PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
“ STRATEGI PROMOSI INSAN KERAMIK MELALUI MEDIA AUDIO VISUAL “
Disusun Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahlimadya Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
L ADITYAS NIM C. 9504065
PROGRAM STUDI D3 DESKOMVIS FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET SURAKARTA 2008
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas akhir dengan judul : STRATEGI PROMOSI INSAN KERAMIK MELALUI MEDIA AUDIO VISUAL Telah disetujui untuk diuji dan dipertanggung jawabkan di hadapan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum NIP.131 841 882
Arief Imam Santoso, S.Sn NIP. 132 309 449
Mengetahui Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Kurnia NIP. 130 885 641
PENGESAHAN Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Program Studi D3 Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Pada Tanggal……Agustus 2008 Panitia Penguji 1. Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Ahmad Kurnia NIP. 130 885 641
( …………………...)
2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn NIP.132 300 025
( …………………...)
3. Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum NIP.131 841 882
( …………………...)
4. Pembimbing Tugas Akhir II
Arief Imam Santoso, S.Sn NIP. 132 309 446
( …………………...)
Mengetahui Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program Studi D3 Deskomvis
Drs. Sudarno, M.A NIP. 131 472 202
Andreas S. Widodo S.Sn NIP. 132 297 278
MOTTO
Nikmatilah Hidup Seperti Air Mengalir Masalah Bukan Untuk Diratapi Tapi Harus Kita Hadapi Jadilah Apapun Tapi Tetap Yang Terbaik
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya Tugas Akhir ini kepada : Bapak Sukardi dan Ibu Cicilia Mbak Danik dan Mas Heri,Ifantri Mbokde Pakdhe Sarjono
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, Yang Maha Kuasa, Maha Pengasih dan Penyayang, atas segala limpahan rahmat dan karuniaNya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “ Strategi Promosi Insan Keramik Melalui Media Audio Visual “. Dalam penulisan tugas akhir banyak kendala yang dihadapi oleh penulis. Namun atas kebesaran Tuhan Yang Maha Esa melalui rekan, maupun pembimbing serta dukungan keluarga, penulis dapat menyelesaikan penulisan karya tugas akhir ini. Dalam kesempatan ini, Penulis menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu baik materiil maupun non materiil sehingga penulisan karya tugas akhir ini dapat terselesaikan, terutama kepada : 1. Drs. Sudarno, MA. selaku Dekan Fakultas Sastra Dn Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Andreas Widodo, S.sn. selaku Ketua Jurusan Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual. 3. Drs. Bedjo Riyanto.M, Hum. selaku Pembimbing Tugas Akhir. 4. Arief Imam Santoso, S.Sn. selaku Pembimbing Tugas Akhir. 5. Arief Imam Santoso, S.Sn. selaku Koordinator Tugas Akhir. 6. Ayah dan Ibu yang selalu mendukung. 7. Kakak dan adikku tercinta. 8. Burung-burungku yang selalu menemani. 9. Teman-teman Brother Music Studio. 10. Seluruh rekan D3 Deskomvis 2004.
11. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun penulisan tugas akhir ini baik secara moril maupun materiil. Dengan kerendahan hati Penulis menerima kritik dan saran yang membangun sehingga dapat memperbaiki semua kekurangan yang ada dalam Penulisan Hukum ini. Semoga Penulisan Hukum ini dapat bermanfaat bagi siapapun yang membacanya, terutama untuk kalangan mahasiswa.
Surakarta, 10 Juli 2008
Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..........................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI ....................................................
iii
MOTTO ..........................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN ..........................................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
BAB I
PENDAHULUAN ..........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................
1
B. Rumusan Masalah .....................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................
4
A. Data Perusahaan ........................................................................
4
1. Data Fisik Perusahaan ..........................................................
4
2. Struktur Organisasi Usaha Keramik Kasongan ....................
9
B. Kompetitor ..................................................................................
10
C. Target Market .............................................................................
10
BAB III KONSEP PERANCANGAN................................. ........................
12
A. Konsep Kreatif ............................................................................
12
1. Jenis Media ..................................................................
12
2. Media Placement ..........................................................
14
3. Tema, Deskripsi cerita..................................................
15
4. Proses Pengerjaan ........................................................
16
BAB IV VISUALISASI ..................................................................................
27
BAB V PENUTUP .................................................................................. ......
44
A. Kesimpulan ................................................................................
44
B. Saran ...........................................................................................
44
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
STRATEGI PROMOSI INSAN KERAMIK MELALUI MEDIA AUDIO VISUAL
L. Adittyas1 Drs.Bedjo Riyanto, M.Hum2 Arief Imam Santoso, S.Sn3
ABSTRAK
2008. Karya Tugas Akhir ini berisi tentang perancangan dan pemilihan media promosi untuk Insan Keramik. Dengan tugas akhir ini dapat dilihat strategi membuat dan memilh media
promosi
yang
tepat.
Dalam
perancangan
media
promosi
ini
juga
mempertimbangkan faktor – faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk, sehingga dapat diketahui keinginan dari konsumen. Adapun media – media yang dipilih di dalam tugas akhir ini antara lain iklan majalah, souvenir, stationery, seragam, packaging dan media lainnya. Konsep Tugas Akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan, visualisasi karya, penutup.
1
Mahasiswa Program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan Nim C 9504065 Drs.Bedjo Riyanto, M.Hum sebagai dosen pembimbing 1 3 Arief Imam Santoso, S.Sn sebagai dosen pembimbing 2 2
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Saat ini memasuki era perdagangan bebas memicu pertumbuhan perdagangan ke arah yang lebih tinggi. Perkembangan yang sangat cepat ini berakibat pada meningkatnya persaingan antara produsen. Produsen berlomba - lomba menghasilkan produk - produk yang lebih baik dan unggul, dengan tujuan meningkatkan dan memperluas pangsa pasar. Keadaan ini tentunya juga mempengaruhi perusahaan perusahan lokal yang terlibat dalam persaingan tersebut. Salah satunya perusahaan lokal penghasil gerabah di daerah yogyakarta. Pusat penghasil gerabah ini tepatnya berada di daerah Kasongan, Bantul. Daerah Kasongan sudah cukup di kenal di kalangan penghasil keramik. Bahkan hasilnya sudah ada yang menjadi barang ekspor. Pertumbuhan usaha ini cukup pesat dan menjanjikan, namun seiring berjalan waktu pasang surut usaha telah menjadi kendala utama dalam usaha ini. Dalam perjalanan usaha keramik ini pun banyak menhadapi kendala - kendala, seperti di tahun 1998 krisis moneter yang melanda Indonesia yang membuat lesu dunia usaha. Tidak dapat dilupakan dalam sejarah bencana gempa bumi yang terjadi di Yogyakarta dan Klaten, yang tepatnya terjadi pada tanggal 26 Mei 2006 dengan kekuatan 5,9 scala ritchter telah memporak - porandakan keadaan Yogyakarta dan Klaten. Lumpuhnya keadaan ekonomi, sosial, keamanan, transportasi, komunikasi, bahkan pendidikan adalah beberapa akibat yang terjadi dari gempa tersebut. Tidak luput usaha keramik Kasongan juga hancur, karena Kasongan berada dekat dengan pusat gempa.
Mereka yang memiliki usaha keramik pada saat itu harus rela merugi total, dan saat ini mereka harus memulai usaha tersebut dari awal. Ada pula banjir yang menyebabkan terganggunya pengiriman barang - barang pesanan ke luar kota. Selain kendala, banyak persaingan - persaingan yang harus
diwaspadai.
Selain dari sesama pengrajin keramik persaingan dari produsen perabot plastik juga mempengaruhi pendapatan penjualan. Meskipun begitu produk kria keramik ini terasa lebih artistik dibanding produk plastik, itulah salah satu keunggulan produk ini. Selain persaingan antar produsen, bencana tidak terduga, faktor minat konsumen akan produk - produk lokal juga berkurang. Hal tersebut dapat kita lihat dalam kehidupan sehari - hari. Seperti contoh yang dapat kita lihat, barang - barang pemuas kebutuhan impor lebih mendominasi dibanding produk - produk lokal. Di sini dapat disimpulkan bahwa promosi sangat dibutuhkan oleh produsen, karena promosi adalah komunikasi dari para pemasar yang menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan para calon pembeli dalam rangka mempengaruhi pendapat atau memperoleh respons. Macam - macam jenis media yang dapat dipilih untuk menjadi senjata ampuh menjalankan promosi. Salah satunya adalah media audio visual. Bagi penulis media ini dirasa media yang cukup efektif untuk menyampaikan informasi dari produsen kepada konsumen. Karena dalam media ini pesan dapat disampaikan dalam bentuk gambar dan suara. Tidak menutup kemungkinan jika keberhasilan suatu perusahaan disebabkan dipengaruhi oleh keberadaan strategi promosi. Setelah mengadakan penelitian dan pertimbangan dapat ditarik kesimpulan bahwa pemilihan media promosi juga harus diperhatikan guna memperoleh hasil yang maksimal.
Mengingat pentingnya pemilihan media promosi maka judul yang dapat diambil Penulis dalam penulisan Tugas Akhir ini adalah : “ STRATEGI PROMOSI INSAN KERAMIK MELALUI MEDIA AUDIO VISUAL “.
B. Rumusan Masalah Perumusan masalah yang akan dibahas bertujuan untuk mengungkapkan pokok - pokok permasalahan secara jelas. Dari uraian di atas dapat dikaji dan didefinisikan permasalahan sebagai berikut : 1. Bagaimana membuat strategi promosi mealui media audio visual yang efektif dan efisien untuk usaha gerabah lokal Insan Keramik ? 2. Bagaimana menerapkan dan menyajikan audio visual sebagai media promosi yang dapat membantu meningkatkan proses penjualan produk ?
C. Tujuan Perancangan Adapun tujuan perancangan strategi promosi ini adalah : 1. Menemukan strategi promosi yang efektif dan efisien untuk perusahaan gerabah lokal Insan Keramik 2. dapat memaksimalkan audio visual sebagai media penyampai pesan dan membantu meningkatkan volume penjualan 3. mampu menyajikan karya audio visual sebagai bentuk promosi
BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan 1. Data Fisik Perusahaan
a. Sejarah Keramik adalah sebuah benda cantik yang keberadaanya dapat kita lihat dalam kehidupan sehari - hari. Seperti perabot rumah tangga yang kita gunakan sehari - hari sebagian besar terbuat dari keramik. Piring, mangkuk, cangkir, wastafel, dan masih banyak perabot rumah tangga yang kita gunakan dari bahan dasar keramik, bahkan lantai yang kita injak pun terbuat dari keramik. Tidak hanya perabot rumah tangga dan lantai, hiasan - hiasan yang berada di rumah tinggal kita pun banyak yang terbuat dari bahan dasar keramik. Guci, vas bunga, bingkai, beberapa contoh hiasan yang terbuat dari keramik. Kebutuhan akan perabot dan hiasan dari keramik tersebut membuat Bapak Yuwono memberanikan diri untuk mencoba peluang dengan mengadakan pembuatan barang - barang tersebut dan sekaligus memasarkannya. Kegiatan ini tentunya tidak dimulai begitu saja, sebelumnya Bapak Yuwono belajar membuat, dan memahami proses - proses pemasaran keramik dari temannya yang juga membuka usaha keramik. Kemampuan yang di dapat tadi menjadi salah satu senjata untuk membuka usaha ini dengan modal yang cukup. Awal berdiri usaha ini sekitar tahun 90 an tepatnya pada 3 Mei 1993. Saat itu Bapak Yuwono hanya memproduksi perabot rumah tangga dalam skala kecil, dan itupun melalui pesanan atau dapat dikatakan belum memiliki tempat pemasaran. Pada saat itu Bapak Yuwono hanya mempekerjakan 2 orang sebagai pekerja pembuat keramik. Dengan kegigihannya tiga tahun kemudian ia mampu membeli sebidang tanah dan mendirikan tokonya dengan diberi nama Insan Keramik. Insan Keramik adalah salah satu dari banyak produsen penghasil keramik di daerah Kasongan, Yogyakarta. Insan Keramik dapat dikatakan sebagai pionir produsen penghasil keramik di sana, karena pada saat berdirinya usaha ini masih belum banyak usaha
sejenis yang ada di sana. Kini usaha yang dimilikinya mampu mempekerjakan 8 karyawan serta mampu menarik banyak konsumen. Nama Insan Keramik ini di ambil dari pengalamannya saat masih menjadi pekerja biasa yang diartikannya sebagai insan biasa. Lalu ia mengambil kata Insan sebagai nama usahanya. Seiring berjalan waktu di masyarakat Yuwono sudah cukup dikenal, karena keuletannya dan kebijakan maka dia ditunjuk sebagai Kepala Desa di daerah Kasongan. Dan pada saat itu pula mulai diadakan organisasi yang mengatur persaingan dan tatanan perdagangan keramik di desa Kasongan. Sebagai Kepala Desa, Yuwono sekaligus ditunjuk sebagai ketua dalam organisasi ini. Organisasi ini mengatur pembagian pembuatan dan kerja sama antar produsen agar tak terjadi kekacauan dalam persaingan ini. Mengacu pada aturan organisasi tersebut Yuwono juga hanya memproduksi barang – barang yang ditentukan, untuk barang – barang yang tidak di produksinya ia mengambil dari produsen yang lain.
b. Alamat Perusahaan Saat ini Insan Keramik mempunyai tempat usaha tetap yang beralamatkan di : Kasongan, Kajen, Bangun Jiwo , Kasihan, Bantul. c. Data Produk Adapun macam - macam produk yang sudah dihasilkan dan dipasarkan Insan Keramik meliputi : 1) Hiasan - hiasan rumah 2) Perabotan 3) Souvenir
