WELKOM OP HET ADLIT KICK-OFF EVENT Vrijdag 24 oktober 2014 – Living Tomorrow
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
AdLit, wat is dat?
AdLit, wat is dat?
AdLit, wat is dat?
Positionering AdLit
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
Universiteit Gent • Onderzoeksgroep CEPEC
Universiteit Gent • Vakgroep onderwijskunde
Universiteit Antwerpen • Onderzoeksgroep MIOS
Universiteit Antwerpen • Departement Marketing
KU Leuven / UGent • Onderzoeksgroepen ICRI & CJS
Vrije Universiteit Brussel • Onderzoeksgroep CEMESO
Stakeholders • Beleidsmakers Commissie voor de bescherming van de persoonlijke levenssfeer Departement Cultuur, Media, Jeugd en Sport FOD Economie Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame Kinderrechtencommissariaat Raad voor Reclame
Vlaamse Regulator voor Media
Stakeholders • Maatschappelijke actoren Child Focus Gezinsbond Kenniscentrum Mediawijsheid Linc vzw Mediaraven TestAankoop
Tonuso vzw Uit de Marge! Vigez Vlaams Centrum Schuldenlast
Stakeholders • Onderwijsgerelateerde stakeholders Ambrassade CANON Cultuurcel Departement Onderwijs - AKOV Gemeenschapsonderwijs GO! - Pedagogische begeleidingsdienst GO! Klasse Pedagogische begeleidingsdienst katholiek onderwijs
Provinciaal Onderwijs Stad Gent pedagogische begeleidingsdienst Technopolis Vlaamse Uitgevers Vereniging
Stakeholders • Stakeholders uit de reclame- en media-industrie Bazookas Belgian Direct Marketing Association BeCommerce Bits of Love FeWeb IAB Belgium en IAB Europe Incepti LDV United MiX MTV Networks Nickelodeon Playlane Studio 100 Unie van Belgische Adverteerders Vlaamse nieuwsmedia Medialaan VRT
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. AdLit Game (zijtraject UGent)
6. World Cafés
WP 3: Educational programs
WP 1 AdLit general
WP 4: Awareness for the topic
WP 2: Ad Cues
WP 5: Policy and (self-) regulation
General stakeholder community Advisory committe of users
Expert working group (regulatory)
Valorization trajectory 1
Expert working group (educational)
Valorization trajectory 2
Expert working group (commercial)
Valorization trajectory 3
Expert working group (societal)
Valorization trajectory 4
WP 6: Coordination of valorization output
5 Scientific WP’s
Valorization trajectory 5
Samenwerking
Y1
Y2
Y3
Y4
CEPEC
WP1
WP1
WP2
WP4
MIOS
WP1
WP1
WP2
WP4
PEDA
WP3
WP3
WP3
WP3
Marketing
WP1
WP4
WP4
WP4
SMIT
WP1
WP1
WP3: 50% - WP4: 50%
WP3: 50% - WP4: 50%
ICRI
WP5
WP5
WP5
WP5
WP 1 Status Questionis ad lit (2014-2015) Universiteit Gent Onderzoeksgroep CEPEC
Reclamevormen gericht op kinderen en jongeren
Mediagebruik kinderen en jongeren
Wat is reclamewijsheid?
Hoe werkt AdLit?
Hoe kan je reclamewijsheid meten?
Huidige niveau van AdLit ?
WP 2 Activatie van reclamewijsheid (2016) Universiteit Antwerpen Onderzoeksgroep MIOS
Gebruiken kinderen reclamewijsheid bij confrontatie met reclame? Hoe kunnen we reclamewijsheid activeren/verhogen?
Cues voor het activeren van AdLit
Ontwikkelen, testen en implementeren
O.b.v. verschillende disciplines
Integratie van cue in: - Beleid - Communicatie - Educatie
WP 3 Ontwerpen en implementeren van educatieve pakketten (2014-2018) Universiteit Gent – vakgroep onderwijskunde
Analyseren van curriculum Hoe opnemen van reclamewijsheid?
Ontwikkelen van twee educatieve pakketten
WP4 Bewustmakingscampagnes (2015-2018) Universiteit Antwerpen Departement Marketing
Ontwikkelen en testen van bewustmakingsboodschappen en –campagnes Verschillende doelgroepen
WP5 Regelgeving en beleid (2014-2018) KU Leuven Onderzoeksgroep ICRI
Cookie s
Video game of reclame?
Food & toys
Privacy policy?
Online & mobiel COPPA Game or Advertising ?
Privacy policy ?
Age gate ? Parental consent ?
Nationaal
Economisch recht/Consumentenrecht
Mediarecht
Strafrecht
Gegevensbescherming
• Alcohol & tabak
Wetgeving
• Voeding
• Speelgoed
Kinderrechten
Europees
Internationaal Zelfregulering
• Gokken
UN, Children’s rights and business principles, 2013
Twee juridische vademecums White paper: beleidslijnen nieuw regelgevend kader
BIJZONDERE AANDACHT VOOR EEN BIJZONDERE DOELGROEP Vrije Universiteit Brussel Onderzoeksgroep CEMESO
140 000 Vlaamse kinderen en jongeren leven in armoede (Vlaamse Armoedemonitor 2013)
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
Rapport beschikbaar op www.adlit.be vanaf november
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
Wetenschapscommunicatie rond digitale reclametechnieken gericht naar jongeren en het brede publiek
• Bewustzijn creëren
Doelgroep
Serious game?
Doel game
Co-creation
Communicatiestrategie • Viraal • Brede publiek bereiken • Inbedding SBO-project
PROGRAMMA ADLIT KICK-OFF 1. AdLit, wat is dat? 2. Who is who? 3. Overzicht project 4. Mediagebruik kinderen en jongeren anno 2014 5. UGent project rond serious gaming en
reclamewijsheid 6. World Cafés
PAUZE
Tijd voor…
