100 2025 11.8 659 15.7 2100 19.1 917 16.9 2025 8.8 589 15.0 2100 4.6 546 13.7 2025 9.3 584 15.1 2100 10.3 567 14.5 2025 15.1 692 16.3 2100 35.8 1072 19.1 2025 14.4 697 16.2 2100 26.6 1168 19.0 Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992)

Jelaslah bahwa dengan proyeksi emisi yang demikian iklim bumi akan berubah jika upaya manusia melalui penurunan emisi dan peningkatan fiksasi GRK tidak dapat dijalankan. (Murdiyarso, 1999:3) b. Neraca karbon global Secara global atmosfer bumi mengakumulasi karbon sebesar 1.5 (±1.0) Gt C/th. Neraca karbon yang demikian negara-negara industri mulai khawatir dengan kelebihan karbon dan mulai mencari cara agar bumi dapat terhindar dari perubahan iklim karena meningkatnya suhu. Sementara itu negara-negara berkembang memacu ketertinggalannya dengan meningkatkan konsumsi energi bagi penduduknya yang meningkat pesat dan pengurasan sumber daya alam untuk mendapatkan devisa. Tingkat konsumsi energi yang makin tinggi dan laju pembangunan yang makin cepat, jelas pembakaran bahan bakar fosil (BBF) tidak dapat

commit to user



dihentikan begitu saja, bahkan untuk melakukan efisiensi pun diperlukan investasi yang besar. Selama pemakaian BBF akan terus meningkat seiring dengan meningkatnya kebutuhan dan standar hidup manusia, maka salah satu cara yang paling mungkin untuk menstabilkan konsentrasi karbon atmosfer adalah dengan meningkatkan kapasitas ekosistem daratan melalui kegiatan penghutanan kembali lahan kritis dan pemanfaatan hutan alam secara berkelanjutan. Sementara itu karbon alami seperti cagar alam dan ekosistem lautan dengan terumbu karangnya perlu terus dipertahankan dan dipelihara. (Murdiyarso, 1999:6) c. Perubahan iklim Iklim adalah rata-rata kondisi cuaca yang merupakan interaksi yang kompleks

antara

proses-proses

fisik,

kimia,

dan

biologi

yang

mencerminkan interaksi antara sistem geosfer dan biosfer yang terjadi pada atmosfer bumi. Karena itu iklim suatu tempat atau wilayah merupakan deskripsi statistik tentang kondisi atmosfer dalam jangka waktu yang panjang sehingga menggambarkan rata-rata berbagai variabel cuaca. Kesetimbangan molekul penyusun suatu benda (bahang) atmosfer terkait erat dengan sirkulasi di lautan. Mekanisme penyeimbang bahang (heat) secara melintang dikendalikan oleh intensitas pemanasan yang berbeda di setiap letak lintang yang berbeda. Secara ekstrem pemanasan ‘neto’ di daerah tropis dan pendinginan ‘neto’ di daerah kutub akan mendorong aliran energi dari tempat berlintang rendah ke lintang tinggi,

commit to user



baik di atmosfer maupun di lautan. Rotasi bumi tentu akan memperumit pola aliran bahang. Dari mekanisme inilah pola iklim bumi terbentuk dan prosesnya dikendalikan oleh energi radiasi matahari yang variabilitasnya dipengaruhi oleh komposisi gas-gas di atmosfer bumi. Tanpa adanya GRK yang memiliki sifat memerangkap radiasi gelombang panjang yang memiliki efek pemanasan, atmosfer bumi akan memiliki suhu 30ºC lebih dingin dari kondisi saat ini. Namun demikian seperti diuraikan di atas, peningkatan konsentrasi GRK saat ini berada pada laju yang mengkhawatirkan sehingga emisi GRK akibat kegiatan manusia perlu dikendalikan. (Murdiyarso, 1999:7) d. Kyoto Protocol dan sektor kehutanan Sejak diselenggarakannya Earth Summit di Rio de Jeneiro pada bulan Juni 1992 banyak kemajuan telah dicapai pada bidang perlindungan lingkungan global, khususnya yang menyangkut perlindungan atmosfer untuk mencegah terjadinya perubahan iklim. Di antara kemajuan yang telah dicapai adalah bahwa para penandatanganan Konvensi Perubahan Iklim (United Nation Framework on Climate Change Convention, UNFCCC) telah meratifikasinya dalam bentuk produk hukum seperti undang-undang yang disyahkan lembaga legislatif masing-masing negara. Demikian juga halnya yang dilakukan di Indonesia, dengan demikian secara legal kita ikut bertanggungjawab dalam memberikan sumbangan terhadap

upaya

pengurangan

emisi

gas

rumahkaca

dan

upaya

meningkatkan kemampuan penyerapan atau fiksasi gas tersebut melalui berbagai kegiatan dalam skala nasional.

commit to user



Pengadopsian Kyoto Protocol yang dirumuskan dalam Konferensi Para Pihak yang Ketiga (Third Session of the Conference of Parties, COP3) telah dilaksanakan di Kyoto pada bulan Desember 1997 yang lalu. Tujuan utama

pengadopsian Kyoto

Protocol

adalah

untuk

menstabilkan

konsentrasi GRK pada tingkat yang dapat mencegah campur tangan manusia yang dapat membahayakan sistem iklim bumi. Di antara elemen penting dalam protokol adalah target komitmen yang disepakati negaranegara maju yang secara kolektif setuju untuk mengurang emisi GRKnya paling kurang 5% dari tingkat emisi 1990 yang akan dicapai pada periode 2008-2012. Tidak semua negara maju menerima keputusan ini, tetapi ada juga yang bersedia menguranginya. Negara-negara yang tergabung dalam Uni Eropa bahkan akan memenuhi targetnya secara kolektif, sehingga kalau ada anggota yang tidak dapat memenuhi targetnya, maka anggota lain secara kolektif dapat menanggungnya. Elemen lain yang juga penting adalah diterimanya mekanisme yang fleksibel sehingga antara negara maju (di dalam konvensi dikenal sebagai Annex 1 countries) dan negara berkembang (non-Annex 1 countries) serta antar negara maju sendiri dapat membuat perjanjian dalam rangka memenuhi target komitmennya. (Murdiyarso, 1999:11)

3. Perspektif Nasional Perdagangan emisi atau perdagangan karbon selain merupakan jargon baru dalam masalah lingkungan hidup juga menjadi sebuah peluang di mana pasar

commit to user



harus diciptakan oleh pihak-pihak yang akan melakukan transaksi. Bagi pembeli karbon perdagangan karbon dapat merupakan bisnis yang penuh resiko. Sedang bagi penjual perlu pembahasan dan persiapan yang seksama agar tidak terjadi kesalahan-kesalahan yang merugikan generasi mendatang. Kemampuan melihat bahwa selain agenda internasional, juga memiliki banyak sekali agenda nasional dalam rangka penataan kekayaan alam berupa hutan tropis. Hendaknya kesempatan seperti ini dipandang sebagai tantangan untuk membenahi hutan yang saat ini berada pada kondisi yang sangat memprihatinkan. Indonesia sebagai negara berkembang yang ternyata memiliki emisi besar tingkat ke tiga dapat menguranginya melalui sektor kehutanan harus mampu melihat hutan tropisnya dengan paradigma yang berbeda. Hutan tidak lagi selalu identik dengan kayu apalagi hutan tropis yang ringkih. Hutan dapat memberikan jasa dalam bentuk yang lain, seperti fungsi hidrologi, fungsi sosial, dan nilai budaya. Bahkan sekarang diketahui bahwa hutan berperan besar dalam upaya melindungi atmosfer bumi. Lahan berhutan tidak harus semuanya dikonversi untuk mengejar ketertinggalan dari pertumbuhan ekonomi yang macet. Perlu mencadangkan dalam jumlah yang besar mengingat kelangkaannya di berbagai kawasan di bumi ini. (Murdiyarso, 1999:13)

commit to user



E. Tinjauan Copy Based Advertising

1. Tinjauan Komunikasi Pada dasarnya komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui seperangkat simbol verbal atau non verbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan atau maksud sumber tadi. Simbol terpenting adalah kata-kata atau bahasa. Melalui bahasa kita dapat merepresentasikan obyek, gagasan, ucapan, perasaan ataupun tulisan. Oleh Burke dikatakan bahwa bahasa adalah suatu tanggapan strategis manusia terhadap situasi tertentu, simbol verbal adalah tindakan yang bermakna dan kumpulan kata-kata sebagai bentuk gerakan sikap. (Griffin, 2003:313) Studi komunikasi bukan sebatas proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan saja, akan tetapi komunikasi juga sebagai proses pertukaran makna. Seperti halnya premis Herbert Blummer, bahwa makna muncul dari interaksi sosial yang dilakukannya satu sama lain. Dengan kata lain, makna bukanlah obyek lepas atau bukan karena ada yang mendahului, tetapi makna merupakan hasil negosiasi melalui penggunaan bahasa atau interaksi simbolik. (Griffin, 2003:57) Positioning adalah strategi komunikasi. Komunikasi dilakukan untuk menjembatani produk/ merek/ nama dengan calon konsumen. Meski positioning bukanlah sesuatu yang dilakukan terhadap produk, komunikasi berhubungan dengan atribut-atribut secara fisik maupun nonfisik yang melekat pada produk. Warna, desain, tulisan yang tertera di label, kemasan, nama merek, adalah diantaranya. Komunikasi menyangkut aspek yang luas. Bukan

commit to user



semata-mata berhubungan dengan iklan meski iklan itu menyita porsi anggaran komunikasi yang sangat besar. Komunikasi menyangkut soal citra yang disalurkan melalui model iklan, media yang dipilih, outlet yang menyalurkan produk, sikap para manajer dan tenaga penjual, berbagai bentuk sponsorship, produk-produk terkait, bentuk fisik bangunan, manajer/ CEO/ komisaris yang diangkat, dan sebagainya. (Kasali, 1998:527)

2. Tinjauan Copywriting a. Pengertian dan tujuan Pengertian iklan (W. S Pattis): “Setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang /pembeli potensial ; mempengaruhi dan memenangkan pendapat publik untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.” Iklan memiliki bentuk berupa tulisan, gambar, film atau gabungan unsur-unsur tersebut. Pada tulisan iklan itulah kemudian dikenal dengan istilah copywriting. Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat. Sedangkan seseorang yang merencanakan, membuat dan mengevaluasi naskah untuk Print Ad, TV comm, Radio Comm, dan Aktivitas Below The Line (BTL) seperti: brosur, company profile, leaflet, dan sebagainya disebut copywriter. Tujuan copywriting adalah untuk membentuk perilaku membeli agar pesan penjualan dapat terpenuhi. Untuk mencapai tujuan maka copywriting harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut:

commit to user



1) Menggugah 2) Informatif 3) Persuasif 4) Bertenaga gerak 5) Memiliki penyelesaian akhir Asas umum yang harus dipatuhi dalam copywriting sesuai dengan tata krama dan tata cara periklanan Indonesia adalah: 1) Harus jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum yang berlaku. 2) Tidak boleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara, agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan. 3) Harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat. b. Komposisi Copywriting Copywriting

yang

ideal

adalah

copy

yang

memuat

unsur-unsur

pertimbangan : 1) Target audience 2) Konsep produk 3) Komunikasi media 4) Pesan promo penjualan c. Media Copywriting Copywriting merupakan tulisan berkarakter dimanapun ditempatkan, di media apapun, kesesuaian pemilihan kata sangat menentukan keberhasilan berpromosi. Copywriting yang menekankan pada mata misal media cetak harus memiliki eyes catcher (penangkap mata), di media audio harus

commit to user



memanfaatkan kekuatan ears catcher (penangkap telinga) dan media audio visual copywriting harus dapat memadukan kedua kekuatan mata dan telinga. Beberapa media dalam copywriting antara lain: 1) Print Ad (Iklan Cetak) Iklan jenis ini termasuk visual based (berdasarkan gambar), kekuatan promosi terletak pada headline, copy, dan visualisasi yang unik. Setelah membuat copy iklan cetak, tugas copywriter selanjutnya adalah meneliti kembali copy iklan, karena jika sudah naik cetak kesalahan penulisan (nama, nomor telepon, nilai, dan sebagainya) dapat menjadi masalah. 2) TV Commercial (Iklan TV) Iklan jenis ini tergolong dalam audio visual based (berdasar suara dan gambar), kekuatan promosi terletak pada keyword (kata kunci) dengan sound (suara), sound effect (efek suara), dan visualisasi yang atraktif. Copywriter yang baik mampu mengimajinasikan audio visual yang tinggi, salah satunya dengan menempatkan diri seperti penulis skenario film. 3) Radio Commercial (Iklan Radio) Kekuatan dalam audio based (berdasar suara) terletak pada keyword, conversation (tata bahasa), monolog dengan sound dan sound effect yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi sehingga dapat membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya, caranya adalah dengan memanfaatkan empathy (perasaan). 4) Below the Line

commit to user



a) Printing Materials-nya berupa copy based (berdasar tulisan), biasanya adalah keterangan detail dari aktivitas promosi Above The Line (ATL) sehingga banyak teks. Iklan jenis ini membutuhkan ketelitian yang tinggi agar tidak terjadi kesalahan penulisan meskipun hanya satu huruf. b) Outdoors: Visual & Copy Based, headline (promise), fitur tambahan dalam print ad yang merupakan keunggulan optional dari brand (splash) yg kuat, eye catching (menarik), namun tidak banyak teks. 5) Advertorial Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata, yakni Advertising dan

Editorial.

Tujuan utama

dari

advertorial

adalah

untuk

memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa dari suatu perusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.

3. Bagaimana menjadi Copywriter yang baik Menurut Laura, pemilik Jejak Advertising dan ex creative director di Greyworldwide, copywriter yang baik haruslah memiliki rasa ingin tahu yang besar, tidak bosan belajar dan selalu memperluas wawasan dan mengisi otaknya dengan hal-hal baru. Mempunyai hati yang besar dan lapang untuk

commit to user



menerima kritik. Mempunyai spirit pantang menyerah serta dapat bekerja sama dalam team. Untuk menjaring seorang copywriter yang baik, biasanya seorang creative director melihat 3 hal dalam diri seorang writer, yakni kekuatan kata-kata (kemampuan dia dalam copy crafting), kemampuan berfikir konsep, dan kreativitasnya dalam melempar dan atau mencari ide. (Andini, 2007: 6) Seorang copywriter akan dianggap baik dan memiliki added value yang tinggi apabila ia memiliki banyak ide yang segar, menarik dan unik. Karena dalam bidang periklanan para pemainnya percaya bahwa mereka berada dalam bisnis ‘menjual ide’. Karena itulah kemampuan untuk melempar ide dan atau mengembangkan ide menjadi penting. (Andini, 2007: 9)

4. Cara menulis copy yang bagus Seni dan teknik penulisan iklan memiliki karakteristik unik yang berbeda dengan bidang lain seperti reportase, sastra maupun penulisan ilmiah. Ciri yang unik dan umum dari penulisan iklan dan kelompoknya (yakni materi komunikasi merk/ korporat) adalah keefektifannya dalam memakai kata-kata. Iklan cenderung memakai bahasa yang casual, bahasa sehari-hari, langsung, mudah dimengerti dan atau mudah diingat. Bahasa iklan digali dari budaya dan gaya hidup yang berkembang dalam masyarakat dimana iklan tersebut ditujukan. Tentu saja, dengan tujuan utama agar pesan iklan cepat sampai kepada kelompok yang disasar. Oleh karena itulah dalam bahasa iklan sering muncul istilah/ jargon yang aneh-aneh dan terkadang dituduh ‘merusak’ bahasa seperti ‘keti dance’ dan sebagainya. (Andini, 2007: 27)

commit to user



Penulisan iklan yang baik harus memenuhi kriteria AIDCA (Attention, Interst, Desire, Credibility & Action), yakni sebagai berikut: a. Attention Yakni menilai struktur bangun kata dalam copywriting sebagai format fundamental yang bertendensi menstimulus serta menciptakan persepsi baru di benak audience. b. Interest Proses ketertarikan dengan jalan mencermati psikologis audience, kata yang digunakan harus memberi interpretasi berupa keyakinan penuh adanya jaminan nilai guna atas produk/ jasa yang diiklankan. c. Desire Timbulnya dorongan membuat audience memilih rasa untuk bertindak sesuai tujuan iklan. Salah satu caranya dengan mengungkapkan kejujuran keuntungan apa yang akan diperoleh audience jika menggunakan produk/ jasa tersebut. d. Credibility Artinya, kredibilitas atau kepercayaan merupakan poin yang sering dan wajar yang dipertanyakan oleh konsumen, karena pemahaman konsumen dalam iklan beragam. Untuk menciptakan copywriting yang kredibel maka fungsi research harus tetap dipegang, karena research akan menunjukkan persepsi audience terhadap karya iklan. e. Action Yakni

langkah

akhir

berupa

tindakan

nyata,

seperti

membeli,

menggunakan, dan atau beralih ke produk lain. Dapat dimulai dari

commit to user



kesediaan mengirimkan kupon atau bentuk direct mail lainnya. Dengan demikian audience akan menilai sendiri apakah iklan tersebut dapat memenuhi harapannya atau tidak. (Agustrijanto, 2002:56)

commit to user



BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Kajian Umum Pulau Siberut

1. Biodiversity Pulau Siberut a. Letak geografis Secara geografis Pulau Siberut terletak pada 0o80’-2o0’ LS dan 98o60’99o40’ BT yang secara administratif berada di bawah Kabupaten Kepulauan Mentawai dan terdiri dari Kecamatan Siberut Utara dengan ibu kota Muara Sikabaluan, serta Kecamatan Siberut Selatan dengan ibu kota Muara Siberut. Pulau Siberut merupakan pulau terbesar dari keseluruhan gugusan pulau di Kepulauan Mentawai, Propinsi Sumatera Barat yang berjarak sekitar 128 km dari pantai barat Pulau Sumatera. b. Iklim Hasil studi yang dilakukan WWF (1980) menyatakan bahwa Pulau Siberut dipengaruhi oleh iklim tropis dengan curah hujan rata-rata tahunan sebesar 4.000 mm, dan kondisi hujan yang terjadi sepanjang tahun. Berdasarkan klasifikasi iklim Smith dan Fergusson, Pulau Siberut memiliki tipe iklim A (iklim yang panas dan lembab dengan curah hujan yang tinggi dan tanpa musim kemarau panjang). Curah hujan tahunan rata-rata di Kecamatan Muara Siberut sebesar 2.908 mm dengan kisaran antara 2.334 mm dan 7.201 mm. Di kota kecamatan Muara Sikabaluan curah hujan tahunan sebesar 3.751,75 mm dengan kisaran antara 2.606 mm dan 6.993 mm. Di dua kota kecamatan

commit to user



tersebut juga menunjukkan bahwa tidak tampak adanya bulan kering (<60 mm), dan bulan basah (>100 mm) terjadi sepanjang tahun. c. Topografi Topografi Pulau Siberut dicirikan dengan topografi datar hingga berbukit dengan ketinggian kurang dari 400 m dpal (di atas permukaan air laut). Perbukitan terdapat terutama di daerah bagian barat sedangkan di daerah bagian timur agak landai dan datar. Perbukitan tersebut memiliki variasi kemiringan lereng mulai dari kemiringan 25% hingga melebihi 75% dengan puncak tertinggi 384 m dpal. Daerah dataran umumnya berada pada kemiringan lereng 0% hingga 15% dengan ketinggian mulai dari 0 m hingga 50 m. Sekali pun di bagian pantai timur umumnya datar hingga landai, tetapi secara sporadis ditemukan juga daerah-daerah berbukit walaupun sebaran spasialnya tidak banyak. Topografi seperti ini terutama terdapat di daerah Siberut Selatan. Dihubungkan dengan lokasi geografis Mentawai yang rawan bencana alam tsunami, perbukitan-perbukitan di pantai timur ini akan sangat efektif sebagai bukit-bukit penyelamatan untuk evakuasi penduduk ketika terjadi bencana tsunami. Terbukti ketika gempa terjadi beberapa waktu yang lalu, penduduk menjadikan daerah perbukitan ini sebagai sasaran penyelamatan diri. Tutupan hutan yang cukup baik (termasuk hutan mangrove) akan berkontribusi secara signifikan untuk mengurangi daya rusak tsunami.

commit to user



d. Geologi Satuan geomorfologi (geomorpological unit) Pulau Siberut terdiri dari satuan geomorfologi asal marin yang dipengaruhi oleh sedimentasi dan pasang surut, satuan geomorfologi asal fluvial (gunung berapi) yang dipengaruhi oleh bentuk sungai dan peluapan air sungai, satuan geomorfologi denudasi (pengikisan) yang dipengaruhi oleh erosi dan pelapukan, dan satuan geomorfologi denudasi struktural yang dipengaruhi oleh erosi dan dikontrol oleh struktur geologi. Secara geologis Pulau Siberut didominasi oleh endapan sedimen yang didominasi oleh material serpihan, lumpur, tanah liat bercampur kapur yang berumur relatif muda. Selain itu juga terdapat batuan (schist) dan tanah kuarsa dari masa pra-miocene, beberapa batu kapur dari masa miocene, serta batuan vulkanis yang tersebar dan menunjukkan asalnya dari batuan vulkanis Sumatera dari masa miocene. Namun sebagian besar susunan geologis menunjukkan asal batuan dari masa pliocene, pleistocene dan zaman baru. Hal ini menunjukkan bahwa secara geologis umur batuan Siberut masih muda. e. Hidrologi Sistem pola aliran di Pulau Siberut menunjukkan sistem pola aliran yang kompleks, tetapi umumnya membentuk pola aliran paralel sampai sub-trellis. Hal ini diakibatkan oleh kondisi medan yang non-resisten sehingga seringkali terjadi erosi yang menyebabkan perkembangan bentang lahan (landscape) yang terpotong-potong dan tidak rata dengan sungai dan aliran air, serta kondisi medan yang berbukit-bukit.

commit to user



Sistem pola aliran sungai Pulau Siberut yang sangat rumit menyebabkan regenerasi hutan sangat lambat. Peranan hutan menjadi sangat penting mengingat fungsinya sebagai pengontrol hidrologi seluruh pulau. f. Tanah Hasil studi Puslit Geoteknologi LIPI pada tahun 1993 (Djuwansah dkk., 1993) menyatakan bahwa kondisi fisik Pulau Siberut sangat sensitif terhadap perubahan yang terjadi pada permukaan tanah. Erosi yang kuat terlihat dengan air sungai yang menjadi keruh apabila terdapat pengupasan pada lapisan atas tanah, khususnya lapisan humus atau rombakan organik. Infiltrasi (perembesan) yang rendah terlihat dari respon aliran sungai yang kuat terhadap presipitasi (proses pengendapan). Pada saat terjadi hujan maka air sungai akan cepat naik, hal ini disebabkan karena air hujan tidak sempat meresap ke dalam tanah dan langsung mengalir menjadi air limpasan (run off), namun akan cepat turun beberapa saat setelah hujan berakhir. g. Biologi 1) Biogeografi Pulau Siberut Pulau Siberut secara geografis telah terisolasi dari Tataran Sunda sejak jaman Pertengahan Pleistocene, kira-kira 500.000-2.000.000 tahun yang lalu (WWF 1980, Roos dkk). Oleh karena curah hujan merata dan suhu tinggi sepanjang tahun, vegetasi alami Pulau Siberut merupakan hutan hujan tropis (WWF 1980). Pulau Siberut mendukung tujuh ekosistem daratan yang penting berdasarkan dominasi vegetasi,

commit to user



hutan primer dipterocarp, hutan primer campuran, hutan sekunder, hutan rawa air tawar, hutan bakau, dan hutan Barringtonia dan sagu rawa (PHKA, 1995). Hutan Primer Dipterocarp yang punya nilai ekonomi, terdapat di puncak-puncak tinggi dan dan daerah berbukitbukit (WWF 1980). Isolasi geografis antara Tataran Sunda dan Siberut dan kemudian fase antara Siberut dan Pulau-pulau Pagai telah mengarah pada kayanya keragaman hayati. Pulau Siberut memiliki kekayaan spesies yang tinggi, merupakan tempat bagi 896 spesies tumbuhan berpembuluh dan 29 spesies mamalia. Diduga daftar fauna dan flora endemik tersebut belum lengkap dan ke depannya spesies baru akan diidentifikasi. Keanekaragaman dan tingkat keendemisan flora dan fauna yang tinggi dan ekosistemnya yang unik, Pulau Siberut memiliki nilai konservasi yang sangat tinggi sekaligus menyimpan potensi yang tidak ternilai (LIPI 1997). Kelompok Kepulauan Mentawai dalam beberapa hal sangat luar biasa. Peneliti biologi pertama yang masuk Siberut, Chasen and Kloss mengatakan pada tahun 1937: “Di sini terdapat marga monyet yang tidak ditemukan di tempat lain di manapun; jenis ungko dan luntung yang tidak mempunyai kesamaan dengan jenis-jenis di tempat yang lain”.

commit to user



2) Nilai Endemik Pulau Siberut Di Pulau Siberut, 65% mamalia dan 15% fauna Siberut adalah endemik. Hal ini dengan luasan yang terbatas menjadikan Pulau Siberut unik di dunia (WWF, 1980). Mamalia Pulau Siberut, khususnya primate, adalah fenomenal (Kristijono, 1997). Dari 29 mamalia yang tercatat di Pulau Siberut, 21 spesies endemic. Flagship spesies yang paling dicatat di antara mamalia endemic adalah empat jenis primata, yaitu Bilou (Hylobates klossii), Joja (Presbytis potenziani), Simakobu (Simias concolor), dan Bokkoi (Macaca pagensis). No

Jenis Primata

Dasar Hukum

1

Bilou atau Siamang kerdil ( Hylobates klosii )

Ordonansi Perlindungan Binatang Liar Tahun 1931 No. 134 dan 226

2

Simakubo atau Monyet ekor babi SK. Menteri Pertanian No. (Simias concolor) 327/Kpts/Um/1/1972

3

Joja atau Lutung Mentawai (Presbytis potenziani)

SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977

4

Bokkoi (Macaca pagensis)

SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977

Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut

No. 1.

Jenis Primata Bilou

Jumlah Populasi WWF (1980) 0,19 ekor/m2

FMIPA UI (1998) 0,013 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,19 ekor/m2 (Siberut Selatan)

commit to user

TNS (2006) Simabuggai 0.016 / m2



2.

Joja

0,24

0,026 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)

0,023 / m2

3.

Simakobu

0,09

0,019 ekor/m2 (Siberut Utara)

0,006 / m2

4.

Bokoi

0,202

0,096 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)

0,001 / m2

Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006 Sumber data:

1. Laporan WWF Tahun 1980 2. Laporan FMIPA Universitas Indonesia Tahun 1998 3. Laporan Taman Nasional Siberut Tahun 2006 Keempat primate membuat Siberut unik, karena tidak ada tempat lain di dunia yang memiliki kepadatan primate endemic per unit area seperti yang dimiliki Mentawai (WWF 1980). Primata Siberut tergantung pada hutan primer untuk ketahanan mereka. Tiga dari empat spesies adalah arboreal dan akan jarang atau tidak pernah tinggal di tanah. Bilou menghabiskan 66,66% waktunya di hutan primer, Joja 53,35%, Simakobu 50,02%, dan Bokkoi 53,20% (LIPI 1995). Ketergantungan terhadap hutan primer, terutama hutan Dipterokarp, maka jenis Bilou merupakan primata yang sangat rentan terhadap perubahan tata guna lahan, misalnya penebangan hutan primer, baik untuk tujuan produksi kehutanan maupun produksiproduksi lainya (LIPI 1997).

commit to user



Keempat primate tersebut juga masuk dalam daftar merah IUCN (IUCN Red List). Simias concolor and Presbytis potenziani masuk daftar sebagai spesies langka (Endangered Species) dan terancam punah. Oleh karena kedua spesies tersebut arboreal, logging skala besar akan mengurangi habitat mereka dan membahayakan tingkat ketahanan mereka. Simias concolor masuk daftar sebagai salah satu dari 25 primata paling terancam di dunia (Mittermeier et al, 2005). Analisis terhadap tengkorak Simias concolor, yang secara tradisional dikumpulkan di rumah-rumah menunjukkan bahwa Simias concolor betina lebih rentan untuk diburu karena mereka lebih lambat daripada jantan. Hal ini akan mempengaruhi reproduksi dari spesies tersebut, juga karena Simias concolor tinggal dalam grup keluarga yang kecil, dan menghadapi kesulitan untuk unit reproduksi keluarga kembali sekali sudah terganggu. Areal PT.SSS di Siberut Utara diduga memiliki 40% dari seluruh populasi Simias concolor.

commit to user

masih



commit to user



commit to user



h. Hutan Melalui program Man and Biosfere (MAB) pada tahun 1981, United Nations Education Scientifik and Cultural Organization (UNESCO) atas permintaan usul Pemerintah Indonesia menetapkan Pulau Siberut sebagai salah satu Cagar Biosfer di Indonesia. Sebuah Cagar Biosfer didefinisikan sebagai suatu kawasan konservasi ekosistem daratan dan pesisir/ laut atau kombinasi lebih dari satu tipe ekosistem yang secara internasional diakui keberadaannya sebagai bagian dari Program MAB - UNESCO untuk mempromosikan keseimbangan hubungan antara manusia dan alam. Cagar Biosfer melayani perpaduan tiga fungsi, yaitu: 1) Kontribusi konservasi lansekap, ekosistem, jenis, dan plasma nutfah. 2) Menyuburkan pembangunan ekonomi yang berkelanjutan baik secara ekologi maupun budaya. 3) Mendukung logistik untuk penelitian, pemantauan, pendidikan dan pelatihan yang terkait dengan masalah konservasi dan pembangunan berkelanjutan di tingkat lokal, regional, nasional, maupun global. Cagar Biosfer mempunyai tiga fungsi utama, yaitu: 1) Pelestarian keanekaragaman biologi dan budaya 2) Penyediaan model pengelolaan lahan dan lokasi eksperimen untuk pembangunan berkelanjutan. 3) Serta penyediaan tempat untuk riset, pemantauan lingkungan, pendidikan dan pelatihan.

commit to user



Untuk mengintegrasikan berbagai fungsi tersebut, kegiatannya diatur menurut sistem pembagian wilayah (zonation) yang meliputi area inti (core area) untuk pelestarian, zona penyangga (buffer zone), dan kawasan luar yang merupakan area transisi (transition area) atau kawasan untuk kerjasama dengan masyarakat lokal. Penetapan fungsi-fungsi kawasan hutan Pulau Siberut pertama kali dilakukan pada tahun 1982 dengan adanya Tata Guna Hutan Kesepakatan (TGHK) Propinsi Sumatera Barat. Sesuai Keputusan Menteri Pertanian No. 623/Kpts/Um/8/1982 tanggal 23 Agustus 1982 tentang penunjukan Kawasan Hutan propinsi Dati I Sumatera Barat, daratan Pulau Siberut dengan luas 403.300 ha ditunjuk sebagai kawasan hutan dengan fungsi sebagai berikut: 1) Berdasarkan Surat Keputusan Menteri Kehutanan No. 407/KptsII/1993 tanggal 10 Agustus 1993, ditetapkan Taman Nasional Siberut dengan luas ±190.500 Ha yang merupakan gabungan dari Kawasan Suaka Alam (±132.900 ha), Hutan Lindung (±3.500 ha), Hutan Produksi Terbatas (±36.600 ha) dan Hutan Produksi Tetap (±36.600 ha). 2) Perkembangan selanjutnya, berdasarkan Surat Keputusan Direktur Jenderal Perlindungan dan Konservasi Alam No. 14/Kpts/DJ-V/2001 tanggal 6 Pebruari 2001 ditetapkan zona Taman Nasional Siberut yang terdiri dari zona inti seluas ±46.533 ha, zona rimba seluas ±99.555 ha, zona pemanfaatan intensif seluas 20 ha dan zona pemanfaatan tradisional seluas ±44.392 ha.

commit to user



3) Fungsi-fungsi kawasan hutan di Propinsi Sumatera Barat selanjutnya ditetapkan kembali melalui Keputusan Menteri Kehutanan No. 422/ Kpts-II/ 1999 tentang Penunjukan Kawasan Hutan dan Kawasan Konservasi Perairan di Propinsi Sumatera. Perkiraan luas kawasan hutan di Kabupaten Kepulauan Mentawai menurut peta hasil pemaduserasian antara TGHK dengan RTRWP Sumatera Barat adalah sebagai berikut: No.

Fungsi Hutan

Luas (ha)

1

Suaka Alam

±1.888.304

2

Hutan Lindung

±3.206

3

Hutan Produksi Terbatas

-

4

Hutan Produksi Tetap

±273.806

5

Hutan Produksi yang dapat dikonversi

±35.540

6

APL

±84.001 J u m l a h ±403.300

Tabel 3. Fungsi hutan Sumbar berdasarkan SK Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999. Sumber: Statistik Kehutanan Tahun 2004 (Dinas Kehutanan Provinsi Sumatera Barat).

2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut Jumlah penduduk Pulau Siberut sebanyak 30.570 jiwa dengan kepadatan penduduk 8.26 jiwa per km2. Data ini menunjukkan bahwa kepadatan di Pulau Siberut sangat rendah atau jarang. Sementara laju pertumbuhan penduduk Pulau Siberut dari tahun 2001 hingga 2004 adalah sebesar 4.95%. Perkiraan jumlah penduduk usia produktif tahun 2000, yaitu yang berumur antara 15 sampai 55 tahun mencapai sekitar 62% dari total populasi. Data tahun 1997 menunjukan bahwa sekitar 80% penduduk bekerja sebagai petani

commit to user



dan pengumpul hasil hutan dan sekitar 2,3% bekerja sebagai nelayan. Sisanya bekerja sebagai pegawai dan di bidang jasa lainnya (Greenomics, 2001). Tingkat pendidikan umum penduduk asli sangat rendah, dengan rata-rata tingkat pendidikan hanya sampai sekolah dasar. Sebagian besar penduduk di Pulau Siberut masih melakukan kegiatan ekonomi subsisten, dimana hutan memegang peranan yang sangat penting sebagai sumber makanan, obat-obatan, dan bahan-bahan lainnya. Studi yang dilakukan oleh UNESCO pada tahun 2000 juga menemukan bahwa jika seluruh pendapatan yang dihasilkan dari hutan alam, baik yang digunakan untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari maupun yang dijual ke pasar ini dijumlahkan, maka potensi pendapatan rata-rata per kapita penduduk di Pulau Siberut lebih tinggi dibandingkan dengan pendapatan penduduk di Pulau Sumatera. Masyarakat Pulau Siberut dalam kesehariannya memiliki beberapa aturan/adat yang berkaitan dengan hutan mereka. Aturan-aturan tersebut antara lain : No. Nama Aturan 1. Putalimougat

2.

Patulougat

3.

Sokporak/ Mone

4.

Puliaijat

5.

Pasisakiat Mone/ Siureman/ Siuraugat

Keterangan a. Ala’ toga dengan tanaman-tanaman tertentu

(sagu, durian, kelapa,dan lain-lain). b. Silainge simajolot tubu pangurep/ pangukgu sainak. a. Pasiburau mone b. Kirekat c. Kina bilik d. Pala’kik doriat e. Pasitutlu tobat a. Sok siurep (irip) b. Sok alami a. Pelestarian budaya b. Adanya batas dalam berburu (keikei) Sistem barter

commit to user



6.

Puibaijat

7. 8.

Pasirubei Pasibuka Mone (Manau)

9.

Pasiriok Uma/ Sapou

10.

Gobbui Teteu/ Mone

11.

Pangurep

12. 13.

Pumumuan Siba’kat Laggai

14.

Pangilak Batak

15.

Mutinungglu

a. Fasilitas

berburu yang dipakai dengan fasilitas tradisional. b. Waktu berburu yang tidak terus menerus. c. Adanya keikei. Kebersamaan dan pembagian yang merata a. Adanya batas lokasi pengolahan manau. b. Aturan panen manau yang tidak menebang kayu/ pohon sembarangan/ kayu yang berguna. c. Panen manau dengan sistem pilih tebang. a. Penentuan lokasi yang tidak harus banyak menebang pohon. b. Pengambilan bahan-bahan bangunan yang diseleksi. Musyawarah dan kebersamaan dalam pengetahuan hak kepemilikan yang turun temurun. a. Tradisi menanam dengan bibit unggul serta tanaman yang mulai sulit dicari dan selalu dibutuhkan. b. Tradisi reboisasi di lahan bekas longsor. c. Tradisi menanami pinggiran sungai. d. Tradisi pakai pupuk alami. e. Tradisi kombinasi tanaman sesuai lahan dan fungsinya akar tanaman. Dongeng Rusa dan Dongeng Joja a. Adanya batas dan larangan bagi pendatang atas penggunaan dan pengolahan lahan. b. Harus ada ijin atas penggunaan dan pengolahan lahan. c. Adanya pengakuan atas kepemilikan hak tanah suku dari pihak/ suku lain. a. Tradisi tebang pohon yang sudah dipilih terlebih dahulu sesuai kebutuhan. b. Tradisi penanaman pohon kembali pengganti pohon yang sudah ditebang. c. Tradisi menebang perhitungan supaya tidak menimpa tanaman lain. d. Fasilitas menebang tradisional. e. Tradisi panaki kepada nenek-moyang. f. Tradisi lia jika ada tanda-tanda kerusakan (ucapan rasa maaf). a. Minta ijin kepada nenek-moyang sebelum buka ladang. b. Minta ijin kepada si pemilik lahan. c. Tradisi gineigei. d. Tidak buka ladang di daerah yang miring (igrit leleu).

commit to user



e. Tidak

16.

17. 18.

19.

menebang habis pohon secara langsung. f. Tradisi lia ladang setelah selesai. Musagu a. Fasilitas yang dipakai adalah fasilitas tradisional. b. Menebang pohon yang sudah dipilih. c. Ada keikei dan lia dalam penebangan (tidak asal tebang). Sipusuruket Adanya pantangan merusak tanaman dan yang lain-lain. Pulaggengan a. Hutan sebagai apotik alami. b. Cara pengambilan bahan-bahan obat-obatan yang tidak merusak dan selalu menyisakan untuk ke depan. c. Kebiasaan menanam obat. d. Tidak merusak lokasi hutan yang dianggap keramat untuk tempat pengambilan obat dan pengobatan khusus. Puu-Uma Musyawarah dan kebersamaan dalam aktifitas. Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan

a. Struktur Sosial Masyarakat Pulau Siberut bersifat patrinial dan kehidupan sosialnya dalam suku disebut ‘uma’. Struktur sosial tradisional adalah kebersamaan, mereka tinggal di rumah besar yang disebut juga ‘uma’ yang berada di tanah-tanah suku. Seluruh makanan, hasil hutan, dan pekerjaan dibagi dalam satu uma. Kelompok-kelompok patrilinial ini terdiri dari keluarga-keluarga yang hidup di tempat-tempat yang sempit di sepanjang sungai-sungai besar. Struktur sosial itu juga bersifat egalitarian, yaitu setiap anggota dewasa dalam uma mempunyai kedudukan yang sama kecuali ‘sikerei’ (dukun) yang mempunyai hak lebih tinggi karena dapat menyembuhkan penyakit dan memimpin upacara keagamaan.

commit to user



b. Budaya Tradisional Menurut agama tradisional Mentawai (Arat Sabulungan) seluruh benda hidup dan segala yang ada di alam mempunyai roh atau jiwa (simagre). Roh dapat memisahkan dari tubuh dan bergentayangan dengan bebas. Jika keharmonisan antara roh dan tubuhnya tidak dipelihara, maka roh akan pergi dan dapat menyebabkan penyakit. Konsep kepercayaan ini berlaku dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Kegiatan keseharian yang tidak sesuai dengan adat dan kepercayaan akan mengganggu keseimbangan dan keharmonisan roh di alam. Upacara agama dikenal dengan sebagai punen, puliaijat atau lia harus dilakukan bersamaan dengan aktivitas manusia sehingga dapat mengurangi gangguan. Upacara dipimpin oleh para sikerei yang dapat berkomunikasi dengan roh dan jiwa yang tidak dapat dilihat orang biasa. Roh makhluk yang masih hidup maupun yang telah mati akan diberikan sajian yang banyak disediakan oleh anggota suku. Uma dihiasi, daging babi disajikan dan diadakan tarian (turuk) untuk menyenangkan roh sehingga mereka akan mengembalikan keharmonisan. Selama diadakan acara, maka sistem tabu atau pantangan (kekei) harus dijalankan dan terjadi pula berbagai pantangan terhadap berbagai aktivitas keseharian. Kepercayaan tradisional dan khususnya tabu inilah yang menjadi kontrol sosial penduduk dan mengatur pemanfaatan hutan secara arif dan bijaksana dalam ribuan tahun. Dalam melakukan kegiatan berburu, pembuatan sampan, merambah/membuka lahan untuk ladang atau membangun sebuah uma maka biasanya dilakukan secara bersama-sama oleh seluruh anggota uma dan

commit to user



pembagian kerja dibagi atas jenis kelamin. Makanan pokok masyarakat di Siberut adalah sagu (Metroxylon Sagu), pisang, dan keladi. Makanan lainnya seperti buah-buahan, madu dan jamur diramu dari hutan atau ditanam di ladang. Sumber protein seperti rusa, monyet dan burung diperoleh dengan berburu menggunakan panah dan ikan dipancing dari kolam atau sungai. c. Nilai-nilai konservasi yang terkandung didalam kearifan tradisional kehidupan masyarakat Mentawai. 1) Dahulu joja berasal dari seorang manusia (laki-laki), maka ada sebuah keikei bagi seorang kaum wanita Mentawai yang tidak bisa memakan joja dianggap sebagai saudara mereka sendiri. 2) Ada pantangan bagi sikebbukat uma dan sikerei bahwa mereka tidak bisa memakan bilou, soksak, simabulau, lojo, dan lain-lain. 3) Dongeng rusa yang tidak diburu dan dikonsumsi oleh masyarakat di Siberut Utara karena rusa berasal dari manusia dan sebagai ibu mereka sendiri. 4) Pembagian di Mentawai harus sama rata dan menyeluruh, sebab kalau tidak maka ada buaya/saudara mereka yang akan melihat mereka/ memakan mereka. 5) Awal kerei berasal dari Sipagetasabbau dan berdasar dari pegalamanpengalaman kehidupan yang telah dijalani dan berasal dari adanya kontak komunikasi antara manusia dan alam. 6) Manusia punya hubungan dengan tanaman dan hewan serta mereka hidup saling mendukung dan saling membutuhkan.

commit to user



7) Dengan keberadaan alam dan lingkungan akan menjamin keutuhan dan kekerabatan serta persaudaraan (suku/ rakrak). 8) Hutan alam serta isinya adalah lambang kekayaan dan kejayaan serta kebanggaan dan kesejahteraan hidup orang Mentawai. 9) Pantangan kehamilan dengan adanya kehidupan baru bagi seorang manusia maka manusia dituntut untuk tidak merusak segala kehidupan makluk hidup yang lain. 10) Manusia dituntut untuk menghargai kehidupan mahkluk lain. 11) Adanya kebutuhan mendasar dalam beberapa acara ritual tradisi yang dimana fasilitas/kebutuhan itu tidak bisa digantikan dengan material lain, seperti: joja, eilagat, bebeget, polakbangi, sura, boblo, dan lain-lain. 12) Keberadaan sumberdaya alam akan menjamin keberadaan kehidupan manusia sekarang dan di masa yang akan datang. 13) Harga diri seorang manusia akan dipengaruhi oleh bagaimana ia mengelola sumber daya alam yang ia punya. 14) Mensakralkan daerah-daerah yang rentan dengan erosi serta daerah-daerah yang berfungsi sebagai penahan air dan tanah. 15) Kehidupan seorang manusia berasal dari kehidupan tumbuhan dan hewan serta lingkungan. 16) Pengelolaan sumber daya alam tradisional adalah berkelanjutan, sebab selalu menggantikan/tidak menghabiskan (menyisakan) sumberdaya alam yang mereka ambil. 17) Lingkungan alam adalah pusat pengetahuan asli yang nyata untuk kehidupan.

commit to user



18) Segala sumberdaya alam mempunyai berkat dalam pengelolaannya. 19) Musibah/bencana

selalu

berawal

dari

pengrusakan-pengrusakan

lingkungan yang disebabkan oleh manusia, seperti: kebakaran, penebangan liar serta erosi, dan lain-lain. 20) Menghargai dan menjaga kebersihan lingkungan sebagai kebersihan kebutuhan sehari-hari (sungai). 21) Kehidupan lingkungan alam/hutan serta sumberdaya alam lebih berharga daripada kehidupan manusia (tippu sasa).

commit to user



B. PROFIL PT. GLOBAL GREEN

1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan Nama perusahaan : PT. Global Green Alamat

: Gedung Manggala Wanabakti Blok IV, Lantai 3, Nomor 313, Wing B. Jl. Gatot Soebroto, Senayan, Jakarta Pusat, 10270

Telepon

: +62 21 57902939

Fax

: +62 21 57902939

Website

: www.globalgreen.co.id

PT. Global Green adalah sebuah perusahaan nasional yang bergerak pada isu penyelamatan lingkungan dan pengelolaan hutan secara berkelanjutan. Didirikan pada tahun 2009 sebagai organisasi yang berkomitmen untuk meningkatkan konservasi hutan berbasis masyarakat. Dalam menjalankan program-programnya, PT. Global Green bekerjasama dengan berbagai kelompok masyarakat dari berbagai sektor maupun wilayah, antara lain pemerintah, lembaga swasta, serta LSM. PT. Global Green didirikan dengan maksud dan tujuan dalam pengelolaan kawasan hutan, seperti: pembangunan, penanaman, pemulihan ekosistem melalui kegiatan restorasi, rehabilitasi, pendidikan, pelatihan dan penelitian yang

terkait

dengan

pengelolaan

hutan

dan

rehabilitasi,

termasuk

pembangunan pelayanan lingkungan dan produk aktivitas perdagangan (barang dan jasa) pada pasar ekosistem hutan domestik maupun internasional.

commit to user



PT Global Green tertarik pada perbaikan ekosistem dalam konteks kepedulian terhadap lingkungan dengan mendukung program pemerintah untuk menyelamatkan hutan alami. Perbaikan ekosistem pada area hutan produksi dimaksudkan untuk memperbaiki unsur biotik (flora dan fauna) dan abiotik (iklim dan topografi) pada lahan untuk mencapai keseimbangan keanekaragaman hayati, seperti: penanaman, penyuburan, pertumbuhan alami dan atau jaminan ekosistem.

Saat ini PT. Global Green sendiri sedang

menangani dua proyek perdagangan karbon di Pulau Siberut dan Mugitriman (Kalimantan Timur).

2. Visi dan Misi a. Visi Merawat sumberdaya alam Indonesia yang akan mendatangkan manfaat dari segi sosial-ekonomi dan pembangunan. b. Misi 1) Mencegah penggundulan hutan untuk mengurangi dampak buangan gas rumahkaca (CO2) dengan meningkatkan jumlah persediaan karbon. 2) Mengembangkan konservasi dan pengelolaan sumber daya alam secara berkelanjutan. 3) Menyelamatkan keanekaragaman hayati, termasuk di dalamnya flora dan fauna yang endemik (langka) dengan merestorasi kawasan hutan dan menciptakan keseimbangan kekhasan daerah (local culture). 4) Menyelamatkan warisan alami budaya dengan mengadopsi kekhasan daerah sesuai kebutuhan.

commit to user



5) Meningkatkan pendidikan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat di tingkat kabupaten untuk mengatasi masalah kemiskinan.

3. Tujuan dan Sasaran a. Tujuan Menyelamatkan kawasan hutan yang berbasis masyarakat. b. Sasaran Menciptakan keseimbangan ekologi dan keanekaragaman hayati demi kesejahteraan masyarakat melalui pemanfaatan hutan.

4.

Struktur Organisasi PT. Global Green dipimpin oleh seorang komisaris (CEO) dengan dibantu 2 direktur utama dan 6 orang staf. Hari kerja karyawan PT. Global Green dari Hari Senin – Jumat dengan jam kerja mulai pukul 09.00 WIB - 17.00 WIB. Adapun struktur organisasinya dapat dilihat pada bagan di bawah ini. Commissioner Roy Budiman Taniadi, MBA

President Director Ir. Dikin Laudji

Head of Forester Ir. Bambang Sutejo

Environment Novita, S.Hut, M.Si.

Managing Director Ir. Henny Taslim

Socio-Economic & Community Mundirun Kurnianto, SP.

IT Windy, S.Kom

Forester Ir. Dwi Hariyanto

Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green

commit to user

Associate Ir. Dr. Lailan Syaufina, M.Sc



5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut No 1. 2.

3.

4.

Area Area IUPHHK-RE Batas Astronomi a. Garis bujur b. Garis lintang Batas Geografis a. Utara b. Timur c. Selatan d. Barat Administrasi Pemerintahan

5.

Administrasi Kehutanan

6.

Kelompok hutan

7.

Ketinggian

Keterangan 79.795 Ha 98o60’-99o40’ BT 0o80’-2o0’ LS Kawasan Hutan Produksi Kawasan kebudayaan – Non hutan Pantai / laut Taman Nasional Siberut Sub Siberut Utara dan Siberut Selatan, kabupaten Kepulauan Mentawai, Provinsi Sumatra Barat a. Kepolisian Resort Kehutanan Siberut Utara dan Siberut Selatan b. Lembaga Hutan Siberut c. Kantor Kehutanan Distrik Kepulauan Mentawai d. Kantor Kehutanan Sumatra Barat Sungai Sikabaluan dan Sungai Batang Kaloat, Pulau Siberut. 50 m – 350 m dpl (di atas permukaan laut)

Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut a. Lokasi Proyek Pulau Siberut merupakan pulau terbesar di Kepulauan Mentawai, Provinsi Sumatera Barat, yang dapat ditempuh melalui perjalanan menggunakan kapal dari Kota Padang menuju Pelabuhan Sipora Tua Pejat selama 10 jam. Kemudian dilanjutkan dengan menggunakan kapal fery menuju Muara Siberut selama 10 jam. Di Pulau Siberut sendiri terdapat 5 distrik, 3 di antaranya merupakan area kerja PT. Global Green, yakni distrik baratdaya, distrik Siberut Selatan, dan distrik tengah.

commit to user



O

99 00’ E

Gambar 1. Peta Sumatera Barat

O

1 00’ S Batas Kawasan TN. Siberut Zona Inti Zona Rimba Zona Pemanfaatan Intensif Zona Pemanfaatan Tradisional

U

0

5

10

Km

O

1 30’ S

Padang O

INDONESIA

Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green

commit to user

2 00’ S



b. Demografi penduduk Pulau Siberut No.

Distrik

Area (Km²)

1 2. 3. 4. 5.

Siberut Selatan Siberut Baratdaya Siberut Pusat Siberut Utara Siberut Barat Jumlah

255,24 1.102,06 618,35 821,19 1.041,42 3.838,26

Populasi Pria 3.969 2.691 2.614 3.928 3.228 16.430

Wanita 3.261 2.268 2.265 4.236 2.832 14.862

Jumlah 7.230 4.959 4.879 8.164 6.060 31.392

Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.

Pulau Siberut memiliki area seluas 4.480 km² dengan jumlah populasi penduduk sebanyak 31.392 jiwa. Bila dilihat dari jumlah penduduknya pulau ini tidak terlalu besar, meskipun demikian bila dilihat dari kelangkaan flora, fauna, serta kebudayaannya sangat berpotensi untuk menarik perhatian yang besar dari para peneliti dan lembaga nasional maupun internasional. c. Program-program PT. Global Green di Pulau Siberut 1) Hutan

Lindung

yang

meliputi

Pencegahan

dan

Pengendalian

Pelanggaran batas dan pembalakan liar, Pencegahan dan pengendalian pelanggaran masuk, Pencegahan dan pengendalian kebakaran lahan hutan. 2) Pembuatan dan Pengukuran Plot Permanen (PUP) 3) Inventarisasi hutan berkala yang komprehensif. 4) Pemanfaatan hasil hutan (selain kayu). 5) Pengayaan atau pengolahan. 6) Pengawasan dan pemeliharaan kedudukan. 7) Penanaman biji tanaman (exodus meranti, manau, dan patchouli).

commit to user



8) Penanaman tanaman konservasi (bambu). 9) Penaman tanaman hidup (cokelat dan karet). 10) Sosial - ekonomi a) Panduan tentang konservasi, di desa dan sekolah. b) Perekrutan tenaga kerja lokal dan memberikan panduan dan pelatihan sumberdaya manusia. c) Menetapkan akses pendidikan yang lebih baik. d) Membangun akses yang lebih baik terhadap pelayanan kesehatan yang memadai. e) Meningkatkan pendapatan penduduk melalui berbagai pelatihan: pariwisata, pariwisata lingkungan untuk menggunakan daerah inti. f) Membantu mengembangkan aspek produksi zona penyangga, yang meliputi pengembangan tanaman pangan, tanaman perkebunan, nelayan, ternak dan hutan tradisional rakyat. g) Mengadakan pelatihan guna memperluas daerah pengembangan, seperti pengolahan ikan, pengolahan sagu, penyulingan minyak nilam, penyulingan minyak kelapa.

6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green Pulau Siberut a. Restrukturisasi Batas Area Kerja Hutan Potensial, jenis pohon pada area tersebut antara lain: Meranti Merah (Shorea spp), Keruing (Dipterocarpus spp), Medang (Litsea spp), Pusese (Dysoxylum spp), Benuang (Octomeles sp), dan Marang (Artocarpus spp).

commit to user



1) Pilihan flora Kriteria yang digunakan untuk menentukan pilihan dalam melindungi jenis-jenis flora dan kelompoknya, antara lain: kekhususan (langka dan unik), terancam punah, dan memiliki nilai kegunaan. Dalam pemilihan masa teknis untuk pemeliharaan spesies utama dikategorikan menjadi: a) Spesies utama untuk tujuan ekologi (spesies kunci ekologi atau spesies penjelas). b) Spesies utama untuk tujuan sosial ekonomi. c) Spesies utama bagi kepentingan ekologi dan ekonomi. 2) Pilihan fauna Penyeleksian jenis fauna sebagai indikator dan tujuan utama kegiatan pada kawasan restorasi melalui berbagai pertimbangan sebagai berikut: a) Perlindungan dan pemeliharaan spesies utama memiliki dampak positif dalam melindungi sesama spesies lainnya. b) Spesies fauna utama adalah spesies yang termasuk kategori langka dan dilindungi oleh hukum. c) Kelebihan spesies individu adalah kunci penurunan jumlah dalam beberapa tahun terakhir, oleh sebab itu spesies ini semakin sulit ditemukan. d) Spesies utama adalah spesies yang memiliki syarat-syarat habitat khusus, seperti hanya mampu hidup di wilayah dengan tutupan relatif ketat, tanaman yang relatif tinggi beranekaragam, terbebas dari gangguan manusia, dan sebagainya.

commit to user



e) Spesies utama adalah spesies yang mampu menjadi perhatian masyarakat internasional. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, spesies fauna yang telah dipilih antara lain: Joja / Lutung Mentawai (Presbytis potenziani), Bilou / siamang kerdil (Hylobates klossii), Simakobu (Simias concolor), Bokoi / Beruk Mentawai (Macaca pagensis). b. Pengaturan Kawasan Proyek Dalam konteks pengelolaan hutan dan lahan, pengaturan area kerja menjadi salah satu indikator utama dalam pengelolaan dan tujuan operasional, yang selanjutnya dikelompokkan menjadi non hutan, hutan sekunder, dan hutan alami. Penataan area kerja diklasifikasikan berdasarkan kawasan yang sesuai penunjukan untuk integritas kawasan ekosistem. Pengelolaan kawasan dan area kerja akan memberikan informasi dan isi aktivitas akan menjadi prioritas pemerintahan berdasarkan waktu dan tempat. Selanjutnya pencapaian tujuan kawasan restorasi dihasilkan dari berbagai kegiatan pada masing-masing area. Penentuan daerah penunjukan dan susunan prioritas berdasarkan kegiatan hasil analisis dan restorasi kondisi lapangan adalah menurut pertimbangan hal-hal di bawah ini: 1) Lokasi memiliki kesempatan untuk meningkatkan keanekaragaman hayati dalam skala besar, di dalam dan di antara kawasan lindung dengan kawasan hutan lainnya yang memiliki nilai konservasi tinggi.

commit to user



2) Lokasi telah mengalami degradasi akibat berkurangnya fungsi kawasan lindung, meliputi perbatasan sungai, kawasan curam, dan kawasan yang memiliki tujuan khusus seperti di luar batas-batas wilayah konsesi (hak khusus) strategis dan denah permanen. 3) Lokasi yang potensial didukung untuk meningkatkan kesejahteraan (kawasan memiliki nilai sosial dan ekonomi tinggi), terutama mampu menciptakan

kegiatan

yang

dapat

meningkatkan

pendapatan

masyarakat setempat. Lokasi tersebut termasuk dalam kategori daerah yang sesuai dalam menghasilkan produk komersial bernilai tinggi dan dekat dengan pemukiman masyarakat setempat. c. Rencana Pembangunan Ekonomi 1) Pendidikan Hutan a) Pendidikan berfokus pada pola konservasi keanekaragaman hayati hutan dan pola hutan untuk penelitian fasilitas pendidikan, pengembangan, dan rute fasilitas kegiatan pendidikan lingkungan b) Fokus pendidikan untuk konservasi biodiversity hutan untuk penelitian dan pengembangan fasilitas. 2) Pengelolaan hutan dalam kemitraan yang berprinsip kesetaraan dan partisipasi aktif. Tujuan dari program ini antara lain: a) Agar masyarakat yang tinggal di dalam maupun di sekitar hutan merasa dan mendapatkan manfaat langsung dari kegiatan REIUPHHK. b) Untuk menumbuhkan dan mengembangkan rasa kepemilikan oleh masyarakat setempat.

commit to user



Agar masyarakat dapat berkembang secara bertahap menjadi pelaku ekonomi kuat, mandiri, dan professional setidaknya bersedia menjadi mitra PT. Global Green. 3) Mengembangkan hutan masyarakat setempat Masyarakat yang tinggal pada kawasan hutan merupakan bagian dari sistem pengelolaan hutan secara berkelanjutan, sehingga kegiatan yang bertujuan meningkatkan kemampuan akan membuat masyarakat berpartisipasi aktif dan konstruktif dalam pengelolaan hasil hutan alam lestari secara berkelanjutan.

C. KOMPARASI (PEMBANDING)

1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI) Hutan hujan dataran rendah Sumatera adalah satu di antara habitat terkaya akan keragaman hayatinya, namun juga paling terancam di muka bumi. Dari perkiraan 16 juta hektar pada tahun 1900, sekarang hanya tersisa 500.000 hektar saja. (www.rainforest.com, 5 Januari 2010:15.59 WIB) Pada 2007, hak pengelolaan kawasan hutan dataran rendah kering yang tidak dilindungi diberikan kepada konsorsium yang beranggotakan Burung Indonesia, Royal Society for the Protection of Birds (RSPB) dan BirdLife International. Inisiatif ini diimplementasikan oleh dua organisasi Indonesia yang didirikan oleh konsorsium tersebut yang secara khusus untuk tujuan tersebut. PT REKI merupakan sebuah perusahaan swasta yang didirikan untuk memegang ijin tersebut sebagaimana disyaratkan oleh peraturan di Indonesia,

commit to user



sedangkan

Yayasan

KEHI

merupakan

lembaga

non-profit

yang

bertanggungjawab dalam pelaksanaan harian di lapangan. a. Visi dan Misi Harapan Rainforest adalah inisiatif formal pertama di Indonesia untuk restorasi ekosistem. Suatu kemitraan yang unik dan global dipimpin oleh Burung

Indonesia,

the

Royal

Society

for

the

Protection

of

Birds dan Birdlife International yang bertujuan untuk: 1) Menciptakan masa depan yang lebih cerah bagi hutan, kehidupan satwa liar, dan manusia dengan menghubungkan masyarakat lokal, organisasi konservasi nasional dan pemerintah. 2) Melindungi, melakukan restorasi dan memastikan keberlanjutan 60.650 ha habitat hutan hujan dataran rendah di Sumatera. 3) Menyediakan model restorasi untuk membantu dan mendorong inisiatif serupa di Indonesia dan tempat lainnya. b. Tantangan dan pendekatan 1) Bekerja dengan masyarakat lokal dan pemerintah untuk melindungi hutan yang masih tersisa di dalam wilayah PT. Reki. 2) Mencegah kehilangan habitat hutan yang terancam serta keragaman hayati di dalamnya. 3) Menghentikan pembalakan ilegal, perambahan, perburuan dan kebakaran hutan. 4) Mengembangkan dan mendemonstrasikan teknik restorasi hutan dan pengelolaan ekosistem yang berkelanjutan.

commit to user



5) Mengembangkan strategi

egara keragaman hayati dan pengelolaan

untuk menilai pendekatan pengelolaan hutan. 6) Melakukan aktivitas restorasi hutan yang dapat melestarikan dan meningkatkan keragaman hayati. 7) Menawarkan peluang pekerjaan kepada masyarakat lokal. 8) Menjaga dan mendukung mata pencaharian yang tergantung kepada hutan secara berkelanjutan. 9) Bekerja dengan masyarakat asli untuk menciptakan peluang-peluang mata pencaharian baru yang berkelanjutan. 10) Menjajaki dan mengembangkan peluang ekoturisme di Harapan Rainforest. 11) Mendemonstrasikan sistem pengelolaan hutan produksi alami yang berkelanjutan. 12) Menyediakan suatu model yang inovatif dan secara luas dapat diaplikasikan untuk restorasi hutan dan penyimpanan karbon. 13) Menyediakan informasi baru mengenai ekologi hutan hujan dan restorasi ekosistem. c. Aktivitas utama PT. Reki pada Harapan Rainforest 1) Perlindungan hutan Lebih dari 70 orang penjaga hutan yang secara terus menerus memantau Harapan Rainforest untuk melindungi dari degradasi lebih lanjut. Patroli kehutanan juga dilatih untuk merespon kebakaran hutan di dalam kawasan.

commit to user



2) Restorasi hutan Tim restorasi hutan bertanggung jawab untuk mengumpulkan bijibijian, pengelolaan pembibitan, memelihara dan memantau pohon, penanaman anak pohon di plot hutan tertentu, dan melakukan inventarisasi hutan. 3) Riset dan konservasi Tim Riset dan konservasi bertanggung jawab untuk melakukan survey dan pemantauan keragaman hayati di Harapan Rainforest dan memberikan informasi dan dukungan bagi aktivitas restorasi hutan. 4) Pemberdayaan masyarakat Tim ini bekerja dengan masyarakat yang hidup di dalam dan di sekitar Harapan Rainforest. Tim ini mendukung keberlanjutan pemanfaatan secara lestasi sumber daya di kawasan hutan dan mengidentifikasi serta menciptakan peluang sumber penghidupan/mata pencaharian yang berkelanjutan bagi masyarakat. d. Capaian kunci Harapan Rainforest hingga saat ini. 1) Menyediakan peluang kerja bagi lebih dari 70 orang dari masyarakat setempat sebagai staf patroli kehutanan dan pendukung berbagai aktivitas lainnya. 2) Peningkatan kapasitas staf patroli hutan melalui berbagai pelatihan dalam identifikasi jenis hidupan liar, survey mamalia, penggunaan camera trap, pemanjatan pohon (untuk pemasangan sarang buatan burung rangkong dan platform pemantau kebakaran hutan), pembacaaan peta dan penggunaan Sistem Penentuan-posisi Global (GPS)

commit to user



3) Menyusun skema pengendalian kebakaran hutan sebagai tindaklanjut dari pelatihan penanganan kebakaran hutan bagi staf patroli hutan. 4) Pengurangan kejadian pembalakan, penangkapan, dan perburuan liar secara signifikan di kawasan Harapan Rainforest 5) Menyelesaikan survei cepat untuk menegaskan Harapan Rainforest yang secara global penting untuk konservasi keragaman hayati. 6) Pembentukan tim inti riset. 7) Pemasangan 20 sarang buatan Burung Rangkong (proyek pertama di Indonesia). 8) Pelatihan pengumpulan contoh botanis untuk 20 staf oleh Kebun Raya Key (Inggris) dan Herbarium Bogoriensis (Indonesia). 9) Pendirian herbarium dan perpustakaan yang telah berfungsi di dalam kawasan.

2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB) Proyek Ulu Masen mencakup area seluas 770.000 hektar di provinsi Aceh di bagian utara Sumatra yang bertujuan menghasilkan 3.300.000 kredit karbon per tahun untuk membiayai proyek-proyek konservasi dan pembangunan bagi masyarakat lokal. Proyek ini dikembangkan oleh Pemerintah Aceh, Fauna & Flora International

(FFI),

dan

perusahaan

perdagangan

karbon

(Carbon

Conservation) atas permintaan Gubernur Aceh, Irwandi Yusuf. Ini adalah proyek REDD pertama yang diakreditasi di bawah Climate, Community &

commit to user



Biodiversity Standards. Diharapkan proyek ini akan mencegah 100 juta ton CO2 emisi selama 30 tahun mendatang. a. Kegiatan-kegiatan proyek besar Proyek ini akan membantu propinsi menghindari sekitar 85% dari penebangan hutan legal dengan menggunakan pembiayaan karbon untuk mendukung klasifikasi ulang dan menghapuskan peluang konversi lahan dan penebangan hutan legal. 1) Pencegahan penebangan kayu legal melalui reklasifikasi lahan. Gubernur Aceh telah membuat komitmen untuk mengurangi wilayah penebangan kayu hutan sebagai imbalan atas pembiayaan karbon. Pemerintah Aceh akan membentuk sebuah kerangka kelembagaan di tingkat propinsi, distrik dan Mukim untuk mengawasi dan mendukung klasifikasi hutan dan pelaksanaan proyek. Dana pembiayaan karbon akan memberikan insentif kepada masyarakat, distrik dan propinsi untuk mereklasifikasi lahan yang saat ini dicatat untuk penebangan kayu. FFI telah memulai konsultasi dengan Distrik Aceh

Jaya

dan

memiliki

dukungan

dari

lembaga-lembaga

pemerintahan yang penting di Aceh untuk melanjutkan pekerjaan ini dan mengembangkannya ke tiga distrik lain yang menyusun Ekosistem Ulu Masen. 2) Pencegahan penebangan kayu negara Proyek ini akan membantu mengendalikan penebangan kayu ilegal melalui

dukungan

bagi

meningkatnya

penegakan,

perjanjian

masyarakat, meningkatnya lapangan kerja dan pendapatan bagi rakyat

commit to user



setempat, merekrut sipir hutan, mengadakan pemantauan hutan dan patroli, dan meningkatkan sinergi melalui penegakkan dan lembagalembaga lain yang relevan. Pemerintah Aceh saat ini telah mengangkat 1.000 sipir hutan baru (yang beberapa diantaranya berasal dari masyarakat) dan berencana untuk mengembangkan inisiatif ini dengan pembaiyaan proyek tambahan. 3) Reboisasi, usaha hutan, restorasi hutan bakau, perkebunan mikro buah dan kopi, anggrek dan hutan yang berkelanjutan. Proyek ini akan menggunakan pembiayaan karbon untuk membantu reboisasi dan restorasi hutan bakau, kebun pohon buah, perkebunan kopi dan hutan. Inisiatif lain, seperti tanam pohon asli, bantuan teknis dan dukungan pemasaran hijau akan dikembangkan apabila diminta oleh masyarakat, organisasi dan individu yang berpartisipasi. Semua karbon yang dipisahkan dalam proyek ini akan dihitung dan ditempatkan dalam struktur penanganan kebocoran kita. Apabila kebocoran dari daerah proyek terdeteksi, maka karbon yang dipisahkan melalui program-program tersebut dapat mengimbangi karbon yang hilang ditempat. b. Kerangka waktu dan penghitungan proyek Para pendukung proyek menggunakan sebuah kerangka waktu selama 30 tahun untuk menjelaskan perubahan-perubahan dalam emisi karbon antara standar dengan skenario proyek. Akan tetapi proyek ini akan menjamin ketetapan emisi yang dihindari selama 100 tahun. Percabangan interval waktu dilakukan untuk:

commit to user



1) memungkinkan dilakukannya penghitungan yang masuk akal untuk penghitungan karbon jangka menengah dan standard, sambil; 2) juga menjamin panjangnya usia kredit karbon untuk suatu jangka waktu tertentu yang relevan untuk perubahan iklim dan kadar CO2 atmosfer. Proyek ini akan menyimpan jumlah kredit karbon yang signifikan dalam catatan penyangga yang akan digunakan setelah 30 tahun periode proyek untuk melanjutkan melaksanakan dan mendanai kegiatan inti proyek, terutama konservasi dan restorasi hutan.

Periode pencatatan

proyek juga akan dibagi menjadi dua yaitu tahap pra-REDD kredit (dari tahun 2008 – 2012) dan tahap kedua setelah tahun 2012. Tahap pertama akan meliputi empat fase: Fase 1: Pengumpulan informasi, transfer teknologi dan keterampilan dan pembuatan proposal proyek dan struktur, kerangka lembaga dan pembiayaan (6 bulan, Juli 2007-Desember 2007). Fase

2:

Mengembangkan

mekanisme

pembagian

keuntungan,

melaksanakan proses perencanaan, perubahan undang-undang dan peraturan, menetapkan sistem pemantauan hutan dan cadangan karbon, persiapan bagi kehutanan masyarakat, proyek reboisasi dan usaha hutan, mengevaluasi ulang dan meningkatkan tingkat penebangan hutan dasar kita, bergerak ke arah ukuran cadangan karbon IPCC Tier 2 dan mensintesa pemahaman biodiversitas dan penghidupan saat ini, serta meningkatkan upaya untuk mengendalikan penebangan hutan (18 bulan, Januari 2009-Juli 2009).

commit to user

egara



Fase 3: Pemantauan hutan dan karbon terus menerus termasuk gerakan yang praktis kearah pemahaman tentang cadangan karbon hutan IPCC Tier (tingkat) 3, promosi pengelolaan hutan rakyat yang berkelanjutan, memantau pembiayaan karbon ‘sesungguhnya’ yang dikeluarkan melalui mekanisme insentif, yang dibiayai melalui penjualan Pengurangan Emisi yang Diverifikasi sukarela (VER) atau kredit aksi awal (tiga bulan, Januari 2009-April 2009). Fase 4: Terus melaksanakan kegiatan proyek dan pindah ke periode kredit komitmen yang kedua atau hasil yang tepat dari negosiasi UNFCCC. Para pendukung proyek akan terus mengukur dan memantau program selama kegiatan proyek (30 tahun) atau lebih (misalnya 100 tahun selama kredit proyek ini dijamin).

Dari data-data di atas dapat disimpulkan berupa Analisa SWOT pada tabel di bawah ini.

SWOT

PT. REKI •

Strenght

•

Ulu Masen Implementation Board

Penggagas model konservasi berbentuk restorasi ekosistem hutan, penyerapan karbon, serta pengelolaan hutan berkelanjutan di Indonesia. Mempunyai mitra internasional yang berkompeten di bidang lingkungan hidup.

•

Proyek desainnya telah disetujui dan divalidasi ke tingkat CCBA SILVER (standar internasional).

commit to user

PT. GLOBAL GREEN •

•

Satu-satunya perusahaan yang bekerja langsung di bawah wewenang Departemen Kehutanan. Selain program restorasi hutan, program utama lainnya yakni mengembangkan zona penyangga (perkebunan, perikanan, dan penyulingan minyak) sehingga lebih banyak



•

Weakness

Izin penggunaan lahan belum keluar namun sudah melaksanakan kegiatankegiatannya. • Program-programnya tidak dilaksanakan sebagaimana mestinya sehingga menimbulkan kontra masyarakat setempat.

•

•

Opportunity

Threatness

Salah satu anak perusahaan pengelolanya, yaitu Carbon Conservation memiliki catatan buruk di Indonesia terkait kerusakan lingkungan dan pelanggaran hak asasi manusia. Proyek Ulu Masen akan menimbulkan sengketa terkait pembagian keuntungan, Walaupun mayoritas kawasan proyek digolongkan sebagai hutan negara.

•

melibatkan masyarakat setempat. Memiliki program pengembangan ekoturisme. Namanya baru di bidang restorasi hutan, sehingga banyak masyarakat meragukan kebenaran program-programnya. Terlebih setelah sekian banyak perusahaan yang gagal dalam mengkonservasi hutan di Indonesia.

Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.



Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.



Tabel 7. Analisis SWOT

commit to user



BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Metode Perancangan

Metode bisa diartikan sebagai cara sistematis dan terpikir secara baik untuk mencapai tujuan. Sedangkan perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu sebagai bagian dari kerangka kerja. Jadi, metode perancangan adalah sebuah cara yang ditempuh dalam merencanakan sesuatu untuk mencapai tujuan tertentu. Dalam hal ini, metode perancangan dilakukan sebagai bagian dari perencanaan kampanye agar pesan komunikasi dapat tertanam di benak target. Kampanye carbon trade dirasa penting dan mendesak bila dilihat akan manfaat dari segi sosial dan ekonominya. Selain untuk menghambat dampak perubahan iklim dan pemanasan bumi juga akan mendatangkan keuntungan ekonomi jangka panjang bagi pemilik hutan tropis, termasuk Indonesia. Indonesia memiliki Pulau Siberut yang di dalamnya terdapat keanekaragaman hayati yang diakui endemik. Hutan-hutan Pulau Siberut juga masih alami, sehingga sangat berpotensi dalam menyerap besarnya karbondioksida di udara. Perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut akan menggunakan beberapa media untuk menginformasikan kepada target audience usaha-usaha yang dilakukan PT. Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem di Pulau Siberut. Target audience pada kampanye ini adalah perusahaan-perusahaan penghasil emisi dan perusahaanperusahaan IUPHHK, maka media yang akan digunakan nantinya termasuk dalam B2B

commit to user



(sistem komunikasi bisnis antar pelaku bisnis), antara lain: situs, marketing kits, direct mail, email blast, dan sebagainya. Penulis akan menerapkan copy based pada media-media tersebut sebagai penguat pesan komunikasinya. Bahasa dapat mempengaruhi dan mendorong seseorang secara cepat agar mau mengikuti pesan. Melalui kekuatan bahasa pula proses komunikasi akan berhasil.

B. Konsep Kreatif

Dalam mengampanyekan Pulau Siberut, tema yang akan diangkat adalah Save the World Biosfer for the Our Better Life. Maksud dari tema ini untuk mengingatkan betapa mendesaknya penyelamatan hutan sebagai wujud usaha dalam menyelamatkan dunia dari dampak pemanasan bumi. Meskipun sudah banyak orang dan badan penyelamatan lingkungan menyerukan untuk melakukan aksi mencegah pemanasan bumi namun tetap saja belum dapat menanggulanginya. Dalam hal ini positioning kampanye sebagai aksi penyelamatan hutan biosfer Pulau Siberut dalam kaitannya dengan perdagangan karbon melalui copy based advertising. Sekarang bukan saatnya lagi mencari kesalahan pihak-pihak tertentu namun lebih kepada mengajak khalayak untuk menjaga dan melestarikan hutan-hutan di dunia agar fungsinya sebagai paru-paru dunia tetap berjalan. Memang penyebab cepatnya proses pemanasan bumi berasal dari perusahaan-perusahaan dari negara-negara maju penghasil emisi, namun sekarang kita juga tidak bisa menghentikan usaha mereka karena akan menyebabkan pengangguran bertambah banyak.

commit to user



Dalam sebuah komunikasi persuasif, consumer insight menjadi titik awal yang sangat penting. Melalui insight yang tepat akan mempermudah pembentukan tingkah laku target audience. Dalam perancangan kampanye ini target audiencenya adalah perusahaan-perusahaan ‘perusak’ lingkungan, maka insightnya adalah “adanya aturan yang mengikat para pihak secara hukum untuk melaksanakan upaya penurunan emisi yang dapat dilakukan secara individu maupun bersama-sama”. Dari insight tersebut strategi komunikasinya dengan cara menampilkan visualisasi pesona alam Pulau Siberut yang masih terjaga dengan pesan utama “apabila dikembangkan sebagaimana mestinya akan mendatangkan keuntungan luar biasa secara ekonomi maupun sosial”. Media-media yang akan digunakan dalam memperkenalkan Pulau Siberut nantinya akan dilakukan secara bertahap. Dimulai saat penyelenggaraan konferensi lingkungan yang berhubungan dengan perubahan iklim, yakni UNFCCC dan pada sosialisasi/ seminar penyelamatan lingkungan. Menempatkan sales promotion yang memakai kostum joja (lutung Mentawai) sebagai ikon Pulau Siberut pada welcome gate. Dipilihnya joja sebagai ikon Pulau Siberut karena joja termasuk binatang endemik yang diakui dunia dan hanya terdapat di Mentawai. Sebelum audience mengikuti konferensi atau seminar, diberikan terlebih dahulu marketing kits berupa godie bag yang berisi information kits dan merchandise. Setelahnya mereka akan disodorkan commitment form yang harus diisi pada saat itu juga sebagai bentuk kontrak pertanggunggjawaban dalam melestarikan hutan Pulau Siberut. Setelah konferensi/ seminar selesai, proses kampanye tetap berjalan melalui email blast yang dikirimkan serentak kepada perusahaan-perusahaan anggota konferensi dan

commit to user



para peserta sosialisasi/ seminar. Melalui email tersebut mereka dapat langsung mengakses website PT. Global Green. Selain berkampanye melalui konferensi/ sosialisasi/ seminar lingkungan hidup, juga melalui advertorial dan thank you ad pada majalah sebagai media pengingatnya. Adanya penyebaran media yang bertahap agar audience dapat terus mengingat keberadaan Pulau Siberut sebagai hutan biosfer dunia.

C. Standar Visual

1. Pesan Verbal Teks atau naskah iklan yang digunakan dalam setiap media kampanye berisi pemberitahuan dan perintah kepada audience untuk melestarikan hutan Pulau Siberut termasuk di dalamnya keanekaragaman hayati yang endemik. Naskah yang akan digunakan nantinya mempunyai kekuatan dalam pemilihan bahasanya agar pesan cepat sampai kepada audience. a. Headline Headline biasa disebut judul atau kepala berita, karena merupakan bagian pertama kali yang dilihat audience. Headline bersifat singkat, padat, jelas, dan tentunya memancing orang untuk membaca teks berikutnya lebih detail. Headline digunakan sebagai eye cather untuk menarik perhatian audience.

commit to user



Headline yang digunakan dalam perancangan ini antara lain: 1) Headline which explain everything Merupakan headline yang langsung menerangkan apa yang kita maksud sehingga cepat membuat audience paham dalam dua detik. 2) Intriguing headline Biasanya digunakan bila menginginkan audience membaca body copynya dan ketika iklan memiliki banyak hal yang ingin diceritakan/ dijelaskan. Headline ini sering membuat audience penasaran bila tidak membaca selengkapnya. Pemilihan kosa kata serta gaya bahasa dapat beranekaragam, tergantung dari psikografis audience dan jenis produk. (Andini, 2007:30) Maka headline yang digunakan pada perancangan kampanye ini adalah 1) Siberut for The Better Our Life 2) Pulau Siberut, Kekayaan yang Tak Ternilai. 3) Let’s Make World More Green b. Sub Headline Anak judul (sub headline) adalah penghubung antara headline dengan bodycopy. Sub headline dipakai apabila penggunaan headline masih terlalu panjang dan dinilai membingungkan konsumen. Perancangan kampanye ini menggunakan copy based, maka sub headline yang digunakan cukup banyak, antara lain: 1) It Will Help Your Environment, Please Help Mine 2) Harvesting Biosphere 3) More Green is Better

commit to user



c. Bodycopy Bodycopy atau juga disebut naskah iklan itu sendiri sebenarnya merupakan penjabaran dari apa pun yang kita tulis di judul. Sehingga kalimat pertama dari bodycopy haruslah mampu menjadi kalimat penyambung antara judul dengan isi iklan. Setelah itu, barulah menyampaikan apa yang hendak disampaikan. Pada akhir kalimat diakhiri dengan ‘call to action’, yaitu kalimat pembujuk agar pembaca mau melakukan sesuatu seperti yang kita inginkan. Bodycopy pada naskah iklan kampanye ini berupa informasi-informasi mengenai keunikan Pulau Siberut sebagai hutan cadangan biosfer dan usahausaha yang dilakukan PT. Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem di Pulau Siberut. d. Slogan Bagian paling penting dari penulisan naskah untuk iklan cetak adalah pada saat menciptakan slogan, atau yang oleh sebagian orang disebut tagline. Sebab dalam beberapa kasus, slogan bisa sangat menentukan dalam keberhasilan suatu promosi. Slogan adalah janji produk, posisi merek, dan bahkan benefit (baik rasional maupun emosional) yang ditawarkan suatu merek. Slogan adalah jiwa dari sebuah promosi / kampanye dan merupakan ide dasar dari sebuah konsep komunikasi. Slogan yang digunakan PT. Global Green adalah Save World’s Biosphere and Tropical Rainforest.

commit to user



e. Tone & Manner Tujuan komunikasi dari perancangan ini adalah bagaimana menggerakkan target audience agar mau menjadi bagian dari usaha restorasi ekosistem, yaitu dengan menginformasikan usaha-usaha restorasi yang dilakukan PT. Global Green terhadap potensi biosfer hutan alami dan keanekaragaman hayati Pulau Siberut yang endemik. Penulis ingin mengkampanyekan hasil akhir dari usaha restorasi ekosistem ini, yakni sebuah kehidupan yang lebih baik, maka tone & manner yang sesuai untuk kampanye carbon trade Pulau Siberut adalah optimis, realistis dan dapat dipercaya.

2. Pesan Non Verbal a. Ilustrasi Ilustrasi merupakan bagian utama dalam sebuah iklan yang berfungsi menarik perhatian, mengomunikasikan ide, dan sebagai daya tarik visual yang diterapkan agar mampu bersinergi dengan headline dan bodycopy sehingga menghasilkan iklan yang efektif. Penggunaan ilustrasi pada perancangan kampanye ini berupa foto-foto keanekaragaman hayati Pulau Siberut yang endemik dan disajikan secara estetis. b. Tipografi Tipografi adalah tata huruf yang merupakan salah satu unsur dalam karya iklan untuk mendukung kesesuaian antara konsep dan komposisi. Pada dasarnya huruf memiliki energi yang dapat dimanfaatkan secara positif apabila dalam penggunaannya senantiasa diperhatikan kaidah-kaidah estetika, kenyamanan,

commit to user



keterbacaan, serta interaksi huruf terhadap ruang dan elemen-elemen visual di sekitarnya. Pemilihan tipografi harus sesuai dengan tema, target audience, dan isi pesan. Tipografi yang digunakan dalam kampanye ini antara lain: 1) Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./?! Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade ini. 2) Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./?! Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade Pulau Siberut. 3)

MoolBoran ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./?!

commit to user



Alasan pemilihan tipo ini karena mempunyai karakteristik unik namun masih bisa

terbaca,

merepresentasikan

keunikan

Pulau

Siberut

dengan

keanekaragaman hayati yang terdapat di dalamnya. c. Warna Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Warna juga merupakan unsur untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, semangat, dan lain-lain. Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan visual kampanye ini adalah warna alam yang mempunyai sifat natural, antara lain: C:63 M:0 Y:97 K:0

Warna hijau merupakan simbol pertumbuhan, kesuburan, dan harmoni. Pada perancangan kampanye carbon trade ini, warna hijau merepresentasikan warna alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green sebagai perusahaan yang bergerak di bidang restorasi hutan. C:98 M:43 Y:0 K:0

Warna biru melambangkan suasana damai dan menyejukkan. Warna biru juga merepresentasikan warna alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green sebagai perusahaan yang bergerak di bidang restorasi hutan. C:0 M:20 Y:100 K:0

Warna kuning pada perancangan kampanye ini untuk memberikan sifat stimulus, yang berfungsi untuk menarik perhatian audience.

commit to user



d. Layout Layout merupakan aturan komposisi dan tata letak yang digunakan dalam merancang sebuah desain, baik berupa teks, bidang, gambar, tabel dan unsur grafis lainnya yang mendukung. Proses membuat layout adalah merangkai unsur-unsur tertentu dalam bentuk visual menjadi suatu susunan yang menyenangkan untuk mencapai suatu tujuan. Menurut Graham Davis dalam bukunya Quick Sollution to Great Layout, layout dibedakan menjadi bermacammacam style atau gaya. Layout yang digunakan dalam perancangan kampanye ini adalah: 1) Mondrian Layout Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/ landscape/ portrait yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar/ teks yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual.

Gambar 3. Contoh Iklan dengan Mondrian Layout

commit to user



2) Picture Window Layout Tata letak di mana produk yang diiklankan ditampilkan secara close-up. Bisa dalam produk itu sendiri atau menggunakan model.

Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout 3) Copy Heavy Layout Tata letaknya mengutamakan bentuk copywriting (naskah iklan) atau dengan kata lain komposisi layout-nya didominasi dengan penyajian teks (copy).

commit to user



Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout 4) Jumble Layout Komposisi beberapa gambar dan teks disusun secara teratur.

Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout

commit to user



e. Maskot Maskot adalah benda yang dapat berbentuk manusia, binatang, atau objek tertentu yang berfungsi sebagai bentuk personifikasi dari citra sebuah korporasi. Setiap maskot yang akan dibuat mempunyai nama panggilan yang sesuai dengan karakter dari maskot itu sendiri. Dalam perkembangannya penggunaan maskot digunakan sebagai bagian dari promosi. Dalam kampanye ini akan menggunakan maskot berupa binatang joja (lutung Mentawai). Selain merepresentasikan PT. Global Green sebagai perusahaan penyelamatan lingkungan hidup juga memperkenalkan joja yang merupakan binatang endemik khas Pulau Siberut. Adapun karakteristik joja dapat digambarkan melalui ilustrasi berikut ini.

Gambar 7. Maskot kampanye f. Audio Ilustrasi audio dibutuhkan untuk merangsang emosional audience secara langsung. Audio yang akan ditampilkan berupa backsound pada email blast. Pada kampanye ini, audio yang digunakan berupa suara-suara tingkahan kerakera karena hutan Siberut mayoritas berisi binatang primata.

commit to user



D. Pemilihan Media dan Media Placement

Pemilihan media secara efektif bukan hanya memilih media terbaik, namun juga cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang atau waktu media agar dapat menjangkau konsumen yang semakin tersegmentasi. Pemilihan penempatan media akan mempengaruhi berhasil tidaknya sebuah kampanye. Para pemasar harus jeli dalam memilih media yang efektif agar mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media. Utamanya penempatan media dalam perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut ini melalui konferensi-konferensi penyelamatan lingkungan, salah satunya Konvensi PBB tentang Perubahan Iklim UNFCCC ke-17 yang akan diadakan di Afrika Selatan dari tanggal 28 November 2010 sampai 9 Desember 2011. Konferensi ini diikuti oleh 196 negara dengan jumlah delegasi sekitar 10.000 yang terdiri dari perusahaan, instansi, dan lembaga masyarakat yang terkait dengan lingkungan hidup. Selain melalui konferensi tingkat lingkungan juga melalui sosialisasi dan seminar tentang restorasi kawasan hutan Siberut pada perusahaan-perusahaan IUPHHK di Pulau Siberut, antara lain PT.Tjirebon Agung, PT.CPPS, Koperasi Andalas Madani, dan PT.Sumber Surya Semesta. Media-media yang digunakan beserta penempatannya dalam kampanye ini adalah sebagai berikut:

1. Media cetak a. Business Card Business card merupakan bagian integral dari corporate identity, karenanya harus sinkron dengan berbagai elemen identitas perusahaan, menarik, namun

commit to user



tetap merepresentasikan citra perusahaan. Business card nantinya berisi nama personal karyawan PT. Global Green dengan ilustrasi berupa bibit bakau yang disertai pesan ajakan untuk melestarikannya. Media placement: Diselipkan di dalam map untuk diberikan kepada audience pada saat konferensi/ sosialisasi/ seminar. Juga dapat diberikan di luar konferensi ketika bertemu dan berkumpul dengan para delegasi konferensi. b. Booklet Merupakan beberapa lembaran cetakan yang dijilid sehingga menyerupai buku. Pemilihan booklet sebagai information kits karena melalui media ini para audience dapat membaca lebih lengkap usaha-usaha restorasi PT. Global Green sehingga cepat memahaminya. Media placement: Booklet akan dimasukkan ke dalam map dan diberikan kepada audience pada saat konferensi/ sosialisasi/ seminar. Untuk menambah nilai estetis maka ditambah gambar-gambar kekayaan keanekaragaman hayati Pulau Siberut dengan bahasa yang persuasif. c. Map Map berfungsi sebagai pelindung dokumen-dokumen. Nantinya map digunakan sebagai tempat information kits, yaitu booklet, fact sheet, post card, dan business card.Penggunaan ilustrasi berupa pesona alam Pulau Siberut untuk menstimulus perhatian audience.

commit to user



Media placement: Pada kampanye ini map berfungsi sebagai kemasan information kits yang akan diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar. d. Fact sheet Fact sheet atau lembar fakta merupakan gambaran umum dari sebuah perusahaan, produk, jasa atau suatu permasalahan. Pada perancangan kampanye ini lembar fakta berisikan informasi singkat mengenai hutan biosfer Pulau Siberut dan program kerja PT. Global Green yang tidak tersaji pada booklet. Media placement: Fact sheet termasuk information kits dalam kampanye ini, seperti halnya information kits lainnya fact sheet juga akan dimasukkan ke dalam map dan diberikan kepada audience saat konferensi/ sosialisasi. e. Commitment Form Commitment form adalah lembaran penyataan yang menyerupai surat kontrak perjanjian. Dalam kampanye ini, commitment form berisikan pernyataan yang berkaitan dengan usaha pelestarian hutan Pulau Siberut. Media placement: Commitment form akan diberikan ketika para peserta telah selesai mengikuti konferensi dan sosialisasi. Mereka yang menandatangani commitment form ini berarti telah menyetujui untuk untuk ikut andil dalam usaha pelestarian hutan di Pulau Siberut.

commit to user



f. Advertorial Advertorial merupakan media yang berisikan artikel tentang hutan Pulau Siberut yang diperkuat dengan gambar-gambar estetis. Pada dasarnya media ini bertujuan untuk menginformasikan kepada audience bahwa hutan Siberut layak untuk dilestarikan karena berpotensi untuk mengurangi dampak pemanasan bumi. Media placement: Nantinya advertorial akan ditayangkan pada majalah TIME karena pembacanya adalah para eksekutif yang memiliki karir menanjak, direktur perusahaan swasta dan BUMN. Pemilihan media majalah untuk menjangkau pasar karena dapat memberi kedalaman informasi, majalah tidak segera dibuang pembacanya setelah muncul edisi baru, melainkan disimpan sebagai referensi. Dengan demikian rata-rata iklan dalam media ini memiliki usia sekitar satu tahun. g. Thank You Ad Thank you ad adalah semacam ucapan terima kasih dari PT. Global Green kepada semua pihak yang telah berperan aktif dalam melestarikan hutan di Siberut. Adanya media ini diharapkan dapat lebih mempererat hubungan kerjasama antara PT. Global Green dengan audience. Media placement: Sama halnya advertorial, thank you ad juga akan ditayangkan pada majalah TIME namun pada edisi berikutnya, setelah penayangan advertorial.

commit to user



2. Merchandise a. Post card Pemilihan post card karena media ini memiliki mobilitas yang tinggi. Masyarakat luar negeri masih memiliki kebiasaan saling menukar post card kepada sanak saudara atau relasinya untuk mempererat silaturahmi, sehingga proses publikasi secara tidak langsung terjadi. Telebih post card ini juga menggunakan ilustrasi estetis Pulau Siberut, mulai dari pantai, hutan, sampai budaya masyarakatnya. Media placement: Post card digunakan sebagai merchandise yang akan diselipkan pada map. Dengan adanya gambar-gambar pesona alam Pulau Siberut ditambah pesan yang persuasif akan membuat audience tidak segan-segan mengirimkannya kepada relasi atau sanak saudara. b. Ikon/ maskot Pada kampanye ini menggunakan ikon berupa joja yang merupakan binatang endemik khas Mentawai. Media placement: Nantinya sales promotion akan memakai kostum boneka joja untuk menyapa para delegasi konferensi/ sosialisasi/ seminar. Selain akan diaplikasikan sebagai kostum sales promotion, juga akan dibuat versi bonekanya sebagai merchandise. c. T-shirt T-shirt merupakan media yang memiliki mobilitas tinggi karena akan dilihat orang lain. Terlebih t-shirt ini bertuliskan pesan ajakan untuk melestarikan

commit to user



lingkungan maka secara tidak langsung dapat menyebarkan pesan komunikasi kepada siapa saja yang membacanya. Media placement: T-shirt digunakan sebagai merchandise yang akan diberikan kepada audience peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar. d. Eco Bag Pemilihan eco bag karena tas jenis ini termasuk recycle, sangat sesuai digunakan dalam kampanye lingkungan hidup. Bertuliskan pesan lanjutan dari tshirt. Media placement: Nantinya media ini digunakan sebagai tempat marketing kits dan merchandise yang diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.

3. Media elektronik a. Email Blast Email blast termasuk dalam kategori media online. Email blast digunakan sebagai pengingat yang dikirimkan serentak melalui alamat email audience. Email blast ini termasuk interaktif karena melibatkan audience. Media placement: Pengiriman email blast dilakukan satu minggu setelah konferensi dan sosialisasi selesai diselenggarakan. Media ini berisikan pesan interaktif yang selanjutnya dapat menghubungkan audience dengan website PT. Global Green.

commit to user



b. Website Sekarang ini manusia sudah sangat akrab dengan internet dan website merupakan media yang tidak asing lagi. Melalui website akan mempermudah masyarakat mengakses dan berinteraksi langsung dengan PT. Global Green. Website berisikan informasi-informasi tentang keadaan hutan di Pulau Siberut dan usaha-usaha yang dilakukan PT. Global Green, disajikan lebih lengkap dan terinci namun tanpa meninggalkan unsur estetis.

commit to user



E. Prediksi Biaya

Perincian biaya yang dibutuhkan PT. Global Green untuk mensukseskan program kampanye restorasi Pulau Siberut adalah sebagai berikut: NO.

Jenis Media

Ukuran

Produksi

Harga

Jumlah Biaya

Per-@ (Rp)

(Rp)

1.

Business Card

9 x 5,5 cm

10 box

50.000,-

500.000,-

2.

Booklet

19 x 19 cm

10.000

25.000,-

250.000.000,-

3.

Map

24 x 33 cm

10.000

3.000,-

30.000.000,-

4.

Fact Sheet

21 x 30 cm

20 rim

500.000,-

10.000.000,-

5.

Post Card

15 x 10 cm

10 rim

500.000,-

5.000.000,-

6.

Commitment

21 x 29.7 cm

10 rim

90.000,-

900.000,-

Kostum maskot

-

2

2.000.000,-

4.000.000,-

Boneka maskot

Tinggi 20 cm

7.500

10.000,-

75.000.000,-

Form 7.

8.

Email Blast

-

-

-

9.

Website

-

-

-

10.

Eco Bag

37 x 34 cm

10.000

20.000,-

200.000.000,-

11.

T-shirt

L

10.000

40.000,-

400.000.000,-

12.

Advertorial

2 halaman

1x tayang

200.000.000,-

200.000.000,-

13.

Thank You Ad

1 halaman

1x tayang

100.000.000,-

100.000.000,-

Total

1.277.400.000,00

Tabel 8. Prediksi biaya Sumber: CV Rembulan Biru Gulon RT 05 / RW 20, Jebres, Surakarta 57126. (10 Januari 2011)

commit to user

2.000.000,-


digilib.uns.ac.id

BAB V VISUALISASI KARYA

1. Business Card

a. Format desain

: Horizontal double-side

b. Ilustrasi

: Logo, fotografi, grafis

c. Ukuran

: 9 cm x 5,5 cm

d. Typografi

: MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT

e. Proses Visualisasi

: Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3

f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art carton 260 gr

h. Alasan pemilihan media

: Bagian integral dari corporate identity.

i. Penempatan media

: Diselipkan di dalam map dan diberikan kepada peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

2. Booklet (English - Bahasa Indonesia)

a. Format desain

: Horizontal

b. Ilustrasi


c. Ukuran

: 19 cm x 19 cm

d. Jumlah halaman

: 40 halaman

e. Typografi

: MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT

f. Proses Visualisasi


g. Realisasi

: Offset laminasi doff (cover)

h. Media / bahan

: Art carton 260 gr (cover) Art paper 150 gr (inside)

i. Alasan pemilihan media j. Penempatan media

: Sebagai information kits : Diberikan kepada peserta konferensi

commit to user UNFCCC.


digilib.uns.ac.id

3. Map

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi

: Logo, fotografi

c. Ukuran

: 24 cm x 33 cm

d. Typografi

: Verdana


: Adobe Photoshop CS2

f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art carton 260 gr laminasi UV (cover)


: Sebagai pelindung information kits

i. Penempatan media

: Diberikan kepada peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

4. Fact Sheet

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi


c. Ukuran

: 21 cm x 29.7 cm

d. Typografi

: Verdana, Gill Sans MT



f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art carton 230 gr, laminasi doff


: Sebagai information kits yang mencakup gambaran umum perusahaan dan isu permasalahan yang sedang terjadi.

i. Penempatan media

: Diberikan kepada peserta konferensi



digilib.uns.ac.id

5. Fact Sheet

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi

: Logo

c. Ukuran

: 21 cm x 29.7 cm

d. Typografi

: Gill Sans MT


: Microsoft Office Word 2007

f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Concorde 100 gr


: Sebagai kontrak perjanjian dalam usaha melestarikan hutan Pulau Siberut.

i. Penempatan media

: Diberikan kepada peserta konferensi



digilib.uns.ac.id

6. Advertorial

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi

: Logo, fotografi

c. Ukuran

: 21 cm x 29.7 cm

d. Typografi

: Gill Sans MT



f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art paper 150 gr


: Sebagai media reminder untuk audience, rata-rata iklan di majalah memiliki usia sekitar satu tahun.

i. Penempatan media

: TIME Magazine, dengan 1 kali tayang pada bulan Maret tahun 2012 di rubrik

commit to user World.


digilib.uns.ac.id

7. Thank You Ad

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi

: Logo, fotografi

c. Ukuran

: 21 cm x 29.7 cm

d. Typografi




f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art paper 150 gr

i. Alasan pemilihan media

: Bentuk penghargaan berupa ucapan terima kasih dari PT. Global Green kepada masyarakat dan relasinya.

h. Penempatan media

: TIME Magazine dengan waktu tayang pada

commit to user bulan April tahun 2012, karena pada bulan ini diperingati Earth Day.


digilib.uns.ac.id

8. Post Card

a. Format desain

: Horizontal

b. Ilustrasi

: Logo, fotografi

c. Ukuran

: 15 cm x 10 cm

d. Typografi

: Verdana



f. Realisasi

: Offset

g. Media / bahan

: Art carton 260 gr


: Karena masyarakat luar negeri masih memiliki kebiasaan tinggi dalam berkirim kabar melalui media ini.

h. Penempatan media

: Sebagai merchandise dan diberikan kepada

commit to user UNFCCC. peserta konferensi


digilib.uns.ac.id

9. Boneka Maskot

a. Format desain

: Vertical

b. Ukuran

: Tinggi 20 cm

c. Proses Visualisasi


d. Media / bahan

: Bahan boneka


: Untuk memperkenalkan joja sebagai fauna endemik khas hutan Pulau Siberut.

e. Penempatan media

: Sebagai merchandise dan diberikan kepada peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

10. T-shirt

a. Format desain

: Vertical

b. Ilustrasi

: Logo

c. Ukuran

: All size (dewasa)

d. Typografi

: MoolBoran



f. Realisasi

: Sablon

g. Media / bahan

: Kain katun


: Merupakan media yang memiliki mobilisasi tinggi.

h. Penempatan media

: Sebagai merchandise dan diberikan kepada peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

11. Eco Bag

GREEN is better more

VISIT US www.globalgreen.co.id

a. Format desain

: Vertical

b. Ukuran

: 43 cm x 43 cm

c. Typografi

: MoolBoran

d. Proses Visualisasi


e. Realisasi

: Sablon

f. Media / bahan

: Kain kanvas

g. Alasan pemilihan media

: Sebagai kemasan dari keseluruhan information kits dan merchandise.

h. Penempatan media

: Diberikan kepada peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

12. Email Blast

QUICKEN YOUR’S PACE FOR THE FUTURE OF HUMANITY ENVIRONMENT Click here to play

1

3

a. Format desain

: Vertical

b. Typografi

: MoolBoran, Gill Sans MT


: Adobe Flash Player

d. Media

: Email

e. Alasan pemilihan media

: Sebagai media reminder yang bersifat interaktif.

f. Penempatan media

: Dikirimkan melalui email seluruh peserta konferensi UNFCCC.

commit to user


digilib.uns.ac.id

13. Website (English - Bahasa Indonesia)

a. Format desain

: Vertical

b. Typografi



: Macromedia Dreamweaver

d. Alasan pemilihan media

: Media informasi yang disajikan secara lengkap agar masyarakat lebih mudah mengakses dan berinteraksi dengan PT. Global Green. commit to user

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CARBON TRADE PULAU SIBERUT MELALUI COPY BASED ADVERTISING

Recommend Documents