The Brand Check© werken aan een sterk merk
Wat is The Brand Check©?
Voor wie?
Een compacte, interactieve werksessie, als startpunt voor verscherpte positionering van je merk. Je maakt kennis met de 5 gouden stappen naar een sterk merk. Toegesneden op de actuele situatie van je merk, maken we via de Brand Check© een begin met het meest relevante centrale verhaal, dat je belangrijkste doelgroep ECHT gaat raken – full contact!
Voor iedereen die zich druk maakt om het centrale verhaal van een merk/organisatie. Hoe kunnen we onszelf zo relevant mogelijk presenteren? Wat willen we elke dag uitdragen? Denk aan leden van het MT, een Brand Team of medewerkers van een (marketing) communicatie-afdeling.
Waarom?
Door wie?
The Brand Check© is als een quick scan voor je merk – hoe sterk is ons huidige merkverhaal, en vooral: hoe kunnen we meer uit ons merk halen? The Brand Check© biedt je snel en scherp een eerste inzicht. En de kans om meteen al de eerste vruchten van dat ‘merk-werk’ te plukken.
Uw Brand Check gebeurt door UBACHS/full contact, geleid door Paul Ubachs en René Bergmans. Hun jarenlange internationale werkervaring voor merken als LEGO, adidas, Jupiler en Lipton hebben zij vertaald naar een laagdrempelige, zeer praktische stappen-aanpak die meteen resultaat laat zien.
IN 5 STAPPEN NAAR EEN STERK MERK
Paul Ubachs
René Bergmans
De eerste stap naar verscherpte merkpositionering Een verhaal bouwen en vertellen waar je doelgroep niet omheen kan… dat klinkt erg ambitieus. Maar als je dat verhaal eenmaal hebt en constant spannend houdt, dan heb je er als merk veel plezier en profijt van. Want zo’n centraal merkverhaal helpt je niet alleen om gericht te communiceren met ‘the world out there’, het biedt ook eigen medewerkers een leidraad. Om het onze relaties eenvoudiger te maken die eerste stap te zetten naar hun ‘relevante verhaal’, heeft UBACHS/full contact The Brand Check© ontwikkeld. Een compacte werksessie, helemaal toegesneden op uw merk/organisatie, waarin deelnemers meteen al de eerste vruchten van dat ‘merk-werk’ plukken. Want in die sessie gaan we direct aan de slag met onze bewezen instrumenten, op een heel praktische, resultaatgerichte manier. Merken als Heineken en AutoWeek kunnen erover meepraten…
‘The Brand Check© heeft ons in korte tijd veel helderheid en eenduidigheid opgeleverd. Zo heeft het werk met UBACHS/full contact ons geholpen om interdisciplinair aan ons sponsorbeleid te werken en de (deel)boodschappen rondom onze sponsoractiviteiten scherper te formuleren. Resultaat is een strakke sponsoraanpak, met slimme activering van de verschillende platforms. Iets waar we trots op zijn bij Heineken.’ Tanja Manders, voormalig senior sponsor manager, Heineken Nederland
De doelen
De aanpak
Dankzij The Brand Check© leren deelnemers goed en anders naar hun eigen merk te kijken.
The Brand Check© bestaat uit 3 onderdelen.
En gaan ze inzien waar we aan moeten werken om (nog) meer uit het merk te halen. Welke lessen kunnen we leren van het succes van andere, grote merken? En hoe passen we die dan toe op onze situatie en ambities? Aan de hand van sprekende voorbeelden en opdrachten dringen de deelnemers door tot de kern van hun merk en zien ze de eerste contouren van een sterk merkverhaal. Met The Brand Check© willen we deelnemers niet alleen informeren en aanzetten tot interactie, maar vooral ook inspireren om samen tot een relevant merkverhaal te komen. Een verhaal dat ‘full contact’ de belangrijkste doelgroep zal gaan raken. The Brand Check© is een eerste stap naar verscherpte positionering.
A|
Huiswerk vooraf
Een aantal korte vragen voor alle deelnemers, die zich toespitsen op hun kijk op: • Sterke merken – welke merken zijn slim bezig en hoezo? • Unieke karakter van het eigen merk • Uitdagingen voor ons merk • Kansen voor het eigen merk Voordeel van dit huiswerk is dat het deelnemers aanzet tot nadenken over merkstrategie en –activering. Bovendien biedt het ons een eerste inzage in hun kijk op het eigen merk.
‘Ook voor ons, als partij in het publieke domein, geldt meer dan ooit: om de juiste mensen voor je te winnen is sterk werk ‘alleen’ niet genoeg. Je moet ook een sterk merk zijn. Samen met Paul Ubachs gingen we daarom op zoek naar dat relevante verhaal, dat mensen binnen en buiten onze organisatie in de juiste beweging brengt. The Brand Check bleek de start voor ons nieuwe verhaal – een inspirerende aanpak die ons enorm heeft geholpen om gericht verder te bouwen aan onze onderscheidende positie.’ Prof. mr. Ige Dekker, hoofd departement Rechtsgeleerdheid Universiteit Utrecht
B|
De werksessie
De sessie begint met een informatief gedeelte, waarbij de deelnemers vertrouwd raken met een praktische manier om naar merken te kijken en hun succes te begrijpen. Aan de hand van sprekende praktijkvoorbeelden (van the revival of LEGO tot en met de adidas attack), staat onze adviseur stil bij de 5 gouden stappen naar een sterk merk. Vervolgens zetten we de deelnemers aan het werk, in het interactieve gedeelte. Daarbij maken de deelnemers volop gebruik van onze instrumenten - zoals Brand Trinity® en de Brand’s Flowchart©. Zo kweken we actief begrip en garanderen we een hoge ROI. Na elke opdracht krijgen de groepjes de kans hun resultaten te presenteren en bespreken. Juist deze presentaties en discussies vormen belangrijke input voor het bouwen aan het merkverhaal. Onze adviseur begeleidt de discussies, geeft feedback EN helpt de uitkomsten structureren.
C|
Evaluatie
Na afloop van de sessie vatten wij de resultaten bondig samen, in de vorm van een evaluatiedocument, en laten we zien hoe ze de basis vormen voor het uiteindelijke merkverhaal. Daarbij gebruiken we veel visualisatie en illustraties als de Flowchart©, om de uitkomsten zo aansprekend mogelijk te laten landen bij de deelnemers.
UBACHS/full contact Berg en Dalseweg 7 6521 JA Nijmegen 024 3826655
[email protected] www.ubachsfullcontact.nl
©2014 UBACHS full contact communications BV
