Ondernemers-Sociëteit KAN Workshop zoekmachineoptimalisatie
www.cowpunks.nl
Mark Beuzel Ton Buurman Léon Collaris
www.cowpunks.nl
De missie van Google is alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken
Larry Page & Sergey Brin 1998 eerste zoekmachine “BackRub”
Hoe werkt google Verschil tussen organisch en adwords Hoe richt je een website in
Conversie Google analytics www.cowpunks.nl
Waarmee wordt gezocht • Zoekmachines • Google (93%) • Rest (7% waaronder BING & Yahoo)
• Vergelijkingssites (vergelijk – beslist – etc) • Social Media
Waarom digitale media Digitale media
Traditionele media (Tv, radio, krant enz.)
Inzetbaarheid
Direct bereik populatie onafhankelijk
Paar dagen / Weken populatie afhankelijk
Kosten
Start: laag-hoog Operationeel: laag
Start: medium-hoog Operationeel: hoog
Feedback / meetbaarheid
Direct en goedkoop Conversie: nauwkeurig Effectiviteit: nauwkeurig
Indirect en duur Conversie: slecht Effectiviteit: matig
Modern kolonialisme
Focus altijd op je doelgroep !
Een website maak je voor de bezoeker
Zorg dat Google jou vindt…
36% van de gebruikers van zoekmachines gelooft dat organisaties die hoog in de zoekresultaten staan de topbedrijven in hun branche zijn. • 62% van de zoekers klikt op een zoekresultaat van de eerste pagina; • 90% gaat niet verder dan de eerste 3 pagina's. (Bron: Jupiter Research)
Eyetracking
Hoe werkt eyetracking? http://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfBUGc
Wat is het doel van jouw website ? Omdat iedereen een website heeft… of ? • Visitekaartje: bezoekers Informeren • Klanten werven • Producten verkopen
De ideale website voor de zoekmachine
Wat is belangrijk voor Google? • • • • • •
De juiste en unieke content Zoekmachine vriendelijke URL’s Juiste venstertitels van de pagina’s Juiste manier van opbouw in HTML & CSS (techniek) Werk met headers en subheaders Geef afbeeldingen de juiste naam mee (zg. Altteksten)
HTML maakt de site zichtbaar op het web
HTML maakt de site zichtbaar op het web
Je wilt toch ook boven in Google staan ?
Google update
Google update • Richt je content niet puur op het optimaliseren van één keyword, maar bied bezoekers informatie waar ze iets aan hebben. Relevante content is de sleutel tot succes. • Links moeten natuurlijk en relevant zijn, en met mate geplaatst. Bedenk bij elke link wat deze bijdraagt voor de bezoeker. • Bedenk vooraf op welke websites jij jouw links wilt hebben staan. Links met lage waarde leveren weinig op en zullen juist meer en meer tegen je werken. • Linken vanuit een relevante BLOG is aan te raden. • Gebruik geen pagina’s en domeinen met dubbele inhoud. • Maak geen gebruik van doorgeefwebsites met links.
De ideale website voor de bezoeker 1. Geef duidelijk aan wie je bent en wat je doet 2. Website moet snel laden 3. Een heldere een duidelijke menustructuur 4. Ik wil weten waar ik ben op de website 5. Het moet er goed uitzien 6. Call to action > Deelnemer worden van de Soos 7. Unieke content (tekst & beeld) Penguin update ! 8. Teksten zijn begrijpelijk, beknopt en oorspronkelijk 9. Gebruik headers en subheaders 10. Gebruik de juiste venstertitels 11. Maar je webadres logisch en niet te lang 12. Zorg voor relevante inkomende links 13. Zorg voor juiste gegevens KVK nr, BTW nr. Vestigingsadres, Algemene Voorwaarden, dislaimer
Het gebruik van mobiel & tablets sept 2013 12,5%
Responsief ontwerp
Bezoek versus Conversie
Bezoek versus Conversie
Bezoek versus Conversie Conversie verhogen = het opsporen en verwijderen van obstakels zodat bezoekers makkelijker hun doel kunnen bereiken •
Geef aan waarom ze bij jou moeten kopen of info aanvragen
•
Voorkom uitval en besteed aandacht aan registratieproces
•
Zorg dat de bezoeker de weg niet kwijt raakt
•
Voorkom stijlbreuk
•
Zet aan tot actie !! Vertel de bezoeker wat te doen
•
Vertrouwen
Linkbuilding / landingspagina’s • Uitgaande links • Landingspagina’s • Specifieke inhoud • Call to action • Inkomende links
Linkbuilding / landingspagina’s
Publiciteit / Social media • Probeer gepubliceerd te worden (free publicity) (pers-theateragenda-vakblad-websites-uitagenda) • Maak een blog aan op je site of blog op andere sites (recencies doen het bijzonder goed…) • Gebruik bijvoorbeeld LinkedIn voor een bedrijfsprofiel • Denk eens aan de inzet van Twitter, Facebook en niet te vergeten…
Google Analytics
Doelgroep Verkeersbronnen Inhoud Conversies
* Datum overzicht standaard op afgelopen 30 dagen
Relevantie
• • • •
“Kan een bezoeker doen wat nodig is?” “Bekijken ze genoeg pagina’s?” “Blijven ze lang genoeg op mijn site?” “Wat zegt het bouncepercentage over je website?”
Bouncepercentage
Het gemiddelde aantal bezoekers dat de website verlaat na één pagina, voorheen ook wel bekend als het “weigeringspercentage”. Andere webstatistieksystemen noemen dit ook wel de “slipratio” of “bounce rate”. Een hoog bouncepercentage geeft volgens Google aan dat de bestemmingspagina niet genoeg uitnodigt om de pagina verder te doorzoeken. Een bouncepercentage tussen 40 en 60% is over het algemeen normaal voor een website.
Analytics
Analytics
TIP rapporten exporteren Eenvoudig je rapporten als pdf, excel file exporteren. Of eventueel direct mailen.
