Van Museumweekend naar Museumweek * Gevolg van de evaluatie van het Museumweekend 2013 in het kader van Koers 2016 van de Museumkaart - doe er iets aan of stop er mee (zomer 2013) * Voornemen voor beleid bij de fusie (november 2013) * Persbericht na het 33ste Museumweekend (april 2014) * De musea laten het zien (november 2014) * Aanvraag 13de trekking BankGiro Loterij gehonoreerd (februari 2015) *
Maatschappelijke waarde – Meer dan Waard Musea
1. Zijn schatkamers van objecten en het geheugen van stad, streek en land. 2. Bieden een ontmoetingsplek en platform voor heden, verleden en toekomst. 3. Zijn door hun verhalen en objecten een unieke leeromgeving voor iedereen. 4. Laten herinneringen boven komen en bieden nieuwe ervaringen. 5. Zijn een toeristische trekpleister, dragen bij aan de leefbaarheid en welvaartswinst. Die welvaartswinst is berekend in Schat van de Stad.
Urgentie – Musea voor Mensen 1. Musea zijn weliswaar populair, maar de druk op musea om hun publieke financiering te behouden en om sponsoring of fondsen te verwerven, is hoog. 2. De strijd om de gunst van de bezoeker neemt toe door de scherpe concurrentie op de vrijetijdsmarkt. 3. Een helder profiel biedt musea een betere uitgangspositie bij de herwaardering van eigen stad, streek en land. 4. Musea hebben meerwaarde voor toerisme, onderwijs en economie.
De musea laten het zien 2015-2016
Focus op beïnvloeding van pers, publiek en politiek. Intensiever dan voorheen en met de volgende prioritering 1. Behartiging van collectieve museumbelangen. 2. Vergroting verdienvermogen van musea door collectieve promotie. 3. Professionele ontwikkeling van de branche door o.a. de Museum CAO.
Uitdaging vergroten verdienvermogen musea
De Museumvereniging wil het mogelijk maken dat zo veel mogelijk inwoners van Nederland eenvoudig toegang hebben tot allerlei interessante musea. Musea die daardoor én meer bezoeken én meer inkomsten krijgen.
Boodschap collectieve promotie musea 1.
Musea zijn in deze snel veranderende wereld misschien wel belangrijker dan ooit. Het zijn onze plekken van bezinning en herkenning. Van verwondering, verbazing en ontroering. Musea verbinden ons met het verleden, met het nu, met het grote verhaal over wie we werkelijk zijn. Musea zijn dichterbij dan je denkt. 2. Prachtige museumcollecties vertellen onmisbare verhalen. Collecties zijn het geheugen van een stad, een streek, van ons land en daarmee van onszelf. Collecties zijn ‘ons echte goud’.
Geoormerkt werven BankGiro Loterij
Alle musea kunnen deelnemen Beneficiënten als te doen gebruikelijk, niet-benificiënten door deelname aan het Museumspel en niet-benificiënten met hogere bezoekaantallen krijgen ook de mogelijkheid voor persoonlijke verkoop gedurende de week. Inkomsten Bestemd voor bijzondere tentoonstellingen of speciale activiteiten. Administratieve afhandeling Bij niet-beneficiënten namens de BGL door de Museumvereniging.
De Nationale Museumweek is een jaarlijks terugkerend evenement dat musea door het hele land en hun collecties in de schijnwerpers zet.
Met het doel om de reputatie van musea te versterken en de waardering voor museale collecties bij het grote publiek te vergroten.
Doelgroep
Want waar het Museumweekend succesvol was door de sporadische en frequente museumbezoeker te bereiken, is de inzet van de Nationale Museumweek gericht op de niet-museumbezoeker. Dat was destijds ook het idee achter de burenavond voor benificiënten van de BankGiro Loterij en waaraan in 2014 voor het eerst niet-benificiënten deel konden nemen.n.
Impact Zeven live-evenementen rond zeven Gouden pronkstukken, over het land gespreid en alle buiten de Randstad, die de diversiteit aan collecties in onze musea zichtbaar maken. Middelburg - Mesheft Eva, Maastricht - Mosasaurus, Arnhem - Poldermolen, Kampen - Drinkhoorn van het Sint-Anna of Rijnschippersgilde, Hoorn - VOC Schip de Halve Maen , Eindhoven - de Daf 33, Leeuwarden - Zwaard van Grutte Pier
Gouden pronkstukken
Medewerking van de media cruciaal voor Nationale Museumweek
Vooral van de media voor de niet-traditionele museumbezoekers. Op RTL, SBS en op NPO1 gedurende twee weken commercial. WNL (Vandaag de Dag), RTL4 (Koffietijd) en KRO/NCRV (Tafel van Vijf) deden verslag. Net als Metro, Telegraaf, NRC en AD. En regionale bladen en regionale omroepen. Van de respondenten op de effectmetingen die de Nationale Museumweek kennen, vernam 47% via TV, 30% via print, 30% via online en social media, 28% via radio en 6% via vrienden, kennissen of familie er over.
Bereik – impressies en rendement 1. Social media #OnsEchteGoud - bewezen bereik van 486.166 met 997.434 impressies. #MuseumweekNl - bewezen bereik van 539.261 met 815.484 impressies.
2. Rendement bedraagt meer dan 200% Mediawaarde overtreft € 4 miljoen; investering € 1,3 miljoen dankzij deelnemers BankGiro Loterij Print - € 2,7 miljoen Online - € 0,7 miljoen Social media - € 0,3 miljoen Radio en TV – nog niet bekend
Bereikt 3. Effectmetingen onder algemeen publiek tonen positieve invloed op a. het belang dat respondenten hechten aan musea; 81% van de respondenten die de campagne kent, vindt musea (heel) belangrijk tegen 67% van de 0meting. b. de intentie om naar een museum te gaan; 72% van de respondenten die de campagne kent, zegt van plan te zijn binnen 3 maanden een museum te bezoeken tegen 51% van de 0-meting. c. de bekendheid van de Nationale Museumweek; die is 2% gegroeid. De uitkomst van de 0-meting met 65% bekendheid is verrassend. Verondersteld mag worden dat die samenhangt met het populaire Museumweekend. d. de uitspraken ‘schatkamers van talloze objecten’, ‘brengen ons verleden tot leven’, ‘laten bij mij herinneringen naar boven komen’ en ‘laten ons ervaren wie we werkelijk zijn’ en ook een beetje op ‘musea zijn toeristische trekpleisters voor stad, streek en land’.
Bereikt 4. ‘Ga naar de Museumweek met korting’ wordt het meest spontaan teruggespeeld. Overigens vindt 6 van de 10 musea duur en 2 van de 10 vindt musea goedkoop. Bij de 0-meting vond 5 van de 10 van de respondenten musea duur en 1 van de 10 vond musea goedkoop. Van de respondenten die de campagne kent, heeft 64% geen Museumkaart of korting voor één of meerdere musea.
Effecten 1. Museumkaartbezoek ruim 20% hoger dan vorig jaar in een vergelijkbare periode (Museumweekend op 5 en 6 april tot en met 13 april 2014) waarvan 10% door meer actieve Museumkaarten. Bezoekfrequentie nagenoeg gelijk gebleven. Incidentele invloeden zijn buiten beschouwing gelaten bij berekening van het MK-bezoek tijdens de Museumweek. 2. Museumspel van de BankGiro Loterij bij circa 140 musea (nietbenificiënten) maar de uitgereikte spellen hebben tot nu toe slechts enkele tientallen geoormerkte loten opgeleverd. 3. Belangstelling van musea, gemeenten en bedrijven om volgend jaar – de locatie van – een Gouden Pronkstuk te leveren.
Conclusies eerste editie 1. Significant effect op beleving en waardering musea, met dank aan Museumweekend. 2. Zeven live evenementen leverden journalistieke content en activatie social media. 3. Korte voorbereiding nadeel voor vergroten betrokkenheid musea en aanjagen publiciteit.
4. De vormgeving, de site en de Gouden Pronkstukken pasten kwalitatief bij musea. 5. De commercial en de zeven making of filmpjes waren goed en zijn ook goed ontvangen. 6. De publieksactivatie (selfie-campagne) is onvoldoende van de grond gekomen. 7. De centrale boodschap is niet consequent uitgedragen en dat was verwarrend. Gratis en/of korting kan bijgedragen hebben aan het idee dat musea duur zijn.
Lessen van de eerste editie 1. Betrek de musea eerder bij de planontwikkeling en biedt hen een keuze uit specifieke communicatiemiddelen (spandoeken, campagne formats voor ‘personalisering’). 2. Eerder en meer landelijke inzet uitingen op RTV. 3. Meer regionale, lokale inzet uitingen voorafgaand aan onthulling ism musea. 4. Met musea samen actief op social media door plan van aanpak om vooraf publiek nieuwsgierig te maken. 5. Gouden pronkstukken aan het begin van de week onthullen (en hele week laten staan) of overweeg een start in de Randstad. 6. Eenduidige, centrale boodschap: Ons Echte Goud. Dichterbij dan je denkt! 7. Museumkaarthouders een rol geven, bijvoorbeeld in de selectie van de pronkstukken.
Met dank aan
Met dank aan •
LAVA
•
Job van Oel
•
de Projectstudio
•
Q&A Communicatie
•
XSAGA
•
En..., de deelnemers van de BankGiro Loterij
Nationale Museumweek 2016
16 – 24 april
Hoe verder met voorbereiding van de Nationale Museumweek 2016?
1. Leden informeren over geuite zorgen, resultaten, effecten en te leren lessen. 2. Enquete onder de leden naar ervaringen dit jaar en wensen volgend jaar. 3. Evaluatie met de zeven musea die dit jaar een Gouden pronkstuk leverden. 4. Planvorming 2016 met klankbordgroep van musea.
