Welkom Welcome Willkommen Bienvenue Bienvenidos

Gouda heeft de eerste Kinderkaasmarkt van Nederland.

Welkom Welcome Willkommen Bienvenue Bienvenidos

SOG-plan 2015 en terugblik 2014 OndernemersFondsGouda

De warenmarkt op zaterdag is uitgeroepen tot ‘Beste Warenmarkt van Nederland’.

So G

GOUDA

vormgeving door Gouda Media Groep © 2015

Aangeboden door de ondernemers van de Goudse binnenstad

De leegstand in de Goudse binnenstad is vooral zichtbaar op de Kleiweg en Hoogstraat.

Vooraf Dit is het plan dat de Goudse binnenstadsondernemers (verenigd in de Samenwerkende Ondernemersverenigingen Gouda, S.O.G.) afgelopen maanden met elkaar hebben gemaakt voor de besteding van het budget uit het OndernemersFonds Gouda (OFG) in 2015. De inhoud is tot stand gekomen via het zogenoemde Doe-Platform met vertegen­woordigers uit alle winkelstraten in de Goudse binnenstad en goedgekeurd in één van de eerste S.O.G.vergaderingen van dit jaar. Het OFG is een niet meer weg te denken fenomeen in Gouda in het algemeen en in de binnenstad in het bijzonder. Herhaalde malen hebben ondernemers in de binnenstad tijdens vergaderingen gemeld dat zonder het OFG-deel binnenstad de afgelopen jaren vrijwel geen enkele activiteit had kunnen worden ontplooid. Dankzij het OFG-deel binnenstad zijn ook tijdens de afgelopen diepste crisisjaren nog talloze activiteiten ontwikkeld: van het uitgeven van folders tot het groter maken van Valentijn en het langer in de binnenstad houden van de Sint via Het Geheim van Sinterklaas. De S.O.G. is trots dat de landelijke intocht van de Sint dankzij de inspanningen van de gemeente Gouda in 2014 plaatsvond in de Goudse binnenstad. Mede door de extra kosten die deze - voor de S.O.G. onverwachte - intocht voor de S.O.G. heeft meegebracht is er in de besteding over 2014 een nadelig resultaat opgetreden. Dit nadeel zal in 2015 ten laste van het OFG-deel binnenstad worden aangevraagd. In 2014 werd op 26 juni de eerste kinderkaasmarkt van Nederland georganiseerd. De kinderkaasmarkt is mede betaald uit het OFG en werd ook mogelijk door een flinke bijdrage vanuit de Goudse haringparty. In 2014 is ook weer positief samengewerkt met de gemeente Gouda. Met name het Programma Binnenstad is een belangrijk speerpunt voor de S.O.G. Aanpak leegstand, evenementen, beleving en het Nieuwe Winkelen zijn hierbij cruciale elementen. Samenwerken is de sleutel tot succes. Met dank aan alle vrijwilligers die veelal belangenloos in 2014 opnieuw hun bijdrage hebben geleverd. Mei 2015, Gerard van Erk Voorzitter S.O.G.

Centric uit Gouda helpt belangenloos mee bij het ‘Nieuwe Winkelen’ en heeft een speciale app voor Gouda ontwikkeld.

Inhoud A. Uitgangspunten B. Aanvragen C. Procesverloop D. Projecten 2015 E. Leegstand & Het Nieuwe Winkelen Bijlagen: 1. Overzicht vertegenwoordigde ondernemers(verenigingen) in S.O.G.

city of...

kaas / cheese

De kop van de Kleiweg wordt in 2015 en 2016 heringericht waarbij de fietsen verdwijnen.

A. Uitgangspunten Bij het besteden van de gelden uit het OndernemersFondsGouda heeft de S.O.G. de volgende uitgangspunten gehanteerd: a. Inzet op grote onderwerpen die van belang zijn voor het hele centrum (‘liever vier grote dingen van tientallen kleine’) b. Ondernemers betrokken houden bij de uitwerking van ideeën, maar ook bij de besluitvoering en de invulling van de projecten c. De bijdrage vanuit het OndernemersFondsGouda is een basis voor activiteiten in de binnenstad die wordt (net als voorheen) aangevuld met acties en financiering vanuit andere bronnen, waaronder ook de ondernemers/winkeliers zelf; d. Voor centrum-overstijgende projecten wordt samenwerking gezocht met de gemeente, andere ondernemers(verenigingen) of externe partners. Daarnaast hebben alle acties die (mede) gefinancierd worden uit het OFG-budget voor het gebied Gouda Centrum (‘de binnenstad’ ) als doel: a. Verbeteren van het ondernemersklimaat (in de Goudse binnenstad); b. Verhogen van de consumentenbestedingen door: 1. aantrekken van meer of nieuw publiek; 2. verhogen van de bestedingen per bezoek; 3. verlengen van de verblijfsduur.

B. Aanvragen De bij de S.O.G. aangesloten organisaties van ondernemers hebben in 2013 en nogmaals in 2014 afgesproken dat ze geen individuele aanvragen aan het OFG zullen doen t.l.v. het OFGdeel binnenstad, maar alle aanvragen zullen inbrengen via het DOE Platform. Op die manier blijft de coördinatie van de aanvragen gecontroleerd.

De speciale parkeerplaatsen voor campers op parkeerterrein Klein Amerika worden zeer druk gebruikt

C. Procesverloop 2008 t/m 2015 19 dec. 2008: 1 feb. 2009: 5 feb. 2009: 18 feb. 2009: 4 maart 2009 18 maart 2009

1 mei 2009 12 mei 2009 Okt./nov. 2009 Januari 2010 24 maart 2010 Okt./nov. 2010 Maart 2011 30 maart 2011 21 sept. 2011 16 nov. 2011 Maart 2012 April 2013 Februari 2014 Mei 2015

Raadsbesluit, woz-verhoging t.g.v. Ondernemersfonds Stichting OndernemersFondsGouda in werking S.O.G.-bestuursvergadering Workshop met aangesloten verenigingen en winkeliers over ideeën tot besteding S.O.G.-bestuursvergadering (verfijning plan tot uiteindelijke vorm) Ondernemersavond in De Zalm met presentatie van het S.O.G. plan. (Tijdens deze avond werd het S.O.G.-plan door de aanwezige ondernemers met groot enthousiasme ontvangen)

Aanvraagformulieren OFG beschikbaar Presentatie S.O.G.-plan en eerste aanvraag bij OFG (aanbieden plan door S.O.G. aan Jan de Laat, onafhankelijk voorzitter OFG)

Brainstormsessies in Doe-Platform over besteding OFG 2010. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2009 aan bestuur OFG. S.O.G. bestuursvergadering met globale vaststelling plan 2010. Brainstormsessies in Doe-Platform over besteding OFG 2011. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2010 aan bestuur OFG. S.O.G. bestuursvergadering met globale vaststelling plan 2011. Inspreekavond voortzetting OndernemersFondsGouda. Convenant gemeente Gouda en bestuur OndernemersFondsGouda tot voortzetten OFG t/m 2016. Einde proefperiode. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2011 aan bestuur OFG na goedkeuring kascommissie S.O.G. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2012 aan bestuur OFG na goedkeuring kascommissie S.O.G. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2013 aan bestuur OFG na goedkeuring kascommissie S.O.G. Verantwoording besteding OFG deel S.O.G. 2014 aan bestuur OFG na goedkeuring kascommissie S.O.G.

Valentijn is in de Goudse binnenstad tot een grote feestdag ontwikkeld.

D. Projecten 2015 Het OFG-deel binnenstad bedraagt voor 2015 afgerond € 91.000,-. Als vertegenwoordigend orgaan van de ondernemers in de binnenstad wil de S.O.G. op advies van het DOE Platform het beschikbare budget als volgt besteden (met die kanttekening dat gaandeweg het jaar 2015 onderling iets kan worden geschoven met bedragen op verzoek van het DOE Platform):

1. Vaste kosten van o.a. de feestverlichting in het kernwinkelgebied, verzekeringen, huur opslagruimtes etc. € 18.000,2. Bijdrage Gouda Waterstad van 19 t/m 21 juni € 5.000,3. Valentijnsdag 14 februari € 5.000,4. Keramiekdagen mei € 2.500,5. Stroopwafeldag 11 juli € 1.000,6. Bijhouden en aanvullen bloem- en plantenversiering in binnenstad € 10.000,7. Candlelightshopping € 4.000,-

8. Twee zaterdagen Sinterklaas na de intocht. € 6.500,9. Gastvrijheid Goudse binnenstad incl. parkeeractie(s) € 1.500,10. Centrummanager € 17.000,11. Tekort 2014 € 20.458, € 90.958

Verantwoording besteding 2009, beschikbaar € 60.640 Doe-Platform:

€ 13.866

(Besteed aan Valentijn, oranjeversiering, free cards, kazen boven straten en Goudse tas.)

Bloemversiering: Intocht Sint: Toegangsborden: Kerstverlichting:

€ 17.196 € 12.500 € 10.195 € 15.545 + € 69.302

Verantwoording besteding 2010, beschikbaar € 61.496 Doe-platform:

€ 19.262

(Besteed aan Valentijn, oranjeversiering, folder, Say Cheese, kerst, keramiek en kazen boven straten.)

Bloemversiering: Intocht Sint: Toegangsborden: Kerstverlichting:

So G

GOUDA

€ 14.030 € 11.250 € 1.830 € 18.113 + € 64.485

Samenwerkende Ondernemersverenigingen Gouda Secretariaat (postadres): Korte Tiendeweg 10 Secretariaat (bezoekadres): Crabethstraat 38-D 2801 JT Gouda T. 0182 - 322 456 E. [email protected] of [email protected]

Voor alle informatie over het kernwinkelgebied in de Goudse binnenstad, zie www.ondernemersgouda.nl

Verantwoording besteding 2011, beschikbaar € 47.528 Doe-platform:

€ 18.337

(Besteed aan Valentijn, oranjeversiering, keramiekdagen, The Passion, Beste Binnenstad, free cards, kerst, kazen boven straten en communicatie.)

Bloemversiering: Intocht Sint: Toegangsborden: Kerstverlichting:

€ 3.405 € 7.916 € 1.225 € 22.591 + € 53.474

Verantwoording besteding 2012, beschikbaar € 81.000 (+ 21.282 externe bijdragen) Doe-platform:

€ 18.064

(Besteed aan Valentijn, oranjeversiering, keramiekdagen, free cards, kerst, kazen boven straten en communicatie.)

Bloemversiering: Valentijn: Intocht Sint: Stroopwafelweekend: Toegangsborden: Moederdag:

€ € € € € €

5.304 4.456 7.500 3.850 1.980 1.308

Nieuwe winkelen: Goudse Tas: Keramiek: Goudse Productenmarkt Kerst + kerstverlichting:

€ 7.180 € 10.009 € 521 € 8.669 € 24.763 + € 93.604

Verantwoording besteding 2013, beschikbaar € 82.910 Verlichte bomen Markt: Valentijn: Nieuwe winkelen: Parkeeracties: Stroopwafeldag: Moederdag / Bloemen: Centrummanager:

€ € € € € € €

4.700 5.520 1.972 9.234 2.468 2.864 7.500

Diverse folders: Bloembakken: Toegangsborden: Feestverlichting: Decemberacties Diverse:

€ 5.050 € 2.400 € 970 € 12.678 € 11.611 € 2.409 + € 69.376

Verantwoording besteding 2014, beschikbaar € 103.649 Doe Platform:

€ 29.925

(Besteed aan huur, keramiekdagen, verzekeringen, website, wifi, folders, kazen boven straten en onderzoeken.)

Sinterklaas: Valentijn: Bloembakken: Stroopwafeldag: Gouda Waterstad: Impuls Kaasmarkt: Kinderkaasmarkt: Centrummanager:

€ 10.594 € 5.952 € 8.156 € 1.805 € 7.500 € 10.235 € 6.097 € 17.102

Toegangsborden: Feestverlichting: Communicatie: Pauzelandschap: Candlelight Parkeeractie

€ 1.360 € 12.777 € 4.969 € 2.500 € 3.207 € 1.928 € 124.107

E. Leegstand en Het Nieuwe Winkelen Leegstand Leegstand van winkels in ons land is in de laatste jaren versneld opgetreden. Van de 220.000 winkelpanden in ons land stonden er in 2011 ca. 13.000 leeg en dat is rond de 6 procent. Dat is in 2014 opgelopen naar 8,7 procent. Oorzaak is onder andere veranderd koopgedrag van de consument die steeds vaker via internet de aankopen doet. Maar er zijn ook (grote) formules die niet, te weinig of te laat hebben ingespeeld op andere wensen van de consument en die het daardoor financieel niet hebben gered (o.a. Promiss en Schoenenreus). Landelijk is de leegstand op A1-locaties veel lager dan in aanloopstraten op C-locaties. Opvallend in Gouda is dat de leegstand op de A1-locaties Kleiweg en Hoogstraat juist hoger is dan in de aanloopstraten. Met de Goudse centrummanager is afgesproken dat de bestrijding van de leegstand in de binnenstad zijn hoogste prioriteit heeft. Dat betekent o.a. contact met vastgoedeigenaren en bedrijfsmakelaars om te zien in hoeverre bijvoorbeeld de huren omlaag kunnen of dat leegstaande winkels tijdelijk andere bestemmingen kunnen krijgen. Te denken valt bijvoorbeeld aan expositieruimten, pop-up stores of een stadswinkel. Leegstand heeft duidelijk een link met het ‘Nieuwe Winkelen’. Beleving is een kritische succesfactor voor de aantrekkelijkheid van de binnenstad. Mede om die reden is de S.O.G. blij met de nominatie tot Beste Binnenstad 20152017. Ook wordt de kop van de Kleiweg ingrijpend heringericht, mede om leegstand tegen te gaan. Nieuwe Winkelen In 2012 is in Gouda het project het ‘Nieuwe Winkelen’ van start gegaan als onderdeel van het zogenoemde Flankerende Beleid, dat beoogt extra maatregelen te nemen om het winkelen in de binnenstad aantrekkelijk te houden en bij voorkeur aantrekkelijker te maken. Mede gelet op ervaringen elders in het land en de zeer hoge kosten die elders betaald zijn om een dergelijk project te starten (in de gemeente Veenendaal rond 170.000 euro), is in de werkgroep in het najaar van 2012 besloten om het ‘Nieuwe Winkelen’ zo laagdrempelig mogelijk in te steken en zoveel mogelijk gebruik te maken van bestaande activiteiten. Hiertoe worden en zijn bijeenkomsten georganiseerd om de ondernemers te ondersteunen en hen besef tot urgentie bij te brengen. Overigens suggereert het begrip ‘Nieuwe Winkelen’ dat er een kant-en-klare blauwdruk hiervoor bestaat. Dat is uiteraard niet zo. Het gaat eerder om ‘Nieuwe Winkeltrends’. Daarbij geldt dat die niet maakbaar zijn en dat het voor bijna 100 procent de verantwoordelijkheid is van de winkeliers /ondernemers om daaraan invulling te geven. Wie niet mee wil gaan, kiest er zelf voor achter te blijven of een andere weg te kiezen. Een van de voorwaarden voor het ‘Nieuwe Winkelen’ is het zichtbaar zijn van alle winkels op internet. Nog steeds hebben veel winkels geen eigen website. In Gouda bestaat al de website www.vindingouda.nl waarop onder meer alle winkels in Gouda staan, per gebied en per branche gesorteerd. Daarnaast is er de algemene website www.welkomingouda.nl met onder meer een verwijzing naar het winkelen. Die beide websites

Kazen en vlaggen geven winkelstraten gelijk een betere uitstraling.

zijn als eerste aan elkaar gekoppeld. Ook is er een twitteradres @winkeleningouda aangemaakt, net als een facebook-account. De S.O.G. is blij met de inzet van Centric die belangenloos Gouda helpt onder meer met de app XPLORE. In 2013 zijn verdere voorzichtige stappen gezet. Zo worden steeds meer ondernemers gestimuleerd om vaker reclames en andere mededelingen over hun winkel en/of hun producten te delen via social media. In overleg met makelaars zijn enige leegstaande kleine winkels tijdelijk verhuurd als pop-up store. De centrummanager is samen met Stadsmarketing Gouda in 2013 gestart om wifi in de binnenstad mogelijk te maken. Ook wordt onder meer in het DOE Platform nagedacht over mogelijkheden om meer beleving in winkelstraten te maken. In 2013 is ook de discussie gestart over openingstijden. Consumenten veranderen hun koopgedrag terwijl veel winkels nog vasthouden aan oude sluitings- en openingstijden. Zo is het op zaterdagen rond 17.00 uur nog erg druk in winkelstraten, maar toch gaan dan de meeste winkels dicht. Ook de traditionele koopavond staat in vrijwel alle Nederlandse steden onder druk. Onderzoek wijst uit dat koopavonden gemiddeld 30% tot 50% minder bezoek trekken dan enige jaren geleden. In 2014 is het aantal koopzondagen voor bepaalde branches in Gouda uitgebreid.

Bijlage 1: Overzicht vertegenwoordigde ondernemers(verenigingen) in SOG Horeca Binnenstad NVM Ondernemers Dubbele Buurt/Wijdstraat Ondernemers Korte en Lange Groenendaal Ondernemers Kleiweg/Hoogstraat Ondernemers Markt Ondernemers Nieuwehaven/Kleiwegstraat Ondernemers Nieuwe Markt Passage Ondernemers Wilhelminastraat Ondernemers Zeugstraat/ Korte en Lange Tiendeweg Ondernemers Naaierstraat Ondernemers Turfstraat Ondernemers Raam Ondernemers Gouwe- en Havenkwartier, binnenstad zuid Centrummanager Secretaris S.O.G. Voorzitter S.O.G.

Jeroen Hakker, Heinde & Ver Mark van Burken, Basis bedrijfshuisvesting Loet van Vreumingen Cees van den Berg, Banketbakkerij V.d. Berg Vacature Vacature Rolf Cech, Rep.26 Pim Slingerland, Slingerland Bloemen Netty de Jong, Kreatiek Het Boefje Mia Schaap, De Illusie Harry Trel, Blokzijl mode Peter van Driel, PUUR Irene Klein Haneveld, Samma Sari Donk, Speelwinkel Marco Steenwinkel Ronald van Rossum Karel Baarspul (onafhankelijk) Gerard van Erk (onafhankelijk)

Tot Ziens Goodbye Auf Wiedersehen Au Revoir Adiós

So G

GOUDA