Trends + Trendslations 11

Trends + Trendslations 11 INVOLVE

Online activisme

BELIEVE

Gelukkige tijd

CONNECT Delen

REDUCE Betrokken

ENDURE Bewust

BEHAVE Contact

OPPOSE Radicaal

PROTECT

Nieuwe vroeger

PRESERVE In de natuur

REVEAL

Prestatiegericht Trendslator © 2011 > pagina 1

Trends + Trendslations 11 INVOLVE Inleiding > Online activisme Online. We zijn al jaren niet anders gewend. Maar er is iets veranderd. Passief surfen heeft plaats gemaakt voor actief deelnemen. Sociale netwerken hebben het bereik enorm vergroot. Informatie, meningen en geruchten kunnen razendsnel worden verspreid. Burgers ontdekken de mogelijkheden van sociale netwerken om maatschappelijke veranderingen door te voeren. Zoals bij de demonstraties tegen president Ahmadinejad in Iran. Via Facebook en Twitter konden de demonstranten de wereld op de hoogte houden. Zo wordt het activisme op straat ondersteund en mondiaal verspreid.

Tweet > DutchCowboys

@dutchcowboys DutchCowboys Social break-up: ‘Unsubscribe, unfan, unlike or unfollow’ http://bit.ly/hrdrUT

www.twitter.com/dutchcowboys

Consumententrend > Twitterrevolutie Sociale netwerken Op het Plein van de Vrijheid in Teheran gloort eindelijk een sprankje hoop op echte vrijheid. Honderdduizenden Iraniërs demonstreerden tegen de verkiezingen die president Ahmadinejad een onwaarschijnlijk grote overwinning hebben bezorgd. Twitter speelt een grote rol in het protest. De massale protesten volgden na een weekend van demonstraties en rellen. De gebeurtenissen gingen ‘real time’ de wereld rond via sociale netwerken als Twitter en Facebook. De autoriteiten in Teheran waren duidelijk niet op hun hoede. Wel was het mobiele netwerk uit de lucht gehaald dat de oppositie gebruikte om via SMS te communiceren, maar de de regering was traag met het platleggen van sociale netwerken. Zodra het protest tegen de verkiezingsuitslag uitbrak, gebruikten burgers Twitter om de rest van de wereld op de hoogte te houden. Bron: www.twittermania.nl, 16 juni 2009 Trendslator © 2011 > pagina 2

Markttrend > Sociale media van levensbelang Online acties Een uur na de aardbeving stuurden mensen uit Tokio 1.200 tweets per minuut. Het Crisis Response Team van Google lanceerde een ‘Person Finder‘. Het Rode Kruis gaat met de collectebus rond op Facebook. Nooit eerder speelden sociale media zo’n grote rol bij een ramp. ESRI, een grote ontwikkelaar van geografische informatiesystemen, publiceerde een kaart waarop seismologische activiteit en berichten op sociale media gecombineerd worden. ‘Het doel van deze website is om op grote schaal het publiek te informeren over de zwaarst getroffen gebieden en herstelplannen te vergemakkelijken,’ lichtte ESRI toe. Zynga, bekend van het spel FarmVille, besloot alle opbrengsten van virtueel verkochte goederen ten goede te laten komen aan het Save the Children’s Japan Earthquake Tsunami Emergency Fund. Ook Twitter bemoeit zich actief met de ramp. Niet alleen als doorgeefluik, maar ook als gids voor de juiste informatie. Bron: www.nrc.nl, 14 maart 2011

Stemming Lees ook INVOLVE uit MOOD 08 (Trendslator © 2007).

Trendpiramide > Online activisme markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar

Trendslator © 2011 > pagina 3

online acties

sociale netwerken

digitalisering

Merk > Oxfam Novib en Greenpeace

Activisten gebruiken social media Goede doelen, Oxfam Novib en Greenpeace voorop, zetten sociale media steeds vaker in om mensen bewust te maken van een probleem, en om druk uit te oefenen op foute bedrijven. Sociale media en goede doelen vormen een logische combinatie. Via sociale media kunnen grote groepen mensen gemobiliseerd worden om hun misgenoegen over kwalijke zaken kenbaar te maken. Sociale media acties zijn eigenlijk niet veel meer dan een moderne, snellere, openbare versie van de petitie. De macht van de sociale netwerken ligt vooral in de hoeveelheid consumenten die ermee bereikt kunnen worden. Bedrijven kunnen honderdduizend consumenten die onvrede laten blijken, niet negeren. Zij worden gedwongen hun beleid aan te passen, hun assortiment te verduurzamen of vervuilende activiteiten te staken. Greenpeace en Oxfam Novib krijgen ‘foute’ bedrijven met behulp van Facebook, Twitter, Hyves en YouTube succesvol op de knieën. Bron: de Volkskrant, 25 september 2010 Trendslator © 2011 > pagina 4

Boek > Groundswell Charlene Li & Josh Bernoff - Groundswell - Winning in a World Transformed by Social Technologies - Harvard Business School 2008

Trends + Trendslations 11 BELIEVE Inleiding > Gelukkige tijd Gelukkig zijn? Daar is geen tijd voor in ons overvolle leven. Geluk en tijd zijn nauw verbonden. Onthaasten is de oplossing. Luieren is hip. Zo kun je bij webwinkel Luilak producten kopen om het luieren te bevorderen. Al is het maar eventjes alleen thuis zijn en de tijd hebben te lezen, het maakt een mens al gelukkiger. Geluk valt ook te trainen op mentaalvitaal.nl, een online sportschool voor de geest met testjes, tips en informatie. Wie afscheid wil nemen van zijn gejaagde leven kan zelfs een life planner inhuren om je leven zo in te richten dat het geluk weer bovenaan staat.

Tweet > Kees Klomp

@karmakees kees klomp good question, great post by @LamaSuryaDas: How can we find time to meditate and do yoga amidst our busy lives? http://cot.ag/dQVRC8 www.twitter.com/karmakees

Consumententrend > Luilak


Langzaam leven Onthaasten, genieten, uitblazen. Luieren is nodig, zegt André Pranger. Nederlanders zijn ‘van nature’ slecht in luieren. Daarom begon Pranger vijf jaar geleden zijn webwinkel Luilak, die allerlei producten verkoopt om het luieren te bevorderen. De stoerheid van het druk hebben is eraf. ‘Ik wil Nederlanders leren luieren. We zijn opgevoed door Calvijn en kunnen hard werken, goed handelen, maar luieren is ons niet geleerd. We hebben last van een schuldgevoel als we niets doen,’ zegt Pranger. Terwijl luieren ook een functie heeft. Het is namelijk meer dan in een hangmat liggen. Je moet het verdienen. Luieren bestaat bij de gratie van arbeid. Het betekent dat je in verbinding staat met jezelf, dat je geest leeg is en ruimte biedt voor nieuwe ideeën. En daarvoor moet je ook leegte in je agenda plannen. Mensen nemen de woorden ‘genieten’ en ‘onthaasten’ vaker in de mond, een volle agenda is uit de mode. Bron: Trouw, 16 oktober 2010 www.luilak.nl

Markttrend > Je leven omgooien Life planning ‘De cabriolet is de deur uit. We gaan niet meer uit eten.’ Wim Opmeer vertelt niet over zijn nieuwe bestaan als werkloze. Hij heeft zijn baan als directeur van een handelsonderneming vrijwillig opgezegd en voelt zich vrijer dan ooit. De omwenteling in het leven van Wim en vrouw Pauline is deels te danken aan financieel life planner Marcel van Leeuwen. Hij is een van de Nederlandse adviseurs die werken volgens de filosofie van de Amerikaan George Kinder. Het aantal life planners is de afgelopen vijf jaar gegroeid van een paar naar 250. Bij life planning draait het om de niet financiële wensen van de klant. Pas als die in kaart zijn gebracht, gaat het over op de haalbaarheid en de harde euro’s. De vraag is hoe het leven financieel valt te plooien zodat dromen waarheid kunnen worden. De adviseur stelde drie vragen waarmee hij de klant uit zijn tent lokt. De omslag die life planners bewerkstelligen, is lang niet altijd zo ingrijpend. Bron: de Volkskrant, 6 oktober 2010, www.lifeplanners.nl

Stemming Lees ook BELIEVE uit MOOD 09 (Trendslator © 2008).

Trendpiramide > Gelukkige tijd markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


life planning

langzaam leven

dematerialisering

Merk > Diesel

Diesel start een wereld vanaf nul Diesel heeft een nieuwe campagne voor 2011. Insteek is het ‘eilandgevoel’. Of iets dat er op lijkt. Maar ook een beetje Pirates of the Caribbean, hoewel Diesel het zelf heeft over Lost, ‘maar dan met mooiere kleding en zonder ijsberen’. De copy luidt: ‘Diesel Island is the least fucked-up country in the world. But give us time’. De slogan: ‘Diesel Island: land of the stupid, home of the brave’. Het verhaal gaat als volgt: ‘Na jaren het gevoel hebben gehad gemarginaliseerd te worden door de maatschappij, zich te kleurrijk voelen, te moedig, individualistisch of slechts ‘stupid’ voor de rest van de wereld, is er eindelijk een plaats waar zij zich thuis kunnen voelen. In 2011 kunnen zij emigreren naar Diesel Island. Bron: www.molblog.nl, 27 januari 2011


Boek > Stil de tijd Joke J. Hermsen - Stil de tijd - Pleidooi voor een langzame toekomst - Arbeiderspers 2010

Trends + Trendslations 11 CONNECT Inleiding > Delen Sommige mensen hebben een tuin, andere groene vingers. Helaas gaat dat vaak niet samen. De oplossing: tuindaten. Het delen van je eigendom. Het is tijd kennis naar buiten te brengen en de wereld als een grote kennisbron te zien. Zoals ShareBusiness, een businessmodel met als uitgangspunt ontwikkelingssamenwerking. Je helpt mensen in andere landen en tegelijkertijd kun je je verder ontwikkelen en je kennis vergroten. Maar ook op veel kleinere schaal kun je elkaar helpen. Zo bestaan er kledingruilfeestjes en het initiatief #weggeefwoensdag op Twitter. Ruilen is het nieuwe kopen. Door te delen kom je verder.

Tweet > BrandMission

@BrandMission BrandMission co-creatie: de grootse waarde zit niet in hoeveel je weet, maar hoeveel je bereid bent om te delen www.twitter.com/#!/BrandMission

Consumententrend > Beter door te delen


Samenwerken In Nederland hebben we veel kennis tot onze beschikking. Maar dat is een bevoorrechte positie. In de niet-westerse wereld is het anders. Kennis verwerven is daar een stuk moeilijker, omdat er minder content is. Daarom is het belangrijk voor doorsnee-inwoners hier, om hun kennis vrij te geven. Als inwoners van niet-westerse landen meer kennis kunnen vergaren wordt de wereld daar beter van. Het is tijd om kennis ‘eigenaarvrij’ te maken. Dat we dat niet eerder hebben gedaan is best logisch, het laten drukken van boeken en het distribueren ervan kostte geld en maakte het onmogelijk kennis grenzeloos te delen. Maar nu, in het digitale tijdperk, zijn kopieën kostenloos, en iedereen in India heeft een mobiele telefoon om die kopieën te kunnen ontvangen. Door te delen, maken we ook veel meer nieuwe kennis. Je krijgt wat voor jou gedaan, verbetert het en deelt het weer verder. Dit noemen we ook wel open source, het voor iedereen toegankelijk maken van informatie. Bron: nrc next, 7 oktober 2010, www.opensource.org

Markttrend > ShareBusiness Kennismissies Geen carrière maken binnen een bedrijf, maar als zelfstandig ondernemer. En ook nog enkele weken per jaar je kennis delen in een ontwikkelingsland. Het kan sinds dit jaar via ShareBusiness, een businessmodel met als uitgangspunt ontwikkelingssamenwerking. Opdrachtsgevers die zzp’ers inhuren via Sharebusiness huren iemand in voor een opdracht in Nederland en laten de zzp’er tegelijkertijd punten verzamelen. Nadat er genoeg punten zijn verzameld die inwisselbaar zijn voor ticket en verblijfskosten zoekt ShareBusiness in samenwerking met de organisatie SharePeople een buitenlandse opdrachtgever. Bijvoorbeeld een webwinkel in Kenia die opzoek is naar een marketingexpert. De zzp’er wordt dan twee tot vier weken uitgezonden om de lokale ondernemer te helpen, zonder betaald te krijgen. Je komt er om je eigen competenties te ontwikkelen en om je kennis uit te wisselen. Bron: Spits, 22 november 2010, www.sharebusiness.nl

Stemming Lees ook CONNECT uit MOOD 10 (Trendslator © 2009).

Trendpiramide > Delen markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


kennismissies

samenwerken

humanisering

Merk > FairConnect

Eerlijk FairConnect is licentiehouder bij People 4 Earth, een wereldwijde non-profit organisatie die zowel vraag als aanbod van producten helpt verduurzamen om zo een wezenlijke bijdrage te leveren aan een duurzamer samenleving. Door middel van een efficiënt systeem voor het meten, verbeteren en communiceren van duurzaamheid door de gehele levenscyclus van producten wordt het mogelijk voor bedrijven effectief te verduurzamen en daar erkenning bij consumenten voor te krijgen. Door de duurzaamheid van producten vergelijkbaar en makkelijk toegankelijk te maken wordt het voor consumenten mogelijk om bewust duurzamer te kopen. FairConnect werkt samen met Fairfood International, een lobby- en campagne organisatie die duurzaamheid in de voedselindustrie bevordert. Bron: www.fairconnect.nl


Boek > Easycratie Martijn Aslander en Erwin Witteveen - Eascratie - De toekomst van werken en organsieren Academic Service 2010

Trends + Trendslations 11 REDUCE Inleiding > Betrokken De verantwoordelijkheid nemen of krijgen. Het maakt dat je je betrokken voelt. En als je je betrokken voelt gaat je ergens voor inzetten vaak gemakkelijker. Het is leuk elk jaar een nieuwe kerstboom te kopen, maar waarom geen boom die jaren lang mee gaat. Die deel wordt van de familietraditie. Er zijn steeds meer producten waar je een band mee kan opbouwen. Ansichtkaarten met een klein tuintje en kerstbomen uit blik. Ook is er steeds meer belangstelling voor het proces achter een product. Het is fijn te weten dat iets op een verantwoorde manier geproduceerd is, dan heb je er uiteindelijk meer plezier van.

Tweet > Willem en Drees

@WillemenDrees Willem&Drees-Willem @JohanVerbon met een hoofd vol ideeen stap ik weer vol energie het weekend in. Wat fijn om met jou te denken over lekker lokaal eten! #ff

http://twitter.com/#!/WillemenDrees

Consumententrend > Jongeren willen verantwoordelijkheid


Betrokkenheid Jongerenparticipatie is het aangaan van een blijvende relatie. Het vergt onderhoud, inzet en hart voor de zaak. Wij vinden het belangrijk dat wij u een project aanbieden dat zich kan nestelen in regulier beleid. Wanneer wij weg zijn, heeft u de instrumenten en de kennis om die relatie te onderhouden. Ervaring leer dat jongeren gemotiveerd zijn en blijven als er een combinatie is van snel resultaat, een spannende beleving en wanneer ze zich serieus genomen voelen. Het geven van verantwoordelijkheid speelt vaak een grote rol. De valkuil is wel dat jongeren vaak nog onvoldoende kennis en kunde in huis hebben om deze verantwoordelijkheid om te zetten in concrete, beleidsmatige uitkomsten. Wij helpen de jongeren bij het werken naar concrete uitkomsten. Hoe doen wij dat? Onze aanpak kenmerkt zich door een hoog DoeHetZelf gehalte. Zelf doen schenkt verantwoordelijkheid en stimuleert creativiteit. Wij bieden de infrastructuur, en de jongeren helpen met bouwen en vormgeven. Bron: www.jongeren-participatie.nl

Markttrend > Kerstboom ter adoptie Adoptie van producten ‘Het was een slagveld vorige week,’ zegt Bart de Vries, een van de verkopers van de duurzame kluswinkel EcoLogisch in Amsterdam. De run op adoptiekerstbomen dit jaar is weer groter dan vorig jaar. Steeds meer mensen willen hun boom een jaar later graag levend terugzien. Erwin Kooyman van de biologische boomkwekerij Randijk in Leusden geeft aan ver vooruit te moeten plannen, want het duurt gemiddeld drie, vier jaar voor de bomen rijp zijn voor de huiskamer. De kweek duurt twee keer zo lang als normaal, door het ‘rondsteken’: de wortels mogen niet vrijuit groeien, maar moeten voortdurend tot de kluit worden beperkt. Veel commerciële kwekers daarentegen amputeren de wortels simpelweg als ze er een kluitboom van willen maken. Dergelijke bomen overleven het terugplanten nooit. Bron: de Volkskrant, 18 december 2010 www.adopteereenkerstboom.nl

Stemming Lees ook REDUCE uit MOOD 11 (Trendslator © 2010).

Trendpiramide > Betrokken markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


adoptie van producten

betrokkenheid

humanisering

Merk > MADE-BY

The label concept: Telling the story Research shows that more than 75 per cent of consumers really do care about how their clothing was made. And they want to be able to recognise clothing that has been produced with respect for people and the planet at the time of purchase. You can give them that assurance by attaching the Made-By label to your garments. With the trademark blue button, the Made-By label will tell your consumers: this brand cares for people and planet. However, when you claim to be sustainable, you have to be able to prove it. Your customers want to know what you are doing for people and the planet. To give them the information they need, we provide progress reports in the form of special Made-By scorecards. Published on our website and in our annual report, these enable the public to find out how much of your collection is produced under good social and environmental conditions and to learn more about your sustainability efforts. Bron: www.made-by.org Trendslator © 2011 > pagina 13

Boek > Het supermarktparadijs Roland Duong - Het supermarktparadijs Gezond kiezen is een keuze - Atheneum-Polak & Van Gennip 2010

Trends + Trendslations 11 ENDURE Inleiding > Bewust Onbewust bewust, dat is het doel. Initiatieven, ideeën en innovaties zijn er genoeg. Dat gaat van complete duurzame events tot zelf uitvoerbare handelingen. Zo worden de daken in de stad steeds vaker beplant. Goed voor de isolering en leuk voor het oog. Het Nederlands voetbalelftal speelt in gerecyclede shirts, het WWF heeft een pdf-versie ontworpen die niet geprint kan worden en het aanbod van fairfashion voor de gewone consument groeit met de dag. Er worden zelf eerlijke winkelroutes uitgezet om ‘eerlijker’ en milieuvriendelijker consumeren makkelijker te maken. Allemaal activiteiten om het groene gedachtegoed stap voor stap deel te laten uitmaken van het dagelijkse leven.

Tweet > Tony Bosma

@tonybosma Tony Bosma More people, more money, more consumption, but the same planet. Things must change! www.twitter.com/#!/tonybosma

Consumententrend > H2O Footprint


Bewust consumeren Wereldwijd is vers water voor veel mensen nu al kostbaar en het wordt alleen nog maar schaarser. Naast de CO2 Footprint is er nu ook de H2O Footprint. De watervoetafdruk berekent hoeveel vers water een proces, product, persoon of land verbruikt. Handig voor beleidsmakers en voor jou als consument. Door ook het indirect waterverbruik mee te tellen, is de Footprint nauwkeuriger dan de schattingen voorheen. Daarnaast zet de calculator jouw verbruik uiteen in: blauw (oppervlakte en grond), groen (regen) en grijs (vervuild) water. Met deze splitsing kun je zelf gemakkelijk nagaan waar je kunt bezuinigen en besparen. Enkele aansprekende voorbeelden uit de dagelijkse praktijk die zorgen voor een vergroting van jouw H2O Footprint: het dragen van een katoenen shirt kost 2.700 liter water, een kilootje rood vlees ongeveer 16.000 liter en voor één kopje koffie wordt maar liefst 140 liter water verbruikt. Bron: De Pers, 24 februari 2010 www.waterfootprint.org

Markttrend > Live Earth rennen voor water Duurzame events De Dow Live Earth Run for Water op 18 april 2010 vindt plaats in één etmaal over de hele wereld, in Amsterdam wordt gestart en gefinisht in het Olympisch stadion. Doe mee en ren 6 kilometer (de gemiddelde afstand die vrouwen en kinderen dagelijks moeten afleggen voor veilig drinkwater) samen met alle anderen over 192 plekken in de hele wereld. De Run moet gezien worden als een soort demonstratie waarbij duizenden lopers kunnen laten zien dat ze zich bewust zijn van het gebrek aan schoon drinkwater in andere delen van de wereld en dat zij een bijdrage willen leveren aan een oplossing hiervan. Daarom hebben wij geen startnummers voorzien, noch tijdregistratie. Ren je zelf niet mee maar wil je toch de Run for Water niet missen? Kom dan naar het Olympisch Stadion, moedig je vrienden of familie aan, zie de kroonprins en BN’ers voorbij komen en geniet van een mooie dag. In het Olympisch Stadion is de tribune gratis open voor toeschouwers. Bron: www.liveearth2010.nl

Stemming Lees ook ENDURE uit MOOD 09 (Trendslator © 2008).

Trendpiramide > Bewust markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


duurzame events

bewust consumeren

ecologisering

Merk > Neau

Hier drinken = daar drinken Neau is een leeg flesje dat je eigenhandig met heerlijk kraanwater vult. Niet één keer, maar zo vaak je wilt. Neau benadrukt de kwaliteit van het Nederlandse drinkwater en vergroot op een positieve manier het bewustzijn van de internationale drinkwaterproblematiek. Neau is net zo gezond en verfrissend voor jou, maar béter voor anderen. Een flesje Neau wordt tegen bronwaterprijs verkocht, waarbij de opbrengsten ten goede komen aan drinkwaterprojecten in ontwikkelingsgebieden. Samen met Plan Nederland zorgt Neau voor rechtstreekse hulp. Bron: www.neau.nl


Boek > Groen licht Marlies Visser en Joost Visser - Groen licht Dilemma’s over duurzaamheid - Tirion 2010

Trends + Trendslations 11 BEHAVE Inleiding > Contact Contact, dat lijkt er meer te zijn dan ooit. Honderden Facebookvrienden, nog meer followers op Twitter en je iPhone piept regelmatig voor een nieuwe ‘What’s up’. Maar hoe zit het eigenlijk met het ‘onderonsje’, even ‘onder vier ogen’ praten en het ‘face to face’-gesprek. Met elkaar praten blijkt te werken als sociale lijm en slijmen is zelfs de olie van het sociale verkeer te noemen. Niet iets om te vergeten. Waar kan dat beter dan in je eigen buurt. Een leefbare wijk waar samenhang heerst. Burgerparticipatie is daarbij het nieuwe woord. We hebben namelijk nog steeds meer aan een goede buur dan aan een verre vriend.

Tweet > JJC Nouws

@nouwja JJC Nouws Burgerplicht gedaan. Straat met mijn kantoor is nu aangemerkt als hotspot en opgenomen in surveillanceronde politie #diepetpastonsallemaal www.twitter.com/#!/nouwja

Consumententrend > Ongeremd goed doen


Sociaal gedrag Zonder remmingen zijn mensen eerder geneigd om iemand te helpen die in zijn snoepje stikt. Je kunt concluderen dat de mens van nature slecht is en op het rechte pad gehouden moet worden met strenge regels en normen. Maar Van den Bos, hoogleraar Sociale Psychologie aan Univeriteit Utrecht, trekt precies de tegenovergestelde conclusie. ‘De meerderheid van de mensen is sociaal,’ zegt hij. ‘Dus als mensen zich vaker ongeremd gedragen en zich niets aantrekken van wat anderen denken, hebben ze meer gelegenheid om die goede kant te laten zien.’ Dit is het omstandereffect. Als er meer mensen in de buurt zijn van iemand in nood, duurt het langer voor iemand toeschiet om te helpen. In welke situaties het wel en niet goed is om remmingen los te laten, moet nader worden onderzocht. Maar Van den Bos denkt dat ongeremd zijn vaak goed is. Ongeremde mensen gedragen zich moreel correcter dan mensen die zich letterlijk ‘normaal’ gedragen. Bron: NRC Handelsblad, 30 oktober 2010, www.pasopaardig.nl

Markttrend > Opruim-applicatie Interactieve burgerparticipatie Door het ‘Niet OK!’-project dat in Rotterdam is opgezet door de gemeente kunnen inwoners zelf hun woonomgeving beter bewoonbaar maken. Wanneer iemand op straat iets tegenkomt zoals achterstallig onderhoud of vandalisme kan dat via een smartphone applicatie gelijk worden doorgegeven aan de gemeente. De applicatie maakt een foto van het probleem en koppelt deze gelijk aan de coördinatie. Er zijn al verschillende pilots geweest om het gebruik hiervan te beproeven. Burgers reageren positief, ze voelen zich betrokken bij de buurt waarin ze wonen en de gevonden problemen werden snel verholpen door de gemeente. Het project moet naast een schonere en veiligere buurt ook tot meer saamhorigheid leiden en burgers een kans geven om de gemeentediensten beter te leren kennen. Momenteel werkt Niet OK! alleen in een gesloten pilot in Rotterdam. In de toekomst kan iedereen gebruik maken van Niet OK! Bron: Metro, 8 september 2010, www.nietok.nl

Stemming Lees ook BEHAVE uit MOOD 11 (Trendslator © 2010).

Trendpiramide > Contact markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


leefbare wijk

sociaal gedrag

socialiserig

Merk > Oranje Fonds

Leefbare wijk Rond de miljoen mensen in het hele land deden vorige week mee aan de vijfde Nationale Burendag. Zo’n 2500 buurten vroegen bij initiatiefnemer het Oranje Fonds een vergoeding aan voor hun plan om samenhang en veiligheid in wijken te bevorderen. Ze kregen een aanmoedigingspakket met koffie, vlaggetjes en stoepkrijt en een geldelijke bijdrage van maximaal vijfhonderd euro. Dat geld moest besteed worden aan iets verantwoordelijks en blijvends. Wie een buurtbarbecue hield mocht er bijvoorbeeld een barbeque van kopen, maar geen vlees. Zo werd er in de Resedastraat in Groningen een kippenhok gebouwd. Iedereen kan straks van verse eitjes genieten en samen gaan de bewoners voor de kippen zorgen. De kippen zijn ook gelijk het remedie voor het zevenblad dat welig tiert op de groenstrook achter hun huizen. De moestuin op de groenstrook is ook een bureninitiatief, zo worden veel buurten in Nederland steeds socialer en leefbaarder. Bron: Trouw, 27 september 2010, www.burendag.nl Trendslator © 2011 > pagina 19

Boek > Een tijd voor empathie Frans de Waal – Een tijd voor empathie - Wat de natuur ons leert over een betere samenleving – Contact 2009

Trends + Trendslations 11 OPPOSE Inleiding > Radicaal Het midden is aan het verdwijnen. Het is tijd voor links of rechts. Duidelijke stellingen en een gebrek aan nuance. Politieke campagnes gaan gepaard met opzwepende slogans als ‘Yes we Cohen!’ en Geert Wilders verkoopt bedrukte T-shirts met zijn afbeelding of sprekende teksten om zijn verdediging in de rechtszaal te bekostigen. Tv-hits als ‘Oh Oh Cherso’, verkiezingsposters met blote borsten waarvan de tepels als stemvakjes dienen, het mag weer plat. Iedereen wil gehoord worden en laat daarom ook luid van zich horen. De essentie lijkt echter vaak zoek. Is bijvoorbeeld een groot dancefeest wel een effectieve manier om discriminatie onder de aandacht te brengen?

Tweet > Joop @Joop_nl Joop Opinie Hasna El Maroudi: Wilders, onze moslimjunk, had weer een shotje nodig http://bit. ly/gpJJZD

www.twitter.com/#!/Joop_nl

Consumententrend > Een akelige kloof


Tweedeling Sociale wetenschappers zeggen dat er zich een nieuwe tweedeling aftekent in West-Europa. Lange tijd kon je Europeanen qua politieke opvattingen en stemgedrag op twee manieren indelen: op religieuze gronden in confessioneel en seculier, en op sociaal-economische gronden in voor- en tegenstanders van inkomensherverdeling. Sinds het einde van de twintigste eeuw loopt er nog een scheidslijn door Europa, een culturele. Deze culturele scheidslijn komt steeds meer in de plaats van de, vervagende, tegenstelling tussen religieus en seculier. In het nieuwe politieke vertoog spelen thema’s als immigratie en nationale identiteit een belangrijke rol. Aan welke kant mensen zich opstellen, is afhankelijk van wat sociologen ‘cultureel kapitaal’ noemen, opleiding zeg maar. Ideologieën hebben niet de bindende werking van vroeger en de nieuwe tegenstelling wordt scherper. Hoog en laag opgeleid raken zo van elkaar vervreemd dat je kunt spreken van een sociale schifting. Bron: NRC Handelsblad, 20 juni 2010

Markttrend > Oh Oh Cherso trekt 1,1 miljoen kijkers Platte media De jongens en meisjes van Oh Oh Cherso hebben zichzelf overtroffen. De tweede aflevering van de realityshow over acht Haagse jongeren op vakantie trok donderdagavond bij RTL 4 maar liefst 1,1 miljoen kijkers. Dat zijn er 77 duizend meer dan de eerste aflevering vorige week. In Oh Oh Cherso brengen acht Hagenezen, onbekenden van elkaar, de zomer door in een vakantievilla op Kreta. De jongeren feesten er flink op los in de feesthoofdstad van het Griekse eiland, Chersonissos. De avonturen van Jokertje, Sniper, Princess, Kabouter, Matsoe Matsoe, Sterretje, Barbie en Elize worden uitgebreid besproken in de media. Zo waren de jongeren, die inmiddels een cultstatus hebben bereikt, al te gast in programma’s als Life4You, RTL Boulevard en De Wereld Draait Door. Bron: www.radio.nl

Stemming Lees ook OPPOSE uit MOOD 11 (Trendslator © 2010).

Trendpiramide > Radicaal markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


platte media

tweedeling

socialisering

Merk > Powned

Nieuw nieuws Bovenop het nieuws, maar hard, brutaal en kritisch met humor. Met een sterke mening maar zonder binding met links of rechts. Niet bang om de macht aan te pakken en altijd bereid om heilige huisjes om te schoppen. Bron: www.powned.tv


Boek > Idealen op drift Marion van San, Stijn Sieckelinck en Micha de Winter - Idealen op drift - Boom Lemma 2010

Trends + Trendslations 11 PROTECT Inleiding > Nieuwe vroeger De ontwikkelingen gaan razendsnel. Nadeel is dat er dingen verloren gaan die zo gek nog niet waren. De thuisbevalling sterft langzaam uit, terwijl de band tussen vrouw en kind zich op deze manier het best ontwikkelt. Nostalgie heerst. Er is vorig jaar in de Grondwet opgenomen dat Nederlands onze officiële taal is, de analoge gadgets vliegen als warme broodjes over de toonbank en met abonnementen wordt een nieuwe weg ingeslagen; producten in plaats van tijdschriften. Vroeger was misschien niet alles beter, maar er waren wel veel dingen goed. Het is zonde om die te vergeten.

Tweet > Lieke Veld

@Liekemagnifieke Lieke Veld Ik mis gewoon zoiets simpels als een fm radio op mn telefoon... www.twitter.com/#!/Liekemagnifieke

Consumententrend > Thuisbevalling bedreigd erfgoed


Nostalgie Thuis bevallen raakt uit de gratie. Aangezien pijnbestrijding alleen in het ziekenhuis kan, groeit het aandeel ziekenhuisbevallingen hard. Beviel vijftig jaar geleden 70 procent thuis, in 2002 was dat al gezakt naar 30 en in 2009 naar 21 procent. In de ziekenhuizen worden zo’n 7700 geboortes geteld. Daarbij zitten vrouwen die poliklinisch bevallen. Dit zijn zwangeren die ook thuis hun kind zouden mogen krijgen. De thuisbevalling, het Hollands medisch erfgoed waar ze zich bij de ons omringende landen niks bij kunnen voorstellen, wordt steeds uitzonderlijker. Het erfgoed van de thuisbevalling verdient bescherming. Als moeders thuis bevallen, hebben ze vaak betere herinneringen aan de geboorte van hun kind en ontwikkelt de band tussen moeder en kind zich voorspoediger. Wat is er mooier dan dat je maximale controle over je bevalling hebt? Dat gun je toch iedere vrouw. De trots op wat je dan zelf gedaan hebt, is gigantisch. Bron: Het Parool, 15 december 2010, www.allesoverbevallen.nl

Markttrend > Vinyl en rolletjes Analoge gadgets Analoge spiegelreflexcamera’s zijn een populaire gadget. Het is niet het enige analoge product wat een herwaardering krijgt. Wegwerpcamera’s en platenspelers zijn ook erg populair. Door foto’s te maken met analoge camera’s ga je minder willekeurig foto’s schieten, je wordt gedwongen om beter te kijken. De kwaliteit van analoge camera’s word ook genoemd als reden, digitaal is zo scherp dat het onnatuurlijk wordt. Voor analoge muziek, de lp platen geldt ook de analoge trend. Door platen af te spelen, moet je meer moeite doen voor de muziek waardoor je meer waarde hecht aan vinyl dan aan je ipod. Het gaat duidelijk om kwaliteit en niet om kwantiteit. Het gevoel dat je iets unieks in handen hebt, brengen de lp platen ook met zich mee, een plaat met een hoes heeft veel meer waarde dan een gedownload nummer naar ons gevoel. Analoge gadets zijn een lifestyle product van nu geworden en brengen veel sfeer met zich mee. Bron: Trouw, 6 november 2010, www.platenbeurzen.com

Stemming Lees ook PROTECT uit MOOD 10 (Trendslator © 2009).

Trendpiramide > Nieuwe vroeger markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


analoge gadgets

nostalgie

conservering

Merk > Palladium

Remember Palladium? Het schoenenmerk is terug. En hoe. Met een brandstore in de Amsterdamse Leidsestraat en Daisy Lowe en Alice Dellal als paradepaardjes. De schoenen van Palladium waren in de jaren ‘90 mateloos populair. Maar zoals dat met zoveel mateloos populaire dingen gaat, verdwenen de canvas iconen na een tijd toch uit het straatbeeld. Nu is het tijd voor een comeback van jewelste. Het avontuurlijke imago van Palladium wordt onderstreept door twee rebelse ambassadrices. In de inspirerende videocampagne vormen It-girls Daisy Lowe en Alice Dellal zogenaamde style explorers. De twee gaan op onderzoek uit in twee vervallen huizen in Oost- Londen, en vertellen ondertussen over hun persoonlijke stijl, favoriete muziek, idolen en inspiratiebronnen. Voor wie de Palladium-spirit direct weer te pakken heeft is er goed nieuws. De eerste Palladium brandstore van Europa, met een look and feel als in de filmpjes, is gisteren geopend in Amsterdam. Bron: www.palladiumboots.com Trendslator © 2011 > pagina 25

Boek > Canon van de tijdschriften Canon van de tijdschriften - Alles van toen en nu over bladenmaken - Nieuw Amsterdam 2009

Trends + Trendslations 11 PRESERVE Inleiding > In de natuur Een plek waar je zuivere lucht kan inademen, waar je leven om je heen voelt. De natuur. Even stilstaan en genieten. Natuur en rust spelen een steeds minder grote rol in ons dagelijkse bestaan maar de interesse is weer gewekt. Scharrelkinderen; een website en bewaargidsje leert ouders hoe kinderen de natuur te laten beleven. Je kunt zelfs je kinderen naar een agrarische crèche brengen. Natuurervaringen maken je fitter en slimmer. Ze zijn de perfecte oplossing voor welvaartsziekten en depressiviteit. Als er toch geen tijd is, zijn er ook manieren om de natuur naar de stad te brengen.

Tweet > Martijn Aslander

@resourcerer martijn aslander Wat een geweldige plek is @deBerghut (op een uur van Salzburg) aanrader voor wie een paar dagen weg wil in een inspirende omgeving! http://twitter.com/#!/resourcerer

Consumententrend > Plattelandsbeleving via Twitter Plattelandsbeleving Veel mensen wonen in de stad, altijd mensen en drukte om je heen. Maar het merendeel van ons lage land bestaat uit platteland. Hoe is het precies om op het platteland te wonen? Plattelandsbewoner Peter Veen laat jou dat beleven. Hiervoor hoef jij simpelweg zijn Twitter of website te volgen. Een voorbeeld van wat je dan op je Twitterstream kan vinden: #hond springt stiekem over sloot om kraai met prooi op te jagen en rent daarna trots terug naar huis met veroverde muis: ontsnappen loont. Of: er is meer sneeuw gevallen dan het gras lang is, mijn smalle pad door het #weiland is verdwenen, nu een zwalkend spoor van man met hond. Begin je plattelandsbeleving op www.twitter.com/#!/plttlnd en www. isadora.nl. Bron: www.green2.nl, 23 december 2010


Markttrend > Overnachten in een boom Hotels in en van natuur Droomde je vroegen over een boomhut, nu kun je dromen ín een boomhut. Er zijn inmiddels al 5 hotels die slaapplaatsen aanbieden in een boom. De accommodaties zijn letterlijk gebouwd op de stam van een boom waar je samen met de vogels in slaapt. De boom groeit door je verblijfsruimte heen en de hotels zijn geheel natuurvriendelijk gebouwd. Ondanks dat je in een boom slaapt is er stromend water en verwarming. De hotels zijn allemaal midden in de natuur opgebouwd, waar je redelijk geïsoleerd verblijft. De natuurgebieden liggen niet in de directe buurt van een stad, waar wel vervoer naartoe is. Doordat je geheel teruggetrokken bent in de natuur wordt je dichterbij de natuur gebracht. Mensen dichterbij de natuur brengen is de reden van bestaan van de hotels, die door verschillende ondernemers zijn gebouwd. Bron: AD, 20 november 2010, www.treehotel.se

Stemming Lees ook PRESERVE uit MOOD 08 (Trendslator © 2007).

Trendpiramide > In de natuur markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


hotels in de natuur

plattelandsbeleving

conservering

Merk > Cheap Monday

Cheap Monday Cheap Monday’s customized tour team is back on the road with a new concept: Customized by nature. Preparations for this kooky project started in June 2010, when they entrusted a few Cheap Monday jeans to the care of mother nature in three different locations in Sweden: buried in the ground somewhere on the west coast, in the woods close to Stockholm and high on the roof of Cheap Monday’s hq. For the tour stop-over in paris, the citadium store has been given a thorough Cheap Monday make-over and now features a gigantic tree house, once the childhood hideaway of its founder Örjan Andersson. So what’s to be found here? First of all, 30 pairs of the uniquely weathered, and numbered, jeans will be put up for sale, all accompanied by a booklet that illustrates the customization process. Additionally, a cool selection of the brand’s s/s 2011 collection will be available. And last but not least, a string of deejays and live screening of T-shirts spice up the vibe. Bron: www.cheapmonday.com Trendslator © 2011 > pagina 28

Boek > Zelf geoogst Marian Flint - Zelf geoogst - Volop eten uit school - en achtertuin - Snor 2011

Trends + Trendslations 11 REVEAL Inleiding > Prestatiegericht De kinderen van de generatie die alles mogelijk hebben gemaakt staan klaar om te werken. En ze hebben er zin in. Een leuke baan met een goed salaris is niet genoeg. De vraag is waar het je brengt. Wat is het volgende station en hoe kom je daar. Prestatiedrang. Ook buiten de werkvloer. Schreeuwende ouders langs de sportvelden, kleuters met Engelse les, het kan niet vroeg genoeg beginnen. De drang naar controle is groot. Het incasseringsvermogen neemt af en angsten groeien. Onzekerheid en faalangst worden bestreden met geldingsdrang. Het lijkt een neerwaartse spiraal die moeilijk te keren is.

Tweet > Int. Lifestyle Study

@FontysLifestyle Int. Lifestyle Study :) RT @lexhupe Wat ging ik ook alweer doen? O ja resultaatgericht werken www.twitter.com/#!/FontysLifestyle

Consumententrend > Leve de onzekerheid


Leven met angst Liesbeth Noordegraaf-Eelens, econoom en filosoof, verteld over de existentiële angst die in deze economische crisis zich sterker manifesteert dan in de vorige. Het gevoel dat het niet meer goed komt. Maar toch: ‘Ik heb een zus die voor een bank in New York werkt. Ze vertelde me over het verschil in reactie tussen haar Amerikaanse en Nederlandse collega’s. De Amerikanen vonden het uitbreken van de financiële crisis verschrikkelijk, maar raakte niet in paniek, ze bouwen hun bestaan niet op zekerheid. Wij leven in een maatschappij waarin we niet hebben leren leven met angst. Noordegraaf-Eelens legt uit waaraan we moeten denken: ‘Dat we in deze geglobaliseerde wereld uiteindelijk niet de consequenties van ons eigen handelen kunnen overzien. Je denkt dat je je wereld beheerst en opeens keren de dingen zich tegen je. Dat is een krachtige, ontregelende ervaring.’ Nu geven we af op de valse trek in de economie. We zijn vergeten dat we er jarenlang van genoten hebben. Bron: de Volkskrant, 13 februari 2010

Markttrend > Overnachten in een boom Prestatiegericht werk Studenten proberen op allerlei manieren om hun curriculum vitae een beetje aantrekkelijker te maken voor hun toekomstige werkgever. Zo studeren veel studenten een aantal maanden in het buitenland of zitten ze een jaartje in het bestuur van hun studievereniging. Ze willen laten zien dat ze relevante werkervaring hebben opgedaan of hoge cijfers hebben behaalt. Op de werkvloer hechten zij veel waarde aan persoonlijke ontwikkeling, de ruimte daarvoor vinden ze belangrijker dan een hoog salaris. De nieuwe generatie werknemers heeft een prestatiedwang en praat tijdens een eerste gesprek met de potentiële werkgever liever over de werksfeer dan over de arbeidsvoorwaarden. De werkgevers daarin tegen komt de starter liever tegemoetkomt als het gaat om overuren dan als het gaat om cursussen waarin de werknemer zich kan ontplooien. De generatiekloof op de arbeidsmarkt wordt voelbaar en maakt solliciteren er niet makkelijker op. Bron: Spits, 15 november 2010, www.nobiles.nl

Stemming Lees ook REVEAL uit MOOD 09 (Trendslator © 2008).

Trendpiramide > Prestatiegericht markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar


prestatiegericht werk leven met angst

risicobeheersing

Merk > nrc.nl

Ernest van der Kwast gekocht door nrc.nl Ernest van der Kwast drinkt vanaf vandaag dagelijks espresso met wereldleiders, topcriminelen en pornosterren. Hij doet dit op verzoek van de website van NRC Handelsblad, die hem voor zijn bijdragen welgeteld 1 eurocent betaalt. Iedere dag spreekt Van der Kwast iemand die in het nieuws is. Ze drinken een espresso en wat ze bespreken kun je dagelijks om negen uur ’s ochtends lezen op www.nrc.nl. vanderkwast. Van der Kwast brak vorig jaar door met zijn hilarische roman ‘Mama Tandoori’. Hij liet zich vanwege zijn succes al schrappen van de nominatielijst van de BNG Nieuwe Literatuurprijs met een prijzengeld van 15.000 euro. NRC rook een kans en kwam een bescheiden loon overeen: 1 eurocent. Per lezer, dat wel. Bij een te groot succes van de rubriek wordt Van der Kwast dan ook onmiddellijk ontslagen, heeft de uitgever van NRC al laten weten. Vooralsnog hoopt Van der Kwast op 500 bezoekers per dag. ‘Dat is genoeg voor 1 espresso voor mij en mijn gast.’ Bron: www.nrc.nl Trendslator © 2011 > pagina 31

Boek > Help, ik moet presteren! Oyen, Ferdi G.P.H. - Help, ik moet presteren! - 10 mentale regels voor resultaatgericht werken - Free Musketeers 2010

Colofon Concept > Hilde Roothart

Onderzoek en beeld > Paulien Routs

Hilde Roothart (1966) richtte in 1997 het trendbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Hilde schreef verschillende boeken en publiceert over trends in verschillende marketinguitgaven. Daarnaast is ze regelmatig spreker op bijeenkomsten en congressen. In 2007 en 2009 werd ze genomineerd voor de verkiezing van Trendwatcher of the Year en in 2010 voor een TWOTY Oeuvre Award.

Paulien Routs (1990) studeert Lifestyle & Design aan de Willem de Kooning Academy te Rotterdam. Ze wordt hier opgeleid tot all-round stylist. Binnen haar vakgebied oriënteert ze zich vooral op het gebied van identiteit, consumptiegedrag en maatschappelijke ontwikkelingen. Als stagiaire bij Trendslator deed ze ervaring op met onderzoek naar consumenten- en markttrends voor trendboek MOOD 11. Na haar afstuderen gaat ze de Masteropleiding Mode, Vormgeving en Strategie bij ArtEz volgen.

Onderzoek en beeld > Rosa Warris

Ontwerp en tekst > Anna Musch

Rosa Warris (1984) was in 2004 klaar met de opleiding Mode aan het ROC Aventus te Zutphen, waar haar interesse werd gewekt voor trends en consumentengedrag. Na een kijkje in de wereld van journalistiek, sport en voeding is ze op haar plek bij de opleiding Kunst en Economie aan de HKU. In het kader van deze opleiding deed ze bij Trendslator onderzoek voor trendboek MOOD 11. Ze studeert in 2011 af in Visual Art and Design Management.

Anna Musch (1987) studeert Fashion and Design aan het Amsterdam Fashion Institute. Hier is zij gefascineerd geraakt door de invloed die de stemming in de maatschappij kan hebben op de vormgeving van mode en andere vormen van design. Als trendwatcher bij Trendslator kan ze meer ervaring opdoen met het herkennen en onderzoeken van trends en de vertaalslag die daar volgens mee gemaakt kan worden. Met dank aan Danique Billekens en Willeke Stolk.

Trendslator - Valkenburgerstraat 188F - 1011 NC Amsterdam - T 020 6381372 - F 020 6422170 [email protected] - www.trendslator.nl - www.trendslog.nl - www.trendstobrands.nl Trendslator © 2011 > pagina 32

Trends + Trendslations 11

Recommend Documents