A Magyar Turizmus Rt. Belföldi Marketing Kommunik ációja Kelecsényi Ágnes vezérigazgató-helyettes 2006. március 16.
A belföldi vendégéjszakák regionális megoszlása (2005) és változása (2005/1998)
1151,3 ezer (+15,1%)
580,0 ezer (+20,9%)
1305,1 ezer (+22,3%)
948,3 ezer (+64,5%)
178,7 ezer (+19,2%) 0 – 0,49 millió 0,5 – 0,99 millió
1034,9 ezer (+5,5%) 2003,7 ezer (+43,3%)
1 – 1,99 millió 2 millió -
849,3 ezer (+29,7%) 637,4 ezer (+35,8%)
Forrás: KSH
A külföldi és belföldi vendégéjszakák regionális megoszlása (2005)
Belf öldi
Külföldi
Balaton
46%
54%
Budapest-Közép-Dunavidék
18%
82%
Dél-Alf öl d
77%
23%
Dél-Dunántú l
72%
28%
Észak-Alf öld
65%
35%
Észak-Magyarorsz ág
84%
16%
Közép-Dunántú l
65%
35%
Nyugat -Dunántú l
53%
47%
Tisza-tó
71%
29%
Ország összesen
45%
55% Forrás: KSH
1
Belföldi marketing kommunikáció I. Központ
ernyo biztosítása
Regionális Marketing Irodák - aktív kommunikáció Fo súlypontok:
• egészségturizmus • esem ényturizmus • üdülési csekk
Tematikus évek: • 2006 Bor és Gasztronómia Év e • 2007 Lovas turizmus, természetjárás, nemzeti parkok • 2008 Világörökségek
Belföldi marketing kommunikáció II. Tourinform Irodák • információ g yujtés és ad ás • országszerte 150 iroda • 2005-ben több mint 2,6 millió személyes érdeklodot szolgáltak ki az irodák
Tourinform kampány • 5000 plak át orsz ágszerte • 20 másodperces TV-spot • rádió-spot
Contact Center • 24 ór ás telefonos és írásos információ szolgáltat ás, prospektus küldés • 40.000 magyar hívás 2005-ben
Promóciós Eszközök I. Internet – www.itthon.hu Portál látogatóinak száma 2004-2005-ben
2000000 1832321
1500000
988046 1000000
500000
0
2004
2005
Közel kétszeres növeked és 1 év alatt!
2
Promóciós Eszközök II. Elektronikus média • • •
MTV – Napkelte „Itthon otthon van” programaj ánl ó (600 ezer ember nézi), F oTér, Feszti K örkép Duna TV – Szerelmes földrajz TV Paprika – Fesztivál híradó
• • •
Info Rádió – Barangol ó Kossuth Rádió – Magyarországról jövök Klub Rádió – Go Magazin
• •
MTV Új M édia – www.hirado.hu Vendégváró honlap
• •
Plazma M édia – Posták, MOL t öltoállomások, Pl ázák Cinemavision (mozi rekl ám)
Promóciós Eszközök III. Sajtó Együttmuködések: Vasárnap reggel, Magyar Konyha, Konyha M uvészet, Világgazdas ág, Metro, Népszava, Vidék Íze, Világjáró Magazin, Servus Magazin, Hoteleprogram, Turizmus Panor áma, GSzT, Turizmus Trend, Business Traveller , Vendéglátás, Balatoni Futár, Magyarországi Programmagazin, The City,
Itthon otthon van melléklet (500 ezer ember olvassa)
Promóciós Eszközök IV. Kiadványok
2,9 millió magyar nyelvu kiadvány került terjeszt ésre 2005. évben
3
Promóciós Eszközök V. Tanulmányutak, rendezvények Tanulmányutak: Hazai újs ágírók meghívása a Nagy Ízutazás 2006 kamp ányév keretében a kiemelt r égiós esem ényekre Tematikus r égiós sajt ómeghívások
Rendezvények: Utazás Kiállítás, vidéki turisztikai ki állítások, BTS (Business Travel Show), bor -gasztronómiai workshop, Spa Kiállítás, szakmai f órumok, sajt óuzsonna
Balaton Kiemelt termék: családi, vízparti üdülés
Eszközök : • TV-rekl ám 2006 tavaszán (MTV / TV2 / RTL Klub
• BOR-HA-JÓ kiemelt rendezvény május 13-14-én, együtt a vitorl ás évadnyitóval és a Soling Európa-bajnoks ággal
Új kiadványok: • • • • •
Üdülés és Aktív pihenés Két keréken a Balatonnál Balatoni borutak, „Egészségünkre! ” Spa és wellness a Balatonon Eseménynapt ár
A hazai lakosság bevonását célzó akciók: • 13 éves a Virágos Magyarországért mozgalom 400 település 2 millió résztvev o • 3 éves a Tiszta Magyarországért program
4
A MAGYAR TURIZMUS RT. KUTATÁSÁNAK FO TÉMAKÖREI
• otthoni étkezés, preferált konyhák hagyományos és gyorséttermi étkezés gyakorisága • az éttermi étkezés alkalmai, preferált konyhák • szeszesital-fogyasztási szokások • borfogyasztás gyakorisága, helye, preferált fajt ái • borvásárlás gyakorisága, helye • a borvid ékek ismertsége és a bor szerepe a turizmusban • az ország gasztronómiai imázsa
A magyar lakossá g körében Nem, kor, megye, telepü lésszerkezet szerint reprezentat ív 1000 fos mint án Véletlenszeru mintav étellel
A GASZTRON ÓMIA ÉS A TURIZMUS KAPCSOLATA
A gasztronó mia nem jelenik meg karakterisztikusan az utaz ási motiv ác iókban
borkóstoláson
szüreti rendezvényen
Ugyanakkor azonban a gasztronó miai é lvezetek fontos rész ét ké pezik az utazá soknak
borfesztiválon gasztronómiai fesztiválon borúton 0%
5%
10%
15%
20%
az adott típusú programon részt vett
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
A MAGYAR KONYHA ÉTELEIT SOKKAL SZÍVESEBBEN FOGYASZTJUK, MINT BÁRMELY MÁS NEMZET ÉTELEIT 92,2
magyar 29,8
olasz 15,0
kínai
11,2
görög 6,9
francia
5,5
mexikói
2,9
török, arab
0,8
észak-amerikai, thai, japán, indiai
4,4
cseh, szlovák
3,0 2,6
spanyol 0
20
40
otthon
60
80
100
%
étteremben
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
5
HAGYOM ÁNYOS ÉTTEREMBEN A MAGYAR LAKOSSÁ G 55%- A ÉTKEZIK ÉVENTE LEGAL ÁBB EGYSZER
0,1 0,4
naponta heti 3-6 alkalommal
2,6
heti 1-2 alkalommal
6,6 havonta 2-3 alkalommal 11,5
havonta egyszer
12,6
negyedévente
11,5 félévente 9,1 évente 17,1
ritkábban
28,3 nem jár 0
5
10
15
20
25
30
%
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
10 UTAZ ÓB ÓL 4 ÉTKEZIK HAGYOM ÁNYOS ÉTTEREMBEN
46 családi ünnep 40,1
barátokkal való találkozás, randevú 36,8
kirándulás, utazás, nyaralás, üdülés tárgyalás, munkaebéd, vacsora, üzletkötés
7,5
16,6
nem köthetok speciális alkalomhoz 12,4 egyéb 0,2 nem tudja 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
%
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
A LEGT ÖBBEN PEZSGOT ÉS PALACKOZOTT BORT FOGYASZTANAK, PÁLINKÁT MINDEN 4. ALKOHOLFOGYASZTÓ ISZIK 56,1
pezsgo 49,1
palackozott minoségi bor
47,4 üveges sör 33,2 csapolt sör 30,3 egyéb égetett szeszesital 29,3 borkülönlegesség 25,8 palackozott asztali bor 24,3 gyümölcspálinka 19,9
koktél
19,5 kimért bor 10,8 muanyag palackos asztali, tájbor 8,2 kannás bor 5
15
25
35
45
55
65
%
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
6
A TÖBBSÉG AZ ÉDES ÉS FÉLÉDES BOROKAT KEDVELI, A FEHÉR ÉS VÖRÖS BOROKAT EGYFORM ÁN SZERETJÜK Szín
Típus alkalomtól függ 14%
alkalomtól függ 18%
száraz 16%
fehér 39%
édes 25%
félszáraz 16%
félédes 29%
vörös 39%
rozé 4%
Forrás: Magyar Turizmus Rt.
A BOR ÉS GASZTRONÓMIA ÉVE:
Különleges, többfogásos menü: Eloétel:
Torkos csütörtök
Foétel:
9 régió – 9 ízvilág
Köret:
Pecsétgyujto akció 499 étteremben
Desszert:
Nyeremén y e k
Borok:
Nyitott Pincék Napja
Fo cél: A hazai lakoss ág a gasztronó mián keresztül fedezzen fel újabb magyarorsz ági tájakat, ismerje meg a régiók által kínált hagyományos magyar é teleket, italokat, valamint a gasztronó miához kötodo tradicionális magyar népszoká sokat.
ELOÉTEL – TORKOS CSÜTÖRTÖK
A néphagyomány szerint:
MÁRCIUS 2.
a hamvazó szerda utáni csütörtök,
50 % kedvezmény
amikor
499 étteremben
a húsvéti böj tölés elott
országszerte
még utoljára j ól lehet lakni!
7
FOÉTEL: 9 RÉGIÓ – 9 ÍZVILÁG
Április
Húsvét a Skanzenben
Szentendre
Budapest és környéke
Május
Borhaj ó
Balaton – parti nagyvárosok
Balaton
Június
Országos Gulyásverseny és Hortob ágy Pásztortal álkozó
Észak-Alföld
Július
Cseresznye Fesztivál
Nagyköru
Tisza-tó
Augusztus
Bormustra
Eger
Észak-Magyarország
Szeptember
XI. Euró pai Bordalfesztivál
Pécs-Baranya
Dél-Dunántúl
Október
Orségi Nemzetközi Tökfesztivál
Oriszentp éter
Nyugat-Dunántúl
November
Márton-napi borü nnep
Neszmély
Közép-Dunántúl
December
Advent a Tanyán
Lajosmizse
Dél-Alföld
Nagy Ízutazás 2006 régiók akciói
KÖRET – PECSÉTGYUJTO AKCIÓ
6 db különbözo pecsétet kell
PECSÉTELOS KÁRTY ÁK •Est Lapok kül önszámaiban
összegyujteni az akcióhoz csatlakozott éttermekben
•Tourinform irodákban •499 étteremben •Turisztikai v ásárokon
fogyasztás után
8
DESSZERT – NYEREMÉNYEK
NYEREMÉNYEK:
Garantált nyeremény a pecsétekkel megtelt kártyák
•Kampá nyt kíséro damasztszalv éta szett •Wellness hétv égék
visszaküldoinek,
•Éttermi felaj ánlások
valamint négy nyereménysorsolás
BOROK
„Nyitott Pincék Napja” június 4. A Nagy Ízutaz ás egyik legfontosabb eseménye:
Elso Tavaszi Borfesztiv ál Elso Magyarországi Borfalu Nemzetközi Bor - és Pezsgofesztiv ál
az akci óhoz csatlakozott pinc észetek gazdái szem élyesen kóstoltatják
Budai Gourmet Bor-, sajt- és pezsg ofesztiv ál
kedvezményesen kínált boraikat.
Bor és gasztronómiai kiállítás
Kiállítók: •Gasztronómiai fesztiválok •Attrakciók •Egyesületek •Éttermek
IDOPONT: Okt óber 27-29. HELYSZÍN: SYMA Sport- és Rendezv ényk özpont
Meghívottak: •Turisztikai szakma •Média •Nagyközönség
9
TOVÁBBI INFORM ÁCIÓK
WWW.ITTHON.HU WWW.NAGYIZUTAZAS2006.HU 2 hét alatt több, mint 50.000 látogató! EST LAPOK KÜLÖNSZÁMAI 499 ÉTTEREM TOURINFORM IRODÁK
EGYÜTTMUKÖDO SZAKMAI PARTNEREINK
Agrármarketing Centrum Magyarországi Borrendek Országos Szövetsége Magyar Turisztikai Hivatal Magyar Borakadémia Magyar Borutak Egyesülete Magyar Éttermi Szövetség Magyar Nemzeti Gasztronómiai Szövetség Magyar Vendéglátók Ipartestülete Szeszipari Terméktanács
Köszönöm megtisztelo figyelmüket.
10
