PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL SAVE ELECTRICITY UNTUK ANAK 10 – 12 TAHUN MENENGAH KEATAS
Dikerjakan oleh: MONICA PUSPITA MAHESWARI 12.13.0085
PEMBIMBING Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. Tabitha Nani Aryani, S.Sn.
PROGAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG 2016
HALAMAN PENGESAHAN
Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL SAVE ELECTRICITY UNTUK ANAK 10 – 12 TAHUN MENENGAH KEATAS
Nama : Monica Puspita Maheswari NIM : 12.13.0085 Progam Studi : Desain Komunikasi Visual Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 25 Juli 2016
Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Dra. B. Tyas Susanti, MA., PhD. NIDN. 0626076501
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ag. Dicky Prastomo, S.IP., MA.
Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
NUPN. 9906966549
NIDN. 0608075601
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL SAVE ELECTRICITY UNTUK ANAK 10 – 12 TAHUN MENENGAH KEATAS
Nama : Monica Puspita Maheswari NIM : 12.13.0085 Progam Studi : Desain Komunikasi Visual Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 25 Juli 2016 Menyetujui
Penguji I
Pembimbing I
Pembimbing II
Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.
Tabitha Nani Aryani, S.Sn.
NPP.058.1.2015.295
NPP.058.5.2010.275 Penguji II
Penguji III
Peter Ardhianto,S.Sn.,M.Sn.
Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR
Tabitha Nani Aryani, S.Sn
NPP. 058.1.2015.295
NIDN. 0608075601
NPP. 058.5.2010.275
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama : Monica Puspita Maheswari NIM : 12.13.0085 Progam Studi : Desain Komunikasi Visual Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata
Judul Proyek Akhir : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL SAVE ELECTRICITY UNTUK ANAK 10 – 12 TAHUN MENENGAH KEATAS
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atrau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan lainnya, Saya bersedia menerima sanksi dari Progam Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, 25 Juli 2016
Monica Puspita Maheswari NIM 12.13.0085
iv
PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat, karunia, serta rahmat yang telah diberikan
5. Bapak Djoko Waluyo selaku Humas dari PLN Semarang yang telah bersedia meluangkan
kepada penulis dalam penulisan laporan dan perancangan proyek akhir Desain Komunikasi Visual,
waktunya untuk memberikan informasi mengenai listrik dan cara melakukan penghematannya
perancangan proyek akhir penulis berjudul Perancangan Kampanye Sosial Save Electricity Untuk Anak
dengan benar juga memberikan buku mengenai kampanye hemat listrik milik PLN.
10 – 12 Tahun Menengah Keatas. Judul ini dipilih oleh penulis dengan harapan supaya presentasi
6. Keluarga penulis, Bapak dan Ibu, yang merupakan kedua orang tua luar biasa yang selalu
pemakaian listrik di Indonesia dapat berkurang dan timbul kesadaran dan kepedulian mengenai
mendukung penuh kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir. Kakak yang meluangkan
lingkungan.
waktunya untuk mendukung serta memberikan masukan, dan Adik. 7. Para sahabat seperjuangan perkuliahan DKV, Dea Cintya, Dian A Pulungan, Fabiana Alam, Arief
Dalam kesempatan ini penulis juga mengucapkan kepada pihak – pihak yang telah banyak memberikan
Prasetyo, dan Stefanus Ismardhian yang selalu memberi dukungan dan hiburan ketika bersama –
bantuan serta dukungan kepada penulis hingga laporan perancangan ini dapat selesai dengan baik,
sama berusaha meraih gelar sarjana.
diantaranya :
8. Para kerabat, Mas Hertyas Adi Putra, Mas Fajar Dewantara, dan Kak Teuku Moehammad
1. Bapak Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn selaku dosen pembimbing yang selalu bersedia meluangkan
Hasriza yang bersedia memberikan dukungan dan membantu dalam menyelesaikan perancangan
waktunya, memberikan dukungan serta ilmu dan berbagai masukan selama perancangan dan
Proyek Akhir.
penyusunan Proyek Akhir.
9. Dan terakhir kepada Benediktus Ivoni, yang selalu setia menjadi pendukung moril utama yang
2. Ibu Tabitha Nani Aryani, S.Sn selaku dosen pembimbing dua yang selalu meluangkan waktunya
dibutuhkan penulis, dan memberikan masukan mengenai desain pada Proyek Akhir ini.
memberikan masukan mengenai grafis pada desain – desain yang telah dibuat serta memberikan ilmu mengenai desain dan pendekatan secara psikologi.
Akhir kata, penulis mengharapkan kelak karya tulis ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
3. Seluruh dosen DKV Unika Soegijapranata yakni Bapak Adi Nugroho, S.Ds, Bapak Ir. Ign Dono Sayoso, MSR, Bapak Bayu Widiantoro, ST., M.DS., Bapak Ag Dicky Prastomo, S.IP, MA., dan
Semarang, Juli 2016
Bapak Ir. Robert Rianto Wdijaja, MT. yang selalu memberikan waktu dan pembimbingan dari awal perkuliahan DKV. 4. Ibu Dra. Emiliana Primastuti, M.Si. selaku dosen psikologi Unika Soegijapranata Semarang telah bersedia meluangkan waktunya untuk memberikan jawaban – jawaban mengenai pertanyaan
Penulis
penulis mengenai topik pembahasan.
v
ABSTRAK Listrik merupakan kebutuhan utama dalam kehidupan manusia. Listrik dihasilkan dari berbagai sumber
Electricity is one of main needs for human life. Electricity be produced from many kinds energy source,
energi, salah satu energi yang paling besar adalah energi batu bara. Energi batu bara merupakan energi
and one of the greatest source energy is coal energy. Coal energy is non-renewable energy, so it can be
tak terbarukan sehingga sewaktu – waktu dapat habis jika tidak dikelola dengan baik. Jika tingkat
exhausted if it is not managed properly. If rate of the electricity consumption can’t be manage from now,
konsumsi listrik tidak diatur penghematannya dari sekarang, dapat dipastikan bahwa energi listrik suatu
it is certain that the electrical energy one day no longer can be used by humans. Consumer who have a
saat tidak dapat digunakan lagi oleh manusia. Konsumen yang memiliki tingkat konsumi yang tinggi
high level of consumption is middle and upper class consumers. In the middle and upper class consumer
adalah konsumen kelas menengah keatas. Didalam keluarga konsumen tersebut, sering kali orang tua
family, often parents don’t provide education about how’s the right for saving electricity, because they
tidak memberikan edukasi mengenai penghematan listrik secara benar dikarenakan kemampuan untuk
feel ability to pay more, so the children are not used to save electricity daily.
membayar yang lebih, sehingga anak – anak tidak terbiasa untuk menghemat listrik dalam kehidupan
The purpose of designing this social campaign is to increase awareness and knowledge of children and
sehari – hari.
also their parents about the importance of saving electricity in daily life for earth future. The
Tujuan dari perancangan kampanye sosial ini adalah untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan
methodology uses in this campaign design is questionnare, video logging, and interviews. From these
anak – anak serta orang tuanya akan pentingnya menghemat listrik dalam kehidupan sehari – hari.
methods, writer knows about facts and importance about saving electricity in fun and interesting way, so
Metodologi yang digunakan dalam perancangan kampanye ini adalah metode kuesioner, video log, dan
children can be understand easier.
wawancara. Melalui metode ini penulis mengetahui akan fakta dan kebiasaan dari target audiens. Keywords : Electricity, Saving, Children, Education, Social Campaign
Sehingga penulis dapat merancangan kampanye sosial yang sesuai dengan ketertarikan target. Dengan diberikan pengetahuan serta pemahaman mengenai listrik dan pentingnya berhemat listrik secara menarik dan mudah, maka anak – anak dapat lebih mengerti cara menghemat listrik yang benar dan mudah di dalam kehidupan sehari – hari. Kata kunci : Listrik, Hemat, Anak – anak, Pendidikan, Kampanye Sosial
vi
DAFTAR ISI Halaman Judul ............................................................................................................................... i
BAB II TINJAUAN UMUM ............................................................................................................ 4
Lembar Pengesahan ....................................................................................................................... ii
2.1. Kerangka Berpikir .............................................................................................................. 4
Pernyataan Orisinalitas .................................................................................................................. iv
2.2. Landasan Teori ................................................................................................................... 4
Prakata ........................................................................................................................................... v
2.3. Kajian Pustaka .................................................................................................................... 6
Abstrak ........................................................................................................................................... vi
2.4. Studi Komparasi ................................................................................................................. 6
Daftar Isi ........................................................................................................................................ vii BAB III STRATEGI KOMUNIKASI .............................................................................................. 8
Daftar Tabel ................................................................................................................................... viii Daftar Diagram .............................................................................................................................. ix
3.1. Data dan Analisis Hasil Penelitian ..................................................................................... 8
Daftar Gambar ............................................................................................................................... x
3.2. Sasaran Khalayak ................................................................................................................ 18
Daftar Lampiran ............................................................................................................................ xi
3.3. Strategi Komunikasi ........................................................................................................... 18
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................................. 1
BAB IV STRATEGI KREATIF ....................................................................................................... 24
1.1. Latar Belakang Masalah .................................................................................................. 1
4.1. Konsep Visual ..................................................................................................................... 24
1.2. Identifikasi Masalah ........................................................................................................ 1
4.2. Konsep Verbal .................................................................................................................... 26
1.3. Pembatasan Masalah ....................................................................................................... 1
4.3. Visualisasi Desain ............................................................................................................... 26
1.4. Perumusan Masalah ......................................................................................................... 2 1.5. Tujuan Penelitian dan Perancangan ................................................................................. 2
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................................................... 38
1.6. Manfaat Penelitian dan Perancangan ............................................................................... 2
5.1. Kesimpulan ......................................................................................................................... 38
1.7. Metode Penelitian dan Perancangan ................................................................................ 2
5.2. Saran ................................................................................................................................... 38
1.8. Sistematika Penulisan ...................................................................................................... 2 DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................................... 39 LAMPIRAN .....................................................................................................................................
vii
DAFTAR TABEL Tabel 3.1. Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........................................................... 10 Tabel 3.2. Jumlah Responden Berdasarkan Usia .......................................................................... 10 Tabel 3.4. Jenis Perangkat Elektronik Dominan ........................................................................... 11
8
DAFTAR DIAGRAM Diagram 3.1. Diagram Anak .......................................................................................................... 10
Diagram 3.13. Jenis Desain Yang Disukai Anak .............................................................................. 13
Diagram 3.2. Alasan tidak mematikan perangkat........................................................................... 11
Diagram 3.14. Jenis Media Yang Disukai ........................................................................................ 14
Diagram 3.3. Alasan tidak mematikan lampu ............................................................................... 11
Diagram 3.15. Jumlah Dominan Uang Sekolah Anak ...................................................................... 15
Diagram 3.4. Alasan tidak mematikan AC .................................................................................... 11
Diagram 3.16. Jumlah Daya Listrik Rumah Tinggal ........................................................................ 15
Diagram 3.5. Alasan Tidak Mematikan TV .................................................................................. 12
Diagram 3.17. Jumlah Pengeluaran Listrik Per Bulan ...................................................................... 15
Diagram 3.6. Alasan Utama Tidak Mematikan Perangkat Elektronik .......................................... 12
Diagram 3.18. Jumlah Usia Anak ..................................................................................................... 15
Diagram 3.7. Jenis Perangkat Yang Paling Sering Tidak Dimatikan ............................................ 12
Diagram 3.19. Dominan Orang Tua Yang Mengizinkan Anak Menggunakan
Diagram 3.8. Memiliki Akun Social Media Pribadi ...................................................................... 12
Perangkat Elektronik ......................................................................................................................... 15
Diagram 3.9. Jenis Sosial Media Yang Dimiliki ........................................................................... 13
Diagram 3.20. Jumlah Orang Tua Yang Mengawasi Penggunaan Listrik ....................................... 16
Diagram 3.10. Warna Kesukaan Anak .......................................................................................... 13
Diagram 3.21. Jumlah Orang Tua Yang Anaknya Menggunakan Listrik Secara Berlebihan .......... 16
Diagram 3.11. Jenis Tipografi Yang Disukai Anak ...................................................................... 13
Diagram 3.22. Jumlah Orang Tua Yang Merasa Perlu Edukasi Listrik ........................................... 16
Diagram 3.12. Jenis Iklan Yang Disukai Anak ............................................................................. 13
9
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Kerangka Berpikir .................................................................................................... 4
Gambar. 4.22. Topi ........................................................................................................................ 28
Gambar 2.2. Logo Power Switch! ................................................................................................. 6
Gambar 4.23. T-Shirt ..................................................................................................................... 29
Gambar 2.3. Banner Web .............................................................................................................. 6
Gambar 4.24. Mug ......................................................................................................................... 29
Gambar 2.4. Logo Earth Hour ....................................................................................................... 7
Gambar 4.25. Notes ....................................................................................................................... 29
Gambar 2.5. Tampilan Web Earth Hour Indonesia ....................................................................... 7
Gambar. 4.26. Tampilan Bis Booth Interaktif ............................................................................... 30
Gambar 2.6. Print Ad Earth Hour Indonesia ................................................................................. 7
Gambar 4.27. Tampilan Event ....................................................................................................... 30
Gambar 2.7. Footage dari Media Campaign .................................................................................. 7
Gambar 4.28. Tampak atas dan alur event ..................................................................................... 30
Gambar 3.1. Pilihan Jenis Desain .................................................................................................. 13
Gambar 4.29 Booth Tiket .............................................................................................................. 30
Gambar 3. 2. Hasil Video logging ................................................................................................. 17
Gambar 4.30. Notes event .............................................................................................................. 30
Gambar 3.3 Contoh Huruf Tidak Berkait dan Huruf Script .......................................................... 20
Gambar 4.30 Papan harapan .......................................................................................................... 31
Gambar 3.4 Referensi warna yang digunakan ............................................................................... 21
Gambar 4.31 Booth Interaktif Lampu ketika menyala .................................................................. 31
Gambar 3.5 Gaya Ilustrasi flat design ........................................................................................... 21
Gambar 4.32. Booth Interaktif Lampu ketika padam .................................................................... 31
Gambar 4.1. Palet Warna Pokok ................................................................................................... 24
Gambar 4.33 Booth interaktif AC ketika menyala ........................................................................ 31
Gambar 4.2. Palet Warna Pendukung ............................................................................................ 24
Gambar 4.34. Booth Interaktif AC ketika padam .......................................................................... 31
Gambar 4.3. Typeface ................................................................................................................... 24
Gambar 4.35. Booth Interaktif Komputer ketika menyala ............................................................ 32
Gambar 4.4. Logo .......................................................................................................................... 25
Gambar 4.36. Booth Interaktif Komputer ketika padam ............................................................... 32
Gambar 4.5. Logogram .................................................................................................................. 25
Gambar 4.37. Booth Interaktif TV ketika menyala ....................................................................... 32
Gambar 4.6. Globe atau Bola dunia .............................................................................................. 25
Gambar 4.38. Booth Interaktif TV ketika padam .......................................................................... 32
Gambar 4.7. Tangan yang sedang menunjuk ................................................................................ 25
Gambar 4.39. Photobooth .............................................................................................................. 32
Gambar 4.8. Stilasi Bumi .............................................................................................................. 25
Gambar 4.40 Booth Merchandise .................................................................................................. 33
Gambar 4.9. Stilasi Tangan ........................................................................................................... 26
Gambar 4.41. Poster Tahap Attention ........................................................................................... 33
Gambar 4.10. Stilasi Garis ............................................................................................................. 26
Gambar. 4.42. Poster Tahap Interest 1-3 ....................................................................................... 33
Gambar 4.11. Logotype ................................................................................................................. 26
Gambar. 4.43. Poster Tahap Interest 4 ........................................................................................... 34
Gambar 4.12. Logo Black and White ............................................................................................ 26
Gambar 4.44. Poster tahap Search ................................................................................................. 34
Gambar 4.13. Logo Grayscale ....................................................................................................... 27
Gambar 4.45. Poster tahap Share ................................................................................................... 34
Gambar 4.14. Grid pada Logo ....................................................................................................... 27
Gambar 4.46. Ambient Media Lampu ........................................................................................... 35
Gambar 4.15. Clear Area Logo ..................................................................................................... 27
Gambar 4.47. Ambient Media Komputer ...................................................................................... 35
Gambar 4.16 Logo Benar .............................................................................................................. 27
Gambar 4.48. Ambient Media AC ................................................................................................. 35
Gambar 4.17. Logo yang ditarik .................................................................................................... 27
Gambar 4.49. Ambient Media TV ................................................................................................. 36
Gambar 4.18. Logo dengan warna berbeda ................................................................................... 28
Gambar 4.50. Standing Banner ...................................................................................................... 36
Gambar 4.19. Ukuran logo terkecil ............................................................................................... 28
Gambar 4.51. Tampilan Facebook ................................................................................................. 36
Gambar 4.20. Pin ........................................................................................................................... 28
Gambar 4.52. Tampilan Instagram ................................................................................................ 37
Gambar 4.21. Tempat Pensil ......................................................................................................... 28
Gambar. 4.53. Tampilan Youtube ................................................................................................. 37
10
Gambar 4.54 Storyboard Audio Visual ......................................................................................... 37
11
DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner untuk Anak ................................................................................................................... 39 Kuesioner untuk Ibu ......................................................................................................................
12
