Inhoudsopgave
ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE VOOR IEDEREEN INLEIDING
11
1.
ZO ZET U EEN ZOEKWOORDENONDERZOEK OP
13
1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.3 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 1.5 1.5.2
Stap 1: Bedenk een lijst met zoektermen Stap 2: Het Google hulpprogramma voor zoekwoorden De kolom Concurrentie De kolom Wereldwijde maandelijkse zoekopdrachten De kolom Lokale maandelijkse zoekopdrachten 1.2.3.1 Zoeken met een bepaald zoekwoord 1.2.3.2 Zoeken zonder zoekwoord Stap 3: De concurrentie onderzoeken De doelgroep van de concurrerende webpagina De kwaliteit van titel en omschrijving van de webpagina 1.3.2.1 De paginatitel 1.3.2.2 De paginaomschrijving 1.3.2.3 De url van de pagina De kwaliteit van de tekst van deze webpagina De page rank van de concurrerende pagina Stap 4: De definitieve lijst met zoektermen 1.5.1.1 Google Insights for Search Wat kan een nummer 1 positie in Google u opleveren?
2.
SCHRIJF INHOUD VAN GOEDE KWALITEIT
2.1 De koptekst 2.2 De bodytekst 2.2.1 Het AIDA model 2.2.1.1 Attention 2.2.1.2 Interest 2.2.1.3 Desire 2.2.1.4 Action 2.2.2 Praktijkvoorbeelden van AIDA 2.2.3 Het trechtermodel 2.3 Zes hoofdstructuren van tekst 2.3.1 De probleemstructuur 2.3.2 De maatregelstructuur 2.3.3 Evaluatiestructuur 2.3.4 Handelingsstructuur 2.3.5 Ontwerpstructuur 2.3.6 Onderzoeksstructuur 2.3.7 Structuren combineren 2.3.8 Het verschil tussen de paginatitel en de koptekst
13 13 14 14 15 16 17 17 18 19 19 19 20 20 21 23 23 24
27 27 29 30 30 30 30 30 31 32 33 34 34 35 36 36 37 38 38 5
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 5
06-03-12 13:52
Inhoudsopgave
2.3.9 Een goede koptekst schrijven 2.4 Het taalniveau van uw bezoekers 2.4.1 Taalniveaus A1 tot en met C2 2.4.1.1 Taalniveau A1 2.4.1.2 Taalniveau A2 2.4.1.3 Taalniveau B1 2.4.1.4 Taalniveau B2 2.4.1.5 Taalniveau C1 2.4.1.6 Taalniveau C2 2.4.2 Het gemiddelde taalniveau in Nederland 2.5 De schrijfstijlgids 2.5.1 Opsommingen 2.5.2 Gebruik van citaten 2.5.3 Benadrukken 2.5.4 Spelling
3.
GOOGLE ANALYTICS
3.1 Bezoeken 3.2 Paginaweergaves 3.3 Pagina’s per bezoek 3.4 Bouncepercentage 3.5 De metatag analyzer 3.6 De gemiddelde tijd op de site 3.7 Nieuwe bezoeken 3.8 Overzicht van verkeersbronnen 3.8.1 Zoekverkeer 3.8.2 Verwijzingsverkeer 3.8.3 Direct verkeer 3.8.3.1 Uw eigen bezoeken eruit filteren 3.8.3.2 Waar bevinden uw bezoekers zich? 3.8.4 Bezoeken vanaf iPhones
4.
DE PAGINATITEL
4.1 4.2 4.3
Voor wie schrijft u de titel? Voorbeelden van slechte titels Voorbeelden van goede titels
5.
DE PAGINAOMSCHRIJVING
5.1 5.2 5.3
Voor wie schrijft u de omschrijving? Slechte omschrijvingen Goede omschrijvingen
38 39 39 39 39 40 40 41 41 41 42 42 43 43 44
45 46 47 47 47 49 49 50 51 51 51 51 51 52 52
53 53 54 55
57 57 58 58
6
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 6
06-03-12 13:52
Inhoudsopgave
6.
UW WEBSITE IN VERSCHILLENDE BROWSERS
6.1 6.2
Uw website op de smart phone Enkele tips om uw site mobiel te maken
7.
ZOEKMACHINES EN FLASH
7.1
Zoekmachines lezen flash
8.
PROMOTIE VAN UW WEBSITE
65
8.1 Twitter 8.1.1 KLM surprise 8.1.2 Intratuin 8.1.3 Volgers krijgen 8.1.4 Betaalde diensten om volgers te krijgen 8.1.5 Verkorte urls 8.1.6 Hashtags 8.2 Hyves en Facebook 8.3 LinkedIn 8.3.1 Een foto plaatsen 8.3.2 Persoonlijke informatie plaatsen 8.3.3 Een link naar uw website 8.3.4 Aanbevelingen krijgen en geven 8.3.5 Sluit u aan bij groepen 8.3.6 Meedoen aan discussies 8.3.7 Uw netwerk laten groeien 8.4 Google+ 8.4.1 Circles 8.4.2 Hangouts 8.4.3 Instant upload 8.4.4 Sparks 8.4.5 Huddle 8.4.6 Conclusie 8.5 Linkbuilding 8.5.1 Aanmelden bij startpagina’s 8.5.2 Linkbaiting
65 66 67 67 68 68 69 69 69 71 71 71 71 72 72 73 73 74 74 75 75 75 76 76 76 77
9.
UNIEKE CONTENT
9.1 Vertalen van webteksten 9.1.1 Automatisch vertalen met Google 9.1.2 Interactief vertalen met Google vertaling 9.1.3 Vertalen met de Translator Toolkit 9.1.4 Vertaalprogramma’s vergeleken 9.2 Artikel software 9.2.1 Artikelmarketing
59 61 62
63 63
79 79 80 81 82 82 83 83 7
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 7
06-03-12 13:52
Inhoudsopgave
9.2.2 9.2.3 9.2.4 9.2.5
Geavanceerde schrijfsoftware 9.2.2.1 Geavanceerde tekstverwerkers 9.2.2.2 Tekstspinners 9.2.2.3 Webpagina’s testen op score in de zoekresultaten 9.2.2.4 Promoten via Twitter Ideeën opdoen voor het schrijven van webpagina’s 9.2.3.1 Wonder Wheel 9.2.3.2 Work around voor Wonder Wheel Google zoeken 9.2.4.1 Uitsluitingszoekwoorden 9.2.4.2 Inurl 9.2.4.3 Site 9.2.4.4 Link Zoeken in Twitter
10.
PAGE RANK
10.1 10.2 10.2.1 10.2.2 10.2.3 10.2.4 10.2.5 10.2.6 10.2.7 10.2.8 10.2.9
Waar kun je de page rank zien? Voorbeelden van page rank Geen page rank page rank 1 page rank 2 page rank 3 page rank 4 page rank 5 page rank 6 page rank 7 page rank 8
11.
WEBMASTER HULPPROGRAMMA’S
11.1 Siteconfiguratie 11.1.1 Sitemaps 11.1.1.1 Websites in Flash of Ajax 11.1.1.2 Een nieuwe website 11.1.1.3 Een gebrekkige structuur 11.1.2 Samenvattend 11.1.3 Crawlertoegang 11.1.3.1 Het robots bestand 11.1.3.2 Printervriendelijke tekst uitsluiten 11.1.3.3 Aanmaken en testen van een robots tekstbestand 11.1.4 Sitelinks
12. NIEUWSBRIEVEN 12.1
Dubbele Opt-In
85 85 88 88 90 91 91 95 97 98 98 99 99 100
103 103 103 104 105 105 105 106 106 106 106 107
109 109 109 109 110 110 110 110 110 112 113 113
115 115
8
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 8
06-03-12 13:52
Inhoudsopgave
12.2 Doe wat u belooft 12.3 Verschillende soorten nieuwsbrieven 12.3.1 De amicale nieuwsbrief 12.3.2 De formele nieuwsbrief 12.3.3 De algemene nieuwsbrief 12.4 Uitbreidingen op de nieuwsbrief 12.5 Archief voor nieuwsbrieven 12.6 Nieuwsbrievensoftware 12.6.1 PHP List 12.6.2 MailChimp
116 116 116 117 118 119 119 120 120 120
13.
EEN GOOGLE PENALTY
13.1 13.1.1 13.1.2 13.1.3 13.1.4 13.1.5
Redenen om een penalty te krijgen Cloacking Linkfarms Free for all sites MFA sites Penalty zonder reden
121 121 122 122 123 124
14.
DE PLAATS VAN DE TEKST
127
14.1 14.2
Als uw bezoekers niet direct vinden wat ze zoeken, zijn ze weg Bezoekers scannen uw webpagina in een F-patroon
15. USABILITY 15.1 Het kruimelpad 15.2 De tagcloud 15.3 De alternatieve tekst 15.4 Gebruik van advertenties 15.5 Persona’s 15.6 Hoe kom je aan persona’s? 15.6.1 Zoeken in sociale media 15.6.2 Zoeken op internet 15.6.2.1 Myers-Briggs Type Indicator 15.6.2.2 Keirsey persoonlijkheidstest 15.7 66 Leestekens per regel 15.8 Polls 15.9 Enquêtes 15.10 De kleurenblindtest 15.11 Contrast tussen tekst en achtergrond 15.12 Lettertypes
16.
EEN PRAKTIJKVOORBEELD
16.1
Web CEO
121
127 127
129 129 130 131 131 131 132 132 132 133 133 135 136 136 136 137 138
139 139 9
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 9
06-03-12 13:52
Inhoudsopgave
16.1.1 16.1.2 16.1.3 16.1.4 16.1.5 16.1.6 16.1.7 16.1.8
De url Het eind van de pagina Eerste koptekst De linktekst en de alt-tekst Links naar de pagina Vergelijking met een concurrerende pagina 16.1.6.1 Het robots bestand De page rank Het verbeterplan
140 141 141 142 142 143 143 144 144
BEGRIPPENLIJST 145 BELANGRIJKE WEBADRESSEN
161
INDEX
162
10
Zoekmachine_Optimaliseren-DEF binnenwerk.indd 10
06-03-12 13:52
