UNIVERSITAS INDONESIA PROTOTYPE PROGRAM TV MAGAZINE KHUSUS HOBI MY HOBBY AND ME UNTUK PEREMPUAN YANG BEKERJA DI IBU KOTA TUGAS KARYA AKHIR

UNIVERSITAS INDONESIA

PROTOTYPE PROGRAM TV MAGAZINE KHUSUS HOBI “MY HOBBY AND ME” UNTUK PEREMPUAN YANG BEKERJA DI IBU KOTA

TUGAS KARYA AKHIR

FEBI PURNAMASARI 0806346073

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM SARJANA REGULER DEPOK JULI 2012

UNIVERSITAS INDONESIA

PROTOTYPE PROGRAM TV MAGAZINE KHUSUS HOBI “MY HOBBY AND ME” UNTUK PEREMPUAN YANG BEKERJA DI IBU KOTA

TUGAS KARYA AKHIR Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana

FEBI PURNAMASARI 0806346073

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM SARJANA REGULER DEPOK JULI 2012

Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012



KATA PENGANTAR

Ide program ini muncul berdasarkan observasi penulis selama dua tahun berpartisipasi dalam Pusat Tarian Timur Tengah Bellydance Jakarta. Hampir semua peserta sanggar tersebut adalah perempuan yang bekerja dan sebagian dari mereka berperan ganda, yakni mengurus keluarga sekaligus mencari nafkah. Bahkan, banyak murid Bellydance Jakarta yang rutin mengikuti kelas malam sehabis pulang bekerja. Umumnya, alasan mereka mengikuti kelas tarian Timur Tengah ini adalah untuk menghilangkan kejenuhan rutinitas sehari-hari dan tingginya minat terhadap belly dance. Dari sinilah penulis berpikir bahwa perempuan yang bekerja memang membutuhkan sarana aktualisasi diri dengan menyalurkan minat dan bakat serta menjaga pikiran mereka tetap segar dalam menjalankan aktivitas. Program TV Magazine My Hobby and Me diharapkan dapat memenuhi kebutuhan tersebut dengan menjadi referensi informasi seputar hobi sesuai dengan kondisi perempuan yang bekerja di Ibu Kota. Awalnya penulis kesulitan ketika harus mengonsepkan ide tersebut menjadi sebuah program televisi yang dinamis dan menarik. Beberapa pihak juga menilai, program ini tidak memiliki inovasi karena tema hobi untuk perempuan sudah sangat sering dibahas di program-program televisi swasta nasional. Setelah memperoleh banyak masukan dan kritik dari berbagai pihak, baik dari pembimbing maupun para praktisi televisi swasta nasional dan lokal, penulis pun mengevaluasi konsep prototype TV Magazine My Hobby and Me dan berhasil melanjutkan pengerjaannya hingga selesai. Berbagai pihak telah berkontribusi dalam penyelesaian Tugas Karya Akhir saya. Dalam kesempatan ini, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1) Allah SWT yang telah memberikan nikmat tak terhingga kepada hamba-Nya. 2) Produser

O

Channel

Dewi

Nuraini

Affandi

yang

telah

bersedia

menyempatkan diri untuk menjelaskan seluk-beluk O Channel hingga merekomendasikan pihak-pihak yang dapat membantu riset program ini. 3) Creative Concept Development Executive O Channel Maria Septina Lochman dan Rindy Aulia Chaidir yang sangat membantu riset khalayak dan riset program Tugas Karya Akhir saya.

iv Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

4) Ibu Nova Riyanti Yusuf yang bersedia menyempatkan diri untuk diwawancarai seputar perempuan dan karier di tengah kesibukannya. 5) Bapak Pahala Sigiro dan Ibu Sabrina Napitupulu yang membantu saya dalam memperoleh data-data terkini dari Nielsen Audience Measurement. 6) Produser Jelang Siang Trans TV Sheila N. Siregar yang banyak memberikan masukan terhadap program ini ketika awal pengembangannya. 7) Narasumber liputan prototype dan pihak pendukung lainnya: Munmun Gupta Singh (Bollygrooves Jakarta), Pujiani Suprawaty Nara dan Keluarga, Fatima Sunnia, dan Taz Henna. 8) Seluruh responden dan informan riset pembuatan Tugas Karya Akhir saya. 9) Dosen Pembimbing saya, Mbak Asty Rastiya yang selalu membantu, memotivasi, serta memberikan kritik dan saran yang membangun selama pengerjaan prototype ini. 10) Seluruh pengajar di Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. 11) Orang tua dan keluarga yang selalu memberikan dukungan moral dan materiil selama pengerjaan Tugas Karya Akhir saya. 12) Teman-teman Ilmu Komunikasi UI 2008 yang membantu pembuatan dummy dan perolehan data-data program, antara lain Diyang Renantia, Ester Sugiarti, Gilang Reffi Hernanda, Mochamad Iqbal, Puri Handoko beserta Kakak, dan Reno Dalu Maharso. 13) Novie (Ilmu Komunikasi 2006) yang mengarahkan saya ke Produser O Channel. 14) Guru saya, Miss Christine Yaven, yang mengizinkan studionya dipakai untuk pengambilan gambar dummy serta teman-teman Bellydance Jakarta yang mendukung proses peliputan dan pengembangan prototype. 15) Pihak-pihak yang membantu penyebaran kuesioner prototype bersangkutan seperti Ibu Darti Trisnowati, Ghia Astri Radhita, dan Mama tercinta. 16) Yusuf Wibisono yang telah membantu dan selalu memotivasi saya dari awal hingga akhir pengerjaan prototype My Hobby and Me.

Depok, 2012 Penulis

v Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012


RINGKASAN EKSEKUTIF

Bagian 1

Bagian 2

Bagian 3

Bagian 4

Bagian 5

Analisis Situasi Semakin banyak perempuan yang berkecimpung di dunia kerja dan mereka berpotensi mengalami stres. Keterlibatan pada hobi yang mengasah potensi diri adalah cara terbaik bagi perempuan Jakarta untuk mereduksi stres akibat beban karier maupun konflik peran ganda. Namun, banyak perempuan yang bekerja di Ibu Kota tidak punya banyak waktu dan kesulitan dalam memperoleh informasi tentang hobi yang sesuai dengan kondisi diri mereka. Manfaat dan Tujuan Pengembangan Prototype Manfaat pengembangan prototype ini adalah menjadi referensi seputar hobi pengasah potensi diri beserta komunitasnya bagi para perempuan yang bekerja di Jakarta dalam mencari alternatif pengalih stres. Tujuannya adalah membantu mereka menemukan kegiatan positif yang dapat mereduksi stres serta memotivasi untuk tetap berkarya dengan menekuni hobi yang digemari. Prototype yang Dikembangkan My Hobby and Me disajikan secara menarik, ringan, menginspirasi, serta sarat akan wawasan sosial-budaya. Program ini hadir dengan pengemasan yang dinamis dari segi format per item/rubric maupun pilihan hobi dan tema per episode. Penyajiannya mengedepankan kedekatan program dengan target penonton, yakni perempuan berusia 21 tahun ke atas dan bekerja di Jakarta. Materi yang dibahas, antara lain profil hobi beserta cara pengerjaan tahap demi tahap, tips dan trik, komunitas maupun para penggiatnya, serta wirausaha yang dapat dikembangkan. Evaluasi Pre-test media akan dilakukan dengan metode survey melalui penyebaran kuesioner kepada 35 peserta riset khalayak yang telah dilakukan sekaligus menjadi target penonton program ini. Evaluasi program TV Magazine My Hobby and Me akan mengacu pada data rating dan share Nielsen Audience Measurement, hasil riset kuesioner terhadap 35 target khalayak, serta rapat redaksi mingguan. Anggaran Anggaran pembuatan prototype Rp 1.413.000 Rencana anggaran produksi program untuk satu epsisode (Jabodetabek) Rp 7.384.000 Perkiraan laba maksimal Rp 92.616.000 Rencana anggaran evaluasi Rp 4.412.000

vii Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

EXECUTIVE SUMMARY

Part 1

Part 2

Part 3

Part 4

Part 5

Situation Analysis More Indonesian women especially in Jakarta have involved in the work fields and this situation could make them experience stress. Involvement in hobbies which can sharpen self-potential is the best way for Jakarta’s female workers to solve their stress problems due to carrier pressure as well as dual role conflict. However, many female workers don’t have much time and are troubled in seeking information about hobbies suitable for their self-condition. Benefit and Purpose of the Prototype The benefit of this prototype development is to be the reference that much relates to productive hobbies including their communities for female workers in Jakarta who seek for alternatives to escape from stress. The purpose is to help Jakarta’s female workers to find positive activities which might reduce the stress and to motivate them to keep being creative through their favorite hobbies. Prototype Developed My Hobby and Me will be presented through the way which is interesting, light, inspiring, and rich of socio-cultural knowledge. This program exists with dynamic wrapping from its per item format as well as the choice of hobbies and themes in each episode. Its presentation prioritizes engagement and proximity between the program and the audience target who are female, aged over 21, and work in Jakarta. The materials covered are profiles on hobbies, process of doing, tips and tricks, the community as well as the hobbyists, also entrepreneurship that could be developed through the activity. Evaluation Media pre-test will be done with survey method through questionairre distribution to 35 respondents also audience target who participated in previous research. Program evaluation of TV Magazine My Hobby and Me will be based on the rating and share data of Nielsen Audience Measurement, questionairre result from 35 respondents, and editorial weekly meeting. Budgeting The budget for making the prototype is Rp 1.413.000 Budget plan of program production for each episode (Jakarta and its greater area) is Rp 7.384.000 Maximum profit estimation is Rp 92.616.000 Budget plan for program evaluation is Rp 4.412.000

viii Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL HALAMAN ORISINALITAS HALAMAN PENGESAHAN KATA PENGANTAR LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH RINGKASAN EKSEKUTIF EXECUTIVE SUMMARY DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR LAMPIRAN

i ii iii iv vi vii viii ix xi xii

ANALISIS SITUASI 1.1 Latar belakang 1.1.1 Fenomena Perempuan yang Bekerja di Ibu Kota 1.1.2 Kecenderungan Stres serta Dampaknya pada Perempuan yang Bekerja di Ibu Kota 1.1.3 Fenomena Keterlibatan Perempuan yang Bekerja di Ibu Kota 1.1.4 Peran Media Massa dalam Mengangkat Isu Hobi untuk Perempuan yang Bekerja di Jakarta 1.2 Hasil Riset Target Pemirsa dan Target Pasar Program 1.2.1 Hasil Riset Minat Pemirsa terhadap Program Referensi Hobi untuk Perempuan yang Bekerja di Jakarta 1.2.2 Hasil Riset Pasar Persaingan Program Informasi 1.3 Pernyataan Kebutuhan

1 1 1 1

2.

MANFAAT DAN TUJUAN 2.1 Manfaat 2.1.1 Manfaat bagi Khalayak 2.1.2 Manfaat bagi Pengelola 2.2 Tujuan 2.2.1 Tujuan Sosial 2.2.2 Tujuan Ekonomi

8 8 8 8 9 9 10

3.

PROTOTYPE YANG DIKKEMBANGKAN 3.1 Penjelasan Program TV Magazine My Hobby and Me 3.2 Stasiun Televisi 3.3 Sasaran Khalayak 3.3.1 Aspek Geografis 3.3.2. Aspek Demografis 3.3.3 Aspek Psikografis 3.3.4 Aspek Teknografis 3.4 Analisis SWOT 3.4.1 Strengths 3.4.2 Weaknesses 3.4.3 Opportunities

11 11 12 12 12 13 13 14 14 14 14 15

1.

ix Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

2 3 3 4 6 7

3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12

3.13 3.14

3.4.4 Threats Posisi dan Diferensiasi Produk Strategi Promosi Program Judul Program Sinopsis Program Usulan Jam Tayang Durasi Program Format Program Konsep Program 3.12.1 Presenter 3.12.2 Bahasa 3.12.3 Segmen Program dan Rubrik 3.12.3.1 Pembagian Segmen 3.12.3.2 Pembagian Rubrik 3.12.3.3 Usulan Tema 3.12.3.4 Musik Rundown Program Kru Program

16 16 17 18 18 20 22 22 23 23 25 26 26 26 27 29 29 30

4.

RENCANA EVALUASI 4.1 Rencana Pre-Test 4.1.1 Metode Pre-Test Media 4.1.2 Waktu Pre-Test Media 4.1.3 Materi Pre-Test Media 4.1.4 Instrumen Pre-Test Media 4.2 Rencana Evaluasi 4.2.1 Metode Evaluasi 4.2.2 Waktu Evaluasi 4.2.3 Materi Evaluasi 4.2.4 Instrumen Evaluasi

32 32 32 32 32 32 33 33 33 34 34

5.

ANGGARAN 5.1. Anggaran Pembuatan Prototype 5.2. Rencana Anggaran Produksi Program 5.3. Perkiraan Pendapatan 5.4. Rencana Anggaran Pre-Test Media dan Evaluasi

35 35 36 37 38

6.

DAFTAR REFERENSI

39

x Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel 3.2 Tabel 5.1 Tabel 5.2 Tabel 5.3

Rencana Materi Musim Pertama My Hobby and Me Rundown Program TV Magazine My Hobby and Me Anggaran Pembuatan Prototype Rencana Anggaran Produksi Program Rencana Anggaran Pre-Test Media dan Evaluasi

xi Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

31 32 38 39 41

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Lampiran 7 Lampiran 8 Lampiran 7

Kuesioner Riset Khalayak Hasil Riset Khalayak Data Jumlah Angkatan Kerja Perempuan Pilihan My Hobby Trivia Musim Pertama Data Lembaga Riset Media Nielsen Media Measurement Foto Presenter Program dan Foto Presenter Prototype Program TV Magazine My Hobby and Me Instrumen Pre-Test Media Instrumen Evaluasi Rate Card O Channel Bulan Mei 2012

xii Prototype program..., Febi Purnamasari, FISIP UI, 2012

BAGIAN 1 ANALISIS SITUASI

1.1

Latar belakang

1.1.1

Fenomena Perempuan yang Bekerja di Ibu Kota Peran perempuan Indonesia pada generasi terdahulu sebagian besar

berkutat pada pekerjaan rumah tangga serta mengurus anak dan suami. Sementara, peran sebagai pencari nafkah hanya dimiliki laki-laki sebagai ayah atau kepala keluarga. Namun, seiring meningkatnya arus informasi dan globalisasi khususnya mulai tahun 2000-an, semakin banyak perempuan Indonesia yang berkecimpung di dunia kerja, di samping menjalankan peran yang telah menjadi kodratnya secara sosial. Hal ini mengacu pada jumlah angkatan kerja perempuan di Indonesia yang terus meningkat dari tahun ke tahun, khususnya di Jakata. Pada 2010, angkatan kerja perempuan Jakarta berjumlah 1.886.460, kemudian meningkat hingga mencapai 2.069.780 terhitung Februari 2012 (BPS, 2012, p. 2). Menurut Dokter Spesialis Ahli Kejiwaan Nova Riyanti Yusuf, peningkatan jumlah perempuan yang bekerja di Jakarta ini tidak hanya dilatarbelakangi kebutuhan ekonomi, tetapi juga gaya hidup serta motivasi untuk meningkatkan peran perempuan di masyarakat. Perempuan yang tidak bekerja justru cenderung dianggap aneh dan gagal. Dari fenomena ini, terdapat growing trend akan orang bekerja di Ibu Kota.

1.1.2

Kecenderungan Stres serta Dampaknya pada Perempuan yang Bekerja di

Ibu Kota

Ross & Altmaier (1994) mendefinisikan stres kerja sebagai interaksi antara kondisi kerja dengan karakterisitik individual masing-masing pekerja di mana tuntutan kerja melebihi kemampuan individu untuk mengatasi tuntutan tersebut (Primaldhi, 2008, p. 205-206). Berdasarkan wawancara penulis dengan Dokter Spesialis Ahli Kejiwaan Nova Riyanti Yusuf, stres perempuan Ibu Kota dalam karier dapat meliputi hal seperti harapan-harapannya dari karier itu sendiri, pelecehan seksual, dan prasangka buruk dari sesama rekan kerja. Di luar lingkungan kerja, mereka juga 1 Universitas Indonesia


2

dihadapkan dengan permasalahan peran ganda maupun tuntutan sosial lainnya yang berpotensi mengakumulasi stres. Stres dapat berdampak pada kesehatan jiwa maupun mental serta produktivitas perempuan yang bekerja. Nova mengungkapkan, kecenderungan perempuan mengalami gangguan suasana hati (mood) seperti depresi lebih besar ketimbang laki-laki. Hal ini dikarenakan perempuan memiliki keterbatasan fisik secara hormonal. Menurut Nova, katarsis merupakan cara paling positif dan disarankan untuk mereduksi stres bagi perempuan yang bekerja di Ibu Kota. Katarsis dapat mengeluarkan energi negatif seseorang dengan melampiaskannya pada kegiatan pengalih. Perempuan yang bekerja di Jakarta direkomendasikan untuk memilih kegiatan positif yang sesuai dengan minatnya seperti melakukan hobi.1

1.1.3. Fenomena Keterlibatan Perempuan yang Bekerja di Ibu Kota pada Hobi Berdasarkan survei yang dilakukan penulis, kegiatan kurang produktif masih sering dilakukan beberapa perempuan yang bekerja di Jakarta untuk melepaskan stres. Misalnya, tidur (9%), menonton DVD (6%), dan menonton televisi (6%). Berdasarkan survei yang sama, beberapa responden belum menemukan sarana produktif untuk mereduksi stres yang mereka alami. Mereka jarang melakukan hobi yang mengasah potensi diri (23%) dan sebagian besar berdalih "tidak punya waktu" (75%). Setelah melakukan wawancara pada lima informan yang menjawab tidak punya waktu pada kuesioner, penulis menemukan konfirmasi atas temuan tersebut. Sebagian besar alasan yang membuat para informan tidak berkesempatan untuk menekuni hobinya lebih serius lagi atau mencoba hobi baru lainnya adalah ketidaktahuan akan informasi hobi dan/atau tempat yang dapat disesuaikan dengan kondisi diri mereka.

1

Hobi adalah sebuah minat atau pencarian spesial di luar pekerjaan seseorang yang secara khusus dirasa menarik dan menyenangkan (Scouting Magazine, 1997, p. 37).

Universitas Indonesia


3

1.1.4

Peran Media Massa dalam Mengangkat Isu Hobi untuk Perempuan yang Bekerja di Jakarta Berdasarkan survei yang sama, penulis menemukan bahwa sebagian besar

responden merasa ketersediaan informasi seputar hobi pengasah potensi diri untuk perempuan terbilang cukup (48%). Akan tetapi, ternyata temuan ini diperjelas dengan hasil survei yang menunjukan, setengah dari total responden memperoleh informasi mengenai hobi-hobi baru lewat internet (54%). Televisi sebagai media audio-visual dapat menyajikan informasi seputar hobi serta komunitasnya secara jauh lebih jelas dan atraktif ketimbang media lain seperti internet. Target pemirsa yang sedang membutuhkan oase juga tidak perlu bersusah payah mencari informasi hobi-hobi baru karena sebuah program televisi akan menyajikannya secara rutin. Penggunaan internet oleh target pemirsa dalam mencari informasi seputar hobi dapat dimanfaatkan untuk promosi program televisi bersangkutan. Penyajian topik hobi untuk perempuan yang bekerja di Ibu Kota di stasiun televisi lokal Jakarta akan secara khusus memenuhi kebutuhan informasi masyarakat Ibu Kota terkait aktivitas pereduksi stres sekaligus pengasah potensi. Lebih jauh lagi, O Channel merupakan stasiun televisi lokal Jakarta yang paling layak mengakomodasi penyajian informasi seputar hobi untuk perempuan yang bekerja di Ibu Kota. Pertimbangannya, antara lain kesesuaian target khalayak informasi dengan positioning O Channel serta keberhasilan stasiun televisi ini dalam mengembangkan dan mempertahankan program bersegmentasi penonton ceruk yang loyal. Selain itu, sebagai stasiun televisi lokal Jakarta, O Channel memiliki khalayak potensial maksimal 10 juta orang dengan jangkauan siaran Jabodetabek (Armando, 2011, p. 44).

1.2

Hasil Riset Target Pemirsa dan Target Pasar Program Riset khalayak dalam penelitian ini dilakukan dengan cara, antara lain

penyebaran kuesioner (survei), studi literatur, wawancara narasumber ahli menggunakan petunjuk umum wawancara, dan wawancara terstruktur dengan beberapa orang informan yang telah mengisi kuesioner.



4

1.2.1

Hasil Riset Minat Pemirsa terhadap Program Referensi Hobi untuk Perempuan yang Bekerja di Jakarta Penyebaran kuesioner dilakukan terhadap 35 orang target khalayak

program informasi seputar hobi untuk perempuan yang bekerja di Jakarta. Target khalayak program ini, antara lain perempuan dewasa, bekerja, lajang dan menikah, berdomisili dan bekerja di Jakarta beserta kota-kota sekitarnya, dan berusia 21 tahun ke atas. Lima responden kuesioner tersebut juga diwawancarai secara mendalam untuk mengonfirmasi sebagian data yang diperoleh. Untuk mengetahui fenomena stres pada perempuan yang bekerja di Ibu Kota dan kebutuhan mereka akan aktivitas pengalihnya, penulis mewawancarai Nova Riyanti Yusuf yang merupakan dokter spesialis ahli kejiwaan. Wawancara mendalam juga dilakukan dengan narasumber seperti Produser O Channel Dewi Nuraini Affandi untuk konsultasi pengemasan program berikut nilai pemasarannya (marketing value) serta memperoleh informasi mengenai program terdahulu dengan topik serupa. Penulis juga mewawancarai Creative Concept Development Executive (CCDE) O Channel Maria Septina Lochman dan Rindy Aulia Chaidir untuk mengetahui konsep stasiun televisi bersangkutan, karakter dan perilaku penonton perempuan dewasa, kelayakan tayang program, konsultasi jam tayang, serta strategi mendongkrak penonton loyal. Untuk hal riset khalayak, penyebaran kuesioner dilakukan pada minggu ketiga hingga minggu keempat bulan Februari 2012 yang disebarkan secara tatap muka maupun online. Penyebaran kuesioner secara online dimaksudkan agar responden yang sebagian besar sibuk karena bekerja dapat mengisi kuesioner dengan mudah. Kuesioner ini juga dilengkapi instruksi yang jelas sehingga memudahkan para responden selama pengisian. Penulis menyebarkan cetakan (hardcopy) kuesioner ke berbagai tempat seperti Wall Street Institute Pondok Indah Mall, Sanggar Bellydance Jakarta, Kantor RCTI, Kantor SindoTV, dan lokasi lain di sekitar Jakarta. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik judgement sampling yang tergolong rancangan sampel nonprobabilitas (purposive samples). Sampel responden diambil sesuai dengan karakteristik target khalayak program.



5

Hasil riset pada 35 responden menunjukan bahwa sebagian besar dari mereka kadang-kadang mengalami stres kerja. Sementara itu, sebagian besar responden yang sudah menikah juga terkadang mengalami stres karena peran ganda. Frekuensi responden dalam melakukan hobi yang mengasah potensi adalah sering dan kadang-kadang. Jenis hobi yang paling digemari responden kebanyakan adalah menari, lalu diikuti secara berurutan oleh musik, wisata, dan kerajinan tangan. Mereka melakukannya untuk mengurangi stres serta merasa memiliki minat dan bakat pada hobi-hobi tersebut. Akan tetapi, frekuensi responden dalam melakukan hobi bersangkutan dalam sebulan tidak tentu atau tidak rutin. Sebagian besar responden melakukan hobi kegemaran mereka bersama teman (48%) dan sendiri (43%). Temuan ini dikuatkan lagi dengan keterlibatan sebagian besar responden dalam komunitas hobi untuk mengembangkan kemampuan mereka serta mencari teman-teman yang bertujuan sama. Hampir semua responden mengiyakan ketika ditanya mengenai keinginan berbisnis dari hobi yang mereka tekuni. Selain itu, hampir semua responden memiliki keinginan untuk mencoba hobi-hobi baru. Ketika responden ditanyai soal kebutuhan akan program referensi hobi untuk perempuan yang bekerja di Jakarta, hampir semuanya menjawab “ya”. Informasi yang diharapkan dapat mereka peroleh dari program tersebut secara berurutan: 1) informasi dan ulasan seputar hobi yang mengasah potensi, 2) informasi komunitas penggiat hobi pengasah potensi, 3) tips-tips seputar hobi, 4) wirausaha yang dapat dihasilkan hobi, dan 5) profil tokoh-tokoh penggiat hobi yang menginspirasi. Alasan responden menonton televisi, secara berurutan, adalah mencari hiburan, mengisi waktu senggang, dan mencari informasi. Dari segi frekuensi menonton stasiun televisi lokal Jakarta secara umum, sebagian besar responden menjawab “kadang-kadang” dan “jarang” dengan persentase jumlah yang sama. Sementara ketika responden lebih spesifik ditanyai soal frekuensi menonton O Channel, sebagian besar menjawab jarang.



6

Berdasarkan wawancara terstruktur dengan lima responden, dua di antaranya sering menonton O Channel karena mengikuti program-program kesukaan mereka, sementara tiga orang lainnya jarang menonton stasiun TV tersebut. Perilaku ketiga informan dalam menonton O Channel, antara lain dominasi anak dalam menonton televisi, ketidaksesuaian program dengan selera pribadi, dan tidak adanya aksesibilitas saluran tersebut di televisi kabel yang digunakan. Gaya hidup dan hiburan adalah hal yang melekat di benak informan ketika berpendapat tentang O Channel. Sebagian besar dari mereka juga memuji kualitas informasi gaya hidup yang disuguhkan O Channel.

1.2.2

Hasil Riset Pasar Persaingan Program Informasi Program televisi bergenre informasi di Indonesia biasanya dikemas dalam

berbagai subgenre seperti dokumenter, travel/lifestyle/leisure, infotainment, keterampilan/hobi, feature, magazine, dan talkshow. Berdasarkan Lembaga Riset Nielsen Audience Measurement, pada 2011, durasi program bergenre informasi meningkat tajam dan paling dominan (31%) pada alokasi waktu stasiun televisi nasional. Padahal setahun sebelumnya, alokasi jam tayang program informasi tergolong minim (10%), apalagi bila dibandingkan dengan genre lainnya seperti series dan hiburan (data terlampir). Di sisi lain, minat penonton terhadap program bergenre informasi kurang terlihat di stasiun-stasiun televisi lokal. Dalam Top 10 Program Stasiun Televisi Lokal Jakarta, genre acara yang mendominasi adalah tayangan anak diikuti series. Hanya satu program informasi yang masuk dalam daftar peringkat tersebut, tepatnya di posisi kedelapan (data terlampir). Di O Channel, hanya ada satu program informasi yang masuk sepuluh program teratas untuk segmentasi penonton perempuan. Itupun menduduki peringkat ketujuh dan berupa tayangan infotainment (data terlampir). Rendahnya minat pemirsa perempuan stasiun televisi lokal Jakarta terhadap

tayangan-tayangan

bergenre

informasi

disebabkan

konten

dan

pengemasan acara yang kurang memiliki daya tarik. Kedekatan (proximity) yang



7

minim antara program informasi dengan audiens perempuan juga menjadi salah satu latar belakang situasi tersebut.

1.3

Pernyataan Kebutuhan Kehadiran program referensi hobi pengasah potensi bagi perempuan yang

bekerja di Jakarta dapat membantu mereka menemukan aktivitas pengalih dari beban stres kerja maupun peran ganda. Tak hanya itu, di tengah rutinitas bekerja, para perempuan Ibu Kota juga dapat tetap berkreasi dengan hobi pengasah potensi yang baru ia temukan dan akan ditekuni. Dokter Spesialis Ahli Kejiwaan Nova Riyanti Yusuf mengharapkan, program informasi seperti ini dapat lebih memberdayakan para perempuan yang bekerja. Jika pada saat bersamaan perempuan yang bekerja di Jakarta mengasah keterampilan hobi dan menciptakan bisnis sampingan dari situ, hasilnya dapat berdampak pada usaha kecil menengah (UKM) yang dapat menjadi back up plan. Dari segi sosial, program khusus perempuan yang bekerja di Jakarta pada stasiun televisi lokal seperti O Channel tentu lebih tepat sasaran dalam melayani kebutuhan masyarakat setempat dibandingkan program di televisi nasional umumnya. Dengan demikian, kehadirannya dapat menguatkan fungsi O Channel sebagai televisi lokal Jakarta. Dari sisi ekonomi media massa, program semacam ini berpotensi meningkatkan daya saing stasiun televisi lokal sehigga mampu menarik perhatian para pengiklan. Pasalnya, selama ini terdapat kesenjangan dalam hal pemasukan iklan antara stasiun televisi swasta nasional dan stasiun televisi lokal Jakarta seperti O Channel (data terlampir).



BAB II MANFAAT DAN TUJUAN

2.1

Manfaat

2.1.1

Manfaat bagi Khalayak Manfaat utama yang ingin dicapai melalui program TV Magazine My

Hobby and Me, antara lain menjadi referensi hobi pengasah potensi diri sekaligus komunitasnya bagi perempuan yang bekerja di Jakarta, khususnya mereka yang sedang mencari alternatif pengalih stres, memberikan pemahaman dan tata cara melakukan hobi tertentu secara menyeluruh agar khalayak dapat melakukan sendiri aktivitas bersangkutan di rumah maupun bersama komunitasnya, membuka wawasan target audiens tentang aspek sosial-budaya dan asalmuasal beragam hobi yang direkomendasikan, mendorong target audiens untuk memilih aktivitas yang dapat meningkatkan kemampuan diri ketimbang kegiatan santai yang tidak menghasilkan karya apapun, memotivasi perempuan yang bekerja untuk tetap berkreasi serta berekspresi di tengah rutinitas bekerja serta tanggung jawab mengurus keluarga (jika sudah menikah), dan menginspirasi target pemirsa untuk serius dalam melakukan hobi kegemaran melalui kisah sukses perempuan yang bekerja di Ibu Kota dalam menghasilkan bisnis dari ketekunan pada hobi.

2.1.2

Manfaat bagi Pengelola TV Magazine My Hobby and Me dapat meningkatkan kredibilitas serta

membantu O Channel mewujudkan visinya untuk menjadi saluran televisi Jakarta yang menyediakan standar baru televisi sekaligus menfokuskan diri pada masyarakat Jakarta (sumber: www.ochanneltv.com). Target pemirsa program My Hobby and Me yang ceruk, yakni perempuan yang bekerja di Ibu Kota, 8 Universitas Indonesia


9

pembawaan host yang berjiwa muda dan berpenampilan modern, serta tema hobi terkini yang bersinggungan langsung dengan gaya hidup akan sangat merepresentasikan O Channel. Dari sisi finansial, target pemirsa program My Hobby and Me tentulah menciptakan peluang yang menjanjikan bagi para pengiklan. Program yang sangat tersegmentasi ini tentu akan menghasilkan penonton-penonton yang loyal karena target pemirsa merasa, kebutuhan akan informasi berdasarkan psikografis mereka secara spesifik dapat terpenuhi. Penonton loyal yang terbilang homogen ini berpotensi membuat perusahaan tertentu memasarkan produknya dengan tepat sasaran secara jangkauan wilayah dan terjangkau dari segi biaya. Bagi sebagian perusahaan, pemasaran tepat sasaran biasanya sulit dicapai pengiklan yang memasarkan produk bersegmen spesifik di stasiun televisi nasional. Pasalnya, stasiun televisi nasional memang memiliki khalayak dalam jumlah besar, namun karakteristik penontonnya sangat heterogen.

2.2

Tujuan

2.2.1

Tujuan Sosial Program TV Magazine My Hobby and Me memiliki beberapa tujuan sosial

yang hendak dicapai, antara lain menjadi penyedia ‘oase’ bagi perempuan yang bekerja di Ibu Kota khususnya mereka yang membutuhkan aktivitas alternatif untuk mengurangi stres, memenuhi kebutuhan informasi masyarakat Jakarta khususnya perempuan yang bekerja akan hobi-hobi pengasah potensi diri berikut peluang bisnisnya, menyediakan informasi khusus seputar hobi-hobi untuk perempuan sekaligus komunitas dan para penggiatnya dengan format yang ringan, santai, dan menghibur, meningkatkan pengetahuan masyarakat Jakarta tentang aspek sosial-budaya serta asal-muasal berbagai hobi perempuan yang menghasilkan karya dan mengasah kemampuan diri, memotivasi perempuan yang bekerja di Ibu Kota untuk terlibat dalam hobi pengasah potensi diri yang menyenangkan serta sesuai minat dan bakat mereka,



10

mengajak perempuan yang bekerja di Jakarta untuk tetap berkreasi, berekspresi, sekaligus berkarya di tengah rutinitas bekerja dan mengurus keluarga jika sudah menikah, dan menginspirasi perempuan yang bekerja untuk fokus dan menekuni hobi kegemaran sehingga kelak dapat mengembangkan UKM dari keterampilan yang mereka miliki. Hal tersebut tentu akan menghasilkan lapangan kerja baru.

2.2.2

Tujuan Ekonomi Tujuan ekonomi yang diharapkan dari TV Magazine My Hobby and Me,

antara lain membuka peluang bagi pengusaha kelas menengah dengan produk barang/jasa berkelas untuk beriklan dengan biaya yang lebih terjangkau, menarik perusahaan yang konsisten beriklan dengan pertimbangan loyalitas pemirsa mengingat target penonton yang cenderung homogen berpotensi menghasilkan pemasaran produk tepat sasaran, dan menarik perusahaan serta lembaga yang tertarik menempatkan Corporate Social Responsibility (CSR) pada program ini, khususnya yang memiliki kepedulian terhadap ketenagakerjaan, pemberdayaan perempuan, dan ekonomi kreatif.



BAB III PROTOTYPE YANG DIKKEMBANGKAN

3.1

Penjelasan Program TV Magazine My Hobby and Me “My Hobby and Me” adalah sebuah program informasi televisi berformat

magazine yang secara spesifik mengangkat tema hobi khusus perempuan yang bekerja di Jakarta sebagai sarana mengekspresikan diri. Beragam aktivitas mereka mulai dari seni budaya, olahraga, tata boga, dan kerajinan tangan diulas dan menjadi materi liputannya. Aktivitasnya pun dapat dilakukan secara individual maupun terlibat dalam komunitas. My Hobby and Me akan dikemas secara ringan, santai, sekaligus membuka wawasan. Format TV Magazine dipilih karena dapat menampilkan tayangan secara cepat, kaya, bervariasi, mendalam, dan menarik (Wibowo, 2007, p.202). TV magazine memiliki variasi format per item/rubric dalam satu acara. Pada My Hobby and Me, format per item/rubric yang akan dikombinasikan, yaitu demonstration, reporting, dan talkshow. Kedinamisan program magazine juga terlihat dari peran utama presenter dalam menghubungkan item yang berbedabeda formatnya. Dengan kata lain, logika/cerita pada program bersumber dari pembawa acara.1 Untuk merepresentasikan selera penonton pada jenis hobi tertentu, My Hobby and Me akan mengklasifikasikan hobi pada dua kategori, yaitu hobi bagi pelaku yang bersemangat (active doer) dan pelaku yang tenang (quiet doer). Active doer hobby mencakup hobi yang memacu kardio dan adrenalin seperti olahraga. Sementara itu, quiet doer hobby merupakan hobi yang sifatnya lunak, misalnya bermain musik dan menyanyi (Scouting Magazine, 1997, p. 37). Contoh hobi yang akan ditampilkan dalam program ini berdasarkan klasifikasi tersebut, antara lain olahraga dan menari untuk active doer serta tata boga, kerajinan tangan, dan musik untuk quiet doer. Pilihan beberapa jenis hobi

1

Radio Netherlands Training Centre, International Course Educational, Programme Production, 18 September – 8 December 2006

11 Universitas Indonesia


12

berdasarkan pada banyaknya target pemirsa yang berminat terhadap aktivitas tersebut dalam riset khalayak (data terlampir).

3.2

Stasiun Televisi Setelah wawancara dengan CCDE O Channel, penulis meyakini bahwa

program dengan topik hobi untuk target pemirsa berstatus sosial ekonomi A-B dan berprofesi sebagai perempuan yang bekerja di Jakarta sangat cocok ditayangkan di stasiun televisi tersebut. Selain itu, hobi merupakan bagian dari gaya hidup, yaitu hal yang menjadi fokus O Channel selama ini. CCDE O Channel Maria Septina Lochman juga mengungkapkan, pada 2012 O Channel berusaha untuk mengarah pada segmen perempuan. Lebih spesifik lagi, situs resmi O Channel menyebutkan, sasaran khalayak stasiun televisi lokal ini, antara lain penduduk kosmopolitan Jakarta, berusia 21-49 tahun, dan penonton dari SES A-B. Data dari Nielsen Audience Measurement pun membuktikan, saat ini O Channel didominasi oleh perempuan, berusia 30 tahun ke atas, dan dari sosio ekonomi ke atas (data terlampir). Akesibilitas saluran O Channel juga cukup terjangkau dengan antena parabola serta tersedia di TV berbayar ternama seperti IM2 Pay TV dan First Media2. Saluran ini pun sangat ramah bagi para perempuan yang bekerja dengan sifat mobile dan independen. Pasalnya, O Channel dapat diakses secara streaming melalui situs resminya di www.ochanneltv.com.

3.3

Sasaran Khalayak

3.3.1

Aspek Geografis Aspek geografis program TV Magazine My Hobby and Me adalah Jakarta,

dan wilayah satelitnya. Banyak perempuan yang tinggal di Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi menglaju (commuting) ke Jakarta untuk bekerja. Dengan demikian, para perempuan yang bekerja dengan menglaju ini memiliki kedekatan

2

First Media merupakan salah satu dari tiga pemain TV berbayar yang menguasai pasar dengan jumlah pelanggan yang signifikan. Sumber: “Memantau Bisnis Berbayar” pada http://www.indotelko.com/2012/03/memantau-bisnis-tv-berbayar/ diakses 5 Juni 2012 pukul 21:15 WIB



13

terhadap program My Hobby and Me. Apalagi, O Channel dapat menjangkau wilayah sekitar Jakarta atau Jakarta’s greater area (www.ochanneltv.com).

3.3.2.

Aspek Demografis Aspek demografis program TV Magazine My Hobby and Me, antara lain Usia: 21 tahun ke atas Jenis kelamin: perempuan SSE: A-B Profesi: pekerja di sektor swasta maupun negeri dan formal maupun informal Pendidikan: minimal diploma

Pemilihan usia target khalayak berdasarkan pada pertimbangan usia perempuan yang sudah berkarier. Salah satu acuannya adalah usia rata-rata fresh graduate pada umumnya yang berusia minimal 21 tahun.

3.3.3

Aspek Psikografis Karakteristik target pemirsa program TV Magazine My Hobby and Me

adalah sebagai berikut. Activity Khalayak sasaran My Hobby and Me adalah khalayak yang bekerja dan memiliki penghasilan sendiri, bersosialisasi dengan orang-orang di sekitarnya, dan aktif menggunakan media khususnya media digital seperti internet dan televisi Interest My Hobby and Me ditujukan bagi khalayak yang selalu bersemangat untuk mencoba hal baru yang menyenangkan serta aktif mencari informasi terkini, unik, dan menarik dari berbagai media. Program ini secara spesifik juga mengincar khalayak yang jenuh dan stres dengan rutinitasnya, sedang mencari kegiatan yang dapat mengembalikan suasana hatinya, atau sekedar mencari kemampuan diri yang dapat dibanggakan. Selain itu, mereka adalah khalayak yang mengapresiasi olahraga, seni, ataupun produk kuliner serta haus akan wawasan sosial-budaya atas berbagai hal.



14

Opinion Sesuai dengan target pemirsa O Channel, penonton sasaran My Hobby and Me adalah khalayak yang merasa dirinya adalah pribadi berpikiran terbuka, memiliki rasa ingin tahu yang tinggi juga kritis akan berbagai hal dan asalmuasalnya, berjiwa muda, serta suka bergaul dan berbagi informasi menarik dengan teman-temannya. Selain itu, mereka menganggap dirinya berselera tinggi, percaya diri, independen secara finansial, dan berwenang untuk membuat keputusan untuk diri sendiri. Target audiens My Hobby and Me berpandangan bahwa mereka harus selalu berkembang dengan berkreasi dan mengukir prestasi.

3.3.4

Aspek Teknografis Khalayak sasaran My Hobby and Me aktif dan pandai menggunakan

berbagai teknologi, seperti televisi, komputer, tablet, dan lain-lain. Mereka juga memiliki motivasi tinggi dalam menggunakan gadget terkini yang terkoneksi langsung dengan internet agar dapat menikmati berbagai fasilitas live streaming. Selain itu, mereka mengikuti perkembangan informasi media sosial maupun portal berita melalui gadget yang digunakan secara mobile.

3.4

Analisis SWOT

3.4.1

Strengths

Variasi format per item/rubric pada TV Magazine mampu menarik perhatian serta menjaga minat dan memperkecil kejenuhan pada penonton. Pengemasan dan konten program yang sangat merepresentasikan target khalayak akan mendorong terciptanya pemirsa loyal.

3.4.2

Weaknesses

Tema hobi yang mengasah kreativitas belum sepopuler topik favorit perempuan pada umumnya, yakni people atau selebritas. Segmentasi yang sangat spesifik cenderung membuat jumlah pengiklan program My Hobby and Me tidak sebanyak program-program untuk perempuan di stasiun televisi swasta nasional pada umumnya.



15

Perusahaan dengan target konsumen dalam jumlah besar cenderung kurang tertarik beriklan di My Hobby and Me. Pasalnya, O Channel sebagai TV lokal memiliki cost per thousand yang tidak efisien bagi perusahaan tersebut. Sulitnya aksesibilitas program My Hobby and Me melalui siaran berbayar. Pasalnya, saluran O Channel tidak tersedia di banyak siaran berbayar. Akan tetapi, hal ini dapat disiasati dengan fasilitas live streaming di situs resmi O Channel yang dapat diakses dengan internet.

3.4.3 Opportunities Topik hobi untuk perempuan kian diminati karena cukup sering diangkat di berbagai program informasi bersegmen female stasiun televisi nasional ataupun sesekali di program-program berita. Hobi menjadi salah satu kebutuhan dasar bagi target khalayak yang kerap mengalami stres karena disibukkan dengan karier dan tanggung jawab keluarga tiap harinya. Adanya fasilitas live streaming O Channel akan memudahkan target pemirsa untuk mengikuti program dengan gadget mereka di manapun dan dalam situasi apapun. Internet sebagai media yang paling sering digunakan target pemirsa untuk memperoleh referensi seputar hobi-hobi baru dapat dimanfaatkan My Hobby and Me sebagai sarana interaksi dengan penonton loyal dan promosi program. Target pemirsa akan menarik beberapa perusahaan produk perempuan yang hanya menjangkau wilayah Jabodetabek dan tergolong mewah untuk beriklan di program ini secara konsisten. Belum ada acara khusus tentang hobi pengasah potensi yang ditujukan bagi penonton perempuan berusia 21 tahun ke atas dan bekerja di Jakarta. Fakta ini akan menjadikan My Hobby and Me pionir dalam program bergenre informasi dengan tema dan segmentasi khalayak tersebut. Kesempatan untuk bekerja sama dengan Kementrian Pemberdayaan Perempuan serta Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif sangat terbuka.



16

Kedua kementrian tersebut berpotensi menjadi sponsor secara finansial maupun konten program (misal, referensi narasumber untuk talkshow).

3.4.4

Threats

Tema hobi perempuan sebelumnya hanya menjadi informasi selingan pada program magazine kebanyakan. Mengingat hobi pengasah kreativitas dijadikan tema utama yang konsisten dibahas secara berkelanjutan di My Hobby and Me, pembuat program ditantang dalam hal pengemasan agar target pemirsa terbiasa dan betah ketika menyaksikannya. Pengemasan program juga harus dapat membuat penonton terus termotivasi untuk mengetahui informasi hobi pada episode-episode berikutnya. Popularitas O Channel tergolong rendah karena sebagian besar responden jarang menonton stasiun televisi lokal Jakarta ini. Namun, hal tersebut dapat disiasati dengan mempromosikan My Hobby and Me secara gencar lewat media sosial dan portal berita online mengingat internet merupakan media yang paling sering digunakan sebagian besar responden untuk memperoleh referensi hobi-hobi baru. Minimnya waktu menonton perempuan yang bekerja dapat menjadi ancaman bagi kelangsungan acara ini. Namun, strategi jam tayang yang disesuaikan dengan kebiasaan menonton mereka dan pemanfaatan fasilitas streaming O Channel dapat menjadi solusinya. Waktu menonton sebagian besar responden, salah satunya Minggu di antara pukul 06.00-10.00. Pada pagi hari akhir pekan My Hobby and Me bersaing dengan program-program anak yang memiliki rating sangat tinggi. Tantangan ini dapat disiasati dengan pemilihan jam tayang pada pagi hari di akhir pekan yang saingannya adalah program-program anak dengan rating rendah-sedang. Cara lain adalah lebih mempromosikan penggunaan live streaming di situs resmi O Channel.

3.5

Posisi dan Diferensiasi Produk My Hobby and Me memosisikan diri sebagai program informasi khusus

hobi untuk perempuan berusia dewasa muda ke atas dari SSE A-B yang bekerja di



17

Jakarta. Konsep program ini menggabungkan keterampilan, gaya hidup, dan inspirasi wirausaha lewat hobi dalam satu program. Penonton My Hobby and Me cenderung tergerak mengikuti perkembangan tiap episodenya karena mereka tahu secara pasti informasi yang akan diperoleh. Tidak seperti program serupa lainnya seperti Jelang Siang (Trans TV), Warna (Trans 7), Friends (ANTV) dan Cinta (O Channel) di mana topik hobi untuk perempuan beserta komunitasnya ditayangkan secara tidak konsisten dan menjadi informasi selingan saja. Apalagi, program-program tersebut ditujukan untuk pemirsa perempuan secara umum, tidak spesifik untuk perempuan yang bekerja. Hal lain yang membedakan My Hobby and Me dengan acara sejenis lainnya adalah penyajian informasi mengenai hobi yang disesuaikan secara khusus dengan kondisi perempuan yang bekerja di Jakarta. Misalnya, acara ini menampilkan hobi-hobi yang dapat dilakukan sendiri di rumah maupun dalam komunitas beserta keterangan biaya partisipasi dan jadwal latihannya. Hobi-hobi yang diangkat dalam My Hobby and Me pun membutuhkan biaya yang cukup tinggi karena disesuaikan dengan selera perempuan berkelas menengah atas. Para narasumber talkshow inspirasi wirausaha dalam program ini adalah perempuan, khususnya perempuan yang bekerja dan sukses menghasilkan bisnis lewat hobi yang mereka tekuni. Berbeda dengan program sejenis lainnya, My Hobby and Me membuka kesempatan bagi target pemirsa untuk berbagi pengalaman mengenai hobi yang ditekuni, komunitas yang diikuti, serta bisnis yang dapat dihasilkan. Dengan kata lain, target pemirsa berkesempatan untuk menjadi narasumber dalam program TV Magazine My Hobby and Me.

3.6

Strategi Promosi Program My Hobby and Me akan menjalankan strategi promosi berbasis internet

dan acara off-air untuk meningkatkan popularitas program di kalangan target pemirsanya. My Hobby and Me dipromosikan secara online, di antaranya melalui media sosial misalnya Facebook dan Twitter dan situs web video sharing seperti YouTube serta bekerja sama dengan situs portal berita yang memiliki rubrik perempuan dan gaya hidup.



18

3.7

Judul Program Pemilihan judul program My Hobby and Me berdasarkan hasil riset

khalayak terhadap 35 responden. Dari lima judul yang diberikan penulis, My Hobby and Me menjadi pilihan judul yang sesuai dengan program ini bagi sebagian besar responden. Sementara itu, judul lainnya memperoleh suara lebih rendah, antara lain Ekspresiana (6), Inspira (5), Weekly Refreshment (3), dan Kreasi Kita (2). Pemilihan judul My Hobby and Me juga diperkuat dengan sisi keakuan responden. Hal ini terlihat pada rekomendasi judul di luar pilihan yang tersedia pada kuesioner oleh sejumlah responden tersisa seperti Inspire Me, It’s Me, Me Time, iHobby, dan sebagainya. Alasan lainnya adalah keterlibatan kata my, hobby, dan me terdengar lebih personal dan menunjukkan representasi penontonnya yang secara tidak langsung ingin menceritakan kepada orang lain tentang hobi cerminan diri mereka. Sebagaimana dalam Oxford Learner’s Pocket Dictionary, kata me menunjukkan orang yang menjadi pembicara, sementara my menekankan kepunyaan dari si pembicara tersebut (Oxford, 2005).

3.8

Sinopsis Program TV Magazine My Hobby and Me memiliki tiga segmen dengan tema yang

berbeda-beda tiap episodenya. Rubrikasi yang mewakili tiap segmen ini akan ditampilkan seluruhnya pada episode perdana (prototype). Agar alur penyajian program lebih berkesinambungan dan menarik, penciptaan tema serta jalan cerita My Hobby and Me mengikuti pemilihan hobihobi per episode. Dua orang presenter perempuan dewasa yang mewakilkan masing-masing karakteristik hobi akan membawakan acara ini beserta gimmicknya. Untuk episode perdana, segmen awal dimulai dengan Presenter 1 yang menyapa pemirsa dan menjelaskan keberadaannya di Sanggar Bollygrooves Jakarta. Ia hendak mencari pernak-pernik India untuk hadiah pernikahan sepupunya. Presenter 1 juga mendemonstrasikan hobi yang baru ia pelajari secara „kebetulan‟ di sana. Sebelum masuk ke rubrik program, presenter menyampaikan



19

sekilas informasi mengenai hobi-hobi untuk active doer dan quiet doer yang dibahas pada episode tersebut. Tema yang diangkat pada episode perdana ini adalah kebudayaan India. Hobi bagi active doer berupa tari Bollywood beserta komunitasnya dibahas terlebih dahulu. Hobi untuk pelaku aktif nantinya akan selalu diwakili dengan rubrik yang bernama “Ekspresiana”. Dalam Ekspresiana episode ini, Presenter 1 memperkenalkan pemirsa lebih jauh dengan Bollygrooves Jakarta melalui partisipasinya di kelas sanggar tersebut. Selain itu, wawasan pemirsa tentang sosial-budaya tarian Bollywood juga akan terbuka melalui voice over maupun wawancara dengan sang pengajar tentang kombinasi gerakan berbagai tarian dalam Bollywood Dance dan tradisi menari dalam masyarakat India. Di akhir rubrik Ekspresiana, Presenter 1 akan mengungkapkan kesankesan terkait pengalamannya mempelajari tari Bollywood. Ia kemudian „mengeluhkan‟ tujuannya untuk menemukan hadiah pernikahan bagi sang sepupu yang belum juga tercapai. Sampai akhirnya, Presenter 1 menerima pesan singkat dari Presenter 2 untuk menemuinya di sebuah kedai kopi. Pasalnya, ia hendak diperkenalkan dengan penggiat henna painting yang mungkin bisa memberikan inspirasi untuk hadiah pernikahan sepupunya itu. Segmen pertama ditutup dengan trivia singkat seputar dunia Bollywood. Di segmen kedua, para presenter akan bertemu dengan narasumber talkshow episode tersebut di kedai kopi. Presenter 2 beserta narasumber penggiat hobi

menjembatani liputan hobi kedua dengan mengajak pemirsa untuk

menyaksikannya bersama-sama. Hobi kedua dalam episode ini adalah teknik melukis henna yang digolongkan hobi bagi quiet doer. Setelah masuk ke liputan hobi yang kedua, narasumber penggiat hobi akan menjelaskan bahan-bahan yang perlu dipersiapkan untuk melukis dengan henna. Kemudian narasumber mengajarkan Presenter beragam prosedur yang dilalui untuk memperoleh hasil lukisan henna yang optimal, mulai dari meramu bahanbahan, merancang ilustrasi, hingga mengaplikasikannya langsung dengan henna di kertas maupun tangan. Segmen kedua ditutup dengan trivia singkat tentang manfaat penggunaan henna.



20

Pada segmen ketiga, latar tempat acara kembali lagi ke kedai kopi sebelumnya. Para presenter yang terkesan dengan keahlian narasumber pun memulai rubrik talkshow bernama “Inspira". Talkshow pada episode ini memperbincangkan kisah sukses narasumber dalam usaha jasa melukis henna.

3.9

Usulan Jam Tayang Para penonton O Channel terdistribusi saat weekdays maupun weekend.

Efektivitas program-program O Channel untuk segmen perempuan tergolong efektif pada akhir pekan dan sangat efektif pada hari biasa (data terlampir). Program TV Magazine My Hobby and Me akan ditayangkan tiap Minggu pukul 09.00 WIB. Pemilihan hari dan jam tayang ini disesuaikan dengan hasil riset kepada 35 responden yang mewakili target khalayak serta rekomendasi dari Creative Concept Develompent Executive O Channel. Keterbatasan waktu menonton perempuan yang bekerja membuat pemilihan jam tayang program ini perlu disesuaikan dengan kebiasaan menonton mereka. Berbagai masukan yang menjadi dasar keputusan ini, antara lain berdasarkan survei target pemirsa, sebagian besar responden ingin menyaksikan program ini pada hari Minggu dengan pilihan waktu antara pukul 07.00-10.00, sebagian besar responden biasanya menonton di rentang pukul 06.00-10.00 WIB di hari Minggu, CCDE O Channel menjelaskan, adanya kecenderungan perempuan yang bekerja di Jakarta untuk tinggal di rumah pada pagi hari saat akhir pekan, menurut Produser O Channel, jam tayang sebaiknya memperhatikan program kompetitor lainnya, setidaknya dari TV lokal. Bila tayang weekend hindari pemilihan jam tayang yang berbarengan dengan program infotainment dan anak, misalnya pagi dari pukul 06.58-09.00 WIB. Pada rentang pukul 09.0009.30 WIB kedua jenis program tersebut tergolong minim (data terlampir), serta CCDE O Channel mengungkapkan, format TV magazine lebih cocok ditayangkan pagi hari khususnya weekend karena masuk pada prime time dan pemirsa masih berpikiran segar untuk menerima konten informatif.



21

Strategi penayangan yang digunakan program ini adalah kombinasi head to head dan counterprogramming. Program berjenis informasi mendominasi stasiun televisi lokal Jakarta

pada waktu tayang yang diharapkan. Beberapa

subgenre program informasinya, antara lain travel/lifestyle/leisure, talkshow, infomercial, dan documentary (data terlampir). Program ini akan berhadapan salah satunya dengan program informasi B Channel yang memiliki TV share paling unggul dibanding program stasiun televisi lokal Jakarta lainnya dalam kurun waktu lima minggu sejak awal Mei 2012. Program tersebut adalah Trekker Wisata Budaya & Alam, yakni satu-satunya program travel/lifestyle/leisure yang tayang pada rentang pukul 09.00-09.30 WIB di stasiun televisi lokal Jakarta. Sisa acara saingan lainnya adalah program informasi bersubgenre skill/hobbies dan talkshow masing-masing berjumlah satu program serta beberapa program infomercial. Iklim persaingan antarprogram informasi di TV lokal ini lebih ramah ketimbang kompetisi acara di kalangan stasiun TV nasional (data terlampir). My Hobby and Me akan menjadi satu-satunya program informasi bersubgenre magazine pada jam 09.00-09.30 WIB di stasiun televisi lokal maupun nasional dan memang dirancang khusus untuk penonton perempuan. Dengan demikian, program ini memiliki peluang besar dalam merebut target pemirsa dari program-program informasi terutama di stasiun televisi lokal saingan. Misalnya, penonton perempuan Trekker Wisata Budaya & Alam yang memiliki segmentasi khalayak lebih umum dapat pindah ke program My Hobby and Me karena lebih memiliki nilai kedekatan (proximity). Di stasiun televisi nasional pun program My Hobby and Me juga akan menjadi satu-satunya program informasi yang berformat magazine untuk segmentasi penonton perempuan. Dengan siasat counterprogramming, My Hobby and Me berpeluang besar untuk menarik target pemirsa yang tengah mengikuti program-program bergenre selain informasi namun kurang menaruh minat pada konten tayangan yang disajikan dan mengharapkan perolehan informasi yang sifatnya ringan sekaligus menghibur.



22

3.10

Durasi Program Sesuai hasil riset khalayak, TV Magazine My Hobby and Me akan

ditayangkan selama 30 menit. Durasi tiap episode kurang lebih 20 menit dengan durasi per segmen 6-7 menit dan alokasi 10 menit akan diisi iklan.

3.11

Format Program Program My Hobby and Me memilih format TV Magazine untuk

penyajiannya. Selain format per item/rubric yang variatif, keunggulan TV magazine lainnya adalah kemungkinan untuk membahas beragam topik liputan dengan ulasan yang mendalam. My Hobby and Me akan menyajikan informasi dalam format sebagai berikut. Reporting Package berupa feature akan diterapkan pada item rubrik Ekspresiana dengan mengombinasikan voice over serta wawancara dengan narasumber ahli maupun peserta hobi. Cuplikan-cuplikan gambarnya mencakup keterlibatan presenter hobi bagi active doer pada aktivitas yang tengah diulas. Demostration Format demostration diberlakukan pada item rubrik Kreasi Kita karena menjelaskan dan memperagakan proses pengerjaan suatu karya hobi dari awal hingga akhir. Hal-hal yang dijelaskan secara runut, antara lain persiapan bahanbahan, cara mengerjakannya, serta tahap perampungan. Presenter hobi bagi quiet doer diajarkan langsung oleh narasumber ahli hobi bersangkutan. Selama demonstrasi karya, narasumber ahli juga mengungkapkan wawasan sosial-budaya aktivitas tersebut. Talkshow Kedua presenter berbincang-bincang dengan narasumber di rubrik Ekspresiana atau Kreasi Kita. Secara garis besar, materi yang dibahas pada talkshow ini adalah kisah sukses narasumber ahli dalam mengembangkan bisnis yang mengandalkan keterampilan hobi yang ia miliki. Hal-hal yang pasti disinggung, antara lain awal mula bisnis tersebut dirintis, keuntungan usaha yang



23

diperoleh narasumber, tips dan trik mengembangkan bisnis lewat hobi yang ia miliki, dan sebagainya.

3.12

Konsep Program Program My Hobby and Me secara khusus mengemas informasi seputar

hobi-hobi sesuai dengan beragam karakteristik perempuan yang bekerja di Ibu Kota. Tayangan ini juga menjelaskan sisi sosial-budaya tiap hobi yang diulas. Tujuannya agar target pemirsa My Hobby and Me dapat lebih mengenal dan mendalami hobi yang mereka tekuni atau akan mereka mulai. Tak hanya menjadi referensi hobi, My Hobby and Me juga menjadi inspirasi dalam mengangkat sisi kewirausahaan pada perempuan yang bekerja melalui hobi kegemaran mereka. Agar penyerapan informasi program ini efektif dan diminati, tiap episodenya akan mengusung tema-tema tertentu dengan gimmick berupa jalan cerita yang ringan dan atraktif. Selain itu, agar pola penyajian program tidak monoton, penempatan rubrik Ekspresiana dan Kreasi Kita disesuaikan dengan narasumber yang akan tampil dalam talkshow di segmen terakhir. Tiap akhir segmen pertama dan kedua juga akan ditampilkan trivia mengenai tema hobi yang baru saja dibahas. Hal ini dimaksudkan agar fungsi pembuka wawasan pada program ini lebih kentara. Meski My Hobby and Me dikhususkan untuk kalangan menengah atas, penyampaian program ini akan jauh dari kesan high class dan kaku. Beragam informasi akan disampaikan secara santai dan merepresentasikan psikografis target pemirsanya. Pengemasan ini akan didukung dengan performa presenter, bahasa, musik, dan tampilan audio visual sesuai dengan selera khas perempuan yang bekerja di Ibu Kota.

3.12.1

Presenter Sebagian besar responden menginginkan program ini disajikan oleh

presenter yang mampu tampil ekspresif dan luwes di depan pemirsa. Selain itu, responden mengharapkan presenter mampu membawakan acara dengan santai dan menunjukkan sisi-sisi humoris yang wajar.



24

Sebagian besar responden juga menginginkan My Hobby and Me dibawakan sepasang dewasa laki-laki dan dewasa perempuan. Setelah penulis melakukan wawancara terstruktur terhadap lima orang responden riset khalayak, terdapat penjelasan yang mengonfirmasi temuan ini lebih jauh. Seorang informan berpendapat, penyajian My Hobby and Me yang dibawakan oleh selain sepasang dewasa perempuan dan dewasa laki-laki dikhawatirkan dapat membuat program lebih monoton, tidak lucu, dan membosankan. Ia pribadi lebih tertarik bila program ini dibawakan presenter laki-laki yang memiliki karakter agak feminin dan suka bicara. Kombinasi presenter dewasa perempuan dan dewasa laki-laki berkarakter tersebut dimaksudkan agar program menjadi lebih hidup dengan canda tawa yang bisa dibangun. Apalagi menurutnya, saat ini semakin banyak laki-laki yang punya ketertarikan pada sisi-sisi perempuan. Namun, penulis beranggapan bahwa pendapat tersebut justru melenceng dari sasaran khalayak acara My Hobby and Me yang menargetkan penonton perempuan dewasa. Secara konsep, program ini tidak bermaksud menarik khalayak dari segmen laki-laki. Di sisi lain, berdasarkan saran dari empat informan lainnya, engagement antara presenter dan target penonton program dapat terelisasi jika presenternya adalah sepasang perempuan dewasa. Pasalnya, celotehan, bahasa, dan pengalaman penonton dan presenternya cenderung cocok. Jadi, ketika presenter harus mengomentari sesuatu, ia tahu caranya untuk bersikap, mengendalikan diri sendiri, dan tidak bising. Lebih dari itu, engagement ini akan lebih terasa jika presenter tidak menjaga jarak dengan penonton dan melebur dengan tiap hobi yang diulas. Salah satu dari empat informan ini juga mengungkapkan, pemilihan presenter sepasang dewasa perempuan akan membuat target audiens merasa lebih nyaman ketika program membahas hal-hal perempuan yang sifatnya detil dan pribadi. Menurut penulis, usulan presenter berupa sepasang dewasa laki-laki dan dewasa perempuan kurang optimal dalam merepresentasikan target pemirsa, yakni perempuan yang bekerja di Ibu Kota. Presenter sepasang dewasa perempuan justru lebih dapat mewakili target pemirsa dengan beragam kondisi diri dan selera hobi yang mereka miliki.



25

Masih berdasarkan masukan responden dan informan, presenter yang akan membawakan program My Hobby and Me adalah perempuan dewasa yang ahli dalam hobi yang mereka tekuni. My Hobby and Me akan dibawakan oleh Laila Munaf, instruktur Zumba perempuan pertama di Indonesia. Saat ini ia aktif mengajar Zumba fitness di studionya sendiri. Laila telah memperoleh sertifikat mengajar Zumba sejak 2009.3 Ia akan menjadi presenter yang akan merepresentasikan hobi bagi active doer. Laila didampingi oleh Arimbi Nimpuno, seorang penulis artikel kuliner dan gaya hidup yang juga tengah berkarier di bidang kuliner. Ia sering menjadi pembicara kuliner dan aktif memberikan kursus masak kepada ibu-ibu, terutama ibu muda. Arimbi akan merepresentasikan hobi bagi quiet doer. Keterbatasan waktu dan biaya serta jadwal Laila maupun Arimbi yang sangat sibuk membuat penulis tidak dapat menampilkan keduanya dalam prototype kali ini. Penulis akan menampilkan presenter lain, yakni Diyang Renantia yang mewakili Laila Munaf dan Ester Sugiarti sebagai sosok Arimbi Nimpuno.

3.12.2

Bahasa Program TV Magazine My Hobby and Me menggunakan Bahasa Inggris

pada judul dan salah satu nama rubriknya. Namun, ketiga rubrik lainnya serta konten program menggunakan Bahasa Indonesia. Penggunaan Bahasa Inggris dipilih berdasarkan hasil riset yang menunjukan, sebagian besar responden menyukai judul My Hobby and Me ketimbang pilihan judul lain yang berbasis Bahasa Indonesia seperti Ekspresiana, Inspira, dan Kreasi Kita. Namun, pilihan judul tersebut tetap digunakan untuk rubrikasi program ini karena cukup memiliki relevansi. Sementara itu, satusatunya rubrik yang menggunakan Bahasa Inggris adalah My Hobby Trivia. Panggilan akrab target pemirsa My Hobby and Me juga menggunakan ungkapan berbahasa Inggris, yaitu Working Women agar terdengar sangat merepresentasikan mereka. 3

“Ditch the Workout, Join the Zumba Party” oleh Katrin Figge pada http://www.thejakartaglobe.com/lifeandtimes/ditch-the-workout-join-the-zumba-party/483259 diakses pada 17 Mei 2012 pukul 17:41 WIB



26

Untuk hal komunikasi, presenter maupun narasumber menggunakan Bahasa Indonesia sehari-hari dan terkadang dengan kombinasi ungkapan berbahasa Inggris dalam menyampaikan informasi. Penggunaan bahasa seharihari oleh presenter juga berdasarkan keinginan hampir seluruh responden riset khalayak. Sementara itu, narasi akan lebih berbasis pada Bahasa Indonesia tutur yang lebih dewasa dan menghindari penggunaan jargon.

3.12.3

Segmen Program dan Rubrik

3.12.3.1 Pembagian Segmen Program TV Magazine My Hobby and Me memiliki tiga segmen tiap episodenya. Penjelasan per segmen program ini adalah sebagai berikut. Segmen Pertama: Ekspresiana (reporting), My Hobby Trivia (grafis berbasis teks) Segmen Kedua: Kreasi Kita (demonstration), My Hobby Trivia Segmen Ketiga: Inspira (talkshow)

3.12.3.2 Pembagian Rubrik Ekspresiana Ekspresiana menyajikan laporan mendalam mengenai hobi-hobi bagi active doer seperti tari-tarian, olahraga, maupun aktivitas outbond yang dapat dilakukan

perempuan

dewasa.

Selain

itu,

liputan

ini

akan

mengulas

komunitas/sanggar hobi-hobi yang membakar kalori tersebut. Untuk memperkaya wawasan sosial-budayanya, wawancara dengan pengajar ataupun ketua komunitas juga dilakukan. Rubrik Ekspresiana disuguhkan dengan partisipasi langsung presenter dalam hobi beserta komunitas yang dibahas dan diselingi dengan narasi yang lebih leluasa menjelaskan seluk-beluk kegiatan bersangkutan.

Kreasi Kita Kreasi kita menyuguhkan liputan menyeluruh mengenai proses pengerjaan hobi-hobi bagi quiet doer yang khas perempuan mulai dari kerajinan tangan, tata boga, hingga tradisi kebudayaan. Sama halnya dengan Ekspresiana, presenter My Hobby and Me mencoba langsung hobi-hobi yang menghasilkan karya nyata



27

seperti prakarya, barang-barang handmade yang memiliki nilai guna, dan kuliner. Partisipasi presenter dalam hobi semacam itu akan ditampilkan secara lengkap dan step-by-step, dari tahapan awal seperti persiapan bahan-bahan hingga akhir proses pengerjaannya. Dalam episode tertentu, presenter Kreasi Kita juga dapat berpartisipasi dalam tradisi kebudayaan tertentu.

My Hobby Trivia Rubrik ini menampilkan fakta-fakta singkat trivial yang berkaitan dengan pembahasan hobi pada rubrik sebelumnya. Oleh karena itu, My Hobby Trivia ditempatkan di akhir segmen satu dan kedua atau setelah penyajian rubrik Ekspresiana dan Kreasi Kita. My Hobby Trivia ditampilkan dengan grafis yang diiringi musi latar untuk menarik perhatian khalayak.

Inspira Inspira adalah talkshow yang mengundang narasumber sekaligus penggiat hobi yang diulas pada segmen sebelumnya, Ekspresiana maupun Kreasi Kita. Talkshow ini akan membahas kisah sukses perempuan yang bekerja di Jakarta dalam mengembangkan wirausaha dari keterampilan hobinya. Hal-hal yang akan dibahas dengan narasumber Inspira, antara lain awal mula ia menekuni hobi, komitmen untuk mengembangkan bisnis dari keterampilan hobi tersebut berikut seluk beluknya, serta keberhasilan bisnis yang telah dicapai saat ini. Penjelasan narasumber juga akan diselingi dengan video yang berkaitan dengan bisnisnya itu agar menarik perhatian penonton. Rubrik ini memiliki slogan, "gain money from what you love."

3.12.3.3 Usulan Tema Program TV Magazine My Hobby and Me mengusung tema-tema tertentu yang membentuk jalan cerita dalam tiap episode. Pemberian tema bertujuan agar liputan hobi selalu menarik perhatian target pemirsanya dan membuat mereka penasaran untuk mengikuti episode-episodenya.



28

Pertimbangan ini juga didasari saran dari Produser O Channel Dewi Nuraini Affandi yang berpendapat, untuk menaikkan rating, cerita (story) dan drama seperti kisah sukses perlu disisipkan dalam program. Saat ini, penulis sudah menyiapakan tema-tema berikut hobi dan narasumber yang akan ditampilkan dalam My Hobby and Me untuk 13 episode di musim pertamanya. Pilihan trivia untuk My Hobby Trivia terlampir.

Tabel 3.1 Rencana Materi Musim Pertama My Hobby and Me Tema

Ekspresiana

Kreasi Kita

Inspira

1

Indian Culture

Bollywood Dance di Bollygrooves Jakarta

2

Asian Fever

Fatima Sunnia: bisnis henna painting mulut ke mulut Dini Utami - Sushi Rakyat online shop

3

The English Duchess

4

Bekal Laila

Flower Power

Membuat cupcakes bersama Natural Cooking Club Kyaraben Bento dengan Komunitas Blogger The Urban Mama Ikebana (merangkai bunga) bersama The Japan Foundation

Gemi Miranti: bekerja sambil berbisnis cupcakes secara online Lia Chen mybentolicious.com

5

„Berperang‟ dengan Airsoft Gun (mainan replika dari Jepang) bersama Indonesia Special Force (INSAF) Jakarta Ballroom Waltz Dance di Linny & Roeby Studio Underwater Hockey bersama komunitas Jakarta Underwater Hockey Hula Dance di Hula Dance Jakarta

Henna Mehendi dengan Fatima Sunnia Sushi Class di Sakura Cooking Class

6

Sweet Escape to Bogor

Paintball di tengah hutan pinus Puncak (vibizoutbound.com)

7

100% Indonesia

Tari Merak di Ekayana Dance Company

8

Oriental Touch

Muaythai Thai Boxing di Baan Muaythai Kemang

Keeping the Good Memories 10 SPECIAL EDITION: Arimbi Learns to Dance -

Bela diri Krav Maga bersama Self Defense Indonesia Women Tari Flamenco: berguru pada Rudy Wowor

Eps

9

untuk

Miniature Clay dengan BB Clay Design (Grande Factory Outlet Bogor) Membatik di Museum Tekstil Tanah Abang

Cha No Yu (upacara minum teh) dengan The Japan Foundation Scrapbooking di My Scrapbook Ideas American Tribal Style Bellydance yang gothic bersama Tribal Babes

As Aulina Mahyudin: penggiat master Ikebana dalam buku Wanita Sukses Usaha Sendiri. Bernadette Beta Belladona Natalia BB Clay: membuat clay berbahan sabun dan tepung maizena Ajeng Dewi Swasitiari, Bonnie Natasha Arif, dan Vannie Astecat - “Madness of Heritage” (aksesori batik) Suwarni Widjaja - Siang Ming Tea.

Ina Himawan Scrapbook Ideas

-

My

Desi Ardy Susanto: pengajar beragam jenis bellydance sekaligus EO untuk international



29

Having Fun with Skirts 11 My Camera’s Object 12 SPECIAL EDITION: Laila in Arts – What to Do with Papers? 13 Playing with the Sharps

Indonesia

bellydance workshops

Diving di Scuba Schools International Pulau Seribu Membuat Komik Manga di Machiko Manga School

Food photography bersama Natural Cooking Club Berkreasi lewat Washi Ningyo (boneka berbahan kertas)

Riana Ambarsari - penulis buku Food Photography Made Easy Catur Arie Setiyani dievascraft.com

Anggar bersama All Indonesia Fencing Association

Kerajinan Tangan dengan Kain Flanel dengan Maharani Craft

Fariska Maharan Maharani Craft (kursusbikinflanel.wordpre ss.com)

3.12.3.4 Musik Kehadiran musik latar tentu dapat meningkatkan daya tarik liputan dan cenderung dapat menjaga atau bahkan membangkitakn suasana hati khalayaknya untuk tetap menyaksikannya. Program ini akan terus diiringi dengan berbagai musik latar. Setidaknya, tiap rubrik memiliki musik latar yang berbeda-beda dan disesuaikan dengan tema per episode untuk menjaga kesan dinamis pada program. Musik yang digunakan berjenis instrumen yang disesuaikan dengan selera perempuan dewasa kelas menengah atas. Misalnya, musik-musik bergenre akustik, jazz, bossanova, dan sebagainya dari berbagai musisi seluruh dunia.

3.13

Rundown Program

Tabel 3.2 Rundown Program TV Magazine My Hobby and Me No.

Materi

Dur

Video SEGMEN 1 Grafis Animasi Grafis Presenter

1. 2. 3.

ID Stasiun TV OBB Opening

3” 20” 23”

4.

Highlights program

10”

5.

Intro “Ekspresiana”

23”

6. 7.

Bumper “Ekspresiana” Rubrik “Ekspresiana”

3” 5‟

Animasi Grafis Video: Presenter 1 belajar Tari Bollywood

8.

Teaser Segmen 2

10”

Cuplikan Segmen 2

Video: Tari Bollywood di Bollygrooves Jakarta Lukisan tangan Henna Mehndi Presenter

Audio

Musik Bumper Nat Sound (NS) Musik Latar Musik Latar Voice Over (VO)

NS Musik Latar Musik Latar NS VO Musik Latar NS Musik Latar



30

9. 10. 11.

Rubrik “My Hobby Trivia” Bumper Out Commercial Break

5” 3” 5‟

12. 13.

Bumper In Intro “Kreasi Kita”

3” 23”

14. 15.

Bumper “Kreasi Kita” Rubrik “Kreasi Kita”

3” 6‟

16.

Teaser Segmen 3

10”

17. 18. 19.

Rubrik “My Hobby Trivia” Bumper Out Commercial Break

5” 3” 5‟

20. 21.

Bumper In Intro “Inspira”

3” 23”

22. 23.

Bumper “Inspira” Rubrik “Inspira”

3” 5‟

24.

Closing

23”

25. 26.

Credit Title Bumper Out Total Durasi

20” 3”

3.14

Animasi Grafis Animasi Grafis Iklan SEGMEN 2 Animasi Grafis Presenter dan Narasumber Animasi Grafis Video: Presenter 2 belajar Henna painting Cuplikan Segmen 3 Animasi Grafis Animasi Grafis Iklan SEGMEN 3 Animasi Grafis Presenter Animasi Grafis Video: bincang-bincang presenter dengan narasumber Presenter 1 dan 2 Crawl Text Animasi Grafis 30 Menit

Musik Latar Musik Bumper Iklan Musik Bumper NS Musik Latar Musik Bumper NS Musik Latar NS Musik Latar Musik Latar Musik Bumper Iklan Musik Latar NS Musik Latar Musik Bumper NS Musik Latar NS Musik Latar Musik Latar Musik Bumper

Kru Program Produser (Febi Purnamasari) Mengurus program secara keseluruhan dari pra hingga pascaproduksi Presenter 1 (Diyang Renantia) Membawakan acara sesuai dengan karakteristik program. Presenter 2 (Ester Sugiarti) Membawakan acara sesuai dengan karakteristik program. Reporter (Febi Purnamasari) Melakukan survei lapangan untuk liputan, membuat perizinan dengan subjek liputan, melakukan peliputan, dan mewawancarai narasumber. Camera Person (Febi Purnamasari, Mochamad Iqbal, Puri Handoko, Reno Dalu Maharso) Mengambil gambar yang dibutuhkan sesuai wish-list. Make Up dan Wardrobe (Diyang Renantia, Ester Sugarti)



31

Merias wajah dan rambut serta menyiapkan pakaian dan aksesori untuk presenter. Editor (Febi Purnamasari, Mochamad Iqbal) Menyunting video, termasuk mengatur transisi gambar, memotong durasi video, menyelaraskan audio, memasukkan animasi, serta membuat teaser berikut template-nya dan credit title. Grafis (Carissa Vicky, Michelle Sherrina) Menyediakan ilustrasi berikut grafis dalam bentuk flash untuk keperluan OBB, bumper, dan charracter generator. Transportasi dan General Affair (Fauziah) Menyediakan transportasi untuk keperluan pra hingga pascaproduksi dan menyediakan konsumsi.



BAGIAN 4 RENCANA EVALUASI

4.1

Rencana Pre-Test

4.1.1

Metode Pre-Test Media Program TV Magazine My Hobby and Me akan melakukan pre-test dengan

metode survei melalui penyebaran kuesioner. Responden kuesioner adalah 35 orang yang menjadi target sasaran program ini.

4.1.2

Waktu Pre-Test Media Pre-test dilaksanakan setelah prototype program sudah rampung

pengerjaannya.

4.1.3

Materi Pre-Test Media Pre-test umumnya dimulai dengan penayangan program yang akan diuji.

Prototype program akan menjadi materi pre-test ini. Melalui kuesioner, peserta pre-test media diminta untuk memberikan saran, kritik, dan masukan secara singkat terhadap program My Hoby and Me yang menyangkut hal-hal: Penilaian acara secara keseluruhan (mulai dari kesan responden terhadap program dan kesesuaian antara konsep awal dengan hasil prototype) Konten program (termasuk penyajian liputan hobi, pemilihan hobi, pemilihan tema per episode, kesesuaian narasumber talkshow, dan grafis di dalamnya) Presenter, narator, dan narasumber dalam acara Desain dan pengemasan program, di antaranya kualitas audio maupun visual, kualitas identitas program berikut grafisnya, komposisi warna, serta keserasian penampilan presenter dari segi busana dan tata rias.

4.1.4

Instrumen Pre-Test Media Instrumen pre-test untuk program My Hobby and Me adalah kuisioner

yang disebarkan kepada peserta pre-test media secara langsung maupun tidak langsung melalui online survei atau surat elektronik



33

Rencana Evaluasi

4.2

Program TV Magazine My Hobby and Me akan melakukan dua jenis evaluasi: Evaluasi Internal Evaluasi ini melibatkan seluruh anggota tim praproduksi, produksi, dan pascaproduksi yang terlibat dalam pengerjaan program. Evaluasi Eksternal Evaluasi ini melibatkan pihak di luar tim internal/produksi, yakni penonton televisi.

4.2.1

Metode Evaluasi Evaluasi internal program TV Magazine My Hobby and Me akan

memadukan metode kuantitatif dan kualitatif. Data rating program oleh Nielsen Audience Measurment akan menjadi acuan metode kuantitatif, sementara metode kualitatif dilakukan melalui rapat evaluasi mingguan yang dipimpin oleh produser. Rapat evaluasi ini melibatkan bagian produksi yang diwakili produser dan production assistant program bersangkutan serta programming oleh CCDE O Channel. Bagian sales dan marketing diikutsertakan hanya jika program yang dibahas melibatkan klien. Dalam tiap rapat tersebut, pihak yang terlibat akan membahas tinjauan program secara keseluruhan, termasuk evaluasi share dan rating. Selain itu, rapat juga membahas rencana pengembangan dari sisi konten maupun pengemasan program yang akan dilakukan untuk ke depannya. Evaluasi eksternal juga dilakukan dengan cara yang hampir sama dengan pre-test, yakni meliputi penyebaran kuesioner terhadap 35 responden yang mewakili target pemirsa.

4.2.2

Waktu Evaluasi Evaluasi internal dilakukan tiap minggu dan dipimpin oleh produser atau

Head of Creative Concept Development Executive O Channel. Sementara itu, evaluasi eksternal dilakukan setelah program berlangsung minimal selama tiga bulan atau disesuaikan dengan kebijakan rencana evaluasi program di O Channel.



34

Materi Evaluasi

4.2.3

Materi yang perlu menjadi sorotan saat evaluasi internal, antara lain Rating dan Share program Perkembangan rating dan share program pada tiap episode program dapat menunjukan jenis-jenis topik yang disukai penonton. Dari rating dan share pula, tim internal dapat memantau kelebihan dan kelemahan tayangan kompetitor baik secara keseluruhan maupun tematis. Selain itu, data rating dan share program dapat dijadikan pijakan untuk memperbaiki atau mempertahankan kualitas program. Kualitas program Kualitas visual, kualitas audio, kualitas editing, serta kualitas performa presenter dan narasumber menjadi bagian dari kualitas program. Kerjasama tim Penilaian terhadap kesiapan dan penerapan tim produksi beserta pascaproduksi dalam hal teknis dan standar operasional. Anggaran Memastikan agar pengeluaran produksi sesuai dengan rencana anggaran program serta tidak melebihi nominal yang ditetapkan. Sementara itu, evaluasi eksternal memiliki kriteria penilaian yang sama persis dengan pre-test (lihat bagian 4.1.4)

4.2.4

Instrumen Evaluasi “Lembar Evaluasi Internal” menjadi panduan yang digunakan dalam rapat

evaluasi program, sementara kuesioner dan panduan wawancara mendalam dijadikan instrumen evaluasi eksternal.



BAGIAN 5 ANGGARAN

5.1.

Anggaran Pembuatan Prototype Prototype program TV Magazine My Hobby and Me diproduksi untuk

episode pertama program yang berdurasi 10 menit. Satu episode mencakup tiga format per item/rubric yang dapat diselesaikan dalam waktu dua hari. Berikut adalah rincian anggaran dana pembuatannya.

Tabel 5.1 Anggaran Pembuatan Prototype Sub Total (dalam rupiah)

Anggaran

Total (dalam rupiah)

PRAPRODUKSI Riset Khalayak (35 kuesioner @ Rp 600)

21.000

Souvenir Riset Khalayak (35 Sisir Mini @ Rp 6000)

210.000

Wawancara Mendalam Narasumber

0

Wawancara Mendalam Responden (2 Konsumsi @ 30.000)

60.000

Print

0

Survei Lokasi

0

Production Meeting

0

Transportasi

100.000

Komunikasi

10.000 401.000

PRODUKSI Perlengkapan Produksi DSLR Video Canon 500D

0

DSLR Canon EOS 550D

0

Tripod

0

Clip On mic (sewa 1 pasang untuk 2 hari @ Rp 125.000)

250.000

Honor Kru dan Talent Produser/Koordinator Liputan

0

Presenter

200.000

Reporter

0

Camera Person

100.000



36

Honor Narasumber

50.000

Tata Rias, Rambut, dan Busana

0

Lain-lain Perizinan

0

Komunikasi

10.000

Transportasi

70.000

Konsumsi

60.000 740.000

PASCAPRODUKSI Editing (1 konsumsi)

22.000

OBB, Grafis, dan Animasi

250.000 272.000

Total Anggaran Pembuatan Prototype

1.413.000

5.2. Rencana Anggaran Produksi Program Program TV Magazine my Hobby and Me akan tayang di O Channel. Sebagian besar program di O Channel, termasuk program bergnre infomrasi, merupakan acara in house atau diproduksi secara indpenden. Namun, ada situasi yang membuat tim harus menyewa peralatan dan menggunakan jasa praproduksi dari pihak luar. Situasi-situasi tersebut misalnya, kerusakan peralatan, terbatasnya jumlah peralatan yang disediakan tim logistik, semua editing booth tidak tersedia karena sedang dipakai, dan sebagainya. Berikut adalah anggaran per episode TV Magazine My Hobby and Me yang disesuaikan dengan kondisi tersebut. Satu episode mencakup tiga format per item/rubric yang dapat diselesaikan dalam waktu tiga hari.

Tabel 5.2 Rencana Anggaran Produksi Program

Anggaran

Sub Total (dalam rupiah)


PRAPRODUKSI Riset dan Pengembangan (buku, tabloid, majalah, dsb.)

30.000

Naskah

0 30.000

PRODUKSI Perlengkapan Produksi



37

Sony PD 177, termasuk Tripod, Lighting, Batre Kamera, dan Batre Lampu (3 hari @ Rp 300.000)

900.000

Mini DV Panasonic 60 menit (3 buah @ Rp 25.000)

75.000

Tripod

0

Clip On Mic (3 hari @ Rp 150.000/pasang)

450.000

Headset/earphone Sony MDR-110LP

79.000

Pencahayaan (lighting)

0

Batre NPF 970 (2 unit)

0

Batre lampu

0

Honor Kru dan Talent Produser/Koordinator Liputan

0

Presenter (2 orang @ 850.000)

1.700.000

Talent

50.000

Reporter

0

Camera Person

0

Honor Narasumber (2 orang @ Rp 250.000)

500.000

Tata Rias, Rambut, dan Busana

0

Lain-lain Perizinan

300.000

Komunikasi

50.000

Transportasi

0 4.104.000

PASCAPRODUKSI Editing (5 shift @ Rp 650.000)

3.250.000 3.250.000

Total Rencana Anggaran (Liputan Jabodetabek)

5.3.

7.384.000

Perkiraan Pendapatan Keuntungan utama dari program TV Magazine My Hobby and Me berasal

dari slot iklan. Tarif iklan yang digunakan berdasarkan Rate Card terkini O Channel, yakni Mei 2012 (data terlampir). Tarif iklan pada in house program O Channel hari Minggu dari pukul 07.00-12.00 WIB adalah Rp 5.000.000 per 30 detik. Dengan alokasi durasi commercial break selama 10 menit, program ini dapat menampung 20 jenis iklan produk. Oleh karena itu, rincian pendapatan maksimal dari iklan adalah sebagai berikut.



38

Pendapatan Iklan Jumlah slot iklan x Tarif iklan (per 30”) = Perkiraan Pendapatan Iklan 20 x Rp 5.000.000 = Rp 100.000.000 Perkiraan Laba Maksimal (liputan Jabodetabek) Total pendapatan – Total biaya produksi = Perkiraan laba Rp 100.000.000 – Rp 7.384.000 = Rp 92.616.000

5.4.

Rencana Anggaran Pre-Test Media dan Evaluasi Tabel 5.3 Rencana Anggaran Pre-Test Media dan Evaluasi Sub Total (dalam rupiah)

Anggaran


Pre-Test Media Kuesioner (print dan fotokopi)

26.000

Konsumsi peserta (35 snack @ Rp 10.000)

350.000

Komunikasi

50.000

Transportasi (35 peserta @ Rp. 50.000)

1.750.000 2.176.000

Post-Test (Evaluasi) Evaluasi Internal Lembar Evaluasi Internal

10.000

Konsumsi 5 Kru Inti (Produser, 2 Campers, Reporter, Editor @ Rp 10.000) 50.000 60.000 Evaluasi Eksternal Data Rating dan Share Nielsen Audience Measurement

0

Kuesioner (print dan fotokopi)

26.000

Konsumsi peserta (35 snack @ Rp 10.000)

350.000

Komunikasi

50.000

Transportasi (35 peserta @ Rp. 50.000)

1.750.000 2.176.000

Total Rencana Anggaran Evaluasi



4.412.000

DAFTAR REFERENSI I.

BUKU

Armando. Televisi Jakarta di atas Indonesia. 2011. Yogyakarta: Bentang Basrowi & Suwandi. Memahami Penelitian Kualitatif. 2008. Jakarta: Rineka Cipta Kellison, Cathrine. 2009. Producing for TV and New Media: A Real-World Approach for Producers. Burlington: Focal Press. Morissan. Manajemen Media Penyiaran. 2008. Jakarta: Prenada Media Group Oxford University Press. 2005. Oxford Learner’s Pocket Dictionary. Oxford: Oxford University Press Primaldhi, Alfindra. Hubungan antara Trait Kepribadian Neuroticism, Strategi Coping, dan Stres Kerja. 2008. Jurnal Psikologi Sosial Vol. 14 No.3 September 2008 Profil Ketenagakerjaan Papua Barat 2009. 2010. Manokwari: Badan Pusat Statistik Provinsi Papua Barat Programme Production. 2006. Radio Netherlands Training Centre, International Course Educational Wibowo, Fred. (1997). Dasar-Dasar Produksi Program Televisi. Jakarta: PT Gramedia. Wibowo, Fred. (2007). Teknik Produksi Program Televisi. Yogyakarta: Pinus Book Publisher.

II.

PENELITIAN DAN TUGAS KARYA AKHIR

Badan Pusat Statistik Provinsi DKI Jakarta, Berita Resmi Statistik No. 23/05/31/Th XIV, 7 Mei 2012 Kurnianingtiyas, Risa. 2009. Penerimaan Diri pada Wanita Bekerja Usia Dewasa Dini Ditinjau dari Status Pernikahan. Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta. http://etd.eprints.ums.ac.id/6682/1/F100050264.pdf Febrina, Dhea. 2011. Prototype TV Magazine Khusus Fashion “The Fashion Gate” untuk anak Muda. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia 39 Universitas Indonesia


40

III.

MAJALAH

Scouting: A Family Magazine Edisi “Big Hit in A Small Town”. 1997. Texas: The Boy Scouts of America

IV.

PUBLIKASI ELEKTRONIK

Figge,

Katrin. “Ditch the Workout, Join the Zumba Party”. http://www.thejakartaglobe.com/lifeandtimes/ditch-the-workout-join-thezumba-party/483259

Khastiti, Yemima. “Arimbi Nimpuno, Dekatkan Perempuan dengan Masakan Indonesia”. http://www.fimela.com/read/2012/05/01/arimbi-nimpunodekatkan-perempuan-modern-dengan-masakan-indonesia Nugraheni, Mutia dkk. 2011. “Fasilitas Ideal untuk Pekerja Wanita”. http://kosmo.vivanews.com/news/read/207178-fasilitas-ideal-untukpekerja-wanita Pratignyo, Irawati. 2010. Indonesia Consumers’ Trend: Telecommunication, Technology, Information & Media. http://kadinindonesia.or.id/id/rakornasit/Trend_Industri_TIK_Media1.pdf Sarwono, Sarlito W. 2011. “Mengenali dan Mengolah Stress: Telaah Khusus Wanita Advokat Indonesia”. http://sarlito.hyperphp.com/index2.php?option=com_content&do_pdf=1& id=129 “Memantau Bisnis Berbayar” pada http://www.indotelko.com/2012/03/memantau-bisnis-tv-berbayar/



LAMPIRAN 1 Kuisioner Riset Khalayak KUESIONER RISET KHALAYAK No. Kuesioner : (Diisi oleh peneliti) Tanggal : Selamat pagi/siang/sore/malam. Saya Febi Purnamasari, mahasiswi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Saya tengah mengerjakan Tugas Karya Akhir berupa program televisi tentang rekomendasi hobi untuk perempuan pekerja Jakarta di O Channel sebagai syarat kelulusan. Program ini ditujukan untuk perempuan pekerja berusia 22 tahun ke atas yang tinggal di Jakarta. Saya mohon bantuan Anda untuk mengisi kuesioner ini.Informasi yang Anda berikan akan sangat berguna untuk riset dan proses produksi program magazine televisi Ekspresiana1. Semua data yang saya peroleh hanya digunakan untuk kepentingan riset khalayak ini.

1. 2. 3. 4. 5.

6.

7.

8.

Terima kasih Febi Purnamasari Mohon beri tanda (x) disatu jawaban saja pada pertanyaan berpilihan ganda, kecuali ada keterangan boleh memilih lebih dari satu jawaban. Identintas Responden Mohon isi dengan sebenar-benarnya dan selengkap-lengkapnya. Data pada bagian ini sangat penting untuk latar belakang penelitian saya. Namun, identitas diri Anda akan saya rahasiakan. Contact person diperlukan sewaktu-waktu ada jawaban yang kurang lengkap. Nama: Usia: No. Telp: E-mail: Pekerjaan: a. Pegawai negeri sipil b. Karyawati swasta c. Pengajar pendidikan formal (tetap maupun honorer) d. Pengajar pendidikan nonformal (kursus, sanggar, teater, klub, komunitas, dan sebagainya) e. Peneliti f. Wirausahawati g. Advokat h. Freelancer i. Jurnalis j. Instruktur olahraga/pusat kebugaran k. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... Pengeluaran pribadi per bulan: a. Rp 500.000 – Rp 1.000.000 b. Rp 1.000.001 – Rp 2.000.000 c. Rp 2.000.001 – Rp 3.000.000 d. > Rp 3.000.000 Stress dan Keterlibatan pada Hobi Di balik kesibukannya dalam mencari nafkah, perempuancenderung mengalami stress kerja, yaitu situasi di mana tuntutan kerja melebihi kemampuan individu untuk mengatasinya. Persaingan untuk meraih prestasi/jabatan tertentu serta konflik dengan rekan maupun atasan dalam lingkungan kerja juga menjadi pemicu stress pada perempuan pekerja. Berdasarkan penjabaran situasi di atas, seberapa sering Anda mengalami stress kerja? a. Sering b. Kadang-kadang c. Jarang d. Tidak pernah Contoh lain pemicu stress yang umumnya dialami perempuan pekerja adalah konflik peran ganda, yaitu peran sebagai pencari nafkahsekaliguspengurus keluarga. Seberapa sering Anda mengalami stressakan peran ganda tersebut? (Lewatkan pertanyaan ini jika Anda masih lajang dan lanjut ke no. 9) a. Sering b. Kadang-kadang

1

Awalnya, prototype program ini hendak diberi judul “Ekspresiana”



c. d. 9.

Jarang Tidak pernah

Kegiatan apa yang paling sering Anda lakukanuntuk mengurangi stresskerjaataupunstress akan peran ganda? a. Melakukan hobi yang mengasah potensi/kreativitas diri (misal: menari, menyanyi, bermusik, olahraga/gym, tata boga, kerajinan tangan, melukis/menggambar, aktivitas petualangan sepeti outbond, snorkeling, diving, dan sebagainya) b. Hang out ke mal, cafe, atau restoran bersama keluarga/teman/pacar c. Traveling (menjelajah ke luar kota/negeri) d. Bermain video games e. Menonton televisi f. Menonton DVD g. Membaca h. Menggunakaninternet i. Berbelanja di pusat perbelanjaan j. Tidur k. Perawatan kecantikan dan tubuh (misal: perawatan di salon, spa, refleksi maupun rumah) l. Berpesta (misal: clubbing) m. Mengurus tanaman atau binatang peliharaan n. Lain-lain,sebutkan: .......................................................................................

10. Kegiatan apa yang paling Anda sukai untuk mengurangi stress karena bekerja ataupun peran ganda? a. Melakukan hobi yang mengasah potensi/kreativitas diri (misal: menari, menyanyi, bermusik, olahraga/gym, tata boga, kerajinan tangan, melukis/menggambar, aktivitas petualangan sepeti outbond, snorkeling, diving, dan sebagainya) b. Hang out ke mal, cafe, atau restoran bersama keluarga/teman/pacar c. Traveling (menjelajah ke luar kota/negeri) d. Bermain video games e. Menonton televisi f. Menonton DVD g. Membaca h. Menggunakan internet i. Berbelanja di pusat perbelanjaan j. Tidur k. Perawatan kecantikan dan tubuh (misal: perawatan di salon, spa, refleksi maupun rumah) l. Berpesta (misal: clubbing) m. Mengurus tanaman atau binatang peliharaan n. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... 11. Hobi yang mengasah potensi diri adalah aktivitas kesukaan yang dapat menghasilkan karya, mengasah kreativitas, maupun membawa manfaat kesehatan. Beberapa aktivitasnya, antara lain menari, menyanyi, bermusik, olahraga/gym, tata boga, kerajinan tangan, melukis/menggambar, aktivitas petualangan sepeti outbond,snorkeling, diving, dan sebagainya. Apakah Anda ingin melakukan hobi semacam ini ketika sedang mengalami stress karena bekerja ataupun stress akan peran ganda? a. Ya b. Tidak 12. Seberapa sering Anda melakukan hobi yang mengasah potensi diri ketika sedang mengalami stress? a. Sering (lanjut ke no. 14) b. Kadang-kadang (lanjut ke no. 14) c. Jarang d. Tidak pernah 13. Apa alasan paling kuat yang membuatAnda jarang/tidak pernah melakukan hobi yang dapat mengasah potensi diri? a. Tidak memiliki informasi mengenai hobi-hobi yang cocok dengan minat dan bakat Anda b. Tidak memiliki waktu untuk melakukan hobi yang mengasah potensi diri c. Kurang percaya diri atau merasa tidak berbakat untuk memulai hobi yang mengasah potensi diri d. Tidak tertarik atau malas untuk memulai hobi yang mengasah potensi diri e. Belum ada rekan untuk memulai hobi yang mengasah potensi diri f. Tidak memperoleh dukungan orang-orang terdekat (keluarga/sahabat/pacar) g. Pertimbangan finansial (keuangan terbatas atau tidak rela mengeluarkan uang untuk memulai hobi tersebut) h. Mengalami gangguan atau keterbatasan dalam hal kesehatan



i.

Lain-lain,sebutkan: .......................................................................................

14. Jenishobi apa yang paling Anda gemari? a. Musik (bermain instrumen maupun mendengarkan) b. Fotografi o. Teater/akting c. Olahraga d. Aktivitas petualangan (misal:outbond, snorkeling, dan diving) e. Traveling (menjelajah ke luar kota/negeri) f. Menulis g. Film (menonton maupun membuat) h. Menyanyi i. Menari j. Membaca k. Kerajinan tangan (termasuk menggambar, melukis, merajut, dan semacamnya) l. Otomotif m. Tata boga n. Mengoleksi benda o. Menggunakaninternet p. Wirausaha q. Memelihara tanaman atau binatang r. Dekorasi ruangan atau arsitektur s. Perkumpulan komunitas t. Kegiatan religius u. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... 15. Mengapa Anda melakukan hobi tersebut?(Jawaban boleh lebih dari satu) a. Berusaha mengurangi stress b. Minat dan bakat c. Manfaat kesehatan d. Mengisi waktu luang e. Memperluas jaringan pertemanan f. Prestis g. Inspirasi bisnis h. Menambah pengetahuan dan wawasan i. Penghargaan diri p. Mencari suasana baru j. Suka petualangan dan tantangan k. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... 16. Seberapa sering Anda melakukan hobi kegemaran Anda dalam seminggu? a. Tiga kali b. Dua kali c. Sekali d. Tidak tentu, jika ingin melakukannya atau sedang ada waktu luang saja 17. Dengan siapa Anda biasanya melakukan hobi tersebut? a. Sendiri b. Keluarga c. Teman d. Pacar e. Tetangga f. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... 18. Apakah Anda terlibat dalam komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda? a. Ya b. Tidak(lanjut ke nomor 20) 19. Apa alasan paling kuat yang membuat Anda tergabung dalam komunitas/klub tersebut? a. Sarana bersosialisasi b. Mencari teman dengan tujuan yang sama c. Mengembangkan kemampuan hobi Anda d. Mencari informasi tertentu



e. f. g. h. i.

Dekat dengan rumah Pertimbangan kesehatan Biaya partisipasi terjangkau Partisipasi gratis Lain-lain,sebutkan: .......................................................................................

20. Apa alasan paling kuat yang membuat Anda tidak terlibat dalam komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda? (Abaikan pertanyaan ini jika Anda menjawab “Ya” pada no. 18 dan lanjut ke no. 21) a. Tidak memiliki informasi mengenai komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda b. Tidak memiliki waktu untuk terlibat c. Kurang percaya diri untuk bergabung d. Tidak tertarik atau malas untuk terlibat e. Belum ada rekan untuk diajak ikut bergabung dengan komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda f. g. h. i.

Tidak memperoleh dukungan orang-orang terdekat (keluarga/sahabat/pacar) Pertimbangan finansial (keuangan terbatas atau tidak rela mengeluarkan uang untuk bergabung) Mengalami gangguan atau keterbatasan dalam hal kesehatan Lain-lain,sebutkan: .......................................................................................

21. Bagi beberapa perempuan, hobi yang ditekuni dapat berbuah wirausaha/bisnis. Misal: menjual karya kerajinan tangan, menyediakan jasa terkait keahlian tertentu, dan sebagainya. Apakah Anda ingin mengembangkan wirausaha/bisnis dari hobi yang Anda tekuni? a. Ya b. Tidak 22. Apakah Anda ingin mencoba hobi baru lainnya? a. Ya b. Tidak 23. Anda paling sering memperoleh referensi hobi-hobi baru dari mana? a. Media penyiaran/broadcast b. Media cetak c. Internet d. Word of mouth/dari mulut ke mulut(teman/keluarga/kerabat/pacar/tetangga) 24. Bagaimana ketersediaan informasi saat ini seputar hobi yang mengasah potensi diri untuk perempuan? a. Sangat memadai b. Cukup c. Kurang Penggunaan Televisi 25. Pada hari kerja (Senin-Jumat), pukul berapa Anda biasanya menonton televisi? a. 06.00-10.00 b. 10.01-14.00 c. 14.01-18.00 d. 18.01-22.00 e. 22.01-00.00 26. Pada hari Sabtu, pukul berapa Anda biasanya menonton televisi? a. 06.00-10.00 b. 10.01-14.00 c. 14.01-18.00 d. 18.01-22.00 e. 22.01-00.00 27. Pada hari Minggu, pukul berapa Anda biasanya menonton televisi? a. 06.00-10.00 b. 10.01-14.00 c. 14.01-18.00 d. 18.01-22.00 e. 22.01-00.00



28. Ketika hari kerja, Anda menonton televisi dalam satu hari rata-rata selama... a. 1-4 jam b. 5-8 jam c. 9-12 jam d. 12 jam

29. Ketika akhir pekan, Anda menonton televisi dalam satu hari rata-rata selama... a. 1-4 jam b. 5-8 jam c. 9-12 jam d. >12 jam 30. Mengapa Anda menonton televisi? (Jawaban boleh lebih dari satu) a. Mencari informasi b. Mencari hiburan c. Mencari inspirasi/ide d. Mengisi waktu senggang e. Agar rumah tidak sepi f. Mengkritisi tayangan televisi g. Lain-lain,sebutkan:.......................................................................................

31. Stasiun televisi lokal adalah stasiun televisi yang berada dalam satu wilayah tertentu dan mempunyai jangkauan siaran terbatas pada wilayah tersebut pula. Televisi lokal digunakan sebagai cara menjaring realitas kehidupan yang bersifat lokal atau sesuai dengan kebiasaan masyarakat setempat. Dengan demikian,penontonnya merasa lebih dekat secara emosional dengan program yang ditayangkan. Stasiun televisi lokal Jakarta semakin bertambah tujuh tahun belakangan ini. Sebut saja, O Channel, Jak-TV, DAAI TV, B Channel, Space Toon, SBO, TVRI2, Elshinta TV, dan TV3. Berdasarkan penjelasan di atas, seberapa sering Anda menonton televisi lokal Jakarta secara umum? a. Sering b. Kadang-kadang c. Jarang d. Tidak pernah(lanjut ke no. 34) 32. Seberapa sering Anda menonton saluran O Channel? a. Sering b. Kadang-kadang c. Jarang d. Tidak pernah 33. Apa motivasi paling kuat yang membuat Anda menonton saluran televisi lokal Jakarta? a. Ada program favorit b. Program televisi lebih edukatif daripada kebanyakan stasiun televisi swasta nasional c. Menjadi alternatif ketika program saluran internasional di cable TV maupun stasiun televisi swasta nasional sedang tidak ada yang menarik (stasiun televisi swasta nasional adalah stasiun televisi yang dimiliki pihak nonpemerintah dan menjangkau seluruh Nusantara. Misal: RCTI, SCTV, Trans TV, Trans 7, ANTV, Indosiar, Global TV, dan lainlain) d. Terbawa ketika gonta-ganti saluran televisi e. Mencari suasana baru dalam menonton televisi f. Mencari informasi seputar produk barang atau jasa (misal: blocking time DR-TV dan semacamnya) g. Ada teman/kerabat/keluarga/pacar yang tampil dalam program stasiun televisi lokal h. Lain-lain,sebutkan: ....................................................................................... Rujukan untuk Program Ekspresiana 34. Apakah Anda membutuhkan tayangan televisi tentang rekomendasi hobi untuk perempuan pekerja di Jakarta? a. Ya b. Tidak 35. Informasi apa saja yang ingin Anda peroleh dari program tersebut? (Jawaban boleh lebih dari satu) a. Informasi dan ulasan seputar hobi-hobi yang mengasah potensi yang mencakup berbagai bidang seperti seni budaya, olahraga, kerajinan tangan, tata boga, dan sebagainya b. Profil tokoh-tokoh penggiat hobi yang menginspirasi



c. d. e. f. q. g. h.

Informasi komunitas/klub penggiathobi-hobipengasah potensi yang mencakup berbagai bidang seperti seni budaya, olahraga, kerajinan tangan, tata boga, dan sebagainya Liputan acara-acara yang diselenggarakan penggiat hobi tertentu Hobi yang digeluti para selebritas Tips-tips seputar hobi (misal: tips membuat sendiri atau do it yourself/DIY benda-benda kerajinan tangan, persiapan sebelum melakukan suatu hobi, dan sebagainya) Wirausaha/bisnis yang dapat dihasilkan suatu hobi Manfaat-manfaat dari hobi (termasuk manfaat kesehatan, lingkungan, sosial, dan sebagainya) Lain-lain,sebutkan: .......................................................................................

36. Menurut Anda, apa judul yang paling tepat untuk program ini? a. Ekspresiana b. My Hobby and Me c. Inspira d. Weekly Refreshment e. Kreasi Kita f. Lainnya: ................................................................... 37. Menurut Anda, sebaiknya berapa lama waktu tayang program rekomendasi hobi untuk perempuan pekerja? a. 30 menit b. 60menit 38. Siapa pembawa acara yang pantas untuk program tersebut? a. Seorang dewasa laki-laki b. Seorang dewasa perempuan c. Sepasang dewasa laki-laki dan dewasa perempuan d. Sepasangdewasa perempuan e. Sepasangdewasa laki-laki 39. Apa background pembawa acara yang dapat menarik perhatian Anda untuk menonton program ini? a. Selebritas b. Pakar hobi tertentu 40. Bagaimana sikap pembawa acara agar program tersebut menarik? (Jawaban boleh lebih dari satu) a. Humoris b. Lucu c. Ekspresif d. Periang e. Ceria f. Santai g. Luwes h. Formal r. Kaku i. Tegas j. Sporty k. Energetik 41. Bagaimana bahasa yang sebaiknya digunakan pembawa acara dalam program tersebut? a. Formal (bahasa resmi) b. Non-formal (bahasa sehari-hari) 42. Menurut Anda, hari apa yang paling tepat untuk menyaksikan program ini? a. Senin c. Rabu e. Jumat g. Minggu b. Selasa d. Kamis f. Sabtu 43. Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari kerja (Senin-Jumat)? a. Antara 07.00-10.00 WIB b. Antara 10.00-13.00 WIB c. Antara 13.00-16.00 WIB d. Antara 16.00-19.00 WIB e. Antara 19.00-22.00 WIB



44. Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari Sabtu? a. Antara 07.00-10.00 WIB b. Antara 10.00-13.00 WIB c. Antara 13.00-16.00 WIB d. Antara 16.00-19.00 WIB e. Antara 19.00-22.00 WIB 45. Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari Minggu? a. Antara 07.00-10.00 WIB b. Antara 10.00-13.00 WIB c. Antara 13.00-16.00 WIB d. Antara 16.00-19.00 WIB e. Antara 19.00-22.00 WIB ~ Terima kasih atas partisipasi Anda ~

LAMPIRAN 2 Hasil Riset Khalayak

IDENTITAS RESPONDEN Pertanyaan No. 5

Pertanyaan No. 6

Pekerjaan:

3%

6%

3%

Pengeluaran pribadi per bulan: Karyawati swasta

11%

Wirausahawati

77%

37% >Rp 3.000.000

Pengajar pendidikan formal

63%

Pengajar pendidikan nonformal

Rp 2.000.001 - Rp. 3.000.000

Instruktur olahraga

STRES DAN KETERLIBATAN PADA HOBI Pertanyaan No. 7

Pertanyaan No. 8

Berdasarkan penjabaran situasi di atas, seberapa sering Anda mengalami stress kerja? 0%

Seberapa sering Anda mengalami stress akan peran ganda tersebut? (Lewatkan pertanyaan ini jika Anda masih lajang dan lanjut ke no. 9)

17% 7%

37% Sering

20%

27%

Sering

Kadang-kadang

Kadang-kadang

Jarang 46%

Tidak pernah

Jarang 46%

Tidak pernah



Pertanyaan No. 9

Pertanyaan No. 10 3%

Kegiatan apa yang paling Anda sukai untuk mengurangi stress karena bekerja ataupun peran ganda?

Kegiatan apa yang paling sering Anda lakukan untuk mengurangi stres kerja ataupun stres akan peran ganda?

17%

20%

5%

Traveling

9%

Melakukan hobi yang mengasah potensi Hang out ke mall, cafe, resto

6%

Melakukan hobi yang mengasah potensi Hang out ke mall, cafe, resto

26%

Traveling Menonton televisi

11%

Menonton DVD

Menonton televisi

17%

8%

3%

Membaca

3%

6%

8%

Menggunakan internet

14%

3%

Menggunakan internet

6%

Membaca

3%

Menonton DVD

Berbelanja di pusat perbelanjaan Tidur

3%

Berbelanja di pusat perbelanjaan

23%

6%

Perawatan kecantikan dan tubuh Lain-lain

Tidur Perawatan kecantikan dan tubuh

Pertanyaan No. 11

Pertanyaan No. 12 Seberapa sering Anda melakukan hobi yang mengasah potensi diri ketika sedang mengalami stress?

Apakah Anda ingin melakukan hobi yang mengasah potensi ketika sedang mengalami stress karena bekerja ataupun stress akan peran ganda?

0% 23% 40%

11%

Sering Kadang-kadang Ya

Jarang

Tidak

37%

89%

Tidak pernah

Pertanyaan No. 13

Pertanyaan No. 14 Jenis hobi apa yang paling Anda gemari? 3%

3%

Musik

Olahraga

Apa alasan paling kuat yang membuatAnda jarang/tidak pernah melakukan hobi yang dapat mengasah potensi diri?

8%

20% Aktivitas petualangan Traveling

Tidak memiliki waktu untuk melakukan hobi

13% 12%

6%

Film

28%

75%

Menulis

6%

Tidak tertarik atau malas untuk memulai hobi yang mengasah potensi

Menyanyi

Menari

11%

Belum ada rekan untuk memulai hobi

6%

3%

Kerajinan tangan Menggunakan internet

6%

Lain-lain

Pertanyaan No. 15

Pertanyaan No. 16

Mengapa Anda melakukan hobi tersebut?(Jawaban boleh Berusaha mengurangi stress lebih dari satu) Minat dan bakat

9% 17%

Manfaat kesehatan

11%

Seberapa sering Anda melakukan hobi kegemaran Anda dalam seminggu?

Mengisi waktu luang

8%

14%

Memperluas jaringan pertemanan

Tiga kali

9% 20%

Inspirasi bisnis

Dua kali 12%

7%

3%

10%

9%

Menambah pengetahuan dan wawasan Penghargaan diri

60%

11%

Mencari suasana baru

Sekali Tidak tentu, jika ingin dan ada waktu luang

Suka petualangan dan tantangan



Pertanyaan No. 17

Pertanyaan No. 18

Dengan siapa Anda biasanya melakukan hobi tersebut?

Apakah Anda terlibat dalam komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda?

43%

48%

46%

Sendiri

54%

Keluarga

Ya

Teman

Tidak

9%

Pertanyaan No. 19

Pertanyaan No. 20

Apa alasan paling kuat yang membuat Anda tergabung dalam komunitas/klub tersebut? 11%

10%

Sarana bersosialisasi

11% 21%

Apa alasan paling kuat yang membuat Anda tidak terlibat dalam komunitas/klub yang berkaitan dengan hobi Anda? (Abaikan pertanyaan ini jika Anda menjawab “Ya” pada no. 18 dan lanjut ke no. 21) 6%

Mencari teman dengan tujuan yang sama

Tidak memiliki informasi komunitas yang berkaitan dengan hobi kegemaran Tidak memiliki waktu untuk terlibat

25%

Mengembangkan kemampuan hobi

47%

Mencari informasi tertentu

69% Tidak tertarik untuk terlibat

Pertimbangan kesehatan

Pertanyaan No. 21

Pertanyaan No. 22 Apakah Anda ingin mencoba hobi baru lainnya?

Apakah Anda ingin mengembangkan wirausaha/bisnis dari hobi yang Anda tekuni?

3%

23% Ya

Ya

Tidak

Tidak

77%

97%

Pertanyaan No. 23

Pertanyaan No. 24

Anda paling sering memperoleh referensi hobi-hobi baru dari mana?

Bagaimana ketersediaan informasi saat ini seputar hobi yang mengasah potensi diri untuk perempuan? 9%

3%

12% 31%

43% Media penyiaran Media cetak Internet 54%

Sangat memadai Cukup

48%

Kurang

Word of Mouth

Pertanyaan No. 25

Pertanyaan No. 26

Pada hari kerja (Senin-Jumat), pukul berapa Anda biasanya menonton televisi? 14%

0% 3%

Pada hari Sabtu, pukul berapa Anda biasanya menonton televisi? 26%

20%

06.00-10.00

46%

9%

10.01-14.00 14.01-18.00 37%

18.01-22.00 22.01-00.00

14% 31%

06.00-10.00 10.01-14.00 14.01-18.00 18.01-22.00 22.01-00.00



PENGGUNAAN TELEVISI Pertanyaan No. 27

Pertanyaan No. 28 Ketika hari kerja, Anda menonton televisi dalam satu hari rata-rata selama...

Pada hari Minggu, pukul berapa Anda biasanya menonton televisi?

6%

11%

29% 06.00-10.00

29%

10.01-14.00

1-4 jam

14.01-18.00 17% 14%

5-8 jam

18.01-22.00

94%

22.01-00.00

Pertanyaan No. 29

Pertanyaan No. 30 Mengapa Anda menonton televisi? (Jawaban boleh lebih dari satu)

Ketika akhir pekan, Anda menonton televisi dalam satu hari rata-rata selama...

Mencari informasi 3%

3% 5%

3% 3%

Mencari hiburan

21%

Mencari inspirasi 27%

26%

Mengisi waktu senggang

1-4 jam 5-8 jam

31%

Agar rumah tidak sepi

10%

Mengkritisi tayangan televisi Lain-lain

9-12 jam

68%

>12 jam

Pertanyaan No. 31

Pertanyaan No. 32

Berdasarkan penjelasan di atas, seberapa sering Anda menonton televisi lokal Jakarta secara umum? 9%

23%

Seberapa sering Anda menonton saluran O Channel? 0% 31%

17%

Sering 34%

Sering

Kadang-kadang

Kadang-kadang

Jarang 34%

Tidak pernah

Jarang 52%

Tidak pernah

Pertanyaan No. 33 Apa motivasi paling kuat yang membuat Anda menonton saluran televisi lokal Jakarta? Ada program favorit

4%

7%

Program televisi lebih edukatif daripada kebanyakan stasiun televisi swasta nasional

19% 7%

44%

19%

Menjadi alternatif ketika saluran internasional maupun swasta nasional sedang tidak ada yang menarik Terbawa ketika gonta-ganti saluran TV Mencari informasi seputar produk barang/jasa

Ada teman/kerabat/pacar yang tampil dalam program stasiun TV lokal



RUJUKAN UNTUK PROGRAM MY HOBBY AND ME Pertanyaan No. 34

Pertanyaan No. 35 Informasi apa saja yang ingin Anda peroleh dari program tersebut? (Jawaban boleh lebih dari satu) Informasi dan ulasan seputar hobi yang mengasah potensi

Apakah Anda membutuhkan tayangan televisi tentang rekomendasi hobi untuk perempuan pekerja di Jakarta?

9% 12%

Profil tokoh-tokoh penggiat hobi yang menginspirasi

23%

Informasi komunitas penggiat hobi pengasah potensi

12%

15%

11%

10%

Ya

Liputan acara yang diselenggarakan penggiat hobi Hobi yang digeluti selebritas

16%

3%

Tips-tips seputar hobi

Tidak 89%

Wirausaha yang dapat dihasilkan hobi Manfaat dari hobi

Pertanyaan No. 36

Pertanyaan No. 37

Menurut Anda, apa judul yang paling tepat untuk program ini?

Menurut Anda, sebaiknya berapa lama waktu tayang program rekomendasi hobi untuk perempuan pekerja?

17%

20% 6%

Ekspresiana

40%

My Hobby and Me

9%

Inspira

34%

30 Menit

60%

Weekly Refreshment

14%

60 Menit

Kreasi Kita Lainnya

Pertanyaan No. 38

Pertanyaan No. 39 Apa background pembawa acara yang dapat menarik perhatian Anda untuk menonton program ini?

Siapa pembawa acara yang pantas untuk program tersebut? 3% Seorang dewasa laki-laki

29%

46%

31% Seorang dewasa perempuan

54%

Selebritas Pakar hobi tertentu

Sepasang dewasa laki-laki dan dewasa perempuan

37%

Sepasang dewasa perempuan

Pertanyaan No. 40

Pertanyaan No. 41

Bagaimana sikap pembawa acara agar program tersebut menarik? (Jawaban boleh lebih dari satu)

1%

11%

5%

15%

2%

Humoris

Bagaimana bahasa yang sebaiknya digunakan pembawa acara dalam program tersebut?

Lucu Ekspresif

17%

17%

14%

Periang Ceria

6% 15%

11%

Santai

Formal

Luwes

Nonformal

Formal Energetik

86%

Sporty



Pertanyaan No. 42

Pertanyaan No. 43

Menurut Anda, hari apa yang paling tepat untuk menyaksikan program ini? 6%

Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari kerja (Senin-Jumat)?

9%

48%

17%

Rabu 37%

Sabtu

Antara 07.00-10.00 WIB

12%

Jumat


57%

Antara 13.00-16.00 WIB 11%

Minggu

3%

Antara 16.00-19.00 WIB Antara 19.00-22.00 WIB

Pertanyaan No. 44

Pertanyaan No. 45

Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari Sabtu?

Jam berapa Anda ingin menyaksikan program seputar hobi untuk perempuan pekerja tersebut pada hari Minggu?

20%

26%

14%


34%

11%

Antara 10.00-13.00 WIB 28%

20% 6%


Antara 07.00-10.00 WIB Antara 10.00-13.00 WIB

12%




29%



LAMPIRAN 3 Data Jumlah Angkatan Kerja Perempuan Jumlah Angkatan Kerja Perempuan Nasional 2009-2011 Tahun

Jumlah

2011 41.680.456 2010 40.745.544 2009 39.748.137 Sumber: BPS, Survey Angkatan Kerja Nasional Agustus 2009-2011 diolah Pusdatinaker

Jumlah Angkatan Kerja Perempuan Jakarta 2010-2012 Tahun

Jumlah

2012

2.069.780

2011 2010

1.914.370 1.886.460

Sumber: Berita Resmi Statistik No. 23/05/31/Th XIV, 7 Mei 2012, Badan Pusat Statistik Provinsi DKI Jakarta



LAMPIRAN 4 Pilihan My Hobby Trivia Musim Pertama

Eps

1

Tema

Indian Culture

My Hobby Trivia

My Hobby Trivia

"Ekspresiana"

"Kreasi Kita"

Penyanyi pop internasional Akon dan lagu

Henna dan kuku yang rapuh

Hindi Chammak Challo 2

Asian Fever

Pemberian tip berwarna oranye pada moncong

Koki sushi dan pijatan pada gurita hidup

airsoft gun menandakan replika senjata tersebut hanya mainan serta tidak membahayakan. 3

The English Duchess

Ballroom dancing resmi tergolong dance sport

Fairy cakes: cupcakes versi Inggris

4

Bekal untuk Laila

Underwater hockey: Olahraga favorit banyak

Bento dulu: nasi kering direndam di air

warga Singapura. 5

Flower Power

6

Sweet

Pantangan para penari Hula di Hawaii dulu

Ikebana sebagai cerminan suasana hati istri

Escape

to

Prince Charles dan Prince William adalah

Beruang teddy terkecil di dunia berukuran

Bogor

penggemar paintball.

1.0 mm.

7

100% Indonesia

Kiriman Merak dari Sultan Yogyakarta untuk

Kecanggihan motif batik fraktal.

8

Oriental Touch

Ratu Belanda.

9

Keeping

the

Good

Memories

Muay Thai mengilustrasikan anggota tubuh

Laki-laki Jepang menciptakan tradisi Cha

manusia sebagai tiruan dari senjata peperangan.

NoYu

Krav Maga: beladiri yang digunakan tentara

Buku harian bisa dibilang scrapbooking

Israel, Mossad (intel Yahudi), dan Angkatan Udara Amerika Serikat.

10

SPECIAL EDITION:

Pengaruh musik Gypsy terhadap komponis

Ritual bellydance untuk proses kelahiran

Arimbi

Eropa ternama

bayi

Penyelam gua terdalam dan pemecah rekor

Tipuan dalam iklan produk makanan dan

Guinness World Record 2012

minuman

SPECIAL EDITION:

Komik pada majalah perempuan pertama di

Boneka persahabatan Amerika-Jepang

Laila in Arts – What

Jepang

sebelum Perang Dunia II

Lawan fencing yang ditakuti adalah mereka

Dugaan asal muasal kata “flanel”.

Learns

to

Dance - Having Fun with Skirts 11

12

My Camera’s Object

to Do with Papers? 13

Playing Sharps

with

the

yang kidal.



LAMPIRAN 5 Data Lembaga Riset Media Nielsen Media Measurement

Berikut adalah tabel yang menunjukkan perolehan iklan kotor sepuluh stasiun televisi swasta nasional dan beberapa televisi dengan jangkauan siaran lokal pada 2008. BELANJA IKLAN PER STASIUN TELEVISI2 SCTV

Rp 3,7 triliun

RCTI

Rp 4,0 triliun

Trans TV

Rp 3,9 triliun

TPI

Rp 3,2 triliun

Global TV

Rp 2,7 triliun

Trans 7

Rp 2,9 triliun

Indosiar

Rp 2,7 triliun

ANTV

Rp 2,5 triliun

TV One

Rp 1,9 triliun

Metro TV

Rp 1,2 triliun

Jak TV

Rp 179,7 miliar

O Channel

Rp 127,2 miliar

TVRI

Rp 84,8 miliar

Space Toon

Rp 80,1 miliar

Deli TV

Rp 71,9 miliar

Pro TV

Rp 68,1 miliar

JTV

Rp 48,1 miliar

Bali TV

Rp 30,7 miliar

Jogja TV

Rp 21,7 miliar

SBO TV

Rp 11,0 miliar

Bandung TV

Rp 9,9 miliar

Sriwijaya TV

Rp 6,1 miliar

Cakra TV

Rp 4,7 miliar

Dewata TV

Rp 4,2 miliar

TOTAL

Rp 29,8 triliun

Sumber: Nielsen Audience Measurement (seperti dipublikasikan dalam Media Scene 2009/2010) 2

Tabel tersebut dikutip sebagian dari buku “Televisi Jakarta di atas Indonesia” oleh Ade Armando. Harus dicatat, data ini diperoleh dengan merujuk pada belanja iklan kotor, tanpa memperhitungkan diskon, bonus, dan paket penjualan lainnya dan tidak termasuk iklan nonkomersial. Dengan kata lain, mungkin saja sebenarnya belanja iklan yang diterima secara riil oleh setiap stasiun televisi lebih rendah.



TOP 10 PROGRAM BY GENRE - All national channels, 10 cities, ses ABC 24 - 30 OCTOBER 2011 Analysis : Programmes Selected date(s) : 24/10/2011 - 30/10/2011; Selected channel(s) : TVRI1; RCTI; SCTV; ANTV; METRO; TRANS; Global TV; TRANS7; TVONE; MNCTV; INDOSIAR; Selected day part(s) : 02.00.00 - 25.59.59 (All days); Selected market(s) : Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Selected target(s) : All people from SES ABC Total Individuals (5+, 10 cities) : 39,053,452 individuals







Market

Target

Activity

ALL-Markets

Total Individuals

Non Bedtime Viewing

Week 29/04/2012

Counter

Description (grouped)

Channel

Level 2\

1

HOT SHOT

SCTV

Information:Infotainment

1,224

(r) TVR 2.3

2

CERIWIS(E11)

TRANS

Information:Travel/Lifestyle/Leisure

976

1.8

3

DRAGON BALL Z

IVM

Children:Series Anim/Puppe

974

4

DAHSYAT

RCTI

Entertainment:Music

5

MAKAN BESAR

TRANS7

Entertainment:Reality Show

6

INAZUMA ELEVEN

IVM

7

HAPPY HOLIDAY

8 9

Variable

000s

Share

Index

16.8

100

13.2

100

1.8

13.2

100

930

1.7

13.0

100

880

1.6

12.4

100


786

1.5

11.0

100

TRANS7


722

1.4

9.8

100

GREBEK NUSANTARA

MNCTV

Entertainment:Music

721

1.3

10.1

100

AUTO B GOOD

GTV


665

1.2

9.0

100

10

WORLD BOXING(L)

TVONE

Sport:Match

559

1.0

7.9

100

11

TOPIK TERKINI

ANTV

Filler:News

490

0.9

6.9

100

12

12B DRAGON HUNTERS

GTV

Movie:Animation/Puppet

488

0.9

6.9

100

13

BIMA SAKTI CHHOTA BHEEM(R)

ANTV


441

0.8

6.3

100

14

DODO'S WORLD

ANTV


419

0.8

5.7

100

15

CERIA BERSAMA KELUARGA

METRO


138

0.3

1.9

100

16

MANGA MARI MENGGAMBAR

TVRI1

Children:Edutainment

94

0.2

1.3

100

17

ANCOL MANSION

METRO

Information:Infomercial

71

0.1

1.0

100

18

HEADLINE NEWS

METRO

Filler:News

45

0.1

0.6

100

19

DRTV

STOON


38

0.1

0.5

100

20

FOOD VAGANZA

BCHANNEL

Information:Skill/Hobbies

35

0.1

0.5

100

21

LVG TV

STOON


33

0.1

0.4

100

22

SEMANGAT HIDUP

BCHANNEL

Entertainment:Reality Show

25

0.0

0.3

100

23

TREKKER WISATA BUDAYA & ALAM

BCHANNEL


20

0.0

0.3

100

24

NBA DAL MAVERICKS VS OKC THU(L

JAKTV

Sport:Match

16

0.0

0.2

100

25

MIMBAR AGAMA

TVRI1

Religious:Preach/Dialog

14

0.0

0.2

100

26

JACO

OCHNL


8

0.0

0.1

100



LAMPIRAN 6 Foto Presenter Program dan Foto Presenter Prototype

Program TV Magazine My Hobby and Me

Gambar Presenter Program My Hobby and Me

Arimbi Nimpuno

Laila Munaf

Sumber: Facebook

Sumber: Zumba Fitness

Gambar Presenter Prototype Program My Hobby and Me

Ester Sugiarti

Diyang Renantia

Sumber: Facebook

Sumber: Facebook



LAMPIRAN 7 Instrumen Pre-Test Media INSTRUMEN PRE-TEST MEDIA

Selamat pagi! Kami dari stasiun televisi O Channel. Kami akan menayangkan sebuah program baru tentang informasi hobi untuk perempuan pekerja di Jakarta. Kami membutuhkan pendapat Anda tentang tayangan yang akan diputarkan. Terima kasih.

Panduan Pengisian Kuisioner Pre-Test Media I.

Ice Breaking (20 menit) Penjelasan tata cara pengisian kuisioner oleh moderator kemudian dilanjutkan dengan pemutaran prototype My Hobby and Me

II.

Proses Pengisian Kuisioner (35 menit) Kuisioner berisi pertanyaan-pertanyaan seputar: a)

Kebiasaan dan Gaya Hidup Mengetahui aktivitas sehari-hari, kegiatan di kala senggang dan di akhir pekan, serta kebiasaan menggunakan media

b)

Preferensi Opini, Minat, dan Kebutuhan Mengetahui motivasi menonton televisi Mengetahui jenis program yang sering ditonton Mengetahui perilaku menonton stasiun televisi lokal Menelusuri hal-hal yang ingin diperoleh peserta dari sebuah program televisi (termasuk format, tema, pengemasan, grafis, presenter, dan sebagainya)

c)

Program TV Magazine My Hobby and Me Penilaian acara secara keseluruhan (mulai dari kesan responden terhadap program, kesesuaian antara konsep awal dengan hasil prototype, hingga manfaatnya) Penilaian terhadap format dan konten program (termasuk penyajian liputan hobi, pemilihan hobi, pemilihan tema per episode, kesesuaian narasumber talkshow, dan grafis di dalamnya) Penilaian terhadap kesesuaian karakter presenter, narator, dan narasumber dengan pencitraan yang diharapkan program (dari pembawaan presenter, penyajian narasi, dan cara narasumber menjawab pertanyaan) Penilaian terhadap desain dan pengemasan program (di antaranya kualitas audio (suara dan musik latar) dan visual, kualitas identitas program berikut grafisnya seperti logo, OBB, dan bumper, komposisi warna, keserasian penampilan presenter dari segi busana dan tata rias).

III.

Penutup (5 menit) Moderator menutup sesi pre-test dan memberikan souvenir dan snack sebagai tanda apresiasi kepada 35 peserta.



LAMPIRAN 8 Instrumen Evaluasi INSTRUMEN EVALUASI Instrumen Evaluasi Eksternal Selamat pagi! Kami dari stasiun televisi O Channel. Kami akan melakukan evaluasi terhadap program TV Magazine My Hobby and Me yang tayang tiap Minggu, pukul 09.00 WIB. Kami membutuhkan pendapat Anda tentang tayangan yang akan diputarkan. Terima kasih.

Panduan Pengisian Kuisioner Evaluasi Eksternal Program I.

Ice Breaking (20 menit) Penjelasan tata cara pengisian kuisioner oleh moderator kemudian dilanjutkan dengan pemutaran prototype My Hobby and Me

II.

Proses Pengisian Kuisioner (35 menit) Kuisioner berisi pertanyaan-pertanyaan seputar: a)

Kebiasaan dan Gaya Hidup Mengetahui aktivitas sehari-hari, kegiatan di kala senggang dan di akhir pekan, serta kebiasaan menggunakan media

b)

Preferensi Opini, Minat, dan Kebutuhan Mengetahui motivasi menonton televisi Mengetahui jenis program yang sering ditonton Mengetahui perilaku menonton stasiun televisi lokal Menelusuri hal-hal yang ingin diperoleh peserta dari sebuah program televisi (termasuk format, tema, pengemasan, grafis, presenter, dan sebagainya)

c)

Program TV Magazine My Hobby and Me Penilaian acara secara keseluruhan (mulai dari kesan responden terhadap program, kesesuaian antara konsep awal dengan hasil prototype, hingga manfaatnya) Penilaian terhadap format dan konten program (termasuk penyajian liputan hobi, pemilihan hobi, pemilihan tema per episode, kesesuaian narasumber talkshow, dan grafis di dalamnya) Penilaian terhadap kesesuaian karakter presenter, narator, dan narasumber dengan pencitraan yang diharapkan program (dari pembawaan presenter, penyajian narasi, dan cara narasumber menjawab pertanyaan) Penilaian terhadap desain dan pengemasan program (di antaranya kualitas audio (suara dan musik latar) dan visual, kualitas identitas program berikut grafisnya seperti logo, OBB, dan bumper, komposisi warna, keserasian penampilan presenter dari segi busana dan tata rias). Penilaian terhadap kesesuaian program dengan kebutuhan dan keinginan penonton Penilaian terhadap kreativitas program seperti pemilihan tema per episode dan gimmick yang membuat My Hobby and Me berbeda dengan program yang lain. Apakah program dapat meningkatkan kesadaran akan pentingnya keterlibatan pada hobi yang mengasah potensi diri dan menambah wawasan tentang sisi sosial-budaya aktivitas yang diperkenalkan Apakah program dapat meninggalkan kesan positif dan membuat penonton ingin terus mengikuti epsiode-episodenya Kesesuaian program dengan stasiun televisinya, yakni O Channel

III.

Penutup (5 menit) Moderator menutup sesi pre-test dan memberikan souvenir dan snack sebagai tanda apresiasi kepada 35 peserta.



LAMPIRAN 9 Rate Card O Channel Bulan Mei 2012



RATE CARD PROGRAM O CHANNEL - MAY 2012 - REVISI 1 Jakarta's Own Channel MON

TIME

TUE

WED

THU

FRI

SAT

SUN

TIME

4:30

TITIAN IMAN

TITIAN IMAN ®

4:30

4:45

O1-5000

O2-3000

4:45

5:15

MUSIC MIX (MULTIMEDIA)

MUSIC MIX (MULTIMEDIA) ®

5:15

5:30

O1-5000

O2-3000

5:30

5:00

5:00

5:45

5:45

6:00

DKI 15 / O2-3000

6:15

DKI 15 / O2-3000

6:00 6:15

6:30

PAGI JAKARTA

PAGI JAKARTA ®

6:45

O2-3000

7:00

O1-5000 O-SHOP

BACKYARD ADVENTURE

HOW TO MAKE …

7:00

7:15

NO RATE

O1-5000

O1-5000

7:15

7:30

O-SHOP

BAZAAR STYLE

O-SHOP

7:30

7:48

NO RATE

O1-5000

NO RATE

7:48

6:30 6:45

8:00

O-SHOP

8:00

8:15

8:15

8:32

NO RATE J-SPOT / No Commercial Break LEJEL HOME SHOPPING

8:45

NO RATE

8:45

9:00

LEJEL HOME SHOPPING

9:00

9:15

NO RATE F I L L E R / O1 - 5000 JACO HOME SHOPPING

9:15

8:30

9:28 9:30

8:30 8:32

9:28 9:30

10:00

NO RATE J-SPOT / No Commercial Break DRTV

10:00

10:15

NO RATE

10:15

9:45 9:58

9:45 9:48

10:30

MEGASTARSHOP HOME SHOPPING

NATURAL THERAPY - SUHU YO

MEGASTARSHOP HOME SHOPPING

10:30

10:45

NO RATE F I L L E R / O1 - 5000

O1 - 5000


10:45

10:58

10:58

11:00

EZ SHOP

11:00

11:15

11:15

11:30

NO RATE J. SPOT / No Commercial Break O-SHOP

11:45

NO RATE

11:28

11:28 11:30 11:45

R E K O M E N D A S I / O2-3000

12:00

R E K O M E N D A S I / O1-5000

12:00

O-SHOP / No Rate

12:15

12:15

12:30

O KLINIK

O-SHOP

12:30

12:45

O1-5000

NO RATE J-SPOT / No Commercial Break O-SHOP

12:45

12:58 13:00

12:58 13:00

NO RATE J-SPOT / No Commercial Break

13:15 13:28 13:30

O-SHOP

13:45 14:00 14:15

13:15 13:28

REKOMENDASI

13:30

NO RATE

O1-5000

13:45

O-SHOP

LEJEL HOME SHOPPING

14:00

NO RATE


14:15

14:28 14:30

DRTV

14:45

NO RATE

14:28 14:30 14:45

15:00

O-SHOP

LEJEL HOME SHOPPING

15:00

15:15

NO RATE

15:15

15:45

15:30

EZ SHOP

NO RATE F I L L E R / O1 - 5000 LEJEL HOME SHOPPING

15:45

NO RATE

NO RATE

15:28

15:29 15:30

J-SPOT / No Commercial Break

15:58

15:58

16:00

O SHOP

SINAR MAS

O SHOP

SINAR MAS

DR. COOKING

NATURAL THERAPY - TEH MAYANG

16:15

NO RATE

NO RATE

NO RATE

NO RATE

O1-5000

O1-5000

DEM-O

16:00

O1-5000

16:15

16:30

DRTV

16:30

16:45

16:45

17:00

NO RATE F I L L E R / O1 - 5000 LEJEL HOME SHOPPING

17:15

NO RATE

17:15

17:28

F I L L E R / O1 - 5000

17:28

17:30

JACO HOME SHOPPING

17:30

17:45

NO RATE

17:45

17:58

F I L L E R / O1 - 5000

17:58

18:00

JACO HOME SHOPPING

16:58

16:58 17:00

18:00

NO RATE

18:15

F I L L E R / O1 - 5000 JACO HOME SHOPPING

18:28 18:30

18:15

TELEKUIS SENTRA PONSEL/ NORATE

F I L L E R / O1 - 5000 JAKARTA'S EVENT

NO RATE

18:45

18:28 18:30

O1-5000

18:15


18:58

18:58

19:00

LEJEL HOME SHOPPING

SPORTAKULER

PALING POL

19:00

19:15

NO RATE

O1-5000

O1-5000

19:15

19:30

DRAMA ASIA TERLARIS - THE DUO

TOP K-POP

19:45

O1-5000

O1-5000

20:00

19:30 19:45

CONTACT NOKIA

BUSINESS SHOW

20:00

20:15

SERIES "MACGYVER"

No Rate

O1-5000

20:30

O1-5000

HOW TO MAKE … ®

SINAR MAS

20:30

O2-3000

NO RATE

20:45

20:45


20:58

20:15

20:58

21:00

21:00

21:15

LOELEBAY

21:30

O1-5000

LULEBAY LEBAYNYA BINTANG

22:00

SOLUSI LIFE

22:15

NO RATE

O1-5000

22:30 22:45

21:45

SERIES

21:15

"TOUR OF DUTY"

21:30

O1-5000

O1-5000

21:45

PARANOIA

PARANOIA ®

22:00

O2-3000

22:15

REALITAS TERAPI

MILITER

22:30

NO RATE

O1-5000

22:45

23:00

23:00

23:15

O CHANNEL MOVIE

23:30

O2-3000

23:15 23:30

23:45

O CHANNEL MOVIE

23:45

0:00

O2-3000

0:00

0:15

0:15

0:30

0:30

0:45

DRAMA ASIA TERLARIS

1:00

O2-3000

0:45 1:00

1:15

DRAMA ASIA TERLARIS

1:15

1:30

O2-3000

1:30

1:45

1:45

2:00

O-CLIP MULTIMEDIA

2:15

O2-3000

2:00

2:30

O-CLIP MULTIMEDIA

2:15

O2-3000

2:30

2:45

2:45

3:00

DKI 15 / O2-3000

3:00

3:15

DKI 15 / O2-3000

3:15

3:30

3:30

3:45

O-CLIP MULTIMEDIA

4:00

O2-3000

3:45 4:00

4:15

4:15

MON

TIME KETERANGAN :

TUE

WED

THU

KETENTUAN :

STANDARD RATE 30" Gross :

In House Program

1. Harga berlaku mulai 01 Januari 2012

60" = 200 % 45" = 150 % 30" = 100 %

New Program

2. Harga dalam ribuan rupiah ( Rp '000 )

®

Rerun Episode

®®

New Time Slot Recap Episode

3. Harga berdasarkan spot 30" 4. Harga belum termasuk PPN 10%

FRI PT OMNI INTIVISION (O CHANNEL) SCTV TOWER 17 FL. SENAYAN CITY JLN. ASIA AFRIKA LOT 19 JAKARTA 10270 T: (021) 7278-2200 F: (021) 7278-2244

15" = 60 %


SAT

SUN

TIME

UNIVERSITAS INDONESIA PROTOTYPE PROGRAM TV MAGAZINE KHUSUS HOBI MY HOBBY AND ME UNTUK PEREMPUAN YANG BEKERJA DI IBU KOTA TUGAS KARYA AKHIR

Recommend Documents