Technische Verantwoording Decision Makers Survey Uitgevoerd door: GfK bv

Technische Verantwoording Decision Makers Survey 2014-2015

Uitgevoerd door: GfK bv Uw contact: Alke Bassler Tel.: +31 (0)35-6258411 / Fax: +31 (0)35-6246532 E-mail: [email protected] Projectnummer: 33503 Datum: September 2014

© Auteursrecht voorbehouden Niets uit dit document mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, digitale verwerking of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de hiervoor genoemde instanties.

33503 Technische Verantwoording DMS 2014-2015 – September 2014

2/80

INHOUD Pagina Hoofdstuk 1.

Inleiding

5

Hoofdstuk 2.

Onderzoeksopzet in het kort

6

2.1

Populatie

6

2.2 2.3

Veldwerkperiode Datacollectie

6 6

2.4 2.5

Werving van respondenten Steekproef en respons

6 6

2.6

Vragenlijst en invulduur

6

2.7

Weging

7

Hoofdstuk 3.

Populatiedefinitie

8

Hoofdstuk 4.

Steekproef en respons

9

4.1

Werving per brief

9

4.2 4.3

Telefonische werving Incentives

Hoofdstuk 5.

Hoofdstuk 6.

Hoofdstuk 7.

10 11

Vragenlijst

12

5.1

12

Opzet van de vragenlijst

Rapportage

14

6.1

14

Weging

6.1.1 Weegvariabelen 6.1.2 Berekening weegnormen

14 14

6.1.3 Weegnormen en gewichten

15

6.2 Samengestelde variabelen 6.2.1 Bedrijfscategorie, vestigingsgrootte en bedrijfscategorie

17 17

6.2.2 Media Imperatives 6.2.3 Welstand

18 18

Bereikbepaling

19

7.1

19

Gedrukte edities en digitale versies

7.1.1 Contactkansberekening 7.1.2 Verwerking weekendedities FD Weekend en NRC Weekend


19 20

3/80

7.2

(Mobiele) websites, apps, nieuwsbrieven en radiozenders

21

7.2.1 Contactkansberekening 7.3 Specials en Evenementen

21 21

7.4

22

Resultaattypen bereik Bijlage 1. Titellijst DMS 2014-2015 2. Vragenlijst DMS 2014-2015 3. Codeboek DMS 2014-2015


23 28 54

4/80

1.

Inleiding

Sinds 1998 voert GfK in opdracht van de Stichting DMS de Decision Makers Survey (DMS) uit, het toonaangevende onderzoek onder besluitvormers in het bedrijfsleven. Deze Technische Verantwoording geeft een overzicht van de opzet, uitvoering en verwerking van DMS 20142015. De Decision Makers Survey 2014-2015 geeft een beeld van decision makers die werkzaam zijn in het Nederlandse bedrijfsleven en bij de overheid. Het toont de aard en de omvang van de groep decision makers, de verantwoordelijkheden van decision makers die betrokken zijn bij de verschillende besluitvormingsprocessen, hun mediagebruik en hun leesgedrag, alsmede hun interesses. Het DMS-onderzoek heeft een merkcentrale benadering. Dit houdt in dat een merk met al zijn verschijningsvormen wordt gemeten. Naast het papieren blad en de (mobiele) websites zijn ook de digitale versies, apps, nieuwsbrieven, specials, events, social media en radio opgenomen. De rapportage bevat de gegevens van 16 merken. DMS 2014-2015 is uitgevoerd in opdracht van de Stichting DMS, waarin de volgende mediaeigenarenparticiperen:      

FD Mediagroep MT MediaGroep Telegraaf Media Groep Elsevier Media NRC Media MKB Servicedesk/De Zaak

Het onderzoek is uitgevoerd door GfK te Hilversum. De uitvoering is begeleid door een Technische Commissie bestaande uit:

• • • • •

de voorzitter/directeur van DMS: Swantje Brennecke een vertegenwoordiger van dagbladen: Martijn Brinkhoff een vertegenwoordiger van tijdschriften: Frans Kok een vertegenwoordiger van BVA: Koost Nuijten een vertegenwoordiger van PMA: Edwin Rietberg


5/80

2.

Onderzoeksopzet in het kort

DMS 2014-2015 is de tweede publicatie waarin de merkcentrale benadering is toegepast. Voor het eerst gebeurde dit voor DMS 2013 (uitgevoerd in najaar 2011/voorjaar 2012); hieronder genoemde wijzigingen hebben betrekking op deze eerste publicatie. 2.1 Populatie De populatie bestaat uit 518.400 decision makers. Zij zijn werkzaam in het bedrijfsleven en bij de semi-overheid. In tegenstelling tot eerdere publicaties maken zzp’ers vanaf 2014-2015 geen onderdeel meer uit van de populatie, tenzij zij ad interim aan het werk zijn bij een bedrijf. Verder worden dezelfde selecties qua vestigingsgrootte, branche en functie gehanteerd als bij vorige publicaties. 2.2 Veldwerkperiode Het onderzoek is in twee golven uitgevoerd: oktober t/m december 2013 en april t/m juni 2014. 2.3 Datacollectie Respondenten worden ondervraagd middels een online vragenlijst, die zij zelfstandig invullen (CAWI – computer assisted web interviewing). 2.4 Werving van respondenten De adressen van de decision makers worden geleverd door DR3DATA. Alle respondenten ontvangen een aankondigingsbrief. Voor decision makers in vestigingen met twee tot negen werknemers staat in deze brief een link naar de online vragenlijst, zodat zij deze direct kunnen invullen. Decision makers bij de semi-overheid en in vestigingen met tien werknemers of meer worden telefonisch geworven en ontvangen na toezegging een e-mail met de link naar de online vragenlijst. 2.5 Steekproef en respons Er zijn 2.887 respondenten ondervraagd. De respons is 14%.

2.6 Vragenlijst en invulduur De vragenlijst bestaat uit vijf delen: 1. Selectievragen (voor vestigingen 10+ en semi-overheid worden deze vragen tijdens de telefonische werving gesteld) 2. Merkcentrale titelmeting 3. Bedrijfs- en functiekenmerken 4. Overige media 5. Persoonskenmerken decision maker In de merkcentrale meting van de titels worden van iedere titel naast het papieren blad en de (mobiele) website ook andere verschijningsvormen gemeten, zoals de digitale versie, apps,


6/80

online nieuwsbrieven en social media. Er zijn 16 merken met in totaal 130 verschijningsvormen of kanalen gemeten. De gemiddelde invulduur is 22 minuten. 2.7 Weging De resultaten zijn gewogen naar vestigingsgrootte, dag van de week, branche, provincie en functie. De populatienormen zijn berekend op basis van tellingen van DR3DATA, peildatum juni 2014.


7/80

3.

Populatiedefinitie

Tot de populatie worden gerekend: personen in het bedrijfsleven (vestigingen met twee of meer werknemers) en bij de semi-overheid (zorg en onderwijs) die vanuit hun functie gerekend kunnen worden tot de beslissers bij de aankoop van producten en diensten. Deze functionarissen vervullen één van de volgende functies:       

algemeen directeur; financieel directeur; (eind)verantwoordelijke inkoop; (eind)verantwoordelijke verkoop; (eind)verantwoordelijke marketing; (eind)verantwoordelijke personeelszaken; (eind)verantwoordelijke automatisering.

Zij moeten werkzaam zijn in een van de volgende branches:        

landbouw/bosbouw/delfstoffen; industrie; bouw; groothandel/detailhandel/reparatie; horeca; vervoer/opslag/telecommunicatie; zakelijke/financiële/overige dienstverlening; zorg/onderwijs.

De branche semi-overheid bestaat uit personen die werkzaam zijn in het onderwijs en zorg. In het onderwijs gaat het specifiek om primair onderwijs, voortgezet onderwijs, mbo en tertiair onderwijs (circa 80%). Personen in de zorg zijn werkzaam bij verpleeghuizen, verzorgingshuizen, ziekenhuizen en GG/GD’s (circa 20%).


8/80

4.

Steekproef en respons

DMS combineert doelgroepen uit verschillende vestiginggroottes. De meerderheid van decision makers in Nederland werkt in kleinere vestigingen. Ten behoeve van de mediaplanning in doelgroepen uit grotere vestigingen is gekozen om met een disproportionele steekproef te werken. Voor verschillende vestigingsgroottes in het bedrijfsleven en voor semi-overheid zijn streefaantallen vastgesteld. In tabel 1 is de verdeling van de steekproef weergegeven. Er zijn in totaal 2.887 respondenten ondervraagd.

Tabel 1. Target en gerealiseerde steekproef Vestigingsgrootte 2-9 Vestigingsgrootte 10-49 Vestigingsgrootte 50-99 Vestigingsgrootte 100-199 Vestigingsgrootte 200-499 Vestigingsgrootte 500+ Semi-overheid Totaal

Target Gerealiseerde steekproef 450 422 425 461 400 433 650 660 455 471 225 212 225 228 2.830 2.887

De werving van respondenten vindt op twee manieren plaats: werving per brief en telefonische werving. Respondenten uit beide wervingen vullen vervolgens dezelfde online vragenlijst in, waarbij voor de schriftelijk geworven respondenten voorafgaand screeningsvragen worden gesteld. Werving per brief wordt gebruikt om respondenten uit kleinere organisaties (vestigingen met twee tot negen werknemers) te benaderen: in de aankondigingsbrief is aangegeven hoe men via internet kan inloggen op de online vragenlijst. Voor grotere organisaties (semi-overheid en vestigingen met tien werknemers of meer) vindt een telefonische werving plaats, waarna toezeggers een e-mail uitnodiging met de vragenlijstlink ontvangen. In tabel 2 staat de responsverantwoording weergegeven.

4.1

Werving per brief

Respondenten uit kleinere organisaties ontvangen een aankondigingsbrief met het verzoek de online vragenlijst in te vullen. In de brief zijn de inloggegevens opgenomen. Indien hierop geen reactie volgt, wordt na twee weken een reminderbrief verstuurd. Indien blijkt dat een respondent bij een grote vestiging werkzaam is, wordt gecontroleerd of hij/zij aan alle selectiecriteria voor een decision maker voldoet, zo ja, dan kan hij/zij deelnemen aan het onderzoek.


9/80

De bruto steekproef bestond uit 5.640 decision makers, die een aankondigingsbrief hebben ontvangen en, indien nodig, een reminderbrief. 6% van de adressen was niet bruikbaar: 1% van de brieven kwam als onbestelbaar retour; 5% van de respondenten voldeed niet aan de selectiecriteria voor decision makers en werd daarom niet verder ondervraagd. De overige 94% van de adressen vallen binnen de responsbasis. Van de adressen binnen de responsbasis a) heeft 92% niet op de brieven gereageerd; b) is 1% van de respondenten begonnen met invullen van de vragenlijst maar heeft haar niet afgemaakt; c) heeft 7% de vragenlijst ingevuld. Uiteindelijk hebben 394 respondenten meegedaan aan het onderzoek die per brief zijn benaderd, wat neerkomt op een respons van 7% (berekend over de responsbasis). 4.2

Telefonische werving

De werving voor semi-overheid en grotere vestigingen vindt telefonisch plaats. Indien blijkt dat een respondent bij een kleine vestiging werkzaam is, wordt gecontroleerd of hij/zij aan alle selectiecriteria voor een decision maker voldoet, zo ja, dan kan hij/zij deelnemen aan het onderzoek. De bruto steekproef bestond uit 20.511 decision makers, aan wie een aankondigingsbrief is gestuurd. 13% van de benaderde adressen was niet bruikbaar, omdat de beoogde respondent niet tot de doelgroep behoort (7%) of het adres en/of telefoonnummer niet (meer) bleek te bestaan (6%). Daarnaast is 13% van de adressen niet gebeld omdat in de betreffende vestigingsgrootte al voldoende respons gerealiseerd was. De overige 73% wordt tot de responsbasis gerekend. Binnen de responsbasis a) kon 33% niet worden bereikt; b) weigerde 35% deelname aan het onderzoek tijdens de werving; c) gaf 32% aan mee te willen werken aan het onderzoek. Aan de toezeggers is direct na de werving een e-mail gestuurd met daarin de vragenlijstlink, indien nodig gevolgd door een remindermail. Ruim de helft (51%) van toezeggers heeft de vragenlijst daadwerkelijk ingevuld. Respondenten die niet gereageerd hebben zijn in tabel 2 meegeteld als weigeraars; verder heeft 3% van de respondenten de vragenlijst niet afgemaakt. De vragenlijst is uiteindelijk door 2.493 decision makers ingevuld, de respons is daarmee 17% (berekend over de responsbasis).


10/80

Tabel 2. Responsverantwoording DMS Totaal Werving per Telefonische Totaal Werving per Telefonische Totaal Werving per Telefonische brief werving brief werving brief werving 100% = Bruto steekproef

bruto

100% = Responsbasis

26.151

5.640

20.511

100%

100%

100%

5.785

341

5.444

22%

6%

27%

20.366

5.299

15.067

78%

94%

73% 100%

geen contact weigering afgebroken interview

9.811 7.095 573

4.854 51

4.957 7.095 522

38% 27% 2%

86% 0% 1%

24% 35% 3%

DMS-interview

2.887

394

2.493

11%

7%

12%

buiten responsbasis responsbasis

100%

100%

48% 35% 3%

92% 0% 1%

33% 47% 3%

14%

7%

17%

De respons voor de totale steekproef is 14%. Dit ligt iets hoger dan de respons van 13% in DMS 2013 en 11% in DMS 2012.

4.3

Incentives

Er zijn verschillende incentives gebruikt om deelname aan het onderzoek te stimuleren. Iedere respondent kreeg een cadeaubon ter waarde van € 20 (die ook aan een goed doel geschonken kon worden). Daarnaast is per veldwerkgolf een iPad mini verloot, 92% van de respondenten heeft aan de verloting deelgenomen (toegevoegd ten opzichte van vorige meting). Verder heeft 75% aangegeven een samenvatting van de resultaten van het onderzoek te willen ontvangen.


11/80

5.

Vragenlijst

5.1

Opzet van de vragenlijst

De DMS-vragenlijst heeft grotendeels dezelfde structuur behouden als in DMS 2013. De vragenlijst bestaat uit vijf onderdelen: 1. 2. 3. 4. 5.

Selectievragen voor de respondenten uit de schriftelijke werving Merkcentrale titelmeting Bedrijfs- en functiekenmerken Overige media Persoonskenmerken decision maker

De merkcentrale benadering houdt in dat voor iedere titel de beschikbare verschijningsvormen werden uitgevraagd. Het doel van het onderzoek is om contactkansen voor de papieren titels en websites te leveren, maar ook voor de overige verschijningsvormen van een merk (met uitzondering van social media). Onderstaande verschijningsvormen zijn gemeten:               

Dagblad (op papier) Tijdschrift (op papier) Website Mobiele website Dagblad (digitale versie van de papieren versie) Tijdschrift (digitale versie van de papieren versie) App Online Nieuwsbrief Social Media - LinkedIn Social Media - Facebook Social Media - Twitter Specials (op papier) Specials (digitale versie van de papieren versie) Radiozender Evenement

Er zijn 16 merken opgenomen in de vragenlijst met 130 verschijningsvormen. Voor de bereiksmeting wordt gebruik gemaakt van logo’s van de verschillende verschijningsvormen (totaalbereiksvraag). Verder worden van de papieren en digitale versies van de dagbladen en tijdschriften de zes meest recente covers getoond, als geheugensteun bij het invullen van de vragen naar het laatste leesmoment (recencyvraag) en leesfrequentie.


12/80

De invulduur van de vragenlijst is gemiddeld 22 minuten. De vragenlijst is als bijlage opgenomen.


13/80

6.

Rapportage

6.1

Weging

6.1.1

Weegvariabelen

Het bestand is gewogen op de volgende variabelen: 1. Vestigingsgrootte: Omdat de steekproef disproportioneel is op vestigingsgrootte (oversampling van grote vestigingen en semi-overheid), is weging noodzakelijk om de juiste verhoudingen te herstellen. De weegnorm is bepaald aan de hand van de populatieverdelingen uit het bedrijfsinformatiebestand van DR3DATA en het onderzoek (betreffend het aantal decision makers bij de semi-overheid). 2. Dag van de week: Weging naar dag van de week is belangrijk voor een correcte vaststelling van gemiddeld bereik van de dagbladen. Gemiddeld bereik wordt in dit onderzoek vastgesteld middels de recency methode. Daarbij wordt gevraagd wanneer een titel voor het laatst is gelezen. Lezen in het laatste verschijningsinterval telt als gemiddeld bereik. Voor dagbladen betekent dit, dat respondenten die tijdens het interview aangeven ‘gisteren’ een dagblad te hebben gelezen, meetellen als gemiddeld bereik. Omdat het bereik van een dagblad voor de nummers van de week kan verschillen, is het belangrijk om respondenten van alle dagen van de week even zwaar mee te tellen. 3. Branche: Om voor eventuele differentiële respons per branche te corrigeren, is gekozen om op branche te wegen. De weegnorm is gebaseerd op de verdelingen uit het bestand van DR3DATA. 4. Provincie: Omdat de regionale verdeling belangrijk is voor merken die regionaal gebonden zijn wordt op provincie gewogen. De weegnorm is gebaseerd op de verdelingen uit het bestand van DR3DATA. 5. Functie: Ook functie wordt gebruikt als weegnorm, deze weegnorm is eveneens gebaseerd op de verdelingen uit het bestand van DR3DATA.

6.1.2

Berekening weegnormen

De informatie over de populatieomvang en –verdeling over de weegvariabelen wordt verkregen uit de bedrijvenbestanden van DR3DATA. Het bedrijvenbestand van DR3DATA bevat nagenoeg alle actieve Nederlandse bedrijven, verkregen van de Kamer van Koophandel en geschoond van lege BV’s e.d. Ook is de branche van een bedrijf vastgelegd en het aantal werknemers per vestiging. Hoewel vrijwel alle vestigingen in Nederland in het bestand van DR3DATA zijn opgenomen, zijn niet in alle vestigingen volledige inventarisaties van relevante functionarissen gemaakt.


14/80

Om het totale aantal functionarissen te kunnen berekenen, wordt eerst op basis van de vestigingen met een geregistreerde functionaris het gemiddeld aantal functionarissen per vestigingsgrootte berekend. Dit gemiddelde wordt vervolgens toegepast op alle vestigingen in Nederland. Voor de semi-overheid (onderwijs en zorg) wordt alleen het aantal organisaties uit de DR3DATA -bestanden gebruikt. De registratie van het aantal functionarissen is niet volledig genoeg om als basis te gebruiken. Daarom is gekozen het gemiddeld aantal functionarissen te baseren op de opgave van de respondent over het aantal in zijn/haar organisatie. De populatie bestaat uit 518.400 decision makers. In tabel 3 wordt de verdeling van de decision makers over de verschillende vestigingsgroottes weergegeven. Deze populatieomvang is kleiner dan de 751.000 in de vorige rapportage doordat zzp’ers niet meer worden meegeteld als decision makers (DMS 2013: 256.900 zzp’ers). Tabel 3: Populatieaantallen DMS Gemiddeld aantal Alle Aantal Afgerond aantal Verdeling functionarissen vestigingen functionarissen functionarissen Vestigingen 2-9 1,0 358.127 363.668 363.700 70,2% Vestigingen 10-49 1,8 51.330 92.280 92.300 17,8% Vestigingen 50-99 3,2 6.055 19.279 19.300 3,7% Vestigingen 100-199 3,8 2.897 10.899 10.900 2,1% Vestigingen 200-499 4,2 1.244 5.261 5.300 1,0% Vestigingen 500+ 4,1 0.439 1.782 1.800 0,3% Semi-overheid 2,2 11.459 25.079 25.100 4,8% Totaal 1,1 431.551 518.248 518.400 100% Vestigingsgrootte

6.1.3

Weegnormen en gewichten

Door de disproportionele steekproef is het nodig om respondenten in de verschillende vestigingsgroottes relatief sterk te wegen. Lage gewichten zijn met name te vinden bij grote vestigingen en de semi-overheid, omdat gekozen is deze te oversampelen; zij moeten vervolgens worden teruggewogen tot de juiste proportie. Kleine vestigingen krijgen vice versa een hoog gewicht (zie tabel 4). Dit betekent eveneens dat het aantal directeuren wordt opgewogen (zie tabel 8). Weekendinterviews moeten eveneens worden opgewogen: de meeste respondenten kiezen ervoor om de vragenlijst door de week in te vullen, relatief weinig interviews vinden plaats op zaterdag en zondag (zie tabel 5). De effectieve steekproef (NEB) is 22%.


15/80

Tabel 4. Vestigingsgrootte Vestigingsgrootte Vestigingen 2-9 Vestigingen 10-49 Vestigingen 50-99 Vestigingen 100-199 Vestigingen 200-499 Vestigingen 500+ Semi-overheid Totaal

Norm 70,2% 17,8% 3,7% 2,1% 1,0% 0,4% 4,8% 100,0%

Ongewogen Gewogen Weegfactor Aantal % Aantal % 422 14,6% 363.764 70,2% 4,8 461 16,0% 92.272 17,8% 1,1 433 15,0% 19.284 3,7% 0,2 660 22,9% 10.886 2,1% 0,1 471 16,3% 5.288 1,0% 0,1 212 7,3% 1.814 0,3% 0,05 228 7,9% 25.092 4,8% 0,6 2.887 100,0% 518.400 100,0% 1,0

Fit 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

Tabel 5. Dag van de week Dag van de week

Norm

Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag Totaal

16,7% 16,7% 16,7% 16,7% 16,7% 16,7% 100,0%

Ongewogen Aantal % 614 21,3% 552 19,1% 525 18,2% 570 19,7% 476 16,5%

Gewogen Weegfactor Aantal % 86.412 16,7% 0,8 86.413 16,7% 0,9 86.408 16,7% 0,9 86.421 16,7% 0,8 86.365 16,7% 1,0

1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

86.382

16,7%

3,2

1,00

2.887 100,0% 518.400

100,0%

1,0

1,00

150

5,2%

Fit

Tabel 6. Branche Branche Primair/secundair (landbouw, bosbouw, delfstoffen, industrie, bouw) Handel t/m vervoer (groothandel, detailhandel, horeca, vervoer, opslag, telecom) Dienstverlening Semi-overheid Totaal

Norm

Ongewogen Aantal %

Gewogen Aantal %

Weegfactor

Fit

29,2%

1108

38,4% 151.219

29,2%

0,8

1,00

39,2% 26,8% 4,8%

925 626 228

32,0% 203.207 21,7% 138.882 7,9% 25.092

39,2% 26,8% 4,8%

1,2 1,2 0,6

1,00 1,00 1,00

2.887 100,0% 518.400

100,0%

1,0

1,00

100,0%


16/80

Tabel 7. Provincie Provincie Groningen Friesland Drenthe Overijssel Gelderland Utrecht Noord-Holland Zuid-Holland Zeeland Noord-Brabant Limburg Flevoland Totaal

Norm 2,9% 4,0% 2,7% 7,0% 12,4% 7,5% 16,6% 19,7% 2,6% 16,1% 6,3% 2,2% 100,0%

Ongewogen Gewogen Weegfactor Aantal % Aantal % 77 2,7% 14.982 2,9% 1,1 88 3,0% 20.840 4,0% 1,3 79 2,7% 13.841 2,7% 1,0 250 8,7% 36.288 7,0% 0,8 364 12,6% 64.333 12,4% 1,0 235 8,1% 38.777 7,5% 0,9 358 12,4% 85.951 16,6% 1,3 561 19,4% 102.125 19,7% 1,0 67 2,3% 13.427 2,6% 1,1 513 17,8% 83.410 16,1% 0,9 221 7,7% 32.815 6,3% 0,8 74 2,6% 11.612 2,2% 0,9 2.887 100,0% 518.400 100,0% 1,0

Fit 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

Tabel 8. Functie Functie

Norm

Directeur Verantwoordelijke financiën Verantwoordelijke inkoop Verantwoordelijke verkoop Verantwoordelijke marketing Verantwoordelijke personeelszaken Verantwoordelijke automatisering Totaal

83,5% 5,2% 3,4% 1,8% 2,1% 2,3% 1,8% 100,0%

Ongewogen Gewogen Weegfactor Aantal % Aantal % 744 25,8% 432.996 83,5% 3,2 295 10,2% 26.795 5,2% 0,5 352 12,2% 17.567 3,4% 0,3 233 8,1% 9.225 1,8% 0,2 575 19,9% 10.674 2,1% 0,1 429 14,9% 11.919 2,3% 0,2 259 9,0% 9.224 1,8% 0,2 2.887 100,0% 518.400 100,0% 1,0

6.2

Samengestelde variabelen

6.2.1

Bedrijfsgrootte, vestigingsgrootte en bedrijfscategorie

Fit 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

Zowel vestigingsgrootte (=aantal personen werkzaam bij de vestiging waar de respondent werkt) als bedrijfsgrootte (aantal personen dat bij alle vestigingen in Nederland van het bedrijf werkt) worden meegeleverd in de mediaplanningssoftware. Op basis van vestigingsgrootte wordt de samengestelde variabele ‘bedrijfscategorie’ gemaakt, die de verdeling van decision makers aangeeft over midden- en klein bedrijf (mkb) en grootzakelijke markt (gzm). Binnen het midden- en kleinbedrijf (mkb) vallen de vestigingen met 2-99 werknemers. Vestigingen met 100 werknemers of meer vallen in binnen de grootzakelijke markt. De variabele is ook beschikbaar voor respondenten werkzaam bij de semi-overheid. In de markt worden ook wel andere grenzen voor de indeling in mkb gehanteerd. Met behulp van de variabele vestigingsgrootte of bedrijfsgrootte is elk gewenste indeling na te bouwen.


17/80

6.2.2

Media Imperatives

Media Imperatives (MIP’s) geven per mediumtype aan of een respondent tot de lichte of zware gebruiker van het mediumtype behoort. De steekproef wordt verdeeld in drie ongeveer gelijke groepen; frequente gebruikers (MIP ‘hoog’), gemiddelde gebruikers (‘midden’) en infrequente gebruikers (‘laag’). Voor dagbladen en tijdschriften gebeurt de indeling aan de hand van leeskansen, voor de overige media (televisie, radio, internet) is de gebruiksduur maatgevend. 6.2.3

Welstand

Welstand wordt niet direct aan de respondenten gevraagd, maar berekend uit drie variabelen: bruto huishoudinkomen per jaar - opleiding - eigen huisbezit. Er worden vijf welstandsklassen geconstrueerd: W1 (hoog) tot en met W5 (laag).


18/80

7.

Bereikbepaling

In DMS 2014-2015 is het gemiddelde bereik van diverse verschijningsvormen gemeten: niet alleen de gedrukte editie van dagbladen en tijdschriften, maar ook de digitale versies, (mobiele) websites, apps, digitale nieuwsbrieven, specials, evenementen en radiozenders. Voor al deze verschijningsvormen zijn contactkansen berekend, zodat het mogelijk is om in de mediaplanningsoftware te plannen op combinaties van al deze verschijningsvormen. 7.1

Gedrukte edities en digitale versies

DMS gebruikt de recencymethode om gemiddeld bereik te meten. Voor elk dagblad en tijdschrift (gedrukt en digitaal) is eerst naar totaalbereik gevraagd. Voor gemiddeld bereik tellen vervolgens alle respondenten mee, die aangeven een verschijningsvorm in het afgelopen verschijningsinterval te hebben gelezen/bekeken (antwoordcategorie 1). In geval van een weekblad zijn dit alle respondenten die de titel in de afgelopen week hebben gelezen. Voor een weekblad ziet de vraag er als volgt uit: <Titel> verschijnt elke week. Wanneer heeft u voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? 1. 2. 3. 4.

afgelopen week 1 tot 2 weken geleden 2 tot 3 weken geleden langer dan 3 weken geleden

Voor dagbladen, 2-wekelijkse bladen, maandbladen en 3-maandelijkse bladen wordt dezelfde systematiek gehanteerd. 7.1.1

Contactkansberekening

Voor iedere respondent wordt een contactkans per verschijningsvorm vastgesteld. Een respondent die een verschijningsvorm niet gezien/bekeken heeft, krijgt voor deze verschijningsvorm de contactkans nul. Diegenen die de verschijningsvorm in het afgelopen jaar wel eens hebben gelezen/bekeken/geluisterd, krijgen een contactkans die tussen 0,1% en 99,9% ligt. De contactkansen worden berekend op basis van de verhouding tussen totaalbereik en recency per contactfrequentieklasse. In onderstaand tabel is een fictief voorbeeld weergegeven.


19/80

Tabel 9: Voorbeeld leeskansberekening Contactfrequentie (Leest titel niet) Leest 0 van de 6 nummers Leest 1 van de 6 nummers Leest 2 van de 6 nummers Leest 3 van de 6 nummers Leest 4 van de 6 nummers Leest 5 van de 6 nummers Leest 6 van de 6 nummers Weet echt niet

Totaalbereik 1.500 400 200 100 200 150 100 300 50

Recency

Contactkans (= recency/totaalbereik)

0 40 45 45 110 100 77 270 6

0,0% 10,0% 22,5% 45,0% 55,0% 66,7% 77,0% 90,0% 12,0%

Leesvoorbeeld: Van een weekblad zijn 100 lezers gevonden, die aangeven 5 van de 6 nummers te lezen. Van deze 100 lezers hebben 77 het blad in de afgelopen week gelezen. De leeskans is dus 77/100=77,0%. Door optelling van alle contactkansen wordt het gemiddelde bereik van een titel bepaald. De optelling is gelijk aan het aantal mensen die in de recency vraag antwoordcategorie 1: gelezen in het afgelopen verschijningsinterval, heeft aangeklikt. Contactkansen dienen bij oplopende contactfrequentie te stijgen. Dit wordt gecontroleerd en zo nodig gecorrigeerd door samenvoeging van naastgelegen leesfrequentiecategorieën. 7.1.2

Verwerking weekendedities FD Weekend en NRC Weekend

FD Weekend is de zaterdageditie van Het Financieele Dagblad. Van Het Financieele Dagblad wordt al gemiddeld bereik vastgesteld, inclusief de zaterdageditie. De aparte meting van FD Weekend is een manier om ook die lezers te ‘vangen’ die niet de doordeweekse edities lezen, maar alleen de weekendeditie en daarom mogelijk niet Het Financieele Dagblad selecteren in de filter, omdat het logo verschilt. Het kan uiteraard ook voorkomen dat respondenten beide bladen selecteren. Dezelfde situatie geldt voor NRC Weekend, de weekendeditie van NRC Handelsblad. Het exclusieve totaalbereik wordt toegekend aan de moedertitel. Voor de meting van gemiddeld bereik is de recencyvraagstelling van de dagbladen gebruikt. Lezers die hebben aangegeven de titel in het weekend te hebben gelezen (recency 1 op zondag of maandag) zijn toegekend aan het gemiddeld bereik van de moedertitel.


20/80

7.2

(Mobiele) websites, apps, nieuwsbrieven en radiozenders

Ook voor het bepalen van gemiddeld bereik van (mobiele) websites, apps, nieuwsbrieven en radiozenders is de recency methode gebruikt. Voor elke site, app, nieuwsbrief en radiozender is eerst naar totaalbereik gevraagd. Voor websites/apps/nieuwsbrieven/radiozenders die de respondent in de afgelopen 12 maanden heeft bezocht/gebruikt/gelezen/beluisterd, is gevraagd: Wanneer heeft u <(mobiele) website/app/nieuwsbrief/radiozender> voor het laatst , vandaag niet meegerekend? 1. 2. 3. 4.

gisteren afgelopen week, maar niet gisteren 1-4 weken geleden langer dan 4 weken geleden

Gemiddeld bereik is gedefinieerd als weekbereik, dat wil zeggen, respondenten die gisteren of in de afgelopen week de website hebben bezocht/app hebben gebruikt/nieuwsbrief hebben gelezen/naar radiozender hebben geluisterd (antwoordcategorie 1 en 2). Voor weekbereik is gekozen, omdat dit voor de mediaplanning een praktisch bruikbare maat is, waaruit makkelijk andere periodes (twee weken, maand) kunnen worden geconstrueerd. Voor nieuwsbrieven is deze berekening van weekbereik nieuw per DMS 2014-2015; in DMS 2013 werd het bereik van de nieuwsbrieven op basis van het verschijningsinterval uitgevoerd, conform de papieren en digitale versies. Omdat online nieuwsbrieven verschijnen op gezette tijden, maar niet altijd volgens regelmatige intervallen, was het niet altijd mogelijk om logische antwoordcategorieën te vinden die begrijpelijk waren voor respondenten. Hierom en aangezien advertenties ook per periode ingekocht kunnen worden is een meting van weekbereik het meest praktisch en eerlijk.

7.2.1

Contactkansberekening

De contactkansberekening van (mobiele) websites, apps, nieuwsbrieven en radiozenders gebeurt conform de standaard contactkansberekening (zie 7.1.1). Ook voor deze verschijningsvormen zijn de contactkansen bepaald aan de hand van de verhouding van recency (weekbereik) en totaalbereik per contactfrequentieklasse. Contactkansen moeten bij oplopende contactfrequentie stijgen; indien nodig, is hiervoor gecorrigeerd door naastgelegen frequentieklassen samen te voegen. 7.3

Specials en Evenementen

Gemiddeld bereik voor specials, thema edities van een tijdschrift, die één keer per jaar verschijnen buiten het abonnement om en evenementen die eens per jaar plaatsvinden is per definitie gelijk aan totaalbereik. Alle respondenten die een special hebben gelezen of een evenement hebben bezocht hebben een contactkans van 99,9% gekregen.


21/80

7.4

Resultaattypen bereik

Voor iedere gemeten verschijningsvorm wordt het totaalbereik en het gemiddeld bereik gepubliceerd. Daarnaast per merk drie extra bereiksresultaten gepubliceerd: titelbereik, merkbereik en sitebereik. Titelbereik is de currency van het DMS-onderzoek. Het is het netto bereik van de combinatie gedrukte versie en digitale versie. Merkbereik is het netto bereik van alle verschijningsvormen van een merk. In het totaalbereik van merkbereik zijn alle verschijningsvormen van een merk opgenomen; in het gemiddeld bereik van merkbereik zijn de social media niet opgenomen, aangezien hiervoor geen contactkansen beschikbaar zijn. Sitebereik is het netto bereik van de reguliere website (urltype www) en de mobiele website van een merk. Indien van een merk geen mobiele site is gemeten, is het sitebereik gelijk aan het bereik van de reguliere website.


22/80

Bijlage 1: Titellijst DMS 2014-2015


23/80

Merk AD

Soort verschijningsvorm Dagblad (op papier) Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site App(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Het Financieele Dagblad (op papier) Dagblad Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Tijdschriften (op papier)

Verschijningsvorm AD AD www.AD.nl m.AD.nl AD.nl Mobile AD Lunchnieuwsbrief AD Weeknieuwsbrief Volger van Algemeen Dagblad op Facebook Volger van @ADonline of @ADnl op Twitter Het Financieele Dagblad Het Financieele Dagblad (weekend) Het Financieele Dagblad

FD Persoonlijk FD Outlook Tijdschrift (digitale editie, een FD Persoonlijk kopie van de papieren versie) FD Outlook Website(s) www.fd.nl www.fondsnieuws.nl Mobiele site mobiel.fd.nl Social Media Lid van Het FD/Het Financieele Dagblad LinkedIn Groep Volger van Het Financieele Dagblad op Facebook Volger van @FDLaatstenieuws op Twitter

NRC Handelsblad

Dagblad (op papier)

NRC Handelsblad NRC Weekend NRC Handelsblad

Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) www.nrc.nl Mobiele site m.nrc.nl App(s) NRC reader NRC in Beeld Online Nieuwsbrief NRC Nieuwsbrief Social Media Volger van NRC.nl op Facebook Volger van @nrc op Twitter nrc.next

Dagblad (op papier) nrc.next Dagblad (digitale editie, een nrc.next kopie van de papieren versie) Social Media Volger van nrc.next op Facebook Volger van @nrcnext op Twitter


24/73

Merk Sp!ts

Soort verschijningsvorm Dagblad (op papier) Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site App(s) Social Media

Verschijningsvorm Sp!ts Sp!ts www.spitsnieuws.nl m.spitsnieuws.nl Sp!ts app Volger van Spitsnieuws op Facebook Volger van @Spitstwit op Twitter

De Telegraaf

Dagblad (op papier) De Telegraaf Dagblad (digitale editie, een De Telegraaf kopie van de papieren versie) Website(s) www.telegraaf.nl www.DFT.nl www.MijnBedrijf.nl Mobiele site Telegraaf.mobi App(s) De Telegraaf iPhone app of Android app De Telegraaf iPad app DFT.nl - realtime Social Media Volger van De Telegraaf op Facebook Volger van De Financiële Telegraaf op Facebook Volger van @telegraaf op Twitter Volger van @dft op Twitter Volger van @MijnBedrijf.nl op Twitter

Trouw

Dagblad (op papier) Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site App(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Trouw Trouw

Dagblad (op papier) Dagblad (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site App(s) Online Nieuwsbrief Social Media

de Volkskrant de Volkskrant

de Volkskrant

www.trouw.nl m.trouw.nl Trouw.nl Mobile Trouw.nl Nieuwsbrief Volger van Trouw op Facebook Volger van @Trouw_Online op Twitter

www.volkskrant.nl m.volkskrant.nl VK-mobile de Volkskrant Nieuwsbrief Volger van de Volkskrant op Facebook Volger van @volkskrant op Twitter


25/73

Merk Beleggers Belangen

Elsevier

Management Team

Soort verschijningsvorm Tijdschrift (op papier) Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Verschijningsvorm Beleggers Belangen Beleggers Belangen (via beurs.nl)

Tijdschrift (op papier) Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) App(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Elsevier Elsevier

Tijdschrift (op papier) Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site App(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Management Team Management Team

Specials (op papier)

Specials (digitale editie, een kopie van de papieren editie)

Evenement(en) De Zaak

Management Scope

www.beleggersbelangen.nl Nieuwsbrief Beleggers Belangen Volger van @BelBelnl op Twitter

www.elsevier.nl Elsevier Nieuwsbrief Elsevier Volger van @Elsevier op Twitter

ManagemenTeam.nl / mt.nl m.mt.nl MT iPhone app MT nieuwsbrief Lid van MT LinkedIn Groep Volger van @MTnieuws op Twitter Facebookvriend MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland MT Finance, de beste Financials van Nederland MT 100, beste adviesbureaus MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland MT Finance, de beste Financials van Nederland MT 100, beste adviesbureaus MT500 evenement

Tijdschrift (op papier) Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Online Nieuwsbrief Social Media

De Zaak De Zaak

Tijdschrift (op papier) Website(s) Online Nieuwsbrief Social Media

Management Scope www.managementscope.nl Management Scope nieuwsbrief Volger van @ManagementScope op Twitter

www.dezaak.nl Nieuwsbrief De Zaak Volger van @dezaak op Twitter


26/73

Merk Sprout

Soort verschijningsvorm Tijdschrift (op papier) Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) Website(s) Mobiele site Online Nieuwsbrief Social Media

Verschijningsvorm Sprout Sprout

Evenement(en)

www.sprout.nl m.sprout.nl Sprout nieuwsbrief Lid van Sprout LinkedIn Groep Volger van SproutNL op Facebook Volger van @sprout_nl op Twitter Sprout Challenger Day

BNR

Radiozender Website(s) App(s)

BNR Nieuwsradio BNR.nl BNR app

Metro

Dagblad (op papier) Website(s) Mobiele site App (s) Social Media

Metro www.metronieuws.nl touch.metronieuws.nl Metro App Volger van @Metro op Twitter Volger van Metro op Facebook

Titellijst overige websites Nuz.nl RtlZ.nl Z24.nl BusinessCompleet.nl Deondernemer.nl ManagersOnline.nl ManagementSite.nl MKBServicedesk.nl


27/73

Bijlage 2: Vragenlijst DMS 2014-2015


28/80

DMS 2014-2015

Opbouw vragenlijst:  Introductie  Deel S: Screening zelfinvullers  Deel A: Titelgebonden vragen  Deel B: Bedrijfs- en functiekenmerken  Deel C: Overige Media  Deel D: Persoonskenmerken  Deel E: Afronden vragenlijst

INTRODUCTIE SELECTIE: ALLEN [Display] Welkom bij de vragenlijst van DMS – Decision Makers Survey. Wij stellen het zeer op prijs dat u wilt deelnemen. Wij ondervragen personen met hoge functies in het bedrijfsleven en bij onderwijs- en zorginstellingen. Het onderzoek heeft tot doel om het mediagebruik van de zakelijke doelgroep in kaart te brengen. Het invullen van de vragenlijst duurt ongeveer 20 minuten. Als dank voor uw bijdrage willen wij u graag een bon van bol.com ter waarde van 20 Euro aanbieden. U kunt er ook voor kiezen om dit bedrag over te laten maken naar een goed doel. Daarnaast worden onder alle deelnemers 2 iPads mini verloot. Indien u geïnteresseerd bent in de resultaten van het onderzoek, kunnen wij u per e-mail een samenvatting sturen. Aan het eind van de vragenlijst kunt u aangeven of u hierin interesse heeft. Tot slot willen wij nog benadrukken dat u in dit onderzoek volledig anoniem blijft. De opdrachtgever zal op geen enkele wijze kunnen achterhalen wie of welke bedrijven aan het onderzoek hebben deelgenomen. Alvast zeer bedankt voor uw medewerking. Klik op 'VOLGENDE' om de vragenlijst te openen.

DEEL S: Screening zelfinvullers

DEEL S: Controle + Intelling kleine bedrijven (2-9) TPM: TYPE_INVULLER: 1. Geworven via brief (zelfinvuller) 2. Telefonisch geworven SELECTIE: Bedrijven VIA BRIEF BENADERD (TYPE_INVULLER = 1) S1a(a) [S] Hoeveel personen (in FTE) zijn er werkzaam in de vestiging waar u zelf werkzaam bent? [1– 999999] S1b(b) [Q] 99

Weet niet


29/80

SELECTIE: Bedrijven VIA BRIEF BENADERD die aangeeft dat vestigingsgrootte 1 is. (TYPE_INVULLER = 1 & S1a = 1) S1a_ctr [S] [Controlevraag] U heeft 1 werknemer ingevuld (inclusief uzelf), klopt dit? 1. 2.

Ja, ik heb een eenmanszaak/ben zzp’er  S2 Nee, ik heb verkeerde aantal werknemers genoteerd terug naar S1a

SELECTIE: Zelfinvuller met eenmansbedrijf (TYPE_INVULLER = 1 & S1a(a)=1) S2 [S]

Bent u op dit moment minimaal 2 dagen per week werkzaam in een interim functie? 1. Ja 2. Nee

 EINDE VRAGENLIJST (DISPLAY C)

SELECTIE: Zelfinvuller met eenmansbedrijf in een interimfunctie (TYPE_INVULLER = 1 & S1a(a)=1 & S2=1) S3 [S]

Heeft u in die interim functie beslissingsbevoegdheid over de aanschaf van producten en/of diensten? 1. Ja 2. Nee

 EINDE VRAGENLIJST (DISPLAY C)

SELECTIE: ZZP in interim functie (TYPE_INVULLER=1 & S3 = 1) S4a [S] Hoeveel personen (in FTE) zijn er werkzaam in de vestiging waar u uw interim functie vervult? [2– 999999] 1 FTE  EINDE (DISPLAY C) S4b [Q] 99

Weet niet

INDIEN TYPE_INVULLER=1 & S1b of S4b= 99 (weet niet) S1_ Cat[S] Voor de kwaliteit van het onderzoek is het belangrijk dat u aangeeft hoeveel mensen werkzaam zijn in het bedrijf waar u werkt/ uw interim functie vervult?. Zou u ongeveer kunnen aangeven hoeveel mensen werkzaam zijn in de vestiging waar u werkt/uw interim functie vervult? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

2-9 10-49 50-99 100-149 150-199 200-249 250-499 500+ Weet niet  EINDE (DISPLAY C)


30/80

SELECTIE: VIA BRIEF BENADERD (TYPE_INVULLER = 1) S2a[S] Kunt u aangeven in welk van de volgende functies u werkzaam bent binnen uw organisatie/de organisatie waar u uw interim functie vervult? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Algemeen directeur Financieel directeur Verantwoordelijke inkoop Verantwoordelijke verkoop Verantwoordelijke marketing Verantwoordelijke personeelszaken Verantwoordelijke automatisering Andere functie  EINDE (DISPLAY C)

SELECTIE: Bedrijven VIA BRIEF BENADERD (TYPE_INVULLER = 1) S3a [S]

Kunt u aangeven in welk branche u werkzaam bent binnen uw organisatie/de organisatie waar u uw interim functie vervult? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

Landbouw/bosbouw Delfstoffen Industrie Bouw Groothandel/detailhandel/reparatie Horeca Transport/opslag Telecommunicatiediensten Zakelijke dienstverlening Financiële dienstverlening Overige dienstverlening Anders  EINDE (DISPLAY C)

INDIEN EINDE GESPREK DISPLAY C: Helaas valt u niet in de doelgroep die wij zoeken voor dit onderzoek. Wij willen u bij deze hartelijk bedanken voor uw tijd.


31/80

DEEL A: Titelgebonden vragen DEEL A: Titelgebonden vragen

Display Tijdschriften en dagbladen kunnen op verschillende manieren worden ingezien of gelezen. Onderstaand ziet u voorbeelden van verschillende vormen: -

Papieren versie

-

Digitale versie (een digitale kopie van de papieren versie. in bijv. pdfvorm of e-paper op computer/laptop of via een app op de smartphone/tablet)

-

Website dat kan een reguliere website zijn, maar ook een mobiele website. Deze laatste herken je aan de afwijkende URL (zoals m.krant.nl of krant.mobi)

SELECTIE: ALLEN A1 [S] In de afgelopen 12 maanden: heeft u onderstaande bladen van <merk> gelezen of ingezien of gebruik gemaakt van andere verschijningsvormen van <merk>? [grid per titel, dus 16x, in randomvolgorde aanbieden] In rij: alle relevante verschijningsvormen (incl logo’s/afbeeldingen) van merk x, bijv. 1. Dagblad/Tijdschrift (op papier) 2. Website(s) 3. Mobiele site 4. Dagblad/Tijdschrift (digitale editie, een kopie van de papieren versie) 5. App(s) 6. Online nieuwsbrief 7. Social Media (LinkedIn, Facebook, Twitter) 8. Specials 9. Specials (digitale editie, een kopie van de papieren versie) 10. Radiozender 11. Evenementen In kolom 1. Ja 2. Nee


32/80

SELECTIE: Rp heeft minstens één blad van één titel gelezen (A1_titelx_1=ja en/of A1_titelx_4=ja) [Stellen voor elk blad dat de respondent het afgelopen jaar gelezen of ingezien heeft, random aanbieden] [A2 en A3 voor elk blad op één scherm tonen] SELECTIE: ALLEEN VOOR 3-MAANDELIJKSE BLADEN A2 [S]

[covers tijdschrift tonen] <Titel> verschijnt elk drie maanden. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: 1. Afgelopen 3 maanden 2. 4 tot 6 maanden geleden 3. 7 tot 9 maanden geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

Van <Titel> zijn in het afgelopen anderhalf jaar 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

SELECTIE: ALLEEN VOOR 2-MAANDELIJKSE BLADEN A2 [S]

[covers tijdschrift tonen] <Titel> verschijnt elk twee maanden. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: 1. Afgelopen 2 maanden 2. 3 tot 5 maanden geleden 3. 5 tot 6 maanden geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

Van <Titel> zijn in het afgelopen jaar 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet?


33/80

Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie SELECTIE: ALLEEN VOOR MAANDBLADEN A2 [S]

[covers tijdschrift tonen] <Titel> verschijnt elke maand. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: 1. Afgelopen maand 2. 1 tot 2 maanden geleden 3. 2 tot 3 maanden geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

Van <Titel> zijn in het afgelopen half jaar 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet?

Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

SELECTIE: ALLEEN VOOR 2-WEKELIJKSE BLADEN A2 [S]

[covers tijdschrift tonen] <Titel> verschijnt elke twee weken. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: 1. 1 tot 2 weken geleden


34/80

2. 3. 4.

2 tot 4 weken geleden 4 tot 6 weken geleden Langer geleden

Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

Van <Titel> zijn in de afgelopen drie maanden 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

SELECTIE: ALLEEN VOOR WEEKLADEN A2 [S]

[covers tijdschrift tonen] <Titel> verschijnt elke week. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: 1. Afgelopen week 2. 1 tot 2 weken geleden 3. 2 tot 3 weken geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

Van <Titel> zijn in het afgelopen zes weken 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie


35/80

SELECTIE: ALLEEN VOOR DAGBLADEN (behalve sp!ts/nrc.next/NRC Weekend/FD Weekend/Metro) A2 [S] [logo dagblad tonen] <Titel> verschijnt 6 keer per week. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: TPM: INDIEN MAANDAG: 1. Zaterdag of zondag 2. Vrijdag 3. 4 dagen geleden 4. Langer geleden TPM: INDIEN OVDERIGE DAGEN: 1. Gisteren 2. Eergisteren 3. 3 dagen geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

A3 [S]

<Titel> verschijnt 6 keer per week. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

SELECTIE: ALLEEN VOOR SP!TS, NRC.NEXT EN METRO A2 [S]

[logo dagblad tonen] <Titel> verschijnt 5 keer per week. Wanneer heeft u <Titel> voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: TPM: INDIEN ZONDAG: 1. Vrijdag of zaterdag 2. Donderdag 3. 4 dagen geleden 4. Langer geleden TPM: INDIEN MAANDAG: 1. Vrijdag, zaterdag of zondag 2. Donderdag


36/80

3. 4.

5 dagen geleden Langer geleden

TPM: INDIEN DINSDAG: 1. Gisteren 2. Vrijdag, zaterdag of zondag 3. 4 dagen geleden 4. Langer geleden TPM: INDIEN OVERIGE DAGEN: 1. Gisteren 2. Eergisteren 3. 3 dagen geleden 4. Langer geleden Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie A3 [S]

<Titel> verschijnt 5 keer per week. Wilt u aangeven hoeveel van de 5 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de vijf nummers 2. 1 van de vijf nummers 3. 2 van de vijf nummers 4. 3 van de vijf nummers 5. 4 van de vijf nummers 6. Alle vijf nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie 2. digitale versie

SELECTIE: Stellen als respondenten Financieel Dagblad (papieren versie) en/of FD Weekend hebben gelezen (bij A1) (IF A1=Financieel Dagblad (papieren versie)) A2 [S]

[logo dagblad tonen] FD Weekend is de zaterdageditie van Financieel Dagblad. Wanneer heeft u FD Weekend voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend?

Antwoorden in rij: TPM: INDIEN MAANDAG: 1. Zaterdag of zondag 2. Vrijdag 3. 4 dagen geleden 4. Langer geleden 5. Niet gelezen afgelopen 12 maanden [alleen tonen indien A1≠FD Weekend] TPM: INDIEN OVDERIGE DAGEN: 1. Gisteren 2. Eergisteren 3. 3 dagen geleden 4. Langer geleden 5. Niet gelezen afgelopen 12 maanden [alleen tonen indien A1≠FD Weekend]


37/80

Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie SELECTIE: Stellen als respondenten FD Weekend hebben gelezen de afgelopen 12 maanden (IF A2 ≠5) A3 [S]

Van FD Weekend zijn in de afgelopen zes weken 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers 5. 4 van de zes nummers 6. 5 van de zes nummers 7. Alle zes nummers Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie

SELECTIE: Stellen als respondenten NRC (papieren versie), nrc.next (papieren versie) en/of NRC Weekend hebben gelezen (bij A1) A2 [S]

[logo dagblad tonen] NRC Weekend is de zaterdageditie van NRC Handelsblad. Wanneer heeft u NRC Weekend voor het laatst gelezen of ingezien, vandaag niet meegerekend? Antwoorden in rij: TPM: INDIEN MAANDAG: 1. Zaterdag of zondag 2. Vrijdag 3. 4 dagen geleden 4. Langer geleden 5. Niet gelezen afgelopen 12 maanden [alleen tonen indien A1≠NRC Weekend] TPM: INDIEN OVDERIGE DAGEN: 1. Gisteren 2. Eergisteren 3. 3 dagen geleden 4. Langer geleden 5. Niet gelezen afgelopen 12 maanden [alleen tonen indien A1≠NRC Weekend]

Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie SELECTIE: Stellen als respondenten NRC Weekend hebben gelezen de afgelopen 12 maanden (IF A2 ≠5) A3 [S]

Van NRC Weekend zijn in de afgelopen zes weken 6 nummers verschenen. Wilt u aangeven hoeveel van de 6 nummers u gewoonlijk leest of inziet? Antwoorden in rij: 1. Minder dan 1 van de zes nummers 2. 1 van de zes nummers 3. 2 van de zes nummers 4. 3 van de zes nummers


38/80

5. 6. 7.

4 van de zes nummers 5 van de zes nummers Alle zes nummers

Antwoorden in kolom: [ alleen tonen indien bij A1 ja is aangevinkt voor de betreffende uiting] 1. papieren versie

SELECTIE: ALLEN A4 [S]

Heeft u de volgende sites de afgelopen 12 maanden bezocht, thuis, op het werk of waar dan ook? Het maakt niet uit hoe u op de website bent gekomen: door het intikken van het adres de website, via een zoekmachine of via een link in een elektronische nieuwsbrief of ergens anders. ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Ja 2. Nee [tonen screenshots + naam websites in rijen]

IN RIJ: 1. Nuz.nl 2. RtlZ.nl 3. Z24.nl 4. Beurs.nl 5. BusinessCompleet.nl 6. Deondernemer.nl 7. ManagersOnline.nl 8. ManagementSite.nl 9. MKBServicedesk.nl SELECTIE: Heeft minstens één (mobiele) website bezocht in de afgelopen 12 maanden COUNT A1_2 | A1_3 | A4 >0. A5 [S]

Hoe vaak bezoekt u deze website(s) gewoonlijk? Hieronder staan zowel de reguliere websites als de mobiele websites. Het maakt niet uit welk apparaat u hiervoor gebruikt: een computer (desktop/laptop), een tablet of een smartphone.

Instructie: RANDOM tonen screenshots. Reguliere en mobiele website van 1 merk altijd groeperen. ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Elke dag 2. Meerdere malen per week 3. Meerdere malen per maand 4. Eén keer per maand 5. Minder vaak IN RIJ: Alleen de (mobiele) websites tonen die de respondent heeft bezocht in de afgelopen 12 maanden (Allen aangevinkt bij A1_2 & A1_3 & A4)

SELECTIE: Heeft minstens één (mobiele) website bezocht in de afgelopen 12 maanden A1_2 | A1_3 | A4 >0. A6 [S]

Wanneer heeft u deze site(s) voor het laatst bezocht, vandaag niet meegerekend?

Instructie: RANDOM tonen screenshots. Reguliere en mobiele website van 1 merk altijd groeperen. ANTWOORDEN IN KOLOM:


39/80

2. 3. 4.

1. Gisteren Afgelopen week, maar niet gisteren 1 - 4 weken geleden Langer dan 4 weken geleden

IN RIJ: Alleen de (mobiele) websites tonen die de respondent heeft bezocht in de afgelopen 12 maanden (Alle websites aangevinkt bij A1_2 & A1_3 & A4) SELECTIE: Heeft minstens één app gebruikt in de afgelopen 12 maanden (A1_5 =ja) A7 [S]

Hoe vaak gebruikt u onderstaande app(s) gewoonlijk?

Instructie: RANDOM tonen visuals ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Elke dag 2. Meerdere malen per week 3. Meerdere malen per maand 4. Eén keer per maand 5. Minder vaak IN RIJ: Alleen de apps tonen die de respondent heeft gebruikt in de afgelopen 12 maanden [alle apps aangevinkt bij A1] SELECTIE: Heeft minstens één app gebruikt in de afgelopen 12 maanden (A1_5=ja) A8 [S]

Wanneer heeft u deze onderstaande app(s) voor het laatst gebruikt, vandaag niet meegerekend?

Instructie: tonen visuals RANDOM ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Gisteren 2. Afgelopen week, maar niet gisteren 3. 1 - 4 weken geleden 4. Langer geleden IN RIJ: Alleen de apps tonen die de respondent heeft gebruikt in de afgelopen 12 maanden [alle apps aangevinkt bij A1] SELECTIE: Heeft minstens één nieuwsbrief gelezen in de afgelopen 12 maanden (A1_6=ja) A9 [S]

Wilt u aangeven hoe vaak u deze nieuwsbrieven gewoonlijk leest of inziet? ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Elke dag 2. Meerdere malen per week 3. Meerdere malen per maand 4. Eén keer per maand 5. Minder vaak IN RIJ: Alleen de nieuwsbrieven tonen die de respondent heeft gelezen in de afgelopen 12 maanden [alle nieuwsbrieven aangevinkt bij A1]


40/80

SELECTIE: Heeft minstens één nieuwsbrief gelezen in de afgelopen 12 maanden (A1_6=ja) A10 [S] Wanneer heeft u deze nieuwsbrieven voor het laatst gelezen, vandaag niet meegerekend?

ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Gisteren 2. Afgelopen week, maar niet gisteren 3. 1 - 4 weken geleden 4. Langer geleden IN RIJ: Alleen de nieuwsbrieven tonen die de respondent heeft gelezen in de afgelopen 12 maanden [alle nieuwsbrieven aangevinkt bij A1]

SELECTIE: Heeft minstens één radiozender geluisterd in de afgelopen 12 maanden (A1_10=ja) A11 [S]

Hoe vaak luistert u gewoonlijk naar onderstaande radiozender? ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Elke dag 2. Meerdere malen per week 3. Meerdere malen per maand 4. Eén keer per maand 5. Minder vaak IN RIJ: Alleen de radiozenders tonen die de respondent heeft beluisterd in de afgelopen 12 maanden [alle radiozenders aangevinkt bij A1]

SELECTIE: Heeft minstens één radiozender geluisterd in de afgelopen 12 maanden (A1_10=ja) A12 [S]

Wanneer heeft u voor het laatst geluisterd naar onderstaande radiozender, vandaag niet meegerekend? ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Gisteren 2. Afgelopen week, maar niet gisteren 3. 1 - 4 weken geleden 4. Langer geleden IN RIJ: Alleen de radiozenders tonen die de respondent heeft beluisterd in de afgelopen 12 maanden [alle radiozenders aangevinkt bij A1]

SELECTIE: ALLEN A13 [O] Welke andere mediatitels gebruikt u voor zakelijke informatie, naast de media waar u net vragen over beantwoord heeft? U kunt hierbij denken aan vakbladen, kranten, websites, vakblogs, radiozenders, tv-zenders of social media. Graag alle mediatitels noemen die u regelmatig gebruikt. Insert 15 text boxes - Geen andere media - Weet niet


41/80

Deel B: Bedrijfs- en functiekenmerken SELECTIE: ALLEN De volgende vragen gaan over uw werk en het bedrijf waar u werkt [indien interim] Met ‘uw bedrijf’ bedoelen wij in de volgende vragen telkens het bedrijf waar u uw interim functie vervult

SELECTIE: ALLEN B2 [Q]

Hoeveel vestigingen heeft uw bedrijf in Nederland? [TPM: vraagtekst indien interim] Hoeveel vestigingen heeft het bedrijf waar u in een interim functie werkt in Nederland? Als u het niet precies weet, maakt u dan een zo goed mogelijke schatting. [1– 9999] -1 Weet niet

SELECTIE: INDIEN MEER DAN 1 VESTIGING IN NEDERLAND (B2 > 1) B3 [Q]

Hoeveel werknemers (in FTE) zijn er werkzaam in het hele bedrijf (in Nederland)? [TPM: vraagtekst indien interim] Hoeveel werknemers (in FTE) zijn er werkzaam in het hele bedrijf (in Nederland) waar u in een interim functie werkt in Nederland? [1– 999999] -1 Weet niet

SELECTIE: >1000 personen werkzaam in Nederland B3.1 [Q] U geeft aan dat er <%B3> personen werkzaam zijn in het hele bedrijf in Nederland. Is dat correct? [TPM: vraagtekst indien interim] U geeft aan dat er <%B3> personen werkzaam zijn in het bedrijf waar u in een interim functie werkt in Nederland. Is dat correct? 1. Ja 2. Nee  Terug naar B3 [‘tussen’-display niet correct]

SELECTIE: ALLEN B4 [M]

Welke functionarissen werken in uw vestiging? (meerdere antwoorden mogelijk) [TPM: vraagtekst indien interim] Welke functionarissen werken in de vestiging waar u in een interim functie werkt? (meerdere antwoorden mogelijk)

1. 2. 3. 4.

Algemeen directeur Financieel directeur Hoofd inkoop Hoofd verkoop


42/80

5. 6. 7. 8.

Hoofd marketing Hoofd personeelszaken Hoofd automatisering Geen van deze [SINGLE antwoord]

SELECTIE: ALLEN B5 [M] Heeft uw bedrijf de beschikking over één of meer auto’s? (meerdere antwoorden mogelijk)

[TPM: vraagtekst indien interim] Heeft het bedrijf waar u in een interim functie werkt de beschikking over één of meer auto’s? (meerdere antwoorden mogelijk) 1. 2. 3.

Ja, in eigen beheer Ja, via leasemaatschappij Nee

SELECTIE: Bedrijf heeft beschikking over auto(s) (B5=1 en/of 2) B5a [M] Over welke soort auto (’s) heeft uw bedrijf de beschikking? (meerdere antwoorden mogelijk)

[TPM: vraagtekst indien interim] Over welk soort auto (‘s) heeft het bedrijf waar u in een interim functie werkt de beschikking? 1. 2.

Personenauto’s Bestel- of vrachtauto’s

SELECTIE: ALLEN B5b [S] In hoeverre houdt uw bedrijf zich bezig met het importeren en/of exporteren van goederen? [TPM: vraagtekst indien interim] In hoeverre houdt het bedrijf waar u in een interim functie werkt zich bezig met het importeren en/of exporteren van goederen? Grid, answers in columns 1. Vaak 2. Af en toe 3. Nooit Row, random a. Import b. Export SELECTIE: ALLEN B6 [Q]

Aan hoeveel werknemers geeft u direct en/of indirect leiding? [TPM: vraagtekst indien interim] Aan hoeveel personen geeft u direct en/of indirect leiding in de vestiging waar u in een interim functie werkt? 1. 2. 3. 4.

Geef geen leiding 1 t/m 4 personen 5 t/m 9 personen 10 t/m 19 personen


43/80

5. 20 personen of meer 97. Weet niet/wil niet zeggen SELECTIE: ALGEMEEN DIRECTEUREN EN FINANCIEEL DIRECTEUREN (S2a) (GEEN INTERIM) B7 [S]

Bent u bij uw bedrijf in loondienst of bent u directeur-grootaandeelhouder (DGA) of directeur eigenaar (DE)? 1. 2. 3. 4.

In loondienst Directeur-grootaandeelhouder Directeur-eigenaar Nog anders

SELECTIE: ALLEN B8 [S]

Kunt u aangeven tot welke van de volgende werkvelden uw werkzaamheden behoren? [TPM: vraagtekst indien interim] Kunt u aangeven tot welke van de volgende werkvelden uw werkzaamheden van uw interim functie behoren? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22.

Algemeen directie/management/bestuur Algemeen beleid Administratief/financieel/fiscaal Adviesverlening/consultancy Automatisering/ICT Facilitaire dienstverlening Horeca/detailhandel Inkoop Juridisch Kwaliteit/arbo/milieu Logistiek Marketing communicatie/PR Medisch/zorg Onderwijs/opleiding/wetenschap Personeel/HRM Politie/beveiliging/defensie Productie/bouw Research&Development Sales/accountmanagement Sociaal- cultureel/welzijn Techniek/industrie Ander werkveld

SELECTIE: ALLEN B9 [S]

Op welke van de volgende beleidsvelden bent u (mede) verantwoordelijk uit hoofde van uw functie binnen uw organisatie? [TPM: vraagtekst indien interim] Op welke van de volgende beleidsvelden bent u (mede) verantwoordelijk uit hoofde van uw interim functie binnen uw organisatie? ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Eindverantwoordelijk 2. Medeverantwoordelijk 3. Niet verantwoordelijk 4. N.v.t./ komt niet voor


44/80

IN RIJ: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Algemeen management Financiën Marketing/ PR Personeelszaken/ P&O Inkoop Verkoop Automatisering/ IT/ systeembeheer Ander beleidsveld

SELECTIE: ALLEN B10 [S] Welke rol speelt u in de aanschaf van onderstaande producten en diensten? TPM: vraagtekst indien interim] Welke rol speelt u zelf bij de aanschaf van onderstaande producten/diensten een rol in de organisatie waar u ad interim werkt? ANTWOORDEN IN KOLOM: 1. Eindbeslisser 2. Speel een rol 3. Speel geen rol 4. Niet aanwezig in bedrijf en geen aanschafplannen IN RIJ: 1 Facility management (gebouwbeheer, schoonmaak, beveiliging, nutsvoorzieningen, catering) 2 Kantooromgeving (kantoormeubilair, -apparatuur en -benodigdheden) 3 Hardware (pc’s, netwerken, printers, scanners, bekabeling) 4 Software 5 Automatiseringsdiensten (internetdiensten, consultancy, extern data- of netwerkbeheer) 6 Consultancy (organisatieadvies, zakelijke dienstverlening) 7 Marketingcommunicatie en PR 8 Wagenparkbeheer (lease personenauto’s en/of bestel- en vrachtwagens) 9 Intern of externe logistiek (opslag, intern transport, of externe transport- en koeriersdiensten) 10 Bedrijfsfinanciering (krediet, lening, beleggingen, vermogensbeheer) 11 Overige bankzaken en verzekeringen 12 Personeel en Opleiding 13 Zakelijke reizen (boeken hotels, vliegreizen) 14 Telecommunicatie (diensten en apparatuur) SELECTIE: ALLEN B11 [S] Heeft u budgetverantwoordelijkheid? [TPM: vraagtekst indien interim] Heeft u budgetverantwoordelijkheid vanuit uw interim functie? 1. Ja 2. Nee SELECTIE: ALLEN B12 [Q] Hoeveel zakelijke retourvluchten heeft u de afgelopen 12 maanden per vliegtuig gemaakt binnen en buiten Europa? Indien u geen zakelijke vluchten heeft gemaakt graag hier een 0 invullen. Aantal zakelijke retourvluchten binnen Europa …[ 0..99 + Weet niet/wil niet zeggen ] Aantal zakelijke retourvluchten buiten Europa …[ 0..99 + Weet niet/wil niet zeggen ] 33503 Technische Verantwoording DMS 2014-2015 – September 2014

45/80

Deel C: Overige Media SELECTIE: ALLEN [Display] De volgende vragen gaan over het gebruik van internet. Het lezen/versturen van e-mail (bijv. via Outlook) valt hier niet onder. SELECTIE: ALLEN C1. [M] Welke van onderstaande apparaten gebruikt u om te internetten? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 30. 31.

PC (Personal Computer) Laptop of netbook Mobiele telefoon/smartphone/PDA Tablet (zoals bijvoorbeeld iPad of Android PC tablet) Spelcomputer (Xbox, Playstation, Wii, PSP, enz) TV met internettoegang Mediaspeler (bijvoorbeeld iPod Touch) Mediacenter Anders Geen van deze

SELECTIE: Indien C1≠31 C2 [S]

Hoe vaak internet u gemiddeld (thuis, op het werk of ergens anders)? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 97.

(bijna) elke dag (6-7 dagen per week) 4-5 dagen per week 2-3 dagen per week Eén keer per week Eén keer per 2 weken Eén keer per maand Minder dan één keer per maand Weet niet

SELECTIE: Respondent internet weleens (C2=1||7) C3 [Q] Hoeveel tijd per week internet u gemiddeld (thuis, op het werk of ergens anders)? Aantal uur: [Maximum: 96 uur] Selectie: Respondent internet op telefoon of tablet (C1=3|4) C6 [S] Hoe vaak downloadt u nummers van dagbladen via een app? 1. 2. 3. 4.

1 of meer keer per week Eén of meer keer per maand Minder vaak Nooit


46/80

SELECTIE: Respondent internet weleens (C2=1||7) C7[m] Bent u aangesloten bij een of meer sociale netwerksites? Zo ja, bij welke? 1. 2. 3. 4. 5. 9. 10.

LinkedIn Facebook Twitter Foursquare Google+ Ander sociaal netwerk Nee <single>

SELECTIE: Respondent is aangesloten bij een of meer sociale netwerksites (C7=1||9) C7b[Q] Kunt u in de eerste kolom aangeven hoe vaak per week u de volgende netwerksites bezoekt en in de tweede kolom hoe vaak u zelf iets post (een bericht plaatsen)? Als u dit nooit doet kunt u 0 invullen. [MAX 700] Rows: 1. 2. 3. 4. 5. 6.

LinkedIn [C7=1] Facebook [C7=2] Twitter [C7=3] Foursquare [C7=4] Google+ [C7=5] een andere sociale netwerksite [C7=9]

Columns: 1. Aantal bezoeken per week 2. Aantal keren zelf posten per week

SELECTIE: ALLEN C8 [Q] Op hoeveel dagen per week kijkt u gemiddeld televisie? Aantal dagen per week: … [0..7 + weet niet] SELECTIE: Kijkt weleens televisie (C8>0) C9 [Q] En op de dagen dat u televisie kijkt, hoe lang kijkt u dan gemiddeld per dag? Instructie: Alleen de verplichting om 1 van de 2 antwoordvakjes te hebben ingevuld. Aantal uur: … Aantal minuten: … [ min 1 minuut, max 24 uur]

SELECTIE: ALLEN C10 [Q] Op hoeveel dagen per week luistert u gemiddeld naar de radio? Dat kan zijn via een radiotoestel, maar ook via bijvoorbeeld uw mobiele telefoon of uw computer. Denkt u hierbij aan verschillende luistersituaties thuis, onderweg en op het werk of op school. Aantal dagen per week: [0..7 + weet niet]


47/80

SELECTIE: Luistert weleens radio (C10>0) C11 [Q] En op de dagen dat u naar de radio luistert, hoe lang luistert u dan gemiddeld per dag? Instructie: Alleen de verplichting om 1 van de 2 antwoordvakjes te hebben ingevuld. Aantal uur: … Aantal minuten: … [ min 1 minuut, max 24 uur]

SELECTIE: ALLEN C12 [M] Welke van de onderstaande zakelijke evenementen heeft u het afgelopen jaar bezocht? Instructie: random weergeven 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Week van de Ondernemer (inclusief de regionale ondernemerscongressen) Big Improvement Day Emerce E-day MBA in één dag Exact Live Geen van deze [S, fixed] Weet niet [S, fixed]


48/80

Deel D: Persoonskenmerken SELECTIE: ALLEN Tot slot nog enkele algemene vragen. SELECTIE: ALLEN D1 [Q]

Wat is uw leeftijd? [TPM: 10..99 jaar is mogelijk]

SELECTIE: LEEFTIJD JONGER DAN 20 OF OUDER DAN 65 (V38<20 OF >65) D1.1 (controle) [S] U geeft aan dat u … jaar oud bent. Is dat correct? 1. 2.

Ja Nee

 [TPM: TERUG NAAR D1]

SELECTIE: indien zelfinvuller (TYPE_INVULLER=1) D1.2 [S] Wat is uw geslacht? 1. Man 2. Vrouw

SELECTIE: ALLEN D2 [S] Wat is uw hoogst gevolgde opleiding? Deze opleiding hoeft niet met een diploma te zijn voltooid. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 97.

Geen onderwijs/basisonderwijs LBO, VBO, VMBO (kader- en beroepsgerichte leerweg), MBO1 (assistentenopleiding) MAVO, HAVO OF VWO (eerste drie jaar), ULO, MULO, VMBO (theoretische en gemengde leerweg), voortgezet speciaal onderwijs MBO oude structuur (voor 1998) of MBO 2, 3 4 (basisberoeps-, vak, middenkader- of specialistenopleiding) de HAVO of VWO (overgegaan naar 4 klas), HBS, MMS HBO propedeuse of WO propedeuse, HBO (behalve HBO master), WO-kandidaats of WO-bachelor WO-doctoraal of WO-master of HBO-master, postdoctoraal onderwijs Weet niet

SELECTIE: ALLEN D3 [S] Wat is het totale bruto jaarinkomen van uw huishouden? Bruto jaarinkomen is de som van het fiscale inkomen van alle betaalde banen, winst, uitkeringen en pensioenen die personen in het huishouden hadden in het jaar. 1. 2.

Minder dan 30.500 euro 30.500 tot 36.500 euro


49/80

3. 4. 5. 6. 97. 98.

36.500 tot 61.000 euro 61.000 tot 97.000 euro 97.000 tot 132.000 euro 132.000 euro of meer Weet niet Wil niet zeggen

SELECTIE: Respondenten die geen inkomen hebben opgegeven bij D3 (D3=97|98) D3.1 [S]Wij vragen alleen naar uw inkomen ten behoeve van dit onderzoek. Uiteraard wordt dit – evenals alle andere antwoorden die u geeft – volstrekt vertrouwelijk behandeld. Kunt u het bruto jaarinkomen van uw huishouden wel indelen in de onderstaande verdeling? Bruto jaarinkomen is de som van het fiscale inkomen van alle betaalde banen, winst, uitkeringen en pensioenen die personen in het huishouden hadden in het jaar. 1. 2. 3. 4. 5.

Minder dan 30.500 euro 30.500 – 36.500 euro 36.500 – 97.000 euro Meer dan 97.000 euro Weet niet / wil niet zeggen

SELECTIE: ALLEN D4 [S] Woont u in een koop- of in een huurwoning? 1. Koopwoning 2. Huurwoning 97. Weet niet/anders [t.b.v. building welstand] SELECTIE: ALLEN D13 [S] Heeft u zelf de beschikking over één of meer personenauto’s (privé of zakelijk)? 1. 2. 3. 4.

Ja, 1 auto Ja, 2 auto’s Ja, 3 auto’s Nee

SELECTIE: BESCHIKKING OVER 1 OF MEER PERSONENAUTO’S (D13 ≠ 4) D14 [S] Is de auto die u doorgaans zelf gebruikt, uw privé-eigendom of een bedrijfs- of leaseauto van de zaak? 1. 2. 3.

Privé-eigendom Bedrijfsauto Leaseauto


50/80

SELECTIE: BESCHIKKING OVER 1 OF MEER PERSONENAUTO’S (D13 ≠ 4) D9 [S] Hoe hoog is de huidige aanschafwaarde van de auto waarin u zelf meestal rijdt (d.w.z. de huidige nieuwwaarde inclusief B.T.W.)? 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Minder dan € 20.000 (bijv. VW Polo) € 20.000 - € 35.000 (bijv. VW Golf, Audi A1, Audi A3) € 35.000 - € 50.000 (bijv. VW Passat, Audi A4) € 50.000 - € 65.000 (bijv. Audi A5, Audi A6) € 65.000 of meer (bijv. Audi A7, Audi A8) Weet niet/kan niet zeggen

SELECTIE: ALLEN D5 [S] Belegt u wel eens? 1. 2.

Ja Nee

Selectie: Respondent belegt wel eens (D5= 1) D6 [S] Hoe lang belegt u al? 1. 2. 3. 4. 5.

Minder dan een jaar Sinds 1-2 jaar Sinds 2-5 jaar Sinds 5-10 jaar Meer dan 10 jaar

Selectie: Respondent belegt wel eens (D5= 1) D7 [M] Op welke manier(en) belegt u? Meerdere antwoorden mogelijk 1. 2. 3. 4. 5.

Koop/verkoop zelf op de beurs via de bank Koop/verkoop zelf op de beurs via een beleggingssite Koop aandelenfondsen via de bank Heb dit uitbesteed aan mijn private banker Anders

Selectie: Respondent belegt wel eens (D5= 1) D8 [M] Indien u belegt, waarin belegt u dan? Meerdere antwoorden mogelijk 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Individuele aandelen Beleggingsfondsen ETF’s (trackers) Derivaten (Futures/Opties/Swaps/Warrants) Grondstoffen Obligaties Valuta’s Speeder/Turbo/Sprinter Vastgoed Anders


51/80

SELECTIE: ALLEN D10 [M] In welke van de onderstaande onderwerpen bent u meer dan gemiddeld geïnteresseerd c.q. welke activiteiten beoefent u meer dan gemiddeld? Meerdere antwoorden mogelijk 1. Vakantie en reizen 2. Wetenschap en techniek 3. Opvoeden van kinderen 4. Sport 5. Koken en eten 6. Politiek 7. Film/video 8. Muziek luisteren 9. Boeken lezen 10.Wandelen/de natuur 11.Tuinieren 12.Economische en financiële onderwerpen 13.Gadgets/nieuwe technologieën 14.Automatisering en computers 15.Geen van deze [S]


52/80

Deel E: Afronden vragenlijst

SELECTIE: ALLEN E1 [S] Dit waren alle vragen. Als dank willen wij u een cadeaubon toesturen. U heeft daarbij de keuze om zelf een cadeaubon te ontvangen dan wel het bedrag aan een goed doel te schenken. 1. 2. 3.

Bedrag overmaken naar KiKA Bedrag overmaken naar het Rode Kruis Ontvang graag een cadeaubon

SELECTIE: ALLEN E2 [S] Onder de deelnemers aan het onderzoek wordt tevens een iPad mini verloot. Wilt u deelnemen aan deze verloting? 1. Ja 2. Nee

SELECTIE: ALLEN E3 [S] De belangrijkste resultaten van dit onderzoek worden in de vorm van een infographic per e-mail verspreidt onder de deelnemers aan het onderzoek. Wilt u de resultaten per e-mail ontvangen? 1. Ja 2. Nee

SELECTIE: ALL DISPLAY Z Dit waren alle vragen van het DMS onderzoek. Namens onderzoeksbureau GfK en namens de uitgevers van dagbladen en tijdschriften willen we u hartelijk danken voor uw tijd en medewerking. We willen u nogmaals mededelen dat uw gegevens anoniem zullen worden verwerkt en niet worden verstrekt aan commerciële instellingen.


53/80

Bijlage 3: Codeboek DMS 2014-2015


54/80

1 Titelbereik DEMO21001 DEMO21002 DEMO21003 DEMO21004 DEMO21005 DEMO21006 DEMO21007 DEMO21008 DEMO21009 DEMO21011 DEMO21012 DEMO21020 DEMO21013 DEMO21014 DEMO21016 DEMO21017 DEMO21018

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel:

AD Beleggers belangen De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier FD Outlook FD Persoonlijk Het Financieele Dagblad Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk:

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site:

2 Merkbereik DEMO20001 DEMO20010 DEMO20017 DEMO20007 DEMO20009 DEMO20013 DEMO20011 DEMO20002 DEMO20014 DEMO20012 DEMO20018 DEMO20003 DEMO20004 DEMO20006 DEMO20016 DEMO20008

AD Beleggers Belangen BNR De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier Het Financieele Dagblad Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw

3 Sitebereik DEMO25001 DEMO25002 DEMO25017 DEMO25004 DEMO25005 DEMO25006 DEMO25010 DEMO25012 DEMO25013 DEMO25022 DEMO25014 DEMO25018 DEMO25019 DEMO25003 DEMO25020

AD Beleggers Belangen BNR de Volkskrant De Zaak Elsevier fd.nl Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad Sp!ts Sprout telegraaf.nl/mobi Trouw


55 / 80

4 Gemiddeld bereik uitingen 4.1

Gemiddeld bereik gedrukte versie DEMO10000 DEMO10009 DEMO10006 DEMO10008 DEMO10012 DEMO10010 DEMO10050 DEMO10161 DEMO10001 DEMO10013 DEMO10011 DEMO10022 DEMO10002 DEMO10003 DEMO10005 DEMO10015 DEMO10007

4.2

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte gedrukte

versie: AD versie: Beleggers Belangen versie: De Telegraaf versie: de Volkskrant versie: De Zaak versie: Elsevier versie: FD Outlook versie: FD Persoonlijk versie: Het Financieele Dagblad versie: Management Scope versie: Management Team versie: Metro versie: NRC Handelsblad versie: nrc.next versie: Sp!ts versie: Sprout versie:Trouw

Gemiddeld bereik digitale replica DEMO10051 DEMO10060 DEMO10057 DEMO10059 DEMO10063 DEMO10061 DEMO10064 DEMO10160 DEMO10052 DEMO10062 DEMO10053 DEMO10054 DEMO10056 DEMO10100 DEMO10058

4.3

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale digitale

replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica: replica:

AD Beleggers Belangen De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier FD Outlook FD Persoonlijk Het Financieele Dagblad Management Team NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw

Gemiddeld weekbereik (mobiele) website DEMO10101 DEMO10113 DEMO10164 DEMO10123 DEMO10124 DEMO10116 DEMO10109 DEMO10114 DEMO10102 DEMO10103 DEMO10183 DEMO10175 DEMO10176 DEMO10178 DEMO10180 DEMO10177 DEMO10173 DEMO10117 DEMO10127 DEMO10115 DEMO10125 DEMO10181 DEMO10110 DEMO10128 DEMO10174 DEMO10104 DEMO10120 DEMO10121

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik

website: AD.nl website: beleggersbelangen.nl website: BNR.nl website: BusinessCompleet.nl website: Deondernemer.nl website: dezaak.nl website: DFT.nl website: elsevier.nl website: FD.nl website: fondsnieuws.nl mobiele website: m.ad.nl mobiele website: m.mt.nl mobiele website: m.nrc.nl mobiele website: m.Spitsnieuws.nl mobiele website: m.sprout.nl mobiele website: m.trouw.nl mobiele website: m.volkskrant.nl website: managementscope.nl website: ManagementSite.nl website: managementteam.nl / mt.nl website: ManagersOnline.nl website: Metro website: MijnBedrijf.nl website: MKBServicedesk.nl mobiele website: mobiel.fd.nl website: nrc.nl website: Nuz.nl website: RtlZ.nl


56 / 80

DEMO10107 DEMO10119 DEMO10172 DEMO10108 DEMO10182 DEMO10111 DEMO10112 DEMO10122

4.4

weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik

app: app: app: app: app: app: app: app: app: app: app: app: app:

AD.nl Mobile BNR De Telegraaf iPad De Telegraaf iPhone of Android DFT.nl - realtime Elsevier MT iPhone Metro NRC in Beeld NRC reader Sp!ts app Trouw.nl Mobile VK-mobile

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief:

AD Lunchnieuwsbrief AD Weeknieuwsbrief de Volkskrant Nieuwsbrief Management Scope nieuwsbrief MT nieuwsbrief Nieuwsbrief Beleggers Belangen Nieuwsbrief De Zaak Nieuwsbrief Elsevier NRC Nieuwsbrief Sprout nieuwsbrief Trouw.nl Nieuwsbrief

Gemiddeld weekbereik radio: BNR Nieuwsradio

Gemiddeld bereik special DEMO10209 DEMO10200 DEMO10210 DEMO10202 DEMO10211 DEMO10203 DEMO10212 DEMO10204

4.8

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

Gemiddeld weekbereik radio DEMO10159

4.7

website: spitsnieuws.nl website: sprout.nl mobiele website: Telegraaf.mobi website: telegraaf.nl mobiele website: Touch.Metronieuws.nl website: trouw.nl website: volkskrant.nl website: Z24.nl

Gemiddeld bereik nieuwsbrief DEMO10146 DEMO10147 DEMO10148 DEMO10149 DEMO10152 DEMO10153 DEMO10154 DEMO10155 DEMO10156 DEMO10157 DEMO10158

4.6

weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik weekbereik

Gemiddeld weekbereik app DEMO10131 DEMO10168 DEMO10132 DEMO10169 DEMO10134 DEMO10135 DEMO10171 DEMO10207 DEMO10141 DEMO10208 DEMO10179 DEMO10144 DEMO10145

4.5

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld

bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik bereik

digitale replica special: MT 100, beste adviesbureaus gedrukte versie special: MT 100, beste adviesbureaus digitale replica special: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland gedrukte versie special: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland digitale replica special: MT Finance, de beste Financials van Nederland gedrukte versie special: MT Finance, de beste Financials van Nederland digitale replica special: MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland gedrukte versie special: MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland

Gemiddeld bereik evenement DEMO10205 DEMO10206

Gemiddeld bereik evenement: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland Gemiddeld bereik evenement: Sprout Challenger Day


57 / 80

5 Sociodemografische kenmerken 5.1

Respondent DEMO3000

Geslacht

DEMO3001

Leeftijd (numeriek)

DEMO3002

Leeftijd in 5 categorieën

1 2 3 4 5 9

Jonger dan 25 jaar 25-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar Onbekend

DEMO3003

Leeftijd in 8 categorieën

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tot 29 jaar 30 - 34 jaar 35 - 39 jaar 40 - 44 jaar 45 - 49 jaar 50 - 54 jaar 55 - 64 jaar 65+ jaar Onbekend

DEMO3004

Hoogst gevolgde schoolopleiding

1 Geen onderwijs/basisonderwijs 2 LBO, VBO, VMBO (kader- en beroepsgerichte leerweg), MBO1 (assistentenopleiding) 3 MAVO, HAVO OF VWO (eerste drie jaar), ULO, MULO, VMBO (theoretische en gemengde leerweg), voortgezet speciaal onderwijs 4 MBO oude structuur (voor 1998) of MBO 2, 3 4 (basisberoeps-, vak, middenkader- of specialistenopleiding) 5 HAVO of VWO (overgegaan naar 4de klas), HBS, 6 HBO propedeuse of WO propedeuse, HBO (behalve HBO master), WO-kandidaats of WO-bachelor 7 WO-doctoraal of WO-master of HBO-master, postdoctoraal onderwijs 9 Onbekend

DEMO3005

Bruto jaarinkomen huishouden

DEMO3006

Ingedikt bruto huishoudinkomen per jaar

DEMO3007

Soort woning


1 Man 2 Vrouw 18-95 numeriek 96 96+ jaar 99 onbekend

1 2 3 4 5 6 97 98

Minder dan 30.500 euro 30.500 tot 36.500 euro 36.500 tot 61.000 euro 61.000 tot 97.000 euro 97.000 tot 132.000 euro 132.000 euro of meer Weet niet Wil niet zeggen

1 2 3 4 5

Minder dan 30.500 euro 30.500 tot 36.500 euro 36.500 tot 97.000 euro Meer dan 97.000 euro Weet niet/wil niet zeggen

1 Koopwoning 2 Huurwoning 97 Weet niet/anders

58 / 80

DEMO3008

Nielsen

1 2 3 4 5

Noord Oost Zuid West (excl. randgemeenten) 3 grote steden (incl. randgemeenten)

DEMO3010

Welstand

1 2 3 4 5

W1 (hoog) W2 W3 W4 W5 (laag)

DEMO3036

Vestigingsgrootte in categorieën

1 2 3 4 5 6 7

Bedrijven 2-9 Bedrijven 10-49 Bedrijven 50-99 Bedrijven 100-199 Bedrijven 200-499 Bedrijven 500+ Semi-overheid

6 Werk 6.1

Soort bedrijf DEMO3037

Vestigingsgrootte


2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 97

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 80-89 90-99 100-149 150-199 200-249 250-299 300-399 400-499 500-599 600-699 700-799 800-899 900-999 1000-1499 1500-1999 2000-5000 Meer dan 5000 werknemers Weet niet/wil niet zeggen

59 / 80

DEMO3032

Aantal vestigingen in Nederland

DEMO3033

Bedrijfscategorie

DEMO3038

Bedrijfsgrootte

DEMO3039

Omzetklasse


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 97

1 2 3 4 5 6-10 11-20 21-50 51-100 101-250 Meer dan 250 vestigingen Weet niet/wil niet zeggen

1 Mkb (midden- en kleinbedrijf) 2 Gzm (grootzakelijke markt) 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 97

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 80-89 90-99 100-149 150-199 200-249 250-299 300-399 400-499 500-599 600-699 700-799 800-899 900-999 1000-1499 1500-1999 2000-5000 Meer dan 5000 werknemers Weet niet/wil niet zeggen

1 2 3 4 5 6 9

Tot 2,5 miljoen euro 2,5 tot 5 miljoen euro 5 tot 25 miljoen euro 25 tot 50 miljoen euro 50 tot 500 miljoen euro Meer dan 500 miljoen euro Onbekend

60 / 80

6.2

6.3

DEMO3050

Branche

1 2 3 4 5 6 7 8

Landbouw/bosbouw/delfstoffen Industrie Bouw Groothandel/detailhandel Horeca Vervoer/opslag/telecommunicatie Zakelijke dienstverlening Semi-overheid

DEMO3222

Bedrijfsbezigheid: import goederen

1 Vaak 2 Af en toe 3 Nooit

DEMO3223

Bedrijfsbezigheid: export goederen

1 Vaak 2 Af en toe 3 Nooit

Soort werk DEMO3051

Functie

1 2 3 4 5 6 7

DEMO3052

Budgetverantwoordelijkheid

1 Ja 2 Nee

DEMO3053

Aantal personen leidinggeven

DEMO3054

Bent u bij uw bedrijf in loondienst of bent u directeur-grootaandeelhouder (DGA) of directeur

1 2 3 4 5 97 1 2 3 4 9

Algemeen directeur Financieel directeur Verantwoordelijke inkoop Verantwoordelijke verkoop Verantwoordelijke marketing Verantwoordelijke personeelszaken Verantwoordelijke automatisering

Geeft geen leiding 1 t/m 4 personen 5 t/m 9 personen 10 t/m 19 personen 20 personen of meer Weet niet/wil niet zeggen In loondienst Directeur-grootaandeelhouder Directeur eigenaar Nog anders N.v.t.

Werkveld DEMO3070

Werkzaamheden: werkveld


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

Algemeen directie/management/bestuur Algemeen beleid Administratief/financieel/fiscaal Adviesverlening/consultancy Automatisering/ICT Facilitaire dienstverlening Horeca//detailhandel Inkoop Juridisch Kwaliteit/arbo/milieu Logistiek Marketing communicatie/PR Medisch/zorg Onderwijs/opleiding/wetenschap Personeel/HRM Politie/beveiliging/defensie Productie/bouw Research&Development Sales/accountmanager Sociaal- cultureel/welzijn Techniek/industrie Ander werkveld

61 / 80

6.4

Beleidsveld (verantwoordelijk) DEMO3100

Verantwoordelijkheid algemeen management

1 2 3 4

Eindverantwoordelijk Medeverantwoordelijk Niet verantwoordelijk N.v.t./komt niet voor

DEMO3101

Verantwoordelijkheid financiën

1 2 3 4


DEMO3102

Verantwoordelijkheid marketing/PR

1 2 3 4


DEMO3103

Verantwoordelijkheid personeelszaken/P&O

1 2 3 4


DEMO3104

Verantwoordelijkheid inkoop

1 2 3 4


DEMO3105

Verantwoordelijkheid verkoop

1 2 3 4


DEMO3106

Verantwoordelijkheid automatisering/ IT/systeembeheer

1 2 3 4


DEMO3107

Verantwoordelijkheid een ander beleidsveld

1 2 3 4



62 / 80

6.5

Rol bij aanschaf DEMO3200

Rol bij aanschaf facility management

1 2 3 4

Eindbeslisser Speel een rol Speel geen rol Niet aanwezig in bedrijf en geen aanschafplannen

DEMO3201

Rol bij aanschaf kantooromgeving

1 2 3 4


DEMO3202

Rol bij aanschaf hardware

1 2 3 4


DEMO3203

Rol bij aanschaf software

1 2 3 4


DEMO3204

Rol bij aanschaf automatiseringsdiensten

1 2 3 4


DEMO3205

Rol bij aanschaf consultancy

1 2 3 4


DEMO3206

Rol bij aanschaf marketingcommunicatie en PR

1 Eindbeslisser 2 Speel een rol 3 Speel geen rol 4 Niet aanwezig in bedrijf en geen aanschafplannen

DEMO3207

Rol bij aanschaf wagenparkbeheer

1 2 3 4


DEMO3208

Rol bij aanschaf interne of externe logistiek

1 2 3 4


DEMO3209

Rol bij aanschaf bedrijfsfinanciering

1 2 3 4


DEMO3210

Rol bij aanschaf overige bankzaken en verzekeringen

1 2 3 4



63 / 80

DEMO3211

Rol bij aanschaf personeel en opleidingen

1 2 3 4


DEMO3212

Rol bij aanschaf zakelijke reizen

1 2 3 4


DEMO3213

Rol bij aanschaf telecommunicatie

1 2 3 4


DEMO3220

Aantal maal: speelt rol bij beslissingen

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

DEMO3221

Aantal maal: formele eindbeslisser

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14


64 / 80

7 Media 7.1

Media imperatives DEMO2000

Media imperative televisie

1 Laag (0 tot 2 uur per dag) 2 Midden (2 tot 2,5 uur per dag) 3 Hoog (2,5 of meer uur per dag)

DEMO2001

Media imperative internet

1 Laag (0 t/m 4 uur per week) 2 Midden (5 t/m 12 uur per week) 3 Hoog (13 uur of meer per week)

DEMO2002

Media imperative dagbladen

1 Laag (leest 0 tot 0,2 dagbladen ) 2 Midden (leest 0,2 tot 1,0 dagbladen) 3 Hoog (leest 1,0 of meer dagbladen)

DEMO2003

Media imperative tijdschriften

1 Laag (leest 0 tijdschriften) 2 Midden (leest 0,1 tot 0,5 tijdschriften) 3 Hoog (leest 0,5 tijdschriften of meer)

DEMO2004

Media imperative radio

1 Laag (0 tot 1,5 uur per dag) 2 Midden (1,5 tot 5,5 uur per dag) 3 Hoog (5,5 uur of meer per dag)

DEMO2010

Kijkfrequentie tv per week

0 1 2 3 4 5 6 7 97

0 dagen 1 dag 2 dagen 3 dagen 4 dagen 5 dagen 6 dagen 7 dagen Weet niet

DEMO2011

TV-kijken per dag (uren)

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 99

0 uur 0-1 uur 1-2 uur 2-3 uur 3-4 uur 4-5 uur 5-6 uur 6-7 uur 7-8 uur 8-9 uur 9-10 uur 10-11 uur 11-12 uur 12-13 uur 13-14 uur 14-15 uur 15-16 uur 16-17 uur 17-18 uur 18-19 uur 19-20 uur 20-21 uur 21-22 uur 22-23 uur 23-24 uur Kijkt geen tv


65 / 80

DEMO2012

Luisterfrequentie radio per week

0 1 2 3 4 5 6 7 97

0 dagen 1 dag 2 dagen 3 dagen 4 dagen 5 dagen 6 dagen 7 dagen Weet niet

DEMO2013

Radio-luisteren per dag (uren)

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 99

0 uur 0-1 uur 1-2 uur 2-3 uur 3-4 uur 4-5 uur 5-6 uur 6-7 uur 7-8 uur 8-9 uur 9-10 uur 10-11 uur 11-12 uur 12-13 uur 13-14 uur 14-15 uur 15-16 uur 16-17 uur 17-18 uur 18-19 uur 19-20 uur 20-21 uur 21-22 uur 22-23 uur 23-24 uur Luistert geen radio

Totaalbereik

Antwoordcategorieën: 1=ja 2=nee 99=nvt

7.2

Totaalbereik titels DEMO31001 DEMO31002 DEMO31003 DEMO31004 DEMO31005 DEMO31006 DEMO31007 DEMO31008 DEMO31010 DEMO31012 DEMO31013 DEMO31022 DEMO31014 DEMO31016 DEMO31018 DEMO31019 DEMO31020

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel: titel:

AD Beleggers Belangen De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier FD Outlook FD Persoonlijk Het Financieele Dagblad Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw


66 / 80

7.3

Totaalbereik merken DEMO30001 DEMO30010 DEMO30017 DEMO30007 DEMO30009 DEMO30013 DEMO30011 DEMO30002 DEMO30014 DEMO30012 DEMO30019 DEMO30003 DEMO30004 DEMO30006 DEMO30016 DEMO30008

7.4

merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk: merk:

AD Beleggers Belangen BNR De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier Het Financieele Dagblad Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw

Totaalbereik sites DEMO35001 DEMO35002 DEMO35017 DEMO35004 DEMO35005 DEMO35006 DEMO35010 DEMO35012 DEMO35013 DEMO35022 DEMO35014 DEMO35018 DEMO35019 DEMO35003 DEMO35020

7.5 7.5.1

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site: site:

AD Beleggers Belangen BNR de Volkskrant De Zaak Elsevier fd.nl Management Scope Management Team Metro NRC Handelsblad Sp!ts Sprout telegraaf.nl/mobi Trouw

Totaalbereik uitingen Totaalbereik gedrukte versie DEMO11000 DEMO11081 DEMO11049 DEMO11073 DEMO11108 DEMO11087 DEMO11011 DEMO11010 DEMO11008 DEMO11113 DEMO11094 DEMO11182 DEMO11020 DEMO11028 DEMO11043 DEMO11124 DEMO11065



versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie:



67 / 80

7.5.2

Totaalbereik digitale replica DEMO11001 DEMO11082 DEMO11050 DEMO11074 DEMO11109 DEMO11088 DEMO11179 DEMO11013 DEMO11009 DEMO11095 DEMO11021 DEMO11029 DEMO11044 DEMO11125 DEMO11066

7.5.3




AD Beleggers Belangen (via beurs.nl) De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier FD Outlook FD Persoonlijk Het Financieele Dagblad Management Team NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw

Totaalbereik (mobiele) website DEMO11002 DEMO11083 DEMO11154 DEMO11137 DEMO11138 DEMO11110 DEMO11052 DEMO11089 DEMO11014 DEMO11015 DEMO11177 DEMO11162 DEMO11172 DEMO11173 DEMO11175 DEMO11176 DEMO11178 DEMO11114 DEMO11141 DEMO11096 DEMO11139 DEMO11183 DEMO11053 DEMO11142 DEMO11161 DEMO11022 DEMO11134 DEMO11135 DEMO11045 DEMO11126 DEMO11159 DEMO11051 DEMO11184 DEMO11067 DEMO11075 DEMO11136

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

website: AD.nl website: beleggersbelangen.nl website: BNR.nl website: BusinessCompleet..nl website: Deondernemer.nl website: dezaak.nl website: DFT.nl website: elsevier.nl website: FD.nl website: fondsnieuws.nl mobiele website: m.ad.nl mobiele website: m.mt.nl mobiele website: m.nrc.nl mobiele website: m.Spitsnieuws.nl mobiele website: m.sprout.nl mobiele website: m.trouw.nl mobiele website: m.volkskrant.nl website: managementscope.nl website: ManagementSite.nl website: Managementteam.nl/mt.nl website: ManagersOnline.nl website: Metronieuws.nl website: MijnBedrijf.nl website: MKBSevicedesk.nl mobiele website: mobiel.fd.nl website: nrc.nl website: Nuz.nl website: RtLZ.nl website: spitsnieuws.nl website: Sprout.nl mobiele website: Telegraaf.mobi website: telegraaf.nl mobiele website: touch.metronieuws.nl website: trouw.nl website: volkskrant.nl website: Z24.nl


68 / 80

7.5.4

Totaalbereik app DEMO11004 DEMO11156 DEMO11054 DEMO11157 DEMO11056 DEMO11090 DEMO11181 DEMO11186 DEMO11024 DEMO11187 DEMO11174 DEMO11068 DEMO11076

7.5.5

nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief: nieuwsbrief:

AD Lunchnieuwsbrief AD Weeknieuwsbrief de Volkskrant Nieuwsbrief Management Scope nieuwsbrief MT nieuwsbrief Nieuwsbrief Beleggers Belangen Nieuwsbrief De Zaak Nieuwsbrief Elsevier NRC Nieuwsbrief Sprout nieuwsbrief Trouw.nl Nieuwsbrief

Totaalbereik radio: BNR Nieuwsradio

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

Special Special Special Special Special Special Special Special

digitale replica: MT 100, beste adviesbureaus gedrukte versie: MT 100, beste adviesbureaus digitale replica: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland gedrukte versie: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland digitale replica: MT Finance, de beste Financials van Nederland gedrukte versie: MT Finance, de beste Financials van Nederland digitale replica: MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland gedrukte versie: MT ICT, de beste ICT bedrijven van Nederland

Totaalbereik evenement DEMO11107 DEMO11133

7.5.9

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

Totaalbereik special DEMO11164 DEMO11105 DEMO11166 DEMO11102 DEMO11168 DEMO11104 DEMO11170 DEMO11103

7.5.8

AD.nl Mobile BNR Nieuwsradio De Telegraaf iPad De Telegraaf iPhone/Android DFT.nl - realtime Elsevier Management Team iPhone Metro App NRC in Beeld NRC reader Sp!ts Trouw.nl Mobile VK-mobile

Totaalbereik radio DEMO11019

7.5.7


Totaalbereik nieuwsbrief DEMO11145 DEMO11146 DEMO11077 DEMO11115 DEMO11098 DEMO11084 DEMO11111 DEMO11091 DEMO11149 DEMO11128 DEMO11069

7.5.6

Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik Totaalbereik

Totaalbereik Evenement: MT 500, bedrijven met het beste imago van Nederland Totaalbereik Evenement: Sprout Challenger Day

Totaal bereik social media DEMO11006 DEMO11085 DEMO11112 DEMO11060 DEMO11092 DEMO11152 DEMO11116 DEMO11155 DEMO11061 DEMO11100 DEMO11026 DEMO11034 DEMO11047 DEMO11131 DEMO11059 DEMO11071 DEMO11079


Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social

Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media:

@ADonline of @ADnl - Twitter @BelBelnl - Twitter @DeZaak - Twitter @dft - Twitter @Elsevier - Twitter @FDLaatstenieuws - Twitter @ManagementScope - Twitter @Metro - Twitter @MijnBedrijfnl - Twitter @MTnieuws - Twitter @nrc - Twitter @nrcnext - Twitter @Spitstwit - Twitter @sprout_nl - Twitter @telegraaf - Twitter @Trouw_Online - Twitter @volkskrant - Twitter


69 / 80

DEMO11005 DEMO11058 DEMO11057 DEMO11078 DEMO11151 DEMO11150 DEMO11171 DEMO11185 DEMO11099 DEMO11033 DEMO11025 DEMO11046 DEMO11129 DEMO11130 DEMO11070

7.6

7.6.1

Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social Social

Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media: Media:

Algemeen Dagblad - Facebook De Financiële Telegraaf - Facebook De Telegraaf - Facebook de Volkskrant - Facebook Het FD/Het Financieele Dagblad - LinkedIn Groep Het Financieele Dagblad - Facebook Management Team - Facebook Metro - Facebook MT - LinkedIn Groep nrc.next - Facebook NRC.nl - Facebook Spitsnieuws - Facebook Sprout - LinkedIn Groep SproutNL - Facebook Trouw - Facebook

Leesfrequentie Antwoordcategorieën (voor alle titels tenzij anders aangegeven): 0=0 vd 6 1=1 vd 6 2=2 vd 6 3=3 vd 6 4=4 vd 6 5=5 vd 6 6=6 vd 6 99=nvt (geen totaalbereik) Leesfrequentie gedrukte versie DEMO12000 DEMO12019 DEMO12013 DEMO12017 DEMO12025 DEMO12021 DEMO12004 DEMO12560 DEMO12002 DEMO12027 DEMO12023 DEMO12580 DEMO12005 DEMO12007 DEMO12011 DEMO12029 DEMO12015

7.6.2


Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie


versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie: versie:


Leesfrequentie digitale replica DEMO12001 DEMO12020 DEMO12014 DEMO12018 DEMO12026 DEMO12022 DEMO12031 DEMO12559 DEMO12003 DEMO12024 DEMO12006 DEMO12008 DEMO12012 DEMO12030 DEMO12016

Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie Leesfrequentie



AD Beleggers Belangen (via beurs.nl) De Telegraaf de Volkskrant De Zaak Elsevier FD outlook FD persoonlijk Het Financieele Dagblad Management Team NRC Handelsblad nrc.next Sp!ts Sprout Trouw


70 / 80

7.6.3

Leesfrequentie nieuwsbrief DEMO12545 DEMO12546 DEMO12558 DEMO12547 DEMO12548 DEMO12551 DEMO12552 DEMO12553 DEMO12554 DEMO12555 DEMO12556 DEMO12557

7.7

7.7.1

Leesfrequentie: AD Lunchnieuwsbrief Leesfrequentie: AD Weeknieuwsbrief Luisterfrequentie: BNR Nieuwsradio Leesfrequentie: de Volkskrant Nieuwsbrief Leesfrequentie: Management Scope nieuwsbrief Leesfrequentie: MT nieuwsbrief Leesfrequentie: Nieuwsbrief Beleggers Belangen Leesfrequentie: Nieuwsbrief De Zaak Leesfrequentie: Nieuwsbrief Elsevier Leesfrequentie: NRC Nieuwsbrief Leesfrequentie: Sprout nieuwsbrief Leesfrequentie: Trouw.nl Nieuwsbrief

Bezoekfrequentie

Antwoordcategorieën: 1=elke dag 2=meerdere malen per week 3=meerdere malen per maand 4=één keer per week 5=minder vaak 9=nvt

Bezoekfrequentie (mobiele) website DEMO12500 DEMO12512 DEMO12563 DEMO12522 DEMO12523 DEMO12515 DEMO12508 DEMO12513 DEMO12501 DEMO12502 DEMO12575 DEMO12570 DEMO12571 DEMO12572 DEMO12573 DEMO12574 DEMO12576 DEMO12516 DEMO12526 DEMO12514 DEMO12524 DEMO12577 DEMO12509 DEMO12527 DEMO12569 DEMO12503 DEMO12519 DEMO12520 DEMO12506 DEMO12518 DEMO12567 DEMO12507 DEMO12578 DEMO12510 DEMO12511 DEMO12521

Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie Bezoekfrequentie

website: ad.nl website: beleggersbelangen.nl website: bnr.nl website: BusinessCompleet.nl website: Deondernemer.nl website: dezaak.nl website: DFT.nl website: elsevier.nl website: fd.nl website: fondsnieuws.nl mobiele website: m.ad.nl mobiele website: m.mt.nl mobiele website: m.nrc.nl mobiele website: m.Spitsnieuws.nl mobiele website: m.sprout.nl mobiele website: m.trouw.nl mobiele website: m.volkskrant.nl website: managementscope.nl website: ManagementSite.nl website: ManagementTeam.nl / mt.nl website: ManagersOnline.nl website: Metronieuws.nl website: MijnBedrijf.nl website: MKBServicedesk.nl mobiele website: mobiel.fd.nl website: nrc.nl website: Nuz.nl website: RtlZ.nl website: spitsnieuws.nl website: Sprout.nl mobiele website: Telegraaf.mobi website: telegraaf.nl mobiele website: touch.metronieuws.nl website: trouw.nl website: volkskrant.nl website: Z24.nl


71 / 80

7.7.2

Bezoekfrequentie apps DEMO12530 DEMO12564 DEMO12531 DEMO12565 DEMO12533 DEMO12534 DEMO12582 DEMO12579 DEMO12540 DEMO12583 DEMO12581 DEMO12543 DEMO12544

Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie Gebruiksfrequentie


AD.nl Mobile BNR Nieuwsradio De Telegraaf iPad De Telegraaf iPhone/Android DFT.nl - realtime Elsevier Management Team iPhone Metro app NRC in Beeld NRC Reader Sp!ts Trouw.nl Mobile VK-mobile

8 Internet 8.1

Gebruik Internet DEMO2020

Gebruik internet: PC (Personal Computer)

1 Ja 2 Nee 9 Internet niet

DEMO2021

Gebruik internet: Laptop of netbook


DEMO2022

Gebruik internet: Mobiele telefoon/smartphone/PDA


DEMO2023

Gebruik internet: Tablet


DEMO2024

Gebruik internet: Spelcomputer


DEMO2025

Gebruik internet: TV met internettoegang


DEMO2026

Gebruik internet: Mediaspeler


DEMO2027

Gebruik internet: Mediacenter


DEMO2028

Gebruik internet: Anders


DEMO2030

Internetfrequentie


1 2 3 4 5 6 7 97 99

(Bijna) elke dag (6-7 dagen dagen per week) 4-5 dagen per week 2-3 dagen per week Eén keer per week Eén keer per 2 weken Eén keer per maand Minder dan één keer per maand Weet niet Internet niet

72 / 80

DEMO2031

Surfen per week (uren)


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67

0 uur 1 uur 2 uur 3 uur 4 uur 5 uur 6 uur 7 uur 8 uur 9 uur 10 uur 11 uur 12 uur 13 uur 14 uur 15 uur 16 uur 17 uur 18 uur 19 uur 20 uur 21 uur 22 uur 23 uur 24 uur 25 uur 26 uur 27 uur 28 uur 29 uur 30 uur 31 uur 32 uur 33 uur 34 uur 35 uur 36 uur 37 uur 38 uur 39 uur 40 uur 41 uur 42 uur 43 uur 44 uur 45 uur 46 uur 47 uur 48 uur 49 uur 50 uur 51 uur 52 uur 53 uur 54 uur 55 uur 56 uur 57 uur 58 uur 59 uur 60 uur 61 uur 62 uur 63 uur 64 uur 65 uur 66 uur 67 uur

73 / 80

68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 99

68 uur 69 uur 70 uur 71 uur 72 uur 73 uur 74 uur 75 uur 76 uur 77 uur 78 uur 79 uur 80 uur 81 uur 82 uur 83 uur 84 uur 85 uur 86 uur 87 uur 88 uur 89 uur 90 uur 91 uur 92 uur 93 uur 94 uur 95 uur 96 uur of meer Weet niet Internet niet

9 Apps & Social Media 9.1

Gebruik apps DEMO2034

9.2

Downloadfrequentie dagbladen via app

1 2 3 4 9

1 of meer peer per week Eén of meer keer per maand Minder vaak Nooit Heeft geen smartphone of tablet

Gebruik Social Media DEMO2035

Aangesloten bij sociale netwerksite: LinkedIn

1 Ja 2 Nee 9 Is niet aangesloten bij sociaal netwerk

DEMO2036

Aangesloten bij sociale netwerksite: Facebook


DEMO2037

Aangesloten bij sociale netwerksite: Twitter


DEMO2038

Aangesloten bij sociale netwerksite: Anders


DEMO2039

Aangesloten bij sociale netwerksite: Foursquare



74 / 80

DEMO2040

Aangesloten bij sociale netwerksite: Google+

DEMO2041

Aantal bezoeken sociale netwerksite per week: Linkedin

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99

0 keer 1-5 keer 6-10 keer 11-15 keer 16-20 keer 21-30 keer 31-40 keer 41-50 keer 50+ keer Maakt geen gebruik

DEMO2042

Aantal bezoeken sociale netwerksite per week: Facebook

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2043

Aantal bezoeken sociale netwerksite per week: Twitter

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2044

Aantal bezoeken sociale netwerksite per week: Foursquare

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2045

Aantal bezoeken sociale netwerksite per week: Google+

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99




75 / 80

DEMO2047

Aantal keren posten sociale netwerksite per week: Linkedin

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2048

Aantal keren posten sociale netwerksite per week: Facebook

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2049

Aantal keren posten sociale netwerksite per week: Twitter

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2050

Aantal keren posten sociale netwerksite per week: Foursquare

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99


DEMO2051

Aantal keren posten sociale netwerksite per week: Google+

0 1 2 3 4 5 6 7 8 99



76 / 80

10 Reizen/vliegen 10.1

10.2

Reizen DEMO3250

Aantal zakelijke retourvluchten binnen Europa

0 1 2 3 4 5 6 7 8 97

0 keer 1 keer 2 keer 3 keer 4 keer 5 keer 6-7 keer 8-9 keer 10+ keer Weet niet/wil niet zeggen

DEMO3251

Aantal zakelijke retourvluchten buiten Europa

0 1 2 3 4 5 6 7 8 97

0 keer 1 keer 2 keer 3 keer 4 keer 5 keer 6-7 keer 8-9 keer 10+ keer Weet niet/wil niet zeggen

DEMO3260

Wagenpark in bedrijf

1 2 3 4

Ja, in eigen beheer Ja, via leasemaatschappij Zowel in eigen beheer als via leasemaatschappij Nee

DEMO3261

Soort auto's in bedrijf

1 2 3 4

Personenauto's Bestel- of vrachtauto's Personenauto's en bestel- of vrachtauto's Bedrijf heeft geen auto's tot beschikking

Transport/logistiek DEMO3188

Beschikt over personenauto('s)

1 2 3 4

ja, 1 auto ja, 2 auto's ja, 3 auto's nee

DEMO3189

Personenauto privé, bedrijf of lease

1 2 3 9

privé-eigendom bedrijfsauto lease-auto nvt/geen antwoord

DEMO3262

Aanschafwaarde meest gebruikte auto

1 2 3 4 5 6 7

Minder dan 20.000 euro 20.000 - 35.000 euro 35.000 - 50.000 euro 50.000 - 65.000 euro 65.00 euro of meer Rijd geen auto Weet niet/kan niet zeggen


77 / 80

11 Beleggen 11.1

Beleggen DEMO3300

Respondent belegt wel eens

1 Ja 2 Nee

DEMO3301

Respondent belegt sinds

1 2 3 4 5 9

DEMO3302

Hoe beleggen: Koopt/verkoopt zelf op beurs via de bank

1 Ja 2 Nee 9 Belegt niet

DEMO3303

Hoe beleggen: Koopt/verkoopt zelf op de beurs via een beleggingssite


DEMO3304

Hoe beleggen: Koopt aandelen fondsen via de bank


DEMO3305

Hoe beleggen: Heeft dit uitbesteed aan mijn private banker


DEMO3306

Hoe beleggen: Anders


DEMO3307

Belegt in: Individuele aandelen


DEMO3308

Belegt in: Beleggingsfondsen


DEMO3309

Belegt in: ETF's (trackers)


DEMO3310

Belegt in: Derivaten (Futures/Opties/Swaps/Warrants)


DEMO3311

Belegt in: Grondstoffen


DEMO3312

Belegt in: Obligaties


DEMO3313

Belegt in: Valuta's


DEMO3314

Belegt in: Speeder/Turbo/Sprinter



Minder dan een jaar Sinds 1-2 jaar Sinds 2-5 jaar Sinds 5-10 jaar Meer dan 10 jaar Belegt niet

78 / 80

DEMO3315

Belegt in: Vastgoed


DEMO3316

Belegt in: Anders


12 Interesses 12.1

Interesses DEMO3317

Interesse in activiteiten: Vakantie en reizen

1 Ja 2 Nee 9 Geen van deze

DEMO3318

Interesse in activiteiten: Wetenschap en techniek


DEMO3319

Interesse in activiteiten: Opvoeden van kinderen


DEMO3320

Interesse in activiteiten: Sport


DEMO3321

Interesse in activiteiten: Koken en eten


DEMO3322

Interesse in activiteiten: Politiek


DEMO3323

Interesse in activiteiten: Film/video


DEMO3324

Interesse in activiteiten: Muziek luisteren


DEMO3325

Interesse in activiteiten: Boeken lezen


DEMO3326

Interesse in activiteiten: Wandelen/de natuur


DEMO3327

Interesse in activiteiten: Tuinieren


DEMO3328

Interesse in activiteiten: Economische en financiële onderwerpen



79 / 80

DEMO3329

Interesse in activiteiten: Gadgets/nieuwe technologieën


DEMO3330

Interesse in activiteiten: Automatisering en computers


13 Bezoeken zakelijke evenementen 13.1

Bezoeken zakelijke evenementen DEMO2053

Bezoeken zakelijk evenement: Week van de Ondernemer (inclusief de regionale

1 Ja 2 Nee 3 Weet niet

DEMO2054

Bezoeken zakelijk evenement: Big Improvement Day


DEMO2055

Bezoeken zakelijk evenement: Emerce E-day


DEMO2056

Bezoeken zakelijk evenement: MBA in één dag


DEMO2057

Bezoeken zakelijk evenement: Exact Live



80 / 80

Technische Verantwoording Decision Makers Survey Uitgevoerd door: GfK bv

Recommend Documents