Tervezés-Kutatás
Gyak. 2.
REKLÁMKAMPÁNY TERVEZÉS
Köszönöm a figyelmet
Na most akkor milyen is a “jó” reklám? tetszik
elad
nem ad el
nem tetszik
Ez “jó” reklám?
Milyen a “jó” reklám?
!!! A reklám-hatékonyság három megközelítése !!! Üzleti cél
Kommunikációs cél
Pszichológiai cél
Értékesítés, piaci részesedés növelése,
Ismertség, emlékezet növelése
Motiváció, kedveltség növelése,
Disztribúció fokozása
Kipróbálások elérése
Akarat mozgósítása
FORGALOM növekedés
ISMERTSÉG javulás
ATTITŰD/IMÁZS változás
Tehát: Milyen a “jó” reklám? Üzleti cél?
Kommunikációs cél?
Pszichológiai cél?
Medve sajt
Effie 2012
FORGALOM növekedés
ISMERTSÉG javulás
ATTITŰD/IMÁZS változás
Tehát: Milyen a “jó” reklám? Üzleti cél?
Kommunikációs cél?
FORGALOM növekedés
ISMERTSÉG javulás
Pszichológiai cél?
ATTITŰD/IMÁZS változás
Tehát: Milyen a “jó” reklám? Üzleti cél?
Kommunikációs cél?
H = atásfok
FORGALOM növekedés
E __ R
ISMERTSÉG javulás
Pszichológiai cél?
redmény
áfordítás
ATTITŰD/IMÁZS változás
Reklámhatékonysági verseny 2001 óta
Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni? Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?
Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni? Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?
Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni? Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?
Mi a fontos? Az eladás? A márkaismeret? A kedveltség?
Mi a fontos? Az eladás? A márkaismeret? A kedveltség?
Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker 1921
azért hogy megtudjuk:
ezért kell a
REKLÁMKUTATÁS
és ennek alapján a
REKLÁMTERVEZÉS
A REKLÁM TERVEZÉS ALAPJAI
Ahány feladat - annyiféle !
Kutatás
MiHoKi
Tervezés
MI - HO - KI Mit?
-
Hol?
-
Kinek ?
- HO Hogyan?
Ezt kell tudni! Kutatás
4C
Tervezés
Robert Lauterntorn
Mit? Hol? Kinek?
-
Customer (ki a fogyasztó?) Cost (mennyibe kerül?) Convenience Communication
(kinek az érdekében?)
(mit mond?)
Vagy ezt: Kutatás
Tervezés
Mission (mi célból?) - Message (mit?) - Media (kinek, hol?) - Money (mennyiért?) - Measurement (hogyan?)
Mit? Hol? Kinek?
5M
Kutatás
6C
Tervezés John Balmer 2006
Mit? Hol? Kinek?
Character (ki és mi a vállalat?) - Culture ( - Conceptualization - Covenant - Constituences - Communication -
mit gondol magáról?)
(definíció, hogyan lássák?)
(kötelezettség vállalás és elvárás) (célok és célterületek) (mit mondanak erről?
A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!
...kígyónak lábsó, madaraknak fogsor...
A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! ....
.. ....
..
.... ...
ELSÖVEZETOT
ERES gy dinamikusanfejliidii informatikaiváUalat.
Feltételek:
. egyetemi diploma Informatikai vonalon
.angol nyelv tárgyalási szinten .hosszútáYÚelkötelezettség Cserébeversenyképesfizetést és egyedl juttatásokat nyújtunk.
[
-
A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!
Hogyan működik? Célcsoport:
Üzenet/Ígéret
R
Média:
Ü
Hogyan működik? Célcsoport: Üzenet/Ígéret
R
Média:
Ü
Reklámtervezés
Célcsoport tervezés Hogyan működik?
Kreatív tervezés
Célcsoport:
Üzenet
R
Ü
Média:
Médiatervezés
Targeting Szegmentáció Pozicionálás
Szegmentáció Targeting Pozicionálás
Az “STP” stratégia
A nem-homogén fogyasztói csoportokat kisebb, Szegmentáció homogén csoportokra bontani. (pl. demográfiai, jövedelmi, stílus, életmódbeli, fogyasztói szokás, ill. viselkedésbeli szempontok alapján.)
Targeting
Pozicionálás
Kiválasztani a célcsoport eléréséhez megfelelő médiát, és testreszabott üzenetekkel megcélozni (annak alapján, hogy mely szegmensek hol, miként érhetők el a legjobban.) “A márka elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén.” (Harc a vevők fejében elfoglalt helyért.)
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
punk, agysebész
Mit?
-
Hol?
-
Kinek ?
MI - HO - KI üzenet (benefit)
média
célközönség
Hogyan?
- HO kreatív
