Zicht op de markt Presentatie t.b.v. RECRON-congres: “Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven” NBTC-NIPO Research
Kees van der Most
23 september 2014
Inhoud presentatie
1. STAND VAN ZAKEN OP DE NEDERLANDSE VAKANTIEMARKT
2. TWAALF BELANGRIJKE TRENDS OP DE NEDERLANDSE VAKANTIEMARKT
2
NBTC-NIPO Research; een joint-venture tussen TNS NIPO en NBTC Holland Marketing
specialist in consumentenonderzoek gebied van vakanties, zakenreizen en vrijetijd NBTC-NIPO Research is
Marktmonitoren
op het
ContinuVakantieOnderzoek (CVO) ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) ContinuZakenreisOnderzoek (CZO)
Maatwerk- & ad hoc onderzoek
3
Opzet ContinuVakantieOnderzoek
Grootschalig consumentenonderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking
Alle vakanties worden in kaart gebracht: kort/lang binnen-/buitenland georganiseerd/ zelf geregeld
Dedicated onderzoekspanel binnen TNS Nipobase, representatief voor de Nederlandse bevolking
4 metingen per jaar (ieder kwartaal)
4
Onderzoeksjaar loopt van oktober t/m september
7.000 respondenten per meting
1. Stand van zaken op de Nederlandse vakantiemarkt Zicht op de markt: “Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven
Ontwikkeling Nederlandse vakantiemarkt t/m 2013
fase 1
2006-2008 groei -
fase 3
fase 2
2009-2012 stabilisatie
aantal vakanties (zowel
-
aantal vakanties stabiliseert
kort als lang) stijgt
-
men gaat korter
bestedingen aan
-
men gaat minder ver
vakanties stijgen
-
men geeft minder geld uit
Bron: CVO 2014
6
2013 krimp -
aantal vakanties daalt
-
bestedingen dalen
Ontwikkeling naar deelsector 2009 t/m 2013 - dalers Aantal vakanties x 1.000
Bron: CVO 2013
7
8
9
De Nederlandse vakantiemarkt in 2014 (oktober t/m juni)
-1%
-2%
Bron: CVO 2014
10
-0,5%
De Nederlandse vakantiemarkt in 2014 (oktober t/m juni)
-0,1%
Bron: CVO 2014
11
De deelsectoren in 2014
oktober 2012 t/m juni 2013
oktober 2013 t/m juni 2014
Online vliegticketboekingen
1.965.000
2.157.000
Zonvliegvakanties Middellandse Zee
1.975.000
2.034.000
388.000
439.000
Online hotelboekingen
4.332.000
4.398.000
Korte hotelvakanties buiten de stad
3.612.000
3.553.000
Stedentrips
2.341.000
2.374.000
Kampeervakanties
2.182.000
2.176.000
212.000
212.000
6.327.000
5.961.000
Reisbureauboekingen (aan de balie)
866.000
736.000
Buitenlandse touringcarreizen
426.000
403.000
Wintersport
994.000
929.000
Zon/vliegvakanties buiten Europa
Rondreizen buiten Europa Bungalowvakanties
Bron: CVO 2014
12
Ontwikkeling binnenlandse bungalow en kampeervakanties (oktober t/m juni)
(X 1.000) 10.000 9.000
8.823 8.238 8.056
8.000 -2%
7.000 6.000 4.708 4.506
5.000
4.240
4.000 -6%
3.000 2.000
1.371 1.222 1.300
1.000
6%
0 Totaal toeristische vakanties
Bungalowvakanties 2012
2013
Bron: CVO 2014
13
2014
Kampeervakanties
2. Twaalf belangrijke trends op de Nederlandse vakantiemarkt Zicht op de markt: “Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (1/6)
•
Vakantiedeelname Nederlanders op hoog niveau
•
Vakantie belangrijk onderdeel van levensstijl
•
Verklaringen: toegenomen welvaart en lagere kosten voor buitenlandse vakanties
•
Dominante vakantiepatroon: hoofdvakantie in buitenland, tweede/derde vakantie in eigen land
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (2/6)
•
Korte vakanties afgelopen decennia hard gegroeid; in toekomst zal ook hier de groei liggen
•
Verklaringen; kosten relatief weinig tijd/geld, makkelijk te organiseren, in wisselende samenstellingen gaan
•
Maar grote verschillen per type vakantie
•
Verklaringen: flexibel zijn, veel last-minuteaanbod, economische crisis, opkomst mobiel internet
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (3/6)
•
Consument wil zelf ideale vakantie samenstellen
•
Techniek (internet) maakt dit mogelijk
•
Meerdere soorten vakanties gedurende het jaar
•
Minder binding met een vakantietype
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (4/6)
•
“Verluxing” over de volle breedte van de vakantiemarkt
•
In tijden van crisis gaat het om “betaalbare luxe”
•
Opkomst sharing economy raakt ook vakantiemarkt
•
Motivaties: goedkoper, weg van gebaande paden (like a local)
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (5/6)
•
Belang ervan groeit in alle fasen van customer journey
•
Boeken van vakanties middels mobile device nog bescheiden maar groeit explosief
•
Escapefunctie blijft belangrijk
•
Vakantie wordt middel om jezelf te ontwikkelen (voorbeelden: iets leren, bijzondere prestatie neerzetten, iets doen voor anderen)
Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (6/6)
•
Veel tijd/geld, redelijk vitaal, bereid om geld aan vakantie uit te geven, kunnen het hele jaar door
•
Staan relatief positief ten opzichte van eigen land
•
Maar als vakantiecriterium nog niet echt van belang
•
CO2 emissies voor binnenlandse vakanties relatief laag
Vakantietrendrapport
Alle eerder besproken trends (en ook de mythes) zijn beschreven en onderbouwd in het vakantietrendrapport Het rapport is te bestellen via www.nbtcniporesearch.nl
Op de hoogte blijven van onze initiatieven? Schrijf u in voor onze nieuwsbrief
Houdt onze website in de gaten
www.nbtcniporesearch.nl Schrijf u in: - op onze website
Volg ons op Twitter
@NBTCNIPO
