Teaser - plakát
Mgr. Jakub Němec
VY_32_INOVACE_Mul4r0101
Teaserová kampaň Úkolem teaserové kampaně je zaujmout nějakým produktem pouhými náznaky. Jeho hlavními prostředky jsou lidská zvědavost a domýšlivost. Teaser by neměl dopředu prozradit nic o produktu, ale pouze naznačovat, o co by mohlo jít. Tyto kampaně se využívají nejen v reklamách na nové výrobky, ale také například u volebních kampaní.
V našem kurzu se budeme zabývat filmovým průmyslem, proto se zaměříme především na analýzu a tvorbu materiálů, které se váží k propagaci audiovizuálního díla.
Teaser - plakát Plakát je vizuální formát propagace, která se může vyskytovat téměř na každém místě lidské společnosti (billboardy, tiskoviny, oblečení). Výhodou plakátu je jeho relativní finanční nenáročnost (na rozdíl od zvukové nebo audiovizuální reklamy, proto se plakátové kampaně často využívají).
Teaserová plakátová kampaň je založena na postupném odkrývání nového filmu, který má přijít do kina. Teaserová kampaň má udržet zvědavost diváka po dlouhou dobu před samotným promítáním snímku. Horizontálně začíná teaserová kampaň k velkofilmu s ročním, někdy i větším předstihem. Teaserová kampaň má navodit pocit známosti snímku, když přichází do kin s tím, že divák má pocit, že na snímek musí jít, protože se o něj zajímal (zvědavost podporuje dlouhodobou paměť).
Znaky teaserového plakátu Rozdmýchat zvědavost diváka – heslem, symbolem, netradičním výjevem, odkazem ke staršímu dílu (u pokračování) a tak dále. Zajímavé výtvarné zpracování – hlavní motiv filmu, tedy i teaseru, je upraven tak, aby působil „divně“ – silueta postavy, motiv moc v popředí, popř. v pozadí, ukrytý mezi jinými motivy (přesto dostatečně zdůrazněn), vodotisk a podobně. U teaserových plakátů se nemusí vyskytovat ani název filmu, ani režisér či herecké obsazení. Praxí je, že se na plakátu objeví alespoň jedno velké jméno (herec, režisér, popř. autor předlohy). Teaserové plakáty využívají většinou obrovské produkce, které potřebují zajistit velký přiliv diváků, aby byl film výdělečný. Proto se s teasery nesetkáváme u „malých“ snímků, které neútočí na mainstream. Výjimku tvoří snímky tak originální (netradiční postupy, příběh, nový režisér), že by zůstaly nepovšimnuty.
Teaserové kamapně se skládají z jednotlivých plakátů, nebo u velkých produkcí z celých sérií, které na sebe navazují. Teaserová plakátová kampaň je v současnosti doplňována moderními technologiemi, které mohou zvědavce odkázat na další, často „konspirační materiál“ k filmu, kdy formou hry a bádání můžete hledat doplňující informace – webové odkazy, QR kódy apod.
Úkol I. Na dalších snímcích vám budou předvedeny teaserové plakáty vybraných filmů z posledních let. Pokuste se odhadnout žánr filmu. Hledejte znaky teaseru, které mají zostřit pozornost kolemjdoucího. Sledujte podobné znaky pro teaserové plakáty.
Astro Boy Rodinná komedie
Abraham Lincoln – Lovec upírů Akční horor s prvky humoru
All is lost Drama o přežití
Amazing Spiderman Komiksový film
Andělé a démoni Thriller s náboženskou tématikou
Avengers Komiksový film
Zkažená úča Komedie ze školního prostředí
Světová invaze Akční katastrofické sci-fi
Bitevní loď Akčně dobrodružné sci-fi pro celou rodinu
Titanic Historický velkofilm s prvky romance
Černá labuť Existencionální horor z baletního prostředí
Bourneův odkaz Akční dobrodružný film
Atlas mraků Psychologické mysteriózní drama s prvky sci-fi a s prvky komedie (prostě tam najdete všechno)
Kovbojové a vetřelci Sci-fi western
Batman začíná Komiksový thriller
Temný rytíř Komiksový thriller
Temný rytíř povstal Komiksový thriller
Já, padouch 1 & 2 Rodinná kreslená komedie
District 9 Sci-fi s prvky společenského dramatu
Nespoutaný Django Western s prvky černého humoru
Drive Krimi thriller s prvky dramatu
Elysium Akční Sci-fi drama
Rychle a zběsile 6 Akční thriller
Žena ve vodě Pohádka pro dospělé
50/50 Drama o nemoci s prvky komedie
Let Drama
Frankenweenie Rodinná komedie s prvky černého humoru
Gravitace Existenciální sci-fi
Zelený sršeň Akční komiksový film
Pařba ve Vegas & Pařba na třetí Obhroublá komedie
Harry Potter 7/2 Rodinný film s prvky thrilleru
Pán prstenů: Společenstvo prstenu Fantasy dle knižní předlohy
Hobit: Neočekávaná cesta Fantasy dle knižní předlohy
Hugo a jeho velký objev Rodinné dobrodružné drama
Hunger Games 1 & 2 Filmová adaptace knižního bestselleru
Válka bohů Fantastický snímek vytvořený na základě antických legend
Vyměřený čas Sci-fi s prvky společenského dramatu
Matrix Revolutions Sci-fi akční snímek
Počátek Akční sci-fi drama
Hanební pancharti Alternativně akční historický snímek s prvky černého humoru
Iron Man 2 Komiksový akční snímek
Justin Bieber: Never Say Never Životopisný pseudodokument
Kick Ass Komiksový snímek utahující si z komiksových snímků
Králova řeč Životopisné drama
Ať vejde ten pravý (US) Fantasy horor pro děti (?!)
Všemocný Akční drama s prvky sci-fi
Lincoln Životopisný historický film
Osamělý jezdec Rodinný western
Looper Sci-fi drama
Muž z oceli Komiksový akční snímek
Mission: Impossible – Ghost Protocol Akční thriller
Moon Sci-fi existencionální drama
Mupeti Maňáskový rodinný film s předlohou v televizním pořadu
Nevědomí Akční sci-fi thriller
Jen Bůh odpouští Artový krimi thriller
Pacific Rim Akční sci-fi snímek
Percy Jackson: Zloděj blesku Rodinný snímek podle knižní předlohy
Piráti z Karibiku 1, 2 &4 Rodinné akční komedie
Prometheus Akční sci-fi prequel legendární série Vetřelec
Havran Krimi thriller inspirovaný životem spisovatele Poea
Ocelová pěst Akční rodinné sportovní drama
Červená karkulka Mysteriózní fantasy horor
Riddick Akční sci-fi thriller
Zrození Planety opic Prequel legendární sci-fi série
Šmoulové 2 Rodinný film na motivy kresleného seriálu
Star Trek 1 & 2 Sci-fi akční thriller podle legendární předlohy
Thor Akční komiksový snímek
Toy Story 3 Pokračování rodinného filmu především pro děti
Transoformers 3 Sci-fi akční snímek inspirovaný sérií hraček
Strom života Artové existencionální drama
Stmívání 3 & 4 Románová adaptace knižní předlohy pro náctileté dívky
2012 Katastrofický sci-fi snímek
Vzhůru do oblak Rodinná kreslená komedie
Medvídek Pú Animovaný kreslený muzikál
Wolverine Akční komiksový snímek
Světová válka Z Akční hororový thriller
Úkol II. Vytvořte vlastní návrh teserového plakátu, který se bude vázat ke smyšlenému titulu se zaměřením. Zde máte na výběr názvy filmů s jejich zaměřením: Rozzlobený pařez – pohádka pro děti Mišmaš – rodinné drama
Květina na stole – sci - fi horor Pohřeb – crazy komedie OMG – komedie pro teenagery Na dně – drama z vojenského prostředí
Kulička – horor Na Měsíc – road movie
Zdroje Internetový portál specializovaný na vizuální díla doprovázející vydání filmu:
www.impawards.com
