A balatoni TDM modell kutatási eredmények
Szakály Szabolcs Heller Farkas Fıiskola MATUR
2007 január
A Települési szintő TDM szerv
A települési TDM szerv tagjai Az adott település vállalkozói, önkormányzata, stb. (a tagok), közösen döntik el az együttmőködés formáját, tartalmát és a mőködéshez szükséges pénzeszközök forrásait. Települési önkormányzat
sé er rtn Pa
TDM
Egyéb a turizmussal közvetett kapcsolatban lévı vállalkozók
Civil szervezetek
g
Turisztikai szolgáltatók
A települési TDM szerv döntéshozó testülete A tagok saját maguk közül megválasztják a döntéshozó testület tagjait, akik között ott lesznek a vállalkozók érdekeit képviselı személyek, a település önkormányzatának képviselıje, a helyi civil szervezetek képviselıje és a település turisztikai menedzsere.
Vállalkozók
TDM DÖNTÉSHOZÓ TESTÜLET
m liz na io sz es of Pr
Civil szervezetek
us
Települési önkormányzat
Települési Turisztikai Menedzser
Hogyan fog mőködni?
n Pé z
• A döntéshozó testület felállítja a napi feladatokat ellátó munkaszervezetet, melynek vezetıje a település turisztikai menedzsere, munkáját a település turizmusban betöltött szerepétıl függıen további turisztikai szakemberek segítik. • A munkaszervezet infrastrukturális hátterét a desztinációs honlap rendszer és a Tourinform iroda adja.
Mibıl fog mőködni? A tagok közösen határozzák meg a napi mőködéshez szükséges pénzek forrásait. A települési TDM szerv finanszírozásának lehetséges forrásai: • Vállalkozók által befizetett tagdíjak; (a vállalkozás méretétıl függıen kerül megállapításra) • A település önkormányzatának hozzájárulása; (pl.: IFA egy része, vállalkozói tagdíjak valahány szorosa, normatív stb.) • Állami támogatás; • Adományok (alapítványok, szponzorok, magánszemélyek); • Pályázatok; • Egyéb (ajándéktárgy értékesítés, szolgáltatások nyújtása).
A térségi szintő TDM szervezet
Mi az hogy kistérség? Közigazgatási kistérség
Bizonyos számú települést lehatároló közigazgatási egység
Turisztikai értelemben vett kistérség
Tájegységen, közös turisztikai termékkínálaton alapuló egység
Miért kell a térségi szövetség? •
Mert nem minden település rendelkezik elegendı vonzerıvel ahhoz, hogy turistákat tudjon megnyerni és hosszabb tartózkodásra ösztönözni;
•
Egy-egy település általában nem képes a turisták szükségleteinek teljességét kielégíteni;
•
A kis települések képtelenek önálló TDM szervet mőködtetni;
•
Térségi szinten hatékonyabb marketing tevékenység végezhetı, hiszen a vonzerık erısítik egymást, a térség egésze könnyebben eladható, mint a települések különkülön;
•
Mivel szélesebb körő együttmőködésre épül, könnyebben lehet pályázati pénzekhez jutni.
•
A települési TDM szervezeteknek képviseltetni kell magukat a térségi szövetségben!
A térségi TDM szövetség tagjai A települési szintő TDM szervek (ahol ilyen nincs ott a TDM partner)
szövetségi megállapodást kötnek a térség többi településével. A szövetség tagjai közösen állapítják meg az együttmőködés formáját, tartalmát és a mőködéshez szükséges pénzeszközök forrásait. A Település TDM szerve B Település TDM szerve C Települési TDM szerve
. . .
TDM
X Település TDM partnere Y Település TDM partnere
Z Település TDM partnere
. .
A térségi TDM szövetség döntéshozó testülete A tagok saját maguk közül megválasztják a döntéshozó testület tagjait, akik között ott lesznek a települési TDM szervek érdekeit képviselı személyek, a települési TDM partnerek érdekeit képviselı személyek és a kistérség turisztikai menedzsere.
Települési TDM-ek képviselıi
Települési TDM partnerek képviselıi
TDM DÖNTÉSHOZÓ TESTÜLET Kistérségi Turisztikai Menedzser
Hogyan fog mőködni? • A döntéshozó testület felállítja a napi feladatokat ellátó munkaszervezetet, melynek vezetıje a (kis)térségi turisztikai menedzser, munkáját a térség turizmusban betöltött szerepétıl függıen további turisztikai szakemberek segítik. • A munkaszervezet infrastrukturális hátterét a desztinációs honlap rendszer és a Tourinform iroda/Látogató központ, adja.
Mibıl fog mőködni? A tagok közösen határozzák meg a napi mőködéshez szükséges pénzek forrásait. A térségi TDM szerv finanszírozásának lehetséges forrásai: • • • •
A térségi szövetség tagdíjai; Állami támogatás Adományok (alapítványok, szponzorok, magánszemélyek); Pályázatok;
• Egyéb (ajándéktárgy értékesítés, szolgáltatások nyújtása).
A Regionális szintő TDM szervezet
Regionális szintő TDM szervezet magába foglalja a kistérségő szintő TDM szerveket. Térség/mikrorégió
Régió Település
A Regionális TDM szervezet felépítése Regionális TDM szervezet Kistérségi TDM szervezet
Kistérségi TDM szervezet
Kistérségi TDM szervezet
Települési TDM szerv
Települési TDM szerv
Települési TDM szerv
Települési TDM szerv
Települési TDM szerv
Települési TDM szerv
…
…
…
…
A Turisztikai Desztinációs Menedzsment minta-projekt helyszíneinek meghatározása c. kutatás (LT Consorg Kft. és a Heller Farkas Fıiskola Turizmus Kutatómőhelye a Balatoni Integrációs Kht. megbízásából.)
A kutatás célja: a Turisztikai Desztinációs Menedzsment (TDM) minta-projekt helyszíneinek meghatározása a Balaton régióban.
Kiválasztási kritériumok • • • •
Vendégéjszakák száma Vonzerı Megközelíthetıség Idegenforgalmi adóbevételek
• Összes férıhely (ker. és magán) • Mőködı vállalkozások száma • Kiskereskedelmi üzletek száma • Vendéglátóhelyek száma • Lakónépesség • Egészségügyi szolgáltatások • Posta • Egyéb infrastruktúra
Elsıdleges szempontok
Másodlagos szempontok
Harmadlagos szempontok
A kutatási módszertan 1. Az elsı lépés a BKÜ településeinek sorrendbe állítása 6 különbözı ismérv szerint (kereskedelmi és magán férıhelyek száma, a vendégéjszakák száma, a vendéglátóhelyek száma, a mőködı vállalkozások száma, a kiskereskedelmi üzletek száma, és a lakosság száma.) Eredmény 6 különbözı települési sorrend.
2. A 6 települési sorrend szakmai súlyok alkalmazásával történı összesítése Eredmény a BKÜ településeinek elızetes összesített rangsora.
3. Az összesített települési rangsor további finomítása, a turizmusban kiemelten fontos szerepet játszó tényezıkkel (vonzerı, a közlekedési adottságok (elérhetıség), az egészségügyi és egyéb szolgáltatások.) Eredmény a BKÜ településeinek összesített turisztikai rangsora.
(Itt mindenképpen indokolt elkezdeni a TDM szervezeti rendszer települési szintjének a kiépítését.)
A Balaton régió településeinek „turisztikai potenciál” rangsora Ssz. 1
Település Siófok
Ssz. 11
Település Zamárdi
Ssz. 21
Település Révfülöp Balatonfenyves
2
Balatonfüred
12
Balatonalmádi
22
3
Hévíz
13
Csopak
23
Marcali Balatonfőzfı
4
Keszthely
14
Balatonföldvár
24
Gyenesdiás
5
Balatonlelle
15
Balatonszemes
25
Balatonederics
6
Zalakaros
16
Zánka
26
Balatonszárszó
7
Tihany
17
Balatonkenese
27
Balatonvilágos
8
Fonyód
18
Badacsonytomaj
28
Balatonmáriafürdı
9
Tapolca
19
Vonyarcvashegy
29
Alsópáhok
10
Balatonboglár
20
Balatongyörök
30
Balatonakali
A Balaton régió turisztikai mikrorégiói
1. 2. 3.
5. 4.
1. 2. 3.
5. 4.
A Balaton egy egységes turisztikai desztináció, de az egyes mikrorégióknak célszerő sajátos és megkülönböztetı turisztikai arculatot kialakítani. (USP)
1.
Észak-keleti mikro-régió - A turisztikai termék alapja a kultúra, központja Balatonfüred lehet.
2.
Északi mikro-régió - A turisztikai termék alapja a természet és a mővészet, központja Badacsonytomaj lehet.
3.
Nyugati mikro-régió - A turisztikai termék alapja az egészség és kultúra egy csipetnyi ökoturizmussal főszerezve , központja Keszthely lehet.
4.
Dél-nyugati mikro-régió - A turisztikai termék alapja a családi üdülés és a falusias pihenés, központja Marcali lehet.
5.
Dél-keleti mikro-régió - A turisztikai termék alapja az eseményturizmus, központja Siófok lehet.
Köszönöm a figyelmet!
E-mail:
[email protected]
