Van beeldmerk n a a r m e r k b e e l d
Van der Bruggen en Verwiel Eventmarketing Proces Motivering
Product(en)
I
Merk identiteit VBV
O
Corporate/comm identity
R Onderneming
product/packagingdesign
Interne Communicatie
Externe communicatie
marketingcommunicatie
Merkidentiteit Als je iemand wilt vertellen wie je bent moet je wel weten wie je bent.
Merkidentiteit Is het unieke samenstel van fysieke, sociale en mentale componenten van een merk, voor zover ze eigen, onderscheidend, centraal en duurzaam zijn. J.N. Kapferer 1996
Merkidentiteit Niet iets dat je bedenkt. Iets dat je samen identificeert. Niet iets dat je een ziel geeft. Iets dat een ziel heeft.
Voordelen van merkidentiteit. Bewustzijn en inzicht in eigen handelen Geeft lading en energie Toets bij beslissingen en keuzes Geeft richting en consequentheid aan taal en vorm Leidt tot een krachtiger optreden Opbouw van (financieel)vermogen Mogelijkheid tot onderscheidend vermogen Kan de basis leggen voor merkentrouw meer succes
beeld zender
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
zelfbeeld
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender simpel van Karakter (primair) het merk
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
zelfbeeld
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender simpel van Karakter (primair) het merk
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
zelfbeeld
beeld ontvanger
massa
systeem van (veel voor iedereen) waarden, de filosofie
intern
extern
fysiek
beeld zender simpel van Karakter (primair) het merk
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
systeem van waarden, de filosofie
zelfbeeld
koopmansgeest het zelfbeeld (kritisch inkopen)
van de klant
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender simpel van Karakter (primair) het merk
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit?
zelfbeeld
koopmansgeest het zelfbeeld (kritisch inkopen)
van de klant
beeld ontvanger
massa
systeem van (veel voor iedereen) waarden, de filosofie
intern
extern
fysiek
beeld zender simpel van Karakter (primair) het merk
De relatie tussen merk en klant
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit?
zelfbeeld
koopmansgeest het zelfbeeld (kritisch inkopen)
van de klant
beeld ontvanger
massa
systeem van (veel voor iedereen) waarden, de filosofie
intern
extern
fysiek
beeld zender Fysieke eigentoegankelijk (overal aanwezig, schappen lage prijs,
simpel van Karakter (primair) het merk
voor iedereen)
De relatie tussen merk en klant
persoonlijkheid
relatie
cultuur realist in retail
reflectie
het imago bij de klant, hoe ziet de ideale koper eruit?
zelfbeeld
koopmansgeest het zelfbeeld (kritisch inkopen)
van de klant
beeld ontvanger
massa
systeem van (veel voor iedereen) waarden, de filosofie
intern
extern
fysiek
beeld zender Authentiek zoals vroeger
Sympathiek wijs
gevend sociaal
relatie
persoonlijkheid
Sinter klaas
cultuur
De vrind van ieder kind
reflectie
Goedgelovig en dankbaar kind
Nederlands feest
zelfbeeld
Lief en zoet
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender Potent forceful confident
toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
beeld zender Potent forceful confident
toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
beeld ontvanger
racing German engineering
intern
extern
fysiek
beeld zender Potent forceful confident
toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
Vitality
beeld ontvanger
racing German engineering
intern
extern
fysiek
beeld zender Potent forceful confident
toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
Succsesfull Dynamic
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
Vitality
beeld ontvanger
racing German engineering
intern
extern
fysiek
beeld zender Potent forceful confident
toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
Playmate
relatie
reflectie
Succsesfull Dynamic
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
Vitality
beeld ontvanger
racing German engineering
intern
extern
fysiek
beeld zender Advanced technology Driving pleasure
Playmate
relatie
reflectie
Succsesfull Dynamic
persoonlijkheid
cultuur
zelfbeeld
Vitality
beeld ontvanger
racing German engineering
intern
extern
fysiek
Potent forceful confident
beeld zender toegankelijk (overal aanwezig, lage prijs, voor iedereen)
relatie
reflectie
persoonlijkheid
Van der Bruggen en Verwiel
cultuur
zelfbeeld
beeld ontvanger
intern
extern
fysiek
Afstemming 1
Merkidentiteit sessie
review
Inventarisatie en eisen huisstijlondelen
Doelen vastleggen marketing en communicatie budget vaststellen
Afstemming 2
Afstemming 3
Merkidentiteit definitie. consequenties en briefing CI
merkidentiteitsbepaling
Merkenpaspoort
visitekaartjes briefpapier enveloppen WC kaartjes CD stickers /inlays Powerpoint template
review
Ontwerp presentatie briefing communicatie
Afstemming 4
mailing advertenties brochures e-zine anders
review
Concept communicatie presentatie
Logo huisstijl Concept / Ontwerp
Externe /marketing Communicatie concept ontwerp
Style guide Huisstijlhandboek ROI brandbook
Marketingplan Communicatieplan Mediaplan
