Workshop ‘Communicatie en publiciteit’
Nederlands Expertise Centrum Projecten
0903082
• Uw activiteit moet goed zijn voordat publiciteit enig nut heeft
• Een slechte activiteit heeft niets aan publiciteit
Nederlands Expertise Centrum Projecten
2 0903082
Checklist 1a Hoe aantrekkelijk is ons activiteitenpakket Naam activiteit
Komen hierop voldoende deelnemers
Uit de gewenste doelgroep?
Zien wij genoeg nieuwe gezichten?
Hoe meten wij de reacties?
Wanneer een activiteit niet best scoort vul dan per activiteit checklist 1b in.
Nederlands Expertise Centrum Projecten
3 0903082
Checklist 1b • Hoe aantrekkelijk is de activiteit ................(naam) • (vul in) – Omschrijf de activiteit – Waarom voert onze vereniging deze activiteit uit? – Voor welke doelgroepen is deze activiteit bestemd? – Heeft de doelgroep behoefte aan deze activiteit? – Waaraan merkt u dat? Is er veel verloop? – Hoeveel jaar staat de activiteit als op ons programma?
Nederlands Expertise Centrum Projecten
4 0903082
Het product kan goed zijn, maar…… met een slecht imago haken gewenste klanten af
Nederlands Expertise Centrum Projecten
5 0903082
Wie zijn belangrijk voor uw imago? • • • • • • •
Toekomstige deelnemers / leden Leveranciers Gemeente Fondsen en (toekomstige) sponsors (toekomstige) Donateurs Buurtbewoners Collega-verenigingen
Nederlands Expertise Centrum Projecten
6 0903082
Voorbeeld Osgoodschaal De activiteiten zijn vervelend
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
6
boeiend
De leiding is ondeskundig
6
deskundig
Nederlands Expertise Centrum Projecten
7 0903082
Checklist 2 Hoe kijk men tegen de vereniging aan? De Harmonie is bekend Koninginnedag met Harmonie Is voor jong Speelt modern stukken Iedereen kan lid worden
[] [] [] [] []
[] [] [] [] []
[] [] [] [] []
[] [] [] [] []
[] [] [] [] []
onbekend graag zonder Harmonie voor oud ouderwetse stukken alleen gevorderden
Nederlands Expertise Centrum Projecten
8 0903082
Checklist 3 • Hoe is onze interne communicatie geregeld?
ja
nee
– Is er een goede taakverdeling op: – Bestuurlijk niveau? – Organisatorisch niveau? – Uitvoerend niveau? – Staan de taken ook omschreven? – Vindt er afstemming binnen de organisatie plaats van bestuurlijk tot uitvoerend niveau? – Zijn de verantwoordelijkheden helder? – .................................. – ..................................
Nederlands Expertise Centrum Projecten
9 0903082
Welke communicatieve momenten zijn er in onze vereniging? Bestuurlijk niveau
- bestuursvergadering - ledenvergadering
Organiserend niveau
- commissievergadering (jeugd, ouderen, activiteiten, etc.)
Uitvoerend niveau
- werkgroepvergaderingen - vrijwilligersavonden
• Heeft E-mail een plek in onze communicatie?
Nederlands Expertise Centrum Projecten
10 0903082
Checklist 4 • Hoe is onze externe communicatie geregeld?
ja
nee
– Alle media in uw omgeving staan bij u in de adresbak: – De huis aan huis kranten – De regionale kranten – De lokale omroep – De regionale omroep – De lokale kerkbladen – De bladen van lokale verenigingen waar uw – – – – – – –
doelgroepen ook komen? Heeft uw vereniging een vaste contactpersoon bij alle media? Maakt u regelmatig gebruik van gratis persberichten? (hoe? zie bijlage) ....................... ....................... Heeft u een publiciteitsplan? Heeft u een website? Gebruikt u e-mail? Nederlands Expertise Centrum Projecten
11 0903082
‘Normaal’ patroon publiciteit
augustus
werving/publiciteit bezoekersaantallen/activiteiten
juni
Nederlands Expertise Centrum Projecten
12 0903082
Gewenst patroon publiciteit
augustus
werving/publiciteit bezoekersaantallen/activiteiten
juni
Nederlands Expertise Centrum Projecten
13 0903082
Case • Veel geld in uw publiciteit steken? • Een zangvereniging in oprichting heeft alles organisatorisch goed
• •
geregeld. De taken zijn goed verdeeld en iedereen heeft er zin in. De zangvereniging is nog wel op zoek naar een dirigent en kunnen ze nog enkele mooie mannenstemmen gebruiken. Ze hebben slechts € 250 in kas die ze aan publiciteit kunnen besteden. Het bestuur komt bij elkaar en bespreekt de mogelijkheden. De zangvereniging besloot om één grote advertentie te plaatsen in de plaatselijke huis aan huis krant De vraag is of het verstandig is om deze aanpak kiezen? En wat zijn dan mogelijke alternatieven?
Nederlands Expertise Centrum Projecten
14 0903082
Publiciteit zonder geld • • • • • • • • •
Nodig een verslaggever uit Stuur persberichten Benader de lokale omroep Vraag de burgemeester voor een dagje ‘vrijwilligerswerk’ Laat leden/medewerkers het nieuws ‘verspreiden’ Praat de stadsredactie bij Onderhoud goede contacten met gemeente Bezoek recepties Wijs veelvuldig op de website
Nederlands Expertise Centrum Projecten
15 0903082
Publiciteit kost geld • • • • • •
Het organiseren van een ‘open huis’ Publiciteitscampagne Posters / folder Jaarverslag Pennen, buttons, tasjes, etc. Maken van een website
(Vraag hiervoor eens een bijdrage aan een fonds)
Nederlands Expertise Centrum Projecten
16 0903082