Videomarke*ng, “moet” je daar iets mee? 23 januari 2014 De Social Media Trein Support Groep Eindhoven
Je kunt niet alles geloven wat je ziet op internet. Want je hoeK niet je ware gezicht te laten zien op internet. Maar als ondernemer is het juist belangrijk dat mensen weten wat voor vlees ze in de kuip hebben als ze je website zien. En daarom is videomarke*ng bijzonder, totaal anders dan alle andere media op internet. Want video, een goede video kan iets dat andere media niet kunnen. Het bouwt vertrouwen. Je geeK er mensen duidelijkheid mee over wie je bent. En vertrouwen is de basis voor elke samenwerking. Dus hoe eerder en sneller je dat vertrouwen opbouwt, hoe beter.
“Nothing builds rapport, gets traffic, and makes sales like a good video.”
Derek Halpern – online marke/ng expert SocialTriggers.com
Elisabeth Griffioen
[email protected] www.devideovakvrouw.nl
Ik ben Elisabeth Griffioen, de Videovakvrouw. Ik maak videofilms, personal brandingfilms, voor ondernemers. Voor coaches en trainers, en ook voor interieurarchitecten, webdesigners, paardentrainers en grote organisa*es als het NOCNSF en het UMC in Utrecht. Wat zijn de recente ontwikkelingen: 1. We gaan steeds meer interneWen met andere devices dan onze computer. Of ipads, en telefoon bijvoorbeeld. En waar leidt dat toe? Dat we meer video’s gaan kijken. 2. En omdat we lekker ziWen, en geen andere afleiding in beeld hebben, houdt de video onze aandacht ook langer vast. Dus we kunnen langere filmpjes maken, mensen haken minder snel af.
Wat is er nu zo bijzonder aan film en video? Ongeveer 120 jaar geleden waren er de gebroeders Lumiere. Die gaven filmvoorstellingen. Film was in die *jd nog iets nieuws. En om het bekend te maken, om te zorgen dat zoveel mogelijk mensen het fenomeen film kenden, organiseerden de gebroeders Lumiere, die zelf een apparaat ontwikkeld hadden waarmee ze film konden opnemen en ook afspelen, de cinématographe, zoveel mogelijk filmvertoningen. Gra*s. Een beroemd verhaal over zo’n voorstelling is dat het publiek bij het kijken naar een filmpje volledig in paniek raakte. Ze zagen een trein op zich af komen. En ze dachten: die rijdt zo meteen hier de zaal binnen. De film kun je hier bekijken: hWp://www.youtube.com/watch?v=1dgLEDdFddk
Wij zijn inmiddels van alles gewend. Overal bewegend beeld. 3D. Wij schrikken niet zo snel van een trein die op ons af rijdt. Maar wat wel blijK, is dat een film, dat bewegend beeld met geluid erbij, ons raakt. Anders dan een foto. Anders dan een tekst. Het beweegt. En je voelt er iets bij. Hoe komt dat? Omdat het beweegt, er zit vaak muziek bij, het raakt ons op een ander nivo, het maakt emo*es los. Dat doe je minder snel met een stuk tekst. En: een filmpje vereist een passieve rol van de kijker. Dus de kans dat je impact hebt met je film is meteen veel groter. Stel je zegt: ik wil een film op mij site. hoe begin je dan? Op dit moment zie je op gebied van videofilms van ondernemers nog niet heel varia*e. Vaak is het iemand die in beeld praat. Maar er kan veel meer.
Het leuke van internetvideo is, dat je daar zo crea*ef mag zijn als je wil. Als je maar je doe bereikt. Je kunt het zien als je eigen commercial. En als je dat een beetje arrogant vindt klinken: dat is het niet. Een film valt in dezelfde categorie als je website, je teksten en je visitekaartje. Ik zal nu een aantal manieren bespreken waarop je je film vorm kunt geven. Die hebben allemaal hun eigen voors en tegens, maar ze leveren wel allemaal een leuke film op.
1.De Pitch Je komt zelf in beeld en je legt uit wie je bent, wat je doet en waarom. Een vast shot, praten, filmen, het begin en eind er af halen en je kunt uploaden. Kan simpel, kan ook professioneel en sophis*cated. Gemonteerd al*jd veel en véél mooier. 2. TesHmonials Mensen met wie jij gewerkt hebt of die een workshop bijgewoond hebben vertellen wat ze ervan vonden. Kan ook in 1 shot. Let er wel op dat mensen niet allemaal hetzelfde zeggen. 3. Je producHeproces laten zien. Hoe wordt jouw product gemaakt? Dat is leuk om te weten voor je websitebezoeker. Je filmt het hele proces en een uitleg. Monteer het, zet er muziek onder en zorg dat het filmpje niet langer duurt dan anderhalve minuut.
4. Vertel over je bedrijf. Een interview met jou als ondernemer, waarin je vertelt over je mo*va*e, wat je voor je klanten doet en waarom. 5. Leg uit hoe het werkt: de “user experience” Geef de kijker het gevoel hoe het is om met jou, of met je product, te werken. Laat zien hoe het gaat, leg uit wat ze moeten doen voor het beste resultaat. 6. Metafoor Welk effect heb je op je klant? Bedenk symbolische beelden en probeer dat te verfilmen. Schakel er iemand bij in die wat weet van filmen en van techniek. En die ook een beetje crea*ef is. Alles kan! 7. Een vervolgverhaal Waarin steeds een ander aspect van jou of je werk belicht wordt. Elke week zet je een nieuw filmpje op je site en mensen hebben ook elke week een reden om op je site te kijken.
Het kan geen kwaad om flink te brainstormen. Met een beetje ambi*e en crea*viteit kom je ver, ook als je een beperkt budget hebt. De beste video’s zijn gebaseerd op een simpel idee. Dat geldt ook voor reclamefilmpjes op televisie. En die kun je heel goed als inspira*e gebruiken.
Wat moet een video op je website doen? -‐ jou laten zien, pratend, bewegend, zodat mensen een idee krijgen met wie ze te maken hebben. -‐ aangeven wat uniek is aan jou -‐ mensen tot ac*e aanzeWen. Begin met deze vraag: Wat is het probleem dat je oplost? Welk gevoel geef je de mensen met wie je werkt?
De grap van veel commercials die je ziet op tv is dat ze helemaal niet, of maar zijdelings, over het product gaan dat ze verkopen. Die claimen hele andere problemen op te lossen. En gelijk hebben ze. De Audi commercial die ik als voorbeeld gebruikte kun je hier bekijken: hWp://www.youtube.com/watch?v=Ky7ic1Ro9yw Welk probleem lost de auto op, in dit geval? Dat is best knap, dat ze in een filmpje een auto linken aan het gevoel van onzekerheid. Zo zorgt Audi dat je een gevoel bij ze hebt.
Andere voorbeelden. Simpel, maar opvallend en grappig:
En nog een hele mooie die ook duidelijk een verband legt tussen een product en een gevoel: Lego: Let’s Build. Via deze link kun je de film bekijken” hWp://www.youtube.com/watch?v=rwQqkX3qZak Mensen komen bij mij en vragen: wil je iets leuks voor me bedenken. En dan doe ik dat. Maar degene voor wie het filmpje is betrek ik daar al*jd helemaal bij . Want je video moet echt bij je passen. Ik heb bijvoorbeeld een filmpje gemaakt voor een provoca*ef coach. Dat zijn coaches die opvallen door wat tegendraads gedrag. Zij heeK een filmpje waarin in een anima*e verbeeld is wat ze doet. En aan het eind zegt ze: o ja, als je oeverloos wil praten over je probleem, dan moet je niet bij mij zijn! En alleen al dat ene zinnetje, dat levert haar heel veel klanten op. Dat filmpje zie je hier: hWp://www.devideovakvrouw.nl/provoca*ef-‐ coach-‐mirjam-‐nagel/
Mensen geloven helemaal niet alles wat ze lezen op internet. Maar ze geloven wel wat ze zien en wat ze horen. Daarom is videomarke*ng een hele goede manier je doelgroep aan te spreken. Als je nou zelf meteen aan de slag wilt, en je wil niet al teveel beginnersfouten maken: ik heb een eboek geschreven waarin ik een aantal zaken behandel die vaak fout gaan, als mensen gaan filmen. Als je straks bij mij of bij Henri je visitekaartje achterlaat stuur ik je dat toe. en je kunt ook naar mijn site gaan, daar kun je het boek downloaden. Voor niks.
www.devideovakvrouw.nl
© De Videovakvrouw 2014 Bijna alle aoeeldingen in dit boekje komen van internet en heb ik gevonden via Google Aoeeldingen De tekst en de foto’s van De Videovakvrouw zijn mijn eigendom en mogen niet zonder toestemming verder verspreid worden.
