Záměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu

Záměr RIS JMK komunikace – Nová konkurenční identita regionu

Prezentace pro klíčové představitele

Regionální inovační strategie

Dostat se o úroveň výše





RIS JMK je založena na existenci regionálního inovačního ekosystému


Regionální inovační ekosystém … tradice úspěšných inovací


Regionální inovační ekosystém … pokračuje i dnes ..


Klíčová data regionu – znalostní ekonomika


Klíčové dosavadní úspěchy RIS JMK


Prioritní obory dle RIS JMK


Strategický rámec RIS JMK



Strategické cíle



Strategické cíle


Strategické cíle



Strategické cíle


Strategické cíle



Strategické cíle


Strategické cíle



Ke splnění cílů RIS JMK je nutné zvýšit znalost a atraktivitu regionu


.. jak v ČR tak i v zahraniční


Žádoucí positioning regionu = „znalostní region“


Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu …


Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu …

RIS JMK respektive téma „znalostní region“ je jedno z nejvýznamnějších pro celý region


Jedinečná konkurenční výhoda regionu v rámci ČR!


Konkurence nespí a je silná …






Konkurence a její organizace


Co doposud region cílovým skupinám o sobě říká? Respektive Jakou image region má?


Asociační mapa


Současná image


Asociační mapa


Současná Image


Současná image geograficky – Brno a vinařské oblasti


Současný přístup se dá charakterizovat jako


Výsledkem je, že současná image málo podporuje žádoucí téma „znalostní region“

= málo shody Regionální inovační strategie

Jakým způsobem doposud probíhá komunikace regionu? Kdo doposud utvářel image regionu?


Samostatná komunikace - kraje i města


Samostatná komunikace – veřejných institucí


Image regionu nevytváří pouze samospráva regionu …


Image regionu vytváří přímo i nepřímo subjekty působící v regionu!


Doposud se aktivně nepodporovala image regionu prostřednictvím institucí, firem, společností

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

Každá instituce má vlastní marketing (oddělení i strategii) vůči svým cílovým skupinám. Image instituce/firmy se málo přenáší na image regionu. Image regionu (pozitivní i negativní) se více přenáší na image instituce Regionální inovační strategie

Výsledkem neexistence skutečného řízení značky (nástroj na ovlivnění image) je, pro image regionu,

1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 ≤ 10 neefektivita stávajících zdrojů (peníze, čas, lidé). Málo institucí/firem aktivně využívá „regionální image“ ve svůj prospěch. Nízké využití možného potenciálu regionu.


Cíle regionálního marketingu a tím pádem i přínosy pro region


Cílem komunikace je zlepšení

• znalosti a atraktivity samotného regionu • konkurenční postavení institucí / firem Je ale nutné začít používat

nový, moderní přístup

Tento záměr je připravovaný v souladu s městem Brnem (MKTG a KSM) a odborem regionálního rozvoje JMK Regionální inovační strategie

REGIONÁLNÍ MARKETING NOVÝ PŘÍSTUP Regionální inovační strategie


1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 > 10


Princip regionálního marketingu a marketingu partnerů

SDÍLENÁ vize SDÍLENÉ hodnoty SDÍLENÝ marketing SDÍLENÁ komunikace SDÍLENÝ rozpočet SDÍLENÉ informace / aktivity SDÍLENÝ čas, znalosti


Přístup …


Přístup …


Teprve „region = jeden celek“ vytváří klíčovou výhodu


Positivní Image regionu posilovat i prostřednictvím partnerských institucí.

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

MKTG

REGIONÁLNÍ MKTG

Regionální marketing = Sdílený MARKETING REGIONU


Regionální marketing a jeho přístup


Aktéři RIS JMK se od počátku aktivně podíleli na formulaci RIS JMK 2014 – 2020 …


… a plynule se stali zakladatelé „regionální marketingové skupiny“ a od té doby se podílejí na tvorbě konkurenční regionální identity


BUDOVÁNÍ ZNAČKY


REGIONÁLNÍ IDENTITA Regionální inovační strategie

Nová značka oslovuje více cílových skupin!

Nová značka musí mít dostatečný otisk v konkurenční identitě regionu! Jednotná identita regionu neexistuje! Vytvoříme novou identitu regionu! Regionální inovační strategie

DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


DNA regionu


Značka, příběh, archetyp


Značky a jejich hlavní archetyp


Archetypy regionu


Archetypy regionu


Inovátor / Innovator


Inovátor v realitě regionu


Propojovatel / Networker


Propojovatel v realitě regionu


Požitkář / Hedonist


Požitkář v realitě regionu


Pozice regionu Inovátor (Kouzelník) & Požitkář (Milenec) & Spojovatel (Jeden z nás)


Návrh konkurenční identity regionu


REGIONÁLNÍ ZNAČKA Regionální inovační strategie

Pro téma „znalostní region“ musíme postavit novou značku, neboť stávající regionální značky

neobsahují dostatečně silně potřebné hodnoty. Regionální inovační strategie

Zadání pro značku Grafická značka = logotyp • je naplněním jednotné vize regionu v tématu „znalostní region“ • je nástrojem / představitelem koordinovaného regionálního marketingu zaměřeného na cílové skupiny: Talent, Investor, Rezident, Lokální exportér • dává samosprávě a všem obyvatelům regionu dostatek hrdosti na region • je představitelem spolupráce veřejného, občanského a firemního sektoru • přispívá k růstu hodnoty úspěšných regionálních firem exportujících své produkty tím, že dává možnost těmto společnostem značku aktivně používat ve své vlastní komunikaci • vzbuzuje zájem a poptávku v cílové skupině


Hodnotový profil cílové skupiny


Primární cílová skupina regionální značky na téma „znalostní region“


Kdo je primární cílová skupina? Je to vlastně Generace Y / Děti milénia


Je to vlastně Generace Y / Děti milénia


Díky „Brand Partnership“ je značka představitelem spolupráce celého regionu


Díky „Brand Partnership“ je značka představitelem spolupráce celého regionu


Zadání pro značku Slogan – textová část grafické značky • je vhodný pro princip „Brand Partnership“, tzn. pro využití např. členy regionálního inovačního ekosystému • vychází a podporuje identitu regionu, tj. klíčové hodnoty a osobnost pro téma „znalostní region“ • má formu „slogan hnutí“ • primárně neobsahuje název města, regionu, státu • je relevantní pro cílovou skupinu • je v moderním srozumitelném anglickém jazyce


Co chceme dosáhnout? Ukázka „Brand Partnership“ principu


Marketing hnutí


Image ČR je cílena primárně na turisty


KOMUNIKAČNÍ KONCEPT A SLOGAN Regionální inovační strategie


Ideashire - představení


Ideashire - moodboard


Ideashire – co slova vyjadřují?


Slogan:

Explore Ideashire


ŘÍZENÍ ZNAČKY ZÁMĚREM NENÍ JENOM ZNAČKU VYTVOŘIT, ALE I ZNAČKU DÁLE AKTIVNĚ SPOLUVYTVÁŘET Regionální inovační strategie

Brand Package


Regionální komunikace pro sdílení – pozitivní příklad


Portfolio management JMK


Regionální marketingová skupina


Elektronická knihovna regionu – znalostní region sdílený online prostor, který umožňuje lidem s přístupovými právy (neveřejné), kteří jsou zaměstnanci různých společností a institucí, sdílet definované dokumenty a data mezi sebou navzájem Základní „aplikace“ • Kalendář aktivit • Registr (profil) firem • Registr (profil) lidí • Design manuál regionální značky včetně komunikačních materiálů • Data o regionu • Vyhledávač …


Elektronická knihovna regionu – znalostní region Data za společnost • stručný profil firmy (text) • Fotky a seznam management týmu • fotky exteriér, interiér - práva pro komerční využití i pro třetí strany, doživotně a celý svět • zajímavé akce v kalendáři • klíčová charakteristická sdělení pro komunikaci • patenty, ocenění, .... • logo, název • základní ekonomické údaje • obrat, zisk, počet zaměstnanců, investice do VaV, podíl exportu, ....


Web „znalostní region“ – pozitivní příklad


Financování Regionálního marketingu


Regionální marketing a marketing partnerů

Silná a pozitivní image regionu jako nástroj zlepšení konkurenceschopnosti vlastní značky • Změna vnímání a myšlení, tj. nezapomínat na regionální značku  • Alokace zdrojů na regionální značku, neboli věnuji ji – Místo na vlastních reklamních materiálech (viz dále) – Svůj/někoho z týmu čas (viz dále) – Finanční rozpočet

• Používání regionální značky ve vlastní komunikaci • Aktivně se podílet na řízení regionální značky


Záměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu

Recommend Documents