Tulus Yulianti 16210999 Manajemen Ekonomi 2013 “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kamera Digital DSLR Canon Di Institut Ilmu Sosial Dan Politik Jakarta”.
Latar Belakang Perkembangan Teknologi Digital
PERUSAHAAN KAMERA DIGITAL PERSAINGAN PEMASARAN PERILAKU KONSUMEN Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
HARGA
KUALITAS Pengambilan Keputusan Pembelian
CITRA MEREK
Brand Kamera Digital
Top Brand Index
Canon
35.4%
Sony
32.4%
Nikon
7.1%
Samsung
5.9%
Kodak
4.0%
Fuji
2.4%
Sumber: www.topbrand-award.com
Rumusan dan Batasan Masalah Rumusan Masalah: 1. Apakah faktor harga, kualitas dan citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta? 2. Apakah faktor harga, kualitas dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta?
Batasan Masalah: Penelitian ini dibatasi pada pengguna kamera DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta yang merupakan mahasiswa angkatan 2010 dan 2011 fakultas ilmu komunikasi jurusan jurnalistik. Penelitian dilakukan dari bulan Mei – Juni 2013. Yang diamati disini cenderung dilihat dari perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta secara parsial. 2. Untuk mengetahi pengaruh faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta secara simultan.
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas sebagai n adalah jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden, maka besarnya df dapat dihitung 100-2 = 98. Dengan df = 98 dan alpha = 0,05 sehingga didapat r tabel = 0,1966 Item-Total Statistics
Item-Total Statistics Scale Mean if X1
Scale Variance if Corrected Item-
Item Deleted
Item Deleted
Total Correlation
Scale Mean if
Cronbach's Alpha if Item
X3
Item Deleted
Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted
Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item Deleted
Deleted H1
16.02
6.424
.726
.906
C1
H2
15.99
6.596
.752
.903
C2
15.41
1.921
.320
.580
H3
16.02
5.919
.838
.883
C3
15.35
1.765
.413
.531
15.30
1.788
.364
.559
15.41
2.184
.218
.622
H4
16.06
5.673
.820
.887
C4
H5
16.03
5.726
.792
.894
C5
15.29
1.683
.520
.473
Item-Total Statistics Scale Mean if X2
Item Deleted
Item-Total Statistics
Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted
Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item
Scale Mean if Y
Item Deleted
Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted
Total Correlation
Deleted
Cronbach's Alpha if Item Deleted
K1
23.28
7.113
.307
.835
KP1
23.08
5.084
.753
.722
K2
23.25
5.846
.788
.759
KP2
23.30
6.677
.207
.817
K3
23.35
5.361
.843
.742
KP3
23.37
6.195
.326
.803
K4
23.36
5.283
.839
.742
KP4
23.13
4.862
.778
.713
K5
23.32
5.735
.676
.776
KP5
23.42
6.448
.260
.811
K6
23.20
7.636
.361
.826
KP6
23.24
4.811
.752
.718
K7
23.50
7.141
.216
.857
KP7
23.24
5.538
.596
.755
PEMBAHASAN 2. Uji Reliabilitas Variabel Harga (X1)
Variabel Kualitas (X2)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha
Reliability Statistics
N of Items
.914
Cronbach's Alpha 5
.821
Variabel Citra Merek (X3)
.611
7
Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics
Reliability Statistics Cronbach's Alpha
N of Items
Cronbach's Alpha
N of Items 5
.794
N of Items
7
PEMBAHASAN 3. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficientsa Unstandardized Standardize Coefficients d Coefficients
Model
B
1
Std. Error
(Constant)
.362
2.003
Harga Kualitas
.183 .594
.065 .076
Citra Merek
.367
.126
t
Sig.
Beta
Collinearity Statistics Tolerance
VIF
.181
.857
.197 .571
2.811 7.832
.006 .000
.615 .569
1.627 1.757
.204
2.920
.004
.620
1.613
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dengan melihat pada tabel diatas, didapat persamaan regresinya adalah : Y = 0.362 + 0,183 XI + 0,594 X2 + 0,367 X3
PEMBAHASAN 4. Uji Korelasi Ganda (R) dan uji koefisien determinasi (R2) Model Summaryb Model
1
R
.843a
R Square
.710
Adjusted R Square
Std. Error of the Durbin-Watson Estimate
.701
1.565
1.603
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Harga, Kualitas b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
HIPOTESIS Ho : Tidak adanya pengaruh secara parsial dan simultan dari faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik. Ha : Adanya pengaruh secara parsial dan simultan dari faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik.
PEMBAHASAN 5. Uji T ( Secara Parsial) Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients
Model
B
1
Std. Error
t
Sig.
Beta
(Constant)
.362
2.003
Harga Kualitas
.183 .594
.065 .076
Citra Merek
.367
.126
Collinearity Statistics Tolerance
VIF
.181
.857
.197 .571
2.811 7.832
.006 .000
.615 .569
1.627 1.757
.204
2.920
.004
.620
1.613
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
ANOVAa Model
Sum of
Df
Mean
Squares
1
80.395
3
Residual
68.271
26
148.667
29
a. Dependent Variable: y b. Predictors: (Constant), x3, x2, x1
Sig.
Square
Regression
Total
F
26.798 10.206 2.626
.000b
6. Uji F ( Secara simultan)
KESIMPULAN 1. Secara Parsial: •Variabel Harga memilki : t-hitung (2,811) > ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. • variabel Kualitas memiliki thitung : t-hitung(7,832) >ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh kualitas terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. •Variabel Citra Merek memiliki : t-hitung (2,920) > ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta.
2. Secara Simultan: F-hitung > F-tabel yaitu 10,206> 2,699 Maka, variabel harga, kualitas, dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. presentase sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 70,1% dan 29,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
SARAN Responden mempunyai sikap yang positif terhadap faktor harga, kualitas, dan citra merek dalam mengambil keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon, berarti strategi ini dapat diterima oleh konsumen dan bisa terus dijalankan oleh perusahaan. Sikap positif konsumen ini perlu dipertahankan dan ditingkatkan lagi, misalnya dengan cara meningkatkan kualitas produk yang semakin membaik sehingga nyaman dipakai konsumen namun tetap memberikan harga yang sesuai dan diminati konsumen, dan inovasi-inovasi baru yang lebih kreatif sehingga citra merek akan terus maju dan konsumen semakin yakin dan percaya untuk memiliki produk ini.
