Using Media Hoorcollege 1
Media & strategie
Hoe ziet de global mediamarkt er ook alweer uit?
Cijfers Global Entertainment en Media Outlook(in USD)prognose PWC 2008-2013 Gemiddelde groei per jaar Totaal 2008 1,4 biljoen Totaal 2013 1,6 biljoen (+2,7%)
•TV 354 miljard, 420 miljard 3,5% •Kranten 182 miljard 165 miljard - 2,0% •Radio + buitenreclame 78 miljard, 78 miljard 0% •Internet 275 miljard 421 miljard 8,9% •Games 51 miljard, 74 miljard 7,4% •Muziek 30 miljard, 26 miljard -2,5% •Tijdschriften 80 miljard, 77 miljard -0,9% • •BtoB uitgeven 172 miljard, 153 miljardm -2,3% •Boeken 115 miljard, 119 miljard0,6% •Film 84 miljard, 102 miljard 4%
Hoe groot is de nederlandse mediamarkt?
Mediabestedingen januari t/m juli 2009? Mediabestedingen januari t/m juni 2009
Mediabestedingen(volgens nielsen & zonder internet) € 2,73 miljard over de periode januari tot en met juni 2009
Online bestedingen 2008
Online mediabestedingen 2008
TOP 10 adverteerders Top 10 adverteerders in mei 2009 en cumulatief op basis van bruto mediabestedingen (x € 1.000)
Top 10 producten/diensten in mei 2009 op basis van bruto mediabestedingen (x € 1.000)
Unilever; grootste adverteerder in Nederland
unilever en media
Becel test bloeddruk op Huishoudbeurs Becel heeft als missie de Nederlandse harten gezonder te maken.
• Blue Band introduceert de Voedingscheck
Nieuwjaarsduik; Bittere kou en warme snert van Unox
Marketing & Media strategy becel
• Missie; Becel heeft als missie de Nederlandse harten gezonder te maken. Al 45 jaar houdt Becel zich bezig met gezonde voeding en de invloed daarvan op hart en bloedvaten. » Doelstelling; Wereldwijd moeten in 2020 100 miljoen mensen de online test hebben gedaan en hun verhoogde hartleeftijd hebben verlaagd met 3 jaar.
Slogan; Hou van je hart
http://www.youtube.com/watch?v=tW7aYGMZ9d0
www.ho Hoe oud is jouw hart? l www.hart.nInteractieve harttest rekent hartleeftijd uit
www.houvanjehart.nl
Huishoudbeurs; midden in de doelgroep
Bloeddruk een op drie 'huisvrouwen‘ verhoogd Op Valentijnsdag – tevens de eerste dag van de Huishoudbeurs 2009 – is in het kader van 'Hou van je Hart' van ruim 200 (voornamelijk vrouwelijke) bezoekers de bloeddruk opgemeten.
Samenwerkingen met sociaal maatschappelijke organisaties is goed voor draagvlak en vrije publiciteit
• • • •
WHO World Health Organisation World Heart Federation Nederlandse hartstichting Gezondheidsexperts/specialisten
Social media
Case Greenpeace You turn the earth
Aftrap campagne
http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/klimaat/the-copenhagen-climate-conference-you
http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/klimaat/thecopenhagen-climate-conference-you-turn-theearth-by-greenpeace.html
Doelstellingen ?
Wat wil Greenpeace bereiken? Meetbare doelstellingen: De bijeenkomst in Kopenhagen is geslaagd en het klimaat geholpen als dit in het akkoord wordt opgenomen • CO2 omlaag. • Ontbossing stoppen
(Of de wereldleiders straks in Kopenhagen de kans grijpen is nu nog de vraag. En omdat het zo belangrijk dat ze dat wél doen, gaat Greenpeace er alles aan doen om de leiders de goede kant op te bewegen. Wereldwijd voeren we campagne onder de noemer)reenpeace
Kernboodschap campagne ‘You turn the earth’: de wereld ligt in jullie handen, jullie kunnen de u-turn maken.
Low budget-mediastrategie Banners + guerilla + nieuwbrief + viral via hyves
Viral via Hyves
Banners
Print
Guerilla lowlands http://www.youtube.com/watch?v=l1z1sKeo0bU
Jan Peter; de aarde wordt steeds heter. Een wereldbol van vijftien meter hoog doemt op in de Hofvijver.
SOCIAL ISSUES STRATEGY (name change)
Celebrating the new law
Statements on the product •
The Hubby Hubby alternation is a very bold statement that the company is making to show their support for same-sex marriages in Vermont.
•
The name change, however, is only temporary, and will only affect ice cream buyers in the state of Vermont for the month of September.
(It is interesting to note that while the name change is localized, the brand has decided to play up the announcement by not only tweeting about the news but sharing it prominently on their websites and blogse, making it a message that will reach audiences worldwide. In fact, Ben & Jerry’s is already a trending topic on Twitter and getting buzzed about on Facebook,with tweets and comments bubbling up on the name change)
een goed creatief concept is de eerste stap naar een effectieve campagne een goede mediastrategie is stap twee
Een unieke propositie voor meer free exposure
BIJ LUSH MAKEN WE GRAPPIGE,BIZARRE, EFFECTIEVE EN DUURZAME COSMETICA
LUSH lanceert “charity pot”
Een passend concept met koppeling aan een goed doel familiebofkont.nl
LUSH FORUM
twitter
bofkontTV
www.familiebofkont.nl
