Destinační fond ČŠ Strategický rozvoj cestovního ruchu v Ústeckém Ú kraji 2010 - 2015
Čtyři turistické regiony ÚK: • • • •
1
České Švýcarsko České středohoří Krušné hory Dolní Poohří
České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura České Švýcarsko, ý , o.p.s. p - destinační agentura - rozvojová agentura Motto:“Zvýšit návštěvnost regionu České Č ŠŠvýcarsko a Šluknovsko z pohledu roční doby, délky pobytu a útraty
Koordinace řízení rozvoje šetrné turistiky v regionu NP Realizace marketingových aktivit Rozvoj infrastruktury v CR – šetrná doprava Koordinace regionálních rozvojových projektů
3 .
Strategický rozvoj CR v Ústeckém kraji 2009 - 2015 Destinační řízení regionu Č České Š Švýcarsko Garant / partner Ústeckého kraje
České Švýcarsko, o.p.s. zřídilo v roce 2008 destinační fond
Krajský úřad Ústeckého kraje
2
České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura
Turistický region České Švýcarsko a Šluknovsko
Destinační fond Dohoda o zřízení DF: 9 nezakládá nový právní subjekt 9 přispěvatelé hradí správci fondu za realizaci konkrétních služeb: p propagace, p g koordinace dopravy, p y turistické produkty 9 přispěvatelé ři ě t lé samii zajišťují jišť jí některé ěkt é služby: l žb monitoring, it i turistická doprava
DF - principy
ochrana přírody - šetrná turistika v NP návštěvník na prvním místě turistika jjako ekonomické odvětví regionu g kvalita a šíře služeb Spolupráce jednotlivých aktérů zhodnocení, í ú úspory přínos pro přispěvatele
Důvod zřízení DF společné p odhodlání rozvíjet j (p (po vzoru vyspělých y p ý evropských p ý destinací) systematicky a společně cestovní ruch jako jeden z pilířů rozvoje regionu, který nepřispívá k poškozování přírodních hodnot
DF založen na principu partnerství s cílem šetrnou formou, společně l č ě a se sdílenými díl ý i náklady ákl d a odpovědností d ěd í dlouhodobě financovat rozvoj šetrného CR v regionu České Švýcarsko.
DF - struktura Zřizovateli Destinačního fondu jsou: Zřizovatelé – vizionáři: Ústecký kraj, Správa NPČŠ Zřizovatelé – přispěvatelé (Rozvoj, (Rozvoj Marketing, Marketing Reklama) Správce fondu: České Švýcarsko o.p.s. P d í sbor Poradní b Kategorie
Rozvoj
Marketing
Reklama
14 000 – 38 000 Kč
12 000 Kč
5 000 Kč
Plnění - REKLAMA Zvýrazněné umístění na regionálním webu www.ceskesvycarsko.cz Propagační materiály přispěvatele na informačním středisku v Domě Českého Švýcarska v Krásné Lípě Regionální logo Českosaského Švýcarska k dispozici zdarma pro propagaci přispěvatele vč. správy regionální fotobanky (letáky, web, info panely, atd.).
Plnění - MARKETING
Propagace přispěvatele na min. 4 výstavách a veletrzích cestovního ruchu
Propagační materiály Českého Švýcarska - Katalog ubytování 2011/12, Výl t í jí Výletní jízdní d í řády řád k každoročně žd č ě včetně č t ě dodání. d dá í
Propagační materiály přispěvatele min. na informačních centrech provozovaných o.p.s. o p s České Švýcarsko. Švýcarsko
Prezentace akčních nabídek na přání přispěvatele na regionálním webu Českého Švýcarska. Švýcarska
Nabídka programů na přání přispěvatele na portálech CzechTourism (w kudyznudy cz w.myczechrepublic.eu, (w.kudyznudy.cz, w myczechrepublic eu atd.) atd )
Vytváření vhodných společných pobytových a outdoorových programů pro jednotlivce i skupiny na přání přispěvatele.
Plnění - ROZVOJ
2x ročně projektové žádosti či dokumentace regionálního charakteru pro rozvoj CR. 50% sleva z členského příspěvku pro organizace zřízené obcí / městem, čl člena DF v kategoriích k t ií h R Reklama kl aM Marketing. k ti
Plnění - VIZE
Koordinace turistické dopravy (bus, vlak, loď) vč. tarifů a tras, jejich propagace a vlastní provoz turistického autobusu Českým Č Š Švýcarskem v turistické sezoně 4x denně o víkendech a o prázdninách. Údržba a rozvoj infrastruktury CR (značené cesty, výletní cíle, kulturní a přírodní ří d í památky) á k v NP Č České ké ŠŠvýcarsko. ý k
Plnění - VIZE
Sezonní provoz nejméně 3 informačních středisek (bodů). ů Nabídka poznávacích, turistických, zážitkových a vzdělávacích programů. Kvantitativní monitoring návštěvnosti v NP ČŠ. P Prezentace t regionu i v médiích édií h na regionální, i ál í národní á d í a mezinárodní i á d íú úrovnii (tisk, rozhlas, televize, Internet). Spolupráce s CzechTourism a Ústeckým krajem na vyhlášených programech při propagaci regionu. regionu Administrativní zajištění chodu DF ve vazbě na přeshraniční spolupráci v Českosaském Švýcarsku včetně fungování Poradního sboru. Členství v Poradním sboru sboru. Možnost podílet se na vytváření jednotné strategie rozvoje regionu. Exkluzivní prezentace přispěvatelů - vizionářů (poděkování, uvedení názvu a loga) ve vydávaných materiálech
Členská základna DF vývoj 2008
54
90
2009
71
80
2010
78
70
2011
89
60
Vizionáři
50
Rozvoj Marketing
40
Reklama
30
Celkem
20 10 0 2008
2009
2010
2011
Propagace a marketing Veletrhy
2011 - 2012
GO a RegionTour Brno HolidayWorld Praha
Dresdner Reisemarkt Tourismusbörse Bad Schandau Tour Natur Düsseldorf
Propagace a marketing Informační materiály
Výletní ý í jízdní í í řá řády Národních á í parků ůČ ČSŠŠ Image brožura - Vítejte v ČSŠ Katalog ubytování 2011/12 Zážitk v ČSŠ 2011 a 2012 Zážitky Katalog regionálních výrobců Cykloturistika v NP (čj, nj, aj) Mapa Národní park ČŠ – leták Sakrální památky v ČŠ Akce pro veřejnost v NP Mapa Top turistické cíle ČSŠ Letáky pro obce ČŠ bezbariérové
190 600 ks = 2010 212 000 ks = 2011/12 80 distribučních míst
Propagace a marketing Publikace - Novinky
Turistický portrét ČŠ (čj, nj, aj) Nejkrásnější památky ČSŠ Kalendář Veduty ČSŠ 12 Průvodce pro rodiny s dětmi České Švýcarsko včera a dnes Das Prebischtor Volkstümliche Denkmäler der Böh. Sch.
připravujeme 2012
České Švýcarsko včera a dnes České Švýcarsko krajina inspirace Kalendář Krajina říčky Křinice
Propagace a marketing Regionální výrobky
16
Certifikace regionálních výrobků
Ocenění v oblasti marketingu a PR • Cena cestovního ruchu - 3. místo za nejlepší marketingovou kampaň 2011 • CzechTourpropag – cena za propagační tiskoviny o ČŠ
Propagace p g a marketing g Marketingová kampaň Polep turistického autobusu Polep lodí – Labská plavební společnost Billboardy na letišti Praha Ruzyně Citylighty a reklamní poutače – Olomouc, Brno, Praha (9 ks) Vlaková nádraží Děčín, Ústí nad Labem (4 ks)
Prodloužení turistické sezony
Propagace a marketing Distribuce matriálů o ČSŠ 5 zastoupení CzT v Evropě (Německo, Polsko,
Nizozemí, Maďarsko, Slovensko) p stanice Shell – výjezd ýj z Prahyy Čerpací Liberecký kraj – infoleták na 107 místech (hotely, infocentra) Veletrh Země Živitelka a Hobby Podzim České Budějovice V l t h 50 Veletrh 50+ B Beurs Ut Utrecht ht – Holandsko H l d k Vklad brožury do časopisů a novin - Lidé a Země, MF Dnes Olomoucký kraj
50 000 ks
Propagace a marketing Mediální kampaň 2011 On line kampaň – treking.cz, aktualne.cz, doma.cz, blesk.cz, chytrazena.cz Rozhlasová a televizní kampaň – ČR radiožurnál, Regina, Impuls, ČT1 – dobré ráno – 4 x vstup celoroční mediální partnerství – Děčínský deník, MF Dnes a ČR Sever (páteční a sobotní tipy na výlety – zohlednění členů DF) PR články - Lidé a Země, časopis Katka,Deníky ČR, Právo TÉMA • Prodloužení turistické sezony • Zimní sezona • Akce v ČŠ v hlavní sezoně
ČT 1 Dobré ráno
Zážitky yap programy g y 2011 R li Realizace celkem: lk 111 programů ů
30x ekoprogramy pro školy, 1154 účastníků
16x Výlety s průvodcem pro veřejnost, 234 účastníků
18x Poznávací programy pro skupiny, 456 účastníků
3x Adrenalinové aktivity pro veřejnost, 12 účastníků
10x Fotografické workshopy, 134 účastníků
Zúčastnilo se celkem: 1.996 osob
Informační tabule
8
Umístění 75 informačních tabulí na významných ý ý místech Českého Švýcarska. ý
Rozvojové j projekty p j y Sakrální památky Českého Švýcarska
9
Oprava drobných památek v obcích Celkem přes 300 zmapovaných památek 50 zpracovaných technických zpráv 27 obnovených památek
Doubice, Janov, Růžová, Jetřichovice, Děčín, Česká Kamenice, Chřibská, Krásná Lípa, Hřensko Dolní Poustevna, Mikulášovice, Staré Křečany
V rámci projektu Listen to the Voice of Villages Celková alokace ca 3 mil. Kč
www.ceskesvycarsko.cz Počet zobrazení
Rok
Návštěvnost
3 318 318
2010 195 572
4 870 962
2011 325 825
Webové stránky destinace NOVINKA duben 2012
Leden 2011
Nové webové stránky destinace
Kulturní kalendář • Propagace P Vašich V ši h akcí k í
V Vylepšená l š á rezervace ubytování b á í Vylepšená databáze ubytování (mnoho nových informací,aktuální jídelníčky, …) Oprávnění a zvýhodnění členů DF Informace I f e-mailem il pro čl členy DF Reklama na webu
• Vložení seznamu akcí na Váš web
Šance pro VÁS!!!
akce.ceskesvycarsko.cz y@ y .
[email protected]
Informační centra Návštěvnost 2011 IC Krásná Lípa - celoroční provoz IC Jetřichovce - sezonní (04 -10) IC Saula - sezonní (04 -10) 10) Celkem obslouženo: 66
225
(62 485 osob za 2010)
Návštěvnost inf. středisek leden‐říjen 2011/2010 IS Saula
7 568 7 158 26 553
IS Jetřichovice
21 884 21 884 32 104
IS Krásná Lípa
36 077 r. 2011
r. 2010
Návštěvnost NP Lokality: y Hřensko, Jetřichovicko a Krásnolipsko p Atypické roky 2009 (PB a 7 divů + EDEN) a 2010 (povodně) Srovnání rok 2008 a 2011 V deštivém létu 2011 návštěvnost opět šplhala vzhůru a dosáhla zhruba úrovně roku 2008 Viditelný nárůst návštěvnosti byl v Jetřichovicích, zejména Mariina vyhlídka (potvrzuje i zvýšená návštěvnost IS Jetřichovice) ř h
Informační centra Zvyšování y kvalityy služeb (poskytování informací i o Saském Švýcarsku, rezervace ubytování, tištěné materiály, regionální suvenýry) IC Krásná Lípa celoročně IC Jetřichovice květen – září denně + duben a říjen jen víkendy IC Saula květen - září Nabídka regionálních produktů Jednotný regionální koncept 2011 - označení, design, vybavení, dress code
Zážitky, akce a programy 2012
Výlety s průvodci: Tramvají do skal, Parníkem do skal, Daleké výhledy, Mystérium labského kaňonu Skupinové a horolezecké programy
NOVINKY
www.ceskesvycarsko.cz/pruvodcovske-sluzby/
4x výlet do Saského Švýcarska autobusem v sezóně pro návštěvníky v penzionech a hotelech ČŠ Průvodcovanýý okruh v v Žitavských ý skalách ((okolí Oybinu) y ) Akce pro propagaci Šluknovského výběžku – 13.5. a 22.4. – Mikulášovicko a Hinterhermsdorf Exkurze se členyy DF do Saského Švýcarska ý 20.3. Exkurze pro pracovníky CR ze Saska do ČŠ 14.5.
Zážitky, akce a programy 2012 OTEVŘENÍ TURISTICKÉ SEZONY 2012 20. – 22. DUBNA 4 HLAVNÍ AKCE • • • •
Otevření naučné stezky – Jetřichovice Janovský trhák Pocta slavným rodákům Krásnolipska Proplujme po Křinici k sousedům
Doprovodné akce • •
Zvýhodněné vstupné na kulturní i volnočasové atraktivity Propagace p g dopravy p y – loď,, vlak,, autobus
Koordinace turistické dopravy Koordinace turistické dopravy Turistická autobusová linka Děčín – Hřensko - Jetřichovice – Krásná Lípa Zajištění provozu duben - říjen 4x denně o víkendech a prázdninách Koordinace a propagace Lodě Poseidon, Děčín Pravidelné plavby na trase Děčín – D. D Žleb - Hřensko – Bad Schandau Novinka: Děčín – Drážďany v neděli
Bez dopravy to nepojede
Dopravní obslužnost Vlakové spojení Českosaské Švýcarsko
POZOR!! trať Krásná Lípa – Mikulášovice víkendový provoz zachován
T ť TRILEX, Trať TRILEX moderní d í vlaky, l k Liberec Lib – Zittau Zitt – Varnsdorf V d f – Rybniště R b iště
V přípravě: spojení D. Poustevna – Sebnitz
Bez dopravy to nepojede
2014
Turistický autobus počet cestujících 90 000
70 000
79 084
77 852
80 000 69 407
58 036
60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 2008
2009
2010
2011
Rozhodujeme společně Poradní sbor
Město Děčín, Město Česká Kamenice Obec Hřensko Město Krásná Lípa Město Šluknov Obec Janov Obec Chřibská Správa p NP České Švýcarsko ý Správa CHKO Labské pískovce MTT Company Nord Bohemia Golf s.r.o. Penzion Na Stodolci Skiareál Jedlová České Švýcarsko, o.p.s.
Pracovní skupina p DOPRAVA
Město Varnsdorf Město Mikulášovice Město Dolní Poustevna Obec Rybniště Ob Staré Obec St é Kř Křečany č Správa NP České Švýcarsko České Švýcarsko o.p.s.
České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura Děkujeme j za pozornost. p Jsme tu pro vás! Filip B Fili Brodský d ký – ředitel ř dit l společnosti l č ti Jiří Rak – vedoucí dDestinační agentury Dana Štefáčková – vedoucí PR a marketingu g Romana Kořínková – koordinace turistických programů Lenka Stiborová – vedoucí infocenter Eva Podhorská- informační služba Veronika Acsová – informační služba a distribuce Antonín Slejška – www.ceskesvycarsko.cz
18
