Sena Aradea 16210440 Manajemen Ekonomi 2013 “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Rokok Sampoerna Mild Di Kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma’’
Latar Belakang Seiring dengan semakin banyaknya jenis rokok yang ada di pasaran maka memberikan kemudahan bagi mahasiswa untuk membeli merk rokok sesuai dengan keinginannya masing – masing . Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain: 1. Kualitas produk 2. Harga 3. Selera 4. Promosi 5. Kemasan Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi pada tiga faktor untuk penulisan ilmiah ini yaitu: 1. Harga 2. Promosi 3. Selera
Rumusan Masalah 1. Apakah harga Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 2. Apakah Promosi Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 3. Apakah Selera Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma
Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 2. Untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 3. Untuk mengetahui pengaruh Selera terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma.
Kerangka Pemikiran HARGA (X1)
KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Y) PROMOSI (X2)
SELERA (X3)
Dari uraian pemikiran tersebut diatas dapat diperjelas melalui variabel harga, promosi, selera terhadap keputusan pembelian di Universitas Gunadarma digambarkan seperti pada gambar diatas
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas jumlah sampel (N) adalah 50, maka besarnya df = 50–2 = 48 dan alpha = 0,05 sehingga diketahui r tabel = 0,278 Scale Mean if
Scale
Corrected
Squared
Cronbach's
Item Deleted
Variance if
Item-Total
Multiple
Alpha if Item
Item Deleted
Correlation
Correlation
Deleted
X1
85.7000
118.622
.747
.
.969
X12
85.7400
118.156
.691
.
.970
X13
85.6200
118.200
.915
.
.968
X14
85.6400
117.460
.917
.
.968
X15
85.7200
125.634
.298
.
.974
X31
85.7400
117.992
.790
.
.969
X32
85.7800
118.910
.672
.
.970
X33
85.7400
117.258
.806
.
.969
X34
85.6800
117.651
.815
.
.969
X35
85.6600
118.882
.807
.
.969
X21
85.6200
118.200
.915
.
.968
Y1
85.7200
116.247
.839
.
.968
X22
85.7800
116.012
.826
.
.968
Y2
85.7400
118.237
.899
.
.968
X23
85.7400
116.564
.819
.
.968
Y3
85.7000
117.112
.851
.
.968
X24
85.7600
115.860
.805
.
.969
Y4
85.7400
118.890
.763
.
.969
X25
85.6600
117.290
.841
.
.968
Y5
85.7000
118.255
.661
.
.970
PEMBAHASAN 2. Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items
.970
.972
20
3. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficientsa Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients B (Constant) 1
Std. Error 1.487
1.302
X1
.050
.116
X2
.665
X3
.217
a. Dependent Variable: Y
Beta 1.141
.260
.044
.429
.670
.106
.710
6.266
.000
.098
.218
2.231
.031
Persamaan regresinya adalah: Y = 1.487+ 0.050 X1+ 0.665 X2 + 0.217 X3
PEMBAHASAN 4. Uji Korelasi Ganda (R) dan uji koefisien determinasi (R2) Model Summaryb Model
R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the
Durbin-Watson
Estimate 1
.941a
.885
.878
1.06734
2.456
a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 b. Dependent Variable: Y
Nilai Adjusted R Square adalah 0,878. Adjusted R Square disebut juga dengan koefisien determinasi sehingga dalam hal ini berarti 87,8% menunjukan bahwa persentase sumbangan pengaruh variabel independen (Harga, Promosi, Selera terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 87,8%. Sedangkan sisanya sebesar 12,2% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
PEMBAHASAN 5. Uji T Coefficientsa Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients
B (Constant) 1
Std. Error
Beta
1.487
1.302
1.141
.260
X1
.050
.116
.044
.429
.670
X2
.665
.106
.710
6.266
.000
X3
.217
.098
.218
2.231
.031
a. Dependent Variable: Y
6. Uji F ANOVAa Model
Sum of Squares Regression
1
Residual Total
a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
df
Mean Square
404.096
3
134.699
52.404
46
1.139
456.500
49
F 118.237
Sig. .000b
KESIMPULAN Berdasarkan pembahasan pada bab analisis, maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Variabel Harga, tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 2. Variabel Promosi, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 3. Variabel Selera, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian
SARAN Berdasarkan hasil penelitian dapat dikemukakan beberapa saran mengenai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian terhadap Produk Rokok Sampoerna Mild. 1. Faktor Harga merupakan faktor yang tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa, mahasiswa tidak terlalu membandingkan harga suatu produk, sehingga faktor harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild. 2. Promosi yang ditawarkan akan menjadi daya tarik khusus bagi mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian, pada umumnya mahasiswa akan cenderung membeli produk berkemasan yang menarik dan mengikuti event-event yang diadakan oleh pihak sponsor produk Rokok Sampoerna Mild. 3. Faktor lainnya yang mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah faktor Selera. Faktor Selera adalah faktor keinginan yang mempengaruhi mahasiswa untuk melakukan pengambilan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini faktor Selera memberikan hasil yang positif yaitu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk pengujian lebih lanjut dapat dicari apakah benar faktor Selera berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 4. Dapat dilakukan Penelitian lanjutan dengan menggunakan metode yang lain.
SARAN
